前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇尿不濕廣告范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

尿不濕廣告范文第1篇

狗媽媽來(lái)到“買啥不虧”雜貨店，她平和地說(shuō)：“我生了個(gè)寶寶，來(lái)買尿不濕的，你這里有嗎？”狐貍暗笑了一下說(shuō)：“尿不濕吧，我這里有的是，看！”用狐貍手指了指又說(shuō)：“這里的尿不濕是全太陽(yáng)系再好的。”狗媽媽笑瞇瞇的說(shuō)：“這有什么呀，看起來(lái)跟普通的一樣。”狐貍說(shuō)：“這種尿不濕吸水強(qiáng)，用再柔軟的材料制成的，質(zhì)量有保證的哦！”這下可把狗媽媽說(shuō)動(dòng)心了，便買了好幾袋。

黃鼠狼來(lái)到狐貍的店里問(wèn)：“你這里有籠子買嗎？我抓了只雞沒(méi)地方關(guān)。”狐貍甩了甩頭說(shuō)：“有，我的籠子是用鋁合金做的，堅(jiān)硬無(wú)比。”黃鼠狼看了看笑了一下說(shuō)：“我買了。”

第二天狗媽媽和黃鼠狼不約而同來(lái)找狐貍，進(jìn)門便開(kāi)口說(shuō)：“我們要退貨。”此聲震天動(dòng)地整個(gè)村都聽(tīng)見(jiàn)了。狐貍說(shuō)：“有什么問(wèn)題嗎？”狗媽媽迫不及待地說(shuō)：“我買的尿不濕不吸水。一點(diǎn)也不柔軟。”黃鼠狼也緊跟著說(shuō)：“我的籠子也不好，關(guān)了只雞都跑了！”黑貓警長(zhǎng)路過(guò)此地，了解了情況后叫了警車，把狐貍抓走了。

尿不濕廣告范文第2篇

拍廣告

吳：哎，老王，我問(wèn)你個(gè)問(wèn)題？

王：什么問(wèn)題你說(shuō)吧！

吳：你想發(fā)財(cái)嗎？

王：發(fā)財(cái)？哎呀，想，太想啦！

吳：那你干嗎不拍廣告去啊？

王：拍廣告？

吳：對(duì)！就以你的名字來(lái)命名一系列產(chǎn)品，像什么學(xué)江牌襪子啊，學(xué)江牌鞋墊啊，學(xué)江牌腳蘚一次凈啊，學(xué)江牌…………

王：別牌了，你也不能老把我踩在腳下啊，咱那位置就不能往上提一提？

吳：好！那就學(xué)江牌尿不濕！

王：這還不如鞋墊襪子呢

吳：到時(shí)候我把這廣告一打出去，你可就…………

王：我可就臭名遠(yuǎn)洋啦！你說(shuō)你損不損啊你！

吳：那好！咱們就來(lái)個(gè)學(xué)江牌氣霧殺蟲劑，怎么樣？

王：恩，這還算一樣有用的東西，比那尿不濕可強(qiáng)多了！

吳：這還要配上我那廣告詞才叫絕呢。我那詞兒可絕透頂了！

王：什么詞兒？

吳：你仔細(xì)聽(tīng)著啊！“家有害蟲別著急，請(qǐng)用學(xué)江牌氣霧殺蟲劑。學(xué)江牌一肚子壞水殺蟲劑，只要它打個(gè)噴嚏，蒼蠅蚊子全死去。”

王：你這都什么亂七八糟的？這么耍別人，你才真叫一肚子壞水呢！

吳：好好好！說(shuō)正事。我這次真的是找你來(lái)拍廣告，作我們產(chǎn)品形象代言人的

王：又是尿不濕？

吳：不是不是，是牙膏！

王：牙膏？

吳：對(duì)，牙膏！這牙膏就命名為學(xué)江牌牙膏，至于酬勞嘛，絕對(duì)不會(huì)虧待你，到時(shí)候我會(huì)給你一筆勞務(wù)費(fèi)。

王：多少？

吳：不多，也就5萬(wàn)。

王：5萬(wàn)？

吳：瞧這德行，是多了還是少了啊？

王：太多了！一輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多錢啊！

吳：這不就結(jié)了嘛！

王：那本子！給我本子吧！

吳：什么本子？

王：拍廣告用的腳本啊？

吳：我就是沒(méi)本才來(lái)找你的。

王：噢，沒(méi)本兒你也想作生意？

吳：我這不找你幫我創(chuàng)新來(lái)了嘛！

王：創(chuàng)新？你算找對(duì)人了。同學(xué)們都知道，我這腦袋就是用來(lái)創(chuàng)新的！

吳：真的？

王：那當(dāng)然，地球人都知道！有眼光！

吳：那什么時(shí)候能拍？

王：現(xiàn)在就能拍！

吳：好，咱們可說(shuō)好了，你要是現(xiàn)在就拍好了，我立馬兒給你勞務(wù)費(fèi)！各位現(xiàn)場(chǎng)的觀眾朋友們，大家也配合配合啊，待會(huì)兒開(kāi)拍的時(shí)候，大家鼓鼓掌。刺他一刺，這么一刺啊，他就驚了！

王：噢！對(duì)了！我一驚了還連踢帶咬，我是驢啊我？

吳：那這話該怎么說(shuō)

王：你應(yīng)該說(shuō)鼓鼓掌刺激刺激他，這一刺激啊，靈感就來(lái)了！

吳：對(duì)！我也就是這個(gè)意思。大家鼓鼓掌刺激刺激他，至于在座的各位嘛，不能白鼓掌啊

等廣告拍完了，大家上我那公司去，我每人免費(fèi)送你們十筒牙膏。

王：請(qǐng)問(wèn)一下，貴公司在哪？

吳：不遠(yuǎn)，北京王府井大街，一天就到了！坐飛機(jī)還快些。

王：這還不夠車票錢的呢，那咱們開(kāi)始吧！

吳：好！不過(guò)我們好有個(gè)小小的要求！

王：什么要求？

吳：就是要在廣告詞后面加上句：“如果您要是不信，請(qǐng)看我的小白牙”

王：噢，如果您要是不信，請(qǐng)看我的小白牙~！ 恩，好可以了！

吳：好，各部門注意準(zhǔn)備，燈光音響鏡頭 開(kāi)始！

《西游記》曲子

王：（跟著曲子做猴子狀，繞場(chǎng)一圈停下來(lái)）請(qǐng)買學(xué)江牌牙膏，學(xué)江牌牙膏效果好極了！如果您要是不信的話，請(qǐng)看我的小白牙！（咧嘴） 好了！給錢吧！

吳：什么好了？你在這臺(tái)上呲牙咧嘴的，純粹一大馬猴，廣告要美！你這美嗎？

王：這怪我嗎？要美你也得換支曲子啊，放《西游記》這不讓我學(xué)猴嗎？

吳：好好好！換曲子，換曲子！各部門準(zhǔn)備 開(kāi)始！

（模特曲子）

王：（學(xué)貓步，扭來(lái)扭去）請(qǐng)買學(xué)江牌牙膏，學(xué)江牌牙膏效果好極了！您要是不信，請(qǐng)看看我的小白牙！ 這回行了吧！

吳：什么行了！這回美了嗎？

王：我都扭起來(lái)了，還不美啊？

吳：噢，你扭起來(lái)了就叫美啊？我問(wèn)你你是男是女啊？

王：我管那么多干嗎？

吳：你不管，我得還吶！別人一看，噢，用我的牙膏全成不男不女的了。我這牙膏還怎么賣啊？不行！要陽(yáng)剛！陽(yáng)剛！陽(yáng)剛，懂嗎？

王：好！陽(yáng)剛是吧！唉！這錢還真不好賺啊！

吳：記住！陽(yáng)剛！！！各部門注意，準(zhǔn)備 開(kāi)始！

（放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲）

王：（出場(chǎng)，吳赳赳，氣昂昂，走上前，雙手抓起杠鈴，使勁往上舉，舉起杠鈴，大喊一聲）

嘿！ 這回行了吧！簽字，給錢吧！

吳：簽什么字，給什么錢啊？我說(shuō)，陽(yáng)剛呢？

王：這還沒(méi)陽(yáng)剛？我這二百多斤的杠鈴都舉起來(lái)了！

吳：噢！那我那小白牙呢？

王：小…………喔。我給忘了！

吳：嘿！我那小白牙你忘了，你要5萬(wàn)倒記得清楚啊！不行不行要出新，出新！！懂嗎？

王：出不了新了！我都出汗了！拿句名詞吧！我是那個(gè)什么黔驢技窮了！

吳：你不干了？我找別人去！反正想干的人多得是

王：別別別啊！你看看咱倆也是同學(xué)一場(chǎng)，我少拿點(diǎn)還不行嗎？要不這樣，我跟你說(shuō)還不行嗎？

吳：好！說(shuō)好了！你要是能跟著我說(shuō)，說(shuō)好了，我給你6萬(wàn)！

王：好好！

吳：記著，跟著我說(shuō)！請(qǐng)買學(xué)江牌牙膏！

王：請(qǐng)買學(xué)江牌牙膏

吳：它有獨(dú)特的功能！

王：它有…………

吳：它有什么功能？ （語(yǔ)氣加重）

王：……………………

吳：它有什么功能！（吼叫）

王：你沖我吼什么？我知道它有什么功能！

吳：它的功能太全了！

王：噢…………

吳：各位大舌頭的朋友們，您苦惱嗎？我這位朋友是深有感觸啊！

王：對(duì)，我以前就是大舌頭，很痛苦！

吳：可自從用了學(xué)江牌牙膏，他的舌頭就變短了！如果您不信的話，

王：請(qǐng)看我的小白牙！（伸出舌頭）

吳：各位想談戀愛(ài)又談不成功的朋友們，您痛苦嗎？我這位朋友可是深有感觸啊！

王：對(duì)！我10年前就想談戀愛(ài)，一直談不成，非常痛苦！

吳：可自從用了學(xué)江牌牙膏，他就立馬兒談成了 。如果不信的話

王：請(qǐng)看他那漂亮的女朋友。

吳：云風(fēng)牌牙膏，保您一用，談戀愛(ài)就成功！

王：成功！成功！成功！（伴音）

吳：各位想甩別人又甩不了的朋友，您苦惱嗎？

王：我怎么剛談上又要甩啊？

吳：我這位朋友更是感觸良多啊！

王：是的，我10年前就想把我那女朋友甩了！一直都甩不了，十分痛苦！

吳：可自從用了學(xué)江牌牙膏，他立馬兒和那女生說(shuō)拜拜了！連同寢室的人都搬走了！您要是不信的話……

王：請(qǐng)看他那一個(gè)人住的寢室！

吳：學(xué)江牌牙膏。保您一用就拜拜了！

王：拜拜！

吳：這么說(shuō)吧！學(xué)江牌牙膏功能太全了！它是居家必備之物。它能使老年人延年益壽，長(zhǎng)生不老，能使中年人身體健康，工作順利。能使青年朋友們頭腦靈活，次次考試拿滿分。餓了還能吃，和雙匯火腿腸一個(gè)味！

王：得了吧！你這牙膏還有這么多功能啊？

吳：我才不管呢。賣完了我立馬走人，上哪找我去？

王：你拍拍屁股走了！我怎么辦啊？

尿不濕廣告范文第3篇

香港航空公司國(guó)泰航空有限公司(簡(jiǎn)稱：國(guó)泰航空)去年在考慮對(duì)其每日新增的3個(gè)飛往倫敦的航班進(jìn)行宣傳時(shí)，公司市場(chǎng)部經(jīng)理奧里弗?王聘請(qǐng)了3位演員，頭戴英國(guó)護(hù)衛(wèi)隊(duì)的羽毛帽，身著護(hù)衛(wèi)隊(duì)的紅馬甲，在香港中環(huán)附近列隊(duì)行進(jìn)，不時(shí)立正抬頭看看國(guó)泰航空的戶外廣告牌。

“第二天大街小巷的報(bào)紙上全是這條消息。這比電視廣告便宜多了，而且也有效得多。”王說(shuō)，“此類推廣方式正是公司準(zhǔn)備在2004年中采用的，不過(guò)方式將更為新穎。”香港地區(qū)的其他市場(chǎng)行銷人士很可能也采取類似辦法，因?yàn)榻鼇?lái)電視廣告費(fèi)用上升，迫使他們不得不在今年撇開(kāi)電視，另辟蹊徑到戶外來(lái)吸引客戶。

投資銀行JP摩根和新加坡市場(chǎng)咨詢公司R3聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，如今亞洲廣告業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭令人吃驚，但預(yù)計(jì)今年電視廣告支出將縮減4個(gè)百分點(diǎn)，而去年電視廣告的市場(chǎng)占有率還有40%。廣告牌和車身廣告等戶外廣告將會(huì)填補(bǔ)這個(gè)空缺，今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

廣告主找尋新途徑

電視廣告不景氣的原因之一是，廣告客戶對(duì)近來(lái)電視廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)頗為不滿。中國(guó)省級(jí)電視臺(tái)自1月1日起將電視廣告費(fèi)用上調(diào)了30%，而泰國(guó)兩家主要電視網(wǎng)也在去年10月份將費(fèi)用提高了8%到20%。

誠(chéng)然，這絲毫不會(huì)撼動(dòng)電視媒體在廣告媒介中龍頭老大的地位，特別是在中國(guó)，僅在中國(guó)中央電視臺(tái)(CCTV)播放一條廣告，就會(huì)有5億多觀眾觀看。根據(jù)尼爾森媒體研究的資料顯示，如果不計(jì)入折扣，廣告客戶2003年在中國(guó)電視媒體投入的廣告費(fèi)用總額約為180億美元，相當(dāng)于這些公司廣告預(yù)算的三分之二。

然而，廣告客戶還是開(kāi)始尋找其他更多的廣告途徑了。寶潔公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣的總經(jīng)理奧斯汀?雷利說(shuō)，只是讓消費(fèi)者能知道商品還不夠。“我們對(duì)于直接向購(gòu)物者進(jìn)行廣告宣傳的重要性也很清楚。一段時(shí)間以后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)的行銷手段仍在不斷地推陳出新。”這意味著中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)看到更多手法新穎的廣告和店內(nèi)促銷活動(dòng)。這家美國(guó)消費(fèi)品公司在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出額位居首位。

戶外廣告獲利最多

戶外廣告公司將從電視廣告的失勢(shì)中獲利最多。調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)2004年戶外廣告吸引的客戶支出將增加3個(gè)百分點(diǎn)。總部位于香港的白馬戶外媒體有限公司擁有的1.8萬(wàn)塊汽車亭廣告牌遍布中國(guó)30個(gè)城市。該公司表示，在一些城市，其廣告牌在兩周的時(shí)間里就能被多達(dá)70%的年輕人看到5到10次。電視廣告要取得這樣收效可是費(fèi)用不菲。2002年，白馬戶外媒體實(shí)現(xiàn)了毛利潤(rùn)20%的增長(zhǎng)。

2003年中，銷售尿不濕和碳酸飲料等日用品的企業(yè)是廣告公司最大的客戶之一。但這些公司今年的廣告支出有所放緩，增幅僅為2%，而此前一年為7%。這些公司在去年為推出產(chǎn)品耗費(fèi)大量資金后，今年也開(kāi)始轉(zhuǎn)而尋找一些成本較低的促銷方式，例如贊助體育賽事等。R3主管葛列格?保羅說(shuō)，廣告客戶在店內(nèi)促銷上的投入越來(lái)越多，因?yàn)槿缃袢コ匈?gòu)物的消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越精明苛刻了。

尿不濕廣告范文第4篇

1.準(zhǔn)確定位

在我們?yōu)榭蛻舴?wù)的第一瞬間，我們就要考慮到客戶所面對(duì)的目標(biāo)定位是什么了。作為策劃人你的目標(biāo)定位就決定著整個(gè)推廣方案的成敗。你的目標(biāo)客戶是誰(shuí)？你的市場(chǎng)是誰(shuí)，你的行業(yè)地位在哪？一系列的定位都要調(diào)研清楚準(zhǔn)確，因?yàn)檫@將是你推廣產(chǎn)品時(shí)的指明燈。就好比你的產(chǎn)品是“尿不濕”，那你的目標(biāo)客戶就是媽媽們，夜晚尿床者，大小便失禁者。正確的目標(biāo)定位，才能讓你的推廣有力的擊中目標(biāo)，從而達(dá)到有效的營(yíng)銷力。

2.創(chuàng)新思維

創(chuàng)意不是你想到了與別人不同的就是創(chuàng)意，策劃人們常常為想創(chuàng)意熬夜到凌晨甚至24小時(shí)連晝轉(zhuǎn)，我們要的就是能夠讓網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者們擁有一個(gè)簡(jiǎn)單的記憶點(diǎn)，因此來(lái)讓消費(fèi)者恍然大悟，“原來(lái)還有這樣好的產(chǎn)品啊”讓他們注意到產(chǎn)品，記住產(chǎn)品，購(gòu)買產(chǎn)品。這樣的創(chuàng)意才是有價(jià)值的創(chuàng)意。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上惡搞、另類的創(chuàng)意有很多，似乎也很受網(wǎng)友的追捧，但是不得不說(shuō)，這條路上我們還是要三思而后行的。

3.品牌形象

就算你是個(gè)再有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)策劃人，沒(méi)有品牌形象的包裝你的產(chǎn)品也一樣得不到較高的營(yíng)銷力。相親一詞想必大家都是耳熟能詳，也有幸者是親身有感的。相親的時(shí)候我們首先觀察的就是對(duì)方的長(zhǎng)相衣著，畢竟人是凡人，沒(méi)有神仙的高境界。而產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)者也是凡人，這時(shí)產(chǎn)品的品牌形象就很重要了。盡管是網(wǎng)絡(luò)推廣，但是我們有四億的網(wǎng)民，力量之大難以預(yù)測(cè)。王老吉，正是因?yàn)槠浣鑴?shì)了汶川地震從而引起網(wǎng)絡(luò)贊譽(yù)的熱潮，品牌形象就這樣樹(shù)立起來(lái)帶給王老吉的是銷量增高一波又一波。

4.視頻營(yíng)銷

視頻這一新興的網(wǎng)絡(luò)推廣手段深受企業(yè)的歡迎，同電視廣告相比價(jià)格的成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、主動(dòng)傳播性、傳播速度快等好處都是我們宣傳產(chǎn)品的首選。論視頻的播放量而言搞笑、惡搞、感人、另類都會(huì)受到網(wǎng)民的青睞，但從針對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷力而言，經(jīng)數(shù)據(jù)顯示感人型的感性廣告視頻更具有對(duì)消費(fèi)者的說(shuō)服力。

5.文案包裝

尿不濕廣告范文第5篇

現(xiàn)實(shí)的情況是，中國(guó)櫥柜衣柜企業(yè)雖然花了一些時(shí)間去做品牌命名，但沒(méi)有放到戰(zhàn)略的高度去重視，品牌命名相對(duì)還是比較隨意的。在櫥柜、衣柜行業(yè)里，常見(jiàn)的品牌命名誤區(qū)如下：

一、用原來(lái)行業(yè)的命名進(jìn)行品牌延伸命名

很多新切入櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌，以前是做其他家居建材行業(yè)的，在其他行業(yè)里已經(jīng)建立了一定的知名度，所以在切入櫥柜衣柜行業(yè)時(shí)，自然而然地使用了原來(lái)的品牌，用品牌延伸來(lái)做櫥柜衣柜的品牌命名。這個(gè)要根據(jù)企業(yè)的品牌背景和發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)別對(duì)待。如果原來(lái)的品牌不夠強(qiáng)勢(shì)，也沒(méi)有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的區(qū)域內(nèi)，還是建議企業(yè)最好重新命名。企業(yè)老板最容易犯的錯(cuò)誤，就是敝帚自珍，從企業(yè)、生產(chǎn)者的角度去考慮，認(rèn)為不用原來(lái)的牌子，可惜了。但如果從消費(fèi)者的角度考慮，另起爐灶可能比品牌延伸效果更好。

二、用拗口、難記、沒(méi)有好的品牌聯(lián)想的洋名進(jìn)行品牌命名

櫥柜、衣柜都是舶來(lái)品，中國(guó)消費(fèi)者目前的消費(fèi)心理又是崇洋，所以很多企業(yè)選擇了用洋文命名。這個(gè)無(wú)可厚非。洋名本身問(wèn)題不大，因?yàn)橄M(fèi)者很少關(guān)注洋文，消費(fèi)者關(guān)注的是翻譯過(guò)來(lái)的洋名。很多翻譯過(guò)來(lái)的洋名，看著、聽(tīng)著是洋名，但是冗長(zhǎng)、拗口、沒(méi)有任何品牌聯(lián)想，只是一個(gè)翻譯過(guò)來(lái)的洋名而已，這種狀況在中國(guó)櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌里俯首皆是，不勝枚舉。

三、用企業(yè)創(chuàng)始人的名字或合伙人的名字組合進(jìn)行品牌命名

這種情況在中國(guó)櫥柜衣柜行業(yè)里比較少見(jiàn)，但不是沒(méi)有。如果立志做一個(gè)百年品牌、百年老店的話，這種品牌命名方法是可取的。畢竟，未來(lái)還有大把時(shí)間來(lái)讓企業(yè)進(jìn)行品牌傳播。但對(duì)大多數(shù)還在生存期的中國(guó)櫥柜衣柜品牌來(lái)講，這個(gè)是不明智的做法。

品牌命名的典范，非寶潔公司莫屬。很多消費(fèi)者可能記不住寶潔公司旗下品牌的英文名字，但對(duì)它的中文名字可以說(shuō)是耳熟能詳，朗朗上口。拋開(kāi)寶潔公司大量的廣告?zhèn)鞑サ囊蛩兀谄放泼希瑢殱嵐臼腔舜蠊し虻摹呐随谩⒑ｏw絲、飄柔、舒膚佳、沙宣、幫寶適等品牌命名來(lái)看，每個(gè)都是不可多得的、不可替換的經(jīng)典。

品牌命名有何規(guī)律可循嗎？規(guī)律肯定是有的。

一、品牌名成為行業(yè)品類的代表，這是最高的命名境界

毫無(wú)疑問(wèn)，可口可樂(lè)是品類命名的經(jīng)典。消費(fèi)者一想到喝可樂(lè)，就是可口可樂(lè)。比如說(shuō)，寶潔的飄柔、舒膚佳，一看品牌命名就能馬上聯(lián)想到它們所代表的品類，飄柔是讓頭發(fā)柔順的洗發(fā)水，舒膚佳是讓護(hù)理皮膚的沐浴露。筆者的貴仁相助營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)在策劃一個(gè)新進(jìn)入的衣柜品牌時(shí)，創(chuàng)造了“歐錦”衣柜的品牌命名。錦字，毫無(wú)疑問(wèn)，是和衣服沾邊的，中國(guó)有大量的正面成語(yǔ)和俗語(yǔ)，是有關(guān)錦字的。衣柜的核心功能是收納衣服的，歐錦很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)衣柜品類的聯(lián)想。

二、品牌命名要讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面的品質(zhì)聯(lián)想

最經(jīng)典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品質(zhì)，從消費(fèi)者的角度來(lái)考慮，就是越天然、越綠色的越好。蒙牛的品牌命名完全讓消費(fèi)者能產(chǎn)生正面的品牌聯(lián)想，來(lái)自內(nèi)蒙古大草原的牛，“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”，還有比這更好的聯(lián)想嗎？

三、品牌命名能讓消費(fèi)者產(chǎn)生精神利益

產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的利益又可分為產(chǎn)品功能利益、產(chǎn)品情感利益、產(chǎn)品體驗(yàn)利益和產(chǎn)品精神利益。寶潔的幫寶適就是功能利益命名的經(jīng)典，讓消費(fèi)者直接體會(huì)到這款尿不濕能給自己的孩子帶來(lái)什么樣的功能。像潘婷、海飛絲等雖然沒(méi)有說(shuō)出產(chǎn)品的具體功能，但這些名字能讓消費(fèi)者產(chǎn)生比較正面和積極的情感和體驗(yàn)，也是品牌命名的上乘之作。筆者的貴仁相助營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)在給一個(gè)實(shí)木櫥柜品牌命名時(shí)，就起名為“傳世櫥柜”，櫥柜不僅是用來(lái)用的，還可以傳給下一代的，是精神的傳承和延續(xù)。這是根據(jù)產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)的精神利益來(lái)進(jìn)行品牌命名的。

在營(yíng)銷界最經(jīng)典的營(yíng)銷著作里斯特勞特的《定位》中，對(duì)品牌命名的重要性也給予了大量篇幅的強(qiáng)調(diào)。