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本文作者：劉賢君陳家沛作者單位：西昌海濱中路涼山農校

人們對一種產品的消費選擇，要受到多種因素的影響。在中國目前的居民收入水平背景下，消費者遵循的還是“成本為王”，價格仍然是制約人們進行購買決策的最重要因素。無論是家電下鄉，還是以舊換新，都是實實在在降低了消費成本的舉措，因此能夠取得預期有效果；節能環保家電的賣點在節能與環保上，而作為一般的消費者，更看重的顯然是節能方面的亮點。假如這樣的產品在節能上具有真正的優勢，那么，消費者既可以降低消費成本，又契合了環保的理念，再加上還可以享受購買時的補貼，何樂而不為？

消費者在選擇購買節能家電以便享受相關補貼與購買普通家電不享受節能補貼費的時候，顯然要對兩者的實際價格支出以及節能家電的節能效果上進行比較。這里以濟南為例，1.5匹美的1級變頻空調掛機售價6999元，它每小時耗電0.376度;2級變頻空調售價5299元，每小時耗電0.459度;一款搞特價的3級美的掛機空調，售價3399元，每小時耗電0.525度。按照濟南市目前家庭用電0.55元/度，1級空調1小時的電費0.2068元;2級1小時電費為0.25245元;3級1小時的電費為0.28875元。假若按每個家庭每天開機8小時計算，那么，1級能效比3級能效一天省電費0.6556元;2級能效比3級能效一天省電費0.2904元。再假如家里使用空調的時間為半年，則3級能效空調每年比1級能效空調多耗電費118元，比2級能效空調多耗電費52元。但比買1級能效的空調要少花3600元，這3600元的購買成本，至少要經30年才能從節約的電費里收回來。如果相對于2級能效的空調，也要少花1900元，更需要超過36年才能“夠本”。想想看，有幾款家電能夠活那么久？絕大多數家電的壽命根本不可能那樣“長命百歲”。在其它省市，情況自然也是彼此彼此。相對而言，那補貼的100到600元實在不值一提，根本沒有什么吸引力。節能家電高高在上的價格與節能效果之間太不成比例，失去了比價優勢，人們當然不會為了一點十分有限的補貼去做這樣的選擇，因為那不符合“理性人原則”。

當然，消費者對于節能環保的產品，在認識與接受還存在一些問題；如今可供選擇的真正節能家電產品還很有限；節能產品市場魚龍混雜，缺乏基本的規范；補貼政策上也存在一些問題；有的消費者對于節能家電能夠享受補貼的政策還不了解等等，也是原因。但無疑，當前家電企業所提供的節能產品在價格與其節能效果之間存在著過大的懸殊才是是關鍵的因素。

家電產業的好日子在若干年前就過完了，如今的家電市場，低迷特點十分明顯。這無疑跟世界經濟大環境不利，國內經濟發展速度放緩，人們對收入增加預期調低，人們收入十分有限等因素相關。在這樣的背景下，家電企業以及家電商場為了打破這樣的低迷狀態，使用了不少的招數，但收效都不明顯。而打出節能環保這樣一個概念，其實倒是非常有眼光的。因為大力發展節能環保的家電是大勢所趨，也是家電產業升級換代的必然要求，跟國家相關產業政策的導向也是相符的，因此，也才要通過補貼政策來給力這種發展，為家電產業的升級換代助一臂之力。但從目前實施之初的情況來看，遠遠沒有達到預期的成效。為此我們除了要在前面那些方面做工作。關鍵還需要企業在節能上下功夫，讓它節能的優勢能夠充分得到體現。人們選擇家電首先要考慮的必然還是價格問題，只有企業通過不斷提升其產品的科技含量，讓其節能降耗的優勢能夠充分顯示出來的時候，節能家電的市場認可度，才能大大提高。作為相關的補貼政策，所能起的作用，必然是十分有限的，它更重要的還是體現為一種政府的導向。畢竟產業升級換代，產品性價比上的優勢，只有通過企業內功的提升才能提供充分的保障。