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【內(nèi)容摘要】隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新型經(jīng)濟(jì)不斷產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來(lái)越繁榮，由于其和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給居民生活帶來(lái)的便利性，大大提高了居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，有三個(gè)最核心的內(nèi)容需要改變，一是速度變化，二是結(jié)構(gòu)優(yōu)化，三是動(dòng)力轉(zhuǎn)換。以往拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車:消費(fèi)、投資、進(jìn)出口，需要進(jìn)行順應(yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，消費(fèi)已經(jīng)變成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ趪?guó)民經(jīng)濟(jì)中具有重要的地位。因此研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文從現(xiàn)下農(nóng)村居民消費(fèi)行為、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)存在問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響三方面進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，并作出述評(píng)分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);消費(fèi)行為

一、國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間都是比較早的，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究中，最早研究的學(xué)者是JohnFlower，其一開(kāi)始提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，消費(fèi)行為開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新的消費(fèi)方式就要來(lái)臨。Nicholas(1996)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行深刻的探討，對(duì)其來(lái)源和對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入的定價(jià)和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入的一些技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，并對(duì)其概念進(jìn)行界定。并且提出其具有相對(duì)較低的成本、效率較高、實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，在交易市場(chǎng)方面、流通方面都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

(一)有關(guān)農(nóng)村居民消費(fèi)行為研究。

周揚(yáng)(2015)通過(guò)對(duì)河北省農(nóng)村居民的消費(fèi)研究發(fā)現(xiàn)，其消費(fèi)的規(guī)模越來(lái)越大，在消費(fèi)支出上不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過(guò)分析農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，提出了增加收入，改善社保以促進(jìn)消費(fèi)。熊愛(ài)華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費(fèi)環(huán)境等措施，以此來(lái)提高農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。王芳(2006)通過(guò)計(jì)量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費(fèi)支出的因素中，利率和不確定因素是關(guān)鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)存在問(wèn)題研究方面。

李偉(2010)，周揚(yáng)(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費(fèi)觀念、保障體系和其他流通體系、消費(fèi)環(huán)境等方面進(jìn)行分析。張少峰(2011)認(rèn)為，物流體系服務(wù)不完善，農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展。王鵬飛(2014)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的深度和網(wǎng)絡(luò)本身的特性問(wèn)題，影響著居民消費(fèi)。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念都影響著自身的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

(三)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的影響研究。

韓耀(2007)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)特征和消費(fèi)者選擇進(jìn)行分析，闡述了新環(huán)境下消費(fèi)者的行為。林中燕(2009)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)特征和消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)建立了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，對(duì)產(chǎn)品的搜尋方式，消費(fèi)方式等進(jìn)行了改革。唐嘉庚(2006)通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在交易產(chǎn)生過(guò)程中的雙方互動(dòng)進(jìn)行分析，認(rèn)為可以有效提高消費(fèi)者對(duì)廠商或者經(jīng)營(yíng)者的信任程度，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。張少峰(2011)認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸擴(kuò)大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)行為在不斷增加，消費(fèi)市場(chǎng)在良好成長(zhǎng)。田媛(2007)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，以及在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民的消費(fèi)效用曲線呈遞增的趨勢(shì)。安增軍(2016)先從影響居民消費(fèi)的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征進(jìn)行闡述，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的促進(jìn)效應(yīng)及支撐效應(yīng)兩方面進(jìn)行具體分析。高孝平(2015)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)行為開(kāi)始轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行了優(yōu)化，為內(nèi)部消費(fèi)的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下衡陽(yáng)市民多渠道消費(fèi)者已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍;由于消費(fèi)往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費(fèi)表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)需求向發(fā)展和享受型升級(jí);提高了居民的消費(fèi)傾向;促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費(fèi)對(duì)象。劉曉紅(2013)通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過(guò)高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不合理。

三、述評(píng)

現(xiàn)有的文獻(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)分別有大量的資料，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎(chǔ)。但是這些文獻(xiàn)在兩者的結(jié)合方面較少，尤其較少?gòu)南M(fèi)者方面分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展情況和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)機(jī)制也不足，專門研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開(kāi)分析的話，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，采用計(jì)量分析方法和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)合的方法進(jìn)行定性和定量的分析，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最后根據(jù)作出的實(shí)證分析和問(wèn)卷調(diào)查出來(lái)的結(jié)果，針對(duì)相關(guān)的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費(fèi)。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］安增軍，林珊珊．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的效應(yīng)分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115

［3］劉紅榮．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)影響的分析［J］．經(jīng)營(yíng)管理者，2015，36:325

［4］張少峰．農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)分析———基于消費(fèi)者行為的視角［J］．生產(chǎn)力研究，2011，3:34～35

［5］林中燕．基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求理論研究［J］．陜西理工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2009，3:31～34

［6］戴有山．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代創(chuàng)新消費(fèi)方式新格局［J］．中外企業(yè)文化，2015，3:9～11

作者：李晨陽(yáng) 牛文旭 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)