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天上人間論壇范文第1篇

從膠州灣畔的漁村到國(guó)際化的濱海都市，一路走來(lái)，百年的青島經(jīng)歷了風(fēng)雨的錘煉和歷史的鑄刻才有了今天獨(dú)特和鮮活。這座城市的風(fēng)情韻味，與她的歷史和文化一起，融在了街道里、建筑中。

青島有條人人皆知的路。在老城區(qū)中，隨山勢(shì)地形而起伏迂回的馬路，形形隨處可見(jiàn)，惟有這條路令人興嘆叫絕。更重要的是，從它的布局到結(jié)構(gòu)甚至是鋪路的馬牙石，都說(shuō)明了青島的獨(dú)特。青島人給這條世界各地都很難找到的路起了一個(gè)形象、親切又有趣的名字：“波螺油子”。

“波螺油子”最初被叫做“波螺扭子”，因?yàn)檫@條路像極了“波螺”（青島方言，指螺類）扭轉(zhuǎn)盤(pán)旋的殼道。從“波螺扭子”到“波螺油子”，有人說(shuō)是方言的演變，還有人說(shuō)這是因?yàn)槔下繁粺o(wú)數(shù)人的鞋底踏磨成了光滑的“油子”（青島方言，指被世事磨礪得十分油滑的人）路。1897年德國(guó)侵占青島后，修筑了幾十條馬路，當(dāng)時(shí)在熱河路與萊蕪一路之間的是一條自南而北的喇叭口谷地，“波螺油子”的雛形便是一條連接?xùn)|邊高地（萊蕪一路）與西邊高地（熱河路）的羊腸小道。據(jù)說(shuō)，后來(lái)谷底（蘇州路）一帶漸漸成為富人區(qū)，把別墅修建在此的資本家們需要一條“像樣的路”，于是，上世紀(jì)20年代，“波螺油子”修建成路面約4米寬的石頭路，由一塊塊大小近似的馬牙石拼接、用黏土填縫，成為連接膠州路、熱河路、萊蕪一路等周邊道路的惟一通道，頗具“自古華山一條路”的氣勢(shì)。

雖然東起萊蕪一路、萊蕪二路交匯處，曲折而下直抵谷底（蘇州路）又盤(pán)旋西上（熱河路）的膠東路，在全長(zhǎng)約561米的馬牙石路上“九曲十八彎”，但只有位于整條路西半段的百余米才真正是人們口中的“波螺油子”。它的內(nèi)側(cè)依勢(shì)建有老房子，沒(méi)有老房子的一側(cè)，則是由石墩和鐵欄桿組成的防護(hù)體。這段路令人叫絕的是，一處接近360度的拐彎加上地勢(shì)而形成10多米的落差，形成了坡上的人看著坡下的人在腳下行走的奇特街景。而每到雨雪天氣這條路又成為另一番景象：大雨滂沱中，路成湍溪、奔流橫溢，令人裹足；冬雪過(guò)后，路面結(jié)冰如鏡，過(guò)往行人皆望路興嘆，只能繞道而行。

“波螺油子”交織著幾代青島人的記憶。清晨，這里有排隊(duì)買油條、喝餛飩的居民，行色匆忙或推著自行車費(fèi)力攀行的上班一族；中午，這里有瘋跑著沖下大拐彎的孩子們，有流連于模型玩具店、舊書(shū)攤的高中生，瓜果蔬菜和盜版碟的叫賣聲此起彼伏一直持續(xù)到燈火初上；到了晚上，站在“波螺油子”的最高處，順著它的空間“豁口”望去，“對(duì)岸”呈梯狀向上攀升的燈火與星星一同閃爍，恍如天上人間……人們至今還津津有味地回憶著那份屬于自己的“波螺油子”時(shí)光。

然而，80歲的“波螺油子”在上世紀(jì)末戛然而止。城市的快速發(fā)展離不開(kāi)道路的建設(shè)，而蜿蜒曲折的“波螺油子”則成為城市速度的代價(jià)。人們心中懷著依依不舍的心情，看著“波螺油子”和沿街的建筑在青島東西快速路建設(shè)的塵土飛揚(yáng)中漸漸消逝。雖然有關(guān)部門(mén)在之后的重建“波螺油子”工作中盡量保持其原有風(fēng)貌――工人用原來(lái)的老馬牙石和新馬牙石鋪就了更寬、更長(zhǎng)、更直、范圍有所改變的新“波螺油子”，但人們的視覺(jué)和心境卻永遠(yuǎn)回不到那條承載著斑駁光陰的“波螺油子”了，那些似水流年，只在回憶里。

10年過(guò)去了，青島人沒(méi)有忘記“波螺油子”，那份對(duì)“波螺油子”的濃濃情結(jié)，通過(guò)各種形式傳達(dá)著，“波螺油子”成了名家筆下的油畫(huà)、成了影展中的佳作、成了書(shū)中的經(jīng)典插圖、成了小說(shuō)的生活場(chǎng)景、成了網(wǎng)絡(luò)論壇里的熱帖、成了許多青島人的網(wǎng)名和筆名……人們用自己的方式回憶著“波螺油子”，惟有這樣，才會(huì)讓“波螺油子”永不消逝。

In downtown Qingdao, there is a road known to almost every local. From its structure to the stone paving on the road, every detail of this road displays its uniqueness. The Qingdao locals gave it an interesting name-"Boluo Youzi," which means the road is as twisting and smooth as the inside side of a conch shell.

天上人間論壇范文第2篇

致富快又穩(wěn)

10年前李云山40歲，他是吉林省白山市郊的一個(gè)老實(shí)農(nóng)民，一個(gè)人吃飽全家不餓。那些年他不喜歡種地，就愿意騎著摩托車在市里拉客，覺(jué)得這樣大小也算個(gè)老板。幾年下來(lái)老李攢下了一點(diǎn)本錢，他雖然孤身一人，但一不二不賭，實(shí)在煩了就喝點(diǎn)小酒。

常言說(shuō)“人往高處走”，日子久了老李嫌摩托車?yán)蜎](méi)有出息，他天天念叨，一心想做大事業(yè)。后來(lái)，他賣掉摩托車，又向親戚朋友借了錢，總算湊了4萬(wàn)元，在礦區(qū)開(kāi)了一家旅社，生意還算湊合。人倒霉的時(shí)候，喝涼水都塞牙。一次一對(duì)男女在老李的旅社里服毒自盡，警方將門(mén)封了，老李失業(yè)了。這時(shí)他聽(tīng)說(shuō)一只哈什螞能賣10元錢，白山是中國(guó)最大的林蛙產(chǎn)地，野生的林蛙挺多。老李的腦海中突然閃現(xiàn)出一個(gè)念頭：假如在溝里辦個(gè)林蛙養(yǎng)殖場(chǎng)，也許有利可圖。在老李的動(dòng)員下，兩個(gè)親戚湊份子承包了靖宇的山溝養(yǎng)起了林蛙。由于技術(shù)不過(guò)關(guān)，林蛙一個(gè)勁地死，年底一算賬，老李哭了，這一年他搭進(jìn)去好幾萬(wàn)。

打那以后，無(wú)依無(wú)靠的老李下過(guò)煤窯，當(dāng)過(guò)“蜘蛛人”，在百米高空清洗大樓，開(kāi)過(guò)洗頭房，賣過(guò)朝鮮冷面，給醫(yī)院當(dāng)過(guò)門(mén)衛(wèi)。46歲時(shí)，他居然攢了1.8萬(wàn)元錢。生活的艱難也許好對(duì)付，可精神上的折磨難以承受，他想念長(zhǎng)白山，一聽(tīng)見(jiàn)收音機(jī)播放費(fèi)翔的《故鄉(xiāng)的云》，他就淚流滿面，他想結(jié)束這種四海為家的生活，不再漂泊不再流浪，回到故鄉(xiāng)，買個(gè)平房，找個(gè)女人，過(guò)個(gè)安穩(wěn)的日子。自己的年齡越來(lái)越大，謀生越來(lái)越難，想想將來(lái)，老李感到后怕。為了將來(lái)，應(yīng)該創(chuàng)業(yè)，做個(gè)小本生意，哪怕一個(gè)月賺三千兩千的。

2007年春天，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)老李的命運(yùn)拐了一個(gè)彎。他去聽(tīng)二人轉(zhuǎn)時(shí)遇到了一個(gè)老鄉(xiāng)，這個(gè)老鄉(xiāng)是通化一家制藥廠的業(yè)務(wù)員。兩人越聊越投機(jī)，老李說(shuō)什么也要請(qǐng)老鄉(xiāng)喝點(diǎn)小酒，僅僅花了38元錢。他根本沒(méi)想到這頓飯給他帶來(lái)了命運(yùn)的轉(zhuǎn)折，那個(gè)業(yè)務(wù)員提供了一條特別有價(jià)值的信息：利用米糠、麩皮、玉米加工鈣磷粉，渣子可以養(yǎng)豬作飼料，這個(gè)項(xiàng)目能賺錢，通化20多家制藥廠甚至全國(guó)上百家藥廠所用的制藥原料鈣磷粉都是北京中科創(chuàng)佳醫(yī)學(xué)研究院供應(yīng)的。按照老鄉(xiāng)提供的電話（010-6326829263402879）老李前后咨詢了好幾次，認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目特別適合自己：不用機(jī)器不用電，只要有五六個(gè)水缸，30平方米場(chǎng)地，2人日加工50公斤，產(chǎn)品成本每公斤4元，北京收購(gòu)產(chǎn)品每公斤15元。

為了進(jìn)一步了解情況，老李找到位于北京宣武區(qū)馬連道路11號(hào)一商大廈15層的中科創(chuàng)佳醫(yī)學(xué)研究院，詳細(xì)考察后認(rèn)為這家單位很正規(guī)，可以合作。他引進(jìn)了技術(shù)，回到渾江，買了12口水缸，雇了兩個(gè)女幫手，一天加工鈣磷粉80公斤。隨后又買了60頭小豬，渣子當(dāng)飼料，飼料等于不花錢。

今年5月，全國(guó)鬧起了豬荒，肉價(jià)呈直線上升。用老李的話說(shuō)：“人的命，天注定，該走的留也留不下，該來(lái)的擋也擋不住。”老李的生豬賣了12元/公斤的天價(jià)，僅養(yǎng)豬一項(xiàng)，3個(gè)月賺了9.7萬(wàn)元，加上鈣磷粉收入，三個(gè)月進(jìn)賬15.7萬(wàn)元。好事成雙，老李的幫手―― 一個(gè)29歲的女孩子要跟他處對(duì)象。老李說(shuō)：現(xiàn)在的生活和前些年相比，真有天上人間的感覺(jué)。

加工卵白肽

命運(yùn)大轉(zhuǎn)折

高明駿，山東濟(jì)寧人。結(jié)婚兩年后，柴米油鹽代替了轟轟烈烈的愛(ài)情，貧賤夫妻品嘗到了生活的無(wú)奈。老婆一個(gè)月才幾百元的工資，基本上剛夠維持生活，衣服、化妝品都舍不得買。高明駿的工資雖然比她高一點(diǎn)，但是和老婆的前男友吳志在相比差遠(yuǎn)了，人家吳志在是一個(gè)很成功的企業(yè)家，旗下有三個(gè)千萬(wàn)以上的公司。老婆常常提起吳志在，他是世界上對(duì)她最好的人，跟他在一起談心很高興，跟他在一起能學(xué)到很多的經(jīng)驗(yàn)，還能接觸一些社會(huì)名流。高明駿聽(tīng)了覺(jué)得很自卑，不敢接話，說(shuō)什么呢？反駁是酸葡萄心理，很無(wú)奈，窮人真是沒(méi)資格結(jié)婚呀！

老婆常常深夜才回家，高明駿勸她自覺(jué)一些，不要走火入魔。她的解釋是：為了她以后的生活更好，吳志在不是給她錢，想在經(jīng)濟(jì)上幫助她，而是給她機(jī)會(huì)，她與吳志在的關(guān)系是清白的。老婆明確地說(shuō)，她想過(guò)有錢人的生活，沒(méi)想別的，就是想讓他幫著發(fā)財(cái)，她想擁有自己的汽車和豪房。她的這些要求，高明駿做不到，他能做到的就是每月拿回家他的固定工資。實(shí)際上，他很愛(ài)老婆，怕煮熟的鴨子飛了，怕老婆離開(kāi)他。他搶著做家務(wù)，但老婆卻冷若冰霜，從來(lái)不給他好臉色看。

“有錢有米好夫妻，無(wú)錢無(wú)米兩分離”，父親在世時(shí)經(jīng)常對(duì)他講，勸他不要老是靠工資吃飯，應(yīng)該另外尋個(gè)賺錢的創(chuàng)收門(mén)路。他想起電視劇中的經(jīng)典臺(tái)詞：“金錢不是萬(wàn)能的，但是沒(méi)錢是萬(wàn)萬(wàn)不能的”。

不知道有沒(méi)有人離婚可以不受傷，高明駿是很受傷。辦完離婚手續(xù)那天，他表面上做到了平靜自如，但最終他和妻子眼淚都盈滿了眼眶，彼此說(shuō)話的聲音都在發(fā)抖了。

“作為一個(gè)男人，你有多少錢，你就值多少錢”，不知這句話是誰(shuí)講的。為了證明自己是一個(gè)真正的男兒，為了體現(xiàn)自己的人生價(jià)值，為了讓曾經(jīng)的妻子刮目相看，高明駿覺(jué)得自己該干點(diǎn)什么。

他從《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇》上得到一則信息，北京中科創(chuàng)佳醫(yī)學(xué)研究院生產(chǎn)的醫(yī)藥中間體―――卵白肽，廣泛用于臨床醫(yī)藥、化妝品、食品及保健品行業(yè)，該院生產(chǎn)的“超細(xì)卵白肽”榮獲衛(wèi)生部“天然藥物研究開(kāi)發(fā)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)”，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。北京中科創(chuàng)佳醫(yī)學(xué)研究院發(fā)明的小規(guī)模生產(chǎn)卵白肽技術(shù)工藝簡(jiǎn)單，無(wú)需機(jī)電設(shè)備，只需幾種化工原料（全國(guó)各地縣城均可購(gòu)到），一間干凈的房子，利用雞蛋加工卵白肽，2人3天可加工1公斤卵白肽，每公斤綜合成本1800元，產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)4500元/公斤。

這則消息讓高明駿很興奮，可是他又有點(diǎn)懷疑，為了一辨真?zhèn)嗡麃?lái)到北京中科創(chuàng)佳醫(yī)學(xué)研究院考察咨詢，沒(méi)想到該院還有一個(gè)變廢為寶的項(xiàng)目―――三廢提煉白銀，一個(gè)浙江口音的小伙子正在交售53公斤白銀，研究院現(xiàn)金支付。高明駿一打聽(tīng)，那個(gè)交白銀的小伙子叫陳百?gòu)?qiáng)，浙江省樂(lè)清人，中科創(chuàng)佳的老學(xué)員，他手里那批貨凈賺了13.9萬(wàn)元。

通過(guò)小陳，高明駿對(duì)中科創(chuàng)佳有了良好印象，認(rèn)為這個(gè)單位誠(chéng)信可靠。于是他加盟了北京中科創(chuàng)佳醫(yī)學(xué)研究院，搞起了卵白肽加工，僅僅10天的時(shí)間，他就交了第一批貨，凈收入4900元。嘗到甜頭的高明駿認(rèn)定這是一個(gè)好項(xiàng)目，他想，當(dāng)今時(shí)代有一個(gè)奇怪現(xiàn)象，最掙錢的行業(yè)是藥廠、藥店、醫(yī)院，卵白肽是制藥的重要原料，如果搞這個(gè)不掙錢，恐怕再?zèng)]有賺錢的項(xiàng)目了，他相信他會(huì)有一番作為的，他翻身出頭的日子來(lái)了。他義無(wú)反顧地決定辭職，專業(yè)加工卵白肽。

到上個(gè)月為止，僅僅3個(gè)月時(shí)間，高明駿已經(jīng)加工了26公斤卵白肽，凈收入5.8萬(wàn)元。他給自己買了新的手機(jī)和皮包，又給前妻買了一套蘭蔻高檔化妝品。前妻喜歡這種牌子的化妝品，可是幾千元的價(jià)格讓那時(shí)的高明駿想都不敢想。手里有了賺錢的路子，高明駿花起錢來(lái)膽氣就壯，他還給妻子辦了美容卡，那是濟(jì)寧最高檔的一家美容院。前妻看到高明駿還記著她的這個(gè)心愿，當(dāng)時(shí)就流淚了。那一瞬間，高明駿真是感到了作為男人的自豪，他在心中暗暗發(fā)誓，“一定要好好干，早點(diǎn)買下房子和車，把妻子接回家，重享天倫之樂(lè)！”

北京中科創(chuàng)佳醫(yī)學(xué)研究院

地址:100055北京市宣武區(qū)馬連道路11號(hào)一商大廈15層

天上人間論壇范文第3篇

河源的溫泉資源豐富，但是其品牌效應(yīng)尚未形成。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，溫泉旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)該以建立鮮明的品牌個(gè)性為終極目標(biāo)，進(jìn)行深度規(guī)劃、精心打造，整合資源，形成河源溫泉旅游品牌效應(yīng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

溫泉旅游；品牌；品牌構(gòu)建模型

溫泉是大自然賦予我們寶貴的財(cái)富，開(kāi)發(fā)和利用好這種資源就可造福人類，由此產(chǎn)生溫泉旅游便是適應(yīng)了人們休閑、娛樂(lè)、保健等方面需求。溫泉旅游不僅能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，還可以提升城市知名度和美譽(yù)度，形成城市品牌。由于河源地處東江地質(zhì)斷裂帶，這里蘊(yùn)藏著豐富的天然地?zé)豳Y源，被譽(yù)為“溫泉之都”， 同時(shí)河源市委、市政府也提出要將河源建設(shè)成溫泉休閑度假基地， 所以如何建設(shè)和打響河源“溫泉之都”的品牌就具有十分重要的意義。

1 品牌構(gòu)建模型

品牌構(gòu)建是一套系統(tǒng)化的流程，它需要通過(guò)一整學(xué)的套科方法，從品牌的基礎(chǔ)入手，對(duì)品牌的成長(zhǎng)飛躍、管理、擴(kuò)張、保護(hù)等進(jìn)行流程化、系統(tǒng)化科學(xué)的運(yùn)作。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，我們可以把品牌構(gòu)建用以下圖形來(lái)形容。

2 河源溫泉旅游品牌構(gòu)建分析

品牌的構(gòu)建與發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)、定位、推廣、文化建設(shè)等方面。根據(jù)以上模型，結(jié)合河源溫泉旅游發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)河源溫泉只是停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。為了能更好的構(gòu)建河源溫泉品牌，我們做了分析。

2.1 在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，河源溫泉的開(kāi)發(fā)力度還不夠，產(chǎn)品單一，基礎(chǔ)配套設(shè)施較為落后，部分溫泉度假村服務(wù)接待設(shè)施落后，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)人員素質(zhì)較低。目前比較上檔次的度假村較少，只有紫金的御臨門(mén)溫泉度假村被評(píng)為4A級(jí)旅游景區(qū)。可供洗浴、療養(yǎng)、度假、觀光的多功能大型度假村等整合現(xiàn)有旅游資源的高附加值產(chǎn)品目前還比較少。

2.2 在市場(chǎng)定位方面，未能體現(xiàn)河源當(dāng)?shù)靥厣参茨芡怀龊釉此|(zhì)，空氣等特點(diǎn)。大部分溫泉主題較為單一，定位不明確，產(chǎn)品無(wú)特色，檔次不分明，不能有效的區(qū)分不同的消費(fèi)群體需求，也不能滿足各類消費(fèi)者的旅游需求，這也造成各溫泉景點(diǎn)之間相互競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。定位不明確也會(huì)造成溫泉旅游的吸引力不夠或是一次性消費(fèi)，不能形成固定客戶群和忠誠(chéng)客戶。

2.3 在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，由于定位不明確，形象不夠鮮明，宣傳手段和宣傳媒介不多元化，使得消費(fèi)者對(duì)河源溫泉的印象不深，也沒(méi)有樹(shù)立鮮明的品牌個(gè)性。無(wú)論宣傳手段還是促銷手段與力度都有待進(jìn)一步加強(qiáng)。總體而言，河源溫泉旅游市場(chǎng)營(yíng)銷還不到位，品牌規(guī)模效應(yīng)還未凸顯。

2.4 在文化建設(shè)方面，缺乏文化內(nèi)涵。溫泉旅游不單只是溫泉沐浴，它可以和養(yǎng)生、健康等元素結(jié)合到一起，形成獨(dú)特的體驗(yàn)。讓旅游者融入到溫泉中，感受其獨(dú)特的文化。古人很久以前就認(rèn)識(shí)溫泉對(duì)于養(yǎng)生的作用，我國(guó)是利用溫泉養(yǎng)生、治病較早的國(guó)家之一，溫泉的醫(yī)用價(jià)值也為古人所肯定。從張衡的《溫泉賦》到酈道元的《水經(jīng)注》，還有大醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍，對(duì)于溫泉養(yǎng)生及治療都有描述、記載。從養(yǎng)生和健康入手，豐富溫泉的文化內(nèi)涵就變得非常重要。

3 品牌構(gòu)建模型在河源溫泉旅游開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用

通過(guò)比較國(guó)內(nèi)外溫泉旅游發(fā)現(xiàn)，品牌的影響力具有十分重要意義。我們可以根據(jù)以上的模型來(lái)構(gòu)建河源溫泉品牌，讓河源溫泉旅游形成品牌效應(yīng)。

3.1 品牌調(diào)研

通過(guò)走訪河源市溫泉企業(yè)發(fā)現(xiàn)，河源溫泉數(shù)量多，環(huán)境好，水量大，水質(zhì)好，地理位置優(yōu)越等優(yōu)勢(shì)。河源環(huán)境質(zhì)量達(dá)到優(yōu)良水平，保護(hù)水源東江水質(zhì)為II 類水質(zhì)。河源市溫泉資源十分豐富， 目前已探明的地下溫泉資源共32處， 年總流量為511. 9萬(wàn)m3。目前已開(kāi)發(fā)用的溫泉共9處， 分別是、紫金縣九和鎮(zhèn)御臨門(mén)溫泉、源城區(qū)高埔崗龍?jiān)礈厝⒑推娇h熱水鎮(zhèn)熱龍溫泉、東源縣黃田鎮(zhèn)葉園溫泉、和平縣大壩鎮(zhèn)天上人間溫泉、和平縣公白鎮(zhèn)頤和溫泉、東源縣黃村鎮(zhèn)紅十月溫泉、龍川縣佗城鎮(zhèn)塔西溫泉、在建項(xiàng)目河源東江巴登城溫泉。已辦理勘查許可證擬開(kāi)發(fā)利用的有2處， 分別是源城區(qū)源西辦事處響水溫泉及東源縣黃村鎮(zhèn)后崗溫泉。

河源是粵東北地區(qū)的交通樞紐。公路方面， 已開(kāi)通了惠河、粵贛、河龍、河梅4條高速公路， 是廣東省高速公路通車?yán)锍套铋L(zhǎng)的地級(jí)市之一； 205、105兩條國(guó)道貫穿全境； 遍布全市的省道、縣道以及通鎮(zhèn)、通村公路， 形成了便捷的公路交通網(wǎng)絡(luò)。鐵路方面， 京九鐵路和廣梅汕鐵路貫穿全市， 擁有全省最長(zhǎng)的鐵路線。水運(yùn)方面， 有穿越全市多個(gè)縣區(qū)的東江、新豐江航道。航空方面， 廣州白云機(jī)場(chǎng)、深圳寶安機(jī)場(chǎng)距河源均在200 km左右， 非常便利。

雖然河源溫泉旅游資源非常豐富，地理位置優(yōu)越，但從目前來(lái)看未形成良好的品牌效應(yīng)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)河源溫泉品牌是較為模糊，特別是珠三角地區(qū)游客，港澳游客的對(duì)其認(rèn)知度不夠。從品牌影響力來(lái)看遠(yuǎn)不如從化溫泉，珠海的御溫泉，溫泉，中山溫泉名氣大。究其原因主要在品牌定位、品牌形象、廣告、公關(guān)，文化方面做的不夠，沒(méi)有形成河源溫泉旅游特色。

3.2 品牌定位與設(shè)計(jì)

根據(jù)調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，要想打造河源溫泉旅游品牌，一定離不開(kāi)品牌定位和設(shè)計(jì)。根據(jù)河源特有的水質(zhì)和空氣，我們可以將其打造為粵東地區(qū)獨(dú)具特色的綜合性生態(tài)休閑溫泉旅游度假勝地。兼具休閑度假、溫泉養(yǎng)生、特色觀光、醫(yī)療保健、健身娛樂(lè)綜合性溫泉旅游區(qū)。根據(jù)已經(jīng)開(kāi)發(fā)的幾處溫泉進(jìn)行品牌塑造，紫金縣九和鎮(zhèn)御臨門(mén)溫泉是國(guó)家級(jí)4A級(jí)景區(qū)，以“巴厘島”傳統(tǒng)建筑文化為特色，內(nèi)設(shè)200多間的五星酒店客房和50棟全新落成巴厘島別墅，服務(wù)設(shè)施先進(jìn)，服務(wù)項(xiàng)目較多，可以定位為高端休閑、異域文化、商務(wù)溫泉旅游品牌，面向珠三角發(fā)達(dá)城市或港澳地區(qū)自駕游的高端客戶群。將河源源城區(qū)高埔崗龍?jiān)礈厝菑V東省唯一同時(shí)富含游離CO2 和Rn的礦療溫泉。氡水可吸入、飲用、洗浴，有消炎、恢復(fù)內(nèi)分泌失調(diào)、治療末梢神經(jīng)系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)、婦科、泌尿科等病癥，對(duì)皮膚病有特效。二氧化碳（CO2）泉對(duì)治療心臟病有奇效，被譽(yù)為“心臟之湯”。而且對(duì)腸胃病、慢性便秘有獨(dú)特療效，可以定位為“可以養(yǎng)生長(zhǎng)壽的礦泉”。面向?qū)︷B(yǎng)生保健有需求，特別是針對(duì)亞健康的中年人、老年人、女性客戶群，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)本地客戶和河源周邊客戶群，同時(shí)通過(guò)營(yíng)銷手段形成忠誠(chéng)客戶群。和平縣熱水鎮(zhèn)熱龍溫泉的所在地是九連山，還有“粵東第一漂“美稱的熱龍漂流，是全國(guó)最長(zhǎng)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)最完整的漂流河。可以定位為“回歸自然，森林中的溫泉”，面向愛(ài)好自然，生態(tài)環(huán)境，尋求刺激的年輕客戶群。河源東源縣黃田鎮(zhèn)葉園溫泉以客家文化為背景，可以定位為“客家民俗蘇打溫泉”，面向喜歡淳樸、安靜、養(yǎng)生的客戶群。河源東江巴登城溫泉度假村定位“農(nóng)業(yè)及觀光溫泉”，面向以家庭為單位，特別是有老人和小孩子家庭游的客戶群。

通過(guò)溫泉品牌的定位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘其文化特征者，要讓游客在洗浴的同時(shí)學(xué)習(xí)有關(guān)溫泉方面的地質(zhì)學(xué)知識(shí)，同時(shí)在溫泉景區(qū)介紹和溫泉有關(guān)的故事、名人， 相關(guān)的考古學(xué)知識(shí)、文學(xué)作品、民間傳說(shuō)等。加強(qiáng)文化引導(dǎo)， 注重開(kāi)展文化主題活動(dòng)， 提升游客品位， 提升旅游品質(zhì)。

3.3 品牌推廣

3.3.1 廣告宣傳

在各景區(qū)的定位基礎(chǔ)上，利用各種媒介進(jìn)行有效的傳播。個(gè)人認(rèn)為以下幾種傳播途徑在今天是較為流行的。通過(guò)微博微信傳播，利用微博轉(zhuǎn)發(fā)，微信掃一掃的功能，讓目標(biāo)消費(fèi)群了解產(chǎn)品信息，促銷信息，隨時(shí)隨地的獲取最新資訊。通過(guò)高速公路旁的大型戶外廣告進(jìn)行宣傳，在廣惠高速、惠河高速、廣河高速上設(shè)置指示牌，讓自駕游客戶一目了然。通過(guò)白云機(jī)場(chǎng)、廣東省火車站、汽車站設(shè)置廣告牌，宣傳河源溫泉品牌。聯(lián)合旅行社、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、去哪網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)開(kāi)發(fā)溫泉游，進(jìn)行廣告和促銷。

3.3.2 事件營(yíng)銷

旅游事件活動(dòng)可以說(shuō)是旅游品牌傳播的利器，成功運(yùn)用事件活動(dòng)加速品牌傳播、帶動(dòng)旅游發(fā)展。可以利用世界客屬懇親大會(huì)，客家文化節(jié)進(jìn)行造勢(shì)。舉辦溫泉旅游文化節(jié)，世界小姐選美大賽、美食文化節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣。

（3）公共活動(dòng)及口碑宣傳

利用省內(nèi)外媒體資源，進(jìn)行溫泉旅游會(huì)，溫泉養(yǎng)生文化大型論壇活動(dòng)，與其他城市進(jìn)行合作共同宣傳溫泉品牌形象。甚至引進(jìn)大型娛樂(lè)性活動(dòng)，像“爸爸去哪了”，娛樂(lè)大沖關(guān)等活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷。通過(guò)“制造新聞”的方式，選擇獨(dú)特視角，以此構(gòu)造新聞熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，吸引各方媒體爭(zhēng)先報(bào)道。可以通過(guò)邀請(qǐng)旅游業(yè)界專家或資深記者進(jìn)行訪問(wèn)旅行，可以邀請(qǐng)溫泉愛(ài)好者或發(fā)燒友進(jìn)行宣傳和推廣，邀請(qǐng)旅游者進(jìn)行體驗(yàn)旅行等方式建立外向型的優(yōu)勢(shì)促銷格局；或參加旅游展銷會(huì)，組織巡回旅游促銷，在游客之間進(jìn)行口碑營(yíng)銷，，聘請(qǐng)形象大使為其宣傳。

3.3.3 品牌延伸

品牌延伸是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用， 經(jīng)品牌延伸后，不同的產(chǎn)品彼此共享同樣品牌的意義，新產(chǎn)品能夠憑借品牌獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)整合萬(wàn)綠湖水資源和河源溫泉品牌，形成河源城市品牌效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、客家文化的發(fā)展。形成河源特色的旅游、觀光、會(huì)議、體育、文化、生態(tài)，農(nóng)業(yè)多種形式融合，極大帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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