一、影視廣告創(chuàng)意的概括

（一）影視廣告創(chuàng)意簡介創(chuàng)意（IDEA）

最基本的含義是指有創(chuàng)造性的主意，就是有一個(gè)好點(diǎn)子，是一種通過創(chuàng)新思維意識(shí)，進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的一種方法。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)出讓人意想不到的、優(yōu)雅的藝術(shù)。專業(yè)動(dòng)畫老師說：“事物都會(huì)存在它的閃光點(diǎn)，如何讓它發(fā)光，不僅僅取決于事物的本質(zhì)，沒有生命的物質(zhì)，怎么讓它活起來呢，而是在于一個(gè)設(shè)計(jì)者的思想”。

（二）影視廣告創(chuàng)意方法

（1）重要訊息：首先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，再查找收集重要的訊息；（2）比較：比較他人優(yōu)秀的創(chuàng)意，比較與其他相似產(chǎn)品的特點(diǎn)；（3）定位：定位消費(fèi)群體；（4）幽默：廣告創(chuàng)意不單單需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默與畫龍點(diǎn)睛的作用；（5）音效設(shè)計(jì)：音效設(shè)計(jì)是廣告中的靈魂，地位不可缺少，選擇好合適恰當(dāng)?shù)囊粜В軌蝈\上添花；（6）卡通或動(dòng)畫：很多廣告都將目標(biāo)投放在新興的卡通動(dòng)畫上；（7）后期特效：這塊是不可缺少的，使效果更加吸引顧客的眼球；（8）名人推薦：簡單的說就是名人代言，當(dāng)然選人是非常關(guān)鍵的因素之一；（9）消費(fèi)見證：一些廣告可以在鏡頭前描述消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用的情況；（10）企業(yè)形象：好的產(chǎn)品必有好的企業(yè)，好的企業(yè)必有好的形象。

二、動(dòng)畫專業(yè)與影視廣告創(chuàng)意的共同點(diǎn)

一、影視廣告現(xiàn)狀

目前，影視廣告已經(jīng)成為人們獲取廣告媒介信息的重要渠道之一，其優(yōu)異的藝術(shù)展現(xiàn)形式和展示手法，較快的傳播速度，良好的觀眾接受度，已經(jīng)逐漸成為商業(yè)用戶最喜愛的廣告形式之一，成為企業(yè)宣傳最為重視和重要的手段之一。一條影視廣告，從廣告創(chuàng)意到廣告最終完成，需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z和剪輯，而這個(gè)過程中，如果僅僅對(duì)所拍攝的素材進(jìn)行剪輯，往往很難滿足影視廣告的最終要求。只有利用好數(shù)字技術(shù)，根據(jù)拍攝素材和廣告創(chuàng)意，進(jìn)行二次創(chuàng)作，才能完成影視廣告的最終要求，為影視廣告最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供技術(shù)基礎(chǔ)。通過逼真的影視手段，影視廣告可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面、細(xì)致的描述，能給人們帶來更好的體驗(yàn)，所以，影視廣告的發(fā)展前景非常廣闊。在我國，影視廣告的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，與影視廣告相關(guān)的研究，與美國等國家相比還比較落后，影視廣告的制作和還存在種種問題，如影視廣告制作水平低下，技術(shù)落后，設(shè)備陳舊，相關(guān)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)沒有達(dá)到影視廣告的制作要求等。其中，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運(yùn)用，僅有部分影視廣告的運(yùn)用效果能滿足市場要求。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運(yùn)用

影視廣告相比一般的平面廣告和其它形式的廣告，具有不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，能引起人的好奇心，有新穎的表現(xiàn)和獨(dú)特的展現(xiàn)技巧等，往往能在極短的時(shí)間內(nèi)，展現(xiàn)出企業(yè)特質(zhì)、商品特性。所以，影視廣告的表現(xiàn)形式和展現(xiàn)技巧，在制作過程中，要利用好數(shù)字技術(shù)，對(duì)影視廣告的技術(shù)要求給予充分滿足。隨著數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的介入，影視廣告所需要展現(xiàn)的藝術(shù)效果能完美呈現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)綜合利用三維影像、特技效果等手段，充分對(duì)創(chuàng)作想象進(jìn)行滿足，實(shí)現(xiàn)影視廣告最終所要求的藝術(shù)效果。

(一)影視廣告制作中字幕及片頭的制作

對(duì)于影視廣告，在后期制作過程中，往往需要根據(jù)商品特性在影視當(dāng)中添加文字字幕或者制作片頭，以滿足影視廣告所要表達(dá)的主題內(nèi)容。影視廣告在進(jìn)行添加文字字幕或者制作片頭的時(shí)候，需要使用數(shù)字技術(shù)，通過數(shù)字軟件的支持，對(duì)所要添加的文字、片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予其產(chǎn)品內(nèi)涵。數(shù)字技術(shù)對(duì)于影視廣告實(shí)現(xiàn)的最終效果有著重要意義。

一、影視廣告現(xiàn)狀

影視廣告與傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、廣播廣告相比，內(nèi)容更具有可讀性，因?yàn)槠洳粌H包括了廣告影像，還包括了廣告音頻，以電視或電影為播放載體進(jìn)行播放。影視廣告與一般的平面廣告相比，除了更加直觀、生動(dòng)，還具有更加令人印象深刻的視覺沖擊。因此，影視廣告不論是制作難度、制作成本還是最終的廣告效果上，與一般的傳統(tǒng)廣告相比，有著重大區(qū)別。目前，隨著信息傳播速度的發(fā)展，影視廣告的傳播，已經(jīng)取得了重要成就。一般影視廣告的表現(xiàn)手法，包括了敘事、圖解、比較等手段，完成影視廣告展現(xiàn)內(nèi)容的表現(xiàn)。在一些表現(xiàn)手法中，如果不使用數(shù)字技術(shù)，將很難實(shí)現(xiàn)影視廣告的效果。如影視廣告的表現(xiàn)手法選用比較手段的時(shí)候，如果僅僅將兩種產(chǎn)品放在一起，根據(jù)其優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)展示，就很難實(shí)現(xiàn)影視廣告最終的效果。所以，影視廣告中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，是非常有必要的。目前，影視廣告已經(jīng)成為人們獲取廣告媒介信息的重要渠道之一，其優(yōu)異的藝術(shù)展現(xiàn)形式和展示手法，較快的傳播速度，良好的觀眾接受度，已經(jīng)逐漸成為商業(yè)用戶最喜愛的廣告形式之一，成為企業(yè)宣傳最為重視和重要的手段之一。一條影視廣告，從廣告創(chuàng)意到廣告最終完成，需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z和剪輯，而這個(gè)過程中，如果僅僅對(duì)所拍攝的素材進(jìn)行剪輯，往往很難滿足影視廣告的最終要求。只有利用好數(shù)字技術(shù)，根據(jù)拍攝素材和廣告創(chuàng)意，進(jìn)行二次創(chuàng)作，才能完成影視廣告的最終要求，為影視廣告最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供技術(shù)基礎(chǔ)。通過逼真的影視手段，影視廣告可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面、細(xì)致的描述，能給人們帶來更好的體驗(yàn)，所以，影視廣告的發(fā)展前景非常廣闊。在我國，影視廣告的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，與影視廣告相關(guān)的研究，與美國等國家相比還比較落后，影視廣告的制作和還存在種種問題，如影視廣告制作水平低下，技術(shù)落后，設(shè)備陳舊，相關(guān)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)沒有達(dá)到影視廣告的制作要求等。其中，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運(yùn)用，僅有部分影視廣告的運(yùn)用效果能滿足市場要求。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運(yùn)用

影視廣告相比一般的平面廣告和其它形式的廣告，具有不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，能引起人的好奇心，有新穎的表現(xiàn)和獨(dú)特的展現(xiàn)技巧等，往往能在極短的時(shí)間內(nèi)，展現(xiàn)出企業(yè)特質(zhì)、商品特性。所以，影視廣告的表現(xiàn)形式和展現(xiàn)技巧，在制作過程中，要利用好數(shù)字技術(shù)，對(duì)影視廣告的技術(shù)要求給予充分滿足。隨著數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的介入，影視廣告所需要展現(xiàn)的藝術(shù)效果能完美呈現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)綜合利用三維影像、特技效果等手段，充分對(duì)創(chuàng)作想象進(jìn)行滿足，實(shí)現(xiàn)影視廣告最終所要求的藝術(shù)效果。

(一)影視廣告制作中字幕及片頭的制作對(duì)于影視廣告，在后期制作過程中，往往需要根據(jù)商品特性在影視當(dāng)中添加文字字幕或者制作片頭，以滿足影視廣告所要表達(dá)的主題內(nèi)容。影視廣告在進(jìn)行添加文字字幕或者制作片頭的時(shí)候，需要使用數(shù)字技術(shù)，通過數(shù)字軟件的支持，對(duì)所要添加的文字、片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予其產(chǎn)品內(nèi)涵。數(shù)字技術(shù)對(duì)于影視廣告實(shí)現(xiàn)的最終效果有著重要意義。

(二)廣告內(nèi)容多元展現(xiàn)對(duì)于影視廣告，良好的用戶體驗(yàn)是非常重要的。所以，在影視廣告中，對(duì)最終的視覺效果要進(jìn)行充分考慮。影視廣告的拍攝中，往往會(huì)因?yàn)榕臄z技術(shù)、經(jīng)濟(jì)支持和人員安排等因素，造成影視廣告最終的拍攝效果難以滿足要求。在影視廣告中的圖形、表格的展現(xiàn)，需要符合影視廣告的整體效果。所以，在影視廣告制作中，需要利用數(shù)字技術(shù)，完成圖形、表格的繪制，以確保圖形、表格在影視廣告中的最終效果，滿足要求。數(shù)字技術(shù)，可以充分滿足影視廣告對(duì)圖形、表格形式感的追求，能帶給用戶更舒適的觀看體驗(yàn)。

1.三維動(dòng)畫對(duì)影視廣告的應(yīng)用

基礎(chǔ)三維動(dòng)畫是這近些年計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)而產(chǎn)生的一種新技術(shù)，三維動(dòng)畫涉及廣告特效、前期拍攝、3D制作，后期特效、合成等，隨著3D軟件的升級(jí)增加，三維數(shù)字技術(shù)已經(jīng)打破了原本的影視拍攝的局限性，和創(chuàng)意的局限性，三維動(dòng)畫和現(xiàn)實(shí)生活中拍攝相比它沒有物理局限性，你可以把3DMAX中的虛擬攝影機(jī)比作是理想中視頻攝影機(jī)，然而技術(shù)工作人員就相當(dāng)于攝影師、燈光師、導(dǎo)演、美工等。最終畫面的效果好壞就看這個(gè)技術(shù)人員的技術(shù)水平、藝術(shù)修養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)、和軟件、硬件的技術(shù)局限。三維動(dòng)畫技術(shù)入門低，但是要成為專業(yè)型人才那就并不容易了，不得那要掌握精通軟件技術(shù)，還要有美術(shù)功底，藝術(shù)修養(yǎng)同時(shí)還要不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)。但是它相比傳統(tǒng)的影視廣告有巨大的優(yōu)勢，當(dāng)今社會(huì)的物價(jià)上漲，給影視廣告拍攝增加成本，傳統(tǒng)拍攝成本過高，而且有的鏡頭實(shí)拍很危險(xiǎn)、有些鏡頭也受天氣、季節(jié)等因素的制約、有些重要鏡頭不能重復(fù)拍攝，這些在三維動(dòng)畫里面都能很好的表達(dá)完成。

2.廣告的傳播基礎(chǔ)

在于內(nèi)容的真實(shí)與簡單廣告被觀眾接受的前提是真實(shí)，在影視廣告的表現(xiàn)中三維比傳統(tǒng)的二維有更大的表現(xiàn)形式，那就是在于內(nèi)容與形式上給觀眾以真實(shí)的感受。隨著三維影像技術(shù)的不斷提高，三維圖形技術(shù)越來越受人們的喜愛，三維動(dòng)畫比二維動(dòng)畫更真實(shí)，比平面更直觀，能給觀眾置身于廣告環(huán)境當(dāng)中，更能使廣告增加對(duì)觀眾的說服力和信服力。如今的三維技術(shù)發(fā)展到能挑戰(zhàn)觀眾的分辨能力，讓觀眾的判斷游離在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間。比如三維在汽車廣告行業(yè)的應(yīng)用，近幾年汽車廣告對(duì)三維的需求非常大，現(xiàn)在的三維技術(shù)日益提高，用三維技術(shù)坐出的汽車與真實(shí)實(shí)拍的汽車相差無幾，比如東風(fēng)的一款轎車在足球場上模仿人踢足球，在汽車做一些高難度的動(dòng)作，在實(shí)拍中是不可能實(shí)現(xiàn)的，這就是應(yīng)用三維技術(shù)做出來的汽車、足球，畫面中的汽車足球與真實(shí)的汽車一樣。正是三維動(dòng)畫給人們帶來的視覺體驗(yàn)。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，通過三維動(dòng)畫把專業(yè)、復(fù)雜的產(chǎn)品與品牌的主張，以一種直觀、簡單的方式表現(xiàn)出來，許多產(chǎn)品與品牌的傳播主張，源自或生成了一個(gè)專業(yè)概念。像這種專業(yè)概念如果用單純的實(shí)拍方式，是很難通俗易懂的傳達(dá)給人們，還有有的根本無法通過實(shí)拍完成。這樣影視廣告就通過三維動(dòng)畫效果表現(xiàn)方式，把許多難懂的專業(yè)術(shù)詞詞語和專業(yè)概念通俗易懂的表現(xiàn)在觀眾人們面前。

3.三維特效可以大大的提高影視廣告的藝術(shù)感染力

影視廣告并不單單是藝術(shù)，而是信息傳播溝通的工具，但是非常優(yōu)秀的廣告可以成為藝術(shù)品。短短的幾十秒，十幾秒，怎么能做到奪取消費(fèi)者的心智和眼球，不僅僅是完美的策略、精彩的創(chuàng)意，還有就是富有感染力的創(chuàng)意執(zhí)行，三維特效就為創(chuàng)意提供了無限的思維空間，并為其創(chuàng)意的執(zhí)行得到了可靠地保障，并豐富了創(chuàng)意的形式和風(fēng)格手段。三維特效經(jīng)過不斷的推陳出新，已經(jīng)制作出了一些讓人耳目一新的視覺感官體驗(yàn)的作品，為影視廣告的表現(xiàn)力填入了強(qiáng)大的活力。現(xiàn)代的影視廣告行業(yè)在娛樂性和新奇性方面做足了功夫，追求新的特效技術(shù)，創(chuàng)造新的視覺效果，使廣告更具有視覺沖擊力和吸引力。在汽車廣告行業(yè)，日益發(fā)達(dá)的三維技術(shù)給汽車廣告創(chuàng)意提供了保障，如汽車突出它的發(fā)動(dòng)機(jī)的創(chuàng)新特性，實(shí)拍是不可能拍攝的，里面的汽油燃燒活塞運(yùn)動(dòng)缸的運(yùn)動(dòng)這些是拍攝不到的，廣告大運(yùn)汽車，大運(yùn)重卡車型，在大運(yùn)重卡TVC中，是實(shí)拍與三維結(jié)合的，大量的三維動(dòng)畫和特效構(gòu)建了震撼的視覺幻象，大運(yùn)重卡行駛一條蜿蜒盤旋的山路上，大運(yùn)重卡汽車極速的奔馳，瞬間，一條巨大的蟒騰空而起阻擋了卡車的去路，在現(xiàn)實(shí)生活中是沒有那么大的，還有道路的崩裂效果也是拍攝不到的，大運(yùn)汽車以其不可阻擋之勢穿越巨蟒，重卡飛速行駛飛起從巨蟒嘴中進(jìn)入穿透其頭，巨蟒碎裂，大運(yùn)汽車飛躍而過，標(biāo)志大運(yùn)重卡一飛沖天。在短短的十幾秒內(nèi)完成創(chuàng)意和產(chǎn)品的展示，氣勢恢宏、奪人眼球，影視廣告作品，對(duì)三維動(dòng)畫的色彩、構(gòu)圖等方面應(yīng)該體現(xiàn)視覺的精致和美感的特點(diǎn)。

一、影視廣告的概念

廣告是商品經(jīng)濟(jì)和人類信息交流方式快速發(fā)展下的產(chǎn)物，廣告和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相輔相成，一方面廣告的發(fā)展離不開商品經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，而另一方面商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展又需要廣告這個(gè)傳播媒介不斷推波助瀾。影視廣告在英文中的定義是“CF（CommercialFilm）”，翻譯之后就是商業(yè)影片。傳統(tǒng)的定義是指制作在電影膠片上的廣告片，而現(xiàn)今其含義已經(jīng)發(fā)生了改變，包含的范圍更加廣泛，很多電視廣告和電影廣告都可以包含在影視廣告的范圍之內(nèi)。

二、三維動(dòng)畫技術(shù)的概念

現(xiàn)今的三維動(dòng)畫技術(shù)又被稱為“3D”動(dòng)畫技術(shù)，是高科技發(fā)展下的產(chǎn)物，借助于三維動(dòng)畫軟件制作的虛擬現(xiàn)實(shí)的畫面和視覺的強(qiáng)大效果令人嘆為觀止。在三維動(dòng)畫的領(lǐng)域中，有一句設(shè)計(jì)師們都知道的口號(hào)：“沒有我們做不到的，只有想不到的”。但隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政府的大力支持，我國三維動(dòng)畫技術(shù)開始蓬勃發(fā)展起來。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，三維動(dòng)畫技術(shù)在游戲、影視、影視廣告中的應(yīng)用將會(huì)比目前增長三倍左右，我國將是三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用的最大的市場。在國外，三維動(dòng)畫技術(shù)的已經(jīng)經(jīng)歷了將近20年的發(fā)展和成長過程，已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒欤壳霸絹碓蕉嗟膽?yīng)用在影視作品中。在三維動(dòng)畫的發(fā)展過程中比較具有代表性的是最早被人們熟知的美國迪斯尼公司出品的“玩具總動(dòng)員”，這是第一部三維動(dòng)畫的大型制作，代表了三維動(dòng)畫時(shí)代的到來。在這部三維動(dòng)畫片中，很多場景和造型都是利用了三維軟件創(chuàng)造的虛擬模型，其中，人物的形態(tài)逼真，畫面精美，讓人印象深刻。

三、三維動(dòng)畫技術(shù)在廣告創(chuàng)意中的功用

創(chuàng)意是一部廣告作品的靈魂，廣告能否吸引客戶的注意，能否起到宣傳營銷的目的，很大程度上取決于廣告作品有沒有好的點(diǎn)子，有沒有好的創(chuàng)意，它是整部廣告作品能否成功的關(guān)鍵因素。因?yàn)椋瑥V告的創(chuàng)意是客戶和廣告宣傳意圖的直接溝通媒體，是將客戶的認(rèn)知、興趣等主觀因素轉(zhuǎn)換成一種溝通信息的方法。因此，廣告的設(shè)計(jì)人員必須利用大膽而新奇的廣告創(chuàng)意去完成廣告的制作，使得在激烈的市場競爭下商家推出的商品能夠讓客戶印象深刻，從而在市場上利于不敗之地。目前，有關(guān)廣告創(chuàng)意的理論研究雖然逐步成熟起來，從USP理論、ROI理論到現(xiàn)今的共鳴理論。但，在實(shí)際設(shè)計(jì)中即使有再好的理論支持，由于沒有良好的實(shí)現(xiàn)技術(shù)的輔助使得傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意無法真正滿足客戶和廣告創(chuàng)作人員的需求，也無法真正的有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹＠萌S動(dòng)畫技術(shù)來設(shè)計(jì)手機(jī)廣告可以創(chuàng)造一種時(shí)尚、唯美的、幽默的、虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的意境，例如在2002年家喻戶曉的波導(dǎo)戰(zhàn)斗機(jī)手機(jī)廣告，就是利用三維動(dòng)畫技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的效果。在廣告的畫面里由時(shí)尚的代言人，著名歌星李玟駕駛一架超炫的戰(zhàn)斗機(jī)，飛馳在藍(lán)天白云中，穿梭于城市之間。在廣告的畫面中，戰(zhàn)斗機(jī)不斷的從機(jī)尾部噴射出火焰，極大地增強(qiáng)了場景的真實(shí)感。在這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)中，戰(zhàn)斗機(jī)與火焰等都是三維動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)作出來的，讓觀眾產(chǎn)生一種亦真亦幻、震撼的視覺效果。