摘要:

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，企業(yè)之間的競爭已由產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)之間的較量逐漸上升到產(chǎn)品知名度、品牌影響以及售后服務(wù)等多方面。如何將企業(yè)形象設(shè)計與品牌加以合理整合也就成為眾多知名企業(yè)關(guān)注的焦點。本文試對企業(yè)形象和品牌設(shè)計的構(gòu)建因素加以探討和分析，并提出在國際競爭日益激烈的今天，對當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計與品牌進(jìn)行整合設(shè)計，不僅要考慮市場和競爭對手等因素，還要遵守科學(xué)發(fā)展要求，才能最大限度地實現(xiàn)企業(yè)形象設(shè)計和品牌整合的商業(yè)價值和戰(zhàn)略發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞:

企業(yè)形象;設(shè)計;品牌;整合設(shè)計

現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得國內(nèi)企業(yè)的競爭環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，原有的以技術(shù)和質(zhì)量為主的產(chǎn)品營銷內(nèi)容逐漸擴(kuò)展到售后服務(wù)、商品形象、品牌知名度等多種綜合因素，其中又以企業(yè)形象設(shè)計最為重要。作為最能直觀反映企業(yè)形象、文化理念和經(jīng)營思想的重要因素，企業(yè)形象設(shè)計直接關(guān)系到企業(yè)在市場中的影響力和知名度。一個成功的企業(yè)形象設(shè)計不僅需要充分詮釋企業(yè)產(chǎn)品所包含的內(nèi)容，還要能幫助企業(yè)在競爭市場中形成品牌效應(yīng)，二者相互影響、相互促進(jìn)，構(gòu)建成一個系統(tǒng)才是最終的目的。本文就對企業(yè)形象與品牌整合構(gòu)建作簡要的分析和研究。

一、企業(yè)形象設(shè)計分析

【內(nèi)容摘要】隨著移動社交媒體的興起，媒介生態(tài)構(gòu)成要素不斷豐富，企業(yè)品牌塑造傳播必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，充分考量受眾心理，利用移動社交媒體傳播企業(yè)品牌信息，維護(hù)企業(yè)形象。因此，研究企業(yè)品牌傳播規(guī)律和問題，并依此制定新的傳播策略變得頗為重要。

【關(guān)鍵詞】新媒介生態(tài);新媒體;企業(yè)品牌塑造;傳播策略

在現(xiàn)代信息社會中，移動社交媒體逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)位，成為可以滿足公眾對即時信息服務(wù)、個性化定制、建立多元化社會關(guān)系等需求的新的信息傳播渠道。在當(dāng)下新媒介生態(tài)中，企業(yè)需要結(jié)合自身特點，選擇適當(dāng)?shù)那篮湍Ｊ剑茉旌蛡鞑テ髽I(yè)品牌。

一、新媒介生態(tài)下品牌塑造傳播面臨的問題

1.目標(biāo)受眾難定位

產(chǎn)品信息的受眾就是消費者，讓消費者最大程度記住企業(yè)品牌是衡量傳播效果最重要的因素。但是，新媒介生態(tài)中的受眾普遍追求個性化，喜歡標(biāo)新立異，不再僅僅接受主流媒體倡導(dǎo)的主流文化，反而更加傾向于接受亞文化，這加劇了企業(yè)定位目標(biāo)受眾的難度。

內(nèi)容摘要:市場競爭的全球化,民營企業(yè)必將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要獲得生存和發(fā)展,離不開企業(yè)的營銷。本文對浙江民營企業(yè)的營銷做了初步的研究,為更好地推動和促進(jìn)民營企業(yè)的發(fā)展和壯大提出了營銷策略。

關(guān)鍵詞:民營企業(yè)營銷策略

浙江省是民營經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的省份之一,浙江省統(tǒng)計局《關(guān)于2004年浙江省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的統(tǒng)計公報》中指出,在全省生產(chǎn)總值中,個私經(jīng)濟(jì)增加值為6195億元,占55.1%,比上年上升3個百分點。個私經(jīng)濟(jì)已占浙江省國民經(jīng)濟(jì)的半壁江山。

浙江民營經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展的重要原因之一,是在求生存、謀發(fā)展中學(xué)會了企業(yè)營銷,運用了正確的營銷策略。所謂營銷,是指在以消費者需求為中心的思想指導(dǎo)下,企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列活動,旨在滿足社會需求,實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和買方市場的逐步形成,企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等市場的競爭將逐步變成營銷戰(zhàn)略的競爭,任何競爭都要通過企業(yè)的營銷來體現(xiàn)和應(yīng)對。美國的一項研究報告指出:美國250家主要公司的高級人員認(rèn)定,他們的第一任務(wù)是“發(fā)展、改進(jìn)和執(zhí)行競爭性市場營銷策略”,而第二、第三任務(wù)才是控制成本和改善勞動組織。企業(yè)為實現(xiàn)其營銷的目的和任務(wù),應(yīng)該制定一套完整、系統(tǒng)、有效的營銷策略。營銷策略就是指為實現(xiàn)營銷管理的目的、目標(biāo)和任務(wù),而采取的有效措施和手段。企業(yè)傳統(tǒng)的營銷策略是以產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略為核心的市場營銷組合策略,簡稱4Ps。其適用條件是:存在巨大的市場、無差別的顧客和某種程度上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品;以企業(yè)為中心,企業(yè)是營銷策略的出發(fā)點。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,競爭已無國界,以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)模式的營銷策略已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)應(yīng)對市場競爭的需要。為此,本文根據(jù)浙江省民營企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀對民營企業(yè)的營銷策略進(jìn)行初步探討。

內(nèi)容摘要:市場競爭的全球化,民營企業(yè)必將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要獲得生存和發(fā)展,離不開企業(yè)的營銷。本文對浙江民營企業(yè)的營銷做了初步的研究,為更好地推動和促進(jìn)民營企業(yè)的發(fā)展和壯大提出了營銷策略。

關(guān)鍵詞:民營企業(yè)營銷策略

浙江省是民營經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的省份之一,浙江省統(tǒng)計局《關(guān)于2004年浙江省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的統(tǒng)計公報》中指出,在全省生產(chǎn)總值中,個私經(jīng)濟(jì)增加值為6195億元,占55.1%,比上年上升3個百分點。個私經(jīng)濟(jì)已占浙江省國民經(jīng)濟(jì)的半壁江山。

浙江民營經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展的重要原因之一,是在求生存、謀發(fā)展中學(xué)會了企業(yè)營銷,運用了正確的營銷策略。所謂營銷,是指在以消費者需求為中心的思想指導(dǎo)下,企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列活動,旨在滿足社會需求,實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和買方市場的逐步形成,企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等市場的競爭將逐步變成營銷戰(zhàn)略的競爭,任何競爭都要通過企業(yè)的營銷來體現(xiàn)和應(yīng)對。美國的一項研究報告指出:美國250家主要公司的高級人員認(rèn)定,他們的第一任務(wù)是“發(fā)展、改進(jìn)和執(zhí)行競爭性市場營銷策略”,而第二、第三任務(wù)才是控制成本和改善勞動組織。企業(yè)為實現(xiàn)其營銷的目的和任務(wù),應(yīng)該制定一套完整、系統(tǒng)、有效的營銷策略。營銷策略就是指為實現(xiàn)營銷管理的目的、目標(biāo)和任務(wù),而采取的有效措施和手段。企業(yè)傳統(tǒng)的營銷策略是以產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略為核心的市場營銷組合策略,簡稱4Ps。其適用條件是:存在巨大的市場、無差別的顧客和某種程度上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品;以企業(yè)為中心,企業(yè)是營銷策略的出發(fā)點。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,競爭已無國界,以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)模式的營銷策略已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)應(yīng)對市場競爭的需要。為此,本文根據(jù)浙江省民營企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀對民營企業(yè)的營銷策略進(jìn)行初步探討。

【摘要】在21世紀(jì)市場經(jīng)濟(jì)條件下，塑造良好的企業(yè)形象對企業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)重要的。隨著市場競爭的激烈，良好企業(yè)形象對企業(yè)效益已變得越來越重要，而公共關(guān)系是塑造良好企業(yè)形象的重要因素，因此，公共關(guān)系也越來越受到各界經(jīng)理人的重視。本文分析了企業(yè)形象建設(shè)的重要性、塑造企業(yè)形象的原則與方法和和公共關(guān)系的基本職能，最后體闡述了企業(yè)形象是企業(yè)實力、地區(qū)實力甚至國家實力的象征，所以我們應(yīng)該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】公共關(guān)系企業(yè)形象企業(yè)競爭力

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立，改革開放的進(jìn)一步深入，在競爭加劇的社會、經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)競爭優(yōu)勢不可分割的一個方面。而公共關(guān)系作為企業(yè)外部和內(nèi)部的溝通機(jī)制，作為企業(yè)開展對外交流、合作的平臺，也日益成為塑造企業(yè)形象的一個重要手段。公共關(guān)系在各行各業(yè)得到廣泛的認(rèn)同，公共關(guān)系的作用也越來越受到廣泛的重視。所謂企業(yè)形象良好，就是企業(yè)諸多方面得到了社會公眾的好感和信賴，反之我們就說這家企業(yè)形象不好。企業(yè)形象反映著社會公眾對企業(yè)的認(rèn)可程度，體現(xiàn)了企業(yè)的聲譽和知名度。有數(shù)據(jù)表明，企業(yè)形象設(shè)計投資小，效益大。據(jù)國際設(shè)計協(xié)會統(tǒng)計，企業(yè)形象設(shè)計若投入1美元，可獲得227美元的收益。

一、良好企業(yè)形象的作用

1、良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會公眾的信賴和支持。

這是企業(yè)開展一切經(jīng)營活動的基礎(chǔ)，是企業(yè)建立與其公眾各種關(guān)系的基礎(chǔ)。企業(yè)形象好首先意味著企業(yè)的信譽好,講求信譽、商譽是企業(yè)的核心價值觀,是企業(yè)理念中不可或缺的要素。惟有誠信至上,企業(yè)才能百年不衰。講求企業(yè)信用是一種社會責(zé)任,因此,著名管理學(xué)家克拉倫斯•沃爾頓曾說,應(yīng)該把企業(yè)看成是講信用、講商譽、講道德的組織,而不是賺錢的機(jī)器。可見企業(yè)的信譽形象能樹立公眾的精神信仰,使企業(yè)能夠獲得公眾的長久支持。