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10年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播使受眾接收信息的心理和行為發(fā)生了變化，也為網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒提出了新課題———網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的規(guī)律是什么？怎樣給網(wǎng)絡(luò)媒體寫(xiě)新聞？網(wǎng)頁(yè)以什么樣的編排方式推介給讀者，使讀者愿意并易于接受所需要的新聞信息？針對(duì)這些問(wèn)題，本刊約請(qǐng)從事網(wǎng)絡(luò)媒體研究工作多年的高鋼教授撰文，以期引起在網(wǎng)絡(luò)媒體從事新聞傳播工作的同行對(duì)這一問(wèn)題的重視，進(jìn)一步改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中受眾接受信息的心理機(jī)制和行為機(jī)制發(fā)生了一系列新的變化。這些變化對(duì)傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作方式提出尖銳的挑戰(zhàn)，

認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊性，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊技巧，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力具有重要意義。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中受眾心理與行為方式特征

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，擁有高速度、多媒體、交互性、數(shù)據(jù)庫(kù)等諸多傳統(tǒng)媒體未曾具有的信息傳播上的性能優(yōu)勢(shì)，也存在諸如網(wǎng)絡(luò)信息接收終端的物理特性所導(dǎo)致的屏幕的光刺激、頁(yè)面第一視覺(jué)區(qū)域的有限、上網(wǎng)費(fèi)用的消耗等各種阻礙信息傳播的局限因素，在社會(huì)環(huán)境因素與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播技術(shù)因素的綜合作用下，致使受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息傳播的心理預(yù)期呈現(xiàn)下列特征：

1.快速獲取最新信息。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的受眾，往往需要快速了解自己生存環(huán)境發(fā)生的最新變化。目前以計(jì)算機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)新聞?dòng)嗛喿鳛橹髁餍畔⒔邮漳Ｊ降氖鼙娙海瑹o(wú)論從職業(yè)構(gòu)成還是年齡構(gòu)成上看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)高速獲取最新信息是他們的普遍需求。

2.主動(dòng)選擇有用信息。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，交互性信息傳播的特性得到最充分的體現(xiàn)，受眾因此對(duì)信息進(jìn)行自主選擇的欲望更加強(qiáng)烈，并且希望在最短的時(shí)間里以最便捷的方式獲得自己最需要的信息。

3.精確接近深度信息。深度信息已經(jīng)成為廣大受眾索取新聞的普遍要求。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域，由于信息的"海量"存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、信息時(shí)間的多級(jí)梯度布列等全新技術(shù)手段的采用，使得網(wǎng)絡(luò)媒體擁有了突破時(shí)間與空間限制，向受眾提供全方位深度新聞信息的特殊優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍诰W(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，受眾渴望接近深度信息。他們不僅希望了解主體新聞本身，而且渴望了解與主體新聞相關(guān)的各種背景，主體新聞對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生的影響，以及主體新聞事件的發(fā)展趨向。

受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中擁有的上述心理預(yù)期，促使受眾獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的行為特征呈現(xiàn)出一些新的明顯變化：

第一是對(duì)新聞標(biāo)題的"第一依賴感"形成。標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容，判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。讀者每一次對(duì)于下一層網(wǎng)頁(yè)鏈動(dòng)結(jié)構(gòu)的點(diǎn)擊（即對(duì)深層新聞信息的選擇和索取），支付的不僅是時(shí)間，而且是金錢(qián)，因此，標(biāo)題實(shí)際上也成為他們權(quán)衡自己獲取新聞所支付成本的第一判斷。標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性格外突出。

第二是掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，受眾閱讀信息的速度加快導(dǎo)致閱讀方式的改變，據(jù)美國(guó)學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)：79％的網(wǎng)絡(luò)讀者對(duì)內(nèi)容是一掃而過(guò)，只有16％的人逐字逐句地閱讀。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開(kāi)辟了人類(lèi)信息傳播史上掃描式閱讀（潛閱讀）的時(shí)代。掃描式閱讀與讀者對(duì)印刷媒體信息內(nèi)容的閱讀方式完全不同。這種閱讀信息速度加快所導(dǎo)致的閱讀方式的改變，除其社會(huì)環(huán)境發(fā)展變化的復(fù)雜因素之外，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的技術(shù)環(huán)境也是促進(jìn)這一變化的重要原因。計(jì)算機(jī)屏幕作為網(wǎng)絡(luò)新聞的主體接收終端，它的特殊優(yōu)勢(shì)與特殊局限并存。人們?cè)谙硎苤宀世_紛的多媒體信息的同時(shí)，也忍受著屏幕光對(duì)眼睛的刺激；人們?cè)谙硎苤銛y式計(jì)算機(jī)精巧的設(shè)計(jì)時(shí)，也感受著屏幕不能讓人對(duì)全部版面一覽無(wú)余的遺憾；人們?cè)陔S時(shí)獲取重大新聞事件的最新變動(dòng)狀況之際，又不能不為此支付昂貴的費(fèi)用。或許正是由于這種種原因，處在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的受眾拋棄了對(duì)印刷媒體逐字逐句的閱讀方式，開(kāi)始在掃描中閱讀，在快速掃描的過(guò)程中去發(fā)現(xiàn)和感受對(duì)自己有用的信息。

這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性，如果新聞中沒(méi)有醒目的關(guān)鍵詞，沒(méi)有清晰的提示與標(biāo)識(shí)，沒(méi)有引人注意的種種細(xì)節(jié)，就難以抓住讀者飛速運(yùn)行的眼球。

第三是閱讀過(guò)程中自由選擇信息內(nèi)容的幾率提高。互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播不僅為傳播者傳播新聞提供了超越時(shí)空局限的種種便利，同時(shí)也為受眾獲取新聞提供了超越時(shí)空局限的種種便利。在新聞網(wǎng)站豐富的縱橫鏈動(dòng)結(jié)構(gòu)中，受眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類(lèi)，決定瀏覽新聞的時(shí)間順序和時(shí)間長(zhǎng)度，對(duì)接收新聞的過(guò)程實(shí)施全方位自由選擇和調(diào)配。受眾不僅可以在一個(gè)網(wǎng)站中瀏覽多個(gè)頁(yè)面，甚至可以同時(shí)訪問(wèn)多個(gè)網(wǎng)站。面對(duì)受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞中擁有的這種極大的自由度，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在內(nèi)容的寫(xiě)作編排上建立起更加合理的鏈接組合系統(tǒng)，以保證信息傳播的豐富度、深刻度，進(jìn)而保證網(wǎng)絡(luò)媒體多元化傳播目標(biāo)最大程度地實(shí)現(xiàn)。

上述這些新的特點(diǎn)已經(jīng)在提示著網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作要遵從新聞寫(xiě)作的一般規(guī)律，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作與傳統(tǒng)媒體的新聞寫(xiě)作之間存在著很大的差異。研究這些差異，探討網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊規(guī)律，進(jìn)而掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊技巧，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力有著重要的意義。

目前網(wǎng)絡(luò)新聞文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)的缺陷

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體播發(fā)的文字新聞大都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，各個(gè)網(wǎng)站對(duì)這些來(lái)自傳統(tǒng)媒體的新聞一般是原文轉(zhuǎn)發(fā)，有時(shí)可能會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行一下修改，至多是對(duì)原文進(jìn)行一下刪節(jié)，而很少對(duì)其進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律的結(jié)構(gòu)性編改，致使新聞的文字描述方式和內(nèi)容布局結(jié)構(gòu)都無(wú)大的改變。因此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞大體呈現(xiàn)出單一的平面媒體新聞的結(jié)構(gòu)形態(tài)。這種沒(méi)有充分注意到網(wǎng)絡(luò)受眾特殊需求，沒(méi)有按照網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊規(guī)律寫(xiě)作的新聞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果產(chǎn)生著種種負(fù)面影響：

首先是影響閱讀效率。適合于平面媒體刊載的新聞往往不能適應(yīng)讀者進(jìn)行掃描式和跳躍式的閱讀。而當(dāng)讀者必須用閱讀印刷媒體文字新聞的方式按部就班甚至逐字逐句在網(wǎng)絡(luò)上閱讀這些新聞的時(shí)候，最先感到的可能就是疲憊，進(jìn)而會(huì)與他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上高速閱讀新聞、主動(dòng)選擇新聞、深度索取新聞的需求發(fā)生種種沖突，從而限制了讀者在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中應(yīng)該擁有的主動(dòng)權(quán)的實(shí)現(xiàn)，影響了閱讀的效率。

其次是影響查尋效率。一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理：目前國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的大型搜索引擎，一般是根據(jù)文章前幾十個(gè)字的關(guān)鍵詞語(yǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)信息的收集與編錄，而如果不能?chē)?yán)格遵守諸如"重要結(jié)論前置"、"重要的關(guān)鍵詞前置"這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的基本要求，再重要的新聞也難以在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)中嶄露頭角，更難以在信息的再度利用領(lǐng)域有所作為。

最重要的是會(huì)影響媒體的傳播影響力。一個(gè)媒體傳播的新聞信息如果在速度、深度、可讀性、易讀性、可用性等方面不能充分滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，就難以增加對(duì)受眾的吸引力，難以增強(qiáng)媒體的威望，難以實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊要求

鑒于受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的心理及行為方式出現(xiàn)的新變化、新特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在遵循新聞寫(xiě)作基本原則的同時(shí)，也要探索網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊規(guī)律，使用專(zhuān)門(mén)技術(shù)，運(yùn)用特殊技巧，以保證滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

一、建造引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)：精心制作新聞標(biāo)題。

印刷媒體的標(biāo)題由于其版面展示空間的完整性，讀者可以在同一時(shí)間和空間，看到新聞的主標(biāo)題和副標(biāo)題乃至主體新聞的提要等內(nèi)容，因此，在標(biāo)題的制作上可以調(diào)用各種文字技巧，比如，主標(biāo)題借用了一個(gè)比喻，則可以用副標(biāo)題對(duì)其進(jìn)行解釋和說(shuō)明。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，情況則有所不同。目前新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量通常采用新聞標(biāo)題集中組合的引導(dǎo)式版面布局。在這樣的版面結(jié)構(gòu)下，最先呈現(xiàn)于受眾眼前的是由大量新聞標(biāo)題組成的鏈動(dòng)集群，每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題的鏈接才能索取。因此，新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性就更加突出了。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，新聞標(biāo)題已經(jīng)成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。好的標(biāo)題會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊鏈動(dòng)索取下一層新聞內(nèi)容，而不好的標(biāo)題則成為深層新聞內(nèi)容展示的直接障礙。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體要想吸引受眾向網(wǎng)站的深層內(nèi)容進(jìn)入，就必須強(qiáng)化"標(biāo)題意識(shí)"，在標(biāo)題的制作上下大功夫，讓新聞標(biāo)題對(duì)受眾具有"不可擺脫"的吸引力。

為此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)達(dá)到以下的標(biāo)準(zhǔn)：一是要清晰準(zhǔn)確地說(shuō)明一個(gè)新聞事實(shí)；二是要突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是要強(qiáng)調(diào)一條新聞中最新的變動(dòng)；四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。

在實(shí)際操作中，這四個(gè)要求或許不能同時(shí)在一個(gè)新聞標(biāo)題中實(shí)現(xiàn)，但是，在一個(gè)新聞標(biāo)題中，這四個(gè)要求被實(shí)現(xiàn)的成分越多，其新聞標(biāo)題的質(zhì)量就越高。

在制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中有兩點(diǎn)特別需要注意：

首先，不要使用賣(mài)弄的、夸張的、過(guò)分渲染的詞匯制作標(biāo)題，因?yàn)樵诳焖匍喿x中，這類(lèi)標(biāo)題難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容，甚至?xí)屪x者不得其解。

其次，不要使用隱喻、暗喻、比喻在標(biāo)題中"標(biāo)新立異"，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題可能會(huì)造成讀者理解上的障礙，甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。

二、讓新聞適合于掃描式閱讀：想方設(shè)法突出重點(diǎn)新聞要素。

網(wǎng)上讀者閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，在這種閱讀方式下，要想保證讀者能夠容易、清晰、準(zhǔn)確地捕捉新聞的核心內(nèi)容，在寫(xiě)作上就要做到：一是將重要新聞因素用最清晰的文字方式描述出來(lái)，再就是要對(duì)重要新聞因素進(jìn)行合理排列。

為此，以下幾點(diǎn)在為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作新聞時(shí)需要特別注意：首先，注意要讓關(guān)鍵詞語(yǔ)突出出來(lái)，避免去強(qiáng)調(diào)整個(gè)句子或者是一個(gè)段落，因?yàn)閽呙锠顟B(tài)中的眼睛一次只能掠視兩三個(gè)詞。

第二，注意用一個(gè)段落描述一個(gè)主要的內(nèi)容，用另一個(gè)段落去描述另一個(gè)內(nèi)容。讀者的注意力是跳躍的，甚至經(jīng)常會(huì)進(jìn)行超越段落的跳躍。因此他們很難在一個(gè)段落中同時(shí)注意到兩個(gè)重點(diǎn)。

第三，要注意用最重要的事實(shí)或者是觀察的結(jié)論作為這一頁(yè)新聞的開(kāi)始，在處理文字較長(zhǎng)的新聞時(shí)，應(yīng)該為它寫(xiě)一個(gè)簡(jiǎn)短的概要。

第四，要高度簡(jiǎn)潔地表述最為重要的事實(shí)。為了讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能準(zhǔn)確、盡可能完整地了解最重要的新聞因素，需要在網(wǎng)頁(yè)的第一視覺(jué)區(qū)域內(nèi)完成對(duì)重要新聞的概括、描述和引導(dǎo)。盡可能在網(wǎng)頁(yè)的第一視覺(jué)區(qū)域完成對(duì)最重要的新聞事實(shí)的概括與描述。

第五，將最重要的新聞要素置于最前面。無(wú)論是寫(xiě)作一篇新聞還是處理之中的一個(gè)段落，都要遵循重要者為先的原則。網(wǎng)絡(luò)讀者絕對(duì)不喜歡在文山字海中艱難跋涉，因此在任何時(shí)候都要把最重要的信息置于最前端。

第六，要想方設(shè)法讓讀者感到你提供的信息對(duì)他們有用。讀者往往沒(méi)有足夠的耐心并且充滿了懷疑態(tài)度與批判精神，他們是為滿足自己的某種需要才去訪問(wèn)你的網(wǎng)站。因此記者和編輯永遠(yuǎn)需要以"對(duì)讀者有用的"的方式去進(jìn)行寫(xiě)作，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。

準(zhǔn)確，簡(jiǎn)潔，突出———這三個(gè)要求在新聞主體的構(gòu)造過(guò)程中需要同時(shí)完成。

三、建設(shè)合理的鏈動(dòng)導(dǎo)航布局：分層展示新聞的深度信息。

網(wǎng)絡(luò)新聞的過(guò)程是一個(gè)逐層遞進(jìn)的過(guò)程。讀者通常是根據(jù)自己的需求，一層一層去索取新聞信息的。因此，"倒金字塔"結(jié)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作中不僅有印刷媒體常見(jiàn)的上下水平布局的平面結(jié)構(gòu)關(guān)系，而且具有前后縱深布局的立體結(jié)構(gòu)關(guān)系。

在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作中，記者和編輯要精確地判斷新聞價(jià)值的層次結(jié)構(gòu)，按照讀者的關(guān)注度、需求度，對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞要素進(jìn)行立體化的劃分排列，不僅需要確定在一個(gè)頁(yè)面里諸新聞要素的組合排列關(guān)系，而且要確定在多層頁(yè)面中的組合排列關(guān)系。

目前中國(guó)新聞網(wǎng)站的絕大多數(shù)新聞還沒(méi)有實(shí)行這樣的分層處理和展示。大多數(shù)新聞網(wǎng)站的"縱深鏈接"往往是對(duì)"相關(guān)新聞"、"背景資料"等外部相關(guān)信息的鏈接。這就使得主體新聞缺乏縱深度和廣闊度。需要說(shuō)明的是，造成這一缺陷的原因目前看來(lái)不僅是網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)構(gòu)處理技術(shù)上的問(wèn)題，更重要的是我們的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者普遍缺乏對(duì)新聞進(jìn)行深度開(kāi)掘的意識(shí)。

從事網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作需要建立起分層表述的概念，特別是要建立起立體分層表述的意識(shí)。在印刷媒體上，一則新聞表現(xiàn)為一個(gè)整體，讀者看到的是信息的全部，所謂分層表述是組合重點(diǎn)的平面排列技術(shù)。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上，由于頁(yè)面的限制、讀者閱讀習(xí)慣的特性等因素的制約，你可能需要把同樣的信息拆分為獨(dú)立的個(gè)體，制作成多重的超鏈接頁(yè)面，因?yàn)樽x者不可能把一個(gè)很長(zhǎng)的頁(yè)面盡收眼底。

在進(jìn)行"立體分層表述"的過(guò)程中，有兩點(diǎn)需要注意：一是要對(duì)新聞的重點(diǎn)因素進(jìn)行精確的分解，以確定哪些內(nèi)容需要在第一頁(yè)面呈現(xiàn)，哪些內(nèi)容需要通過(guò)鏈動(dòng)在第二、第三頁(yè)面呈現(xiàn)。二是要保證讓每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容具有相對(duì)獨(dú)立的完整性，并且從一個(gè)側(cè)面更詳細(xì)更深刻地解釋主體新聞。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上，讀者可以在他們選擇的頁(yè)面間自由移動(dòng)，所以不要設(shè)想你的讀者是在看過(guò)前一頁(yè)后才來(lái)索取這一頁(yè)面的內(nèi)容，不要奢望你的讀者能夠按照嚴(yán)格的邏輯程序去點(diǎn)擊各個(gè)鏈動(dòng)。要讓他們看到一頁(yè)一頁(yè)的相對(duì)完整的有著內(nèi)在聯(lián)系的信息群落，通過(guò)這些信息群落深刻了解網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達(dá)的整體信息。

通常實(shí)施鏈動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)該包括：新聞諸要素的詳細(xì)描述與解釋?zhuān)С纸Y(jié)論的論據(jù)說(shuō)明，直接背景資料，統(tǒng)計(jì)的表格與數(shù)據(jù)，問(wèn)題的定義與專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)的縮寫(xiě)以及更加廣泛的參考資料等等。

要對(duì)文本文件進(jìn)行有序的組織，它的分層展示一般不要超過(guò)四層鏈接。

如果想要傳達(dá)的信息能夠在一個(gè)頁(yè)面上簡(jiǎn)潔而完整地呈現(xiàn)，就不要使用超鏈接。

四、讓新聞在搜索引擎上脫穎而出：制作便于檢索的導(dǎo)語(yǔ)和概要。

搜索引擎已經(jīng)成為人們檢索網(wǎng)上信息必須使用的重要工具，美國(guó)SUN公司研究機(jī)構(gòu)的研究發(fā)現(xiàn)，至少超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)使用者依賴于搜索引擎去發(fā)現(xiàn)自己需要閱讀的網(wǎng)頁(yè)。因此，讓新聞更容易被受眾檢索和查尋，是擴(kuò)大新聞傳播的影響范圍，增強(qiáng)新聞的再度利用率的重要條件。

當(dāng)使用者從搜索引擎上看到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接時(shí)，搜索引擎上展示的對(duì)這個(gè)鏈接的簡(jiǎn)要說(shuō)明應(yīng)該能夠保證他們立刻準(zhǔn)確地了解這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，清晰地判斷這個(gè)網(wǎng)頁(yè)與他們的需求之間有什么樣的聯(lián)系。

為了使新聞信息的最本質(zhì)的內(nèi)容能夠在搜索引擎上清晰地顯現(xiàn)，在新聞寫(xiě)作上要注意以下兩個(gè)環(huán)節(jié)：

一是為新聞制作清晰明確的標(biāo)題。新聞標(biāo)題往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者識(shí)別與查找信息的最初標(biāo)識(shí)，新聞標(biāo)題的質(zhì)量直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。

除了前面說(shuō)過(guò)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作要求外，考慮到便于使用者通過(guò)搜索引擎進(jìn)行檢索，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：

1.從目前互聯(lián)網(wǎng)接收終端所限定的版面布局結(jié)構(gòu)上看，一則新聞需要有一個(gè)單獨(dú)一行的、一般不要超過(guò)25個(gè)字的言簡(jiǎn)意賅的文字標(biāo)題。要確保這個(gè)標(biāo)題的前20個(gè)字能夠描述這一新聞的本質(zhì)性內(nèi)容。

2.標(biāo)題的第一個(gè)詞對(duì)于描述一則新聞或者是一頁(yè)新聞的內(nèi)容往往是非常重要的。

3.新聞標(biāo)題越是具有獨(dú)特性，就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到，不要用套話和籠而統(tǒng)之的描述作為新聞標(biāo)題。

4.標(biāo)題應(yīng)該是完全了解文章的前后關(guān)系后制作的。

5.每一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)都必須用醒目的標(biāo)題作為標(biāo)識(shí)。

二是為新聞制作精彩的導(dǎo)語(yǔ)或概要。在搜索引擎上，一則新聞最前端的數(shù)十個(gè)字往往作為這一新聞的全部?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)明提示，使用者往往就是通過(guò)在搜索引擎上呈現(xiàn)的這數(shù)十個(gè)字的描述去判斷這則新聞信息與自己需求之間的關(guān)系。為實(shí)現(xiàn)這一目的，以下幾方面的技巧需要引起注意：

1.使用能夠引起人們注意的詞匯和簡(jiǎn)潔的句式制作導(dǎo)語(yǔ)。

2.如果是長(zhǎng)篇的報(bào)道，則要使用能夠引起人們注意的詞匯和簡(jiǎn)潔的句式制作一個(gè)概要，將其置于這一頁(yè)面的最前端。在這個(gè)概要上設(shè)計(jì)鏈動(dòng)，將讀者引向報(bào)道的詳細(xì)內(nèi)容。這個(gè)摘要往往會(huì)成為在一些搜索引擎中顯示這頁(yè)新聞內(nèi)容的最精要的提示。

3.導(dǎo)語(yǔ)和概要描述必須準(zhǔn)確反映全文的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)含義。

4.不要用夸張和浮華的語(yǔ)言描述導(dǎo)語(yǔ)和概要，要把精力集中于事實(shí)之上。

5.概要描述應(yīng)該控制在150字以內(nèi)。