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茶頌電視劇范文第1篇

關鍵詞：電子證據 證據能力 刑事訴訟 證據認定 證據審查

當前，我國的計算機與互聯網信息技術不斷的得到了發展，并且發展的速度越來越快，計算機與互聯網技術已經在人們的日常生活和工作中扮演了重要的角色，并且對人們的日常生活的意義重大。在現代這種信息技術無處不在的互聯網時代，以計算機與網絡為依托的電子數據在偵破案件的過程中發揮著不可替代的重要作用。如今，電子數據在刑事訴訟中有著廣泛的應用，電子證據是一種新穎的證據種類，必將為案件的偵破帶來有利的保證。

我們對于電子證據的研究探討已經有很長時間了，也下了較大的功夫，我國在2012年新頒布的刑事訴訟法中就對電子證據做了相關的闡述，正式的把電子證據歸為了證據的種類之一，電子證據是被法律所承認的證據之一。所以，我們就更應該對電子證據進行深入的研究，讓其為刑事訴訟提供更大的幫助。

新的刑事訴訟法中有相關的規定，視聽資料、電子數據都包括在證據中。其中提到的電子數據指的就是電子證據，指的是用不同的記錄方法表現的證據的內容。重點強調的是證據的記錄方法而不是側重在內容方面。在國外，比如美國和印度等國家也對電子證據做出過相關的闡述，電子證據的主要表現形式為電子、數字等，以它們為載體將證據的內容表現出來。電子證據可以分為以下類別：模擬數據信息、數字數據信息，它們所使用的信號是不同的，前者應用的是連續型的信號，后者應用的是離散型的信號。這兩種信息所應用的信號是不同的，但是都是依托于近現代電子技術，都是比較抽象的，人們憑借自己的感官是不能對其進行直接的感知的，要想看到所表現的內容必須要依賴于某種介質或設備才能看見。因此，電子證據的范圍是很廣的，凡是以電子數據為基礎的存在的形式，都屬于電子證據的范圍。也有相關的業內人士注意到了電子證據的多樣性，很難按照現在的相關規范對其來進行分類。電子證據和傳統的證據進行比較，不同的地方就是載體的形式不一樣，并不能將其看做是一種新出現的證據。因此，在新的刑事訴訟法中，提到的名稱是電子數據，而不是電子證據。而這樣的叫法也是得到了廣大業界人士贊成的。

電子證據也是證據，雖然表現形式較多，但是要遵循一l最基本的準則，那就是要嚴格的按照相關的規范進行收集、審查、判斷。但是電子證據又有自己的獨特的特點，電子證據的取證、認證、質證的過程要嚴格的按照電子證據的專有規范進行，這些方面是和傳統的證據所不同的。

第一，電子證據的存儲量是巨大的。電子證據和普通的紙質證據的存儲量是相差很大的，不可同日而語的，是普通紙張的存儲量的數十萬倍甚至可以達到數十億倍。電子證據的這一特征，就造成了電子證據在取證的時候范圍是很廣泛的，所以，在涉及到電子證據的取證過程中，一定要是合法的，要取證的對象也要是有具體的形象的，要取證的范圍也是受到一定限制的。因為電子證據中的信息量涵蓋了很多，在對證據進行審查、判斷的過程中，工作人員執行起來的難度是很大的，工作人員的工作量就無形中增加了很多，他們在查看內容的時候要對各個內容之間的關系進行分析討論，不但要保證證據的全面性、完整性，還要保證工作的的高效率，對案件中有爭議的內容進行明確，對不符合事實的證據內容要進行刪除，這些工作是非常繁瑣、復雜的。

第二，電子證據有高速的流轉性。不論是應用哪種技術為依托，它們具有的傳輸速度都是較高的。這里以網絡證據來舉例，在網絡中電子數據的速度按照理論上的闡述是可以達到光速的，而且不管是在哪個地點，什么時間都不會受到限制，只要能連接上網絡的地方是都可以實現網絡的傳送與信息的流轉的。這作為電子證據的一個優勢，但是從事物的兩面性來說，也會是一個缺點，缺點就是由于這個特點，在證據的收集和應用過程中也有著不小的難度。對于電子證據的取證，不同的法律規范是有所不同的，電子證據的這種特征會造成時間、空間的局限性，電子證據在取證管轄權方面就是很不容易的。另一方面，在對證據的認證方面，由于電子數據是具有高速放入流轉性的，這就使得證據鏈表現的是很復雜的，工作人員在建立與恢復證據鏈的時候就會受到限制。

第三，電子證據有自動生成性的特征。電子證據是在電子設備中存儲的，現在大多數的電子設備都智能化了，只要設定一次，設備就能按照設定的標準進行工作，從而自動生成證據。只要開始給設定好，以后就不用再進行操作了，這樣的就很好的減少了工作量。這個特征是好的一方面，工作人員在取證環節可以節省時間，提高工作效率，有的情況下甚至是可以直接代替人來操作的，這樣的結果就是在偵查權力方面發生了不斷的擴張。因此我們要思考的問題就是如何在取證的過程中對公民的權利進行很好的保障，在控制犯罪和正當程序方面較好的維持平衡的狀態，在工作中要注意這點。在對證據進行認證、質證的過程中，如何保證獲取的證據內容是可靠的，如何確定電子證據依托的介質、設備等是正常運行的，如何證明操作者是具有專業知識、具有客觀性的，這些在實際的工作中我們都要很好的解決，一定要建立完善相關的規范制度。在實際的工作過程中，我們對每一個涉及到電子證據案件中對技術、設備、人員等都進行逐個的一一審查，這是不現實的，正確的做法是在對相關的實施基礎確定之后，根據掌握的情況對事實進行推定，這種方法是現實的、可行的。

第四，電子證據其實是很脆弱的。電子證據會因為許多客觀或者是主觀的因素造成損壞、修改等，在對證據的獲取方面會有如下情況的發生。1.在應用什么方法進行取證的方面，對于電子證據的取證方法，可以應用的是很多的，可以是進行現場搜查，也可以進行現場輸出來取得證據，可以對有關的證據進行鏡像復制等等。其中應用鏡像進行復制的方法與傳統的傳輸方式就有很大的區別，傳統的數據傳輸是將數據從一臺電腦傳輸到另一臺電腦上，針對的是只讀文件，而應用鏡像復制的方式，能將目標驅動器里的每一個字節都原原本本的進行復制，包括的可復制的內容類型也是很多的，包括有文件、空白空間、主文件表等等。傳統的復制方法只能在計算機運行的時候進行操作，而應用鏡像方法進行復制則可以在數據機器關機的情況下進行。普通的復制方法不會改變原文件的屬性，鏡像復制方法所形成的文件屬性全部是只讀文件，對證據進行分析利用的時候不會出現篡改的狀況。在實際的工作中我們發現到：電子證據是很容易就可以修改的、可以被刪除等，在這個方面電子證據表現的是很脆弱的，很容易就侵犯到公民的隱私權，對證據的真實性也是很大的挑戰。我們對電子證據進行鏡像拷貝，還要經過具有專業技術的工作人員進行后續的搜查工作，者是較好的規避上述弊端的較好的方法。2.在取證范圍的方面，在取證的時候，我們要確保取證范圍是比較全面的，要在遵循比例的原則下進行操作取證。不論要實施怎樣的取證操作，都要以證據的關聯性為證據收集的原則，對取證的范圍要進行科學的、嚴格的限制，一定要禁止過度的范圍的取證，以免侵害到公民的隱私權。我們要謹慎的對待電子取證的范圍的確定性，因為要是對證據的范圍把握不準確，就會遺漏某些有價值的證據，電子證據很容易就會發生被損害的情況，電子證據一旦被銷毀了就不能恢復了，后果是極其嚴重的。3.由于電子證據所表現的脆弱性特征，在取證的過程中國若出現了緊急狀況，證據有可能被損毀、修改等，那么工作人員這時候有權利為了保證證據的完整性與準確性而采取一些緊急的處理措施，這樣雖然對證據的保存有利，但是在一定程度上對個人的權利造成了較大的侵害。在案件的審理過程中，電子證據的真實性與可靠性在案件的審查、判斷中是有很重要的地位的。和傳統的紙質證據進行對比，工作人員更應該對電子證據的保管主體、保存環境等等方面加以重視，是電子證據發揮出更大的作用。

我國的網絡不斷的發展進步，網絡出現在了人們日常生活的各個方面，使得網絡犯罪的趨勢越加的明顯。最近這幾年，網絡犯罪不斷的出現，我們在對這些案件進行偵破、審理時，電子證據的作用更是顯而易見的。

在我國的刑事訴訟法中就有規定，證據就是能夠還原案件真實性的、可靠的內容，凡是具備這些特征的內容都是數據證據范圍內的。因此，目前在我們國家的理論界和司法實務界都一致贊成電子證據是證據的一種形式，但是在理論界對于電子證據的歸類是有較多的不同的說法的。

本人認為，電子證據是一種比較特殊的證據表現形式，也是一種十分新穎的證據表現形式，是可以完全的應用在案件審理中的。我們現在的刑事訴訟法中一共提到的證據的形式有七種，但是電子證據不屬于其中的任何一種證據形式，電子證據是有自己特有的表現形式的，因此，我們要完善相關的法律法規，將電子證據真正的作為證據的一種合法形式體現在法條中，對電子證據的審查判斷標準應該是不同的，要對案件進行更加準確、科學地界定。

一、電子證據的審查內容

（一）對取證的主體需要相應的審查。刑事訴訟法中有相關的明文規定：對于電子證據的取證主體必須是公安、司法機關、辯護律師，除了上述的這些主體之外，其他的主體收集的證據都是不合法的，收集的證據也是不被法律所承認的。我國的相關領域的法律法規也做出了規定：只有國家安全機關由于偵查危害國家安全行為的需要和公安機關由于偵查犯罪的需要，才可以使用技術偵查技術。因此，在我國的刑事訴訟中，國家安全機關和公安機關的技術偵查部門才是我國合法的證據收集的主體。因為電子證據不同于以往的紙質證據，取證要用到相關的只能設備與技術，所以，在對電子證據審查的過程中，要對收集電子證據的主要人員對相關技術的掌握了解、應用情況進行仔細的審查，以確保證據的真實、完整性。

（二）取證過程的審查。不論在獲取什么證據的時候都要遵循相關的規范，電子證據也不例外。我國有相關的規定指出：對怎么訊問罪嫌疑人，怎么詢問證人、被害人等，如何搜集證據等，這些過程都要遵守一定的法律法規。在對電子證據進行取證的過程中，要做到合理合法。在認定電子證據的過程時，可以請有關技術的專家人員來鑒定一下電子證據是不是被修改，收集方法是不是正_等，并且聽取他們的相關建議，對工作進行完善，確保證據的真確、真實性。

（三）對電子證據的關聯性進行審查。電子證據是要具有客觀性的，對此我們要進行審查。在電子證據客觀性這個方面，不僅要體現的是證據記載的是否是真實的，還要考慮到證據與整個案件的聯系，因為若是證據與案件沒有關聯性，那么收集的證據再客觀真實也是沒有意義的。

（四）我們要對電子證據所依托的技術設備進行審查。電子證據依托的載體是磁盤、光碟等，這些都屬于光電材料，顯示證據內容要依賴于多媒體。對此，審查電子數據所依托的技術器材設備的性能與可靠性就變得很重要。要確保有高質量的電子數據，專用的電子設備就要是運行正常的、清晰度要是較高的、流暢的，否則，電子證據表現出來就會是不真實的、或者是不完整的，這樣就不能較好的體現證據的價值，對案件的幫助也就不大。因此，我們要審查設備、儀器的性能、運行狀態等，這項工作不是普通的工作人員可以操作的，必須要請有專業技術的人員進行。

二、電子證據的判斷方法

（一）庭審質證。我國有相關的規定：“證據必須要經過當庭出示辨認、質證等程序進行查證屬實，不然，證據就不能稱之為證據。”因此，訴訟程序中法庭質證是重要的一個環節。質證是對證據進行審查的主要方法，當然電子證據也不例外的要接受質證。在案件審理的過程中，要最大化的將相關的電子證據在法庭上進行展示，內容的展示是要依托多媒體設備進行的，也可以依托于其他的相關設備來展示，在這個過程中要認真的傾聽對于證據的相關情況的闡述，然后問控辯雙方是否對證據有疑問，最后做出正確的判定。有些電子證據是不適合在法庭中出示的，對于不能出示的原因要解釋清楚。

（二）技術檢查。電子證據和普通的紙質證據是不一樣的，它是包含著相應的技術性的，因此，在對電子證據進行審查判斷的過程中就要對審查人員有具體的要求，他們要掌握具備相應的網絡技術知識，這一點是很重要的，一定要審查操作人員的資質問題，否則電子證據將是無用的。

（三）科學的鑒定。電子證據的存在形式為以電磁或者是光子信號，這些都屬于物理形式的范疇，然后存儲在多種介質上的內容，上述我也提到了，電子數據是很脆弱的，很容易就可以將其刪除或者是修改，并且通過我們的感官是不能直接將其辨識出來的，需要由專業的技術人員進行鑒定才能看出來。電子證據是高端的證據形式，對實施的還原度是很高的，犯罪分子無論作案技術多么的高明，終究還是不可能面面俱到的，我們應用高端的設備技術就能明確事實，使他們無法逃脫。

（四）對比印證。不管是傳統的證據還是電子證據，其的真實性都不是憑借我們自己就可以證實的，正確的做法是要憑借別的證據對其進行佐證。對相關的錄音、錄像等資料進行審查檢驗是不是具有較高的科學性，與此同時還要和別的證據進行比對。證據之間相進行對比之后就可以進行印證了，可以把沒有價值的或者是不合理的證據排除掉，剩下的就是可靠的、真實的證據。在實際工作中發現證據之間有矛盾存在，要找到存在哪些矛盾，再對證據進行仔細的核實，做出判斷和最后的結論一定要謹慎。

（五）模擬驗證。電子證據會稍縱即逝的，是很不穩定的，一旦失去了就再也找不回來了。因此在實際的工作中，我們對電子證據進行固定是很有難度的，而電子證據在案件中有重要的意義，不可以失去。因此，我們要檢測模擬場景和掌握案發時的條件，盡量的將電子證據進行最大化的再現，從而發揮電子證據的應用作用，為案件的審理提供幫助。

總之，我們對于電子證據的研究探討已經有很長時間了，也下了較大的功夫，未來我們更對電子證據繼續進行深入的研究，讓其為刑事訴訟提供更大的幫助。

參考文獻：

[1]周小燕.電子證據檢查實務研究[J].中國刑事法雜志，2011，（23）.

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茶頌電視劇范文第2篇

可以說，電視劇是新時期文藝門類中發展最快、影響最大的藝術品種，也是文藝領域最有成績的部門之一。近些年，人們耳熟能詳的一大批優秀作品就是其最好的注解。像《渴望》《四世同堂》《南行記》《》《激情燃燒的歲月》《延安頌》《七戰七捷》《年輪》《孽債》《外來妹》《和平年代》《英雄無悔》《貧嘴張大民的幸福生活》《宰相劉羅鍋》《希望的田野》《劉老根》《牽手》《任長霞》《亮劍》《歷史的天空》等等，或再現中華民族歷史進程中重大的事件與人物，或歌頌黨在革命、建設和改革事業中的豐功偉績，或塑造老一輩無產階級革命家、歷代仁人志士和當代英模人物形象，或表現普通勞動大眾創造美好生活的情感世界和優秀品質，藝術上精致獨到、生動鮮活，給人留下了深刻的印象，在社會上產生了較大的反響。當然，伴隨著電視劇迅猛崛起的過程，整體發展不平衡、泥沙俱下的問題也十分突出，某些為數不少的打打殺殺的武俠劇、卿卿我我的多角戀、胡編亂造的“戲說”劇、血腥刺激的涉案戲、百無聊賴的肥皂劇等等，無疑也給發展中的電視劇帶來了許多負面的影響。

如何進一步提高電視劇創作質量，料理好人民群眾文化生活的這道主餐，一直是有關部門和社會各界十分關注的問題，更是擺在廣大電視工作者面前的一項嚴峻使命。這其中固然有隊伍素質、選題規劃、主題提煉、創作陣容、科技含量、全球視野和普世倫理等方面的大量工作可做，但是，我想，最要緊、最要害的是在――人生、人物、人文上做足文章，這是大多數電視劇作品普遍缺乏且對提高創作質量至關重要的三個關鍵詞。概括起來，即：發掘人生深度，塑造鮮活人物，提升人文品格。

電視劇可以承載各種題材和主題，雖然選題有大小之別，但不同的選擇并不決定藝術的尊卑高下，而最能衡量作品優劣的一個重要尺度是藝術對人生開掘的深淺。文藝創作要演繹人生的活劇，如果沒有對社會生活的深入體驗，沒有對國家興衰、民族命運和民生甘苦的傾心關注，不關心人民群眾的喜怒哀樂、安危冷暖，不觸及人類靈魂深處最深邃、最敏銳的神經，藝術只能作浮光掠影式的淺層臨摹，這種連創作者自己都不能被打動的膚淺之作，決不可能感動觀眾、打動人心。涉淺灘者得魚蝦，赴深海者擒蛟龍。只有心系國計民生，關切人類生存發展的現狀與未來，對社會百態和人生況味有深切的體驗和感悟，藝術家才能有獨特的視角、獨創的發現、獨到的見解，藝術作品才會有生活的質感、生命的實感和思想的厚重感。

生活的體悟和人生的開掘，需要通過藝術形象來表達。電視劇作為一種大眾化的藝術形式，沒有生動曲折的故事和血肉豐滿的人物形象，就不能吸引觀眾、產生感人的力量。中國文化講究“知人論世”。知人表現在藝術創作上，就是要用犀利的慧眼去洞察人生；用審美的方式去捕捉素材、提煉主題、塑造典型；依托鮮活生動的人物形象來附麗故事、推動情節、傳達主題。塑造鮮明的人物形象，要求主創人員扎下身子、眼光向下，走進火熱的生活、走進群眾的內心，把鏡頭和筆墨對準最普通的勞動大眾，真心實意地歌頌他們可歌可泣的輝煌業績，滿腔熱情地贊揚他們自強不息、創造美好新生活的奮發精神，濃墨重彩地再現他們斑斕多彩的精神世界，讓更多普通人的生活和情感充實作品的思想內涵，讓更多社會主義事業的建設者、保衛者和普通群眾成為文藝作品的主角。用更多來自生活一線、富有濃重生活實感和濃厚生命底色的真實而又典型的人物形象，實現創作主體與藝術受眾的無障礙溝通，不斷為人類的藝術畫廊注入新的建構和色彩。

茶頌電視劇范文第3篇

憑借著《歡樂頌》，更多人重新認識到了有著低音炮和酒窩的“男神”楊爍。

1983年楊爍出生在黑龍江伊春市的一個普通家庭里，14歲他就離開家只身到北京闖蕩，用他自己的話來說他的每一次轉折都是因為各種不服。就連走上演戲這條道路，都是因為別人的一句“金玉其外敗絮其中。“其實我覺得人家說得也沒有錯，因為那時候我高中都沒上過。我14歲就一個人獨自到北京來打拼。沒有文化，可能也趕上那個時候長得好看一點，但是那時候好看的人多了去了，所以人家就會說你演什么戲啊”，但是憑借著一股“你越不讓我做什么我就做什么”的勁頭，楊爍開始了自己的演藝圈生活。

作為中戲02級的學生，班上的很多同學像白百何，唐嫣出名都很早，楊爍坦言自己最開始上大學的時候心態并不是很好，一心想當表演藝術家的他最開始其實很“看不上”電視劇這條道路，但是畢業之后的現實讓他發現自己不可能一下就成為表演藝術家，所以楊爍開始接拍各種各樣的電視劇，即使是再小的角色他也沒有嫌棄過，一步一步地磨煉自己的演技和意志。剛開始的時候楊爍天天帶著他們班的同學去跑組，那時候楊爍帶領同學去跑組的場景都是一道風景線，一去就十多個人，買點水果買點茶葉，去了之后就各種寒暄，他說：“所以那時候我機會也會多一點，因為我能放下臉來，是從最底層做起來的。”

記者：之前你說自己年輕的時候很叛逆，那你上學的時候也是那種很叛逆的學生嗎？楊爍：剛招我進去的時候大家都很害怕，因為我是在社會上漂了好幾年才考的學校，老師一看我就覺得這孩子社會氣息特別濃，就怕把我一招進來之后把別的學生都帶壞了。但是那時候我的學費是戴嬈姐幫我付的，我爸那時候下崗，家里根本沒有錢交學費。我覺得滴水之恩應當涌泉相報，人家這幾萬塊錢學費不是白給的，我得拿出成績來。所以我那時候上學基本是玩了命地學，我都不敢睡覺，我覺得我睡覺對不起這錢。

記者：所以你那時候在中戲上學還算是個好學生？楊爍：基本在學校能看見我的場合都是在排練場上，那時候就戴個帽子，扎個辮子，大家都以為我是舞美系或者導演系的，根本不覺得我是表演系的。很多人排練基本排一兩次就去玩了，但是我不是，必須得讓大家坐在這排練，然后一個字一個字地摳，你告訴我這句話什么意思，重音在哪，給同學都煩得夠嗆，但是只要是我排的段子，最后一定都能上匯報。

茶頌電視劇范文第4篇

關鍵詞：影視劇；植入式廣告；受眾；傳播效果

植入式廣告，也叫做植入式營銷，它是通過影視作品中的場景、故事情節以及人物關系，把產品、服務、企業品牌以及標志性符號、商標等融入于影視作品之中。

1951年，植入式廣告首次為杜松子酒代言，新穎的植入營銷標新立異，隨即在美國迅速發展。之后，經濟全球化的發展推動了傳媒產業的繁榮，電視劇、電影、網絡自制劇等影視作品如雨后春筍般涌起，中國觀眾通過好萊塢大片也開始接觸到了植入式廣告這一新型廣告形式。

一、植入式廣告的發展原因

1.傳統廣告自身的劣勢

一方面，傳統廣告即所謂的硬廣告，直接強行地將信息傳輸給消費者，枯燥乏味，有的甚至低俗無趣引人反感；另一方面，傳統廣告投放環境越來越復雜，廣告費用越來越高，而廣告投入成本與廣告所能夠帶來的效益之間不但不能成正比，反而呈現日益下跌的趨勢；另外，媒介形式層出不窮，從以往的電視報紙平面媒介到新時期下的網絡綜合媒介，再到移動性的公交媒介，多樣化的媒介形式使得各電視頻道不得不通過延長廣告播放時間來維持廣告贏利收入；其次，面對愈發擁擠的廣告市場，商家也在尋找傳播效果更好的廣告渠道。

2.受眾心理的變化

如今，五花八門的廣告無處不在，無孔不入，泛濫的廣告以及過度夸張的廣告效果使得受眾對廣告產生不信任與恐懼，對廣告媒體中傳遞的營銷信息表現出麻木與不屑，更有甚者還會有明顯的反感反應。傳統廣告單調的投放方式，繁雜的廣告信息以及過高的投放頻率使得受眾在視覺、聽覺的疲勞下更多的表現出強烈的逆反心理和抵觸心理，“你播我躲”的怪圈使得傳統廣告成效甚微。

3.植入式廣告的優勢

（1）潤物細無聲

觀眾對于廣告有著自然的抵觸心理，不同于傳統廣告如狂風驟雨般的轟炸式傳播，植入廣告以人物、場景為載體，巧妙地運用故事情節訴說產品信息，傳播品牌形象。更為人性化的植入方式使得受眾在潛移默化之中感受品牌理念，不帶有明顯的廣告感，潤物細無聲。這種在受眾沒有意識的情況下實現的廣告宣傳、品牌推廣效果更為持久，是廣告主所追求的。

（2）覆蓋的受眾數量大、成本低

植入式廣告在影視作品中，以更高的頻次，更廣闊的范圍覆蓋目標受眾。以電影為例，它不僅可以在影院放映，還可以在電視、DVD中播放，好的經典影片甚至有著幾十年的影響，影視作品易于復制的特點使得它能夠以更為低廉的成本更大范圍地覆蓋目標受眾，獲得更為巨大的傳播影響力。同時，相比于傳統廣告，植入式廣告可能只是簡單的臺詞或鏡頭，其拍制成本較低，龐大的受眾也降低了其千人成本。

（3）品牌滲透力強

植入式廣告借助明星人氣及影視作品本身的吸引力，在場景或情節當中巧妙地融入產品形象，將品牌與時尚結合，在喚起受眾的注意時，使得品牌聯想、品牌偏好、品牌心理等在受眾中得到無意識的強化，同時通過傳播過程中對于產品所代表的生活理念的詮釋，讓受眾在主動與愉悅中吸納品牌的核心理念，提升了消費者對于品牌的認可度。另外，影視作品生命力極強的電影本身也能夠為品牌增值，這種大眾文化的藝術形態其影響可達幾十年甚至引領一個時代的潮流，有著持久的品牌增值效果。

二、植入式廣告的植入方式

1.道具植入

影視作品中，道具植入是最為普遍的一種方式，一般是將某種品牌的產品當做是劇中主角使用的一樣東西在場景中出現，與此同時，鏡頭的反復特寫強化了消費者對于產品的認知，使得產品在觀眾心中留下了更加深刻的印象。比如《歡樂頌》中不止一次出現的香飄飄奶茶的宣傳海報；《美國隊長3》中隊長使用的vivo Xplay5等，這些都是非常典型的利用道具植入方式植入的廣告。這些道具在影視作品中的情節推動、場景展現和LOGO配對下，以一張龐大的符號網儲存在了觀眾的記憶中。

2.對白植入

對白植入就是在影視作品中，以臺詞為載體，通過人物的對話傳播品牌信息。如《一聲嘆息》中徐帆的臺詞“我家特好找，就在陸歐經典”，簡單明了的一句話讓觀眾記住了“陸歐經典”；還有電視劇《何以笙簫默》中路遠風和蕭攸的一段對話中，蕭攸在于路遠風斗嘴的過程中，多次說到路遠風開的馬自達汽車空間大、性價比高的優點，詼諧打趣的對白更是讓觀眾記得了馬自達汽車。

3.場景植入

場景植入，主要是指產品或品牌標志以影視作品中的某一場景或場景的一部分呈現在影視作品中。《姍姍來了》中，姍姍同幾個姐妹閑聊八卦時，桌子上就放有很多RIO雞尾酒，聊到開心的時候，還會舉起RIO碰杯，此時鏡頭還會給一個大寫，如此強烈直觀的畫面感受讓人說起雞尾酒就會想到RIO，廣告宣傳效果好；還有電視劇《一起來看流星雨》中，楚雨蕁去超市選購洗發水時，舒蕾洗發水整齊地擺放在貨架上，之后楚雨蕁多次使用該洗發水，這些場景的出現極大地促進了舒蕾洗發水這一產品的宣傳。

4.形象植入

形象植入，顧名思義，是將品牌與形象結合。即將產品或品牌的理念、特點與影視劇人物結合，在故事的演繹和情節的推動中，通過感受人物形象感受品牌內涵。比如在熱播的韓劇《太陽的后羿》里，男主人公駕駛的現代全新途勝的汽車，帥氣的韓國男神的氣質讓萬千觀眾記住了現代全新途勝。還有一個場景：男主角宋仲基送給在自己的好朋友提安身處困境時，將自己最愛吃的好麗友送給提安作為禮物，兩人之間深厚的友誼突出了好麗友、好朋友的品牌理念。形象植入不同于以往傳統的單純式植入，以形象為載體，兩者完美融合，相得益彰，更加地巧妙提升了廣告效果。

三、廣告植入中應注意的幾點

1.適用范圍有限

從植入廣告的傳播效果來看，一些在市場和同行業里聲譽較高，為大家所熟知的品牌往往能夠借助植入廣告喚醒受眾的消費意識。這是因為植入廣告在影視作品停留時間較短，有的甚至一閃而過，如果產品或品牌知名度較低，受眾則很難在如此短暫的時間內識別出產品，更達不到保留深刻印象的效果，收效甚微。因此，一些不為人知或者品牌名氣較小的企業采取植入式廣告往往達不到理想的效果。

2.植入過于頻繁，忽略質量

很多廣告主受傳統廣告固有思維的影響，過分追求投入的量，認為只要數量越多，效果越好，從而忽視廣告的質量，出現了一些生搬硬套、廣告與情節根本不符的現象。影視制作人也在利益的誘導之下，大量接受廣告，使得影視作品脫離了其本身的藝術性而充斥著滿滿的商業性。當受眾對于植入廣告有所察覺甚至警惕時，無論是影視作品的藝術效果還是植入廣告的品牌效果都將大打折扣。

3.廣告效果不穩定

植入式廣告成功與否取決于所植入的影視劇、電視節目等載體是否能夠取得成功，不是每一部電視劇、每一部電影都能實現較高的收視率和票房，這種不確定性使得植入廣告的植入效果也存在很大的不穩定性，對于廣告主來說，這是一個有風險的廣告宣傳方式。

四、廣告植入的一些建議

1.控制數量，保證質量

植入廣告是依存于影視作品之中的一種廣告形式，植入的效果取決于影視作品是否成功。因此，在進行廣告植入時，應該將影視作品自身的藝術效果放在第一位，合理控制數量，平衡好商業與藝術的關系，切勿盲目追求商業利益，忽視影視作品自身的質量。同時，運用多樣化的植入方式，實現廣告植入和電影劇情的完美結合，在觀眾在享受饕餮盛宴的同時將產品或品牌隱形地傳遞給觀眾，最大化地提升植入影響力。

2.植入式廣告選擇要理性

由于植入式廣告有著一定的品牌局限性，因此各企業在選擇采取植入廣告這一形式時，應結合企業自身品牌的市場發展現狀和品牌知名度，在比較成本與收益的關系的基礎上，理性科學地做出正確選擇。同時，由于植入廣告所利用的載體本身存在不確定性，廣告主在選擇植入載體時，不僅要考慮所選載體與企業品牌形象的關聯度和貼切度，還要在分析所選載體自身實力的基礎上，評估成功的可能性。總的來說就是對的廣告主選擇對的植入載體，成功實現精準營銷。

3.內外部結合，促進效果最大化

廣告主想要通過廣告實現傳播效果的最大化，僅僅靠植入廣告這一單一營銷傳播手段，往往是不夠的。廣告主應當將植入廣告與其他軟性廣告、顯性廣告相結合，因為植入廣告可能以一個短暫的鏡頭出現，受眾很難產生深刻的印象。將植入廣告與其他廣告形式結合，在相關的營銷活動的全過程中始終植入產品品牌，反復出現，在喚起受眾記憶的基礎上進行強化，實現傳播效果的最大化。

參考文獻：

[1]劉萬軍.淺議電影植入式廣告[J].電影文學，2008（10）.

[2]李雙.淺析影視劇中植入式廣告營銷模式[J].經營管理者，2015（01）.

[3]劉根.淺析植入式營銷[J].企業技術開發，2006（02）.

茶頌電視劇范文第5篇

什么是人氣和號召力？請看千頌伊。《來自星星的你》里面，二千每次出現的衣服、配飾乃至用的唇膏、BB霜都成了熱銷產品，據說二千的同款唇膏在韓國都賣脫銷了。于是，二千摯愛的炸雞和啤酒要是不紅就沒天理了。雖然身邊沒有都教授相伴，也錯過了初雪，但吃個炸雞喝個啤酒追個劇還是可以的。

炸雞店算是韓國街頭巷尾最常見的平價美食店之一，在韓國售賣炸雞和生啤的炸雞店非常多，每個街區都會有，一般都提供外賣，部分炸雞店只從傍晚開始營業。韓國炸雞品類繁多，有原味、甜辣醬料味、醬油味、燒烤味、大蒜味、蔥絲味等，最受歡迎的就是原味和甜辣醬料味。一份炸雞會附贈腌蘿卜塊，啤酒一般要另點，最普通的炸雞一般要價在15000韓幣左右（約合人民幣85元） 。韓國家喻戶曉的炸雞品牌有韓國第一炸雞連鎖BBQ、The Frypan、呆瓜炸雞店等，不少炸雞品牌還請了大牌明星代言，例如SJ代言的客怡村炸雞、劉在石代言的NENE 炸雞、神話代言的Chicken Mania炸雞。

【Cupcake】

《破產姐妹》里實在沒什么好吃的，Han的餐廳供應的是美式簡餐，大廚Oleg顯然也不是個認真做飯的廚子。唯有Max自制Cupcake算得上是劇中不可錯過的美味，落難的白富美Caroline還指著Max的Cupcake自主創業脫貧致富呢！ 讓我們祝福Max和Caroline早日成功啊。言歸正傳，男人們大概都不會愛Cupcake，吃起來太娘氣，但姑娘們約上三五好友來個Cupcake下午茶是個不錯的選擇。

1828年，美國的美食家Eliza Leslie第一次提出Cupcake的概念并被美國民眾推崇至今，在英國被稱為Fairycake，可能是因為它小巧可愛的樣子像是童話中小仙女們的甜品吧。Cupcake的名字來源有兩種說法：一是因為它選用杯子當成模具，二是將杯子當做量具，在制作時用杯子量取材料的用量。一直沿用至今的標準配方是：三杯面粉、兩杯砂糖、一杯牛奶、四個雞蛋、一杯黃油和一茶匙泡打粉。

【咖啡飲料甜品】

肯定有人會說，咖啡店、甜品店不要太多哦！正是因為隨處可見，咖啡店、甜品店才當之無愧地成為電視劇中的重要場景。以韓劇為例，男女主角相遇、重逢、定情、分手等等不少劇情發展都是在咖啡店、甜品店，這當然不是劇組隨便選的，看下片尾的贊助商名單就知道了，都是植入啊。看過《繼承者們》的觀眾一定記得車恩尚打工的那家甜品店——Mango Six，從男主金嘆到男配尹燦榮，隔三差五就要來這家店消磨一下時間，更別說車恩尚和金嘆還在店門口含淚相擁的浪漫場景了。

在劇中出現的那家Mango Six已經成了熱門景點了，而在之前熱播的韓劇《紳士的品格》中，Mango Six也是重要的取景地，可見該品牌的推廣力度之大。Mango Six在韓國已有100多家連鎖店，2013年7月在上海開設中國第一家分店，溫州店則是其在浙江的第一家連鎖店，以色彩鮮艷明亮的果飲為特色，主打芒果制成的飲品與甜點。除了Mango Six之外，近年來有不少韓國的咖啡店、甜品店入駐中國，比如張根碩代言的Caffe Bene和金秀賢代言的多樂之日，在中國都開出多家連鎖店。

【蛋包飯】

《屋塔房王世子》里，穿越到現代的王世子四人組最初的感動瞬間是什么？答案是：蛋包飯。餓了兩天的四人組，吃到蛋包飯美味，發出了“我來到此地第一次感到歡欣”的感慨，該情景的瞬間收視率達到13.5%。蛋包飯是韓國一種比較普通且很受親睞的主食，一種由蛋皮包裹炒飯而成的飯料理。一般是將雞蛋煎成厚薄均勻的蛋皮，再放上炒好的炒飯、韓式辣椒醬、番茄醬、色拉油和其他各種材料包好制成。蛋包飯不論是在韓國，日本或臺灣，都是相當受到歡迎的料理，不只是一道家庭料理，也有餐廳供應，甚至還有專賣店。