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非誠勿擾小品劇本范文第1篇

跳舞：舞蹈也是大型年會(huì)的經(jīng)典項(xiàng)目之一，也許你要吐槽太沒新意了，但是沒了它也不行，街舞、探戈等這些舞蹈還是非常吸引人眼球的。當(dāng)然像搞怪的舞臺(tái)也不錯(cuò)，如鳥叔的騎馬舞。

相聲小品：年會(huì)離不開歡聲笑語，有特色有意思的小品節(jié)目可以提升整個(gè)年會(huì)的氣氛，可以自創(chuàng)小品或者在網(wǎng)上搜索一下有意思的劇本進(jìn)行排演。

樂器表演：高雅的樂器表演也是年會(huì)的亮點(diǎn)，有特長的同事就不要藏拙了，沒準(zhǔn)因?yàn)槟愕某錾硌荩梢允斋@不一樣的驚喜。

魔術(shù)：有才的朋友可以弄個(gè)小魔術(shù)來展現(xiàn)一下，當(dāng)然公司經(jīng)費(fèi)允許的話可以請(qǐng)人來表演。

走秀：時(shí)尚的走秀，帥哥靚女加奇裝異服也可以成為全場(chǎng)亮點(diǎn)。

男神女神季非誠勿擾：搞個(gè)相親活動(dòng)，解決一下公司剩男剩女的問題。

趣味游戲：適當(dāng)?shù)挠螒蚩梢栽黾蝇F(xiàn)場(chǎng)人員的互動(dòng)。

非誠勿擾小品劇本范文第2篇

故事架構(gòu)比較完整,情節(jié)能交代明白,但限于導(dǎo)演的組織能力,編劇的創(chuàng)作水平,紕漏非常明顯,到最后無法自圓其說,順利失控,莫名其妙地以大團(tuán)圓草草結(jié)尾。從智力游戲,到父子情深,再到兄弟反目,劇情甚是活躍,邏輯基本沒有,罕有的幾個(gè)夠味兒的驚悚場(chǎng)面也用乏味的笑點(diǎn)讓觀眾被迫抽身而出。值得一提的是本片導(dǎo)演的父親是中國電影合作制片公司的制片人,占據(jù)如此資源優(yōu)勢(shì),相信他還會(huì)接著往下拍。從好處看,技術(shù)上《絕命島》比同水平影片更優(yōu)一籌,也許拿到一個(gè)好一點(diǎn)的劇本,這個(gè)團(tuán)隊(duì)還是有希望可言的。

鯨魚先生:

這樣的劇本還有機(jī)會(huì)被拍成電影,真是一個(gè)充滿奇跡的世界。導(dǎo)演和編劇自作聰明地想在自己所謂的驚悚電影中加入趣味性,卻不知道那驚悚是假驚悚,那趣味是惡趣味,一杯劣質(zhì)咖啡中加入了醬豆腐,還興致勃勃地?cái)嚢杵饋怼＿@么說并不是諷刺,而是一種擔(dān)憂。隨著越來越多的爛片上映,國產(chǎn)電影仿佛陷入了一個(gè)怪圈。市場(chǎng)化并非低俗化,況且作為文藝作品,本身也擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)思潮,幫助提高社會(huì)欣賞水平的任務(wù)。模仿秀式的人物設(shè)定只會(huì)讓作品顯得廉價(jià),過分強(qiáng)調(diào)戲劇性而失去邏輯的縝密性的作品會(huì)顯得輕浮。如何講故事,如何才叫真正的商業(yè)電影,值得很多導(dǎo)演在自我膨脹之前認(rèn)真想想。

《芳心終結(jié)者》

城南草木生:

法國大女和法國小男的搭配。Romain飾演一個(gè)職業(yè)情侶拆伙人,專門收錢棒打鴛鴦,原則是不拆散幸福的以及不動(dòng)真情,最后不顧職業(yè)道德與Vanessa在一起了。其實(shí)就是這么回事兒,當(dāng)?shù)攸c(diǎn)以及時(shí)間正確,人也就跟著正確了。就像子衿說的:愛情就是即興的,它就是一剎那被點(diǎn)燃的感覺,某些時(shí)候它是人與氛圍共同營造的,沒有選擇。我不相信你在點(diǎn)燃前可以理智地甄別對(duì)方的信息,如果是,那一定不是愛情。本來很平凡的愛情小品,因?yàn)檠輪T選得好而增色不少,法國人總是能夠保證品質(zhì)。

鯨魚先生:

如果要為“愛情”取個(gè)外號(hào)的話,與其叫“溫暖”,不如叫“刺激”。愛情就像轉(zhuǎn)瞬即逝的流星,明明只能璀璨一朝一夕,卻依然讓人們無法抗拒,因?yàn)槎虝翰攀菒矍檎嬲镊攘?到底是化學(xué)反應(yīng)還是精神作用尚無定論。隱忍的民族只好眉來眼去,而法蘭西這樣的國度是絕對(duì)可以拿愛情來大書特書的,在這片神奇的土地上,愛情的魔力高于金錢、高于杈力、高于安定團(tuán)結(jié)。也許你比男主角更矮小,比女主角牙縫更大,但只要你懂得浪漫、足夠瘋狂,那么即使做出再荒唐的事,法國人民也會(huì)給你最廣泛的支持,更何況那不過是一場(chǎng)電影,一場(chǎng)引起愛的共鳴的電影。

《給朱麗葉的信》

城南草木生:

從演員的編排到意大利景區(qū)的選擇,《給朱麗葉的信》有一種過于夸張的視覺效果,為了造夢(mèng)下手著實(shí)不輕。導(dǎo)演是拍過《女孩夢(mèng)十三》《新娘大作戰(zhàn)》的Gary Winick,跟上述兩部作品一樣,你抵擋不了人們相信和尋找真愛的決心,這種橋段還是能變著法地感動(dòng)很多人,幫一個(gè)塵封五十年的真愛找主人,真的是很浪漫的事情。本片加分的地方在OST,本土炸子雞Taylor Swift之外,有意大利原裝Zero Assoluto和Malika Ayane and Pacifico傾情獻(xiàn)唱,相較電影本身這張OST質(zhì)量更優(yōu)一籌,曲目不多卻值得看完電影聽上兩遍。

鯨魚先生:

愛情片通常都是拍給相信愛情的人看的,正所謂心中有怎樣的世界,眼中就有怎樣的世界,所以連《給朱麗葉的信》這樣的電影都會(huì)讓人們深受感動(dòng)且深信不疑。細(xì)數(shù)電影史上的愛情電影真是多如牛毛,經(jīng)典更是不勝枚舉,但為什么中國卻很難拍出精彩的愛情片,也許中國電影真的太渴望深刻,就連愛情片也被拍得似是而非,晦澀難懂。不如就先從基礎(chǔ)開始學(xué)習(xí),《給朱麗葉的信》就是很好的教材,優(yōu)美的風(fēng)景、輕松的主題。你看,馮小剛懂了,《非誠勿擾2》也快上映了。

《狄仁杰之通天帝國》

城南草木生:

徐克的電影,我最喜歡的是小時(shí)候CCTV6放過很多遍的《斷刀客》,那時(shí)候我不懂他在講什么,就是覺得好看。長大后知道有些事也不用太努力地弄清楚,于是那個(gè)電影對(duì)我有謎一般的神秘顏色。拍狄仁杰本是徐克拿手的事情,但是作為一部古裝大片,語言實(shí)在是有點(diǎn)豐富得過頭,本來可以用鏡頭表達(dá)的東西被熱鬧的對(duì)白把魅力消解得一干二凈,加上劉德華、李冰冰、劉嘉玲三張國標(biāo)臉,實(shí)在是有些四平八穩(wěn)到無聊,那個(gè)有著強(qiáng)大內(nèi)心世界的徐克,大概也被時(shí)間消解成了一個(gè)正常人,就剩下把俠客歸還給江湖的那點(diǎn)兒情懷了。

非誠勿擾小品劇本范文第3篇

強(qiáng)勢(shì)媽養(yǎng)出蔫有主意的娃

1982年6月12日，車曉出生在大院里。她父親是著名配音演員車曉彤，母親是話劇演員王麗云，祖父母也是有資歷的文藝圈從業(yè)者。

嬰兒時(shí)期，車曉就被大人抱著當(dāng)“道具”上鏡，4歲就演小品、話劇、電視劇。母親是她第一任老師。演的都是悲情戲份，上臺(tái)就得哭，車曉常被母親安置在角落里，醞釀情緒。這對(duì)小孩來說太難，車曉不開心，羨慕那些穿得艷麗、在舞臺(tái)上唱歌跳舞的女孩。

兒時(shí)的車曉乖巧，提起她，全家都是贊美之詞。唯有母親扮白臉。車曉無論做什么，做得多完美，在母親這都得不到一個(gè)“好”字。她考試考到90分，王麗云說太差，考到100分，則認(rèn)為是應(yīng)該。雖是獨(dú)生女，但車曉喜歡的東西，母親從不會(huì)全力滿足。17元一條的裙子太貴，幾元錢的小熊玩偶勉強(qiáng)接受。打壓教育下，長輩說什么，車曉就做什么，早早懂得克制。

少女時(shí)代，車曉性格安靜，很多男生喜歡她的淑女范，常塞來小紙條，惹她驚恐不已。高中畢業(yè)時(shí)，母親去學(xué)校找車曉，要給她拍照留念。恰巧一俊朗男生走過，王麗云熱情招呼：“來，拍張合影。”鏡頭里，車曉和男生繃著臉，都不敢笑。事后，王麗云才知，那男生偷偷喜歡車曉，車曉也對(duì)他有好感。她無意中給女兒留下了初戀紀(jì)念。

王麗云把工作看得比天都大，對(duì)己要求嚴(yán)苛，對(duì)車曉也嚴(yán)格。像很多中國母親，她事無巨細(xì)地替女兒做決定，車曉百般不適應(yīng)。尤其王麗云與車曉彤因性格不合，勉強(qiáng)在一起熬了十來年后終于離婚，失去爸爸的溫暖讓車曉和母親越來越不對(duì)付。

王麗云察覺出車曉不在狀態(tài)，以為是不完整的家對(duì)女兒成長不利。于是，她讓車曉彤定期來看女兒，帶女兒回奶奶家。逢年過節(jié)，她把車曉打扮一新，送去享受大家庭的溫暖，而她獨(dú)自在家里煮速凍水餃。

三觀相異總調(diào)不到同一頻道

車曉脾性隨父親，散漫恬淡，為人單純。她18歲那年高考，王麗云一會(huì)兒覺得以車曉的性格做律師不錯(cuò)，一會(huì)兒覺得學(xué)金融挺好。車曉聲稱“沒感覺的事做不來”，非報(bào)考王麗云不看好的北京電影學(xué)院。

畢業(yè)后，車曉的從業(yè)路并不平坦。王麗云托朋友介紹的角色，到了開拍那天，車曉連面都不露，害劇組干等。車曉振振有詞，“我壓根不想演，我要自己談劇本。”有父母鋪路，對(duì)新人是好機(jī)會(huì)，可車曉聽別人介紹“這是王麗云的女兒”，都非常反感。

車曉還有個(gè)頭痛事，就是跟著母親做電視訪談節(jié)目。王麗云覺得做節(jié)目像過節(jié)，而車曉因做母親的陪襯，難忍煎熬。

王麗云琢磨：女兒不好好演戲，不妨送她去德國留學(xué)。車曉的初級(jí)德語學(xué)得差不多了，王麗云趕著去外地拍戲，臨走前在中級(jí)班給她報(bào)了名。

車曉學(xué)了沒幾天，內(nèi)心小宇宙爆發(fā)了。她退了學(xué)費(fèi)揮霍一空，借了同學(xué)一條狗帶回家養(yǎng)著。等王麗云回來，見車曉在遛狗，追問緣由，車曉輕描淡寫地說學(xué)費(fèi)退了、花了，還兩手一攤，擺出明知故問的模樣。

母女像兩只刺猬，家里彌漫著看不見的硝煙戰(zhàn)火。王麗云見不得車曉無所事事、不務(wù)正業(yè)。她當(dāng)過兵當(dāng)過工人，又多年扎根家庭倫理劇，沒什么架子。她覺得車曉不食人間煙火，那清高樣兒怎么看怎么不像她女兒。

車曉也迷茫，學(xué)了喜歡的專業(yè)，卻無用武之地，只能沒頭沒腦到處亂竄。

王麗云是國家一級(jí)演員，在圈里名氣大。她開口，導(dǎo)演、制片人都會(huì)給面子，偏偏車曉拒絕母親的推薦。王麗云搬來車曉彤做工作，車曉才放下芥蒂，對(duì)戲不對(duì)人。王麗云引薦的好劇本有合適的角色，她才肯出演。

車曉學(xué)業(yè)、事業(yè)上不服管，生活中也讓母親傷腦筋。一天，車曉彤告訴王麗云：“妞妞喜歡單手開車，我說了幾次，她都聽不進(jìn)去。”“她另一只手呢？”“插在衣兜里。”王麗云想，這孩子簡直往死里作。她從外地拍戲回來，打電話讓車曉去接。車曉的確擺出很酷的姿勢(shì)，在高速路上開車。王麗云狠狠熊了女兒一頓，車曉不買賬。氣得王麗云沒收了車鑰匙，勒令她自己賺錢買車。母女倆陷入冷戰(zhàn)。

車曉私下告訴朋友，自己慢熱，性格有兩面，有冷的一面，也有貧的一面，而母親和她總調(diào)不到同一頻道。

車曉這邊遺憾，母親那邊卻有了變化。她慣于對(duì)女兒橫加干涉，愛著急瞎操心，劍拔弩張之時(shí)，都得喊前夫來打圓場(chǎng)。離婚多年，兩人倒越來越像好友，相處融洽。從前夫身上，王麗云逐漸認(rèn)識(shí)到自己的問題：不該把工作中的強(qiáng)硬作風(fēng)帶到家里。

縱然三觀不同，畢竟血濃于水，王麗云慢慢意識(shí)到自己過于強(qiáng)勢(shì)，便放低姿態(tài)了，車曉也漸漸理解了母親的用心。她回爐進(jìn)修，讀了個(gè)本科，算了卻母親的一樁夙愿。母女戰(zhàn)爭(zhēng)暫告一段落，車曉也漸漸嶄露頭角。2009年，她參演電影《非誠勿擾》“性冷淡”一角，獲得第30屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女配角提名、第金雞百花電影節(jié)最佳女配角提名。

離異母女都有強(qiáng)大的心臟

2010年，車曉與山西首富李兆會(huì)結(jié)婚，誰知兩年后，就因性格不合離婚。王麗云看新聞才知這事。她氣女兒擅自做決定，但作為過來人，她深諳女兒的痛苦。

眾說紛紜，有人說車曉是因不孕被踢出豪門，有人說車曉分得3億家產(chǎn)。王麗云勸她：“逃避不是辦法。”于是，車曉坦然面對(duì)采訪，“對(duì)方的家產(chǎn)是人家辛苦打拼來的，我不要。李先生非常優(yōu)秀、孝順、善良、上進(jìn)，即便分手，我們依然是好朋友。”

車曉很長時(shí)間接不到戲，外界言論已將她妖魔化，很多人甚至覺得她不缺錢、不需要工作。她也不叫苦。等風(fēng)波過去，片約才一個(gè)一個(gè)來，她又一猛子扎到工作中。王麗云卻知道她心里苦，自己唯有盡可能多陪伴她。

王麗云始終認(rèn)為經(jīng)營豪門婚姻不易，車曉則認(rèn)為上一段婚姻不會(huì)留下陰影，家庭背景、外部條件不是選擇一個(gè)人的關(guān)鍵。看到女兒的樂觀，王麗云挺欣慰：“妞妞大了，不用操心了。我得注意自己身體，多陪她幾年。”

演藝圈里，很多母女、父子熱衷同臺(tái)飆戲。車曉卻抗拒，“我有壓力，會(huì)影響發(fā)揮。”王麗云也不贊成，“我不能再對(duì)她指手畫腳。”母女倆甚至許下“有我沒她”的“誓言”。

在歲月洗禮中，終于有所改變。《滿倉進(jìn)城》里，走高冷路線的車曉，演了接地氣的“景梅”，王麗云一改惡婆婆形象，演了溫情婆婆。

非誠勿擾小品劇本范文第4篇

但是，任何影片都不是完美的，很多觀眾在感受電影帶來震撼的同時(shí)也對(duì)影片中裸的廣告植入嗤之以鼻。廣告植入在最近幾年成為了商家最為熱衷的一種宣傳形式，不管是電影，電視劇還是春晚，廣告植入到了近乎瘋狂的地步，可以說，植入營銷就像在懸崖邊上的一條高速公路，順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì)的同時(shí)也充滿了危險(xiǎn)性。

植入營銷，一部野蠻成長史

從前幾年的星星之火，到2010年的井噴，可以說植入營銷經(jīng)過了一個(gè)野蠻成長的歷程，這其中不得不提的就是虎年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，廣告植入幾乎到了一種肆無忌憚的地步，可以稱得上是“千樹萬樹梨花開”。“請(qǐng)不要在廣告中插播春晚”，隨著周立波的一句揶揄，讓更多人知道了廣告植入營銷這種方式。盡管觀眾

消費(fèi)者對(duì)廣告植入的方式褒貶不一，而且不少植入廣告過于粗糙直接，儼然一種不對(duì)路的強(qiáng)加之舉，但作為企業(yè)投資方來說，優(yōu)秀的植入廣告以其新穎的形式更容易讓觀眾接受，比起燒錢的硬廣告來說，植入廣告的投資少，收效大，何樂而不為呢?在植入式廣告已經(jīng)大行其道的今天，很多業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在已經(jīng)不是考慮要不要“植入廣告”的問題了，而是考慮“如何植入”的問題。

細(xì)數(shù)今年比較受關(guān)注的電影電視劇且不說春晚的廣告植入成風(fēng)，單是《杜拉拉升職記》，《手機(jī)》等備受關(guān)注的電影電視熱播，就讓觀眾對(duì)廣告植入爭(zhēng)議頗大，盡管如此對(duì)于商家而言，爭(zhēng)議越大他們反而越喜歡。隨著越來越多的廣告客戶對(duì)植入廣告的青睞，這種營銷方式會(huì)出現(xiàn)一種跨越式的發(fā)展，而更多的商家不計(jì)結(jié)果地“濫用”這種營銷方式，急于“拔苗助長”，也讓植入營銷在出現(xiàn)的前期就已經(jīng)陷入到了一種“野蠻的成長”中，這種局面如果得不到改觀，則會(huì)使植入營銷在魚龍混雜的局面之中過早夭折。

魚與熊掌如何兼得?

作為新興的營銷方式廣告植入在近幾年的發(fā)展中可謂得失兼有，有很成功的案例，也有很失敗的教訓(xùn)。以近期的《唐山大地震》為例，電影中被觀眾罵得最多的無非就是劍南春及中國人壽的兩個(gè)廣告植入，前者突出的讓人感覺做作，而后者突兀的讓人感到可笑。當(dāng)然，電影中不乏感人的廣告植入，兩節(jié)白象電池的出現(xiàn)，恰如其分而又應(yīng)時(shí)應(yīng)景，讓觀眾在懷舊中感到了一絲溫暖，這就是成功的廣告植入。其實(shí)作為劍南春而言，這個(gè)品牌應(yīng)該是廣告植入中最早嘗到甜頭的品牌之一，汶川地震之后的那年春晚上在播放災(zāi)區(qū)人民年夜飯的飯桌上，全國人民都能看到擺放在桌面上的劍南春酒，就是這一短暫的鏡頭，讓數(shù)以億計(jì)的國人乃至世界友人對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了溫暖的喜愛之情。

植入營銷在國外已經(jīng)有了80多年的歷史，而在國內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)也有十幾年了，但在最近幾年才算是真正發(fā)展起來。從某種意義上來說，真正將植入營銷這個(gè)概念引領(lǐng)到國內(nèi)市場(chǎng)的還是馮小剛。從最初的《甲方乙方》，《不見不散》等賀歲電影就能尋找到些許廣告植入的影子，一直到近幾年的《天下無賊》，《集結(jié)號(hào)》以及《非誠勿擾》，馮導(dǎo)將植入營銷運(yùn)用到了極致。而我們需要感謝虎年春晚，不僅僅是讓廣告植入招來罵聲一片，更重要的還是在罵聲中讓老百姓深刻了解了這種營銷方式。

據(jù)了解，在國外，廣告植入成為了電影電視劇盈利的主要渠道，隨著這種營銷模式在國內(nèi)的不斷興起，更多的商家開始研究如何更好地利用這種成本低，效果大的營銷傳播方式。對(duì)于品牌而言，不做傳播就是等死，而如今宣傳費(fèi)用高得驚人，投放就是燒錢，不見成效那就是找死。在這種進(jìn)退兩難的抉擇中，植入營銷的出現(xiàn)會(huì)緩解商家很大程度上的難題，少花錢，多辦事，甚至是辦成事，對(duì)于商家來說，簡直就是撿了一個(gè)大便宜。不過，目前國內(nèi)的商家、企業(yè)主對(duì)于植入式營銷的認(rèn)識(shí)還沒能到達(dá)一定的高度和深度，往往不顧產(chǎn)品的訴求硬往影視作品中植入，缺乏人性化，而商家這種拔苗助長式的做法一方面缺乏個(gè)性化訴求，另一方面甚至不規(guī)避負(fù)面植入帶來的影響，認(rèn)為只要植入就能帶來效果，殊不知是搬起石頭砸了自己的腳。

植入營銷需要走向規(guī)范

作為一種新興的營銷模式，植入營銷在發(fā)展的過程中需要商家、文藝界以及觀眾(消費(fèi)者)三方共同努力互動(dòng)將其規(guī)范，任何一方的不接受都會(huì)讓這種營銷形式變得毫無價(jià)值。從基礎(chǔ)來講，綜合多方專家的觀點(diǎn)，植入營銷應(yīng)該從幾個(gè)方面入手改變。

首先，植入要做到完美結(jié)合，“潤物細(xì)無聲”。廣告的植入不管是在影視作品還是小品，話劇中，都應(yīng)該首先與作品相結(jié)合，在特定的場(chǎng)景、環(huán)境及感情氛圍中出現(xiàn)合適的廣告植入避免“硬植入”才是最為重要的一個(gè)方面，一個(gè)大大的品牌LOGO不合時(shí)宜的出現(xiàn)在觀眾面前除了突兀和無厘頭，幾乎起不到什么作用。所以植入要有“隱蔽性”，而在隱蔽的過程中深入到消費(fèi)者的心中，曉之以情，讓其產(chǎn)生購買的沖動(dòng)，這才是成功的廣告植入。

其次，植入營銷需要系統(tǒng)化。應(yīng)該說，目前國內(nèi)的廣告植入營銷方式還停留在一個(gè)見縫插針的初級(jí)階段，一部合適的商業(yè)片，一些知名的明星參演，合適的產(chǎn)品就會(huì)硬植在影片之中，這樣一來負(fù)面的植入有時(shí)會(huì)引起觀眾的反感。正確的植入營銷應(yīng)該是在劇本創(chuàng)作初期產(chǎn)品品牌就參與到創(chuàng)作之中，將產(chǎn)品巧妙的融合到影視作品之中，這樣的植入才是一種水融的完美植入。

非誠勿擾小品劇本范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 馮小剛；賀歲片；商業(yè)電影

在中國內(nèi)地，馮小剛可稱得上是賀歲片的鼻祖。從1998年開始，他每一部賀歲片都獲得了上好的市場(chǎng)效益：1998年的《甲方乙方》票房3000萬，1999年的《不見不散》票房4000萬，2000年的《沒完沒了》則躍居5000萬，2001年的《大腕》也在3000萬左右，2003年的《手機(jī)》是5300萬左右，2004年的《天下無賊》1億元，今年的《非誠勿擾》更是突破了3億元大關(guān)。馮氏賀歲片已經(jīng)在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中坐穩(wěn)了商業(yè)片的頭把交椅，馮氏作品幾乎就成了賀歲片的代名詞。那么，馮小剛電影成功的奧秘究竟在哪里?它的成功對(duì)中國商業(yè)電影有哪些啟示?依筆者看來，主要有下面幾個(gè)方面。

一、馮氏電影的明確定位――商業(yè)電影

馮小剛加盟“賀歲片”之初，就是出于商業(yè)的考慮，也毫不諱言自己電影的“商業(yè)片”性質(zhì)。從票房人手，拍觀眾喜歡的東西，拍市場(chǎng)需要的東西，是馮小剛制作電影的一個(gè)明確宗旨。最可貴的一點(diǎn)是，他從來不是被動(dòng)地適應(yīng)市場(chǎng)，而是主動(dòng)去引導(dǎo)市場(chǎng)，致力于開拓電影市場(chǎng)巨大的潛存空間。在長期的創(chuàng)作實(shí)踐中，馮小剛準(zhǔn)確地把握住了觀眾的思想傾向、情趣愛好和情感狀態(tài)，悟透了觀影市場(chǎng)的熱點(diǎn)、共性和主流傾向，并自覺將其作為影片的主要表現(xiàn)內(nèi)容。從票房人手，拍觀眾喜歡的東西，拍市場(chǎng)需要的東西，是馮小剛制作電影的一個(gè)明確宗旨。在北京電影學(xué)院的一次座談會(huì)上，有人曾問過馮小剛：“假如有人給你足夠的資金，不必考慮回報(bào)，你會(huì)不會(huì)去拍一部純藝術(shù)片?”馮小剛的回答很干脆：“不考慮回報(bào)就是不考慮觀眾，拍部沒人看的電影，我不干!電影就是為觀眾服務(wù)的，想讓我放棄觀眾，沒門。”…

在明確了觀眾定位之后，才能投其所好。比如馮小剛對(duì)《大腕》的構(gòu)思：這個(gè)劇本可以有兩個(gè)寫法：尤優(yōu)被金錢的欲望驅(qū)使著，瘋狂的意念一個(gè)接著一個(gè)地產(chǎn)生，最后，整個(gè)人垮掉了。泰勒醒了，尤優(yōu)覺得葬禮還必須得舉行，他把泰勒干掉。所有人為這個(gè)葬禮瘋狂了，走向毀滅。這樣的寫法適合給電影節(jié)送去。但如果這樣寫，這個(gè)市場(chǎng)就沒了。馮小剛考慮的是中國觀眾的觀影需求，做了另外的選擇，就是現(xiàn)在我們看到的《大腕》的結(jié)局。

二、馮氏電影的特質(zhì)――平民化

馮小剛經(jīng)常強(qiáng)調(diào)：“我是一個(gè)平民導(dǎo)演。”對(duì)電影平民化的追求是馮小剛影片一個(gè)突出的本質(zhì)性的特點(diǎn)，也是馮小剛電影成功的一個(gè)重要因素。

首先，影片主人公身份的平民化。他的影片中的主人公。沒有很出眾的職業(yè)，也沒有很高的社會(huì)地位，也沒有做出過驚人的事跡，取得過多高的成就，甚至從外在形象、內(nèi)在氣質(zhì)到生活方式都是平凡人、普通人。《甲方乙方》中的姚遠(yuǎn)、錢康、周北雁、梁子等人不過是自由職業(yè)者；《不見不散》中漂泊異國他鄉(xiāng)的劉元、李清不過是小職員；《沒完沒了》中的韓冬不過是出租車司機(jī)，《大腕》中的尤優(yōu)不過是個(gè)攝影師。

其次，取材于平民生活。馮小剛的電影都是取材于都市生活中與老百姓的生活息息相關(guān)的方面。《甲方乙方》關(guān)注的是現(xiàn)代都市人富裕生活背后，心靈的空虛和孤獨(dú)；《不見不散》則將視點(diǎn)放在了異國他鄉(xiāng)中的小人物艱難的現(xiàn)實(shí)生存以及關(guān)愛與共的傳統(tǒng)睜?wèi)眩弧稕]完沒了》關(guān)注的是現(xiàn)今商業(yè)社會(huì)司空見慣的債務(wù)問題；《大腕》將目光投向了在現(xiàn)代人們生活中無孔不入的金錢意識(shí)很濃的商業(yè)廣告；《手機(jī)》展露了現(xiàn)代社會(huì)愈演愈烈的誠信問題、婚外戀問題；《天下無賊》在唯利是圖不擇手段的當(dāng)代呼喚善良的人情人性……這些都是現(xiàn)代都市生活中困擾人們的問題，尤其是一般的城市居民，這就使馮小剛的電影在普通百姓心目中有了不可替代的親和力，從而為影片引起廣大觀眾的關(guān)注奠定了不可或缺的基礎(chǔ)。

第三，描寫平民心態(tài)。馮小剛影片中的主人公對(duì)己對(duì)人都沒有過高的要求與期望，他們無論是生活、工作還是情感。都有著非常現(xiàn)實(shí)的理解，他們的心態(tài)正是一種平民化的心態(tài)。《甲方乙方》中的姚遠(yuǎn)雖然對(duì)周北雁有好感，但他的表白是這樣的：“求你個(gè)事兒，嫁給我吧。我爸說我要再不結(jié)婚就把房子給我妹。”看來，在姚遠(yuǎn)的心中，愛情中摻雜了很多現(xiàn)實(shí)成分。當(dāng)周北雁以他不是她的意中人為由拒絕時(shí)，姚遠(yuǎn)馬上改口：“你也不是我的意中人。我喜歡靜的，你太鬧。”這正是普通人對(duì)戀愛對(duì)象表白又怕被拒絕失了面子的心態(tài)的真實(shí)觀照。

第四，迎合平民審美能力與審美情趣。馮小剛的電影可謂為平民量身定做的，所以他的電影不表現(xiàn)過于宏大、深刻、復(fù)雜的主題，多使用表意明確的電影語言。平民喜歡看故事，他的影片便營造傳奇化的故事奇觀。平民希望電影反映現(xiàn)實(shí)又超越現(xiàn)實(shí)，他的影片就選用了現(xiàn)實(shí)中常見的“發(fā)財(cái)問題”“房子問題”“愛情問題”“債務(wù)問題”“信用問題”作為敘事起點(diǎn)，又在傳奇性的故事情節(jié)中緩解了觀眾的現(xiàn)實(shí)焦慮。平民在過年時(shí)喜歡喜慶、熱鬧，期待圓滿，于是馮小剛每部賀歲影片的故事都有圓滿而使人愉快的結(jié)局：《甲方乙方》在姚遠(yuǎn)與周北雁熱鬧喜慶的婚禮中結(jié)束；《不見不散》的片尾是終于走到一起的劉元與李清高興地狂吻；《沒完沒了》于結(jié)尾處展示了韓冬和劉小蕓在雪地上手拉手興高采烈的情景，預(yù)示著美好而令人憧憬的未來；在《大腕》的結(jié)尾，經(jīng)歷了一場(chǎng)噩夢(mèng)的熱心人尤優(yōu)終于和露茜真誠地親吻。《天下無賊》里雖然棄惡從善的王薄死了，但是他終于圓了傻根的天下無賊的夢(mèng)想，火車上的大賊小賊統(tǒng)統(tǒng)被抓捕歸案，王薄、王麗的孩子也出生了。

三、馮氏電影的獨(dú)特風(fēng)格――輕松幽默

主題宏大、思想深刻、藝術(shù)精深的電影，他們有著共同的美學(xué)指向――重，帶給觀眾的是精神上的沉重感。而在馮小剛的電影中，他不要求自己的電影涵蓋太多的意義色彩，也不想要它承載拯救社會(huì)、人生的目的；不給電影附加更多的所謂社會(huì)歷史的責(zé)任，不挖掘一些現(xiàn)象背后的深刻原因或社會(huì)背景，也無意要尋找其中的答案和對(duì)策，他將這些沉重的東西一一拋除或淡化，帶給了觀眾前所未有的輕松。它所有的創(chuàng)作都圍繞的是“好看”“熱鬧”，而非“意義”，這無疑和在前所未有的挑戰(zhàn)及競(jìng)爭(zhēng)面前變得日漸疲憊的當(dāng)代人的渴望放松、渴望逃避的心理不謀而合，賣座是必然的。

馮小剛為達(dá)到輕松的效果所采取的策略便是：游戲化。馮小剛的游戲手法十分高明，他重視以反向思維的方法構(gòu)思游戲。正如導(dǎo)演所說的：“我們往往使用的一個(gè)手段是反向的思維。是把一個(gè)東西給顛倒過來看。這樣便思路大開。一個(gè)人對(duì)這個(gè)事該哭你就讓他哭，你的想象力也只能這樣，只是哭得生動(dòng)或不生動(dòng)而已。一旦你用笑的方式來處理，效果便大不一樣。”《甲方乙方》串聯(lián)并推進(jìn)情節(jié)發(fā)展的“好 夢(mèng)一日游”公司顯然是不合現(xiàn)實(shí)情理邏輯的“游戲”公司――其服務(wù)方式就是做游戲，它的每一個(gè)圓夢(mèng)故事(“將軍夢(mèng)”“嘴嚴(yán)夢(mèng)”“凡人夢(mèng)”“吃苦夢(mèng)”“公主夢(mèng)”“長工夢(mèng)”等)都有著游戲的表象；葬禮一般總是悲傷的，《大腕》偏偏讓我們領(lǐng)略了喜劇式笑料百出的葬禮；《天下無賊》里把一個(gè)似乎不可能的天下無賊的夢(mèng)成功地說圓了。

馮小剛的電影不僅輕松，而且幽默。這主要表現(xiàn)在：

第一，注重構(gòu)造好玩的故事情節(jié)。如《甲方乙方》片中要圓“嘴嚴(yán)夢(mèng)”的廚師說出“打死都不說”這一須守口如瓶的話帶來了意想不到的幽默效果；大款吃膩了山珍海味，想到山村去受苦，結(jié)果卻變成了偷雞賊，讓人忍俊不禁。《不見不散》中劉元一邊裝瞎一邊眼瞅漂亮女人，又因李清咋呼“錢包呢”而立馬露餡的情節(jié)很有趣。而《沒完沒了》片中要演“施虐劉小蕓戲”的韓冬在攝像機(jī)鏡頭面前不斷喝酒壯膽的段落也頗為幽默。《大腕》中醫(yī)生測(cè)試病人時(shí)反而上了病人的圈套，多么好玩!《手機(jī)》中嚴(yán)守一模仿同事打手機(jī)那一段，簡單的一字回答蘊(yùn)涵著無盡的故事與深意，讓人體味之后不由得捧腹大笑。《天下無賊》有一段劫匪搶劫火車的戲，劫匪說活口吃，傻乎乎地要IQ密碼，真是傻得可愛。

第二，風(fēng)趣幽默的語言。看馮小剛的電影，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生是在看相聲或小品的錯(cuò)覺，原因就是馮氏影片幽默的臺(tái)詞占了很大的比重。比如，在《不見不散》中當(dāng)李清指責(zé)劉元的教學(xué)方法時(shí)，他回答“我也想今天晚上就打沖鋒，明天早上就把幾百萬人全部消滅掉，可是，不行啊，同志，我們今天大踏步的后退，就是為了明天大踏步的前進(jìn)。”顯然這些調(diào)侃方式是對(duì)經(jīng)典革命話語的戲劇性展示。

第三，很多電影語言也具有幽默感。馮小剛充分使用電影語言給觀眾以意外的心理落差，造成喜劇效果。如《沒完沒了》中小蕓將韓冬帶到一處別墅，進(jìn)門后對(duì)韓冬言語暖昧，又是令韓冬先洗澡，緊接著就是韓冬的“哎呦呦，輕點(diǎn)輕點(diǎn)”的臉部特寫，一看就明白――按照觀眾看國產(chǎn)片的經(jīng)驗(yàn)，心理認(rèn)定這就是含蓄的床上戲――并無喜劇因素，然而鏡頭拉開，觀眾看見的卻是小蕓將韓冬捆在椅子上，結(jié)果為自己原來謬誤的判斷而發(fā)笑。

四、馮氏電影的銷售發(fā)行一完備周密的市場(chǎng)運(yùn)作

首先，構(gòu)造明星陣勢(shì)形成巨大票房號(hào)召力。明星陣容與明星客串，起到了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)般的熱鬧效應(yīng)，滿足了觀眾希望見到明星的心理，而各個(gè)大腕一起加盟無疑大大增加了馮小剛影片的分量。馮小剛賀歲片對(duì)明星的選用很有特點(diǎn)，他注意固定用極有觀眾緣的葛優(yōu)、傅彪等實(shí)力派演員做男主角，又搭配流水的女主角吊足了觀眾的胃口，還注意跨地域搭配明星以兼顧各地票房。比如《天下無賊》里面云集了幾乎是最有票房號(hào)召力的大陸、香港、臺(tái)灣當(dāng)紅明星，運(yùn)用他們?cè)谝约昂Ｍ獾挠^眾基礎(chǔ)斬獲高額票房。

其次，搶占年假黃金檔期。馮小剛受香港賀歲電影的啟發(fā)成功地將賀歲片概念引入了內(nèi)地，培養(yǎng)了內(nèi)地最成熟的賀歲檔期。馮小剛的電影首輪放映總是選在12月中下旬到春節(jié)末――中國人最悠閑、消費(fèi)欲望最強(qiáng)烈的時(shí)候，也即在市場(chǎng)需求量最大時(shí)將產(chǎn)品推出。翹首以待的市場(chǎng)正碰上了適銷對(duì)路的產(chǎn)品，馮小剛的電影能取得成功也就成了必然。