前言：本站為你精心整理了工商局食品廣告管理通知范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

各分局、各有關廣告經營單位：

最近，本市部分媒體在保健食品廣告中存在一些突出問題，集中表現為隨意夸大保健功能，引用專家研究報告，醫院臨床報告以及報載文章，用新聞報道形式廣告等，違反了保健食品廣告宣傳的有關規定，擾亂了廣告宣傳的正常秩序，給消費者造成誤導，在社會上造成了不良影響。為了規范本市的保健食品廣告宣傳，禁止利用廣告宣傳偽科學、假科學，現重申保健食品廣告的內容應當嚴格遵守《廣告法》和《食品廣告暫行規定》的有關規定，做到真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，并作具體補充規定如下，請遵照執行。

一、保健食品廣告涉及人體器官或體內物質以及涉及保健食品特定元素、成分的，應使用醫藥界規范的通用名稱，不得自行命名，不得隨意使用諸如“大腦信息傳遞因子”、“有益菌增殖因子”等不規范的非通用的名稱。涉及使用英文通用名稱的，應當提供依據并標明規范的中文名稱，但英文通用名稱已被國內作為規范的通用名稱使用的除外。

二、保健食品廣告涉及保健功能的，應按衛生部核發的《保健食品批準證書》或《進口保健食品批準證書》核定的保健功能范圍宣傳，不得任意改變，不得作任何擴張和延伸解釋。如減肥類產品不得宣稱可有效防治伴隨肥胖而衍生的高血脂、脂肪肝、內分泌失調等并發癥；助睡眠類產品不得宣稱可延長壽命；改善記憶類產品不得宣稱可開發智力或提高智商等等。

三、保健食品廣告涉及功效的，不得利用專家及其組織、消費者及其群體的名義或者形象作證明。利用專家、消費者的名義和形象作其他證明的，證明的內容必須真實、合法、科學、準確，并嚴格與特定功效的宣傳分別開來。同時還必須有作證明者同意以其名義或形象作廣告宣傳的書面證明。

四、保健食品廣告宣傳的保健功效若是動物實驗的結果，宣傳其功效作用時，應當標明系動物實驗。

五、保健食品廣告中涉及科普知識的，必須保證其真實性和科學性，并提供相應證明。科普知識的宣傳必須與保健食品的宣傳明顯地區別開來，不得以科普知識的宣傳誤導消費者。科普知識宣傳中涉及到與產品相關的，必須是衛生部核定的該保健食品的保健功能。

六、保健食品廣告涉及保健功能的，凡衛生部核發的《保健食品批準證書》或《進口保健食品批準證書》中注明“適宜人群”和“不適宜人群”的，該內容必須在廣告中顯著標明。

七、保健食品廣告涉及我國新研制、新發現、新引進的無食用習慣或者僅在個別地區有食用習慣的、符合食品基本要求的物品生產的食品，除了提供《保健食品批準證書》外，還應當提供新資源食品試生產衛生審查批準文件或新資源食品衛生審查批準文件。

八、保健食品廣告涉及通過改變食品的天然營養素的成份和含量比例以適應某些特殊人群營養需要的食品，除了提供《保健食品批準證書》外，還應當提供特殊營養食品準許生產的批準文件。

九、保健食品廣告涉及對其構成元素或成份進行宣傳的，不得借宣傳某一或某些元素或成份的作用或功能，誤導消費者使其以為該食品也有相同的作用或功效。

十、保健食品廣告不得通過對商場、消費者、專家、廠家進行采訪的形式變相宣傳該保健食品，不得引用新聞媒介已經的新聞報道為該保健食品廣告作證明。

十一、保健食品廣告涉及引用學術論文等的，不得涉及保健食品的特定功效，并應提供依據，標明出處。

十二、保健食品廣告不得使用諸如“世界最新研究成果”、“直接提高考試成績”、“一周以后能感到記憶力明顯提高，思維活力明顯增強”等缺乏科學依據的絕對化用語或表示。