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農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)范文第1篇

尊敬的老師，親愛的同學：

你們好！今天我很榮幸站在這里給同行們做農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)演講。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展有利于帶動農(nóng)業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化、標準化、產(chǎn)業(yè)化；有利于提升農(nóng)業(yè)效益；有利于保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；有利于提升市場競爭力；有利于推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向優(yōu)勢區(qū)域集中。實施品牌戰(zhàn)略是提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力最有效的途徑，近年來，XX縣始終把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為開拓農(nóng)產(chǎn)品市場、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)民增收的一項重要舉措來抓，已取得良好的經(jīng)濟效益。

截至2018年底，全縣共注冊農(nóng)產(chǎn)品商標21個，基本上涵蓋了全縣名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品的各個類別,其中陜西省著名商標5個，寶雞市知名商標3個；全縣認定無公害農(nóng)產(chǎn)品基地16個，認證無公害農(nóng)產(chǎn)品30個；“寶X布爾”牌臘羊肉、“麒康”牌小雜糧、“長X農(nóng)林”牌核桃油及蜜蜂、“秦豐久香”牌核桃、“麒寶香”牌蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場占有率逐年提高，2016年1月，省農(nóng)業(yè)廳通過XX縣無公害農(nóng)產(chǎn)品整縣環(huán)評。

品牌的建立使當?shù)刭Y源稟賦得到了充分發(fā)揮。XX縣屬渭北旱塬丘陵溝壑區(qū)，自然資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)優(yōu)，其中布爾羊肉、核桃、蜂蜜、優(yōu)質(zhì)玉米和小雜糧等享譽省內(nèi)外市場，深受廣大消費者青睞，是中國布爾羊之鄉(xiāng)和全省烤煙種植基地縣、核桃基地縣、秦川肉牛基地縣。按照“強果、興牧、擴菜、優(yōu)糧、做響休閑農(nóng)業(yè)”發(fā)展思路，全縣“東部蘋果西部菜，中部畜牧＋藥材”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成，在東部塬區(qū)建成萬畝矮砧蘋果示范基地2萬畝，西部建設(shè)萬畝高山蔬菜基地示范帶5萬畝，建成高山蔬菜基地4個；核桃栽培面積累計達到30萬畝；烤煙種植面積達到1.1萬畝；建成標準化規(guī)模養(yǎng)殖場35個，家庭牧場30個，適度規(guī)模養(yǎng)殖場46個，全縣百箱以上中蜂標準化養(yǎng)殖場29個。

積極探索和創(chuàng)新實踐，加快新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育。全縣累計龍頭企業(yè)14戶，其中：省級龍頭企業(yè)2戶，市級3戶；全縣成立農(nóng)民專業(yè)合作社324個，其中：國家示范社1個，省級示范社6個，市級優(yōu)秀社10個，十佳社4個。全縣認定家庭農(nóng)場74戶，建成適度規(guī)模養(yǎng)殖38戶、家庭畜牧場81個、標準化養(yǎng)殖場40個、中蜂養(yǎng)殖場36個。全縣累計建成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)32個，其中：省級園區(qū)3個、市級園區(qū)10個。2018年，全縣糧食總產(chǎn)量6.03萬噸，蔬菜總產(chǎn)量4.2萬噸，核桃總產(chǎn)量5830噸，烤煙總產(chǎn)量1390噸，全年肉類總產(chǎn)量4477噸，農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值11.36億元，增長4.1%，農(nóng)民人均可支配收入達到102804元，增長9.5%。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)范文第2篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)發(fā)展；農(nóng)產(chǎn)品；品牌

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.27.006

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)、價值的象征，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者綜合實力的體現(xiàn)。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐不斷加快，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，走品牌化發(fā)展道路，正逐步成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實踐與學界關(guān)注和研究的熱點。

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅具有特殊品牌所具有的個性，還具有俱樂部公共產(chǎn)品特性，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，必須高度重視“品牌定位―品牌選擇―品牌成長”這一品牌決策過程（田云章，2013）。從農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)因素分析，戴程（2014）認為“企業(yè)實力”、“與目標群的契合度”、“現(xiàn)有科研能力”、“客戶成熟度”、“消費者主觀認知創(chuàng)新”是最核心的影響因子。從消費者角度分析，孫開功等（2016）認為，農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)由農(nóng)產(chǎn)品公司能力聯(lián)想、品牌知名度、感知質(zhì)量和品牌忠誠度構(gòu)成，其中公司能力聯(lián)想、品牌知名度居于核心與基礎(chǔ)的地位。曹佛寶（2016）認為，原產(chǎn)地形象的光環(huán)效應是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌最重要的外部線索，品牌關(guān)系型態(tài)在光環(huán)效應、功能價值與品牌忠誠之間起著部分中介效應。因此，在區(qū)域特有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌整合過程中，政府行為從不同方面為區(qū)域品牌帶來新的品牌價值（王軍、李鑫，2014）。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不僅具有其他商品品牌的共同特征，而且在品牌營造、品牌質(zhì)量與標準、品牌營銷等方面也具有區(qū)別于其他商品品牌的獨特特征，因此在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時，農(nóng)業(yè)企業(yè)應按照品牌經(jīng)營的理念打造自有品牌，政府在區(qū)域特色品牌整合、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)標準及品牌營造環(huán)境方面應發(fā)揮主導作用。本文從區(qū)域品牌營造角度，分析常州市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中的成效和存在的問題，并提出適合該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的具體建議。選擇常州市這樣一個區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)案例，有助于我們透過中觀層面的研究把握宏觀層面的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨的問題和特征，同時常州作為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，市場經(jīng)濟相對活躍，農(nóng)產(chǎn)品品牌營造具有一些成功經(jīng)驗，對欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢有一定借鑒意義。

1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義

1.1現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇

農(nóng)產(chǎn)品品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重要標志，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織化程度的提高，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，促進特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的大勢所趨。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)通過改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織形態(tài)，聯(lián)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)基地、廣大農(nóng)戶、涉農(nóng)機構(gòu)等，能夠有效整合資源，促進土地、資金、技術(shù)、勞動力等生產(chǎn)要素向品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化配置，實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

1.2農(nóng)民增收的有效途徑

品牌是無形資產(chǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程就是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過程。傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟往往導致農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)流程缺乏標準，質(zhì)量不穩(wěn)定；同時，農(nóng)戶分散經(jīng)營的特點決定了農(nóng)產(chǎn)品價格更容易受市場波動影響，抵御風險的能力較差。實施品牌化建設(shè)，一方面有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，增強市場競爭力，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷量，穩(wěn)定銷售渠道，降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和運營風險；另一方面，可以延長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、儲藏、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，促進農(nóng)民家庭增收。

1.3食品安全的重要保證

品牌是市場競爭的載體，目前各地不斷出現(xiàn)的食品安全危機，推動了市場對高品質(zhì)、無污染、無公害等農(nóng)產(chǎn)品的需求，而農(nóng)產(chǎn)品品牌正是利用“信號傳遞效應”，向消費者傳遞區(qū)別于其他農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢和質(zhì)量特征，提高消費者對該產(chǎn)品信任。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整體水平，確保農(nóng)產(chǎn)品消費安全。

2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成效

近年來，常州市加快發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，大力加強以名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品為抓手的品牌建設(shè)，取得了較為顯著的成效。

2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)初具規(guī)模

常州市市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品既有未加工的原始農(nóng)產(chǎn)品，也有初級加工的制成品，涉及到糧油、畜禽、林果茶、水產(chǎn)、蔬菜、蠶桑等幾個大類，還包括花卉、苗木、盆景等園藝類產(chǎn)品和蜂蜜產(chǎn)品。據(jù)初步統(tǒng)計，自1998常州市開展名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品認定與考核工作以來，通過省級以上認證的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品達到874只；擁有農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標近千件，其中省著名商標17件、市知名商標67件，累計向社會推出市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品527只，目前在有效期內(nèi)的市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品有173只，其中省級名牌21只。2015年，名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品平均每只產(chǎn)品的銷售收入、利稅分別超過2500萬元和370萬元，不論是產(chǎn)值規(guī)模、還是市場效益，都上了一個新臺階。近年來，常州市各類名牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。

2.2“三品”認證強力推進

常州市通過認證的無公害農(nóng)產(chǎn)品已達383只，綠色食品251只，有機食品117只，“三品”認證累計達751只。長江水產(chǎn)的銀魚、白魚等6個品種獲得有機食品認證；“春暉”牌牛奶先后被評為有機食品、省名牌產(chǎn)品和市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，并且建立起了產(chǎn)品質(zhì)量可追溯制度，消費者通過原包裝編碼的3位質(zhì)量追溯識別碼可以查詢到該產(chǎn)品的奶源以及防疫記錄。目前，常州市已建成無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地283個，面積超過150萬畝，茶葉已經(jīng)有95%以上通過了無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定。

2.3農(nóng)業(yè)標準體系初步建成

常州市省、市兩級龍頭企業(yè)中95%的企業(yè)通過了ISO9000系列質(zhì)量認證，5家企業(yè)通過了ISO14000質(zhì)量認證，7家龍頭企業(yè)通過了HACCP質(zhì)量認證，其中金壇腸衣廠的腸衣加工不僅獲得HACCP的體系認證證書，還獲得了BRC食品安全全球標準論證。同時，常州市已制定溧陽白芹等江蘇省地方標準37項、無公害水稻種植技術(shù)規(guī)程等常州市地方標準51項、涉農(nóng)企業(yè)標準725項，基本涵蓋了糧食、蔬菜、水果、茶葉、畜禽和水產(chǎn)等各個領(lǐng)域，初步形成了“以國家標準、行業(yè)標準、地方標準為主體，企業(yè)標準相配套，多種操作規(guī)程為補充”的標準體系。圍繞示范農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)，加快推進產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)技術(shù)和管理標準的建立，目前常州市建立農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)（基地）55個，其中包括雪山草雞、優(yōu)質(zhì)水稻等6個國家級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)，20個省級和23個市級示范區(qū)。

2.4農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣宣傳不斷拓展

常州市政府還積極鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與大型超市、商場建立穩(wěn)定的購銷關(guān)系，一批知名度和市場占有率較高的產(chǎn)品正陸續(xù)進入配送中心、超市和專營店，市場份額不斷擴大。另一方面，政府還大力引導省市龍頭企業(yè)和名牌農(nóng)產(chǎn)品參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會，從2009年起，常州每年開展“十大常州市民最喜愛的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”評選活動，不斷提升和擴大名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的知名度。溧陽（縣級市）通過發(fā)展“一村一品”，創(chuàng)建了一批以“天目湖”品牌為標志的知名品牌，共有10大類百余個品種，2016年冠以“天目湖”品牌的農(nóng)產(chǎn)品銷售收入超過20億元。金壇市（縣級市）則通過電視臺宣傳農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)品牌，《農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在金壇》欄目完成60多檔節(jié)目，6期節(jié)目相繼在常州電視臺和江蘇省電視臺播出，打響了金壇農(nóng)業(yè)品牌。

3常州市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題

3.1品牌規(guī)模結(jié)構(gòu)不夠合理

從農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模上看，農(nóng)業(yè)企業(yè)受土地、融資等方面制約，產(chǎn)品規(guī)模仍偏小、效益偏弱，許多產(chǎn)品年銷售額只有幾十萬、上百萬。同時，常州市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)中還存在各自為政狀況，同一產(chǎn)品有多個品牌，多個規(guī)模較小的農(nóng)業(yè)企業(yè)分散經(jīng)營，產(chǎn)品品牌特色難以凸顯，也導致企業(yè)不注重品牌質(zhì)量建設(shè)，品牌不能發(fā)揮應有的市場效應。以茶葉為例，目前全市茶葉生產(chǎn)企業(yè)多達200多家，茶葉品牌200多個，但規(guī)模在300畝以下、銷售額在100萬元以內(nèi)的小企業(yè)超過80%，這種狀況大大削弱了常州市茶葉品牌的市場競爭力。從農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)上看，常州市企業(yè)初級農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，精加工的品牌少；一般的品牌多，省級以上的品牌少。

3.2品牌培育缺少長遠規(guī)劃

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要手段，研究表明，農(nóng)業(yè)品牌知名度和品牌原產(chǎn)地正相關(guān)且均正向顯著影響消費購買意愿（張傳統(tǒng)、陸娟，2014）。遺憾的是，常州市部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營人員，對企業(yè)自身定位缺少遠景規(guī)劃，對品牌建設(shè)的長期性和復雜性沒有足夠的認識和理解，品牌意識較為模糊，把商標與品牌等同起來，認為農(nóng)產(chǎn)品只要有了商標就是有了品牌，對品牌創(chuàng)建缺少合作意識，寧愿自己重新創(chuàng)牌，也不愿意與其他品牌合作。同時，由于現(xiàn)行的品牌評定程序繁瑣、耗時較長，一個商標從申請到最終批準一般需要三年時間，涉及的環(huán)節(jié)多、要求嚴，加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者大部分受文化知識水平的限制，對申報產(chǎn)生了較大的畏難情緒。部分企業(yè)認為品牌只是一個裝飾，所以更愿意申請行業(yè)協(xié)會設(shè)立的名優(yōu)產(chǎn)品。一些企業(yè)僅僅是從農(nóng)民手中收購產(chǎn)品，經(jīng)過簡單的包裝后就投入市場，由于沒有相應的科技人員和設(shè)施，品牌缺乏科技支持，產(chǎn)品質(zhì)量標準落后，產(chǎn)品在市場中競爭中處于劣勢地位。

3.3品牌宣傳保護力度不夠

品牌包含文化、個性、利益等多層含義，從一定意義上來講品牌所體現(xiàn)的除了物質(zhì)利益外，更多的是消費者自身的社會地位、個性和文化涵養(yǎng)等，因此，培育品牌的顧客忠誠是企業(yè)的品牌建設(shè)的重要工作。而常州市很多農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)缺少對產(chǎn)品文化價值的挖掘，品牌宣傳推廣也更多依賴于口碑相傳，忽視了各類媒體的利用和推廣。在品牌保護上，一些農(nóng)產(chǎn)品雖然質(zhì)量較好，但加工、名稱、包裝、宣傳上都有雷同之處，造成同地區(qū)同類產(chǎn)品之間惡性競爭，甚至出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌仿冒現(xiàn)象。研究表明，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的行為決策與它們“搭便車”行為的額外收益大小相關(guān)，如果“搭便車”行為額外收益大，那么生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量維護合作積極性將顯著降低，隨質(zhì)量維護成本的增大，在不同分擔比例區(qū)間內(nèi)，生產(chǎn)企業(yè)行為決策也會發(fā)生相反的演化趨勢（陳通、李志方，2014）。典型的是溧陽苦瓜茶，經(jīng)過無序競爭和相互間仿冒，已在市場上煙消云散；天目湖砂鍋魚頭也存在類似情況，在溧陽天目湖周邊地區(qū)乃至周邊城市，許多大大小小的飯店都能看到掛有“天目湖”品牌的砂鍋魚頭，魚龍混雜，讓消費者難以辨別。

3.4品牌質(zhì)量管理還不到位

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，是創(chuàng)立品牌的基礎(chǔ)。常州市大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特別是初級產(chǎn)品的生產(chǎn)主體，仍然以分散的農(nóng)戶為主，導致生產(chǎn)過程中的用藥用肥以及種植、養(yǎng)殖模式差異性很大，極大地制約了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全的提升。有些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)雖然制訂了生產(chǎn)標準，但由于產(chǎn)品經(jīng)銷方向主要是本地的農(nóng)貿(mào)市場，缺少對品牌質(zhì)量提升的動力，因此按標準生產(chǎn)的意識還不強。部分品牌企業(yè)持有“一旦品牌認定就可以坐吃幾年”心態(tài)，放松了品牌的建設(shè)與管理，忽視了品牌相關(guān)延伸環(huán)節(jié)的培育建設(shè)，每年全市都有企業(yè)因質(zhì)量標準、標識標注、商品條形碼等問題，被取消名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品認定資格。

4加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點建議

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，也是常州市推動城鄉(xiāng)一體化、實現(xiàn)科學發(fā)展的重要抓手。品牌的建立是一個循序漸進的過程，尤其是中小企業(yè)在品牌創(chuàng)建過程中，必須堅持以提升產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以科技創(chuàng)新為突破，通過個性化的廣告宣傳來樹立良好的企業(yè)品牌。

4.1加強農(nóng)產(chǎn)品品牌資源整合

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相伴而生、相互依存，沒有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，就不可能把品牌做成規(guī)模，沒有知名品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)化也不可能做大做強。只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，才能顯現(xiàn)效益，提高附加值。針對當前品牌類同性大、經(jīng)營規(guī)模小等問題，常州市應進一步加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌資源的整合力度，注重提高品牌建設(shè)的質(zhì)量，帶動品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。尤其是要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌建設(shè)上的領(lǐng)軍作用，一方面推進“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會作為載體，在主體建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)上狠下功夫；另一方面，結(jié)合萬頃良田工程，積極開展農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的招商引資，借用外部資金、技術(shù)來做大做強龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)，爭取建立“規(guī)模大、起點高、外向型”龍頭企業(yè)，以此來不斷推動農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。同時，根據(jù)農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)強、區(qū)域性強特點，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品為重點，加大投入力度，加強對已有品牌整合，集團式進軍市場，使品牌快速提升為名牌，充分發(fā)揮品牌效應，實現(xiàn)“創(chuàng)一個名牌、帶一片產(chǎn)業(yè)、興一地經(jīng)濟、富一方百姓”的目的。

4.2提升農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)水平

品牌的建立源于標準化的管理，只有高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，特別是采用先進標準的農(nóng)產(chǎn)品，才會有較強的市場競爭力，才能真正成為市場的名牌產(chǎn)品。近年來，隨著國家食品生產(chǎn)許可證管理制度的施行，ISO9000、ISO14000、HACCP、GAP等認證已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品進入市場、特別是高端市場的通行證。因此，從源頭做起，加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的控制和過程的標準化管理，可以在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，提升農(nóng)產(chǎn)品的潛在價值。從該市實際來看，應加快建立農(nóng)產(chǎn)品從田頭到餐桌的全過程質(zhì)量監(jiān)控體系，指導和幫助農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、生產(chǎn)基地制訂農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準和技術(shù)操作規(guī)程，從生產(chǎn)、加工、包裝、儲運、銷售等各個環(huán)節(jié)，全過程加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制。同時，積極推進標準化示范區(qū)建設(shè)，把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)與該市的“雙百萬畝”工程、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)結(jié)合起來，按照企業(yè)化運作、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的要求，繼續(xù)大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品，推進無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的整體認證，確保農(nóng)副食品的源頭安全。

4.3增強品牌企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品品牌生命活力的源泉。常州市應在多元化、多層面培育好農(nóng)業(yè)市場競爭主體的基礎(chǔ)上，大力推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，通過加快科技進步來提高農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)能力和市場競爭力。引導資金將向農(nóng)業(yè)高科技項目傾斜，促使龍頭企業(yè)把科技創(chuàng)新放在首要位置，指導企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和水平。加強農(nóng)業(yè)企業(yè)與高校和科研機構(gòu)合作，增強農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)力量，增加對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智力投入和科技含金量，尤其是要加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后技術(shù)的研究與開發(fā)，提升農(nóng)產(chǎn)品的采收、保鮮、包裝、儲藏、運輸?shù)燃夹g(shù)水平。建立完善農(nóng)科教結(jié)合機制，通過多渠道、多形式培訓，不斷提高農(nóng)民的科技素質(zhì)，加強農(nóng)業(yè)企業(yè)家隊伍建設(shè)，不斷提高農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理水平。

4.4推進農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷

按照“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的思路，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品推介會，組織名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品參加博覽會、展銷會、評獎評優(yōu)等活動，全方位展示名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，進一步增強消費者的認知度，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售。加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在提供市場信息、協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)系、加強企業(yè)合作、共同開拓市場等方面的積極作用，提高常州市農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和覆蓋面。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，引導大型批發(fā)市場、超市和龍頭加工企業(yè)與生產(chǎn)基地對接，不斷拓寬名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。作為市場競爭的主體，常州市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也應進一步增強品牌經(jīng)營意識，提高市場營銷能力。一方面，通過加強目標市場的可行性研究，有針對性地進行農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)，更好地提供個性化服務，滿足不同市場的各類需求；另一方面，注重品牌推廣宣傳，找準品牌定位，策劃適合的廣告宣傳，不斷提高品牌形象的認知度和美譽度，從而有效地占領(lǐng)和擴大市場份額。

4.5優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌培育環(huán)境

通過制定產(chǎn)業(yè)、稅收、金融等優(yōu)惠政策，完善有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建激勵機制，充分調(diào)動企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動性。進一步加大對品牌建設(shè)的資金支持，引導地方金融機構(gòu)采取靈活多樣的金融政策，幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)解決融資困難，增強發(fā)展的動力和后勁。政府相關(guān)部門應進一步明確責任，加強配合，健全農(nóng)產(chǎn)品檢測體系，推行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地編碼制度，對以次充好等影響品牌建設(shè)的行為嚴厲進行打擊，加強品牌權(quán)益保護，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全。更加重視農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)，挖掘品牌文化底蘊，賦予農(nóng)產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，營造獨特的文化品位，不斷提升品牌產(chǎn)品的價值，贏得更多的消費者。

常州土地資源缺乏，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本較高，但二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，機制靈活，科技研發(fā)能力強，充分挖掘和整合這些有利條件，全面實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)運作模式，將有利于加快推進常州農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

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農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)范文第3篇

[關(guān)鍵詞]焦作地區(qū)；特色農(nóng)產(chǎn)品；品牌；建設(shè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.18.110

[中圖分類號]F323 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）18-0-02

1 焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的必要性

第一，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化有助于規(guī)避市場風險，增強市場競爭力，擴大焦作特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。近年來，由于農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性，農(nóng)民生產(chǎn)的盲目性，以及外地同類農(nóng)產(chǎn)品充斥焦作地區(qū)以假亂真等現(xiàn)象的出現(xiàn)，給焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了很大的壓力和市場風險。加強特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，有利于保證焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場份額，提高市場競爭力。

第二，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能增加農(nóng)產(chǎn)品附加價值，增加農(nóng)民收入。農(nóng)產(chǎn)品是典型的需求缺乏彈性的商品，常常出現(xiàn)農(nóng)民辛苦經(jīng)營而增產(chǎn)不增收的局面。焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品較其他地區(qū)同類農(nóng)產(chǎn)品具有獨特利益和價值，能給些消費者帶來較高的效用，將這些融入品牌文化和內(nèi)涵建設(shè)定會增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，獲得高額利潤，避免“谷賤傷農(nóng)”現(xiàn)象的出現(xiàn)，增加農(nóng)民收入。

第三，特色農(nóng)產(chǎn)品通過加強品牌建設(shè)，可建立穩(wěn)定的顧客群體，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的市場份額。一方面，通過品牌可以傳遞焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品特有的文化內(nèi)涵、商品價值及利益效用等，便于獲得消費者的認可，培養(yǎng)消費者的忠誠度。另一方面，特色品牌農(nóng)產(chǎn)品在吸引大量消費者的同時，排斥非品牌競爭者的加入，從而形成了穩(wěn)定的銷售市場，保證了特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的市場份額。

2 焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)SWOT分析

2.1 內(nèi)部優(yōu)勢分析（Strengths）

2.1.1 自然資源優(yōu)勢

千百萬年以來，太行山特有的巖溶水帶著豐富的微量元素滲入地下，與地下水交織在一起，形成焦作獨特的水質(zhì)。焦作地區(qū)空氣新鮮，在長時間的地熱烘烤下，土壤中豐富的的礦物質(zhì)和微量元素蒸發(fā)彌散，形成了獨特的微生物和微量元素結(jié)構(gòu)。獨特的氣候、土壤、水質(zhì)及空氣，綜合作用，形成了焦作地區(qū)得天獨厚的自然條件。焦作各種特色農(nóng)產(chǎn)品在這樣的自然條件下生長，經(jīng)過數(shù)千年的遺傳變異，逐漸形成了生理結(jié)構(gòu)、外部形態(tài)以及營養(yǎng)成分上的獨特品質(zhì)。

2.1.2 文化特色優(yōu)勢

焦作自古就有著豐厚的文化底蘊，如山水文化、懷藥文化以及太極文化等。懷商也是河南歷史上唯一的一個商幫集團，更是豫商文化的核心。懷慶商人創(chuàng)造財富的背后，是值得后人學習的超前的管理思想和經(jīng)營之道。而四大懷藥正是懷商白手起家的主要依托和起步后的主打產(chǎn)品，懷慶商人的創(chuàng)富神話就是四大懷藥最好的宣傳廣告，比直接的廣告效果會好很多。加強對懷商文化的研究和宣傳，做好焦作特色農(nóng)產(chǎn)品的文化營銷，是打響焦作特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的強大精神力量。

2.1.3 特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯

近年來，焦作立足傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，初步形成了四大懷藥、小麥種子、食用菌、無公害蔬菜、博愛生姜、林果和畜牧業(yè)等特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，特色農(nóng)業(yè)占農(nóng)田面積的25%，所帶來收入?yún)s占農(nóng)民收入50%以上。四大懷藥是焦作獨有的資源，產(chǎn)品在全國各地廣受歡迎，并遠銷東南亞和歐美等30多個國家和地區(qū)。

2.2 內(nèi)部劣勢分析（Weaknesses）

2.2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者市場觀念滯后，品牌意識淡薄

焦作地區(qū)的廣大農(nóng)民市場意識淡薄，受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的影響，認為農(nóng)產(chǎn)品是產(chǎn)品而非商品，不能有效地進行品牌建設(shè)。2012年“溫縣鐵棍山藥”商標雖已成功注冊，但這種以地區(qū)來命名的品牌，過于籠統(tǒng)，不利于消費者識別和辨認，被假冒和盜用的情況十分嚴重。如近年來河北、山西及山東等地的山藥大量流入焦作以假亂真，嚴重影響了焦作鐵棍山藥的信譽。對于焦作廣大的特色農(nóng)產(chǎn)品而言，大部分都沒有注冊品牌，導致這些具有良好品質(zhì)和特色的農(nóng)產(chǎn)品不具有市場競爭優(yōu)勢和價格優(yōu)勢。

2.2.2 特色農(nóng)產(chǎn)品科技含量偏低

焦作地區(qū)各種特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和手段比較落后，受小農(nóng)意識的影響，重視以量取勝，農(nóng)產(chǎn)品缺乏深加工。農(nóng)業(yè)科技推廣應用滯后，農(nóng)產(chǎn)品科技含量低，品牌建設(shè)缺乏足夠的技術(shù)支持。如鐵棍山藥作為焦作特色農(nóng)產(chǎn)品的典型代表，其加工尚處于起步階段。在初加工方面，目前還主要以農(nóng)戶加工、自主經(jīng)營為主，程序簡單分為清洗、截斷、打捆、裝箱等，然后直接進入市場銷售，加工技術(shù)水平很低。在深加工方面，雖有偉康、建國等深加工龍頭企業(yè)，圍繞消費者需求開發(fā)出鐵棍山藥粉、山藥片等具有較高附加值的多個系列產(chǎn)品，但開發(fā)潛力依然巨大。

2.2.3 特色農(nóng)產(chǎn)品標準化程度偏低

焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品多以農(nóng)戶自主經(jīng)營為主，雖然標準化示范基地逐年增加，但標準化帶動作用依然不太明顯。特色農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)和加工是創(chuàng)品牌的重要前提。沒有標準就沒有質(zhì)量，就不可能創(chuàng)出品牌。特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準主要包括：特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后技術(shù)標準體系；特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測標準體系；特色農(nóng)產(chǎn)品標準化技術(shù)推廣體系。這些標準的制定和實施不僅可以避免特色農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象，更能提升特色農(nóng)產(chǎn)品的整體形象。對初級特色農(nóng)產(chǎn)品進行標準化的深加工能增強特色農(nóng)產(chǎn)品的儲存能力，解決季節(jié)銷售矛盾，增加農(nóng)民收入。

2.2.4 營銷能力、資金不足，人才缺乏影響品牌的建設(shè)與發(fā)展

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與發(fā)展，是諸多因素共同作用的結(jié)果。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者要重視市場調(diào)研、深加工特色農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品整體概念的研究、包裝的設(shè)計、暢通的銷售渠道以及適當?shù)膹V告策劃與宣傳等。而焦作地區(qū)廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者缺乏全面規(guī)劃，只做一些片面的努力，難以成就強大的品牌。同時，這些工作的實施也需要強大的資金和人才支持，這也是制約焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要因素。

2.3 外部機會分析（Opportunities）

2.3.1 中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)機遇

在焦作建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型示范市的大背景下，發(fā)揮比較優(yōu)勢，示范帶動全省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和特色高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展。由此，焦作地區(qū)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展會得到更多的政策支持和資金、技術(shù)、人才的幫助，是焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的大好機遇。

2.3.2 消費者生活水平不斷提高

隨著消費水平和生活質(zhì)量的不斷提高，消費者追求健康、養(yǎng)生極綠色的觀念也不斷增強。焦作四大懷藥、博愛生姜等特色農(nóng)產(chǎn)品的藥用、養(yǎng)生價值，食用菌、綠色無公害蔬菜，林果等的綠色環(huán)保，都極大地迎合了消費者的現(xiàn)代消費觀念，為焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

2.4 外部威脅分析（Threats）

2.4.1 假冒產(chǎn)品帶來的威脅

近年來，由于焦作特色農(nóng)產(chǎn)品品牌管理環(huán)節(jié)的不足，市場上的假冒產(chǎn)品層出不窮，不僅影響了焦作特色農(nóng)產(chǎn)品的形象，也嚴重影響了焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的生存和發(fā)展，如冒充焦作鐵棍山藥、冒充博愛生姜以及冒充綠色無公害蔬菜等現(xiàn)象層出不窮，使得消費者難辨真?zhèn)危步o焦作特色農(nóng)產(chǎn)品帶來價格競爭，影響其價值的實現(xiàn)。

2.4.2 自然環(huán)境帶來的威脅

農(nóng)業(yè)本身就具有很大的自然風險，焦作各種特色農(nóng)產(chǎn)品在生長過程中都受到降雨量、氣候、溫度、土壤及病蟲害等生態(tài)因素的影響和制約，一旦這些自然條件發(fā)展變化就會造成其產(chǎn)量和質(zhì)量的變化，影響自身價值。有些特色農(nóng)產(chǎn)品對生長環(huán)境要求較高，如正宗的鐵棍山藥1塊地5年才種1次，每畝產(chǎn)量500～750kg，產(chǎn)量非常有限。

2.4.3 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭壓力

面對激烈的市場競爭，焦作食用菌、無公害蔬菜等在國內(nèi)外都有很多強大的競爭對手。品牌、包裝以及技術(shù)等都急需提高，給焦作特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

3 焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策和建議

3.1 加強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌主體建設(shè)，樹立品牌意識

一方面，針對焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷主體發(fā)展滯后的現(xiàn)狀，在堅持的基礎(chǔ)上，要大力扶持特色農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)合作社等中介組織的發(fā)展，使之成為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要平臺；同時要進一步重點培育一批特色農(nóng)產(chǎn)品深加工龍頭企業(yè)，使之成為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的重要主體。另一方面，應大力培育特色農(nóng)產(chǎn)品營銷主體的品牌意識和品牌觀念，使他們認識到品牌對提升和保護特色農(nóng)產(chǎn)品價值的重要性。充分調(diào)動和發(fā)揮品牌營銷主體的主觀能動性，不斷提升焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，減少和避免焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的流失。

3.2 建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化

品牌文化是品牌的魂，是品牌精神境界感情的體現(xiàn)。消費者購買產(chǎn)品，不僅是選擇產(chǎn)品的品質(zhì)和功效，更注重品牌的文化品味。優(yōu)秀的品牌無不蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，品牌文化賦予消費者情感體驗，也造就了品牌的價值。品牌文化的培育應該是點滴積累、循序漸進的過程，全境式的廣告轟炸只能快速提高品牌知名度，卻很難積淀品牌深厚的文化內(nèi)涵。焦作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)應注重融入焦作的特色文化，如將懷商文化、懷藥文化、云臺山山水文化、神農(nóng)山文化、竹林七賢文化、太極文化及月山八極拳文化等恰如其分地融入相應的特色農(nóng)產(chǎn)品，有利于進行市場溝通和互動，定能增強特色農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化價值，提升品牌形象。

3.3 大力實施特色農(nóng)產(chǎn)品標準化，為品牌建設(shè)提供重要保障

大力推進特色農(nóng)產(chǎn)品標準化，結(jié)合焦作地區(qū)各種特色農(nóng)產(chǎn)品的特點，制定和實施產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)程，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的標準化管理。如特色農(nóng)產(chǎn)品的種植標準、深加工標準、技術(shù)檢測標準、包裝規(guī)格標準等。要大力抓好生產(chǎn)基地建設(shè)，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品標準化示范區(qū)、科技示范區(qū)等，助推特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。通過標準化的建設(shè)與實施，實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全程監(jiān)控，以優(yōu)良的品質(zhì)和獨特的外觀贏得市場。

主要參考文獻

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[3]徐瑞澤，楊忠浩，趙愛菊，等.打造四大懷藥品牌的思路與對策[J].焦作大學學報，2003（1）.

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品品牌；消費者；SWOT分析

一、北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀

截止至2015年底，北京市共有法人單位704629個，其中：農(nóng)、林、牧、漁業(yè)法人單位9551個，占到法人單位總數(shù)的1.36%。2015年北京市地區(qū)生產(chǎn)總值23014.59億元，第一產(chǎn)業(yè)增加值140.21億元占比0.61%。

北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌整體數(shù)量較少，私營企業(yè)整體盈利狀況一般，在數(shù)量和經(jīng)濟貢獻上遠遠低于二、三產(chǎn)業(yè)。但北京近郊的很多特色農(nóng)產(chǎn)品和地理標志產(chǎn)品以及在此基礎(chǔ)上衍生出來的采摘園，都在北京“都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的定位下占有了一席之地，比如平谷大桃、懷柔板栗、大興西瓜、昌平蘋果、昌平草莓等，都成為了北京市的另外一張名片。

二、北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)SWOT分析

（一）北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的優(yōu)勢

1.北京市擁有發(fā)達經(jīng)濟和較高的消費水平

根據(jù)國家統(tǒng)計局2016年調(diào)查顯示，北京人均消費為全國第二。高收入也就意味著居民的消費高和高生活水平。這就為北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了強有力的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

2.北京市龐大的人口基數(shù)帶來龐大的消費市場

北京市有多達2000萬的人口，農(nóng)產(chǎn)品作為與每個人都息息相關(guān)的產(chǎn)品，購買群體較大，故即使不用考慮消費群體和個性化消費問題，也會很輕易的開拓小范圍市場。

3.人口素質(zhì)高對于知名農(nóng)產(chǎn)品認可程度高

北京市場不僅人口基數(shù)龐大，而且在這2000萬人口中聚集著大量社會精英、高學歷、高素質(zhì)的消費者。他們通常對生活品質(zhì)的要求也會相對較高。對品質(zhì)高的產(chǎn)品感興趣的可能性也就更大。

（二）北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的劣勢

1.北京市的自然條件，地理區(qū)域條件對農(nóng)產(chǎn)品種植的限制

北京的氣候?qū)儆诖箨懶约撅L氣候，較適宜農(nóng)業(yè)的發(fā)展；但山區(qū)面積高達62%的比例，地勢條件不適宜耕種。又加之平原地區(qū)多為城市核心區(qū)域，已經(jīng)被建筑物覆蓋。按照我國18億畝的土地紅線來說，北京市的耕地面積嚴重不足。耕地面積的減少，無疑造成了農(nóng)產(chǎn)品總量的減少，進而造成了“巧婦難為無米之炊”的發(fā)展困境。

2.嚴峻的環(huán)保形勢對北京市農(nóng)產(chǎn)品的限制

2015年北京市農(nóng)委已經(jīng)明確除科學研究籽種繁育性質(zhì)項目除外、休閑觀光等農(nóng)業(yè)經(jīng)營項目外，禁止新建、擴建畜牧業(yè)和漁業(yè)中的水產(chǎn)養(yǎng)殖。

（三）北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的機遇

1.農(nóng)業(yè)政策的傾斜與財政扶植

北京市政府對于農(nóng)業(yè)部門的重視也是北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的重要后盾。市政府通過市財政局在財政撥款方面進行傾斜，直接對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者給予經(jīng)濟補償。鼓勵農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社和涉農(nóng)企業(yè)在北京生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。持續(xù)穩(wěn)定的政策支持，為北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)提供了適宜的外部環(huán)境。

2.科技優(yōu)勢

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務迅猛發(fā)展的近幾年，農(nóng)產(chǎn)品品牌在也在緊扣時代，不斷推陳出新。從最傳統(tǒng)的B2C模式即使用電腦或手機等終端，通過網(wǎng)頁下單的途徑，僅作為一種普通的商品進行銷售，發(fā)展為專門的農(nóng)產(chǎn)品銷售的APP，如沱沱工社、天天果園、本來生活等。以及專門的團購網(wǎng)站、微信公眾號，如拼多多、拼食惠、叔小白等。進而發(fā)展到線上線下相融合的模式，如愛鮮蜂等將電子商務與實體零售店相結(jié)合的全新模式。相較于傳統(tǒng)的電視廣告，不離身的手機成為了農(nóng)產(chǎn)品品牌新的推廣方式。北京完善的信息化環(huán)境為北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳提供的有力條件。

（四）北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的威脅

1.國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌和外省市優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌的沖擊

北京是一個國際化大都市，開放而又廣闊的市場吸引著很多跨國公司的關(guān)注。在超市中隨處可見的進口食品已經(jīng)在人們的生活中扮演者越來越重要的角色了。“都樂”的香蕉和菠蘿在北京市場一直熱銷，來自歐洲和澳洲的奶制品更是暢銷，國內(nèi)嚴峻的乳制品安全問題，加上進口產(chǎn)品價格越發(fā)的親民。北京市農(nóng)產(chǎn)品的自給率較低，需要從其他省市和地區(qū)輸入一定量的農(nóng)產(chǎn)品，才能夠保障北京市民的需求。但過多的補給又會造成與本地農(nóng)產(chǎn)品形成競爭。這是一個需要堅持適度原則的問題。

2.農(nóng)業(yè)用地減少，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

北京市的農(nóng)業(yè)用地面積在近幾年持續(xù)降低，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量持續(xù)減少。農(nóng)業(yè)發(fā)展方式面臨巨大挑戰(zhàn)。都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)定位也要求農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行。

北京市農(nóng)作物播種面積近五年來持續(xù)下降，且下降幅度將近半數(shù)。這就迫切的需要北京農(nóng)產(chǎn)品向高效集約化的方向發(fā)展。減緩第一產(chǎn)業(yè)增加值下降的辦法就是開展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展體驗型農(nóng)業(yè)。近十年來主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷下降，但是北京市的常住人口的在連年攀升。人多地少，自給率低，是北京市農(nóng)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。也是農(nóng)產(chǎn)品牌建設(shè)面臨的主要挑戰(zhàn)。

三、結(jié)論

根據(jù)北京市農(nóng)產(chǎn)品面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)，進行SWOT表格化分析，分別制定四種農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。并對每一種戰(zhàn)略采取的條件、產(chǎn)生的后果、預期效果等進行分析

四、總結(jié)

企業(yè)應對自己的產(chǎn)品進行適度營銷。用包裝以區(qū)別同類產(chǎn)品，用簡易的標簽，標明產(chǎn)品的特征，也就是制造產(chǎn)品的賣點。辨識度低的品牌特征難以培養(yǎng)消費者的忠誠度。消費者認可程度最高的宣傳方式是通過超市的推廣進行，可適量減少在電視廣告上的投入，多進行試吃等體驗型的宣傳方式。

參考文獻：

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農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)范文第5篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品品牌；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；品牌管理

產(chǎn)品品牌的價值體現(xiàn)在經(jīng)濟實力在產(chǎn)品價格的斷崖式比較，并且產(chǎn)品品牌實力是衡量其經(jīng)濟實力的重要指標，中國是農(nóng)業(yè)大國，改革開放以前，農(nóng)業(yè)促進了中國經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品作為中國的主要經(jīng)濟來源，起到了重要作用。現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)已成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點工作，農(nóng)產(chǎn)品品牌包括品牌名氣度、產(chǎn)品質(zhì)量、價格適宜、品牌形象等，而就產(chǎn)業(yè)鏈視角去看待農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)流程，其從生產(chǎn)到最終百姓餐桌經(jīng)過了很多的流程環(huán)節(jié)。其中涉及的農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)參與主體眾多，包括農(nóng)業(yè)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)協(xié)會和政府等部門。

一、參與主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題

1.農(nóng)民戶參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題分析

農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)過程中最先涉及的是最初提供農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民戶，這是建設(shè)良好品牌的基礎(chǔ)也是保證品牌良性發(fā)展的重要支撐，因此其質(zhì)量的高低決定著品牌的建設(shè)前景。雖然我國大力發(fā)展多種經(jīng)營主體參與農(nóng)業(yè)種植，但從目前的數(shù)據(jù)來看，提供最初農(nóng)產(chǎn)品的主力軍還是農(nóng)民戶。但農(nóng)民戶（專業(yè)戶）在參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中具有以下幾個問題：

第一，農(nóng)民戶對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量缺乏認知。

第二，農(nóng)產(chǎn)品溯源力度不夠。

第三，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高的培訓不足。

2.農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的問題分析

第一，農(nóng)業(yè)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全有待提高。質(zhì)量安全是產(chǎn)品生命之源，大多數(shù)的農(nóng)業(yè)企業(yè)在安全這塊意識不夠，對產(chǎn)品安全缺乏足夠的認識，而就產(chǎn)業(yè)鏈視角去看待農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)流程，其從生產(chǎn)到最終百姓餐桌經(jīng)過了很多的流程環(huán)節(jié)，涉及最多的就是農(nóng)業(yè)企業(yè)，因此更要關(guān)注。

第二，農(nóng)業(yè)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全缺乏組織保障。組織建設(shè)是保障農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的重要基礎(chǔ)，是質(zhì)量管理的重要保證，既然要提高安全意識需要企業(yè)設(shè)立專門的組織機構(gòu)，進行合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量管控，加上頻發(fā)的毒農(nóng)產(chǎn)品事件，就是由于缺乏農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障體系。

第三，目前我國農(nóng)產(chǎn)品，尤其是具有知名度的農(nóng)產(chǎn)品未建設(shè)合理的價格機制。農(nóng)產(chǎn)品一直處在低價格區(qū)間范圍內(nèi)，雖然由品牌但是價格依舊很低，按照此發(fā)展，對于對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)肯定是相當不好的。并且沒有建立完善的基于消費者需求調(diào)價機制。這樣會導致很多產(chǎn)品的滯銷，很顯然沒有滿足產(chǎn)品建設(shè)的重要條件，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要長足努力。

第四，我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌美名度亟須提升。首先需要給消費者心里定位品牌檔次，這決定著品牌的立足長遠與否，我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不明確，認知度不高，而且對品牌定位不給以足夠的重視。而且消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時，最關(guān)注的是食品的安全及性價比，需要構(gòu)建品牌聯(lián)想體系，很對問題的發(fā)生就是因為沒有建立合適的美譽度宣傳及聯(lián)想體系，這也是品牌建設(shè)滯后的原因。

3.農(nóng)業(yè)協(xié)會在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的問題分析

第一，整體角度看來，我國農(nóng)業(yè)協(xié)會建設(shè)起步晚，對于其發(fā)展沒有一套合適的發(fā)展體制，尚處于摸索建設(shè)階段，還沒有對農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)起到很重要的預期效果。

第二，農(nóng)業(yè)協(xié)會在r產(chǎn)品品牌建設(shè)中沒有充分發(fā)揮職能優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)協(xié)會的作用是為了有效促進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保證，其職能的發(fā)揮需要結(jié)合相關(guān)的措施，發(fā)揮其監(jiān)督的權(quán)利，但是不作為的行為，肯定不利于品牌建設(shè)。

第三，農(nóng)業(yè)協(xié)會需要在區(qū)域品牌建設(shè)中發(fā)揮其作用。農(nóng)業(yè)協(xié)會的區(qū)域保護首先應該建立區(qū)域品牌的地理特性標志，這些標志有利于品牌的形成和價格競爭優(yōu)勢，其次對于假冒偽劣產(chǎn)品應該建設(shè)辨?zhèn)未嬲娴捏w系，對品牌一定要去保護，不然會極大地損害相關(guān)參與主體的利益。

4.政府參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題分析

農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)過程中其次涉及最多的是監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展保駕護航的政府，其為建設(shè)良好品牌的提供絕對的支撐，由于政府持續(xù)關(guān)注“三農(nóng)”問題，并對提出相關(guān)的推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的章程。對農(nóng)產(chǎn)品品牌介紹至關(guān)重要，但政府在參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在以下幾個問題：

第一，政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護程度應該加強。制度建設(shè)是維護農(nóng)產(chǎn)品流通的重要依據(jù)，只有建設(shè)完善的法律條文，所有的農(nóng)產(chǎn)品才能具有合法性。尤其互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務成為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要途徑。如何保證農(nóng)產(chǎn)品走出去，健康的出現(xiàn)在人們的餐桌，政府具有極大的責任，如建設(shè)組織建設(shè)是保障農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的重要基礎(chǔ)，是質(zhì)量管理的重要保證，既然要提高安全意識需要企業(yè)設(shè)立專門的組織機構(gòu)，進行合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量管控，不要讓缺乏農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障體系事件成為品牌建設(shè)攔路石。

第二，政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應該加大扶持。農(nóng)產(chǎn)品品牌既然要建設(shè)，政府作為其戰(zhàn)略的執(zhí)行者監(jiān)督者，由于相關(guān)參與主體的弱勢性，因此要加大政府的扶持力度，支持具有潛力的農(nóng)產(chǎn)品，不要讓區(qū)域品牌的價值在沒有扶持力度中消亡，因此需要通過各種途徑加大扶持，促進品牌建設(shè)更上一層樓。但就目前的數(shù)字來看，我國政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在扶持力度上仍有一段很長的路要走。

第三，政府在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控上不嚴。質(zhì)量安全是產(chǎn)品生命之源，大多數(shù)的農(nóng)業(yè)企業(yè)在安全這塊意識不夠，對產(chǎn)品安全缺乏足夠的重視，要提高安全意識，進行合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量管控，減少頻發(fā)的毒農(nóng)產(chǎn)品事件發(fā)生，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障體系是一種思路。要在農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)進行嚴格的標準制定，不然農(nóng)產(chǎn)品品牌不可能長足發(fā)展。

二、推動我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的可行性建議

農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)過程中涉及的是最初提供農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民戶，其是建設(shè)良好品牌的基礎(chǔ)也是保證品牌良性發(fā)展的重要支撐，農(nóng)業(yè)企業(yè)是從生產(chǎn)到最終百姓餐桌經(jīng)過了很多的流程環(huán)節(jié)，涉及最多的就是農(nóng)業(yè)企業(yè)，農(nóng)業(yè)協(xié)會需要在區(qū)域品牌建設(shè)中發(fā)揮其作用，政府在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控上具有更大的責任，基于前文的分析，那么就如何推動我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出可行性建議：

1.完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控體系，提高農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量水平

對農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)而言，質(zhì)量的好壞直接決定其品牌是否能立足，也是其健康發(fā)展的重要指標。

農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)過程中最先涉及的是最初提供農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民戶，這是建設(shè)良好品牌的基礎(chǔ)也是保證品牌良性發(fā)展的重要支撐，因此其質(zhì)量的高低決定著品牌的建設(shè)前景。因此要加大農(nóng)民戶對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認知意識，加強農(nóng)產(chǎn)品溯源力度，建立完善的產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，保障產(chǎn)品質(zhì)量可追溯，并加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量知識的培訓；其次針對采購農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)企業(yè)，要對對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要有安全意識，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全加強組織保障，對具有知名度的農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)合理的價格機制，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)健康發(fā)展；農(nóng)業(yè)協(xié)會需要在區(qū)域品牌建設(shè)中發(fā)揮其作用。農(nóng)業(yè)協(xié)會的區(qū)域保護首先應該建立區(qū)域品牌的地理特性標志，這些標志有利于品牌的形成和價格競爭優(yōu)勢，其次對于假冒偽劣產(chǎn)品應該建設(shè)辨?zhèn)未嬲娴捏w系，保護相關(guān)參與主體的利益；政府在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控要嚴格。質(zhì)量安全是產(chǎn)品生命之源，大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)的安全意識不強，對產(chǎn)品安全缺乏足夠的重視，要提高安全意識，進行合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量管控，要在農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)進行嚴格的標準制定，減少頻發(fā)的毒農(nóng)產(chǎn)品事件發(fā)生。

2.注重農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造

農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中發(fā)揮巨大的作用。因此針對農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度需要建設(shè)合理的機制促進其發(fā)展，首先給消費者心理定位品牌檔次，決定著品牌的立足長遠發(fā)展，建立科學的農(nóng)產(chǎn)品品牌定位體系，加強對品牌定位的重視。而且消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時，最關(guān)注的是食品的安全及性價比，因此需要構(gòu)建品牌聯(lián)想體系，及合適的美譽度宣傳體系，推動品牌建設(shè)發(fā)展.并且一定要保證貨真價實，即產(chǎn)品的品質(zhì)與消費的認知相同，這樣的承諾機制構(gòu)建也是農(nóng)產(chǎn)品品牌美譽度建設(shè)的重要方式。

3.加大農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳及保護

塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象是基礎(chǔ)，其后需要開展對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，以形成品牌的成型，這也是品牌建設(shè)中比較重要的一環(huán)。農(nóng)業(yè)協(xié)會在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中需要充分發(fā)揮職能優(yōu)勢，在區(qū)域品牌建設(shè)中發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，首先應該建立區(qū)域品牌的地理特性標志，這些標志有利于品牌的形成和價格競爭優(yōu)勢，其次對于假冒偽劣產(chǎn)品應該建設(shè)辨?zhèn)未嬲娴捏w系，對品牌一定要去保護，不然會極大地損害相關(guān)參與主體的利益。政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護程度應該加強。制度建設(shè)是維護農(nóng)產(chǎn)品流通的重要依據(jù)，只有建設(shè)完善的法律條文，所有的農(nóng)產(chǎn)品才能具有合法性。進行合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量管控，不要讓缺乏農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障體系事件成為品牌建設(shè)攔路石。

4.明確政府基于品牌戰(zhàn)略的支持與指導職能

政府同樣作為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要主體，可以運用其資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮其作用。政府能為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展保駕護航的政府，其為建設(shè)良好品牌的提供絕對的支撐，由于政府持續(xù)關(guān)注“三農(nóng)”問題，并對提出相關(guān)的推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的章程。對農(nóng)產(chǎn)品品牌介紹至關(guān)重要。具體而言，政府可以通過各種措施促進農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中發(fā)揮各參與主體的職能特色，農(nóng)業(yè)協(xié)會及政府應該為了有效促進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)作保證，其職能的發(fā)揮需要結(jié)合相關(guān)的措施，發(fā)揮其監(jiān)督的權(quán)利。政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應該加大扶持。農(nóng)產(chǎn)品品牌既然要建設(shè)，政府作為其戰(zhàn)略的執(zhí)行者監(jiān)督者，由于相關(guān)參與主體的弱勢性，因此要加大政府的扶持力度，支持具有潛力的農(nóng)產(chǎn)品，不要讓區(qū)域品牌的價值在沒有扶持力度中消亡，因此需要通過各種途徑加大扶持，促進品牌建設(shè)更上一層樓。增加對農(nóng)產(chǎn)品的財政補貼力度，并且?guī)椭髽I(yè)開拓國際市場。政府應加大對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的扶持力度，幫助企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)名牌，通過龍頭企業(yè)品牌優(yōu)勢，帶動當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，鼓勵龍頭企業(yè)實施“走出去”的戰(zhàn)略。政府可以就農(nóng)產(chǎn)品品牌名氣度、產(chǎn)品質(zhì)量、價格適宜、品牌形象等，去看待農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)參與的產(chǎn)業(yè)鏈，其從生產(chǎn)到最終百姓餐桌經(jīng)過了很多的流程環(huán)節(jié)，涉及的農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)參與主體眾多，對農(nóng)業(yè)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)協(xié)會和政府等部門需要通力合作，發(fā)揮集體之團隊效應，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

結(jié)論

近年來，我國農(nóng)I發(fā)展進入一個新階段，在社會主義經(jīng)濟的發(fā)展驅(qū)動下，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已經(jīng)取得長足發(fā)展。產(chǎn)品品牌的價值也體現(xiàn)在經(jīng)濟實力中。但是未來的發(fā)展是國際化的競爭，競爭的尺度和壓力會越來越大，如何讓中國的農(nóng)業(yè)大國名副其實，需要很長的路要走，現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)已成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點工作，在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中，要有章法、有特色的推進其發(fā)展，不要盲目追從，只有這樣農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)才能取得長足發(fā)展。

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