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【關(guān)鍵詞】植入營(yíng)銷 廣告 影視劇 定位
消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)在影視劇中植入廣告的做法早就司空見(jiàn)慣,受眾的媒介素養(yǎng)和廣告素養(yǎng)也在不斷提高,這對(duì)植入廣告和植入營(yíng)銷提出了更高的要求。筆者認(rèn)為京東商城在電視劇《男人幫》中的植入式營(yíng)銷之所以能夠取得高專注度和良好收效,原因在于其手法的創(chuàng)新、定位的準(zhǔn)確以及全局的掌控上,主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
一、目標(biāo)消費(fèi)者與收視人群的高度重合
京東商城是目前國(guó)內(nèi)最大的3C產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),其目標(biāo)消費(fèi)者定位十分清晰,主要就是熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的年輕、時(shí)尚消費(fèi)人群。《男人幫》無(wú)論從劇情、演員以及拍攝手法和臺(tái)詞等都不難看出這是一部專門為都市青年量身定做的影視作品。可見(jiàn),京東商城的目標(biāo)消費(fèi)人群與男人幫的主要收視人群有較高的重合度。
企業(yè)的傳播任務(wù)在于將企業(yè)文化和商品信息最大限度的傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者,但是這一過(guò)程受到成本和預(yù)算的牽制,所以營(yíng)銷活動(dòng)的基本原則是以最小的成本獲得最大的效果。對(duì)于影視劇的植入營(yíng)銷,營(yíng)銷效果很大程度取決于其搭載作品的收視人群和自身目標(biāo)受眾的重合比例,比例越高傳播效果也就越好。所以對(duì)于植入營(yíng)銷而言,選取合適的合作平臺(tái)至關(guān)重要。這要求企業(yè)要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有深度的理解和分析,包括年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、生活習(xí)慣等等,同時(shí)對(duì)于媒體、娛樂(lè)文化作品也要有一定的認(rèn)識(shí)和鑒別能力,特別是在影視劇的植入廣告投入方面,是否決定合作在作品制作之前就要敲定。選擇恰當(dāng)?shù)闹踩肫脚_(tái)能減少企業(yè)傳播費(fèi)用,降低千人傳播成本。京東商城選擇《男人幫》對(duì)于兩者而言是個(gè)雙贏的合作,一方面京東商城借助《男人幫》的高收視率順利地將信息傳遞到目標(biāo)受眾,而對(duì)《男人幫》而言,京東商城的植入也解決了制作費(fèi)用問(wèn)題,同時(shí)也使電視劇本身更具話題性和關(guān)注度。
二、自我形象定位,突出“潮”印象
對(duì)企業(yè)而言,選擇恰當(dāng)?shù)男蜗蠖ㄎ皇潜WC其在消費(fèi)者心中占有一席之地的前提。縱觀國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站,無(wú)論是B2C和C2C并行的綜合性電商代表淘寶網(wǎng),還是垂直型電商亞馬遜中國(guó),之前還沒(méi)有電子商務(wù)企業(yè)從時(shí)尚的視角出發(fā)為自身形象定位,大多數(shù)是在集中宣傳推廣產(chǎn)品和服務(wù)本身。京東商城是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)以“潮”這個(gè)獨(dú)具時(shí)尚氣息的字眼為核心定位的電商。根據(jù)杰克?特勞特的定位理論,消費(fèi)者對(duì)于同類產(chǎn)品會(huì)在腦海中構(gòu)架出一個(gè)品牌階梯,通常能夠位于階梯頂端的都是有簡(jiǎn)單而明確定位的品牌,而且該定位必須是最早提出的。而京東商城的“潮”定位十分清晰和簡(jiǎn)練,為行業(yè)內(nèi)首次提出,并且也為目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同。
《男人幫》是京東商城“潮”定位的展示平臺(tái),該劇匯集了孫紅雷、黃磊、王珞丹等明星,內(nèi)容以都市白領(lǐng)的工作和愛(ài)情生活為主,整部電視劇的基調(diào)是時(shí)尚和前衛(wèi)的。這保證了《男人幫》的劇情與京東商城形象定位的一致,電視劇情節(jié)和臺(tái)詞中所突出的潮印象和潮品味很容易滲透到劇中頻繁現(xiàn)身的京東商城上。
京東商城之前是以銷售3C產(chǎn)品著稱,盡管近幾年其產(chǎn)品線不斷豐富,但還是在消費(fèi)者心目中留下了專注數(shù)碼產(chǎn)品銷售的刻板印象,這顯然與京東商城欲打造大型綜合在線賣場(chǎng)的目標(biāo)不相符。通過(guò)分析京東商城的產(chǎn)品類別,不難發(fā)現(xiàn)服飾、鞋帽以及化妝品等品類已經(jīng)占到較高的比例,消費(fèi)者在購(gòu)買此類產(chǎn)品的決策過(guò)程中,感性因素往往起到主導(dǎo)作用,就線下實(shí)體賣場(chǎng)而言,其整體環(huán)境氛圍以及消費(fèi)者的感性體驗(yàn)至關(guān)重要。為了吸引年輕消費(fèi)人群,作為線上賣場(chǎng),京東商城突出自身的時(shí)尚感和“潮”印象實(shí)際上也是奉行了實(shí)體終端的實(shí)踐原則。
三、隱性廣告“顯性”植入
影視劇中的廣告植入往往“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”,也就是說(shuō)所植入的產(chǎn)品和品牌需要有較高的隱蔽性,廣告信息的曝光次數(shù)和頻率有一定的限制。相對(duì)于硬性的顯性廣告而言,植入式廣告是通過(guò)潛移默化的方法影響受眾。然而從京東商城在《男人幫》中的廣告植入來(lái)看,其并沒(méi)有完全遵循隱蔽性原則,作為該劇唯一植入的電子商務(wù)網(wǎng)站,京東商城在整部劇中一直保持著較高的曝光率,不論從主角們的臺(tái)詞中還是電視劇的具體情節(jié)里,該劇的收視觀眾一般都能察覺(jué)到關(guān)于京東商城的視聽(tīng)符號(hào)。例如,電視劇中曾多次出現(xiàn)京東商城的送貨人員登門送貨的鏡頭,從敲門到查看再到簽收,以“裸”的形式呈現(xiàn)在電視觀眾面前。京東商城這種類顯性的植入式廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性,因?yàn)槭鼙娡ǔG闆r下對(duì)于廣告有抵觸心理,假如廣告植入不得當(dāng)反而會(huì)招致觀眾的反感和抵觸。從京東商城在《男人幫》熱播期間的銷售業(yè)績(jī)來(lái)看,此次植入式廣告所帶來(lái)的影響是正面多于負(fù)面的。
筆者認(rèn)為京東商城的高調(diào)植入有兩個(gè)原因:第一是因?yàn)槠渲冗€沒(méi)有達(dá)到行業(yè)領(lǐng)跑者的地位,京東商城的傳播任務(wù)是需要擴(kuò)大品牌知名度,植入式廣告的目的是為了讓更多的潛在用戶知曉其品牌。這就決定了京東商城在《男人幫》中出現(xiàn)的高頻率,也促使其廣告的植入需要囊括品牌名稱、Logo、產(chǎn)品、服務(wù)和購(gòu)買流程等全方位信息,要讓觀眾在看劇的同時(shí)對(duì)于京東商城有一個(gè)較為全面的了解。第二是為了引發(fā)輿論,制造相關(guān)話題。京東商城是行業(yè)內(nèi)第一家與電視劇合作進(jìn)行植入營(yíng)銷的企業(yè),本身就具有極高的話題性。在《男人幫》播出期間,京東商城的受關(guān)注度甚至超過(guò)了演員和導(dǎo)演,媒體發(fā)表了不少關(guān)于京東商城廣告植入的看法和意見(jiàn),且不論媒體報(bào)道態(tài)度的褒貶,如此大的媒體曝光度不是一般的顯性廣告可以達(dá)到的。另外由于《男人幫》的收視人群偏年輕化,他們使用社會(huì)化媒體的幾率更高,與他人分享新資訊的欲望也更強(qiáng)。所以京東商城的高調(diào)植入很容易轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)上和辦公室里談?wù)撛掝},這也在無(wú)形中擴(kuò)大了廣告信息傳播的范圍和廣度。
四、多平臺(tái)互動(dòng)傳播
多個(gè)平臺(tái)的立體式傳播是植入式營(yíng)銷效果最大化的重要前提和保證。植入式廣告的效果發(fā)揮空間絕不只局限于影視劇中,京東商城借助《男人幫》全國(guó)范圍內(nèi)熱播所帶來(lái)的高關(guān)注度,趁熱打鐵,從電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和線下接觸等多個(gè)角度,掀起了大規(guī)模的廣告戰(zhàn)役,旨在最大范圍內(nèi)擴(kuò)大電視劇植入廣告帶來(lái)的品牌傳播效果。
消費(fèi)者每天要接收大量的關(guān)于品牌傳播的信息,然而人腦對(duì)于廣告信息的接收和存儲(chǔ)容量是有限的,如果信息不能夠及時(shí)得到強(qiáng)化那么被消費(fèi)者遺忘的幾率就會(huì)大大增加。《男人幫》的播出能夠給京東商城帶了的是消費(fèi)者的淺層記憶,而這種記憶的持續(xù)時(shí)長(zhǎng)和牢固度則很大程度上取決于和其他傳播平臺(tái)的整合。京東商城的電視廣告幾乎與《男人幫》同時(shí)登上屏幕,廣告的主角依然是電視劇中的男一號(hào)孫紅雷,而且以電視劇插播廣告的形式出現(xiàn),與劇中的植入廣告達(dá)成無(wú)縫對(duì)接,不斷強(qiáng)化京東商城品牌在觀眾腦海中的印象。在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)那端,京東商城的新浪官方微博也扮演了信息傳遞和強(qiáng)化的重要角色,其官方微博以“fashion學(xué)《男人幫》,購(gòu)物讓京東幫”為主題,了數(shù)條配以《男人幫》劇照和經(jīng)典臺(tái)詞的微博,均獲得了高達(dá)上千次的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。從另一層面看,這是一種劇外的反植入技巧,表面上是京東商城官方微博在宣傳電視劇《男人幫》,實(shí)際上還是在不斷放大植入式廣告的片外效應(yīng),并且通過(guò)微博的病毒式傳播特征將廣告信息更深地的滲透到品牌的接觸點(diǎn)上。另外,京東商城沒(méi)有忽略自身作為網(wǎng)站的媒體屬性,在其官方網(wǎng)站上推出了一系列的主題營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果,包括去年以光棍節(jié)為主題的節(jié)日促銷,孫紅雷和其他幾位主演一同登上京東商城的推廣首頁(yè),并身著京東有售的各類服裝和飾品,每一個(gè)細(xì)節(jié)都在提醒消費(fèi)者京東商城與《男人幫》的聯(lián)系。在線下的接觸點(diǎn)方面,各類戶外媒體、公交媒體、樓宇媒體也都成為了京東商城此次廣告?zhèn)鞑?zhàn)役的線上對(duì)接平臺(tái)。
結(jié)語(yǔ)
隨著廣電總局61號(hào)令的推出,電視劇插播廣告被禁止,植入式營(yíng)銷也成為各大廣告主關(guān)注的熱點(diǎn)。京東商城的電視劇植入營(yíng)銷的嘗試是企業(yè)自身對(duì)植入營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷認(rèn)知和解讀的加深。整個(gè)植入活動(dòng),包括合作媒體的選擇、自身定位的詮釋和獨(dú)特的植入手法以及整合的立體傳播技巧都值得行業(yè)內(nèi)的其他電子商務(wù)企業(yè)借鑒和參考。不過(guò)企業(yè)在營(yíng)銷傳播上的成功很大程度上取決于其產(chǎn)品和服務(wù)的良莠。對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)而言,產(chǎn)品的種類和價(jià)格以及物流配送和售后服務(wù)等都會(huì)影響用戶的消費(fèi)體驗(yàn),所以企業(yè)在利用植入式廣告制造高曝光度的同時(shí)更不能忽視的是在產(chǎn)品和服務(wù)上的內(nèi)功修煉。
參考文獻(xiàn)
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@幾米:世界上所有男人都是騙子。不管是漂亮還是不漂亮的女人都會(huì)被騙。有所不同的是,幸運(yùn)的女人找到了一個(gè)大騙子,騙了她一輩子;不幸的女人找到了一個(gè)小騙子,騙了她一陣子。
@馮小剛:讀劇本時(shí)最令制片人心碎的句子就是:逃荒的隊(duì)伍前不見(jiàn)頭后不見(jiàn)尾。因?yàn)椤扒安灰?jiàn)頭后不見(jiàn)尾”這8個(gè)字意味著少說(shuō)也得2000人,按每部大客車乘50人算,運(yùn)送這些群眾演員需要40部大客車。令人痛心的是,這8個(gè)字在震云的劇本里反復(fù)出現(xiàn)。制片人求震云改劇本時(shí)手下留情別老寫這句話了。震云爽應(yīng),遂以“漫山遍野”取而代之。
@宋丹丹:無(wú)論你們處于什么樣的關(guān)系,事實(shí)是:如果感覺(jué)自己在這個(gè)關(guān)系中沒(méi)有任何貢獻(xiàn),你將不被尊重。每個(gè)人都應(yīng)該有被利用的價(jià)值,一旦沒(méi)有,你將出局。
@唐浚: 《男人幫》有些臺(tái)詞我并不認(rèn)同,但在網(wǎng)上流傳得很廣,比如“女人一輩子只有10年,今后幾十年都在為這10年埋單”之類的,雖是角色臺(tái)詞設(shè)置需要,但無(wú)論男女,活得不開(kāi)心隨時(shí)可以推倒重來(lái)。看到這么多傻女孩兒把這句話當(dāng)金科玉律還發(fā)展出了這10年的“攻略”,我心都涼了,咱能有點(diǎn)兒獨(dú)立思考能力嗎?
@孟非:我長(zhǎng)期觀察發(fā)現(xiàn),臺(tái)上那些長(zhǎng)得帥、學(xué)歷高、愛(ài)好廣泛、條件出眾的所謂優(yōu)質(zhì)男嘉賓往往有一個(gè)共同特點(diǎn),那就是:說(shuō)不出自己任何一條真正意義上的缺點(diǎn)。
@張泉靈:同事的兒子最近相當(dāng)受挫。老師布置數(shù)學(xué)作業(yè),告訴同學(xué)們:“你們可以選擇做或不做。”結(jié)果,全班他是唯一一個(gè)沒(méi)有做的,挨了批評(píng)。老師又布置作業(yè),“給老師提意見(jiàn)。”結(jié)果,全班他是唯一一個(gè)提了尖銳意見(jiàn)的,被老師虎著臉叫了家長(zhǎng)。說(shuō)真話和自主選擇為什么成了社會(huì)的奢侈品,是因?yàn)閺男【捅欢髿⒘恕?/p>
半路出家,追夢(mèng)路上幸好有你
1989年底的一次新年酒會(huì)上,趙寶剛第一次結(jié)識(shí)了汪俊。那天晚上,由于寒潮來(lái)臨,北京的氣溫驟然下降,趙寶剛多年的鼻竇炎又犯了。酒會(huì)上的他既沒(méi)食欲,還不住地拿紙巾擦拭鼻子。趙寶剛很不好意思,擔(dān)心妨礙到別人用餐,他干脆躲到一旁。沒(méi)想到,在他躲避不及之時(shí),一個(gè)年輕小伙子端著自助餐盤,主動(dòng)湊到了他跟前。原來(lái),這個(gè)名叫汪俊的小伙子看過(guò)趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的電影,對(duì)他的才情十分欽佩。注意到趙寶剛鼻涕不止,小伙子馬上給他拿來(lái)一沓新紙巾。趙寶剛頓時(shí)心生好感。
兩人就這樣攀談起來(lái),居然像是多年的老朋友一樣,談得十分投機(jī)。趙寶剛注意到,汪俊雖然比自己小十多歲,可是對(duì)熒幕人物的理解能力很強(qiáng),臺(tái)詞功底也好。汪俊將自己做這行的緣由告訴了趙寶剛——汪俊1983年畢業(yè)于藝術(shù)學(xué)院,分配至前線話劇團(tuán),很快,科班出身的他便在童話劇、音樂(lè)劇等多個(gè)舞臺(tái)上大放異彩,沒(méi)過(guò)兩年,汪俊便成了團(tuán)里的“臺(tái)柱子”。
一次,一位正在拍攝電視劇的名導(dǎo)演準(zhǔn)備替換男主角,想要找一位“高倉(cāng)健”類型的演員。前線話劇團(tuán)得悉這個(gè)消息后,立即向其推薦了汪俊。當(dāng)時(shí),電視劇的拍攝數(shù)量很少,汪俊進(jìn)入劇組之后,十分珍惜這次機(jī)會(huì),他認(rèn)真地研讀劇本,準(zhǔn)備好好地表現(xiàn)一番。
沒(méi)過(guò)幾天,汪俊便發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題:原來(lái)的那個(gè)男主角并沒(méi)有離開(kāi)!微妙的是,那個(gè)男演員知道汪俊是來(lái)替換他的,而汪俊也知道他就是被自己取代的那個(gè)人,兩個(gè)人每天在一個(gè)桌子上吃飯,故作什么都不知道,照舊談笑風(fēng)生,一時(shí)間,汪俊難受極了。
終于,汪俊再也忍不住了,他主動(dòng)找到了導(dǎo)演說(shuō):“你一直沒(méi)有明確表態(tài),到底換還是不換,干脆我回去吧!”沒(méi)想到,汪俊的這一“激將法”適得其反,導(dǎo)演本來(lái)就舉棋不定,聽(tīng)他這么一說(shuō),導(dǎo)演順勢(shì)答道:“那好吧,不過(guò)我沒(méi)有時(shí)間送你回去,你自己走吧!”汪俊眼了。
返程的那一天,汪俊暗暗發(fā)誓:“從此后再也不當(dāng)演員了,要當(dāng)一名導(dǎo)演,徹底地改變自己的人生……”聽(tīng)到汪俊的“不幸”遭遇后,趙寶剮呵呵地笑了,他勸說(shuō)汪俊:“其實(shí)做演員要比導(dǎo)演強(qiáng)多了。”可是,趙寶剛的肺腑之言,汪俊根本聽(tīng)不進(jìn)去。
半年之后,汪俊果然放棄了演員的職業(yè),全心全意地學(xué)起了導(dǎo)演,并在中央戲劇學(xué)院進(jìn)修了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這一消息讓趙寶剛的腦海里迅速閃現(xiàn)出“半路出家”四個(gè)字。擔(dān)心汪俊會(huì)敗得很慘,趙寶剛特地給汪俊打了個(gè)電話,再一次勸他趕快回頭。電話那頭的汪俊卻說(shuō):“雖然前路茫茫,可是我堅(jiān)信每一次的失敗,都是成功的開(kāi)始;每一次的考驗(yàn),都有一份收獲;每一次的淚水,都有一次醒悟;每一次的磨難,都有生命的財(cái)富。我早就想好了,只要活在自己喜歡的征途上趕路,就要時(shí)刻感謝生活。”汪俊的話給了趙寶剛很深的震撼,他深吸一口氣,欽佩地說(shuō)道:“就憑你這金石般的強(qiáng)硬信念,今后想不成功都難!”
坐上了“國(guó)內(nèi)言情劇第一人”的交椅,趙寶剛沒(méi)有忘記初出茅廬的汪俊。2000年初,趙寶剛在執(zhí)導(dǎo)《像霧像雨又像風(fēng)》時(shí),特地邀請(qǐng)汪傻做自己的執(zhí)行導(dǎo)演,并將多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)傾囊以授。
相互砥礪,真摯的友情不斷成長(zhǎng)
為了拍好這部戲,汪俊對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都極為關(guān)注,甚至?xí)瘩g趙寶剛的意見(jiàn)。一次,汪俊與趙寶剛發(fā)生了分歧,爭(zhēng)吵聲隔著老遠(yuǎn)都自斷見(jiàn)。吵了一個(gè)多小時(shí)后,兩人又肩并肩高高興興地走過(guò)來(lái),和每一個(gè)人打著招呼,好像什么事都沒(méi)有發(fā)生過(guò)。幾個(gè)場(chǎng)務(wù)搖著頭,簡(jiǎn)直哭笑不得,助理也是疑惑不解:“剛才還吵成那樣,現(xiàn)在卻這么開(kāi)心,真是不可思議。”趙寶剛笑著對(duì)大家解釋:“在事業(yè)上很難碰到一個(gè)人,能讓你時(shí)時(shí)感覺(jué)到壓力,我和汪俊既是摯友也是諍友,在爭(zhēng)吵時(shí)冒出火花,在爭(zhēng)吵時(shí)彼此狠狠地欣賞!”
2003年,兩人又聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)了《別了,溫哥華》,汪俊也成為唯一一位與趙寶剛聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的導(dǎo)演。正是在這部戲的拍攝中,趙寶剛深深地感到,汪俊不僅是一位好搭檔,而且是事事親力親為,為自己切實(shí)著想的好兄弟。
該劇是在國(guó)外拍攝,各項(xiàng)開(kāi)支都很大,為節(jié)省費(fèi)用,趙寶剛也加入到演出陣容當(dāng)中,準(zhǔn)備扮演反面人物“余士雄”,他還將汪俊安排為劇中的“律師”。實(shí)拍時(shí),汪俊卻發(fā)現(xiàn)那名“律師”的戲份很少,而“余土雄”的戲份也不多,角色卻值得挖掘一番,更重要的是,趙寶剛沒(méi)時(shí)間挖掘這一角色。汪俊向趙寶剛建議道:“你的事情多,‘余士雄’這個(gè)角色放在你手里難以出彩,還是我來(lái)演吧!”
結(jié)果,他演的“余士雄”既有一絲神經(jīng)質(zhì)又有幾分可愛(ài)。好多次,監(jiān)視器后面的趙寶剛看得嘖嘖感嘆。因?yàn)橛辛送艨〉某錾憩F(xiàn),這部戲又增添了不少閃光點(diǎn)。除此之外,汪俊還分擔(dān)了極其艱苦的室外拍攝工作。由于招募的很多華裔演員不會(huì)講漢語(yǔ),汪俊白天站在車水馬龍的大街上,舉著大喇叭,一喊就是一天,為糾正一個(gè)字的發(fā)音都可能重復(fù)上百遍,巨大的壓力和忙碌的工作,讓汪俊食不甘味,北美火熱的太陽(yáng)將他的皮膚曬得黝黑,還脫了皮,嗓子更是啞得說(shuō)不出話來(lái)。但汪俊一句也沒(méi)有抱怨過(guò),將該承擔(dān)的全部攬了下來(lái)。
和趙寶剛合作,汪俊也受益良多。有一次,看到趙寶剛為拍攝的資金發(fā)愁,汪俊拉來(lái)了一位贊助商。對(duì)方提出要在片中“適當(dāng)”出現(xiàn)自己的產(chǎn)品。趙寶剛一聽(tīng),馬上向這位贊助商表示:“我從不硬性地植入廣告,尤其這種影響觀眾觀看,容易把觀眾拉出情節(jié)的廣告。”這位贊助商一聽(tīng),悻悻地轉(zhuǎn)過(guò)頭對(duì)汪俊,攤開(kāi)手說(shuō)道:“汪導(dǎo),你都看到了,莫怪我不幫忙了。”趙寶剛卻不容置疑地拒絕:“這會(huì)毀了這部戲,我寧可苦些累些,也不愿在藝術(shù)上作半分讓步!”
有一次拍攝晨戲時(shí),連日勞累的汪俊起床晚了,他索性不梳洗,趿拉著拖鞋直接來(lái)到了拍攝現(xiàn)場(chǎng)。這一幕被隨后趕到的趙寶剛看到后,立刻生氣地說(shuō):“有你這樣的嗎?這里不是澡堂!”汪俊當(dāng)時(shí)就愣在原地,兩人結(jié)交了這么長(zhǎng),這還是趙寶剛第一次當(dāng)著眾人的面批評(píng)他。趙寶剛精益求精的態(tài)度感染了汪俊,不過(guò),拍攝的最后一天,汪俊一直努力維持的堅(jiān)強(qiáng)土崩瓦解了,最后一個(gè)鏡頭完成之后,他一把抓住趙寶剛的袖子,眼眶也隨之濕潤(rùn)了。后來(lái),在關(guān)機(jī)的儀式上,趙寶剛當(dāng)著眾多的媒體坦然表白:“回想這部作品誕生的艱辛,我深深地感到,付出更多的是汪俊,他是我見(jiàn)過(guò)諸多導(dǎo)演中最富有想象力和創(chuàng)新意識(shí)的人,也是最讓我信任和驕傲的朋友。”
風(fēng)雨同行。還有“男人幫”對(duì)幸福的展望
多年醉心于事業(yè),趙寶剛與妻子丁芯遲遲沒(méi)要孩子,直到妻子40歲時(shí),他們才有了兒子馬丁。初為人父的喜悅,讓已快到知天命年紀(jì)的趙寶剛,漸漸明白了家庭的含義。一次,汪俊去看望趙寶剛時(shí),正趕上小馬丁拉屎了,趙寶剛單手托起兒子,換尿片、打水、洗屁股、撲嬰兒粉、再包上小被,整個(gè)動(dòng)作一氣呵成,看得汪俊嘆為觀止:“寶剛,你變得我都不認(rèn)識(shí)了。”趙寶剛也很得意:“羨慕了吧,我現(xiàn)在才體味到另一層幸福。”
不過(guò),幸福也伴隨著數(shù)不清的煩惱。2009年,兒子馬丁上小學(xué)之后,趙寶剛天天去接送孩子。
有一天,北京突然下起了大暴雨,擔(dān)心兒子淋雨的趙寶剛馬上放下手頭的工作,早早就等待在校門口,撐著傘,伸長(zhǎng)脖子張望著,一旁的家長(zhǎng)看見(jiàn)他如此不辭辛苦,連連感嘆:您可真心疼您的孫子。”這一句話讓趙寶剛的臉上掛不住了。這件事情明顯刺激了趙寶剛,為了兒子的將來(lái),趙寶剛夫妻工作得格外拼命。這年10月,妻子丁芯突然咳嗽出血,“疑似肺癌”,這個(gè)消息也仿佛是一記重棒,將夫妻倆震得慢眼金星、悔很頓生。為了在“生命最后一段時(shí)間”好好彌補(bǔ)丈夫和兒子,丁芯放下了所有工作,在家里陪兒子、陪丈夫,并發(fā)誓再也不為了錢而不要命。在等待最終診斷結(jié)果的七天里,天天如此。一周后,診斷結(jié)果顯示:肺部鈣化,并非肺癌。一切不過(guò)是一場(chǎng)虛驚。夫妻倆拿著診斷書,興奮得當(dāng)場(chǎng)跳了起來(lái)。
后來(lái),趙寶剛將這一情節(jié)悉數(shù)搬到了電視劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中,當(dāng)銀幕上活靈話現(xiàn)地再現(xiàn)丁芯生病的那一幕時(shí),觀看片花的汪俊問(wèn)起了趙寶剛:“行啊,寶剛哥,你沒(méi)有經(jīng)過(guò)嫂子的允許就暴露了你們倆的隱私。”趙寶剛卻感觸良多地說(shuō)道:“我這也是在提醒你以后按時(shí)體檢,注意健康,縮減工作量,別因?yàn)楣ぷ鞫鴣G下了自己的親人。我現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn),人生的路途走得越遠(yuǎn),就有越多的東西要珍惜。”
此后,在趙寶剛的影響下,每完成一部作品,汪俊都會(huì)放下一切,和家人一同到國(guó)外旅游。當(dāng)然,每到一個(gè)陌生的城市時(shí),他總是不忘給趙寶剛帶禮物。有一次,他去古巴旅游時(shí),紿趙寶剛帶回一整箱雪茄,把趙寶剛驚得張大了嘴巴。
2010年8月,趙寶剛讓汪俊在都市情感大戲《男人幫》里擔(dān)任主演,變身為游戲女人之間的大情圣。由于是一部男人戲,汪俊的對(duì)手是一線明星孫紅雷和黃磊。對(duì)手的強(qiáng)勁,也刺激了汪俊的表演欲望。《男人幫》在浙江衛(wèi)視舉辦首播會(huì),當(dāng)被問(wèn)到這部戲會(huì)火誰(shuí)時(shí),趙寶剛沉吟片刻后,果斷又不失幽默地回答道:“孫紅雷和黃磊都已經(jīng)夠火了,作為演員的汪俊最可能會(huì)火,最近我就對(duì)他說(shuō),做好出名前的準(zhǔn)備,買點(diǎn)衣服,做點(diǎn)造型啥的。”
先商業(yè),后文藝―這是王珞丹的幸運(yùn),但她超越“小妞”形象的故事更大的意義在于:一個(gè)人爆紅,一定有其理由,但也有偶然―只有大紅后選擇的路,和她對(duì)待世界的方式,才能真正體現(xiàn)她是一個(gè)怎樣的人。
和別的女明星不同,采拍那天,王珞丹不在經(jīng)紀(jì)、宣傳、助理等人的層層包圍中,而是以她1米7個(gè)頭的長(zhǎng)手長(zhǎng)腳,率先打頭陣沖進(jìn)的門―脫胎換骨般的一頭及肩棕色長(zhǎng)發(fā),讓人輕易想起她在《后會(huì)無(wú)期》中飾演的蘇米,盡管是“仙人跳”的成員之一,但那一回首的眼波流轉(zhuǎn),盛滿了她原不想欺騙這個(gè)世界的善意。已悄然過(guò)而立的王珞丹天生有一張?zhí)煺娴哪槰D她的天真在她跨進(jìn)門檻猝不及防的蹦跳中一覽無(wú)余,而她的眼睛,也一覽無(wú)余地看著這個(gè)世界,仿佛世界全無(wú)惡意,而她依然充滿了新生嬰兒般的好奇。
這一天,王珞丹早上8點(diǎn)就開(kāi)工了,此時(shí)是午后3點(diǎn),7點(diǎn)還有飛機(jī)要趕。“如果結(jié)束得早,我能不能找個(gè)地方去洗頭啊?”她在化妝間和她的宣傳人員商量,撅嘴甩發(fā)的姿態(tài)讓她看起來(lái)像個(gè)讓人愿意寵溺的孩子,“都是發(fā)膠。”“累死老衲了”是王珞丹的口頭禪之一,但她在拍片全程中的活潑還是讓人印象深刻―讓人印象深刻的還有她猝不及防的坦誠(chéng),當(dāng)我把采訪大綱遞給她時(shí),她揮揮手爽快地說(shuō):“不用,這是你們的工作。”她隨即清澈地、一覽無(wú)余地看向我,“對(duì)我,都可以問(wèn)。”
采訪過(guò)后不出一周,我就收到了她和她的團(tuán)隊(duì)寄來(lái)的“王珞丹套票”―這個(gè)8月直至下半年,可以說(shuō)是王珞丹的大銀幕豐收季―藍(lán)、紅、黃三色,正面應(yīng)景地印著勵(lì)志運(yùn)動(dòng)電影之《破風(fēng)》、小妞懸疑電影之《宅女偵探桂香》和犯罪劇情電影之《烈日灼心》的三個(gè)片名,背后則是一句天真可愛(ài)如小朋友涂鴉的文案:這個(gè)暑假,和我一起“承包男神”吧!這是俏皮,也是自信―真正自信的人,在一個(gè)自我認(rèn)定有價(jià)值的電影里不會(huì)在意自己究竟是主角配角,在生活里也不會(huì)在意是否所有人都在圍繞自己轉(zhuǎn)―問(wèn)她“今年以及以后是否一直都將轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕”,她的答案卻很讓人凜冽一顫:“因?yàn)闆](méi)有接到好的電視劇本,我真的不愿意承認(rèn)這個(gè)事情。”
或許,天真與凜冽,一直是典型水瓶女王珞丹對(duì)待世界的一貫方式―或許更是因?yàn)椋偤挖A得大眾,還是更想收獲自己所愛(ài)與在意之人的認(rèn)可―這始終是身為當(dāng)紅女演員需要面對(duì)的問(wèn)題。
8月7日,《破風(fēng)》上映前夕的深夜,王珞丹發(fā)表長(zhǎng)微博《一個(gè)女演員的自我修理》回應(yīng)“王白之爭(zhēng)”,其中描述道:“科班出身、畢業(yè)出道、年紀(jì)輕輕開(kāi)始職業(yè)生涯,也都沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)太多的磨礪就享有了名聲,比起許多演員,我們算是幸運(yùn)。但那些該吃的苦、該受的累、該扛的壓、該忍的痛,我相信我們并不見(jiàn)得比別人少經(jīng)歷,少體會(huì),風(fēng)光背后都有血淚,我們各自走到今天,都絕非僥幸……沒(méi)有驕傲的人會(huì)愿意和另外一個(gè)人在臺(tái)面上被人比來(lái)比去,這其中的無(wú)奈和不甘,與紅不紅無(wú)關(guān),與自我的要求有關(guān)。”
在《破風(fēng)》中,王珞丹飾演的場(chǎng)地賽單車手至少回答了這樣一個(gè)問(wèn)題:什么樣的女孩兒可以在這樣雄性氣質(zhì)濃烈的運(yùn)動(dòng)戲里擔(dān)綱感情戲份?答案是:清澈、凜冽、天真―女人最難得亦最有殺傷力的美莫過(guò)于―奮斗如斯,天真尚存。
事實(shí)上,《破風(fēng)》里短發(fā)白衣的形象回歸,很易讓人想起讓王珞丹昔日一舉成名的角色,電視劇《奮斗》中的米萊。“我覺(jué)得每個(gè)演員的路是不一樣的,我是一不小心把商業(yè)打開(kāi)了,但好在商業(yè)沒(méi)那么泛濫,氣質(zhì)還在,能夠堅(jiān)持自己喜歡的東西的氣性還在。”
如今面對(duì)我的追問(wèn),回首來(lái)時(shí)路的王珞丹說(shuō):“堅(jiān)持很難―我每天都在面臨著各種選擇和誘惑,其實(shí)每個(gè)人都是。我去年和今年都沒(méi)有拍電視劇,大家都說(shuō)你是不是要轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕,我說(shuō)沒(méi)有,我說(shuō)我需要碰到一個(gè)讓我感動(dòng)、打動(dòng)我的劇本角色,我沒(méi)有碰到,這跟載體沒(méi)有任何關(guān)系―哪怕網(wǎng)劇找我,我覺(jué)得如果它的劇本好,我都會(huì)去接。這個(gè)時(shí)代特別好,之所以說(shuō)8月我有三部電影,是因?yàn)橛^眾現(xiàn)在對(duì)于不同類型片的訴求越來(lái)越大,作為我們這一代演員,我覺(jué)得應(yīng)該盡量努力去嘗試―先不管說(shuō)結(jié)果對(duì)和錯(cuò),好和不好,先去嘗試。”
如果不足夠接近,觀者不會(huì)知曉―王珞丹的左耳有耳洞,右邊沒(méi)有―你可以說(shuō)這是叛逆,也可以說(shuō)是嘗試的遺跡,正如凜冽與天真,在她身上奇跡般地得以并存與平衡。
凜冽之美,不是每個(gè)男人都懂得欣賞。
真正天真的女人,不會(huì)訴說(shuō)和強(qiáng)調(diào)自己的天真。
先商業(yè),后文藝―這是王珞丹的幸運(yùn),但我覺(jué)得她超越“小妞”形象的故事更大的意義在于:一個(gè)人爆紅,一定有其理由,但也有偶然―只有大紅后選擇的路,和她對(duì)待世界的方式,才能真正體現(xiàn)她是一個(gè)怎樣的人。
王珞丹,她選擇了一條文藝而毫不幽默易走的路。
錢不是一切,電影的希望,更應(yīng)該在這里。
“我愛(ài)我可以成為你”
對(duì)于8月27日上映的《烈日灼心》中伊谷夏一角,王珞丹曾在微博上如此熱烈表白:“你有的我都有,我有的你卻不一定有,我愛(ài)你那么像我,我愛(ài)我可以成為你:追求刺激、一根筋、人性、神經(jīng)質(zhì)、莽撞、直接、叛逆、占有欲、執(zhí)著、敏感、機(jī)靈、心思縝密、利索、為愛(ài)癡狂。”
“這個(gè)角色幾乎是她向我‘追’來(lái)的。”《烈日灼心》的導(dǎo)演曹保平對(duì)我回憶說(shuō),“當(dāng)時(shí)她不知通過(guò)什么渠道看到了劇本,她特別喜歡這個(gè)角色,特別惦記,念念不忘,經(jīng)常會(huì)問(wèn)一嘴……我記得她追逐這個(gè)角色差不多有半年多的時(shí)間,一直希望能演。我一直沒(méi)有明確地給答復(fù),整個(gè)戲里就需要一個(gè)女演員,而一個(gè)肯鉆研、有熱情,相對(duì)單純和天真的又的確不好找,所以最后我決定就是用她了。”
一個(gè)因?yàn)闊o(wú)意間的狹路相逢,愛(ài)上亡命之徒,又恰巧身為追查此案的警察親妹妹的年輕女孩兒―這是伊谷夏最直觀的角色描述,在曹保平的設(shè)定中是“全片擔(dān)綱溫情的部分”,但在表達(dá)愛(ài)情的方式上伊谷夏卻毫不溫情,在面對(duì)所愛(ài)之人的逃避、退縮乃至拒絕時(shí),她選擇了用身體試探的“驗(yàn)情”方式―這就帶來(lái)了王珞丹從業(yè)以來(lái)的最大尺度挑戰(zhàn):裸背。這是一場(chǎng)廈門水庫(kù)邊上演的全片情感的戲份之一,背對(duì)鏡頭的王珞丹露出腰部以上的全部肌膚,對(duì)戲的郭濤直言自己當(dāng)時(shí)不敢正視,“我一直認(rèn)為,王珞丹是女神一般的女孩。”
“丹丹是一個(gè)還挺磊落的人,就好多事她能認(rèn)清,而且也敢說(shuō),我覺(jué)得她其實(shí)是有一點(diǎn)沒(méi)有打開(kāi)。”曹保平坦言這場(chǎng)戲拍了三條,也想過(guò)還要重拍,“其實(shí)所謂‘解放天性’,這是演員必過(guò)的一個(gè)分水嶺―你作為一個(gè)表演者,和普通人不一樣的就是,要在常態(tài)上沒(méi)有那么多的顧忌,就是你退回到一個(gè)普通人的狀態(tài),你會(huì)有基本的羞澀,基本的禁忌,在乎別人的眼光或者看法,這是我們每一個(gè)普通人的常態(tài)―但你進(jìn)入你自己認(rèn)知的那個(gè)表演世界里,就必須是忘我的。”
正如曹保平所言,“那次拍完以后,我覺(jué)得對(duì)她表演的觸動(dòng)挺大的”。“曹保平導(dǎo)演,我覺(jué)得是挺恐怖的一個(gè)導(dǎo)演―把心掏給他是沒(méi)有用的,你要把心、肝、脾、肺、腎全都掏給他,就是他需要演員不斷給予這個(gè)角色東西,壓榨的方式還都比較可怕,但是這樣往往出來(lái)的角色就真的能夠直打到觀眾的心里―這個(gè)是跟他合作之初我就知道的,所以我那么期待跟他合作。”如今王珞丹回憶說(shuō),“當(dāng)你達(dá)不到這個(gè)角色、達(dá)不到那個(gè)狀態(tài)的時(shí)候,你其實(shí)挺苦惱的,但當(dāng)你一下子打開(kāi)了那一扇門的時(shí)候,你才發(fā)現(xiàn)前面所有受過(guò)的心靈上的苦難,都是值得的。”
或許正因此,哪怕在整場(chǎng)電影里的戲份有限,“打開(kāi)門”后的王珞丹總有辦法讓人記憶猶新。“女演員選擇的角色,有時(shí)你就能看出支撐她的價(jià)值觀。”王珞丹的這句話讓人很容易想到在《李米的猜想》中與曹保平合作的周迅,曾為一場(chǎng)“美好的欺騙是否成立”的戲與曹保平掰扯了大半日。“《烈日灼心》伊谷夏這個(gè)角色我到現(xiàn)在還有點(diǎn)跳脫不開(kāi),因?yàn)槟莻€(gè)角色身上所有的標(biāo)簽我都有―為愛(ài)癡狂,不顧一切,我會(huì)覺(jué)得我很希望成為她那樣對(duì)于愛(ài)情那么勇敢的人,所以我才會(huì)選擇這樣的角色。”她說(shuō),“大家都說(shuō),離這個(gè)角色近,你就好詮釋這個(gè)角色,其實(shí)不是,我反而覺(jué)得因?yàn)檫h(yuǎn),你才能跳開(kāi)去審視角色應(yīng)有的樣子―就是有那么一剎那,我真的是可以不害怕自己的生命受到任何危險(xiǎn),然后詮釋好一場(chǎng)戲,僅僅是一個(gè)鏡頭,哪怕這個(gè)鏡頭最后被剪掉。”
曹保平印證了王珞丹的話。“《烈日灼心》里那些激烈的戲份,裸背、飛車那兩場(chǎng),我覺(jué)得都是和王珞丹平時(shí)的狀態(tài)特別不一樣的,因?yàn)槎夹枰貏e撒得開(kāi)。”他說(shuō),“飛車那場(chǎng)戲,其實(shí)我們剪掉的后半場(chǎng)特別好,他又開(kāi)車把她送回去,那一刻倆人心里都有點(diǎn)萌動(dòng),那場(chǎng)戲丹丹拍得挺細(xì)膩的,微妙感我覺(jué)得有出來(lái),這個(gè)電影里面沒(méi)有特別簡(jiǎn)單的角色,好的表演,都是毫厘之差―演戲,對(duì)有些人只是一個(gè)職業(yè),對(duì)于她而言,我覺(jué)得還是有‘熱愛(ài)’在里面。”
《烈日灼心》還讓王珞丹萌生了演警察的想法,“就像這部戲里段奕宏大哥演的,制服之下的一些內(nèi)心糾結(jié)的戲,善與惡的一些對(duì)抗”。很多年前,她很想挑戰(zhàn)“演黑幫老大的女人”,“可惜黑幫老大的審美都在美艷上,很少注意內(nèi)在氣質(zhì)。”她自嘲地說(shuō)。
“作為一個(gè)女演員,你覺(jué)得自己漂亮嗎?”
“仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智吧。”
“有一個(gè)玩笑,網(wǎng)上盛傳你說(shuō)過(guò)的一句話―像我這么不漂亮的女演員也能紅,真是一個(gè)奇跡。”
“因?yàn)槠鋵?shí)大家對(duì)于女演員,首先第一點(diǎn)要求就是漂亮―漂亮就是特權(quán),有的人可以先用臉去打開(kāi)局面,有的人就要用漫長(zhǎng)的時(shí)間讓別人認(rèn)可演技,但兩者同樣都會(huì)走得很長(zhǎng),你沒(méi)得選,因?yàn)楹芏鄸|西是天生注定的。”
“我愛(ài)我永遠(yuǎn)是我”
對(duì)于一個(gè)有自我、理智大過(guò)情感的水瓶座女演員而言,“演戲”這件事情的挑戰(zhàn)在于:一方面,她要能夠“忘我”地在一個(gè)個(gè)角色中實(shí)現(xiàn)理想中的自我、現(xiàn)實(shí)中的不可能;另一方面,她需要極力保護(hù)自己真正的“自我”,不被一個(gè)個(gè)角色消解。
不出所料,在我對(duì)導(dǎo)演及其朋友的周邊采訪中,我得到的對(duì)王珞丹評(píng)價(jià)最多的形容詞是:簡(jiǎn)單。
“演藝這個(gè)圈子,本身可能就是是非之地,各種各樣的說(shuō)法大家都會(huì)有,但是就我跟她的接觸而言,我挺喜歡她的,我覺(jué)得她很努力,而且也沒(méi)有那么多的事兒。唯一的問(wèn)題可能是,她和我在一起時(shí)的問(wèn)題很少,我估計(jì)是演戲前心里就很有想法。”《烈日灼心》的導(dǎo)演曹保平笑言,“我們拍了這么長(zhǎng)時(shí)間,一百多天,永遠(yuǎn)都是她會(huì)配合我們的時(shí)間,沒(méi)有她的戲也會(huì)在劇組里待著,她自己還會(huì)在屋里畫畫小畫、寫寫字什么的,挺簡(jiǎn)單干凈的一個(gè)人。”他不知道,王珞丹從2004年拍第二部戲起,就開(kāi)始做表演筆記。“我其實(shí)是有疑問(wèn)的,我更需要的是新鮮感―但演員本身就是要去適應(yīng)不同的導(dǎo)演,不能讓導(dǎo)演去適應(yīng)你。”她坦承。
“《宅女偵探桂香》里的這個(gè)角色,就是要找一個(gè)智商比情商高、說(shuō)話直接、扮相還不能俗的大陸女孩子―選角很久,最后花落王珞丹。”在金馬電影節(jié)上結(jié)識(shí)的臺(tái)灣知名制片人和發(fā)行商黃先生這樣告訴我。他不知道,現(xiàn)實(shí)中的王珞丹與桂香的確有著很高的重合度。“我確實(shí)是非黑即白、比較簡(jiǎn)單,而且比較宅,能夠用微信去溝通的事情我都不大去打電話。”她坦言。
“丹丹好爽氣,好可愛(ài),非常有童真,平時(shí)跟她吃飯、聊天特別的舒服,你還是覺(jué)得有一個(gè)小朋友在她身體里面。”將于11月11日上映的《消失的愛(ài)人》一片的香港導(dǎo)演黃真真大笑說(shuō),“有一場(chǎng)戲是她回來(lái)了,老公在煮菜,她要過(guò)去抱他的戲,我看她就站在那邊拼命想要怎么做―肯定在生活當(dāng)中是沒(méi)有做過(guò)吧!”她不知道,男主角黎明是王珞丹曾經(jīng)的偶像之一。“我怎么可以把我偶像當(dāng)作我丈夫,我很怕―不過(guò)通過(guò)這部戲,我現(xiàn)在掌握了很多愛(ài)情技能!”她坦白。
還有某些人,可以透過(guò)表象的天真與簡(jiǎn)單,看到她骨子里的凜冽與改變之心―某種程度上,這成就了她的另一些角色。
電影《破風(fēng)》的導(dǎo)演林超賢第一次在香港見(jiàn)到王珞丹,覺(jué)得她看似柔弱,但“有點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員的氣質(zhì)”。王珞丹追問(wèn)“那是一種什么樣的氣質(zhì)”,他說(shuō):“就是那種,你會(huì)能夠在賽場(chǎng)上,在她眼睛里看到一些凜冽的東西。”為了出演這個(gè)導(dǎo)演口中“凜冽”的場(chǎng)地賽單車手黃詩(shī)瑤,王珞丹“做了所有男生應(yīng)該去做的一切”,除了跟劇組1對(duì)1體能訓(xùn)練2小時(shí),每天專業(yè)自行車場(chǎng)館騎行將近3小時(shí)、超過(guò)280圈、一周總距離500公里以上,還在北京自行跟國(guó)家隊(duì)繞環(huán)路加訓(xùn)一周,硬生生地瘦了8斤,并練出了馬甲線,“以前拍連續(xù)的哭戲,我會(huì)有一點(diǎn)心有余而力不足,而現(xiàn)在我覺(jué)得,其實(shí)演戲需要的爆發(fā)力,可以在運(yùn)動(dòng)中獲取一點(diǎn)靈感。”
同樣循環(huán)往復(fù)下苦功的練習(xí),在王珞丹出道之初飾演電視劇《奮斗》中的米萊時(shí)也有過(guò)。為了這個(gè)富家女的角色,接長(zhǎng)頭發(fā)只是表象,練習(xí)臺(tái)詞才是至今回想依然嚴(yán)酷的內(nèi)功。“劇本邊寫邊拍,米萊前三集就出國(guó),出國(guó)后又回來(lái)窺視陸濤……剛?cè)胄芯团錾蠈殑倢?dǎo)演的這一場(chǎng)‘煉獄’,他希望我們說(shuō)的是新北京話,不是老北京胡同串子,對(duì)臺(tái)詞要求很高,還要說(shuō)得很快―每天我都在房間念報(bào)紙,錄下來(lái)自己聽(tīng)。”她回憶說(shuō),“我記得《奮斗》的劇本上我標(biāo)了好多點(diǎn),這個(gè)點(diǎn)就代表邏輯重音,而我偏偏又好多詞,一說(shuō)就四五行,或者將近一頁(yè)紙。”
《奮斗》之后,王珞丹又和趙寶剛合作了《我的青春誰(shuí)做主》,直到第三度合作《男人幫》,在對(duì)戲的“看到她的努力,覺(jué)得她很優(yōu)秀”的孫紅雷的一手推薦和建議下,她決定棄演原定要演的、類似米萊和錢小樣那樣敢愛(ài)敢恨的小妞角色阿芊,而去扮演一個(gè)顛覆以往的女孩形象――莫小閔。在《男人幫》編劇,知名作家唐浚的口中,那是一個(gè)全劇里“定海神針般的角色”,“最接近現(xiàn)實(shí)生活中愛(ài)情表現(xiàn)的女孩,有很強(qiáng)的自我保護(hù)意識(shí),是自私的,作的,但是又是真誠(chéng)的。”而又因?yàn)閷?duì)王珞丹的“一種直覺(jué)般的”了解,他“有如神助”地加了很多王珞丹自己都認(rèn)同的搞笑之舉,如一秒鐘變企鵝內(nèi)八字走路逗樂(lè)男友等等,“拿到劇本時(shí)她都驚了,一迭聲問(wèn)我,你怎么知道我會(huì)那樣干?”“通過(guò)莫小閔這個(gè)角色挖掘了她的一些潛力,我還是挺高興的。”唐浚說(shuō),“不過(guò)最重要的是,王珞丹自己想改變。她很水瓶,很飛,很聰明。”
“說(shuō)實(shí)話,我這六七年一直在拒絕過(guò)于米萊式的角色。《男人幫》的莫小閔可能是我演過(guò)的唯一愛(ài)情觀沒(méi)有那么認(rèn)同的一個(gè)角色―她是因?yàn)槭プ晕遥谥匦聦ふ易晕业倪^(guò)程中丟掉了很好的一個(gè)男人。”王珞丹如此說(shuō),“很多角色就是這樣,演完之后,才會(huì)真正理解。”
事實(shí)上,8月電影宣傳月開(kāi)始前的7月末最后一天,王珞丹像很多執(zhí)著的普通女孩兒一樣坐在劇院里,重溫孟京輝第三度重演的戲劇《琥珀》,五年前,她正是那個(gè)舞臺(tái)上讓演對(duì)手戲的劉燁淚流滿面的小優(yōu)―她曾經(jīng)拒絕出演,但終究沒(méi)能扛得住孟京輝的邀約―他徹底改變了她的表演思路:“孟京輝告訴我,你不能單純?yōu)榱朔劢z去演戲,你要去達(dá)到你心目中的自己的位置。”無(wú)論如何,更眾所周知的是,他和夫人廖一梅塑造的舞臺(tái)角色和偏愛(ài)的女演員,如袁泉、吳越和郝蕾,靈魂底色都是著名的文藝、清澈和凜冽。
“這些年,從小熒屏到大銀幕,兩種表演方式其實(shí)是不同的―演戲就像在做一個(gè)化學(xué)的實(shí)驗(yàn),多一點(diǎn)少一點(diǎn)都是不對(duì)的,‘分寸感’三個(gè)字很重要。”這些年,被很多人選中過(guò)的女演員王珞丹說(shuō),“而在話劇舞臺(tái)上,你的腳就是你的眼睛―其實(shí)我一直還很想復(fù)排《琥珀》,我會(huì)覺(jué)得,以我現(xiàn)在的經(jīng)歷,雖然我也沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)什么大悲大喜,但我在很多同樣的臺(tái)詞和表演上,會(huì)有不同的處理方式,如果不是因?yàn)闀r(shí)間,我很想嘗試。”
我相信,彼刻重溫《琥珀》的她,會(huì)在臺(tái)下用心默念出如下她最愛(ài)的臺(tái)詞,那幾乎,也是所有存有真正文藝之心的人的自問(wèn)與自省―所幸,我們都應(yīng)該相信,世間萬(wàn)變,最重要莫過(guò)于,不離真我,不棄本心。
“如果你的靈魂住到了另一個(gè)身體,我還愛(ài)不愛(ài)你?
如果你的眉毛變了,眼睛變了,氣息變了,聲音變了,
愛(ài)情是否還存在?
從《我的父親母親》、《永不瞑目》、《梅蘭芳》,到《潛伏》、《人間正道是滄桑》,再到《男人幫》,孫紅雷所扮演的角色無(wú)不性格迥異,但他卻將這些角色演繹得恰如其分,他有何成功的訣竅?
其實(shí)沒(méi)人知道,孫紅雷能夠演誰(shuí)像誰(shuí)的一個(gè)重要原因,就在于他有著非同常人的閱歷:童年家貧,少時(shí)頑劣,青年逃學(xué),成年風(fēng)光……而在這個(gè)風(fēng)風(fēng)雨雨的成長(zhǎng)過(guò)程中,一直陪伴著他的,便是那令如今星光熠熠的他一想起來(lái)便感激萬(wàn)分的拳拳父愛(ài)!
野性頑劣叛逆不羈,教授父親曾是他最恨的人
夜幕降臨,燈火闌珊。在哈爾濱市中央大街一座古老俄式建筑的一問(wèn)狹小的房子里,一位父親生氣地拿起一根雞毛撣子揍起自己的兒子來(lái),兒子被揍得大聲地哭,原因就是兒子與別的小孩打架,被打的小孩母親上門來(lái)告狀。
這一幕發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)70年代末。這個(gè)經(jīng)常被老師和同學(xué)認(rèn)為調(diào)皮頑劣,且脾氣很倔的孩子便是今天成為一線紅星的孫紅雷。
1970年8月16日,孫紅雷出生在哈爾濱道里區(qū)中央大街3號(hào)2樓218室,小名三郎。孫紅雷家很窮,房子只有28平方米,又破又舊,還要擠下孫家包括爺爺、奶奶、爸爸、媽媽和兩個(gè)哥哥共7口人。
孫紅雷家可謂書香縈繞:他的爸爸孫振山是哈爾濱一所高校的哲學(xué)教授,爺爺、叔叔、舅舅都是知識(shí)分子,只有媽媽朱鳳琴是哈爾濱一家鐵絲鍍鋅廠的工人。
但在那個(gè)年代,知識(shí)分子地位并不高,收入更是微薄,朱鳳琴所在工廠屬街道企業(yè),工資奇低,有時(shí)還沒(méi)活干,因此孫家的日子過(guò)得異常艱苦。為了讓家人有飯糊口,朱鳳琴不僅精打細(xì)算,還經(jīng)常去菜市場(chǎng)撿別人丟棄了的老菜葉拿回家做菜。
書香門第竟然出了逃學(xué)孩子,這還了得?氣憤至極的孫振山顧不得斯文了。但孫紅雷卻不怕打,相反還恨恨地對(duì)父親吼:“你就知道揍我,這是你的本事嗎?你有本事讓我們家不要這樣窮,不要讓我因?yàn)楦F而受同學(xué)欺負(fù)!”
看到兒子這么_厭學(xué),這么愛(ài)打架,孫振山只好花錢將他轉(zhuǎn)進(jìn)了學(xué)風(fēng)挺濃的哈爾濱第十八中學(xué)讀住宿。
孫振山原以為孫紅雷換了新的學(xué)習(xí)環(huán)境,應(yīng)該會(huì)努力了,卻沒(méi)想到,住校后的孫紅雷卻如脫韁的野馬,不僅經(jīng)常不上晚自習(xí),有時(shí)候下午也逃課,不知道跑哪兒玩去了。
后來(lái),孫振山偷偷跟蹤孫紅雷才知道,孫紅雷逃課是去市青少年宮學(xué)霹靂舞表演了!那天,看到兒子正帶勁地練習(xí)霹靂舞表演時(shí),孫振山氣得真想沖進(jìn)去給孫紅雷一頓暴打!
但孫振山最終沒(méi)有沖進(jìn)去對(duì)孫紅雷進(jìn)行無(wú)情的體罰,原因正是孫紅雷學(xué)跳霹靂舞時(shí)那股他從未見(jiàn)過(guò)的認(rèn)真勁震撼了他。不僅如此,有著慈父情懷的孫振山還反問(wèn)起自己來(lái):我以前對(duì)三郎只知道責(zé)罵和體罰的方式是不是太粗暴了?每個(gè)人長(zhǎng)大后都會(huì)有不同的社會(huì)分工,我一味地強(qiáng)迫聰明的他學(xué)習(xí)文化課是不是錯(cuò)了?
那天下午,當(dāng)孫紅雷走出舞蹈室,突然看到父親時(shí),先是吃了一驚,繼而囁嚅著說(shuō):“我知道早遲會(huì)被你發(fā)現(xiàn)的,不過(guò)你打也好罵也好,我反正就想學(xué)舞蹈!”說(shuō)完,他便等著挨揍了。
但令孫紅雷意外的是,父親卻并沒(méi)打他,而是語(yǔ)氣平和地對(duì)他說(shuō):“你要真喜歡舞蹈,那就繼續(xù)學(xué)吧。假如你學(xué)過(guò)霹靂舞后能夠參加比賽拿獎(jiǎng)!便證明你是學(xué)舞蹈的料,爸爸甚至可以考慮讓你放棄接受傳統(tǒng)學(xué)校教育,囊而選擇職業(yè)跳舞!”,就在孫紅雷難以置信父親的這番話時(shí),孫振山又補(bǔ)充道:“不過(guò),學(xué)霹靂舞可以下午卻不能再逃課!學(xué)舞只能利用課余時(shí)間!除非你真能拿到獎(jiǎng)來(lái)證明自己的舞蹈天賦,才能在魚和熊掌之間作出選擇l”孫振山當(dāng)時(shí)想的是,孫紅雷頑劣,成績(jī)不好,總遭老師和同學(xué)們厭棄,如果他能拿一個(gè)市級(jí)或者省級(jí)的獎(jiǎng),或許能贏回他在師生們面前的面子,也可能激發(fā)他對(duì)學(xué)習(xí)的信心。
父親竟然沒(méi)大發(fā)雷霆,孫紅雷很吃驚,也很開(kāi)心。但父親的話卻也讓他倍感壓力,自己這樣練下去能在去參加比賽時(shí)拿獎(jiǎng)嗎?于是他在心里對(duì)自己說(shuō),無(wú)論如何也要努力學(xué)好霹靂舞,這樣才能堵住父親的嘴。
1987年,正讀高二的孫紅雷在參加當(dāng)年哈爾濱舉辦的霹靂舞大賽時(shí),一舉獲得一等獎(jiǎng)!看到兒子拿回獎(jiǎng)杯,且得獎(jiǎng)的新聞上了報(bào),孫振山再次慶幸當(dāng)初在看到兒子逃學(xué)去學(xué)霹靂舞時(shí)沒(méi)有不問(wèn)青紅皂白地體罰他。
捧著獎(jiǎng)杯,孫紅雷問(wèn)父親:“我獲得這個(gè)獎(jiǎng),你高興不?”孫振山認(rèn)真地說(shuō):“在任何行當(dāng)里做到第一都很了不起。你能捧回獎(jiǎng)杯,爸爸為你感到驕傲!”
自?shī)Z得霹靂舞比賽冠軍后,哈爾濱不少娛樂(lè)場(chǎng)所便向?qū)O紅雷伸出了橄欖枝,希望他能出場(chǎng)獻(xiàn)舞。于是孫紅雷便白天上課,晚上去娛樂(lè)場(chǎng)所唱歌跳舞,一晚上能賺10塊錢。在那個(gè)人均工資只有幾十塊錢的80年代,一個(gè)小孩每月能掙300塊,真是令人羨慕極了。當(dāng)孫振山看到孫紅雷的老師和同學(xué)在談到孫紅雷創(chuàng)造的這個(gè)“奇跡”時(shí)充滿了佩服的語(yǔ)氣和眼神時(shí),他也很開(kāi)心。
不久后,孫紅雷又參加了在重慶舉辦的第二屆中國(guó)霹靂舞大賽,且榮獲第二名。然而,就在孫振山替兒子驕傲之時(shí),孫紅雷卻向他提出,他要輟學(xué)專職跳舞。
專職跳舞?“孫振山驚呆了。
原來(lái),就在孫紅雷獲得第二屆電國(guó)霹靂舞大賽亞軍之后,中國(guó)歌舞劇院的領(lǐng)導(dǎo)便找到他,希望他加盟中國(guó)歌舞劇院下屬的中國(guó)霹靂舞明星藝術(shù)團(tuán),去全國(guó)巡演。受到這么高級(jí)的邀請(qǐng),孫紅雷當(dāng)即便答應(yīng)了下來(lái)。
盡管兒子面臨著這個(gè)難得的機(jī)會(huì),可孫振山卻不同意。跳舞這一行都是吃青春飯,不學(xué)文化課,不考大學(xué),今后怎么辦?因而父子倆在這一問(wèn)題上又僵持住了。
雖然朱鳳琴出來(lái)打圓場(chǎng),但這種僵局依然沒(méi)有打破。令孫振山驚異的是,此后沒(méi)幾天,孫紅雷竟然離家出走了。孫紅雷留下字條說(shuō),他已答應(yīng)加入中國(guó)霹靂舞明星藝術(shù)團(tuán),不能食言。同時(shí)這對(duì)他來(lái)說(shuō)也是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì),所以不得不離家出走。
孫紅雷的目無(wú)尊長(zhǎng)將孫振山氣壞了!不過(guò)在兒子“離家出走”后,他也開(kāi)始反思自己對(duì)兒子的教育方式。
半個(gè)月后,孫紅雷回來(lái)了,他原以為會(huì)挨一頓暴打!誰(shuí)知父親卻平靜地說(shuō):“你在外這么久,精神狀態(tài)也不差,說(shuō)明跳舞這個(gè)職業(yè)挺適合你。你這樣喜歡跳舞,那你到學(xué)校去辦休學(xué)手續(xù)吧!”
孫紅雷不相信自己的耳朵,他突然覺(jué)得自己誤讀父親了,一直以來(lái),他都以為父親嚴(yán)格要求他要努力讀書是為父親掙面子,現(xiàn)在他才感覺(jué)到,父親所做一切其實(shí)都是為他好,父親最關(guān)心的也是他快樂(lè)與否,以及能否一生快樂(lè)!
鋒出磨礪鍵入佳境,拳拳父愛(ài)打造他成一線紅星
將跳霹靂舞當(dāng)成一種職業(yè)
后,孫紅雷如魚得水,快樂(lè)跳舞,也收入頗豐。但孫紅雷卻舍不得花這些錢,他將自己收入的一大半都寄回了家里,只留下很少的一部分作為零花。同時(shí),他還在匯款單上寫著給父親的附言:兒子現(xiàn)在能掙很多錢了,您就和媽媽由著性子花吧!
然而,任何事物的發(fā)展都不可能永遠(yuǎn)是。霹靂舞也一樣。1991年,曾在全國(guó)掀起狂潮的霹靂舞卻走向了沒(méi)落!因沒(méi)了觀眾,中國(guó)霹靂舞明星藝術(shù)團(tuán)也隨之解散,失去了“工作”的孫紅雷便從受人追捧的舞林高手,一下子變成了“宅”男。
孫紅雷倍感失落。之后,他看小虎隊(duì)在全國(guó)很火,能歌善舞的他便想,中國(guó)霹靂舞明星藝術(shù)團(tuán)解散了,自己為何不成立一個(gè)類似于小虎隊(duì)這樣的歌舞表演隊(duì)?得知兒子這個(gè)想法后,孫振山大力支持,但孫紅雷卻遲遲沒(méi)有行動(dòng)。后來(lái)當(dāng)?shù)弥菦](méi)有經(jīng)費(fèi)的原因后,孫振山一下子拿出了10多萬(wàn)塊錢來(lái),叫孫紅雷放手去做自己喜歡的事。
孫紅雷很吃驚,父親哪來(lái)這么多錢呢?聽(tīng)了父親的解釋才知道,這些錢都是他跳霹靂舞寄回家的錢。當(dāng)時(shí)父親怕霹靂舞在全國(guó)火不了多久,便與孫紅雷的母親將他寄回家的錢全都存著,一分也沒(méi)敢花。得知原委,孫紅雷特別感動(dòng),之前他還鄙視父親特?fù)搁T,現(xiàn)在他才明白,最該鄙視的人卻是自己!
就這樣,在父親和家人的支持下,一個(gè)名叫“小狼隊(duì)”的歌舞表演隊(duì)成立了,并在哈爾濱漸漸有了市場(chǎng),孫紅雷重新有了可觀的收入。
1994年,當(dāng)孫紅雷重又?jǐn)€下10多萬(wàn)元錢后,他便拿出其中11萬(wàn)元存款,給家里在哈爾濱新開(kāi)盤的錦江花園買了一戶套三的房子。
1995年初,孫紅雷在參加哈爾濱電視臺(tái)的一臺(tái)晚會(huì)時(shí),認(rèn)識(shí)了來(lái)此演出的牛振華、馮鞏等明星,看過(guò)孫紅雷的演出后,牛振華便建議他去考中央戲劇學(xué)院。
牛振華的話在孫紅雷的心中激起了漣漪,但他卻不自信,覺(jué)得自己長(zhǎng)得不帥。那天晚上,當(dāng)他將這一情況告訴父親后,孫振山卻積極地支持他:“當(dāng)演員難道一定要長(zhǎng)得好看嗎?再說(shuō)了你又長(zhǎng)得不難看,為什么不去努力一把呢?”
父親的話極大地鼓舞了孫紅雷,他堅(jiān)定了報(bào)考中央戲劇學(xué)院的信心。1995年5月,孫紅雷揣著5000元錢和一個(gè)手機(jī),來(lái)到北京報(bào)考中戲,并成功地從應(yīng)考的700名考生中脫穎而出,成了考進(jìn)表演系音樂(lè)劇班唯一補(bǔ)招的幸運(yùn)兒。
進(jìn)入中央戲劇學(xué)院后,孫紅雷學(xué)習(xí)十分努力,成績(jī)很優(yōu)異。1997年大學(xué)畢業(yè)后,他又通過(guò)實(shí)力比拼,成了中國(guó)國(guó)家話劇院的演員,之后一步一步走向通往成功的坦途1999年,他被張藝謀看中,和章子怡等演員一起拍攝了電影《我的父親母親》,獲得了一致好評(píng)。此后他又先后接拍電視劇《永不暝目》、《警察世家》《像霧像雨又像風(fēng)》等,演藝之路越走越寬。
看到兒子表演越來(lái)越精湛,名氣也越來(lái)越大時(shí),孫振山既開(kāi)心,也擔(dān)心,怕兒子在浮躁的演藝圈迷失自己。于是經(jīng)常以信件的形式為孫紅雷提起警示,要他戒驕戒躁。說(shuō)一個(gè)人想要在演藝圈站住腳,就必須同時(shí)做到有性格的創(chuàng)作和謙遜上進(jìn)這兩個(gè)方面才行!單純的“有性格的創(chuàng)作”,雖可能成名成星,但不會(huì)為人處事,便會(huì)如流星閃過(guò)了無(wú)痕跡;而單純的低調(diào)謙和,好似萬(wàn)金油,卻沒(méi)有“有性格的創(chuàng)作”,那他也只能是交際花,而非好的演員。
兒子不惑形單影只,慈祥父親電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)逼婚
2006年5月,正在拍攝電影《天堂口》的孫紅雷,接到大哥打來(lái)的電話:“媽不行了,你快回來(lái)。”孫紅雷嚇壞了,當(dāng)即乘飛機(jī)趕回哈爾濱。見(jiàn)到病床上已經(jīng)形容枯槁的母親時(shí),孫紅雷的眼淚頓時(shí)落了出來(lái):“媽,你怎么病成這樣也不對(duì)我講一聲啊?”
原來(lái),朱鳳琴2005年出現(xiàn)過(guò)一次嚴(yán)重的昏迷,去醫(yī)院檢查后才得知,她患有嚴(yán)重糖尿病,且到了晚期,還引發(fā)了高血壓、冠心病等并發(fā)癥。
看到母親病成這樣,孫紅雷當(dāng)即決定將母親接到北京最好的醫(yī)院,請(qǐng)最好的醫(yī)生給母親看病。然而,在北京幾家醫(yī)院檢查后,結(jié)果都一樣的嚴(yán)酷:母親病入膏肓,已無(wú)藥可治!
朱鳳琴在北京的那段時(shí)間,孫紅雷推掉了所有工作,日夜守候和照顧著母親,為母親端屎端尿。但朱鳳琴最終還是在2008年2月23日那天,永遠(yuǎn)地離開(kāi)了這個(gè)世界。
母親去世后,父親沉默了很多,經(jīng)常一個(gè)人坐著,不停地?fù)崦湍赣H生前的合影。為了給父親換一個(gè)環(huán)境,孫紅雷將父親接到了北京。
在出演《潛伏》中的員余則成這個(gè)角色前,孫紅雷請(qǐng)父親提前幫他看劇本,并請(qǐng)父親分析角色如何演繹,同時(shí)也請(qǐng)父親幫他去圖書館查一些與有關(guān)的資料。
當(dāng)《潛伏》在電視臺(tái)熱播時(shí),孫振山也如其他觀眾那樣每天緊張地守在電視機(jī)前,成了一個(gè)徹底的“潛迷”。不僅如此,因?yàn)閮鹤影缪莸慕巧材壑约旱男难€認(rèn)真地分析得失,并與孫紅雷交流。
就這樣,在兒子的“循循善誘”之下,整天忙忙碌碌的孫振山漸漸走出了喪妻之痛。有了父親的幫助,自己進(jìn)步很大的孫紅雷心里也對(duì)父親更加充滿著感激。
因出演“余則成”很成功,孫紅雷頓時(shí)成為一線明星。不僅如此,2010年9月21日,他還在第八屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)上,連奪最佳表演藝術(shù)獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、觀眾喜愛(ài)的男演員獎(jiǎng)共三項(xiàng)大獎(jiǎng),成為最大贏家。在當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)禮上,抑制不住激動(dòng)心情的孫紅雷面對(duì)億萬(wàn)電視觀眾,深情地表達(dá)了對(duì)父親的感謝:“謝謝我的父親孫振山先生……”
那一刻,喧嘩的現(xiàn)場(chǎng)一片寂靜,只有輕輕的唏噓和哽咽聲。在晶瑩的淚光中,孫紅雷對(duì)父親的感恩之心溢于言表。
2010年11月11日,趙寶剛新劇《男人幫》開(kāi)機(jī)。在劇中,孫紅雷飾演風(fēng)流灑脫的自由撰稿人顧小白,身為愛(ài)情專家,面對(duì)自己的愛(ài)情卻不知所措。
在開(kāi)機(jī)會(huì)上,趙寶剛還特地將孫振山也請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)。父親的到來(lái),可謂喜氣十足,然而,孫振山卻當(dāng)著眾多記者的面對(duì)孫紅雷逼起婚來(lái):“你是一個(gè)普通家庭的孩子……今年你已步入不惑之年……這標(biāo)志你已走八成熟……走過(guò)名利的人最終內(nèi)心會(huì)歸于平靜,你能有個(gè)小家庭的溫暖,這是我近幾年最大的期望!”
爸爸當(dāng)場(chǎng)逼婚,讓孫紅雷和現(xiàn)場(chǎng)所有人都大感意外,當(dāng)主持人笑問(wèn)孫振山有無(wú)心儀人選時(shí),老人便大方地說(shuō):“現(xiàn)在紅雷那朋友吧,我就很滿意。我已經(jīng)觀察好幾年了,心里有數(shù)…”
孫紅雷連忙岔開(kāi)話題:“感情這東西總是當(dāng)局者迷,我聽(tīng)爸爸的……我自己的生活會(huì)好好安排,等我真有結(jié)婚計(jì)劃時(shí)會(huì)跟他說(shuō)。”
2011年10月22日,《男人幫》在北京、浙江、天津等衛(wèi)視黃金檔上星首播后,即刻掀起了收視率狂潮。之后,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率也超過(guò)10億。