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喜羊羊動畫片范文第1篇

[關鍵詞] 隱喻；多模態；單模態；喜羊羊；灰太狼

近年來，很多學者在認知基礎上對隱喻進行了研究，并逐漸形成了認知隱喻學，而模態隱喻的提出是隱喻學界的一個創新。它的提出者Charles Forceville 在其博士論文Pictorial Metaphor in Advertising（1996）中提出要從多種模態角度探討廣告中的圖片隱喻問題。他于2009年出版的論文集《多模態隱喻——認知語言學應用》更是對多模態隱喻做了具體的闡釋。他的這兩本著作不僅開辟了隱喻學研究的新視角，而且在很多領域中得到了廣泛應用，如影視和廣告傳媒等方面，這是隱喻學研究的又一大進步，為隱喻學領域的拓寬提供了一定的素材，對研究隱喻學的學者來說值得借鑒和參考。本文是在理論研究的基礎上以動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，從多模態角度解析人物性格，探究多模態隱喻在動畫片中的應用。

一、關于多模態理論

進入21世紀以來，多元文化的相互滲透以及信息技術的飛速發展，使得傳播領域正發生著變革，這場變革的結果之一是一種全新的多模態表達形式已經深入到人們生活的各個方面。模態是指交流的渠道和媒介，準確地說有視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官，五種交際渠道，即“五個模態”，例如看電視時，我們通過視覺模態觀看電視畫面，通過聽覺模態收聽聲音。多模態也稱多符號（multi-semiotic），其理論基礎是韓禮德的社會符號學，它指包括文字、圖像、圖表、視頻、音頻等用來建構意義的各種符號資源。“多模態”這個概念在一定程度上是抽象的，它并不是多種單模態的簡單相加，對此，很多學者進行了探討并提出自己的觀點。

（一） 多模態理論的代表人物

多模態理論的代表人物Kress and Leeuwen（2001）認為，“多模態就是運用幾種符號學模態（semiotic modes）或綜合使用若干符號學模態來強化同種意義的表達，或行使補充功能，或進行有層次排序”。從這種解釋來看，多模態理論在一定程度上還是很抽象的。關于這些符號到底是怎樣綜合的，怎樣排序的，最終要形成一個什么樣的形象或實體然后反映到接受者腦海中，單憑以上這個定義還是不好理解的。另外Kress（2001）也指出，在多模態文本中，接受者在接收信息時，是通過多種感官來進行的。每種感官會吸收一部分的外部符號來獲取信息，而通過感官吸收來的信息會有一個互動的過程。然后會形成一個形象，而這個形象是對純文本文字的一個具體闡釋。

縱觀以上，可把上述定義簡單概括成一個具體的形象。這個形象是可以被感知的，不論從視覺上、聽覺上還是其他，這里用動畫片中的 “喜羊羊”這個形象就可以很好地闡明，因為它就是一個多模態的綜合體。

（二）模態下的隱喻分類

Forceville（1998）將隱喻分為單模態隱喻和多模態隱喻。單模態隱喻就是隱喻的源域與目標域出現在同一模態之中。多模態隱喻就是其源域和目標域分別有不同模態方式表征隱喻。多模態隱喻常常同時在多個模態中為源域和目標域提供必要的理解線索，如在語言中描述“時間是金錢”就是單模態隱喻，而教師在課堂中利用圖畫、實物、手勢等傳達這一信息時則是多模態隱喻。（李毅，2010）Panther指出，隱喻是基于源域和目標域意義之間的相似性關系（iconic relations）。

二、多模態隱喻在國產動畫

《喜羊羊與灰太狼》中的應用 國產動畫《喜羊羊與灰太狼》以羊族和狼族兩大族群間妙趣橫生的爭斗為主線。劇情輕松、詼諧、幽默，吸納了很多現實社會生活中的新鮮名詞。這部國產動畫自播出以來就廣受好評，目標群體由兒童擴展到各個年齡段，贏得眾多粉絲。在國內各項動畫比賽中更是屢獲殊榮，成為一部有史以來最牛的超人氣國產動畫。

這部動畫片之所以取得這么大的成功，是因為該動畫片以羊喻人，以狼喻人，通過視、聽、說等的多模態表征，以羊的世界映射了一個活生生的人的世界。該動畫片的目標群體是兒童，有了這種多模態的表征方式，他們更容易理解其復雜的內容。從另一個角度來說，由于多模態隱喻能夠充分調動人們的多重感官（如視、聽、說等感官），人們在理解劇情方面更簡便更容易了。

（一）視覺模態

視覺模態是在視覺上給人的沖擊。也就是說人們所能看到的表面的東西。在該影片中最突出的特點就是把羊人化，那么在視覺上片中人物有什么特點呢？

喜羊羊從視覺模態上看，它是一只渾身長著雪白的羊毛，脖子上戴著一條藍色圍巾，頭上長著兩只羊角的羊。它的眼睛很大，它只有兩只腳是用來走路的，另兩只是用來當手用的。這也就是所謂的源域，它所映射的目標域是一個披著羊皮、頭上長著像羊角一樣東西的人。他有著大大的眼睛，非常聰明可愛，有兩條腿，有兩只手，他會思考。

灰太狼的形象首先是一只披著狼皮的狼，它長著一條大尾巴，頭摔破了被縫了幾針，留了個大疤，頭上還戴一頂破帽子，兩只眼睛炯炯有神，是抓羊的高手，雖然每次抓的羊都跑了。這個形象映射的目標域是一個穿著狼皮大衣、頭上留著傷疤并且專門傷害好人的壞蛋，非常狡猾。

這種視覺模態是表面的，觀眾通過視覺來輸入這種信息并對此有一定的認知，然后從現實中已有的經驗出發來找到存在于現實中的原型。

（二）聽覺模態

聽覺模態是相對于觀眾而言的，而對于劇中人物自身來說，可以稱作是言語運用。該動畫采用真人配音，單憑這一點就已經能夠充分調動觀眾的聽覺。下面用以上兩個人物的比較經典的話語做例子簡單介紹。

喜羊羊：——“灰太狼先生，你就慢慢享受吧！”

——“灰太狼，你的腦袋應該是很硬的吧？”

灰太狼：——“親愛的小羊們，我灰太狼大王來了！”

——“老婆，咱們今晚吃涮羊肉。”

羊和狼本身不會說話，但是在這部動畫片中，把它們賦予了人的含義，通過隱喻的手法由源域轉向目標域，具有人的特征。再來看這些言語的特征，都與現代社會生活息息相關，如“涮羊肉”這個詞，是一個在現實生活中能找到的一個原汁原味的詞，是對現實生活一個很好的映射，所以可以說由言語模擬出的抽象空間也隱喻了現實生活。

（三）多種模態綜合

一個人物的塑造并不僅僅是單模態的運用，而是多種模態綜合下的由源域到目標域的隱喻映射。喜羊羊本是一只羊，而映射到現實中就是一個人。它圍著圍巾，有著大大的眼睛，會說話，會思考，會發明創造，樂于幫助同伴，綜合這些特點映射到現實生活中就是一個外表可愛、聰明無比、樂于助人的可愛男孩。

灰太狼本是一只狼，而在動畫片中，運用了多種模態綜合，把它賦予了人的含義，映射到現實生活中成為一個人的模型。它身材矮小，戴著一頂破帽子，頭上有一道傷疤，專愛干壞事，雖會搞發明創造，但總自以為是，話語自負卻很幽默。在家庭中，處處討好老婆，唯老婆是從。通過視覺模態和聽覺模態對灰太狼這個形象進行整合，可以看出它這個形象映射到現實生活中是一個愛干壞事、愛耍小聰明、自以為是的人，但同時也是一個典型的新好男人，聽老婆的話，做老婆吩咐的事，打不還手，罵不還口，對家庭負責。這點可以從現今最流行的一首歌《要嫁就嫁灰太狼》可以看出，“灰太狼”這個形象不僅僅只是“壞蛋”的代表了，也是很多人心中的“好男人”代表。這個源域映射到目標域，更為復雜，因為它綜合了現實生活中人的很多情感在里面。

綜觀以上可以發現，在這部動畫片中人物的刻畫都是通過多種模態來進行隱喻映射到現實生活中，也就是說里面的人物形象在現實生活中總能找到原型。而現實生活中的人在動畫片中也總能找到其代表人物。根據不同的體裁、媒介和模態，隱喻的兩域之間可能存在可逆性。（Forceville，1998）根據以上解析，可以發現源域跟目標域是互逆的。也就是說喜羊羊這個人物本身是個源域，但同時也是目標域，而映射的現實生活中的形象本來是個目標域，也可以是源域。

三、結 語

動畫片是一個流動播放的過程，里面不僅有視覺模態、聽覺模態還有其他模態，正是這幾種模態的綜合才充分調動了人們的多重感官，以羊喻人，以狼喻人，以羊和狼的世界來映射了一個活生生的人的世界，更貼近人們的現實生活，因此觀眾也更容易理解和接受，這也就是這部動畫片取得成功的重要原因。在多種模態整合的過程中也可以發現映射的源域和目標域是可逆的。

在當今社會，這種多模態綜合方式在很多領域也越來越得到廣泛應用（如影視和廣告傳媒），因為這是一種比較新的模態綜合，打破了傳統的單模態框架，這不僅是語言學發展史上的一大進步，也是現代社會的一大進步。

[參考文獻]

[1] Forceville Charles.Pictorial Metaphor in Advertising[M].London：Routledge，1998.

[2] Forceville Charles.Multimodal Metaphor-Cognitive Linguistics[M].New York：Mouton de Gruyter，2009.

[3] Kress Gunther，Theo Van Leeuwen.Multimodal Discourse：The Modes and Media of Contemporary Communication[M].London：Hodder Arnold，2001.

[4] Kress Gunther.Multimodal Teaching and Learning[M].London：Continuum International Publishing，2001.

[5] 徐波.電影《2012》的多模態話語分析[J].電影文學，2011（09）.

[6] 李毅.教學中的多模態隱喻——應用隱喻研究的新方向[J].外語電化教學，2010（03）.

喜羊羊動畫片范文第2篇

那么，為什么這部國產動畫片會受到如此多的觀眾青睞呢？甚至開播后的反響比《蠟筆小新》，《多拉A夢》，《唐老鴨》等外國制作的動畫片還要強烈呢？

卡通形象是動畫片的一個關鍵因素，為讓小朋友喜歡“喜羊羊”卡通形象，主創方頗費了一番心思。在創作之初，導演率領編劇、漫畫師先將設計好的卡通形象在公司內部進行投票選擇，選出其中最好的形象，再進行修改。然后又將設計好的卡通形象拿到中小學、幼兒園找學生來評議，再根據學生意見進行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意見。經過這三個環節的推敲、修改，才確定好每個卡通形象。這些卡通造型不僅形象可愛，令人過目不忘，而且方便生產各種衍生產品，易被消費者接受。精心設計的卡通造型是成功原因之一。

從策劃《喜羊羊與灰太狼》開始，廣東原創動力文化傳播有限公司就將營銷理念灌輸在創作中。在短短3年內，該公司與眾多知名商家結成了策略伙伴，開發生產了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，還包括QQ、MSN表情、手機桌布、屏保、多媒體等動漫衍生品。同時利用自身的廣告公司，發揮廣告、廣告推廣等作用，做配套服務，開源節流，共同打造播出平臺，解決發行渠道。此外，原創動力還成立了全國首個卡通人偶劇團——喜羊羊人偶劇團，所到之處都深受歡迎，有效地配合了原創動力的動畫片和商家的營銷宣傳活動。頗具創意的營銷策略是這部動畫片成功原因之二。

相對其他國產動畫片而言，《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片的投資絕對是排在首位的，它的設計制作也是通過精心安排，對每個動作的要求是非常嚴格的。如果說《西游記》百看不厭是因為有九九八十一難，那么《喜羊羊與灰太狼》收視火爆則是因為它有長達500集。500集？不重復的500集要制作的時間與金錢是不可估量的。這是這部動畫片成功原因之三。

在《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片中主要有8個主人公：聰明伶俐的喜羊羊，漂亮可愛的美羊羊，好吃懶做的懶羊羊，勇敢活潑的沸羊羊，善良老實的暖羊羊，博學多才的慢羊羊，脾氣暴躁的紅太狼，永不言棄的灰太狼。這一個個性格鮮明的人物形象在劇中表現的淋漓盡致是這部動畫片成功原因之四。

喜羊羊動畫片范文第3篇

關鍵詞：動漫 設計內容 幽默 營銷

國產原創系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年6月推出以后，陸續在全國近50家電視臺熱播。迄今播出已突破五百集，是目前中國集數最長的動畫片之一。而影院版的《喜羊羊與灰太狼牛氣沖天》，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》也紛紛取得高票房的成績，創造出國產動畫片至今無法超越的賣座記錄。由此可見，《喜羊羊與灰太狼》已經取得了巨大的市場成功，為我國動畫產業的發展增強了新的信心，它的確是國產動畫影片的一大突破。它的成功不僅僅打造了一個完整的產業鏈，還因為它已經成為中國原創動漫的典范。這樣一個案例，在中國是非常值得大家研究和跟蹤的，因為在被國外的動畫片占領中國電視頻道的現階段，《喜羊羊與灰太狼》的出現讓國人振奮，讓國人同行看到了曙光。是什么原因成就了它的成功？它的技術上水平還有什么差距？那么它今后的營銷有什么樣的發展前景？動畫營銷現在的模式能不能復制？能不能成功？能不能適合在中國的動畫界推廣？都需要有一個研究和考察。下面我們具體分析一下《喜羊羊與灰太狼》成功的原因。

一、精心設計的卡通造型

《喜羊羊與灰太狼》在人物造型設計方面，完成了可愛形象的三要素“圓、胖、Q”。喜羊羊身上就充滿了圓的元素，另外眾多角色大多都屬于敦厚型。再加上Q版得造型，更加抓住觀眾的心，特別是小朋友的心理。

二、幽默搞笑的故事劇情

一部動漫的成功，也有很大一部分取決于故事劇情。比如，米高梅的《Tom&Jerry》,整個故事非常簡單，符合自然的食物鏈，貓捉老鼠，但卻次次受挫。但是，這部動畫成功之處便是貓鼠追逐中的搞笑情節。從情節上看，《喜羊羊與灰太狼》似乎與其有異曲同工之處，而筆者認為，相比《Tom&Jerry》，《喜羊羊與灰太狼》更勝一籌。想象力上面天馬行空，這步動畫片中經常會出現很多充滿想象力的發明，這似乎又借鑒了《多啦A夢》的長處。最后《《喜羊羊與灰太狼》的卡通形象非常可愛，很受廣大兒童以及青少年的喜愛，逐漸成為了一個中國的米奇。正是這些因素，這部動畫片躥紅電視、網絡。

三、鮮明的個性臺詞和細節的巧妙設計以及名稱的設定

《喜羊羊與灰太狼》之所以能塑造出如此多鮮明的角色，帶有個性臺詞和細節的巧妙設計也是一大亮點。但凡成功的動畫片，總有幾句人們津津樂道的臺詞。在這部動畫片里，每個角色也基本上都有自己的口頭禪，如灰太狼每次見到小羊的第一句話就是：“哈哈，親愛的小羊們，我們又見面了。”而每次抓羊不成后又總要表達自己的不死心，“我灰太狼一定會回來的”這個口頭禪充分表現出灰太狼的人物個性。

一個是正義一個是邪惡，喜羊羊、美羊羊、懶羊羊、沸羊羊、暖羊羊等，這些羊的名字都讓人覺得跟角色呼應，好記卻又不乏味。灰太狼、紅太郎等狼族的名字，讓小朋友們覺得可愛中不失狼的本質。

四、 打破說教模式，寓教于樂

《喜羊羊與灰太狼》堅持故事為主，遵循藝術規律，情節編排上打破了以往說教的模式，強調要歡樂，不說教，讓人耳目一新，童趣但不幼稚，啟智卻不教條。

在營銷學的關系上，傳播的信息與消費者已有的認識和經驗相符合，消費者會容易理解并愿意接受。無論是可愛生動的人物形象，還是簡單搞笑的故事情節，《喜羊羊與灰太狼》總讓不同年齡段觀眾感覺到親切，這也是這部動畫片受歡迎的主要原因。

五、 嚴密的營銷模式

《喜羊羊與灰太狼》電影版的上映，不僅是一個動畫大片的成功典范，還是一場策劃已久的營銷活動。

在此之前，《喜羊羊與灰太狼》開始并不順利的，最初是在杭州五套少兒頻道播出，后來才慢慢被認可。所以說，一個事物的成功少不了努力的過程，在《喜羊羊與灰太狼》播出的時段里，為它做的宣傳廣告也是層出不窮。央視少兒頻道以及上海文廠旗下炫動卡通的節目預告以及多個廣播頻繁的輪番轟炸，播出時段也針對性的安排在《喜羊羊與灰太狼》動畫片檔，讓《喜羊羊與灰太狼》電影版的上映信息在全國觀眾心中烙下深刻的印象，那么《喜羊羊與灰太狼》就是成功的。

如此大面積針對性的廣告在全國少兒動畫頻道投放，體現了整合營銷的橫向輻射效應。深層度上看，《喜羊羊與灰太狼》的投放有三家發行公司進行大力宣傳，深入人心，得到大多數家長的肯定，一部好的動漫作品應該是積極向上、賦予教育和貼近生活，那么《喜羊羊與灰太狼》之所以成功，就是具有上述因素。

六、 擴大衍生產業的發展

目前，國內大部分動畫片收入來源主要是電視臺播放和貼片廣告，但電視臺的播出費很低，甚至有的電視臺要倒貼錢才肯播，更談不上賺錢了。其實，動漫產業發展有一條完整的產業鏈，包括動漫創作、發行、電影、游戲改編、相關衍生品，在為片中設計卡通形象上，衍生產品制造商就參與了設計，經過3年時間就研發了包括音像圖書、毛絨公仔、文具服裝、QQ表情甚至冰激凌等衍生產品，這些周邊產品已經超過了“主要產業”動畫片，成為制作方最主要的利潤來源，那么《喜羊羊與灰太狼》是成功的。

《喜羊羊與灰太狼》這部國產動畫的成功為我國的動漫事業做出了很大的貢獻，為破解中國動畫行業困局開辟了新的思路。為以后的動畫片做了個很好的模范。相信在更多中國動畫設計師的努力下，在不久的將來會出現一個又一個“《喜羊羊與灰太狼》”。

參考文獻：

[1]何楊.簡析動畫片《喜羊羊與灰太狼》成功原因[J].新聞傳播,2011年04期

喜羊羊動畫片范文第4篇

喜羊羊是在動畫片《喜羊羊與灰太狼》中的主角，由祖麗晴(國語)和曾佩儀(粵語)配音。他是青青草原羊村的綿羊，大肥羊學校的學生、村長慢羊羊的得力助手。他是在羊村里最聰明的羊，也是羊村跑得最快的羊。曾多次運用智慧趕跑灰太狼，多次拯救羊族，是羊村的小英雄。

2、美羊羊。

美羊羊是動畫片《喜羊羊與灰太狼》的正面角色。她愛美、愛打扮、心靈手巧，能用任何東西編織出能用來打扮的飾物，同時還是營養學家、美容師、模特兒、服裝師、小醫生……只要是與美麗有關的東西，美羊羊全都非常精通。

3、懶羊羊。

懶羊羊是國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》系列里的主角，生活在青青草原，同時也是大肥羊學校的學生之一，由于貪吃貪睡不怎么愛動，身上長了些許肥肉，因此又被灰太狼稱為小胖子，同時也是最懶的小羊。懶字已經詮釋了他的特點:不愛運動，平時表現非常差勁。總是一副舉重若輕的樣子。貪吃，一旦聞到食物的香味，馬上會被吸引過去，總是因為貪吃而闖禍。一聞到食物的香味，跑得比喜羊羊還快。

4、暖羊羊。

暖羊羊，女，是國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》中的主要角色。她出現于《喜羊羊與灰太狼》第55集《灰太狼之死》。暖羊羊是村長的幫手，大肥羊學校的學生，羊村公認的熱心羊!大家都很喜歡這個班長，暖羊羊成績好，聽話，好脾氣，且擁有一把子力氣，干活出力從不計較。

5、沸羊羊。

羊村里健壯又魯莽的一只羊。他最喜歡也是最擅長的事情就是運動，因而羊羊運動會正好符合他的興趣。然而沸羊羊的運氣卻有點背，盡管他很努力，可事實總是令他大失所望，而且還接二連三地遭到灰太狼的搗鬼。他還經常被懶羊羊取笑，十分地郁悶。不過，沸羊羊能在比賽中結識高手，并與他們一起切磋技藝，已經是一件非常開心的事了。

6、慢羊羊。

羊部落中倍受尊敬的最年長的羊，羊村村長兼大肥羊學校校長，博覽群書，要求嚴格，身為長輩的他，愛護著每一只小羊。平時最愛搞搞小發明小創造，思考時腦袋會長草，想得越多草就越多。是個發明家，發明時往往害得自己吃盡苦頭，但危急時發明的東西又能派上用場。因為年紀老，每個行動都慢吞吞，常把身旁的羊急死。初戀情羊是傳說中比美羊羊還漂亮的花羊羊，曾經和西域刀羊是好朋友。

7、軟綿綿。

軟綿綿是國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》中的正面角色，是羊村的第一任村長、羊族祖先，在羊歷3013年找到了青青草原，領導羊羊們抵抗狼族的入侵。他是眾羊心目中的大英雄。

8、花羊羊。

花羊羊是《喜羊羊與灰太狼》里的正面角色，是慢羊羊的初戀情人，多次出現在慢羊羊的回憶里。也是羊族第一美女，美貌不亞于現在的美羊羊，受到羊村各位女生的崇拜，令人陶醉。慢羊羊多次因為她，得以爆發出驚人的力量。

9、瘦羊羊。

瘦羊羊是動畫片《喜羊羊與灰太狼》中的正面角色。他是喜羊羊的功夫表哥，武功超好，灰太狼見他都害怕。可惜因為太貪吃，變得很胖。瘦羊羊沒有作為一個人物在劇情中發揮作用，但經常作為群眾演員出現在觀眾的鏡頭中，幾乎每一集都坐在觀眾席上。

10、快羊羊。

他是慢羊羊的好朋友，很愛搞惡作劇，和喜羊羊一樣，速度非常快，總在慢羊羊的生日上送炸彈禮物，是個老頑童。

11、西域刀羊。

西域刀羊，是國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》里的正面角色。他是慢羊羊年輕時的摯友，刀羊年輕時武藝高超，一人抵百萬狼兵，年老后的刀羊武功大不如前，但一旦解除封印還是非常強悍，五步之內，百狼不擋。

12、小乖乖。

喜羊羊動畫片范文第5篇

我最喜歡看《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片。它十分好看，不少小朋友們都喜歡看它。

這部動畫片里大概寫了：灰太狼和紅太狼一心想吃羊，他們用盡了各式各樣的方法都沒有把羊吃到，反而被羊捉弄。其中，我最喜歡聰明能干的喜羊羊。

喜羊羊他跑步的速度非常快，比大炮的速度還快，而且他很聰明，好幾次從灰太狼手里逃了出來。他能認出灰太狼的詭計。如：灰太狼打扮成羊博士進村了，喜羊羊一下子認出了灰太狼的詭計，把灰太狼打的落花流水，他還愛看書，因此他的知識面比較廣。