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企業(yè)社會責(zé)任是現(xiàn)在頗為流行的話題，規(guī)模企業(yè)將社會責(zé)任報告當(dāng)作顯示實力的一種方式，盡管這種報告并沒有經(jīng)過權(quán)威部門的審計；更多的企業(yè)將社會責(zé)任活動作為一種秀場，盡管自身很多問題沒有解決，仍然一擲千金于公益事業(yè)。在這里，是基本標準的缺失，是商業(yè)邏輯的混亂。

在我們的商業(yè)社會里，存在多種多樣的企業(yè)形態(tài)。從純商業(yè)的角度來看，這些企業(yè)是盈利的，而且是對地方財政有益的。

例如炒股軟件，我們經(jīng)常可以通過電視、廣播等媒介獲取很多關(guān)于炒股軟件的信息，這些炒股軟件的廣告都極具有感染力和煽動性，仿佛是你只要買了那個炒股軟件你就能賺錢。但是一個有正常智商的人都知道這種產(chǎn)品必定是騙人的，是不可能真正幫你解決或者提高投資收益率的產(chǎn)品。如果真像廣告產(chǎn)品說明書說的那樣的話，能搞出一個炒股軟件來可以決定買賣時機，那么軟件存在的必要性就值得質(zhì)疑了。怎么可能有一個軟件能保證獲得更好的收益呢？但相對于這種情況，人們都有正常的智商，然而往往還是會經(jīng)常去買這些東西。此外還有炒股會員俱樂部等，像這種證券咨詢企業(yè)，都具備一些共同的特點，如盈利能力很好，員工收入高，員工滿意度很好，用戶也基本滿意等等。如果從企業(yè)的角度來看的話，具備這些特點的企業(yè)已經(jīng)算是個很好的企業(yè)了。但是，從另一個角度，超越它的這些特點去思考，就會不禁要問，這種企業(yè)他到底為社會帶來了什么？

在當(dāng)今的社會里，相仿的經(jīng)營，滿山遍野，大街小巷，無孔不入。那些在半夜時分占據(jù)電視和廣播的廣告時段的五花八門的各種商業(yè)，稍微有點判斷力的都知道是騙人的。可是這些企業(yè)效益卻很好，一個盈利能力很好，員工收入高，員工滿意度很好，用戶也可能基本滿意，但這些企業(yè)的價值何在？

更有甚者，我們關(guān)注的是那些同樣效益很好，但破壞了環(huán)境的商業(yè)。如今，大部分人記憶中的青山綠水消失的無影無蹤，環(huán)境被破壞得不堪重負，百姓因此的患病率也不斷上升。但是，相關(guān)的采礦、化工、冶煉等企業(yè)卻一夜暴富，并成為所在區(qū)域的利稅大戶，在地方經(jīng)濟中扮演著舉足輕重的腳色。從員工到社區(qū)，再到地方財政，再到各種五花八門的利益相關(guān)者，都得到實惠。這種企業(yè)具備這樣的特點：盈利好、實力強、納稅多、員工滿意度高，對地方經(jīng)濟很重要，各種利益相關(guān)者都實現(xiàn)了共贏。這種企業(yè)是個好企業(yè)嗎？

是否一個盈利好，實力強大的，員工滿意度高的企業(yè)就是一個好企業(yè)呢？

因此，在我國經(jīng)濟發(fā)展到今天，關(guān)于企業(yè)的社會責(zé)任，必須有個明確的導(dǎo)向。不是黑貓白貓能抓老鼠就是好貓。能抓老鼠環(huán)境友好的白貓是好貓，能抓老鼠破壞環(huán)境的貓，我們不讓它去抓老鼠。辦企業(yè)，不能僅僅唯利是圖，同時還要考慮基本的道德準則，要有一定的社會責(zé)任感和社會責(zé)任心。所以，這個時候，我們是不是有勇氣，哪怕讓速度放緩以下，徹底地去肅清一些基本的認識，將不負責(zé)任以犧牲可持續(xù)發(fā)展為代價的企業(yè)清除掉？做一個企業(yè)，就是一項事業(yè)，值不值得我們?nèi)プ觯瑧?yīng)該讓我們?nèi)ニ伎肌?/p>

天下有難，匹夫有責(zé)。有財力有能力的企業(yè)有必要為各種社會性、人道性、生態(tài)性的問題有錢的出錢，有力的出力，有影響力的出影響力，肩負起企業(yè)的社會責(zé)任。從這個角度來看，所謂企業(yè)基本的社會責(zé)任就是：第一，針對企業(yè)的唯利是圖、只要賺錢什么都干的狀況，政府和社會有責(zé)任孤立它，甚至消滅，而不是去依賴它；第二，針對社會性的困難、社會問題，比如艾滋病、環(huán)保、民生、弱勢群體等，企業(yè)是有要義不容辭的義務(wù)。

誠然，做企業(yè)總是要去尋找商業(yè)機會的。通過我們的觀察，真正按照履行社會責(zé)任的方式去尋找商業(yè)機會的企業(yè)很可能抓住一個大的機會。以*6年諾貝爾和平獎獲得者尤努斯為例。尤努斯，是孟加拉國人，在美國讀完博士，完全可以在美國過上很好的一種生活，結(jié)果他放棄了在美國的生活，回到了他貧困的國家，創(chuàng)辦了一家專為窮人貸款的銀行。銀行一直以來經(jīng)營的基本法則是，只是貸款給有錢人，從來都只是錦上添花，而不是雪中送炭。而尤努斯把這個法典推翻了，他專選窮人給他們放貸，而且是貧窮的農(nóng)村婦女，通過小額信貸，給家庭購買生產(chǎn)工具，從而解決生產(chǎn)和家庭的貧困問題。有意思的是，尤努斯創(chuàng)辦這個銀行是世界上盈利最好的銀行，呆賬壞賬率最低，盈利率最高。尤努斯的成功說明了，為窮人貸款，也可以獲得收益，而且能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，世界銀行估計目前銀行界只涉足到這個潛在市場的15%左右，花旗銀行已經(jīng)開始關(guān)注這個事情了，發(fā)展小額信貸的商業(yè)基金從03年的49億美金，發(fā)展到05年的73億美金，而且這種趨勢還在增長之中，其他銀行受到這種很高的還款率的鼓舞，也紛紛要求設(shè)立小額信貸業(yè)務(wù)。

企業(yè)社會責(zé)任與商業(yè)機會之間的關(guān)系，主要在于社會為企業(yè)提供市場。上流社會往往提供奢侈品市場，中產(chǎn)階級提供需要的時尚與居家的市場，底層社會隱藏著巨大的未被挖掘的商業(yè)需求，一旦需求顯現(xiàn)，就商機無限。美國有位教授將底層社會的商業(yè)機會比喻為金字塔底層的財富，這個金字塔底層由40多億人口組成，市場非常龐大。那么，窮人的銀行家和金子塔底層的財富至少給我們兩個啟示，第一個啟示是：社會問題比如說貧窮其實也是一個經(jīng)濟問題，企業(yè)家在解決社會問題時，也是在創(chuàng)造社會財富、創(chuàng)造經(jīng)濟財富。第二個啟示：對大多數(shù)企業(yè)來說，市場不是有錢人的市場，而是窮人的市場。

所以，關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任與商業(yè)機會的問題，我們完全換一種角度，從而獲得一種綠色的答案。