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綠色消費(fèi)研究范文第1篇

【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi)；綠色產(chǎn)品；環(huán)保

2012年“6·5”世界環(huán)境日主題是“綠色經(jīng)濟(jì)，你參與了嗎？中國(guó)結(jié)合自身狀況，將本屆環(huán)境日的主體定位為“綠色消費(fèi)，你行動(dòng)了嗎？由此可見(jiàn)。綠色消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的必然結(jié)果，也是一種時(shí)代潮流。人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)力的高度發(fā)展與自然環(huán)境的嚴(yán)重對(duì)立促使綠色消費(fèi)的興起，綠色消費(fèi)倡導(dǎo)的是節(jié)能、環(huán)保、健康和可持續(xù)的消費(fèi)。目前，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的心理偏好普遍高于發(fā)展中國(guó)家，由于人口眾多，資源相對(duì)短缺，我國(guó)大力發(fā)展綠色消費(fèi)勢(shì)在必行。

一、綠色消費(fèi)的涵義

1987年英國(guó)出版的“綠色消費(fèi)者指南”中將綠色消費(fèi)定義為避免使用六類(lèi)商品的一種消費(fèi)，如：危害到消費(fèi)者和他人健康的商品；在生產(chǎn)使用和丟棄時(shí)，造成大量資源消耗的商品等等。1994年聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署的《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》報(bào)告指出，綠色消費(fèi)是指“提供服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品以滿足人類(lèi)的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求”。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)的定義是：在消費(fèi)內(nèi)容上，倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色食品；在消費(fèi)過(guò)程中，要注重對(duì)垃圾的處置，盡量減少環(huán)境的污染；在消費(fèi)觀念上，引導(dǎo)人們?cè)谧非笊罘奖恪⑹孢m的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

雖然目前沒(méi)有統(tǒng)一的綠色消費(fèi)的涵義，但是國(guó)內(nèi)外學(xué)者或機(jī)構(gòu)對(duì)綠色消費(fèi)的基本認(rèn)識(shí)是相同的，綠色消費(fèi)不僅包括購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品或享受綠色服務(wù)，也包括對(duì)“環(huán)境不友好”產(chǎn)品的抵制，及在消費(fèi)過(guò)程中處處體現(xiàn)的節(jié)約資源、減少污染的環(huán)保意識(shí)，涵蓋了與綠色消費(fèi)相關(guān)的、有利于環(huán)境保護(hù)的理論和實(shí)踐。

綠色消費(fèi)有利于弘揚(yáng)消費(fèi)文明，保護(hù)生態(tài)環(huán)境；有利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)發(fā)展；有利于人與自然和諧發(fā)展。

二、我國(guó)綠色消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）我國(guó)綠色消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的綠色消費(fèi)起步較晚，“九五”期間，國(guó)家制定并開(kāi)始實(shí)施《中國(guó)跨世紀(jì)綠色工程計(jì)劃》；1999 年，國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局等6個(gè)部門(mén)啟動(dòng)了以開(kāi)辟綠色通道、培育綠色市場(chǎng)、提倡綠色消費(fèi)為主要內(nèi)容的“三綠工程”；“十五”計(jì)劃也提出“重視生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)；2001年，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)適時(shí)地將“綠色消費(fèi)”確定為該年的消費(fèi)主題，有力地促進(jìn)了綠色消費(fèi)觀念的普及；國(guó)家“十一五”規(guī)劃中，明確提出了建設(shè)資源節(jié)約型，環(huán)境友好型社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)；總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中提出并深刻論述了生態(tài)文明建設(shè)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)在全社會(huì)牢固樹(shù)立生態(tài)文明觀念，努力提高全社會(huì)生態(tài)文明程度。

自2009年12月的丹麥哥本哈根氣候大會(huì)之后，“氣候變化”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳生活”等概念已經(jīng)家喻戶曉，人們從低溫、干旱、洪水等極端氣候現(xiàn)象的頻繁發(fā)生中的切身感受增強(qiáng)了對(duì)綠色消費(fèi)理念的認(rèn)識(shí)，并一定程度落實(shí)到了行動(dòng)中。國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者致力于發(fā)展綠色消費(fèi)理論與實(shí)踐的研究，關(guān)于綠色消費(fèi)理念的清晰認(rèn)識(shí)隨消費(fèi)者的文化程度以及年齡有關(guān)，文化程度越高者對(duì)綠色消費(fèi)的內(nèi)涵更加注重，20-35歲間的年青人對(duì)綠色消費(fèi)認(rèn)知程度更高。而由于信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)上的虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳及假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)在公眾輿論層面造成消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)的障礙。

（二）我國(guó)綠色消費(fèi)發(fā)展存在的問(wèn)題

我國(guó)的綠色消費(fèi)在政府、企業(yè)及消費(fèi)者層面都存在著一些問(wèn)題：

從政府層面看，我國(guó)政府的引導(dǎo)作用不夠，各省市對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的扶持力度還不大，綠色補(bǔ)貼還沒(méi)有完全到位，政府也缺乏鼓勵(lì)綠色消費(fèi)的相關(guān)政策；我國(guó)綠色消費(fèi)的宣傳力度還不夠，綠色教育形式也比較單一，使很多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)不到綠色消費(fèi)的重要性；在生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)層面都缺乏宏觀調(diào)控，綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)的積極性都沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)起來(lái)；綠色消費(fèi)稅制還不完善等。

在企業(yè)層面，綠色產(chǎn)品的研發(fā)投入不足，提供的綠色產(chǎn)品較少；綠色產(chǎn)品價(jià)格偏高，制約了消費(fèi)；綠色產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)手段相對(duì)落后，不利于消費(fèi)者選擇綠色產(chǎn)品。

從消費(fèi)者層面看，綠色消費(fèi)觀念還未深入人心；我國(guó)消費(fèi)者收入水平較低，制約了價(jià)格偏高的綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求；消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為不成熟，消費(fèi)仍然比較盲目。

三、發(fā)展綠色消費(fèi)的對(duì)策

鑒于我國(guó)綠色消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的不足，亟需形成一個(gè)政府、企業(yè)和消費(fèi)者三位一體的綠色消費(fèi)促進(jìn)體系。

（一）政府的作用

1.積極引導(dǎo)綠色消費(fèi)

政府首先應(yīng)當(dāng)將大力扶持綠色產(chǎn)業(yè)，增加對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的投資；鼓勵(lì)外商直接投資綠色產(chǎn)業(yè)；增加對(duì)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的補(bǔ)貼；完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策；制定綠色采購(gòu)政策，引導(dǎo)企業(yè)對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

其次，政府應(yīng)該大力宣傳綠色消費(fèi)，大力開(kāi)展綠色教育。通過(guò)多種載體廣泛深入的宣傳綠色消費(fèi)，培育消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念，積極倡導(dǎo)低碳生活方式，共同建設(shè)節(jié)約型社會(huì)；同時(shí)應(yīng)該在全社會(huì)范圍內(nèi)普及綠色教育，推廣簡(jiǎn)約環(huán)保的生活方式。

最后，政府要建立和不斷完善綠色標(biāo)志制度。綠色標(biāo)志又稱(chēng)環(huán)境標(biāo)志，當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家都在制定綠色標(biāo)志制度，如德國(guó)的“藍(lán)色天使標(biāo)志”、美國(guó)的“再生標(biāo)志”等。我國(guó)應(yīng)積極推行ISO14000綠色標(biāo)志認(rèn)證，這既有助于消費(fèi)者的甄別綠色產(chǎn)品，又有助于我國(guó)商品跨越綠色貿(mào)易壁壘，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.加強(qiáng)綠色消費(fèi)的調(diào)控力度，完善綠色消費(fèi)的法律法規(guī)

政府要規(guī)范綠色產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，采取一系列措施保證市場(chǎng)的健康有序運(yùn)行。重點(diǎn)要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，盡快建立健全綠色消費(fèi)的法律法規(guī)，在社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都形成強(qiáng)制性的法律約束機(jī)制，規(guī)范政府、企業(yè)、居民的綠色消費(fèi)行為。尤其是要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者約束，明確消費(fèi)者在垃圾分類(lèi)處理、廢舊商品回收、高耗能產(chǎn)品消費(fèi)等方面應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的義務(wù)，形成綠色消費(fèi)的責(zé)任約束機(jī)制。

3.完善綠色消費(fèi)稅制

我國(guó)的消費(fèi)稅具有節(jié)能環(huán)保的綠色功能，但也存在一些不足。需要繼續(xù)擴(kuò)大征稅范圍，優(yōu)化稅率結(jié)構(gòu)，改革計(jì)稅價(jià)格模式和征稅環(huán)節(jié)，適度運(yùn)用稅收優(yōu)惠，引導(dǎo)社會(huì)公眾的綠色消費(fèi)。

（二）企業(yè)的責(zé)任

1.增加研發(fā)投入，大力開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品

綠色產(chǎn)品是指生產(chǎn)過(guò)程及其本身節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類(lèi)產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品是綠色消費(fèi)的前提。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該加大研發(fā)投入的力度，多開(kāi)發(fā)一些節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品，以更好的滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。

2.逐步降低綠色產(chǎn)品價(jià)格

由于綠色產(chǎn)品在原料采購(gòu)、生產(chǎn)以及廢棄物的處理過(guò)程中都要考慮環(huán)境保護(hù)，相應(yīng)的就增加了研發(fā)費(fèi)用，使其生產(chǎn)成本和價(jià)格偏高。由于綠色產(chǎn)品價(jià)格偏高，而我國(guó)消費(fèi)者的收入水平總體還不高，使得相當(dāng)多的消費(fèi)者只能消費(fèi)普通產(chǎn)品。想要擴(kuò)大綠色產(chǎn)品市場(chǎng)，使更多得消費(fèi)者有能力消費(fèi)綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家應(yīng)該在保證質(zhì)量的前提下，盡量的降低綠色產(chǎn)品的價(jià)格。

3.完善綠色營(yíng)銷(xiāo)

綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念；設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品；制定綠色產(chǎn)品的價(jià)格；建立穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道；做好綠色營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

（三）消費(fèi)者的響應(yīng)

消費(fèi)者要不斷學(xué)習(xí)綠色產(chǎn)品和綠色消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)，提高綠色消費(fèi)意識(shí)，主動(dòng)選擇綠色消費(fèi)，積極參與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)；消費(fèi)者要自覺(jué)遵守國(guó)家的節(jié)能環(huán)保方面的法律法規(guī)，積極響應(yīng)號(hào)召，在構(gòu)建環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)過(guò)程中，從自身做起，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉伯雅.我國(guó)發(fā)展綠色消費(fèi)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析——基于綠色消費(fèi)模型的視角[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)科學(xué)，2009（1）.

[2]李實(shí).低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代綠色消費(fèi)觀的構(gòu)建[J].價(jià)格理論與實(shí)踐，2010（4）.

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[4]王淵博.發(fā)展綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀及對(duì)策——以北京市為例[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究，2011（10）.

[5]季劍軍.發(fā)展我國(guó)綠色消費(fèi)的對(duì)策探討[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2012（3）.

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[7]王碩.綠色消費(fèi)，你行動(dòng)了嗎？[N].人民政協(xié)報(bào)，2012-6-7.

本文系陜西省教育廳科研計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：11JK0102）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：

綠色消費(fèi)研究范文第2篇

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)責(zé)任；城市居民；對(duì)策研究

基金項(xiàng)目：2014年度廊坊市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題《廊坊市居民綠色消費(fèi)責(zé)任研究》（課題編號(hào)：2014023）；課題組成員：陳萍、李冬、陳海燕、張清偉

中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年7月30日

黨的十八屆三中全會(huì)提出，建設(shè)生態(tài)文明，必須建立系統(tǒng)完整的生態(tài)文明制度體制，用制度保護(hù)生態(tài)環(huán)境。在新要求的導(dǎo)向下，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、鼓勵(lì)綠色消費(fèi)已成為當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)和研究的焦點(diǎn)。廊坊市2014年《政府工作報(bào)告》針對(duì)廊坊今后的發(fā)展，特別提出“綠色發(fā)展、高端發(fā)展、率先發(fā)展、和諧發(fā)展”的主題。而廊坊的發(fā)展必須把根基深深扎在人民群眾之中，緊緊依靠人民群眾來(lái)推動(dòng)。在新形勢(shì)下，我們要深刻認(rèn)識(shí)居民綠色消費(fèi)責(zé)任的重要性，針對(duì)當(dāng)前城市居民綠色消費(fèi)責(zé)任存在的主要問(wèn)題，積極思考對(duì)策，以期實(shí)現(xiàn)廊坊的綠色發(fā)展。

一、強(qiáng)化廊坊市居民綠色消費(fèi)責(zé)任的重要性

人們一般認(rèn)為，綠色消費(fèi)責(zé)任是政府和企業(yè)的事，個(gè)人沒(méi)有什么責(zé)任，這是不正確的認(rèn)識(shí)。作為個(gè)人消費(fèi)者，有創(chuàng)造綠色市場(chǎng)，引導(dǎo)綠色生產(chǎn)的責(zé)任，保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，保護(hù)資源的責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公德的責(zé)任等。強(qiáng)化廊坊市居民綠色消費(fèi)責(zé)任對(duì)適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)廊坊可持續(xù)發(fā)展、構(gòu)建綠色消費(fèi)模式具有重要的意義。

（一）強(qiáng)化居民綠色消費(fèi)責(zé)任是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。在黨的十八屆三中全會(huì)提出建設(shè)生態(tài)文明的新要求導(dǎo)向下，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)，正是基于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，綠色經(jīng)濟(jì)的規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀形勢(shì)對(duì)綠色消費(fèi)提出了新要求。進(jìn)一步強(qiáng)化居民綠色消費(fèi)責(zé)任，能夠促使企業(yè)進(jìn)行清潔生產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)實(shí)現(xiàn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的綠化發(fā)揮重要作用，能使消費(fèi)更好地服務(wù)于地方社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

（二）強(qiáng)化居民綠色消費(fèi)責(zé)任是實(shí)現(xiàn)廊坊可持續(xù)發(fā)展的需要。廊坊市屬于典型的資源欠發(fā)達(dá)城市。水、土地、森林、礦產(chǎn)等資源總量嚴(yán)重不足。以人們賴以生存的水為例，河北省人均占有水資源為311m3，不足于全國(guó)平均水平的1/7，廊坊市人均占有水資源265m3，約占全省的3/4，遠(yuǎn)低于國(guó)際公認(rèn)的500m3嚴(yán)重缺水線。廊坊地上水基本枯竭，地下水嚴(yán)重超采，已形成3，400km2地下水位下降漏斗區(qū)。在嚴(yán)重缺水的情況下，不僅水資源利用率很低，世界發(fā)達(dá)國(guó)家平均利用率已達(dá)80%，廊坊市平均為40%，而且存在嚴(yán)重浪費(fèi)現(xiàn)象，每年要浪費(fèi)掉2.13億立方水，這樣就使本來(lái)十分緊缺的水資源供需矛盾更加突出。因此，充分認(rèn)識(shí)廊坊市資源嚴(yán)重短缺的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，大力推進(jìn)綠色消費(fèi)，促進(jìn)資源高效利用，是緩解資源緊缺，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。

（三）強(qiáng)化居民綠色消費(fèi)責(zé)任是構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的需要。當(dāng)前，廊坊存在著比較嚴(yán)重的消費(fèi)問(wèn)題。之所以會(huì)存在這些問(wèn)題，主要原因就是我們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中過(guò)多的強(qiáng)調(diào)個(gè)人消費(fèi)者的權(quán)利，而忽視了其應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。加之，引導(dǎo)公民生活方式和消費(fèi)行為的過(guò)程當(dāng)中，過(guò)多地強(qiáng)調(diào)了道德的作用，忽視了相應(yīng)的法律規(guī)制，從而造成消費(fèi)道德水平在社會(huì)中的大幅度滑坡同時(shí)，存在著法律制度的盲區(qū)。因此，我們只有強(qiáng)化消費(fèi)者的責(zé)任，并將其制度化，才能解決群體中存在的消費(fèi)問(wèn)題，從根本上轉(zhuǎn)變我們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和不良的消費(fèi)模式，構(gòu)建起適度、理性、公正而負(fù)責(zé)任的綠色消費(fèi)模式。

二、強(qiáng)化廊坊市居民綠色消費(fèi)責(zé)任的理論根據(jù)

就消費(fèi)行為本身而言，這是與每個(gè)人密切相關(guān)的事情。但隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和人們需求的不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)自身的關(guān)愛(ài)越來(lái)越廣，對(duì)舒適的渴望越來(lái)越高，對(duì)自然的索取越來(lái)越多，就連廢棄物也使得地球越來(lái)越難以消化。傳統(tǒng)消費(fèi)模式所引起的資源枯竭、環(huán)境污染等生態(tài)災(zāi)難問(wèn)題，以及人們不合理消費(fèi)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的毒害已經(jīng)引起了人們的深刻反思，致使人們不得不對(duì)消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行一番嚴(yán)肅的思考。

（一）個(gè)體本位向社會(huì)本位法理念的轉(zhuǎn)變。隨著社會(huì)的發(fā)展，個(gè)人主義的私益性在18世紀(jì)自然權(quán)利觀中出現(xiàn)了權(quán)利相對(duì)化和權(quán)利社會(huì)化的重大變化。權(quán)利觀的變化充分關(guān)注到所有權(quán)濫用對(duì)社會(huì)生活的不利，契約自由對(duì)契約正義的損害，過(guò)錯(cuò)責(zé)任使危險(xiǎn)極其不合理的分擔(dān)，從而改革私法制度。社會(huì)法學(xué)在此基礎(chǔ)上確立了社會(huì)本位的法學(xué)價(jià)值觀。但這并不表示對(duì)個(gè)人利益的忽視，恰恰相反他們強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人利益與社會(huì)利益的良性互動(dòng)。個(gè)人利益本位與社會(huì)利益本位都是權(quán)利本位，個(gè)人利益本位將社會(huì)作為權(quán)利的“組合體”，而社會(huì)利益本位將社會(huì)作為權(quán)利的“有機(jī)體”，社會(huì)利益本位不過(guò)是權(quán)利本位的現(xiàn)代形式和第二階段，正是從這一意義，個(gè)人利益本位與社會(huì)利益本位得以統(tǒng)一。

社會(huì)學(xué)法學(xué)的這些主張對(duì)于消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任的形成和發(fā)展有著十分重要的意義。它堅(jiān)持社會(huì)利益與個(gè)人利益相對(duì)獨(dú)立性的觀點(diǎn)，倡導(dǎo)社會(huì)本位，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任或社會(huì)合作，同時(shí)又不忽視個(gè)人利益的存在，而是更注重將個(gè)人利益與社會(huì)利益的平衡、協(xié)調(diào)發(fā)展作為法律的終極關(guān)懷。私權(quán)主體享有權(quán)利的同時(shí)應(yīng)承擔(dān)社會(huì)義務(wù)，但社會(huì)義務(wù)設(shè)定的最終目的不是為了限制個(gè)體權(quán)利，而是為了個(gè)體權(quán)利更有效、充分地行使。個(gè)人利益與社會(huì)利益根植于人性的共有成分之中，它是個(gè)體人與社會(huì)化的人在社會(huì)中的對(duì)立與統(tǒng)一的表現(xiàn)，而法只不過(guò)是對(duì)此予以確認(rèn)與調(diào)整而已。這些法學(xué)思潮對(duì)消費(fèi)者責(zé)任在當(dāng)代的最終確立起著直接的推動(dòng)作用。

（二）所有權(quán)社會(huì)化觀念的形成。消費(fèi)者責(zé)任的確立與所有權(quán)社會(huì)化觀念的形成也有著緊密的聯(lián)系。西方近代的所有權(quán)由于堅(jiān)持實(shí)行所有權(quán)絕對(duì)原則，賦予所有權(quán)以絕對(duì)效力，結(jié)果造成社會(huì)財(cái)富日益集中于少數(shù)人手中，貧富懸殊、勞資對(duì)立、財(cái)富浪費(fèi)等社會(huì)問(wèn)題紛至沓來(lái)，并有愈演愈烈之勢(shì)。這些社會(huì)矛盾的存在促使人們對(duì)所有權(quán)觀念的改變，并開(kāi)始對(duì)個(gè)人主義的所有權(quán)制度進(jìn)行檢討和修正，以能緩解上述社會(huì)問(wèn)題日趨劇烈的程度。在這種背景下，在所有權(quán)法律制度上出現(xiàn)了一些相應(yīng)的調(diào)整。

隨著社會(huì)本位的權(quán)利思想的確立以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重物的社會(huì)效用而非其絕對(duì)的支配。也就是說(shuō)，所有權(quán)的觀念經(jīng)歷了從注重所有到更加在乎其利用、從關(guān)注其個(gè)體目的到所有權(quán)的社會(huì)目的的觀念的更新。這使人們認(rèn)識(shí)到作為一個(gè)消費(fèi)者占有了屬于社會(huì)的有限的資源，它所擁有的財(cái)產(chǎn)不僅是經(jīng)濟(jì)的存在也是社會(huì)的存在，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)作用。這也促進(jìn)了所有權(quán)從個(gè)人本位向社會(huì)本位的現(xiàn)代轉(zhuǎn)變。

（三）社會(huì)存在論根據(jù)的要求。馬克思認(rèn)為，人是最名副其實(shí)的政治動(dòng)物，是一種合群動(dòng)物，而且是離開(kāi)了社會(huì)就不可以獨(dú)立的動(dòng)物，人的本質(zhì)在其現(xiàn)實(shí)性上，是一切社會(huì)關(guān)系的總和。這就是說(shuō)，人是來(lái)自社會(huì)共同體的存在，他受到社會(huì)共同體的照料，并面向共同體存在。對(duì)人而言，存在就意味著與他者共存。社會(huì)關(guān)系是人的本質(zhì)屬性，人在社會(huì)關(guān)系中產(chǎn)生、存在和發(fā)展。在社會(huì)關(guān)系生活中，人發(fā)展了自身的群體性、合作性和歸屬性。

消費(fèi)是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，在一定的人與人之間的社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行的行為過(guò)程。人的消費(fèi)活動(dòng)絕不只是單個(gè)人的私事，每一個(gè)消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)所實(shí)現(xiàn)的勞動(dòng)力再生產(chǎn)，既是社會(huì)生產(chǎn)的終點(diǎn)，又是社會(huì)生產(chǎn)的起點(diǎn)。個(gè)人消費(fèi)作為社會(huì)再生產(chǎn)的一個(gè)環(huán)節(jié)――消費(fèi)環(huán)節(jié)，作為社會(huì)文化構(gòu)成的一種現(xiàn)象，消費(fèi)本質(zhì)上是社會(huì)性的。因此，人在滿足需要的消費(fèi)過(guò)程中，或者說(shuō)消費(fèi)客體的主體化過(guò)程中，必然要涉及與他人、與社會(huì)的關(guān)系，對(duì)這種關(guān)系處理得正當(dāng)與否，直接影響到社會(huì)的發(fā)展與穩(wěn)定。消費(fèi)的這種社會(huì)相關(guān)性，內(nèi)在的要求個(gè)人消費(fèi)者的責(zé)任，把社會(huì)的進(jìn)步和人的自由發(fā)展緊密統(tǒng)一起來(lái)，以便合乎人類(lèi)目的性的消費(fèi)活動(dòng)得以順利展開(kāi)。規(guī)范居民消費(fèi)責(zé)任，目的在于平衡消費(fèi)者個(gè)體利益的合理實(shí)現(xiàn)與社會(huì)整體利益健康發(fā)展之間的關(guān)系，使消費(fèi)者對(duì)于社會(huì)整體利益承擔(dān)義務(wù)。

三、廊坊市居民綠色消費(fèi)責(zé)任存在的主要問(wèn)題

根據(jù)中國(guó)綠色消費(fèi)的含義內(nèi)容，為了了解廊坊市民綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀，筆者自2014年3月開(kāi)始到2014年6月結(jié)束，歷時(shí)4個(gè)月時(shí)間，利用訪談法和觀察法獲取調(diào)查資料。調(diào)查對(duì)象主要為河北工業(yè)大學(xué)廊坊分校和北華航天工業(yè)學(xué)院10名教師，廊坊第十小學(xué)、第十三小學(xué)、廊坊師范學(xué)院附屬小學(xué)、萬(wàn)莊石油礦區(qū)各10名家長(zhǎng)進(jìn)行了開(kāi)放式問(wèn)題訪談?wù){(diào)查，訪談問(wèn)題主要涉及對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)、態(tài)度和綠色消費(fèi)行為。筆者還深入金橋小區(qū)、和平麗景小區(qū)、萬(wàn)莊石油礦區(qū)進(jìn)行社區(qū)環(huán)境觀察，日常生活加強(qiáng)城市道路環(huán)境觀察。基于以上調(diào)查及觀察資料，總結(jié)廊坊市民綠色消費(fèi)現(xiàn)狀如下：

（一）城市居民對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)比較粗淺、片面。從相關(guān)問(wèn)題回答的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，過(guò)半數(shù)的被調(diào)查者不清楚或沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)綠色消費(fèi)，在聽(tīng)說(shuō)過(guò)綠色消費(fèi)的被調(diào)查者中絕大多數(shù)對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)僅是消費(fèi)綠色產(chǎn)品、不浪費(fèi)等，對(duì)綠色消費(fèi)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)比較片面。說(shuō)明廊坊市民基本對(duì)綠色消費(fèi)缺乏深刻認(rèn)識(shí)。綠色消費(fèi)是一種全新的消費(fèi)理念和生活模式，目前已成為世界消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)并日益成為我國(guó)消費(fèi)發(fā)展的主旋律。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)認(rèn)為綠色消費(fèi)包含3層含義：一是消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要選擇未被污染或有助于公眾健康的產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過(guò)程中要注意對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是要引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源和能源，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

（二）城市垃圾問(wèn)題嚴(yán)重，回收再利用機(jī)制尚未形成。廊坊市生活垃圾、建筑垃圾圍村圍城現(xiàn)象較為普遍。小學(xué)學(xué)校附近亂扔垃圾現(xiàn)象嚴(yán)重。社區(qū)安置的垃圾桶多數(shù)和城市道路上安置的垃圾桶一樣僅分為可回收和不可回收兩類(lèi)，有的社區(qū)垃圾桶甚至上述兩類(lèi)也不分，社區(qū)居民基本對(duì)生活垃圾不分類(lèi)。更不用說(shuō)將垃圾分為有害垃圾、可回收垃圾、廚房垃圾和其他垃圾。廊坊市垃圾的減量化和資源化水平很低，回收再利用的機(jī)制尚未形成。許多可回收利用的資源基本上沒(méi)有回收利用起來(lái)，且收集和流轉(zhuǎn)的組織化程度更低，沒(méi)有形成垃圾回收的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。根據(jù)垃圾問(wèn)題專(zhuān)家王維平的調(diào)查，垃圾資源化潛力隨著生活水平和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不斷增長(zhǎng)。在垃圾成分中，金屬、紙類(lèi)、塑料、玻璃被視為可直接回收利用的資源，占垃圾總量的42.9%，可直接回收利用率應(yīng)不低于33%。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到消費(fèi)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的垃圾如果及時(shí)進(jìn)行分類(lèi)，回收再利用是解決垃圾問(wèn)題的最好途徑。

（三）城市居民傳統(tǒng)消費(fèi)模式引發(fā)的消費(fèi)問(wèn)題比較突出。傳統(tǒng)消費(fèi)以追求人的需求的最大滿足為中心，消費(fèi)時(shí)這種需求是否合理，是否適度，是否對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞不被考慮，消費(fèi)水平的高低，例如穿名牌、住洋房別墅、開(kāi)高檔轎車(chē)，常常成為衡量人們身份與地位的標(biāo)準(zhǔn)，其結(jié)果造成極大的浪費(fèi)。如當(dāng)今青年人的結(jié)婚場(chǎng)面愈來(lái)愈大、愈來(lái)愈豪華。婚前大置嫁妝，大送彩禮，嫁娶之日大擺宴席，耗資驚人。一些公費(fèi)醫(yī)療中濫用藥品、不必要的化驗(yàn)，大白天開(kāi)著電燈，辦公樓里沒(méi)有人還在轉(zhuǎn)動(dòng)的電扇、未關(guān)閉的空調(diào)等，造成大量資源的浪費(fèi)。人們環(huán)保意識(shí)淡薄，忽視消費(fèi)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，大量使用有磷洗滌劑、洗潔精以及隨意丟棄廢舊電池引起水質(zhì)惡化等。傳統(tǒng)消費(fèi)已經(jīng)給廊坊市帶來(lái)了資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境污染的惡果。曾經(jīng)廊坊以城市環(huán)境引以為傲，而2013年位列中國(guó)十大空氣最差城市。境內(nèi)幾條河流都水質(zhì)較差，市區(qū)龍河、八干渠水質(zhì)也污染嚴(yán)重。廊坊市環(huán)境形勢(shì)面臨挑戰(zhàn)，雖然治理重拳頻出，但治理工作依然任重道遠(yuǎn)。其實(shí)，環(huán)境的惡化與我們每一個(gè)人都有關(guān)系，甚至連吃一頓燒烤都會(huì)產(chǎn)生很多有毒物質(zhì)。只有全社會(huì)提高責(zé)任意識(shí)，才能將治污環(huán)保落到實(shí)處。

四、強(qiáng)化廊坊市居民綠色消費(fèi)責(zé)任的對(duì)策思考

上述問(wèn)題的存在使綠色消費(fèi)難以落到實(shí)處，因此急需提高城市居民綠色消費(fèi)責(zé)任的意識(shí)，構(gòu)建立體化教育網(wǎng)絡(luò)，提升綠色消費(fèi)責(zé)任感，加強(qiáng)制度建設(shè)，加強(qiáng)規(guī)范和可操作性，以應(yīng)對(duì)廊坊市資源浪費(fèi)、環(huán)境保護(hù)日益嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。

（一）多形式、重實(shí)效加強(qiáng)宣傳，提高居民綠色消費(fèi)責(zé)任意識(shí)。通過(guò)調(diào)查得知，了解綠色消費(fèi)概念的被調(diào)查者，其綠色消費(fèi)信息多來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等大眾媒體，缺乏對(duì)綠色消費(fèi)信息的深入了解，并且大眾媒體較多還是提醒人們注重在消費(fèi)中維護(hù)自身權(quán)益，對(duì)個(gè)體消費(fèi)者對(duì)社會(huì)和自然的責(zé)任，倡導(dǎo)比較少。在調(diào)查中，只有20%的被調(diào)查者在購(gòu)物時(shí)考慮到環(huán)保因素，25%的被調(diào)查者在處理廢棄物時(shí)符合環(huán)境要求。鑒于此，首先要繼續(xù)發(fā)揮廊坊主流媒體曝光率高、覆蓋率廣的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳社會(huì)公眾人物綠色消費(fèi)行為的力度，廣泛傳播個(gè)人消費(fèi)者綠色消費(fèi)責(zé)任的理念，會(huì)對(duì)個(gè)人消費(fèi)行為產(chǎn)生示范性積極影響，進(jìn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)責(zé)任的形成起到積極的促進(jìn)作用。2013年中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”，厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)，各地積極響應(yīng)，上行下效的積極作用可見(jiàn)一斑；其次對(duì)書(shū)籍、雜志等能夠深入介紹綠色消費(fèi)的媒介加大綠色消費(fèi)內(nèi)容的投入，可以把綠色消費(fèi)做成專(zhuān)題重磅推出，詳盡介紹綠色消費(fèi)在衣食住行各方面的具體內(nèi)容體現(xiàn)，使廊坊居民能夠掌握全面深入的綠色消費(fèi)知識(shí)，提高綠色消費(fèi)意識(shí)，增強(qiáng)綠色消費(fèi)責(zé)任。公交移動(dòng)媒體可以滾動(dòng)播出倡導(dǎo)綠色出行的宣傳片。人民公園、文化藝術(shù)中心、自然公園等人流量大的休閑場(chǎng)所，可以利用宣傳冊(cè)向居民宣傳綠色消費(fèi)責(zé)任。充分發(fā)揮社區(qū)的宣傳和群體性示范、影響作用，社區(qū)宣傳內(nèi)容重居家綠色生活、垃圾科學(xué)分類(lèi)，借助豐富生動(dòng)的社區(qū)活動(dòng)，通過(guò)評(píng)選社區(qū)“綠色消費(fèi)之星”、“垃圾分類(lèi)能手”等宣傳、倡導(dǎo)社區(qū)居民積極進(jìn)行綠色消費(fèi)。

（二）構(gòu)建立體化教育網(wǎng)絡(luò)，提升綠色消費(fèi)責(zé)任感。筆者在調(diào)查中對(duì)學(xué)校附近的垃圾印象極為深刻。早上，小學(xué)附近香腸簽子、豆?jié){或粥杯、剩包子饅頭、塑料袋隨處可見(jiàn)；放學(xué)時(shí)段，各種廣告紙滿地。這種現(xiàn)象的改觀最終要靠教育實(shí)現(xiàn)。綠色消費(fèi)責(zé)任感教育是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要社會(huì)、學(xué)校、家庭形成合力，整體推進(jìn)，才能提升實(shí)效性。社會(huì)方面要大力宣傳，如上，不再贅述。學(xué)校作為教育學(xué)生的主陣地，必須堅(jiān)持育人為本，不僅教知識(shí)，更要教做人、做事。綠色消費(fèi)的知識(shí)要進(jìn)入課堂，教師要講清楚綠色消費(fèi)的背景、內(nèi)容和行為規(guī)范，尤其規(guī)范要具體可操作。要使學(xué)生情感、道德、意志受到熏陶形成知、情、意的統(tǒng)一，才能形成完善的人格。學(xué)校的綠色消費(fèi)責(zé)任教育需要家庭教育的配合，家長(zhǎng)教育方式直接影響子女的責(zé)任意識(shí)形成和健康成長(zhǎng)，校方可以通過(guò)家長(zhǎng)會(huì)或親子活動(dòng)向家長(zhǎng)傳遞綠色消費(fèi)責(zé)任的知識(shí)和具體可行的行為要求，要求家長(zhǎng)以身作則，率先垂范，在道德品質(zhì)上要高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，給子女樹(shù)立好榜樣。相信，只要長(zhǎng)期堅(jiān)持加強(qiáng)學(xué)校與社會(huì)、家庭的溝通和聯(lián)系，三者形成強(qiáng)大的教育合力，必然會(huì)提升責(zé)任感教育的實(shí)效，并將起到長(zhǎng)期和持久的效果。

（三）加強(qiáng)制度建設(shè)，用制度約束消費(fèi)者。政府是綠色消費(fèi)的規(guī)范者、引導(dǎo)者和監(jiān)督者。綠色消費(fèi)理應(yīng)成為一種新的消費(fèi)模式，成為一種制度。實(shí)踐證明，制度的權(quán)威來(lái)自剛性，制度的生命在于執(zhí)行，制度的價(jià)值在于實(shí)效。新的形勢(shì)下，政府要加強(qiáng)綠色消費(fèi)制度建設(shè)。筆者從綠色消費(fèi)責(zé)任角度設(shè)想構(gòu)建以下制度：產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志制度、綠色稅收制度、綠色押金制度、價(jià)格激勵(lì)制度、預(yù)付處理費(fèi)制度、經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)懲制度，這些制度的實(shí)施將有助于綠色消費(fèi)責(zé)任的構(gòu)建。要加強(qiáng)對(duì)制度的宣傳教育、加強(qiáng)對(duì)制度落實(shí)情況的監(jiān)督檢查、加強(qiáng)對(duì)制度執(zhí)行不力的責(zé)任追究；要制定完善的消費(fèi)者責(zé)任規(guī)范體系，建立起將環(huán)境和資源成本內(nèi)化的價(jià)格體系；要不斷健全消費(fèi)行為監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范人們的消費(fèi)行為，對(duì)不合理的超前消費(fèi)、破壞性消費(fèi)和奢侈品消費(fèi)課以高額的消費(fèi)稅，加強(qiáng)對(duì)違反制度行為的嚴(yán)格懲處，以維護(hù)制度的權(quán)威性、嚴(yán)肅性和實(shí)效性。

總之，綠色消費(fèi)責(zé)任意識(shí)的提高和綠色消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成需要一個(gè)過(guò)程，這決定了居民綠色消費(fèi)責(zé)任的建立也是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中我們不缺乏精明能干的管理者，但缺乏精益求精的執(zhí)行者；我們不缺少各類(lèi)規(guī)章制度，但缺乏不折不扣的執(zhí)行。廊坊的發(fā)展需要認(rèn)真做好每個(gè)細(xì)節(jié)，需要每一個(gè)廊坊居民貢獻(xiàn)自己的力量，并最終從中獲益。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]丁南.從“自由意志”到“社會(huì)利益”[J].法制與社會(huì)發(fā)展，2004.2.

綠色消費(fèi)研究范文第3篇

關(guān)鍵詞：綠色食品；消費(fèi)行為；安陽(yáng)市

1.安陽(yáng)市文峰區(qū)居民綠色食品消費(fèi)行為分析

1.1 對(duì)綠色食品的認(rèn)知和態(tài)度概況

1.1.1 對(duì)綠色食品的認(rèn)知情況

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示， 50%的居民認(rèn)為綠色食品是經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)認(rèn)定并授予標(biāo)志的無(wú)污染，安全，優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)食品，32.78%的居民認(rèn)為綠色食品是指生產(chǎn)期間無(wú)農(nóng)藥污染的蔬菜水果，13.89%的居民認(rèn)為只要是無(wú)污染的食品都是綠色食品，僅有3.33%的居民認(rèn)為綠色食品是指有較高含量的葉綠素產(chǎn)品。由此看來(lái)，綠色食品還是受到居民的關(guān)注，該地居民聽(tīng)說(shuō)過(guò)綠色食品的比例較高，而且對(duì)綠色食品的定義有正確的理解。但是對(duì)綠色食品標(biāo)志的認(rèn)知有57.22%的居民選擇“不知道”，有42.78%的居民選擇了“知道”，由此可得出，安陽(yáng)市文峰區(qū)居民對(duì)綠色食品標(biāo)志的認(rèn)知水平不平衡。

以上調(diào)查結(jié)果反映居民對(duì)綠色食品概念停留在初步階段，特別是對(duì)綠色食品標(biāo)志的認(rèn)識(shí)。究其原因，一方面是當(dāng)?shù)卣畬?duì)綠色食品的整體宣傳力度不夠，另一方面是因?yàn)槲覈?guó)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及加工食品生產(chǎn)方面，長(zhǎng)期以來(lái)要求的都是數(shù)量型與基本營(yíng)養(yǎng)型，我國(guó)的宏觀政策遠(yuǎn)不如國(guó)外，消費(fèi)者對(duì)綠色食品的關(guān)注也如此。此外，對(duì)綠色食品進(jìn)行宣傳，通常是企業(yè)應(yīng)該做的，但是企業(yè)卻往往忽視了對(duì)綠色食品的宣傳，因此不能吸引廣大消費(fèi)者的注意力，導(dǎo)致許多消費(fèi)者對(duì)綠色食品短缺意識(shí)。

1.1.2 對(duì)綠色食品的態(tài)度分析

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上的綠色食品，60.56%的居民選擇“基本放心”，27.78%的居民選擇“不放心”，僅有11.66%的居民選擇“很放心”。對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用褓?gòu)買(mǎi)東西時(shí)是否注意觀察包裝上的綠色食品標(biāo)志調(diào)查結(jié)果顯示，56.67%的居民只注意觀察生產(chǎn)日期，不注意綠色食品標(biāo)志，25.55%的居民選擇“什么都不觀察，直接買(mǎi)”，僅有17.78%的居民注意觀察綠色食品標(biāo)志。另外，通過(guò)這次調(diào)查得出，49.44%的居民對(duì)綠色食品的接受程度選擇“可以考慮是否購(gòu)買(mǎi)”，選擇“喜歡，很愿意接受”的占36.67%，有11.11%的居民選擇“不考慮購(gòu)買(mǎi)”，僅有2.78%的居民選擇“根本不了解”。可見(jiàn)，綠色食品在安陽(yáng)市文峰區(qū)還是有一定的市場(chǎng)。

以上調(diào)查結(jié)果可得出，雖然有目前市場(chǎng)上有大多數(shù)消費(fèi)者放心選擇綠色食品，但仍然有很多人擔(dān)心綠色食品的質(zhì)量問(wèn)題。對(duì)以上情況進(jìn)行分析，不難得出由于綠色食品市場(chǎng)監(jiān)管措施不健全，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)地的環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品投入生產(chǎn)、包裝和標(biāo)識(shí)等方面出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)條例不完善，導(dǎo)致市場(chǎng)上的綠色食品質(zhì)量良莠不齊。

1.2 綠色食品消費(fèi)行為特征

1.2.1 購(gòu)買(mǎi)頻率

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，居民選擇多次購(gòu)買(mǎi)綠色食品的占27.78%，有28.89%的居民從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色食品，可見(jiàn)其購(gòu)買(mǎi)頻率不是很高，甚至有相當(dāng)?shù)南M(fèi)者從沒(méi)有嘗試過(guò)，偶爾購(gòu)買(mǎi)的居民占43.33%。由此可見(jiàn)，該地綠色食品生產(chǎn)企業(yè)有非常好的發(fā)展市場(chǎng)，這部分消費(fèi)者屬于潛在消費(fèi)者。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)安陽(yáng)市文峰區(qū)絕大部分居民都有購(gòu)買(mǎi)綠色食品的意愿。

1.2.2種類(lèi)特征

調(diào)查顯示，81.67%的居民購(gòu)買(mǎi)綠色食品種類(lèi)指的是蔬菜水果類(lèi)，有11.11%的居民認(rèn)為綠色食品的種類(lèi)是農(nóng)林加工類(lèi)產(chǎn)品，僅有7.22%的居民認(rèn)為綠色食品種類(lèi)是指飲品類(lèi)產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，居民對(duì)綠色食品種類(lèi)的了解是很欠缺的，認(rèn)為綠色食品的種類(lèi)是很單一的。出現(xiàn)這樣的情況，一方面由于當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)綠色食品缺乏深刻的了解，以致分不清綠色食品到底包括什么種類(lèi)；另一方面則是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上出現(xiàn)的綠色食品種類(lèi)本身不多，加上企業(yè)及銷(xiāo)售商也沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定期宣傳。

1.2.3獲得綠色食品信息的途徑

調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，75%的居民獲得有關(guān)綠色食品的途徑是通過(guò)電視廣播了解，有11.11%的居民選擇是通過(guò)報(bào)紙雜志了解，此外有13.89%的居民是通過(guò)其他途徑了解的綠色食品，比如親友介紹和自己通過(guò)市場(chǎng)上的實(shí)物對(duì)綠色食品進(jìn)行了解。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者了解綠色食品信息的途徑還是比較多樣的，但仍以傳統(tǒng)媒體為主，各種新媒體在宣傳綠色食品方面應(yīng)用還是明顯不足。

2.安陽(yáng)市文峰區(qū)居民綠色食品消費(fèi)影響因素研究

2.1 性別因素

從調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)綠色食品的女性占23.47%，而男性在這一比例中占13.04%。這種消費(fèi)差異，是與女性在家庭消費(fèi)中擔(dān)任的角色緊密聯(lián)系，女性的購(gòu)買(mǎi)能力和消費(fèi)愿望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性。這說(shuō)明性別因素對(duì)綠色食品消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

2.2年齡因素

從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，在30～40歲之間的居民購(gòu)買(mǎi)綠色食品的頻率最高，其次是20～30歲之間的居民，而50歲以上的消費(fèi)群體卻沒(méi)有經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)甚至沒(méi)有買(mǎi)過(guò)。由此看來(lái)，中青年消費(fèi)群體比老年消費(fèi)群體更愿意接受和購(gòu)買(mǎi)綠色食品，因?yàn)樗麄兯枷胴S富、感覺(jué)靈敏、敢于創(chuàng)新、富于幻想、敢于突破傳統(tǒng)觀念和習(xí)俗偏見(jiàn)、容易接受新穎事物、追隨時(shí)代潮流。然而，老年消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)具有懷舊和保守心理，對(duì)新鮮事物難以接受，消費(fèi)往往具有慣性。

2.3教育因素

調(diào)查顯示，本科及以上學(xué)歷的居民經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)綠色食品的比例占48.00%，大專(zhuān)學(xué)歷者占23.12%，高中及中職占12.23%，初中及以下學(xué)歷的居民極少數(shù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色食品。這主要是由于教育影響著個(gè)人品味、價(jià)值觀、獲取信息和做決策的方式，以及接受新鮮事物的程度。在一般情況下，受教育水平高的消費(fèi)者更容易有意識(shí)的了解與健康消費(fèi)相關(guān)的信息，并且把它們付諸行動(dòng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而對(duì)教育程度低的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)新觀念的的接受程度是緩慢的，必要一個(gè)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的順應(yīng)過(guò)程。因此，受高層次教育的消費(fèi)者將會(huì)成為現(xiàn)有市場(chǎng)主要購(gòu)買(mǎi)力。

2.4 職業(yè)因素

研究表明，與食品安全相關(guān)的行業(yè)，餐飲服務(wù)業(yè)和醫(yī)療衛(wèi)生業(yè)可能由于工作性質(zhì)的需要，平時(shí)需要更多的關(guān)注食品安全和營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題；政府機(jī)構(gòu)人員在政策信息方面了解得更多；教育研究機(jī)構(gòu)的人員對(duì)科學(xué)和技術(shù)的理解和關(guān)注水平比較高；政府、企業(yè)管理人員尋求更高的生活品質(zhì)。所以，從事這些行業(yè)的消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)識(shí)更深，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)越大。調(diào)查結(jié)果顯示，職業(yè)為教師、醫(yī)生、科技人員等的居民經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)綠色食品的比例占48.46%，職業(yè)為政府以及企業(yè)一般工作人員的居民占50.12%，自由職業(yè)或個(gè)體商戶的居民偶爾購(gòu)買(mǎi)綠色食品的比例相對(duì)來(lái)說(shuō)較大，而下崗或無(wú)業(yè)的居民從來(lái)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色食品的比例占最大。

2.5 收入水平因素

調(diào)查結(jié)果顯示，月平均收入在5000元以上的居民經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)綠色食品的比例占51.23%，月平均收入在3000～5000元占36.72%，月平均收入在2000～3000元的占18.19%，而月平均收入在2000以下的居民很少購(gòu)買(mǎi)綠色食品。收入在很大程度上影響著消費(fèi)者的支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，隨著消費(fèi)者收入水平的變化，支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)隨之而變化。該結(jié)果與恩格爾定律是相符的。該定律表明，隨著人們收入水平的提高，食物支出所占比例會(huì)趨于下降，但對(duì)于一定的食物消費(fèi)，會(huì)越來(lái)越追求其質(zhì)量和品質(zhì)，收入水平越高的居民，對(duì)食品質(zhì)量和品質(zhì)的要求越高。

2.6 價(jià)格因素

在綠色食品價(jià)格調(diào)查中，其中有47.22%的居民認(rèn)為綠色食品的價(jià)格比普通食品的價(jià)格高10%以下能夠接受，44.44%的居民認(rèn)為綠色食品的價(jià)格比普通食品的價(jià)格高10%～20%能夠接受，6.11%的居民認(rèn)為綠色食品比普通食品價(jià)格高20%～30%能夠接受，僅有2.23%的居民能夠接受綠色食品比普通食品高于30%。以上的調(diào)查結(jié)果表明，多數(shù)居民愿意在一定范圍內(nèi)為優(yōu)質(zhì)的、安全的、高營(yíng)養(yǎng)性的綠色食品支付比普通食品更高的價(jià)格。消費(fèi)者的消費(fèi)心理會(huì)受到價(jià)格因素的影響。對(duì)于企業(yè)而言，一個(gè)企業(yè)在決定自身產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，要充分考慮市場(chǎng)上由消費(fèi)者心理傾向所反映出的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

3安陽(yáng)市文峰區(qū)居民綠色食品消費(fèi)推進(jìn)建議

3.1整頓規(guī)范綠色食品市場(chǎng)

為了使消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到合格優(yōu)質(zhì)的綠色產(chǎn)品，讓消費(fèi)者的合法權(quán)益得到有效保護(hù)，同時(shí)也為了我國(guó)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)能力得到提高，在規(guī)范綠色產(chǎn)品市場(chǎng)上需要加大整改力度。首先，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證制度的建立和完善上提高效率，統(tǒng)一規(guī)定綠色產(chǎn)品標(biāo)志，嚴(yán)防“假貨”，嚴(yán)格要求企業(yè)按照綠色食品標(biāo)志的申請(qǐng)和認(rèn)證規(guī)范實(shí)施，。其次，地方當(dāng)局迫切需要制定和完善綠色消費(fèi)的法律法規(guī)，強(qiáng)化政府對(duì)綠色市場(chǎng)的有效監(jiān)督、管理。有了當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)有力的法律法規(guī)支撐和有效監(jiān)管，才能真正提升消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)綠色產(chǎn)品的信任度。最后，加大國(guó)家執(zhí)法機(jī)構(gòu)在假冒偽劣產(chǎn)品的執(zhí)法力度，同時(shí)，消費(fèi)者協(xié)會(huì)也要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的投訴受理，幫助解決消費(fèi)者在綠色產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

3.2利用綠色廣告，增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)

利用綠色廣告，是宣傳綠色消費(fèi)、增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)的一種有效方式。采取綠色教育的方式去培訓(xùn)綠色消費(fèi)者主要包括三個(gè)方面：一是通過(guò)在幼兒園、小學(xué)、初高中、大學(xué)等各級(jí)學(xué)校開(kāi)展綠色課程，灌輸綠色消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)他們進(jìn)行綠色消費(fèi)的實(shí)踐；二是通過(guò)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在當(dāng)?shù)厝肆髁枯^大的地方創(chuàng)辦綠色消費(fèi)主題活動(dòng)，號(hào)召居民積極參與活動(dòng)并關(guān)注綠色消費(fèi)的知識(shí)，使綠色消費(fèi)觀念在居民心中留下深刻的印象；第三，通過(guò)電視節(jié)目或者采取公益廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳等方式向當(dāng)?shù)鼐用裥麄骶G色消費(fèi)思想，對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)進(jìn)行普及。采取以上措施，既能使眾多消費(fèi)者充分意識(shí)到綠色消費(fèi)對(duì)自身和整個(gè)社會(huì)的利益，自覺(jué)選擇綠色消費(fèi)，也能提升廣他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品時(shí)的鑒別能力，提高他們的選擇能力，確使綠色消費(fèi)的質(zhì)量得以保證。

3.3政府對(duì)綠色食品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼

政府應(yīng)該適當(dāng)補(bǔ)貼重點(diǎn)綠色食品生產(chǎn)企業(yè)。當(dāng)?shù)卣梢砸M(jìn)國(guó)內(nèi)外具有實(shí)力的企業(yè)投資建設(shè)食品產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目，通過(guò)股權(quán)投資、貸款貼息等方式對(duì)相應(yīng)企業(yè)給予資金支持，與此同時(shí)鼓勵(lì)具有實(shí)力的知名的食品企業(yè)參與建造特色食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)。政府可以建設(shè)當(dāng)?shù)厥称樊a(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)與食品工業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，給當(dāng)?shù)鼐G色食品生產(chǎn)企業(yè)及專(zhuān)業(yè)合作社提品和技術(shù)上的信息支持，還可以對(duì)當(dāng)?shù)鼐G色食品龍頭生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展渠道營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)給予支持，對(duì)于企業(yè)以提高企業(yè)市場(chǎng)占有率為目標(biāo)的市場(chǎng)建設(shè)、品牌培育等支出，根據(jù)企業(yè)當(dāng)年在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況給予補(bǔ)貼。另外，對(duì)獲得無(wú)污染、無(wú)公害、綠色、有機(jī)食品及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證的企業(yè)，政府可以給以認(rèn)證費(fèi)用全額補(bǔ)貼，對(duì)綠色、有機(jī)食品標(biāo)志使用費(fèi)用給以一定比例補(bǔ)貼。

[參考文獻(xiàn)]

[1]晁偉鵬.消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為影響因素的實(shí)證研究[D].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，2014.

[2]李曉東.北大荒集團(tuán)綠色食品營(yíng)銷(xiāo)研究[D .東北林業(yè)大學(xué)，2013.

綠色消費(fèi)研究范文第4篇

關(guān)鍵詞：價(jià)值觀 環(huán)保意識(shí) 綠色購(gòu)買(mǎi)行為

引言

消費(fèi)是人類(lèi)最重要的活動(dòng)之一，是人類(lèi)生存的基本條件（王國(guó)猛等，2010）。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為是影響環(huán)境行為的重要因素。因此，建立正確的價(jià)值觀、倡導(dǎo)綠色購(gòu)買(mǎi)行為是解決生態(tài)問(wèn)題的根本對(duì)策（王國(guó)猛等，2010）。

價(jià)值觀是判斷什么是重要的能力，它告訴人們什么是好的、重要的、有用的或適合的（T. Ramayah et al.，2010）。因此，消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)受到價(jià)值觀的影響。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們開(kāi)始重視環(huán)保問(wèn)題。我國(guó)已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者行為有一定的研究，例如王國(guó)猛等（2010）對(duì)個(gè)人價(jià)值觀、環(huán)境態(tài)度與綠色購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系及環(huán)境價(jià)值觀與消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)行為的研究；黎建新（2006）對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為影響因素的分析；龔繼紅等（2012）對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為中綠色信息影響效應(yīng)的研究；孫劍等（2010）對(duì)綠色食品信息、價(jià)值屬性對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究。但價(jià)值觀、環(huán)保意識(shí)作為消費(fèi)者內(nèi)在對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素，是如何影響消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)行為的研究在國(guó)內(nèi)還存在不足。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，分析價(jià)值觀、意識(shí)和消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系。

研究變量分析

價(jià)值觀。價(jià)值觀是指導(dǎo)人們行為的準(zhǔn)則，不同的價(jià)值觀必然導(dǎo)致不同的行為。Follows（2000）定義了三種價(jià)值觀：自我超越、保守型和自我提升價(jià)值觀 。自我超越是由反映促使人們超越自私程度的價(jià)值觀組成。保守型反映了維持現(xiàn)狀的要求，而且它確保了與他人、體制和傳統(tǒng)的關(guān)系。自我提升反映了人們加強(qiáng)他們自身個(gè)人興趣的程度。

環(huán)保意識(shí)。意識(shí)是感覺(jué)、感情、動(dòng)機(jī)等精神因素的總和，是個(gè)體對(duì)自己狀況和活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，人借助自我意識(shí)來(lái)分析思想和行動(dòng)，并對(duì)思想和行為進(jìn)行自我調(diào)節(jié)、監(jiān)督和控制。因此意識(shí)直接影響行為。大數(shù)學(xué)者認(rèn)為環(huán)保意識(shí)就是指公眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的主觀認(rèn)識(shí)以及行為傾向。

綠色購(gòu)買(mǎi)行為。綜合一些學(xué)者的觀點(diǎn)，綠色購(gòu)買(mǎi)行為應(yīng)該是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中考慮到產(chǎn)品的環(huán)保屬性，即指對(duì)綠色產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為（黎建新，2006）。

研究模型與假設(shè)

根據(jù)已有的研究，本文提出消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)行為的理論模型（見(jiàn)圖1）。

價(jià)值觀與意識(shí)。人的價(jià)值觀是在家庭和社會(huì)共同影響下逐漸形成的。因此，有不同價(jià)值觀的人會(huì)產(chǎn)生不同的意識(shí)。因此，提出假設(shè)H1：價(jià)值觀對(duì)環(huán)保意識(shí)有正向影響。

價(jià)值觀與綠色購(gòu)買(mǎi)行為。目前，隨著可持續(xù)發(fā)展的提出，綠色消費(fèi)已經(jīng)得到全社會(huì)關(guān)注。個(gè)人價(jià)值觀影響著人的行為，提出假設(shè)H2：價(jià)值觀對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為有正向影響。

意識(shí)與綠色購(gòu)買(mǎi)行為。環(huán)保意識(shí)與環(huán)保行為是緊密相連的，前者是后者的基礎(chǔ)。意識(shí)作為消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在因素，必然會(huì)對(duì)其構(gòu)成影響。因此，提出假設(shè)H3：意識(shí)對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為有正向影響。

研究方法

（一）樣本收集

本文以江蘇省消費(fèi)者為對(duì)象，共發(fā)問(wèn)卷300份，有效回收率90%。其中，男性125人，女性145人，分別占樣本總數(shù)的46.3%、53.7%；18歲以下7人，18-44歲183人，44-59歲59人，60歲以上21人，分別占樣本總數(shù)的2.6%、67.8%、21.8%、 7.8%；家庭人均月收入800元以下：16人，800-1499：29人，1500-2999：7人，3000-5000：83人，5000元以上45人，分別占樣本總數(shù)的5.9%、10.7%、35.9%、30.7%、16.7%；大專(zhuān)及以下97人，本科96人，研究生76人，分別占樣本總數(shù)的36.3%、35.6%、28.1%；學(xué)生86人，老師40人，企業(yè)職員83人，公務(wù)員26人，其他33人，分別占樣本總數(shù)的31.8%、14.9%、30.7%、9.6%、13%。

（二）變量設(shè)定與測(cè)度

價(jià)值觀主要涉及自我超越、保守型和自我提升3個(gè)指標(biāo)，環(huán)保意識(shí)4個(gè)題項(xiàng)，綠色購(gòu)買(mǎi)行為包括4個(gè)題項(xiàng)。各觀測(cè)變量運(yùn)用李克特的5級(jí)量表測(cè)度。

（三）主要分析方法

運(yùn)用SPSS分析價(jià)值觀與環(huán)保意識(shí)關(guān)系、價(jià)值觀與綠色購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系、環(huán)保意識(shí)與綠色購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系。通過(guò)考察回歸系數(shù)、回歸方程系數(shù)等，分析變量間的關(guān)系和作用。

實(shí)證分析

（一）因子分析與信度檢驗(yàn)

研究表明α系數(shù)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)為：0.6-0.65（最好不要），0.65-0.7（最小接受值），0.70-0.80（相當(dāng)好），0.8-0.9（非常好）（Devellis R F，1991）。本文研究發(fā)現(xiàn)價(jià)值觀、環(huán)保意識(shí)和綠色購(gòu)買(mǎi)行為的α分別為0.79、0.822和0.8。總體α達(dá)到0.881，系數(shù)均超過(guò) 0.7，表明量表有良好的信度。探索性因子表明累積解釋達(dá)到64%，各指標(biāo)項(xiàng)旋轉(zhuǎn)因子載荷均超過(guò)0.6，且KMO為0.849，P

（二）均值、標(biāo)準(zhǔn)與Pearson相關(guān)系數(shù)分析

為考察價(jià)值觀、環(huán)保意識(shí)和綠色購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系，對(duì)各主要變量進(jìn)行了相關(guān)分析。結(jié)果顯示，價(jià)值觀與環(huán)保意識(shí)、價(jià)值觀與綠色購(gòu)買(mǎi)行為、環(huán)保意識(shí)與綠色購(gòu)買(mǎi)行為的相關(guān)系數(shù)分別為0.424、0.401、0.542，這表明價(jià)值觀、環(huán)保意識(shí)和綠色購(gòu)買(mǎi)行為三項(xiàng)兩兩之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系。由結(jié)果可以看出，除對(duì)電池?fù)?dān)憂、會(huì)為綠色產(chǎn)品支付更多、會(huì)由于生態(tài)原因轉(zhuǎn)買(mǎi)其他產(chǎn)品和自我提升價(jià)值觀以外，價(jià)值觀、環(huán)保意識(shí)和綠色購(gòu)買(mǎi)行為各因素之間均存在顯著相關(guān)性。且各指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)據(jù)不大，指標(biāo)間差別也較小，這表明調(diào)查數(shù)據(jù)內(nèi)部收斂性很好。Pearson相關(guān)系數(shù)中，大多沒(méi)超過(guò)0.6可知，本量表的自變量和因變量不存在嚴(yán)重的共線性，適合進(jìn)行回歸分析。

（三）回歸分析與假設(shè)驗(yàn)證

本文以價(jià)值觀為自變量，環(huán)保意識(shí)、綠色購(gòu)買(mǎi)行為為因變量；以環(huán)保意識(shí)為自變量，綠色購(gòu)買(mǎi)行為為因變量運(yùn)用回歸分析法來(lái)檢驗(yàn)理論假設(shè)。

1.價(jià)值觀對(duì)環(huán)保意識(shí)影響的回歸分析與結(jié)果。表1回歸結(jié)果①表明，對(duì)電池污染擔(dān)憂受三種價(jià)值觀的影響都比較大。②表明，三種價(jià)值觀都對(duì)會(huì)去買(mǎi)可循環(huán)利用的商品有影響，但自我提升的影響較自我超越與保守型的影響小。③表明，兩種相同的產(chǎn)品，會(huì)選擇危害較小的產(chǎn)品受自我超越和保守型的影響較大，自我提升對(duì)其沒(méi)有影響。④表明，會(huì)避免購(gòu)買(mǎi)對(duì)環(huán)境有害的產(chǎn)品受三種價(jià)值觀的影響，但保守型價(jià)值觀較其他兩種價(jià)值觀的影響要小一些。四項(xiàng)的F值均達(dá)到極顯著程度（P

2.價(jià)值觀對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為影響的回歸分析與結(jié)果。由表2結(jié)果⑤可知，三種價(jià)值觀均對(duì)以后會(huì)買(mǎi)綠色產(chǎn)品有較大影響。⑥表明，三種價(jià)值觀均對(duì)會(huì)推薦他們購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品有影響，但自我提升相對(duì)較小。⑦表明，消費(fèi)者會(huì)為綠色產(chǎn)品付出額外的努力受自我超越和保守型價(jià)值觀的影響，自我提升價(jià)值觀對(duì)其沒(méi)有影響。⑧表明，消費(fèi)者由于環(huán)境原因購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品受自我超越和保守型價(jià)值觀的影響，但不受自我提升價(jià)值觀的影響。四項(xiàng)的F值均達(dá)到極顯著水平（P

3.環(huán)保意識(shí)對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為影響的回歸分析與結(jié)果。由表3可知，環(huán)保意識(shí)各變量對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為各變量均有較大的影響，而且F值達(dá)到極顯著水平（P

結(jié)論與建議

通過(guò)對(duì)以上實(shí)證研究，可得出以下結(jié)論：

價(jià)值觀對(duì)環(huán)保意識(shí)有顯著正向影響，提升個(gè)人的價(jià)值觀能有效的加強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)；價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)行為有顯著正向影響，提升個(gè)人價(jià)值觀，可以促進(jìn)消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)行為；環(huán)保意識(shí)對(duì)消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)行為有顯著正向影響。加強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)可以促進(jìn)消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)行為。

消費(fèi)是導(dǎo)致環(huán)境污染的源頭，所以綠色購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)促進(jìn)環(huán)保事業(yè)發(fā)展有重要意義，對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為的研究也就成為學(xué)者們關(guān)注的重點(diǎn)。結(jié)果表明，影響消費(fèi)者最大的節(jié)目是新聞，其次是公益廣告和披露性節(jié)目。根據(jù)以上分析，提出以下建議：

政府在政策方面，可以增加環(huán)保性公益廣告的投入，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)，繼而達(dá)到促進(jìn)綠色購(gòu)買(mǎi)行為的目的；環(huán)保部門(mén)加大對(duì)企業(yè)環(huán)保行為的透明度，公正地公布各個(gè)企業(yè)的環(huán)保行為，在新聞和披露性節(jié)目中增加對(duì)污染企業(yè)的報(bào)道，讓消費(fèi)者清楚了解各企業(yè)產(chǎn)品的污染情況，為他們的購(gòu)買(mǎi)行為提供參考；媒體對(duì)環(huán)境情況報(bào)道，使消費(fèi)者了解現(xiàn)在的環(huán)境情況，提高其環(huán)境危機(jī)感，以此來(lái)加強(qiáng)他們的環(huán)保意識(shí)；價(jià)值觀和環(huán)保意識(shí)都是長(zhǎng)期形成的，所以要重視孩子的教育，從小對(duì)他們的價(jià)值觀進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使他們從小就樹(shù)立一種科學(xué)的消費(fèi)價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)：

1.王國(guó)猛，黎建新，廖水香.個(gè)人價(jià)值觀、環(huán)境態(tài)度與消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系的實(shí)證研究[J].軟科學(xué)，2010，24（4）

2.王國(guó)猛，黎建新，廖水香等.環(huán)境價(jià)值觀與消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)行為—環(huán)境態(tài)度的中介作用研究[J].大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010，31（4）

3.T. Ramayah， Jason Wai Chow Lee， Osman Mohamad. Green product purchase intention： Some insights from a developing country[J]. Resources， Conservation and Recycling， 2010（54）

4.黎建新.綠色購(gòu)買(mǎi)的影響因素分析及啟示[J].長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006，21（4）

綠色消費(fèi)研究范文第5篇

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi) 環(huán)保 消費(fèi)行為

1、引言

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與對(duì)環(huán)境問(wèn)題認(rèn)識(shí)的不斷加深，消費(fèi)者逐步意識(shí)到他們有責(zé)任去購(gòu)買(mǎi)有益于環(huán)境的產(chǎn)品，并更為慎重的購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品或生態(tài)產(chǎn)品。對(duì)此的認(rèn)真對(duì)待不僅有利于自身健康，還有助于為子孫后代保持良好的生態(tài)環(huán)境。消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品或生態(tài)產(chǎn)品的同時(shí)便會(huì)產(chǎn)生綠色消費(fèi)行為，并且與此同時(shí)消費(fèi)者自然而然的會(huì)抵觸那些不利于環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品產(chǎn)生。不久的將來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者將因?yàn)榄h(huán)境保護(hù)的原因而改變習(xí)慣的消費(fèi)行為，并將慢慢終止購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)過(guò)程中造成環(huán)境污染的產(chǎn)品。為了更好地保護(hù)環(huán)境以及擴(kuò)展這種綠色消費(fèi)需求下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，研究焦點(diǎn)便集中在如何有效促進(jìn)綠色消費(fèi)行為這一研究主題。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)層次不斷提高，消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)資源的過(guò)度消耗所造成的環(huán)境污染與破壞也越來(lái)越顯著。這不得不促進(jìn)更多群體去主動(dòng)認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)行為及其他們的重要性，不管是當(dāng)代大學(xué)生，城市居民還是農(nóng)村消費(fèi)者都有對(duì)環(huán)境能夠得到有效保護(hù)的責(zé)任。

2、影響綠色消費(fèi)行為的因素

2.1、綠色消費(fèi)行為的概念

綠色消費(fèi)行為是指消費(fèi)者在意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題之后，兼顧實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)目的和減少環(huán)境損耗的消費(fèi)行為，是一種可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的消費(fèi)方式。在以往文獻(xiàn)中，綠色消費(fèi)行為的稱(chēng)謂并不十分統(tǒng)一。一些學(xué)者采用“生態(tài)消費(fèi)”（Ecologicalconsumption），而另一些研究者采用“綠色消費(fèi)”（Greenconsumption）的說(shuō)法，經(jīng)過(guò)學(xué)者們的分析對(duì)比，“綠色消費(fèi)”與“生態(tài)消費(fèi)”在本質(zhì)上是一致的。本文采取了“綠色消費(fèi)行為”（Greenconsumptionbehavior）這一名詞，而另一些文獻(xiàn)采用了“綠色購(gòu)買(mǎi)行為”（Greenpurchasingbehavior）的說(shuō)法，兩者并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。

2.2、綠色消費(fèi)行為的影響因素研究

消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域里，研究者對(duì)理解綠色消費(fèi)行為主要從人口統(tǒng)計(jì)變量、個(gè)人環(huán)境知識(shí)儲(chǔ)備和心理因素三個(gè)不同視角做了大量的研究。一些學(xué)者通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)變量進(jìn)行研究，以檢驗(yàn)此類(lèi)變量是否會(huì)影響消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為，另一些學(xué)者考察了個(gè)人關(guān)于環(huán)境問(wèn)題的信息量和知識(shí)，探索個(gè)人環(huán)境知識(shí)儲(chǔ)備是否會(huì)影響綠色消費(fèi)行為，還有大量學(xué)者利用消費(fèi)者的心理變量展開(kāi)研究，重點(diǎn)考察了價(jià)值觀，環(huán)境態(tài)度，主觀規(guī)范以及消費(fèi)者感知效力等因素對(duì)綠色消費(fèi)行為之間的關(guān)系。大量研究表明，人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響作用未有定論，一些研究者認(rèn)為人口統(tǒng)計(jì)變量與綠色消費(fèi)行為之間不具備顯著相關(guān)，另一些研究者則發(fā)現(xiàn)某些人口統(tǒng)計(jì)變量，如性別、收入狀況、教育程度等與綠色消費(fèi)行為有一定關(guān)聯(lián)。環(huán)境知識(shí)以及價(jià)值觀、環(huán)境態(tài)度等心理因素對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響，不同學(xué)者的研究結(jié)論亦不盡相同，但有基本共識(shí)，即，上述因素會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生顯著影響。現(xiàn)有研究中較少采取心理過(guò)程視角分析綠色消費(fèi)行為，但促進(jìn)綠色消費(fèi)行為需要清楚消費(fèi)者內(nèi)在的心理變化，并在不同的心理過(guò)程予以不同的刺激因素以誘發(fā)綠色消費(fèi)行為，因而，本文認(rèn)為開(kāi)展對(duì)綠色消費(fèi)行為心理過(guò)程的分析十分必要。

3、國(guó)內(nèi)外的綠色消費(fèi)的興起與發(fā)展

3.1、西方的綠色消費(fèi)

西方工業(yè)革命以來(lái)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了空前的程度和規(guī)模，極大地刺激和誘導(dǎo)了人們的消費(fèi)欲望與需求。事實(shí)證明：?jiǎn)渭兊摹半p贏”觀念，極大地提高了人們對(duì)需求滿足的期望值和敏感度，從而促使產(chǎn)品生命周期縮短，使產(chǎn)品過(guò)早地陳舊和淘汰，最終導(dǎo)致浪費(fèi)現(xiàn)象泛濫，充斥在社會(huì)和日常生活的方方面面。由于物質(zhì)資源得不到有效、充分的利用，其后果是造成資源的巨大浪費(fèi)，更使自然生態(tài)環(huán)境遭到破壞，社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益甚至是人類(lèi)的生存受到威脅。在《寂寞的春天》（RachelCar-son）一書(shū)在美國(guó)出版后，人類(lèi)得以開(kāi)始認(rèn)識(shí)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)行為。20世紀(jì)70年代初，西方社會(huì)相繼爆發(fā)以“綠色產(chǎn)品”為消費(fèi)主導(dǎo)的“綠色革命”，并引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)綠色相關(guān)觀念的關(guān)注。接著就是目的改善生活品味的消費(fèi)觀念―“綠色消費(fèi)”誕生了。尤其1987年《綠色消費(fèi)者指南》在英國(guó)出版在四周內(nèi)成為最暢銷(xiāo)書(shū)，推動(dòng)了人們的綠色認(rèn)識(shí)和綠色熱情。起到了喚醒消費(fèi)者的環(huán)保責(zé)任的作用，從而使“綠色產(chǎn)品”越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，綠色消費(fèi)逐漸成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚。