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媒介融合

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媒介融合范文第1篇

【關(guān)鍵詞】媒介融合 媒體變革 發(fā)展趨勢(shì)

隨著多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合。媒介融合在業(yè)界的繁榮使學(xué)界對(duì)其的研究進(jìn)一步深入。2011年,新聞學(xué)術(shù)期刊中對(duì)媒介融合的探討主要集中在以下幾個(gè)方面:對(duì)媒介融合概念的理解、媒介融合背景下的媒體變革、媒介融合語(yǔ)境下的新聞教育改革與人才培養(yǎng)、媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)和方向。本文對(duì)這幾個(gè)方面的相關(guān)研究加以梳理。

一、對(duì)媒介融合概念的理解

1978 年,尼古拉?尼葛洛龐蒂提出“媒介融合”概念。張建在《簡(jiǎn)論信息時(shí)代的媒介融合》一文中指出:“所謂的媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,與傳統(tǒng)的四大媒體在信息的流通領(lǐng)域各自發(fā)揮作用,并彼此融合和促進(jìn)。媒介融合時(shí)代的特征為:新興媒體主導(dǎo),新興媒體成為引導(dǎo)或影響主流輿論與文化狀況的強(qiáng)勢(shì)媒體;新舊媒體融合,新興媒介與傳統(tǒng)媒介密切交融,共同主導(dǎo)主流輿論與文化狀況;媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇,每一種媒體都在激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中競(jìng)相伸張和突顯自身的傳播優(yōu)勢(shì)。”張建運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種理論――長(zhǎng)尾理論來(lái)闡述媒介融合的必要性。①

南京大學(xué)丁柏栓教授在《媒介融合的概念、動(dòng)因及利弊》中認(rèn)為:“媒介融合是由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)。這種狀態(tài)是前所未有的。在中國(guó)現(xiàn)有的國(guó)情條件下, 媒介所有權(quán)的融合, 常常涉及非常復(fù)雜的因素, 是否融合、與誰(shuí)融合、何時(shí)融合、如何融合、在多大程度上融合, 并不是由媒體負(fù)責(zé)人和一般的新聞從業(yè)者所能自主決定的。”②

丁教授認(rèn)為媒介融合應(yīng)從三個(gè)層面理解,即物質(zhì)層面、操作層面和理念層面的融合。物質(zhì)層面的融合即工具層面的融合,也就是傳播工具之間的功能相互交融;操作層面的融合主要包括傳播業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)層面的融合;這主要是針對(duì)新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)的;理念層面的融合即意識(shí)層面的融合。

譚天、劉曉璇在《知行并進(jìn)的“媒介融合年”》中認(rèn)為:“當(dāng)下我國(guó)媒介融合的現(xiàn)實(shí)圖景是以國(guó)家層面的政策推進(jìn)為主導(dǎo),但更多的還是在行業(yè)的框架內(nèi)展開(kāi)。由此,廣電、報(bào)業(yè)和新媒體各自為戰(zhàn),總體上呈現(xiàn)分兵合進(jìn)的融合態(tài)勢(shì)。”廣電行業(yè)要積極應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合,報(bào)業(yè)要全面實(shí)行全媒體戰(zhàn)略,新媒體要積極推進(jìn)跨界與越位。③

二、媒體融合背景下的媒體變革

媒體融合帶動(dòng)了媒體變革,而媒體變革也是為了更好地適應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)。

1、變革手段之一:異質(zhì)媒體的互動(dòng)和聯(lián)合

陳善寶、陳力峰在《從“金喜購(gòu)”談媒介融合趨勢(shì)下報(bào)業(yè)盈利新模式》一文中,以《楚天都市報(bào)》打造“金喜購(gòu)”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為例,闡釋了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)與聯(lián)合。“依托于《楚天金報(bào)》、金網(wǎng)兩大媒體平臺(tái)的金喜購(gòu),一亮相即贏得《楚天金報(bào)》50 萬(wàn)忠實(shí)讀者、金網(wǎng)20 萬(wàn)時(shí)尚網(wǎng)民的高度關(guān)注。基于《楚天金報(bào)》和金網(wǎng)的雙向互動(dòng),金喜購(gòu)借助于《楚天金報(bào)》的品牌和公信力,聚合了目標(biāo)客戶群體,延伸了報(bào)業(yè)傳統(tǒng)盈利模式的產(chǎn)業(yè)鏈,通過(guò)客戶和讀者的互動(dòng)體驗(yàn)和支付,形成了媒體形態(tài)和商業(yè)形態(tài)的有機(jī)融合,最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售盈利和模式創(chuàng)新。”④

2、變革手段之二:報(bào)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)

姜帥在《媒介融合背景下湖南報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之路探析》中指出:“通過(guò)媒介組織的融合,組建集團(tuán)式發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在于,不同的媒體可以通過(guò)生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)與控制實(shí)現(xiàn)資源重整,利用不同類(lèi)型媒介的介質(zhì)差異,在新聞信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異,化競(jìng)爭(zhēng)為合作,結(jié)果就能聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng),并且在這一市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位。湖南省現(xiàn)已組建了湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán),湖南報(bào)業(yè)由此走上集團(tuán)化發(fā)展之路。”⑤

3、變革手段之三:自身模式的創(chuàng)新

在媒介融合大趨勢(shì)下,不同的媒體要爭(zhēng)取“和而不同”。王凡在《“和而不同”―――媒介融合下的報(bào)紙生存之路》一文中認(rèn)為,作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合的同時(shí),努力突破新聞專(zhuān)業(yè)主義的種種限制,在“和而不同”中提供優(yōu)質(zhì)的觀點(diǎn),才能真正意義上成為國(guó)民知情權(quán)的代言人,找到新媒體環(huán)境下自身的發(fā)展壯大之路。

廣播媒體也同樣如此,需要不斷創(chuàng)新模式。郭珂在《媒介融合趨勢(shì)下的廣播媒體發(fā)展創(chuàng)新策略》中認(rèn)為:第一,強(qiáng)化廣播在輿論引領(lǐng)中所起到的獨(dú)特功能;第二,精辦廣播欄目,堅(jiān)持走品牌經(jīng)營(yíng)的道路;第三,實(shí)時(shí)更新節(jié)目形態(tài),開(kāi)發(fā)適合新媒體播出平臺(tái)的節(jié)目。在多種媒體相互滲透相互融合的今天,對(duì)于廣播而言,一定要采取正確的發(fā)展創(chuàng)新策略,借助新媒體的手段拓展自己的生存空間。

三、媒介融合語(yǔ)境下的新聞教育改革與人才培養(yǎng)

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),媒介融合的進(jìn)程會(huì)逐漸影響到傳媒的各個(gè)方面。在此背景下,為了適應(yīng)未來(lái)媒介市場(chǎng)的需要,新聞教育與人才培養(yǎng)方面也會(huì)發(fā)生了一定的變化。

徐文婷在《媒介融合背景下傳媒教育改革探討――以“5W”模式為分析框架》中總結(jié)了現(xiàn)在很多新聞院系做出的一些有益嘗試。包括通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)置開(kāi)辟傳統(tǒng)新聞專(zhuān)業(yè)人才的“試驗(yàn)田”,通過(guò)借鑒國(guó)外的融合教育模式來(lái)改造教育環(huán)境以及通過(guò)與業(yè)界合作,依托媒體平臺(tái)開(kāi)展融合教育。她認(rèn)為對(duì)于學(xué)界而言,要想真正培養(yǎng)出適應(yīng)業(yè)界發(fā)展的人才,必須從教師角色的轉(zhuǎn)變、教育內(nèi)容的變革以及教育理念的轉(zhuǎn)變上做出實(shí)質(zhì)性的改變,解決新聞教育中最最關(guān)鍵的由誰(shuí)教、教什么以及怎么教這幾個(gè)問(wèn)題。

管文娟在《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》中認(rèn)為“在媒介融合時(shí)代,單一媒體專(zhuān)業(yè)技能的界限被打破,具備跨媒體技能的多面手將成為未來(lái)新聞人才的首選。能運(yùn)用多種技術(shù)工具的‘全能型記者’是媒體融合時(shí)代的新聞人才的突出表現(xiàn),記者不再為某一單一媒體服務(wù),而是為集團(tuán)內(nèi)的多個(gè)媒體信息數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)。”⑥

媒介融合大潮引發(fā)新聞傳播教育的變革,對(duì)新聞傳播課程體系的設(shè)置及媒介從業(yè)人員的素質(zhì)和能力提出了更高要求。姜衛(wèi)玲在《媒介融合背景下的新聞教育改革研究》一文中認(rèn)為媒介環(huán)境的改變導(dǎo)致過(guò)去的新聞教育模式已不再適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求,新聞教育體系需要重新建構(gòu)。

四、媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將會(huì)引領(lǐng)媒介向哪個(gè)方向走,不少文章將重點(diǎn)放在了這一個(gè)議題上。

程美華在《出版媒介的融合方式及其發(fā)展》中總結(jié)了出版媒介的五個(gè)發(fā)展趨勢(shì):第一,出版媒介組織機(jī)構(gòu)間的融合將會(huì)漸漸擺脫行政力量的因素,不會(huì)受行政干擾;第二,傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合仍會(huì)是業(yè)界較為關(guān)注的話題;第三,媒介形態(tài)的融合將會(huì)進(jìn)一步加大;第四,資本的力量將會(huì)日趨彰顯,并且在出版媒介融合中起紐帶作用,出版媒介融資的渠道將會(huì)更寬、力度也將更大;第五,出版媒介融合出現(xiàn)的多元化趨勢(shì)將極大地促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展。

孔瑋在《媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考》一文中認(rèn)為市場(chǎng)格局的主導(dǎo)者將會(huì)是傳媒集團(tuán),尤其是多媒體新聞集團(tuán),例如經(jīng)濟(jì)科技娛樂(lè)類(lèi)新聞信息產(chǎn)品在不久的將來(lái)會(huì)成為“新聞融合”的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。⑦

對(duì)于媒介融合的方向孔瑋認(rèn)為可以歸納為四個(gè),即跨媒介融合、跨區(qū)域融合、媒介資本融合、媒介集團(tuán)化融合。孔玉雙、孔慶帥在《中國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來(lái)》中提出:“傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合勢(shì)在必行;接收終端的融合的實(shí)現(xiàn),它是指將多種媒體功能整合在一起,以一種開(kāi)放的終端平臺(tái)和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將信息和服務(wù)傳遞給使用者;媒介融合更趨向于多元化;媒介融合將進(jìn)一步滿足受眾的需求,強(qiáng)化人文關(guān)懷,以受眾為中心,實(shí)現(xiàn)最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。”⑧

五、2011年媒介融合研究的特點(diǎn)

綜合分析2011年對(duì)于媒介融合的論文,我們可以發(fā)現(xiàn)既有對(duì)宏觀規(guī)制的分析,也有對(duì)具體業(yè)務(wù)的探討。總體來(lái)說(shuō),呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1、對(duì)于媒介融合的概念等基礎(chǔ)性研究繼續(xù)進(jìn)行

眾所周知,媒介融合已經(jīng)成為了傳播業(yè)界的一種引人注目的實(shí)踐,也是一個(gè)涵蓋面十分廣并且是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的概念,不同國(guó)家、不同時(shí)期對(duì)于其概念的解讀可能有所不同。2011年,對(duì)于媒介融合概念等基礎(chǔ)性研究依然受到研究者的關(guān)注。

2、研究的重點(diǎn)主要放在傳媒治理與媒體變革方面

梳理2011年關(guān)于媒介融合的研究,傳媒治理與媒體變革方面占很大部分。當(dāng)今世界,伴隨傳播進(jìn)步的是業(yè)界傳播理念的更新。媒介形態(tài)的創(chuàng)新以及多種媒介的融合會(huì)導(dǎo)致新聞傳播理念和實(shí)踐的創(chuàng)新,這種創(chuàng)新也體現(xiàn)在媒體變革和傳媒治理上。研究者們?cè)诿浇樽兏锱c傳媒治理這個(gè)議題上展開(kāi)了不少討論。

3、提出了很多具有建設(shè)性的操作建議

研究者們較多關(guān)注媒體技術(shù)發(fā)展給媒介生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的變化,進(jìn)而討論媒體變革的必要性和手段。這部分研究成果大部分是結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例,指導(dǎo)性較強(qiáng)。

縱觀2011年關(guān)于媒介融合的研究,雖然成果頗豐,但也存在不足之處。主要表現(xiàn)在研究者大多把目光投向媒介融合給傳播領(lǐng)域帶來(lái)的益處,與對(duì)媒介融合帶來(lái)的擔(dān)憂相比,我們更多的是看到學(xué)者們對(duì)于媒介融合持過(guò)度贊揚(yáng)的態(tài)度,對(duì)媒介融合帶來(lái)的社會(huì)影響等方面的研究還有待深入。

參考文獻(xiàn)

①?gòu)埥ǎ逗?jiǎn)論信息時(shí)代的媒介融合》[J].《絲綢之路》,2011(22)

②丁柏栓,《媒介融合的概念、動(dòng)因及利弊》[J].《南京社會(huì)科學(xué)》,2011(11)

③譚天、劉曉璇,《知行并進(jìn)的“媒介融合年”》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,2011(3)

④陳善寶、陳力峰,《從“金喜購(gòu)”談媒介融合趨勢(shì)下報(bào)業(yè)盈利新模式》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》,2011(1)

⑤姜帥,《媒介融合背景下湖南報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之路探析》[J].《東南傳播》,2011(5)

⑥管文娟,《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》[J].《科技信息》,2006(26)

⑦孔瑋,《媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考》[J].《傳媒觀察》.2011(3)

⑧孔玉雙、孔慶帥,《中國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來(lái)》[J].《探索思考》,2011(3)

媒介融合范文第2篇

關(guān)鍵詞:媒介融合,數(shù)字技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào):N04;G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673—8578(2012)05—0053—05

一媒介融合的概念演化及界定

融合(convergence)一詞,最初源于科學(xué)領(lǐng)域,直至20世紀(jì)70年代末,才被引入新聞傳播學(xué)領(lǐng)域,始有“媒介融合”一詞。由于語(yǔ)境、研究視角、視野和研究層次等多方面的差異,不同研究者對(duì)“媒介融合”概念的表述也不盡相同,迄今仍未形成統(tǒng)一意見(jiàn)。

縱觀“媒介融合”概念的歷史演進(jìn),美國(guó)麻省理工學(xué)院的尼古拉斯·內(nèi)格羅蓬特(Nicholas Negroponte)是最早提出不同工業(yè)“即將和正在趨于融合”這一遠(yuǎn)見(jiàn)的學(xué)者。1978年,他用三個(gè)相互交疊的圓圈分別代表了“廣播和動(dòng)畫(huà)業(yè)”“電腦業(yè)”“印刷和出版業(yè)”,并認(rèn)為這三種行業(yè)正在走向融合。他還指出, 三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域1。在此基礎(chǔ)上,他將媒介融合理解為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都匯集到一起”。內(nèi)格羅蓬特在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未普適化的情況下以預(yù)言的方式對(duì)媒介融合提出自己的設(shè)想,但對(duì)媒介融合的內(nèi)涵與外延并沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的論證,也沒(méi)有涉及媒介融合的層次和多元化。

1983年,美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)傳播學(xué)教授伊錫爾·索勒·普爾(Ithiel De Sola Pool)在其《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一書(shū)中提出:媒介融合,就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。最初,人們關(guān)于媒介融合的理解多為將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。普爾指出:“一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能夠承載所有類(lèi)型的媒介服務(wù),而一種媒介服務(wù)也可以于任何物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)。”2參考普爾的解釋?zhuān)浇槿诤显谧畛跻饬x上是指“傳播介質(zhì)融合”,即文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質(zhì)合為一體,組成一個(gè)更先進(jìn)和更便捷的信息傳播平臺(tái)——互聯(lián)網(wǎng)。

2003年,美國(guó)學(xué)者里奇·戈登(Rich Gordon)在《融合一詞的意義與內(nèi)涵》一文中進(jìn)一步總結(jié)了媒介融合在不同傳播語(yǔ)境下的6類(lèi)含義,即媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合,這使人們對(duì)媒介融合的內(nèi)涵有了更為全面具體的認(rèn)識(shí)3。

2005年,被視為媒介融合概念引入中國(guó)之年。這一年,中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授發(fā)表了多篇有關(guān)“媒介融合”與“融合媒介”的文章,引入了美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納基森(Andrew Nachison)對(duì)“融合媒介”的定義——印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟4。普爾教授強(qiáng)調(diào)的是媒介平臺(tái)基礎(chǔ)上的功能開(kāi)發(fā),而安德魯·納基森強(qiáng)調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的是媒介之間的合作模式。

2009年,蔡雯教授與新東方教育科技集團(tuán)的王學(xué)文先生提出,“媒介融合”包含三個(gè)必不可少的核心內(nèi)容:媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合,并提出“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下,組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段,實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程” 。

來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的許穎和高鋼兩位教授的觀點(diǎn)也不盡相同。許穎認(rèn)為,媒介融合是分層次、分階段進(jìn)行的過(guò)程,第一層次是媒介互動(dòng),即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上。高鋼則將媒體融合定義為“現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限概念及能量交換” 5,他把已有的媒體融合實(shí)踐的特征總結(jié)為四個(gè)方面:多媒體信息在同一平臺(tái)上的能量互補(bǔ)、各類(lèi)媒體之間的信息能量交換、信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互、外部產(chǎn)業(yè)對(duì)傳媒業(yè)的能量支持。從上述兩位研究者的論述中可以看出,他們?yōu)槊浇槿诤线@一概念設(shè)定了至少四個(gè)指稱(chēng)對(duì)象:傳播介質(zhì)(指文字、圖片、聲音、圖像等)融合、傳播媒體(指報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等)融合、媒體組織(指報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等)融合、媒體產(chǎn)業(yè)(指報(bào)業(yè)、廣播電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等)融合。國(guó)內(nèi)其他研究者在論及媒介融合時(shí),涉及的指稱(chēng)對(duì)象基本都在這四個(gè)范圍內(nèi)。

綜上所述,筆者認(rèn)為,暫且可將“媒介融合”定義為緣于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的推動(dòng)而導(dǎo)致的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現(xiàn)象和過(guò)程。所以,媒介融合是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)等傳媒技術(shù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)上,以受眾需求變化為導(dǎo)向,從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣,彰顯個(gè)性媒體的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)立體式傳播效果的演變過(guò)程,其終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)的媒介化6。

二媒介融合的動(dòng)因分析

媒介融合是多種因素共同作用的結(jié)果。以下就從幾方面分別闡述:

(一)受眾需求的召喚——內(nèi)在原因

人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中的每一個(gè)進(jìn)步都由自身的需要作為內(nèi)在的動(dòng)因,在人類(lèi)文明發(fā)展歷程中,一直是“需要—?jiǎng)?chuàng)造—新需要—再創(chuàng)造”這樣的求索軌跡在引領(lǐng)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。媒介發(fā)展的發(fā)展進(jìn)程也不例外,受眾的需求是每一次創(chuàng)新和每一個(gè)進(jìn)步的最重要的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力7。

1. 對(duì)不同媒介內(nèi)容的集合式消費(fèi)的需求

媒介融合范文第3篇

【關(guān)鍵詞】媒介 分離 融合 科技

從人類(lèi)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河來(lái)看,媒介發(fā)展的歷程是合久必分,分久必合。人類(lèi)最初的傳媒是自己的身體、表情、手勢(shì)和口語(yǔ),他們借助勞動(dòng)延伸出其他介質(zhì)和傳播方式,這就是麥克盧漢所說(shuō)的“媒介是人體的延伸”。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步這些從人體分離出的各種媒介又呈現(xiàn)出重新融合的態(tài)勢(shì)。

一、媒介的逐步分離

在原始時(shí)期人類(lèi)的語(yǔ)言還沒(méi)有產(chǎn)生,人們之間的交流傳播是通過(guò)實(shí)物來(lái)進(jìn)行的。那時(shí)所有的媒介都集合在人的身上,在利用實(shí)物媒介進(jìn)行的傳播中,接受者進(jìn)行接受信息的感官是最豐富的,視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué),甚至味覺(jué)和嗅覺(jué)都可以同時(shí)參與,因此,實(shí)物媒介所傳達(dá)的信息往往是最生動(dòng)、形象的。然而,實(shí)物媒介有很多弱點(diǎn),如傳遞不便、表意和傳播范圍狹窄等。

隨著人類(lèi)語(yǔ)言的產(chǎn)生,人們之間的交流就不一定要用實(shí)物來(lái)傳達(dá)意義,而可以通過(guò)語(yǔ)言的指代性和抽象性來(lái)指代某一具體事物,還產(chǎn)生了一些不存在實(shí)物的抽象詞匯,如描寫(xiě)心情感受的一些詞語(yǔ)。語(yǔ)言弱化了感官刺激,卻通過(guò)更加明確、系統(tǒng)的符號(hào)、符號(hào)類(lèi)群引發(fā)人類(lèi)的想象,利于人類(lèi)思維的發(fā)展。

經(jīng)過(guò)一段漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程,文字誕生了。文字媒介第一次實(shí)現(xiàn)了符號(hào)與物質(zhì)載體的結(jié)合。也第一次實(shí)現(xiàn)了媒介與人體的分離,實(shí)現(xiàn)了媒介的體外化。文字媒介除了滿足受眾的精神想象空間,也為受眾架起了與社會(huì)緊密聯(lián)系的橋梁。此時(shí)人類(lèi)所利用的媒介就開(kāi)始逐漸分化,可以脫離于人之外,只通過(guò)視覺(jué)便可進(jìn)行意義的傳達(dá)和思想的交流了。

隨著人類(lèi)生命需要的發(fā)展,大眾對(duì)于傳播媒介的需求日益增長(zhǎng)。而科技的發(fā)展,則使得技術(shù)力量勢(shì)不可當(dāng)?shù)剡M(jìn)入到媒介的解放。印刷術(shù)的發(fā)明使人類(lèi)從此真正步入了一個(gè)嶄新的大眾傳播的時(shí)代。印刷媒介實(shí)現(xiàn)了文字信息的大規(guī)模生產(chǎn)與復(fù)制。這時(shí)媒介分工趨勢(shì)已經(jīng)明顯地顯現(xiàn)出來(lái)了。電子媒介在印刷媒介大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制的基礎(chǔ)上,形成了人類(lèi)體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng),使得傳播的內(nèi)容更加豐富,感覺(jué)更加直觀,依據(jù)更加可靠。麥克盧漢“媒介是人體的延伸”就是在這個(gè)媒介有了明確分工的時(shí)候提出來(lái)的。

從遠(yuǎn)古時(shí)代到今天,人類(lèi)傳播媒介經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演化過(guò)程。由于人類(lèi)符號(hào)、技術(shù)實(shí)踐條件和水平的緣故,曾經(jīng)先后出現(xiàn)了以某一種媒介為核心和主導(dǎo)的階段。如今多種媒介又呈現(xiàn)出大融合的態(tài)勢(shì)。

二、媒介融合

“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾提出。1983年他在其《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書(shū)中提出了“傳播形態(tài)融合”(the convergence of modes)。他認(rèn)為:數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來(lái)涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。隨著媒介的發(fā)展和技術(shù)的更新,媒介融合呈現(xiàn)出諸多全新的特質(zhì)。媒介融合的核心思想是,“隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破,電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步,各類(lèi)新聞媒體將融合在一起。”

由此看來(lái)媒介融合可分為兩個(gè)層次:一是在媒介技術(shù)層面的融合,二是媒介應(yīng)用戰(zhàn)術(shù)層面的融合。接下來(lái)就對(duì)媒介融合的這兩個(gè)層面進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

1、媒介技術(shù)融合

從電視這一集合了聲音與圖片的媒介開(kāi)始,媒介就展現(xiàn)了初步融合的態(tài)勢(shì)。電子媒介方興未艾,網(wǎng)絡(luò)浪潮就已席卷而來(lái)。今日網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在媒介發(fā)展中引起了軒然大波,徹底改變了媒介的發(fā)展形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)是個(gè)前所未有的自由空間,歸根結(jié)底就是利用虛擬和數(shù)字技術(shù),最大限度地縮短甚至取消時(shí)空界限,因此是任何符號(hào)、任何傳播活動(dòng)都可以運(yùn)用的媒介。它集合了聲音、圖片、視頻、通訊等多種媒介的技術(shù),而成為了集各種媒介技術(shù)為一身的“媒介之王”。與電子媒介相比,網(wǎng)絡(luò)媒介又具備互動(dòng)性和虛擬可能性,因此取消了傳播的主客限制和時(shí)空限制,也正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)媒介無(wú)可爭(zhēng)議地全面滿足了人的生命需要,并且在虛擬的空間里開(kāi)始實(shí)現(xiàn)對(duì)生物依賴(lài)性的超越。

麥克盧漢曾說(shuō)過(guò):“媒介是人體的延伸。”媒介與人的關(guān)系是相對(duì)獨(dú)立的,反過(guò)來(lái),媒介對(duì)于人的感知有強(qiáng)烈的影響,每一種傳統(tǒng)媒介都有自己的核心技術(shù),不同的媒介對(duì)不同的感官起作用。報(bào)紙時(shí)代人類(lèi)主要是利用眼睛的視覺(jué)來(lái)接受信息,廣播和電視媒體影響人的觸覺(jué),使人的感知成三維結(jié)構(gòu)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),將所有的傳播技術(shù)都迅速融合成一種普通的計(jì)算機(jī)可讀的數(shù)字形式。各種媒體都在數(shù)字技術(shù)的平臺(tái)上,把其各自獨(dú)立的技術(shù)融為一體。而以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的綜合性媒體,充分調(diào)動(dòng)了人的眼、耳、鼻、舌、身、意六種感官,全面提升了受眾的綜合性立體感官體驗(yàn)。也就是說(shuō)科技媒介所指的并非單一媒介的科技化,也并非新媒介取代舊媒介的全面革新,而是囊括了各種媒介技術(shù)優(yōu)勢(shì)的綜合性質(zhì)的媒體構(gòu)架。視聽(tīng)群體的媒介經(jīng)歷也就因此豐富、完整、立體化。

歸根結(jié)底,媒介融合的根本動(dòng)力來(lái)源于技術(shù)的力量。媒介科技的融合是媒體革命的最大動(dòng)力。新的傳播技術(shù)的發(fā)展,特別是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),不僅使得媒介的傳播范圍更廣、速度更快,更重要的是,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播方式和媒介形態(tài)的革命,使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解,為媒介內(nèi)容的共享提供了可能,并最終引發(fā)了新一輪的媒介融合浪潮。信息載體的演變體現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì),即媒體技術(shù)由專(zhuān)業(yè)獨(dú)立性向交叉互動(dòng)性轉(zhuǎn)變,各媒體之間信息的交互是科技發(fā)展的目標(biāo)。

2、媒介應(yīng)用戰(zhàn)術(shù)性融合

我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)媒體并存、多種媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。為了更好地生存和發(fā)展,報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)作為信息的幾大載體,開(kāi)始逐漸改變自己的媒體形態(tài),從以前的割裂、分離狀態(tài),逐漸走向互動(dòng)、整合、甚至是融合。

西周的伯陽(yáng)父(史伯)提出“和實(shí)生物,同則不繼”的思想,意思是指和諧、融合才能產(chǎn)生、發(fā)展萬(wàn)物。現(xiàn)代的媒體共生理論也認(rèn)為,媒體之間只有相互依靠才能共生共榮。因而盡管這種戰(zhàn)術(shù)性合作的初衷是為了推銷(xiāo)各自的傳媒產(chǎn)品,例如傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的合作有助于交叉促銷(xiāo),驅(qū)使報(bào)紙的讀者去瀏覽網(wǎng)站,網(wǎng)站的用戶去閱讀報(bào)紙,聯(lián)合的結(jié)果是雙方不僅有利于節(jié)約資源,而且有助于媒介信息的共享,做到信息傳播和利潤(rùn)的最大化。

美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院副院長(zhǎng)萊恩?布魯克斯教授在2006年4月中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的學(xué)術(shù)講座中解釋說(shuō),“媒介融合”其核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破,電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步,各類(lèi)新聞媒體將融合在一起。

媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的融合一個(gè)重要趨勢(shì)是內(nèi)容的多媒體化。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng),使得媒介融合得脫胎換骨,形成了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新的信息傳播渠道,并最終使得媒介融合成為建構(gòu)媒介化社會(huì)的核心力量之一。技術(shù)的一日千里,為媒介融合鋪平了前進(jìn)的道路。媒介更進(jìn)一步的融合體現(xiàn)在了傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)相互交融即媒介形態(tài)的整合,形成新興的復(fù)合型媒介。現(xiàn)在已出現(xiàn)的有代表性的媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合形式有以下幾種:

1、廣播和網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)內(nèi)地已有廣播上網(wǎng)電臺(tái)共68個(gè),以電臺(tái)欄目單獨(dú)建立的網(wǎng)站14個(gè)、跨媒體網(wǎng)站2個(gè)。2000年3月,全國(guó)交通廣播網(wǎng)“易路通”網(wǎng)站開(kāi)通,通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)將全國(guó)交通廣播聯(lián)合起來(lái),實(shí)現(xiàn)各臺(tái)的資訊共享。廣播臺(tái)設(shè)立自己的網(wǎng)站,利用網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)大宣傳,同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣播具有點(diǎn)播互動(dòng)功能,突破了傳統(tǒng)廣播時(shí)間段的限制。

2、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

最初開(kāi)始將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合的是人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版。由于網(wǎng)絡(luò)的海量存儲(chǔ)可以將報(bào)紙有限的篇幅擴(kuò)大,進(jìn)行深入報(bào)道,對(duì)重要問(wèn)題還可匯集成專(zhuān)題形式進(jìn)行追蹤報(bào)道。這就利用報(bào)紙已有的資料來(lái)源以及編輯人力開(kāi)發(fā)出更為廣闊的市場(chǎng)。讀者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以閱讀紙質(zhì)媒體的內(nèi)容,但沒(méi)有報(bào)紙讀起來(lái)舒服。隨著PDF版、專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙閱讀器EEO等的出現(xiàn),閱讀變得越來(lái)越輕松愜意,讀者也逐步接受電子版報(bào)刊。

3、電視和網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

根據(jù)最新一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,截至2008年6月底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人,占中國(guó)人口總數(shù)的19.1%。互聯(lián)網(wǎng)越普及,分流電視觀眾的趨勢(shì)越明顯。因此,電視媒體要以新的傳播技術(shù)改變舊的傳播形態(tài),與互聯(lián)網(wǎng)接軌,開(kāi)辟新的傳播渠道、拓展新的經(jīng)營(yíng)思路,形成電視與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)發(fā)展,為戰(zhàn)術(shù)性融合奠定基礎(chǔ)。

4、電視和手機(jī)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

目前中國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到7305萬(wàn)人。2.53億網(wǎng)民中,半年內(nèi)有過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)行為的網(wǎng)民比例達(dá)到28.9%。現(xiàn)代手機(jī)增加了視聽(tīng)功能,有MP3、MP4等功能,可以下載收看電視、電影和在線欣賞節(jié)目。隨著我國(guó)3G進(jìn)程的加快,它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式,無(wú)論在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)上,還是在提供內(nèi)容上,都會(huì)為手機(jī)電視這一傳播形式的完善和豐富帶來(lái)極大的好處。3G時(shí)代電視和手機(jī)的聯(lián)合已成必然。

人類(lèi)一直處在對(duì)生命的不斷超越和更高層次的追求中,這就必然導(dǎo)致了人們對(duì)于能夠幫助人類(lèi)滿足生命需求的各種工具及物質(zhì)條件的不斷改進(jìn)。隨著人類(lèi)對(duì)所追求層次的不斷提高,對(duì)媒介的功能化、便捷化要求也越來(lái)越高;科技日新月異的發(fā)展使得“媒介融合”這一概念越來(lái)越多地被人們提及并在現(xiàn)實(shí)中不斷努力地進(jìn)行各種嘗試,展望未來(lái)不同類(lèi)型的媒介還會(huì)借助新的介質(zhì)而呈現(xiàn)出進(jìn)一步的融合態(tài)勢(shì)。■

參考文獻(xiàn)

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5馬歇爾?麥克盧漢,2005,《理解媒介―論人的延伸》北京:商務(wù)印書(shū)館。

媒介融合范文第4篇

關(guān)鍵詞 媒介融合 跨媒介 管理創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

20世紀(jì)90年代開(kāi)始,媒介之間的融合開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段。現(xiàn)在隨著傳播科技的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的角色和功能的界限已經(jīng)不再,媒介融合已成為不可避免的趨勢(shì)。這勢(shì)必要求傳媒的經(jīng)營(yíng)管理突破其原有架構(gòu),重新定位并解釋?zhuān)诤侠淼那闆r下,重構(gòu)傳媒集團(tuán)的組織形式和管理模式。

一、媒介融合

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展,未來(lái)媒介間融合到什么程度,或者最終融合的媒介是一個(gè)什么樣子還是個(gè)未知數(shù)。從目前的態(tài)勢(shì)看,至少可以從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容三個(gè)層面來(lái)加以界定:

1 技術(shù)融合。目前技術(shù)融合主要體現(xiàn)在通信、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)和其他媒介等方面。首先數(shù)字技術(shù)的大量應(yīng)用,為畫(huà)面和聲音的傳遞提供了新的方式,信號(hào)壓縮技術(shù)的應(yīng)用使媒介傳播大容量的信息內(nèi)容和服務(wù)成為可能。其次數(shù)字與壓縮技術(shù)的融合,促進(jìn)傳播基礎(chǔ)設(shè)施融合,使傳播呈多媒體化和多渠道化;再次計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理能力的升級(jí)、切換功能的加強(qiáng)、光纖的廣泛應(yīng)用等,都將促進(jìn)接收終端的融合。

2 經(jīng)濟(jì)融合。經(jīng)濟(jì)融合主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)方面。垂直整合和水平整合是媒介企業(yè)為了在數(shù)字化的時(shí)代求得生存和發(fā)展而采用的兩大主要策略。通過(guò)整合,原先各自獨(dú)立的媒介可以相互分享對(duì)方先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品內(nèi)容和受眾市場(chǎng),從而達(dá)到資源的合理配置。媒介產(chǎn)業(yè)的融合一方面將促使每一個(gè)傳統(tǒng)媒介企業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的改變,并將強(qiáng)化這些融合的媒介企業(yè)在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的地位。另一方面正如埃利羅蒙所說(shuō):“產(chǎn)業(yè)的融合,最終將導(dǎo)致全球傳播和信息市場(chǎng)的改變。”

3 整個(gè)內(nèi)容融合。技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的融合伴隨而來(lái)的是內(nèi)容和服務(wù)的融合。同樣的內(nèi)容可以通過(guò)不同的媒介進(jìn)行傳遞,不同的服務(wù)平臺(tái)可以提供同樣的內(nèi)容。數(shù)字化信息的靈活性一方面為傳統(tǒng)服務(wù)的升值帶來(lái)可能性;同時(shí)帶來(lái)一系列新的服務(wù)和應(yīng)用,這將為人們的日常生活和媒介的接近提供了巨大的便利性。隨著技術(shù)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與應(yīng)用,媒介使用者潛在服務(wù)要求的增多,越來(lái)越多的媒介服務(wù)均將成為可能。

二、美國(guó)媒介綜合集團(tuán)的管理經(jīng)驗(yàn)

美國(guó)媒介綜合集團(tuán)的雛形始于20世紀(jì)70年代中期。1975年,美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)禁止任何一家媒介公司不能同時(shí)經(jīng)營(yíng)報(bào)紙和電視臺(tái)兩種媒介產(chǎn)業(yè),但授權(quán)《坦帕論壇報(bào)》、《坦帕?xí)r代報(bào)》和WFLA電視臺(tái)組建坦帕媒介綜合集團(tuán)。1982年《坦帕?xí)r代報(bào)》整合到《坦帕論壇報(bào)》中;1994年,《坦帕論壇報(bào)》開(kāi)設(shè)Tampa Bay Online網(wǎng)站作為其網(wǎng)址。當(dāng)時(shí)《坦帕論壇報(bào)》和WFLA電視臺(tái)分別在各自的辦公樓進(jìn)行辦公。2000年建立坦帕新聞中心。2009年2月公布的年度報(bào)告顯示,截止到2008年底該集團(tuán)擁有24份日?qǐng)?bào)和250多份周報(bào)、19家電視臺(tái)和75家網(wǎng)站。

媒介綜合集團(tuán)作為美國(guó)最早應(yīng)對(duì)傳播科技發(fā)展而進(jìn)行跨媒介融合的試驗(yàn)田,它的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作與管理一直為傳播學(xué)界與業(yè)界廣泛關(guān)注。它的內(nèi)部管理突出體現(xiàn)在集中辦公、資源共事、整合營(yíng)銷(xiāo)和融合生產(chǎn)四個(gè)方面:

1 集中辦公。2000年3月,媒介綜合集團(tuán)撥款4000萬(wàn)美元在佛州坦帕市建造了一座傳媒大廈。取名“坦帕新聞中心”。將旗下的《坦帕論壇報(bào)》及其網(wǎng)站Tampa Bay Online、WFLA電視臺(tái)還有集團(tuán)網(wǎng)站的總編們集中辦公。傳媒大廈一樓是WFLA電視臺(tái)的兩大生產(chǎn)棚,二樓是WFLA電視臺(tái)和的新聞室,三樓是《坦帕論壇報(bào)》的新聞室和的總編室,四樓則是WFLA電視臺(tái)的總編室。令人感興趣的是在二樓有一間很大的“多媒體新聞編輯室”,辦公室中央安放了一張圓形的“超級(jí)辦工桌”,以便三類(lèi)媒體的編輯們一起辦公。這樣做的目的是為了“便于公司通過(guò)各種媒介平臺(tái)生產(chǎn)和新聞”。正是通過(guò)這種合作,使報(bào)紙的深度、電視的及時(shí)和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)融合在一起。

2 資源共享。坦帕媒介綜合集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的最大優(yōu)勢(shì)就是資源共享,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是新聞資源共享。坦帕媒介綜合集團(tuán)的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站的編輯記者通過(guò)日常性的互動(dòng)相互分享對(duì)方的新聞線索、思想與創(chuàng)意;同時(shí)媒介間可以稍作修改甚至未經(jīng)任何變動(dòng)對(duì)方的內(nèi)容產(chǎn)品。二是設(shè)備資源共享。集團(tuán)內(nèi)各媒介,對(duì)新聞中心的生產(chǎn)場(chǎng)地、機(jī)器設(shè)備共同使用。這樣可以避免各媒介間的重復(fù)建設(shè)。通過(guò)資源共享,太大降低了生產(chǎn)成本,體現(xiàn)了跨媒介集團(tuán)化運(yùn)作的極大優(yōu)勢(shì)。

3 整合營(yíng)銷(xiāo)。坦帕媒介綜合集團(tuán)的整合營(yíng)銷(xiāo)主要體現(xiàn)在:一是報(bào)紙把合作電視臺(tái)或者網(wǎng)站的標(biāo)識(shí)放在其版面中,電視臺(tái)在其新聞節(jié)目中向觀眾提供其合作報(bào)紙或者網(wǎng)站對(duì)某一新聞事件的有關(guān)報(bào)道。通過(guò)這些方式,不同媒介通過(guò)一定的語(yǔ)言與視覺(jué)元素相互推廣對(duì)方的新聞產(chǎn)品;二是積極與廣告公司合作,以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)、套餐策劃、大宗優(yōu)惠等手段將廣告吸引到集團(tuán)在各地的報(bào)紙、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)公司去。公司足不出戶,就可以將某一廣告通過(guò)媒介集團(tuán)刊登在其旗下的報(bào)紙、廣播電視和網(wǎng)站等多種媒體刊播廣告,以達(dá)到在該地區(qū)密集覆蓋的目的,同時(shí)可獲得折扣優(yōu)惠。

4 融合生產(chǎn)。“坦帕新聞中心”將來(lái)自其旗下不同媒介的記者、編輯和其他從事策劃、攝影、攝像的新聞工作人員重新組合成一個(gè)新的新聞團(tuán)隊(duì),共同策劃、采寫(xiě)、制作新聞。制成的新聞產(chǎn)品在相互合作的媒體間以不同的形式進(jìn)行。這樣做的目的是充分整合不同新聞媒介的自身優(yōu)勢(shì)以達(dá)到最大的傳播效果。

三、融合管理:媒介綜合集團(tuán)對(duì)我國(guó)的啟不

跨媒介集團(tuán)產(chǎn)生方式主要有兩種:內(nèi)生型與組合型。內(nèi)生型即從單體媒介脫胎而來(lái),以主媒介為主,自身規(guī)模和實(shí)力不斷壯大后,創(chuàng)辦子報(bào)刊或者專(zhuān)業(yè)頻道,隨著傳播科技的發(fā)展,各媒介又創(chuàng)辦自己的新聞網(wǎng)站。我國(guó)目前的跨媒介經(jīng)營(yíng)主要是這一種。組合型即曾經(jīng)完全獨(dú)立運(yùn)作、企業(yè)文化和管理理念差異都很大的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)、網(wǎng)站通過(guò)水平整合的方式融合到一起。美國(guó)媒介綜合集團(tuán)就屬于這種組合型。隨著傳播科技的發(fā)展,媒介間越來(lái)越出現(xiàn)跨媒介融合的趨勢(shì)。但從我國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看,融合的廣度與深度仍顯不足,跨媒介融合管理還沒(méi)有充分展開(kāi)。受美國(guó)坦帕綜合媒介集團(tuán)管理模式的啟發(fā),結(jié)合我國(guó)國(guó)情,筆者擬對(duì)我國(guó)的傳媒管理提出以下建議:

1 建立跨媒介集團(tuán)的協(xié)同治理結(jié)構(gòu)。在堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家政策規(guī)定下按照決策機(jī)構(gòu)、執(zhí)行機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)相互分離、相互制衡的原則,建立以董事會(huì)、編委會(huì)、經(jīng)委會(huì)、監(jiān)事會(huì)為基本架構(gòu)的法人治理結(jié)構(gòu)。董事會(huì)、編委會(huì)、經(jīng)委會(huì)和監(jiān)事會(huì)之間的權(quán)、債、利明確,各司其職。董事會(huì)是跨媒介集團(tuán)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)和決策機(jī)構(gòu),作為集團(tuán)投資主體,行使所有者權(quán)利。實(shí)行新聞生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)分開(kāi),編委會(huì)統(tǒng)轄媒介

集團(tuán)內(nèi)跨媒介新聞的生產(chǎn),包括采編、制作與業(yè)務(wù);經(jīng)委會(huì)負(fù)責(zé)整個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)管理工作,進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。在董事會(huì)內(nèi)部成立專(zhuān)門(mén)的協(xié)調(diào)委員會(huì),專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新聞生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)部門(mén)之間的協(xié)調(diào),在編委會(huì)和經(jīng)委會(huì)之間形成有效協(xié)同治理。針對(duì)跨媒介集團(tuán)監(jiān)督機(jī)制不健全。對(duì)董事會(huì)缺乏外部監(jiān)督的問(wèn)題,可以完善監(jiān)事會(huì),通過(guò)引進(jìn)職工監(jiān)事和外部監(jiān)事的制度,負(fù)責(zé)對(duì)董事會(huì)及其成員和經(jīng)理層進(jìn)行監(jiān)督和檢查。

2 建立統(tǒng)一的三大中心,實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同作戰(zhàn)。即建立以跨媒介新聞收集、加工、制作為職能的新聞生產(chǎn)中心,以投資決策、效益監(jiān)管等宏觀管理為職能的投資中心,以發(fā)行、基礎(chǔ)設(shè)施安裝、收費(fèi)以及廣告和相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)為職能的經(jīng)營(yíng)中心。這將實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),體現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性:集團(tuán)內(nèi)部各媒介進(jìn)行融合生產(chǎn)。互享新聞信息和內(nèi)容產(chǎn)品,能降低內(nèi)容生產(chǎn)的管理成本和費(fèi)用。同一媒介內(nèi)容產(chǎn)品在不同的媒介以多種形式進(jìn)行,覆蓋的受眾群越大,成本率也就越低;能大幅度降低原材料費(fèi)用。生產(chǎn)成本越大,原材料單位成本越低,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性。這樣,媒介集團(tuán)下各媒介將從而形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,牢牢占據(jù)市場(chǎng)。

媒介融合范文第5篇

媒介融合的特征

媒介融合是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I?浦爾提出的,是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。概括起來(lái)說(shuō),媒介融合具有如下特征:

媒介融合是在數(shù)字技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下出現(xiàn)的。技術(shù)的融合,主要是指所有媒介內(nèi)容的數(shù)字化。當(dāng)文字、圖像和聲音都被轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息以后,它們之間的潛在聯(lián)系就被大大擴(kuò)展了,這就是使得它們可以在不同的媒介平臺(tái)之間自由流動(dòng)。如“電子報(bào)紙”就是將報(bào)紙搬上網(wǎng)絡(luò),但在編排方面甚至版式設(shè)計(jì)上都保持著原有的報(bào)紙風(fēng)格;還有“網(wǎng)絡(luò)電視”,人們通過(guò)機(jī)頂盒的發(fā)明和使用,把互聯(lián)網(wǎng)和電視合為一體,這就是“網(wǎng)絡(luò)電視”。再如“手機(jī)報(bào)”,人們將報(bào)紙編排的內(nèi)容,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到手機(jī)用戶,再一次打破了已有媒介的界限,開(kāi)辟了一個(gè)新聞視聽(tīng)的新時(shí)代。

媒介融合是媒介新聞資源的共享。一個(gè)媒體集團(tuán)內(nèi)部不同的媒體平臺(tái),可以通過(guò)媒介融合達(dá)到分享新聞資源、共享一切的目的。比較典型的如一些報(bào)紙的電子版的新聞大都來(lái)自該報(bào)紙的印刷版,現(xiàn)在我國(guó)還不允許報(bào)業(yè)集團(tuán)涉足廣播電視,所以現(xiàn)在報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞資源的共享,主要是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的共享,因此媒介融合可以達(dá)到綜合利用媒介資源的目的,降低媒介傳播成本,提高新聞信息傳播的效率,充分滿足受眾的不同需求,最大限度地?cái)U(kuò)大受眾群體。

媒介的融合促進(jìn)了新聞傳播業(yè)務(wù)的變革,產(chǎn)生了“融合新聞”。融合新聞不是媒介之間在新聞報(bào)道上的合作和聯(lián)動(dòng),而是根據(jù)不同媒介的需要,將同一內(nèi)容的新聞素材制成不同的新聞產(chǎn)品。

媒介融合是媒介新聞資源的深度開(kāi)發(fā)。新聞媒介融合發(fā)展,新聞傳播走向“融合新聞”。“融合新聞”無(wú)論是作為媒介組織間的合作,還是作為未來(lái)新聞媒介的新聞生產(chǎn)模式,都是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的整合與重構(gòu),這種變革對(duì)于各類(lèi)型傳媒實(shí)現(xiàn)新聞資源的深度開(kāi)發(fā)具有重要作用。因此說(shuō)媒介融合推動(dòng)了新聞資源的深度開(kāi)發(fā),比如對(duì)于新聞來(lái)源,新聞的采集和,過(guò)去主要是新聞工作者和通訊員以及新聞熱線,隨著新媒體的出現(xiàn),手機(jī)、博客、BBS、播客等都成了不容忽視的新聞信息源,且在一些重大突發(fā)事件中發(fā)揮著重要的作用。比如,東南亞海嘯、倫敦地鐵爆炸事件,第一時(shí)間發(fā)出的報(bào)道都是出自“草根記者”。

融合新聞需要由團(tuán)隊(duì)合作來(lái)完成,如果某地發(fā)生了一個(gè)突發(fā)性事件,編輯部立刻向現(xiàn)場(chǎng)派出采訪小組,小組由有經(jīng)驗(yàn)的文字記者、攝影記者、電視錄像記者或熟悉各種技術(shù)手段的“多媒體記者”組成。他們將采集的素材迅速傳回編輯部門(mén),然后再由精通各類(lèi)媒介的編輯在圖表制作和設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)交互式傳播的專(zhuān)家配合下,制成不同類(lèi)型的新聞產(chǎn)品。也許他們的第一批產(chǎn)品是用于網(wǎng)站的簡(jiǎn)訊、圖片或是用于廣播的口播新聞,緊接著也許是為電視提供的能夠比較完整地表現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)的電視節(jié)目,最后也許才是為報(bào)紙?zhí)峁┑募扔懈辔淖中畔ⅲ钟邢嚓P(guān)背景資料介紹的深度報(bào)道。

如河南口報(bào)與大河網(wǎng)共同主辦的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》欄目,實(shí)現(xiàn)了記者與讀者的直接互動(dòng)。再如大河網(wǎng)與河南移動(dòng)聯(lián)合推出的“手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù),推出了數(shù)字報(bào)紙業(yè)務(wù)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)為區(qū)域性報(bào)紙打破傳播的區(qū)域限制提供了渠道和平臺(tái)。

媒介融合促進(jìn)媒體經(jīng)營(yíng)模式的融合。媒介融合不僅產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)的新聞,使報(bào)紙上多了可讀性的深度報(bào)道、電視上有令人驚嘆的畫(huà)面、網(wǎng)絡(luò)上有更豐富的信息,媒介融合還拉動(dòng)了發(fā)行量、收視率和網(wǎng)頁(yè)瀏覽量的提升,促進(jìn)了媒體經(jīng)營(yíng)模式的融合。對(duì)多媒體平臺(tái)進(jìn)行打包銷(xiāo)售的策略,實(shí)行廣告套餐,給媒體帶來(lái)更多利益。

媒介融合對(duì)新聞創(chuàng)新的影響

媒介融合是媒介發(fā)展的趨勢(shì),傳統(tǒng)媒介要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,就要走融合之路,在融合中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中融合。

媒介融合促進(jìn)新聞理念的創(chuàng)新。媒介融合的迅猛發(fā)展,使新聞媒體出現(xiàn)許多新形勢(shì)、新問(wèn)題、新情況,面臨許多新課題,這就要求我們的新聞理念要不斷創(chuàng)新,解決媒介融合發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題。媒介融合促進(jìn)新聞理念的創(chuàng)新,新聞理念的創(chuàng)新又反過(guò)來(lái)加快媒介的進(jìn)一步融合發(fā)展。理念一變大地寬,理念更新了,才能出新思路、新方法,才能有新視角,才能適應(yīng)媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)。

媒介融合就是新聞傳播手段的創(chuàng)新。媒介融合特別是新聞融合,就是運(yùn)用多種新聞傳播手段將新聞報(bào)道出去,其實(shí)際就足新聞傳播手段的創(chuàng)新。反過(guò)來(lái)說(shuō),新聞傳播手段創(chuàng)新的表現(xiàn)就是融合。新媒體新聞一般都簡(jiǎn)短、直觀、重視標(biāo)題,這些傳播手段,現(xiàn)在被傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新并運(yùn)用。如報(bào)紙開(kāi)始強(qiáng)調(diào)色彩的運(yùn)用,重視發(fā)揮圖表的功能,版面設(shè)計(jì)也較多使用模塊化,一版都有重要新聞的導(dǎo)讀等。

媒介融合促使新聞內(nèi)容深度創(chuàng)新,增強(qiáng)新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。“內(nèi)容為王”是新聞傳播的立足點(diǎn),可讀性是新聞的生命線,這是新聞信息傳播的影響力的關(guān)鍵。新媒體具有多維、互動(dòng)、形象等特點(diǎn),因此,傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的創(chuàng)新,突出表現(xiàn)在增強(qiáng)新聞的深度、厚度、可讀性上,并增加與讀者的互動(dòng)。媒介融合為新聞內(nèi)容的深度創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。新聞內(nèi)容的創(chuàng)新要注重策劃,向策劃要可讀性、要深度,有策劃才會(huì)有亮色。

媒介融合要求新聞采編體制的創(chuàng)新。新聞采編體制、業(yè)務(wù)流程在媒介融合的背后要有新的突破。舊的采編體制要調(diào)整與改革。現(xiàn)在有一些廣播電視集團(tuán)已建立新聞采編中心,統(tǒng)一采編制作音頻、視頻節(jié)目,然后向下屬的廣播電臺(tái)、電視頻道、網(wǎng)站輸送。有的報(bào)業(yè)集團(tuán)也對(duì)所屬的子報(bào)、網(wǎng)站、手機(jī)短信所需新聞采取共同采訪分類(lèi)制作的方式。

媒介融合對(duì)新聞采編人才提出更高的要求。對(duì)人才的使用機(jī)制也要?jiǎng)?chuàng)新。加強(qiáng)新型人才的培養(yǎng),增強(qiáng)采編人才的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。媒介融合的記者成了多面手的全能記者,比如一個(gè)記者出去采訪,他不僅要做電視報(bào)道,還為報(bào)紙和網(wǎng)站寫(xiě)作,跨平臺(tái)工作加大了記者的工作量,如果他沒(méi)有得到更多報(bào)酬,那么同工同酬的原則就會(huì)被丟棄,所以相關(guān)的機(jī)制也要?jiǎng)?chuàng)新,要建立新的薪酬獎(jiǎng)懲制度。

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