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本文作者：封冰1姚江2作者單位：1江蘇技術師范學院2．常州大學

蘇南地區傳統制造業發展現狀與困境

1產業層次不高，產業結構偏重

蘇南地區乃至整個江蘇的制造業是以機械類和汽摩配件類產品為主，然而在中國，工業設計的服務對象多是消費電子類、家電和交通工具等，專門針對機械類和汽摩配件類產品的研究還處于起步階段。所以目前工業設計的研究方向顯然是不適合蘇南地區制造業的特點。機械類產品的研發基本上是以技術為主導，根據技術需求決定了產品的最終形態，這樣開發出來的產品往往缺乏美感，不能形成產品識別特征。同時技術創新需要投入大量的資金且周期一般比較長，進而把技術創新應用到產品上還要花費更多的時間，這就導致了機械類產品換代的頻率很低，甚至有些產品從企業誕生一直生產到企業倒閉。尤其像蘇南這種以中小企業為主的經濟區域，企業由于規模、資金以及經營理念等因素，很少進行技術研發，其產品在市場上沒有任何技術優勢，銷售利潤微薄。這種經營方式很難把企業做強做大，市場稍不景氣它們就可能倒閉，對當地經濟造成極大的打擊。

2模仿抄襲嚴重

目前蘇南地區汽摩配件加工多是以定單加工、貼牌或模仿抄襲別人的產品進行生產，在全球經濟危機和知識產權日益受到保護的背景下，靠訂單、抄襲過日子越來越難。現在國內汽摩廠的生產模式，基本都是采購已有配件，經過組裝然后直接上市，這就造成了市面上的電動車、摩托車同質化很嚴重。這種生產方式雖然可以在一定程度上降低生產成本，但是由于產品沒有品牌特色，在市場上缺乏競爭力，廠家之間大打價格戰，導致利潤越來越薄。

3低端產業太多，品牌效應不足

蘇南地區的制造業很多，但是擁有響亮品牌的卻很少，究其原因有很多。這些制造企業有的是專門替人代工，沒有自己的品牌；有些是因為企業規模小，自己的產品沒有任何可以宣傳的亮點，要么就是沒有推廣宣傳的實力或意識；還有些則是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，等著市場找上門反而丟失市場。

工業設計促進蘇南地區傳統制造業發展的新思路

正是看到了工業設計對推動傳統制造業轉型與發展的積極作用，最近幾年蘇南地區在政府的牽引下先后成立了無錫工業設計園、太倉工業設計園、武進工業設計園等，如此高密度的組建工業設計園這在全國也為數不多。工業設計在其中的積極作用，歸納起來有以下幾點：

由于工業設計服務的行業眾多，所接觸的行業前沿信息也比較廣泛，因而可以利用工業設計的創新能力把相關的行業聯系融合在一塊，借助一個企業為核心，發展與之相配套的產業，形成一個產業鏈。或者通過不同行業的交叉，孵化出創新性的產品甚至新的行業。蘇南地區，無論是產業集群還是特色專業產品集群，在全國雖有一定的知名度和影響力，但是由于創新能力匱乏，導致在國際上缺乏競爭力，隨著工業設計的引入，可以在很多方面彌補這些不足。