一、文字在海報中的作用

縱觀所有的海報設計，文字一直都被廣泛地應用到其中。而且，隨著海報設計的發展，“文字”逐漸圖形化，甚至在某些海報作品中直接充當起圖形的角色。現今，設計師逐漸注意到了“文字”本身的獨特魅力。他們開始尋求不同的方式來使文字的視覺形式語言得到加強。在對文字進行處理時，設計師總是力圖做到在融入人情味的同時也保持了文字特有的哲理性，從而使觀者更容易被打動。文字或是被變形重組，或是通過夸張表現出獨有的趣味性。而海報作品中蘊含的思想情感也會隨著文字功能從“敘述”向“表現”的提升而顯得強烈、顯得直白。隨著設計師對海報中的“文字”設計的不同嘗試，總體而言主要有以下幾種詮釋文字的方式。1.通過對文字進行適度的收縮或擴張，或是對其筆畫進行增減調整，展現出文字本身的結構與形式特點，使作品獨具特色；2.將文字置于圖形的功能位置，使海報設計顯得活潑、有趣；3.使字體意象化。通過將文字與圖形的巧妙融合，使文字的圖形化表達更具有文化內涵，從而使海報設計能與觀者的情感產生共鳴并獲得觀者的認同。隨著海報文化的不斷完善，設計師越來越注重文字的表現魅力，也致力于去挖掘更好的表達方式，從而在海報設計中展現出文字的獨特性。

二、文字的民族性

人類的任何活動總是在特定的文化中進行的，自然而然地會受到文化中所共同形成的社會審美、社會習俗等的影響。而在這種背景下發展起來的藝術活動也不可避免地染上民族性色彩。究其根本，民族性又是什么呢？民族性是深植于民族精神中的，是人們對本民族的精神文化不斷探究的成果，它概括地反映了出了一個民族文化的內核，它向其它民族展現著獨有的性格與氣質。它使得民族文化在吸收外來文化的同時，始終能保持自身民族的精神氣質而不被同化。它濃縮了這個民族在某一時代的精華特征，并深深烙印在其民族中的一切物質與精神上的創造中，包括民俗民風、宗教信仰等，使其在不同的時代中體現出一脈相傳的特點。而文字，作為人類記錄思想、交流思想的工具，其深刻的民族性更是不言而喻。每個民族都有屬于自己的語言，而文字是民族“書寫”的語言。文字的發展歷史源遠流長，早在1萬年前就已經開始出現，并在長期的生產和交換的過程中不斷改進發展，從而更好地表達人們的思想，它是人類約定創造的視覺形式。文字在其漫長的形成過程中，充分吸納了各自民族的思維特點和美學內涵，體現出獨屬于其民族的精神，具有濃厚的民族性。但是，設計者往往忽略了文字的民族性，忽略了其作為民族身份的表征，而是如前面所提到的，只將設計的重點落在將文字圖形化，使其適合于海報的畫面排版。

三、突顯文字的民族性

在公益海報中的必要性的確，大部分的人會認為，一幅公益海報，有些時候只靠圖形進行傳達即可，文字顯得畫蛇添足。但在此，我們強調的不僅僅是其對內容思想的傳達、對排版構圖的作用，而是其民族性的表達，其對自身民族身份的肯定。而文字的添加又是否畫蛇添足，個人認為，這是設計者的排版功力問題。正如圖一海報所示，“Victory”這一單詞所承載的信息傳達功能并非至關重要，但其文字的放置亦不顯得突兀或不和諧。下面，主要從三個方面闡述文字的民族性在公益海報設計中的必要性。

摘要：隨著現代設計風格多元化，插畫在公益海報設計中的運用越來越廣泛，為了能使不同年齡的觀者在較短的時間內獲取海報傳達的信息，將插畫融入公益海報中使傳達信息帶有一種親和力，從而更加貼近生活，以求達到與觀者的共鳴引導觀者發現問題，如何使插畫成為一種在公益海報設計里快速傳遞信息有效的表現手法，將插畫更好的運用到海報設計中加深視覺張力引起觀者更大的社會反響，是此文的探索研究目的。

關鍵詞：插畫；公益海報；表現手法

一、公益海報與插畫

（一）公益海報

“公益”從字面上可以理解為公共的利益，海報又稱“招貼”“宣傳畫”等，結合兩者的定義就是把這些以公共利益性為主題的海報張貼在公共場所傳達某種觀念,呼吁公眾關注某一社會問題,以宣傳公共道德，公共法規，社會文化等內容，以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為,支持或倡導某種社會事業或社會風尚。不帶有明顯的商業目的的宣傳。

（二)插畫

一、色彩在海報運用中的現狀分析

現代的海報是工業革命的歷史產物,它隨著商業經濟的高速發展應運而生，逐漸呈現出多媒體化的傳播形式。與其他任何一種藝術設計形式相同的是,海報除不僅本身具有廣泛傳播、引起受眾注意的功能外，而且它具有“從教化、促人倫”的警示教導作用，在此點上面，公益海報得到了很好的詮釋。公益海報利用一些具有視覺沖擊力的圖形、文字和色彩來充當以解決不同的社會問題，充當其社會營銷的工具，進而以教化社會。設計語言需要通過強有力的聽覺穿透力，能夠人留下難以磨滅的印象，和長久的感動效應，而色彩往往是創造這些效果的最為有效的手段和工具。

二、色彩的相關概念界定

1、色彩的概念

簡單的來說，色彩可以分為兩大類，一類是有色彩，一類是無色彩。無色彩就如我們平日說的黑白灰，而有色彩就是我們所講的七彩色了，如：紅黃藍等。有色彩就是具備光譜上的某種色相，我們稱之為彩調。而與之相反的，無色彩即指那些沒有色調表現，無色彩在明度上進行變化，其色調的表現即為黑、白、灰。有色彩的表現雖然雖然在一定程度上具有復雜性，但是我們依然可以通過一些特定的數值來對其進行確定與區分，分別是色相、明度、純度，而這也就是色彩的三屬性。其實，在現實生活中，大部分我們視覺所接觸到的物體并不會發光，也就是說在黑暗中我們人眼是看不到這些物體的，因而，我們對其顏色也就更無從所知了。我們人類的眼睛可以看見色彩，是源于光的折射原理，光源通過發光折射到物體上隨后被人眼所察覺，比如月光折射到路面上。由此，我們可以知道光與色是分不開的，而且，先有了光才有了色彩，我們所看見的色彩也就是對人眼對光感的反映。

2、色彩的科學定義

摘要：在平面藝術設計當中，海報的設計是一種非常重要的表達形式，在當下的市場競爭條件下，也有著非常好的發展前景。而想要讓海報設計更加吸引人的眼球，無疑要運用到視覺傳達藝術，在海報的整體設計效果上要科學合理的運用色彩，來傳達想要表達的信息。因此，本文對海報設計的定義和視覺傳達藝術進行了簡要的闡述，并提出了在海報設計方面應該采用文學藝術、語言符號藝術、色彩藝術和圖形藝術。希望能夠促進海報設計中色彩視覺傳達水平的進一步提升。

關鍵詞：海報設計；色彩視覺傳達；設計行業；長遠發展

現今，海報作為信息傳遞的一種方式，其設計也是視覺藝術傳達的一種形式，在具體的設計中，相關的設計人員要將文字、圖片、色彩等元素在海報中融合，并且準確的傳達出海報想要表達的主要設計思想。對于工作人員而言，只有牢牢的掌握海報設計的主題和內涵，才能夠在設計的過程當中運用好視覺傳達藝術，進而提升海報的整體效果。

一、海報設計的定義

作為一個廣告創意樣式,海報設計主要具有這樣二個優點:一是能夠引起受眾的注意,從而為受眾傳遞相應的設計訊息。二是可以張貼和制作。但現階段,海報已在各類商業招貼活動中已經不太常用,而大多運用在各類娛樂、傳統及民俗文化等活動中,以達到各類廣告宣傳的目的。比如藝術節、電影宣傳、音樂會等,使更多人可以在海報中知道該活動的有關資訊,并借此來吸引聽眾的注意力。目前,商業海報類型可從二方面加以劃分:一是公益型,二是商務型。其中,公益型主要是以維護自然環境、安全行車、宣揚戒煙教育等內容為主要的設計題材,而商務型則是按照現代人的審美要求來加以設計,目的主要是為了迎合現代消費者的心理需要,一般通過產品宣傳、新品促銷活動等,以使消費群體能夠在第一時間就關注到該商品,進而提高了相關商品的經濟效益。通過運用這些美術表現形式,可以極大豐富美術設計人才的創作思維空間,給相關美術設計人才創造了巨大的創作創意空間,從而切實反映出了視覺傳達藝術的整體設計效果,從而使得視覺傳達美術和海報設計有了更充分的結合。

二、海報設計中的視覺傳達藝術

摘要：一個優秀的海報設計，必然有強大的視覺沖擊力和藝術感染力，它必然具備內容精煉、主題突出、構圖美觀、色彩合理等特點，在形象、色彩、構成等要素方面必然有一個合理的方式進行組合設計，它的畫畫有很強的視覺中心，能突出重點，并且以圖片為主、文字為輔，一切以有效信息的有效傳遞為目的。而如何能達到上述這些要求，就必須要有一定的設計基礎，尤其是海報設計相關知識。該文根據一幅優秀海報作品，通過展開海報的設計過程，嘗試分析一張優秀海報設計的思維創作過程，了解如何能達到優秀的海報設計。

關鍵詞：海報設計；思維創作；設計過程

海報設計是一種信息傳遞的視覺藝術表現形式之一，是很常見的一種招貼方式，通過設計的色彩、圖像、版面空間關系等，形成有號召力的視覺畫面，使之在第一時間吸引人們的目光，同時將所要傳遞的信息準確快速的傳達給觀眾，以合理的方式達到它的宣傳目的，使人們能接受到宣傳者所要表達的信息和含義。海報設計的主要目的是通過視覺語言進行信息傳遞，成敗關鍵主要是信息是否正確、快速傳遞出去，同時是否給觀眾留下深刻印象，并能達到記憶或進一步思考的效果。因為只有使觀者接受信息并記住，海報才能真正起到它的作用。海報在設計時，一般有幾個方面的特點：主題要明確、重點文字信息要突出、色彩搭配不能太復雜、符合觀者閱讀習慣、以最短的時間吸引觀者、元素不要過多要精煉、合理的構成關系。很多初學者，雖然都懂得海報設計需要遵循的幾個特點，但在實際操作時，卻又不知從何入手設計，腦海里很多模糊或清晰的概念想法或者創意點居多，但卻不知如何刪選最有力的設計點，或者不能有序而準確地整理出恰當的視覺元素進行概念的闡釋。那么，我們嘗試以一幅優秀的反對家庭暴力的公益海報為例，通過海報設計的步驟，展現海報在創作時的思維過程，同時也是對如何有效選擇創意點進行海報設計的分析。

1調查研究，分析項目的主題和目的

首先要了解項目的主題和它宣傳的目的，然后搜集資料素材做進一步的了解。除非你之前就非常關注并了解家庭暴力這個課題，否則一定要全方位的去調研，做深層次的理解，要了解這個現象存在的危害、人群，從人的個體、社會整體、精神層次、政治法律、求助途徑等各方面進行分析。同時，在調研分析的過程中，總結它的特點，什么樣的圖形、語言、文字等能表達家庭、暴力、反抗等這些詞語，甚至可以把自己當目標對象的一員，想象一下最能代表家庭暴力的精神感受和這類人的心聲，即我們需要并將收集來的信息進行整合提取。通過調研，我們可知，家庭暴力包括肢體上的熱暴力和語言上的冷暴力，暴力的對象一般是夫妻之間或者家長和孩子之間。而在這些受害群體中，主要受害者普遍以女性為主，因女性柔弱善良的性格和對家庭的責任感以及羞愧感，包括一些受害者因為缺乏對相關法律和求助途徑的認知，導致受害女性無法阻止事件的發生，只能無奈忍受。甚至很多人認為這是家事，受害者不知可以從法律中得到幫助，施暴者不知此行會受到法律制裁。從這些調研中，明確海報的目的——讓人們關注家庭暴力，以正確、法律的目光看待，并提醒和鼓勵受害者可以通過自己結束厄運，重獲新生。

2確定海報主題，思維推導尋找恰當的視覺語言