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微電影行業現狀范文第1篇

一、發展現狀

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報道》的《一個饅頭引發的血案》迅速走紅網絡，雖然整部影片只有二十分鐘的時長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認可，被公認為微電影的雛形。查閱以往文獻可以發現，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯手中影集團共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優質的制作技術，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現在熒幕上，從此使得百分之八十的消費者記住這個品牌[2]，讓這個老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導演和明星從傳統電影轉戰微電影市場，更有各大視頻門戶網站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業內人士喝彩，引發當代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風。2011年，網易也推出了微型賀歲電影，評選出《三克夢想》、《李獻計歷險記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設立專門的獎項，可見微電影的良好發展現狀。

2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業發展，傳統的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網民素質的提高，廣大網民對強行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家帶來新契機，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網民容易接受，并且樂于其中。總而言之，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創造了具有當代意義的發展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。

二、發展趨勢

微電影作為新媒體、高科技時代背景的產物，在視頻數字化、網絡寬松化的今天，有其自身優點，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發展趨勢也是一個值得思考的問題。

1、制作技術專業化。微電影的盛行始于《一觸即發》，如今已經呈現百花齊放，百家爭鳴的態勢，微電影發展給商家品牌和各個門戶視頻網站帶來了新的發展機遇，但機遇與挑戰并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業，微電影發展到今天，也已經有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統電影面前，新晉導演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經驗[4]。面對高門檻、新演員機會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業。微電影發展到今天，將會有更加專業的制作團隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術上專業、場面上大氣，整個行業將會日趨成熟，制作技術愈加專業。

2、內容創意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發展、穩固地位，就必須在內容上出奇制勝，尤其是在同質化的今天，相似內容、狗血劇情、看到開頭能猜中結局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內容多方面角度，不失為一種創意。微電影行業成長至今日，已經不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發展，只有有創意的內容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內容將向創意化方向發展。

結束語：總之，新興微電影會給當今時代下的互聯網行業帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態在屬于自己獨特的電影之路上越走越遠。微電影是這個微時代下最鮮明的標志，它憑借自己專業的制作技術，新穎獨特的創作內容，與傳統電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點贏得更多商家認可，逐漸發展成為企業傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風中健康發展。

參 考 文 獻

[1]鮑繁.中國微電影市場的現狀及發展趨勢[J].宿州學院學報，2014（4）：65-67.

[2]周麗.新興微電影廣告發展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.

微電影行業現狀范文第2篇

不僅僅是線上互聯網企業，如新浪、優酷、搜狐、騰訊、網易等都在推出和實施自己的原創網絡視頻計劃，眾多線下企業也加入到微電影的陣營中。凱迪拉克、三星、佳能、益達、潘婷、三菱汽車、英特爾……而更多的企業品嘗到微電影以小博大的甜頭后，這個名單會更長。

金融行業一向給人嚴謹死板的印象，但是現在，在激烈的市場競爭中，金融品牌不再只是冰冷的收益數字和晦澀的專業術語，而是有了自己的品牌個性。前不久，富國基金就將指數增強子品牌與新潮的微電影掛上鉤，推出中國基金行業首部《超越》系列微電影，并以卡通代言人“超越哥”與基金持有人對話溝通。

“超越”看得見

企業介入微電影，其魅力是用完整的故事，賦予品牌情感和人性，告訴受眾，原來品牌是有故事的。

《超越》系列微電影講述了富國指數增強達人“李超越”的成長故事。《超越》系列電影共有三段，分別為學校篇、辦公室篇、家庭篇。周星馳式的無厘頭與“那些年”的小清新風格，成為《超越》系列故事的基調。伴隨著主人公一次次的“人生超越”，通過塑造主人公李超越積極、樂觀、有夢想并勇于追逐的性格，富國指數增強系列基金表達了自己的產品內涵，即在每一天的投資實踐中，積少成多，以超越指數的穩定收益讓投資人“看得見”。同時，《超越》系列故事強調，即便是追逐同一指數的指數基金，由于是否采用量化投資等方法進行指數增強，業績差異也非常大。

富國基金副總經理孟朝霞表示，富國指數增強產品致力于追求超越指數的穩定收益。而作為資產管理者，秉承超越的理念，富國基金期望最終幫助投資人真正地、持續地、更多地盈利。“基金行業已經過了單靠IPO就能驅動的粗放式發展階段。如何創造真正有價值的產品，發掘它們的價值，并通過合適的渠道和方式，將這些產品推向合適的投資人，是我們關注的核心。”

孟朝霞說，在國際上，一些大的投資銀行、金融集團都采用簡短的但是能給客戶留下深刻印象的短片，介紹公司的品牌、戰略，將產品信息傳遞給客戶。而國內金融行業，則過多聚焦于產品的規模增長上，對于品牌定位、產品細分等信息的傳遞卻非常模糊。事實上，微電影只是一種形式，富國基金推出業內首部微電影，是希望“用更具辨識度、親和力與社交性的形式，將合適的產品推介給合適的人”。

當基金遇上微電影

新媒體以其娛樂性與互動性，深刻地影響了一代人的媒體使用習慣與認知行為。“在日常消費中，如今年輕人比父母一輩更加注重品牌。他們已經不習慣刻板、高高在上的教科書式的品牌傳播模式。”孟朝霞認為，品牌知曉度與資產管理規模呈現高度相關性，但從國內基金行業的現狀看，卻是同質化程度高、辨識度低，品牌內涵模糊，這既是挑戰，也是機遇。

將指數增強系列產品與微電影結合，既是基于富國基金的發展戰略，也是考慮到基金產品目標客戶的特質。富國基金持有人數據顯示，相對于傳統的基金產品持有人，富國指數增強產品的投資人更年輕，受教育程度更高，更熟悉網絡。另一方面，多數投資人表示，盡管了解指數基金，但對富國指數增強產品知之甚少。

“潛在客戶與微電影的傳播特質吻合。隨著產品業績的不斷累積，A股估值重心的不斷下移，我們有必要在此時與投資人分享富國指數投資的理念和心得。”富國基金表示將選擇新媒體與傳統媒體相結合的方式，并在其官方微博與官方網站與持有人互動，推動《超越》微電影的品牌傳播。

微電影行業現狀范文第3篇

一、微電影廣告的誕生與發展

（一）微電影廣告興起的原因

快節奏的現代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動的接受廣告傳播，而是需要更具文化價值與藝術氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業利益。微電影廣告與傳統影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運用產品營銷和文化傳播并進方式，創造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創新與活力，“老陳舊”傳統廣告即臨被淘汰的險境。“微電影廣告在故事情節的新穎趣味上給人強烈吸引力，如《把樂帶回家》益達的《酸甜苦辣》人們在享受電影時又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業價值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來投放市場的商業微電影廣告，不難發現微電影廣告中的共同特點，故事題材的選取大多來源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業的影視制作，這個優勢條件，讓微電影的創作和交流環境更自由。[2]不論參演還是制作，越來越多的消費群體廣泛參與到微電影廣告創作中來，不僅給大眾一個情感表達平臺，更是通過這樣自由的創作模式，吸引越來越多有思想，敢表達的專業人才。想要達到更廣泛的廣告傳播目的，讓微電影的商業價值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費者引起情感共鳴。

3、自由的發展空間。商業微電影廣告不同于傳統影視廣告片，在中國市場影視審查機制下，商業微電影選擇了擁有海量存儲空間的網絡。寬松的審查標準，大眾可以自由表達自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴苛的審查機制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達更多樣化。

（二）中國微電影廣告發展現狀

對于導演來說，做電影風險大、制作審批過程繁瑣，而且在做電影時很多個人思想情感，想融入片中又因各類現實原因被省略，無論追求商業回報，還是展現電影本身的藝術性，導演都有自我表達的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質區別。“微電影是一種純粹的文化產品，將發展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務于商業廣告后的新生產物，更多的是制作廣告，傳播廣告。”[3]

1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點決定了他的娛樂性質，還有與大眾的互動中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術氣息，讓微電影從草根娛樂進入了時尚文化圈。這吸引了更多的明星和導演投身于微電影行業。廉價的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務》在上映不到一周的時間，網絡點擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力。“微電影作為一種文化，將微電影廣告創作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國廣告行業發展的新思路。”[4]

2、社會現實聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會現實中所存在的矛盾關系進行集中表現，反映了當下年輕人在社會壓力下的就業問題、婚姻問題等。而且越現實的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現廣告主題的題材。

3、網絡平臺推廣。通過在視頻網站和社交網站的平臺，微電影廣告的傳播價值被最大化地體現出來。優酷在09年已開創原創、拍客等新平臺。在此之后邀請社會各界微電影視頻短劇片愛好者，在優酷所提供的條件下，圍繞主題進行創作，并上傳到優酷視頻網站，由網民進行評選，優勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創比賽。微時代正式到來，為更多的年輕新銳導演提供了發展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術價值與商業價值

（一）微電影廣告的藝術價值

1、互動藝術。“微電影廣告中互動藝術是指在觀眾享受文化熏陶的同時，在觀看中感動，在情節中理解，在感受中會意，主動接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術價值所在。”[5]微電影所要表達的價值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個細節，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的制作費創造了巨大的社會影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動魅力，它成功運用了與受眾群體的互動，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產生了共鳴。

2、創意藝術。微電影廣告的創意藝術是微電影廣告藝術價值的最核心部分，要體現整個故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時還能更好地表現出藝術的美感，當然少不了創意，創意是作品的靈魂，它能使整個故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個完整的敘事構架，不俗套的故事情節要豐富主題，另外微電影廣告體現在它的“微”字，簡短的時間讓觀眾體會到它的精髓，微電影廣告自身的特點在整個劇本中充分體現出了它的藝術價值，故事情節是微電影廣告藝術表現力的集中體現。

3、人文藝術。微電影是藝術，而微電影廣告也是藝術的一種，人文藝術讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當新年禮物，快遞員溫暖的舉動，讓人淚奔，整個故事充滿著濃濃人文關懷讓主題鮮明的同時還能更好地表現藝術的美感，既符合微電影廣告的藝術商業價值，又傳遞了藝術價值。

（二）微電影廣告的商業價值

1、企業價值。微電影與廣告聯姻，讓微電影穿上了商業特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息。“微電影”將企業品牌產品的訴求巧妙的結合在一起，比傳統的電視廣告更有吸引力，微電影的商業價值和反映市場，投資者將按照生產成本的各種指數分配，以微電影的方式作為自己的產品推廣載體，是現下眾多企業推崇的不二選擇。“要想在短短幾分鐘內將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內容，還有必不可少的商業運作環境。”[6]

2、廣告制作商價值。對于廣告商而言，一直苦于找不到新的營銷手段的困境，微電影廣告為廣告公司帶來了春天，制作周期短，發行制作成本比較低廉，資金回籠快，通過點擊量創造價值從中得到的效益不可估量，這讓廣告以“潤物細無聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產品，把商業價值發揮到極致。

微電影行業現狀范文第4篇

【關鍵詞】美人魚；微博營銷；明星效應；營銷策略

2010年，在國務院出臺了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，提出了一系列有利于電影產業大發展，大繁榮的扶持政策后，政府便加快了影院建設，電影資本投入等，這為電影產業的發展提供了有效的宏觀政策的保障。

一、宏觀政策下中國電影業的蓬勃發展

自2010年以來，電影行業資本運作的方向，在二三四線城市體現的尤為明顯，而因為這些的文化基礎設施的完善，影院建設的加快 ，這些使得觀影成為一種便利的娛樂方式。在對電影的資本運作方面的直觀表現就是電影類型的增加，最終使得一些IP電影尤為大熱，喜劇片更是飽受青睞。事實上，調查研究發現，觀影人群主要集中在18到35歲大學生和白領人群，他們更多的是尋找一種心靈的慰藉，生活的樂趣，以達到暫時放下生活的煩惱，工作的不順進而得到放松身心的目的。從之前受觀眾喜愛的《泰濉廢盜小《夏洛特煩惱》、《捉妖記》到現在飽受觀眾青睞的《美人魚》，無一不是喜劇幽默類的題材。以上所有因素都直接或間接地增加了電影市場的空間，中國電影行業在國家政策的扶持下一路飆紅，并呈現出井噴式發展的蓬勃姿態。

二、國產電影營銷策略分析

1.找準市場定位，確定電影類型：電影雖作為一種藝術出現在大眾視野，但隨著時代的變遷，人們去影院看電影的心理已經發生了明顯變化，從心理學學角度來說他們不僅是為了看影片的內容，更多的是去消費一種心情與情懷。《捉妖記》《美人魚》這種輕松幽默的市場定位，讓觀眾能夠在霧霾、金融危機、地震、腐敗、大學生投毒等字眼陰影下獲得些許心靈慰藉與歡樂。

2.借助微博等媒體進行大量宣傳營銷：自2010年以來，微博一下子成為繼QQ空間、MSN又一個線上交流平臺。并隨著微博的發展，微博營銷孕育而生。《美人魚》從拍攝之初到上映之后，微博上有關影片的話題、消息無窮無盡，通過微博營銷的方式，進而提升影片的熱度與關注度，最終達到吸引更多的消費者走進影院觀看的目的。除了微博營銷的宣傳方式，近年來越來越多的影片采取視頻網站的花絮播放，門戶網站的消息推送，挖掘潛在的消費群體，進一步擴大影片的關注度。

3.安排恰當的上映時間，將大大地提升票房的增長空間：一般來說，大多電影都會不約而同地選擇節假日作為影片上映點，現代社會快速的生活節湊不允許我們花過多的時間去關注影片新聞，更不用說去影院消費，只有在假期時間，才有可能去觀影。《美人魚》選擇春節作為上映點無疑是正確的決策。隨著現代人消費模式和思想方式的的轉變，這種現象將越來越普遍。

4.充分利用名人效應：一部電影的推出，不管它本身被賦予怎樣的光環和價值，作為投資人本身來說，其最終的目的是希望它能帶來預期的利潤。所以主角的選擇在出品方看來就顯得尤為重要。周星馳除了是《美人魚》的導演，他還是一位有著相當知名度的演員，他的電影伴隨著一代人的成長，可以說是一代人的記憶。其次，他所選擇的演員鄧超、張雨綺等人在微博上擁有千萬粉絲，具有一定的號召力。這樣的組合方式在一定程度上奠定了電影票房的成功。

5.網絡口碑加速影片傳播：在這個人人可以說話的時代，每個人可以宣揚個性與態度，每一部電影上映之后，必然會出現多種言論，就以前幾年的IP《小時代》舉例，它的網絡口碑兩極分化嚴重，但卻并不妨礙電影的高票房，這多半歸因于差評營銷的孕育發展。周星馳《美人魚》的內容，有人說很幽默，但也有很多人不認為它能夠有33億票房的價值，不可否認，網絡口碑的兩級分化確實能吸引人的好奇心去一“觀”究竟。

三、對國產影片營銷策略的建議

1.加強電影劇本創作，提升影片價值考量近年來，國產電影市場可謂是紅紅火火，百花齊放，但隨之產生的問題也越顯清晰。國產電影為了取得高額的票房利潤，往往會在電影的宣傳I銷和演員選擇上投入大量資金和精力，不再重視電影本身的質量與內容創作。誠然，成功的營銷策略會帶來可觀的成績，但是，歸根結底影片的質量才是一部電影的關鍵與核心部分，一味地靠無厘頭搞笑的的電影片段宣傳，靠爛俗的臺詞，靠對明星緋聞的無止盡炒作來博取觀眾的眼球，必然引發吐槽，更體現不出電影這種藝術的價值。長此以往，國產電影將成為上流水線的商業產品，這必然影響到未來國產電影的良性發展與五千年華夏文明的傳承。

2.一部電影要想達到叫好又叫座的目的，除了電影本身的質量過硬，還要從各方面接觸消費者，把握觀影人群的結構，心理，消費能力等，即進行準確的市場分析與定位，并從他們的日常娛樂方式層面入手，無時無刻將影片消息推送給消費者。具體的做法如借助社會互動平臺如一直播，微博等進行明星互動環節，在視頻門戶網站宣傳片播放也必不可少，除了利用這些媒介平臺，還要近距離接觸消費者，這樣能更好的增加大眾的好感度。在信息網絡的時代，“媒體+社交”的模式的利用將大大增加影片的曝光度，實現影片信息的全面推廣。

四、結語

2016年國產電影依然蒸蒸日上，在這個網絡化時代的背景下，網絡營銷的力量越來越人強大，媒體對于票房的推動力越顯重要，但其中存在著許多亟待解決的問題，希望此篇文章能對未來電影的發展有所幫助，并愿國產電影未來能夠達到質量與票房雙高的景象，能夠實現投資者與消費者的“雙向需求”。

基金項目：本文系江蘇大學第15批學生科研課題立項資助項目《中國電影票房持續走高背后的“秘密”與其反思》（項目編號：15C257）研究成果。

作者簡介：高陽（1996.2-），江蘇揚州人，本科，江蘇大學京江學院，主要研究方向：市場營銷。

參考文獻：

微電影行業現狀范文第5篇

關鍵詞：微電影；微時代；廣告

1緒論

（1）網絡微電影創作市場的國內發展現狀。隨著“限娛令”“限廣令”等系列政策措施的執行，國內視頻網站的平臺價值獲得了較大的提升空間。樂視、優酷等視頻網站收到了廣告投放的青睞，網站收入大幅增加，大有與傳統播出機構并行之勢。在如此背景下，微電影版權銷售在其中將大有可為，而這對網絡微電影的創作者來說無疑是一大發展契機。綜合來看，微電影更為貼合品牌傳播需求。據專家估計，我國微電影長夜價值將在未來五年內達到100億元以上。

（2）何謂微電影。微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微放映、“微周期制作”和“微規模投資的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

微電影來勢洶洶，最大的推動力來自網絡視頻平臺。網絡視頻的火熱透露出一個重要信息――新媒體環境下的“微時代”來臨，不僅是微小說、微博盛行，微視聽的文化消費形式也正得到越來越多人的喜愛。

2微電影的分類

（1）廣告式微電影。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易被接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面，通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感；另一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人。2010年末，微電影的《一觸即發》非常成功。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，充滿好萊塢大片風格的短片。《66號公路》、凱迪拉克的《一觸即發》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動。

（2）作者式微電影。這類微電影有著強烈的作者個人色彩。主要是畢業作品，這些短片成本極低，基本也不帶商業性質，但制作精良，含義深刻，只是因為各種原因無法在電視或電影等媒介上播放，從而投入到網絡上傳播；二是網友們的原創搞笑視頻，代表作有胡戈的《一個饅頭引發的血案》、后舍男孩系列MT、《看你妹之網癮戰爭》等，這些網友一時興起制作的短片，影響較大但時效性短。某些優秀的作品時效性也很長，比如當年基于真實故事改編的伍仕賢的《車四十四》、寧浩早期的《星期四，星期三》、《綠草地》，都引發了許多共鳴。

（3）電影式微電影。這類微電影與傳統意義的電影短片最為類似。2010年下半年，優酷開始推出自籌自拍自推的10部電影短片《11度青春系列電影》，將優秀的原創作品與成熟的商業模式進行了有效良好的結合。加盟的11位年輕導演圍繞“80后的青春”這一主題，各自創作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》為主打的微電影系列反響熱烈。

商業定制是微電影發展的另一趨勢，也可以說是加長版的廣告。微電影以電影與廣告植入相結合的方式改變了以往傳統電影里硬性的廣告植入而導致的觀眾抵觸情緒，且更為生動，情節更為豐富，更能吸引觀眾眼球。盛大首部原創者定制微電影《星辰變―昨天》創作的主題曲《昨天》也是一大賣點，成功吸引了眾多音樂愛好者。如此可見，微電影成為了更為成熟的商業定制營銷手段。

3對于微電影發展的建議

（1）政府部門應嚴格審查機制，控制影片質量。雖然微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業內對微電影仍憂心忡忡。不難看出，微電影創作的流行還有一個重要原因，就是國家沒有嚴格的審查機制。微電影的拍攝播出基于網絡平臺，不需要審查。與此同時，很多無法通過電視渠道播出的內容，都有可能通過微電影在網絡各大平臺展示，久而久之，數量和質量都將無法控制。因此，面臨當下監管問題，政府應加大力度采取新管理制度對此進行監管。

（2）網絡平臺應合理收費，保證潛力導演的利益。網絡平臺是微電影創作的最大舞臺，然而現時這種免費的瀏覽模式，讓很多有興趣的草根導演在時間與金錢的雙重壓力下放棄了制作權。有多少有能力的草根導演被埋沒，商家又錯失了多少商機，這些都不得而知。綜合考慮網絡平臺的盈利以及長期發展計劃，網絡平臺應改變現在的免費模式，大力發展培養新媒體傳播特性的商業模式，除了貼片、植入廣告模式外，用戶付費模式應當大力開展。這一模式的正式開展，微電影新媒體時代的成熟發展指日可待。

（3）創作者應加強自身的創新能力以及制作技術。鑒于現時對于草根導演來說，微電影投資高而收成不容樂觀的情況下，倘若想在影視媒體行業能有所成就，草根導演的創作應多考慮廣告植入，與商家合作模式來開展。首先，個人創作能力創新能力以及制作技術都應著重加以提高，底子好了產品深度也就有了。同時，對市場發展趨勢以及對市場尺度的拿捏更要把握好，對同行更是要取精華去糟粕，做到精益求精、知己知彼，方能百戰不殆。

（4）觀眾應用心建議，誠信發帖。網絡是當今社會主義和諧社會里將言論自由這一權利發揮得最為淋淋盡致的廣闊平臺。在網絡這個交流虛擬的平臺，網民說話不用負責的意識可謂潛移默化，同時也帶了越來越多的虛假點擊率，刷記錄、刷信譽、刷帖子等作假行為層出不窮，我們的只字片語無一不體現我們個人的素質涵養，而對藝術的鑒賞更需要這一份真誠。人人賦予一份真誠，用心欣賞每一個作品，用心評論每一個觀賞的作品。觀眾的支持與肯定，觀眾的建議與批評，才是創作者最大的動力源泉。

4結論

通過對中國網絡微電影創作市場發展趨勢的深入探索，我對微電影創作市場有了進一步的了解，在整個研究探索過程中，有助于我們堅定微電影創作發展定向，對將來的創作準備工作立下基石。到目前為止，微電影已表現出強勁的發展勢頭，也是未來具有發展前途的傳媒產業之一，只有不斷地加強相關人才培養和推陳出新，微電影的路才能走得更遠。而作為創作者，第一步即沖入創作市場。而面對當下強勁的競爭市場，沖入市場的首要的必須要提升個人專業能力，努力大膽推陳出新，以專業以創意打造自我完善自我。接下來我們不僅要探索市場，更重要的是要在迎合市場發展的基礎上開發市場，樹立自己創作理念，打造個人乃至企業品牌。硬件軟件并驅，必能在微電影創作市場大展拳腳。

參考文獻：

[1] 吳曉東.微影：大熒幕時代里的草根游戲能玩多歡[N].中國青年報，20118.

[2] 百度百科.微電影百科名片.

[3] 陳春花.沒錢沒平臺創作微電影不容易[N].南方日報（廣州），20129.