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(1)在當今競爭激烈的商業社會對包裝設計師提出的新的要求是:了解社會以及生活在其中的人們的想法并為之服務。如果你的包裝設計商品無法為人們提供特定的服務或實現某種功能,你如何讓消費者掏錢去購買?失去這一前提,不管你的設計如何出色,投入的成本有多高,都很難產生影響力。而市場調研則可以幫助你解決這個問題。市場調研可以幫助設計師分析目標消費者,以及如何把你對他們的了解傳達給別的人,并且作為新時期的包裝設計師,時代所賦予我們的不僅僅是創造,而更多的是承擔起你的責任和義務,用你的設計去影響他人進而影響社會。
(2)初步看來,產品設計或包裝設計的目的在于吸引大眾市場,迎合大多數人的需要。但是隨著人們物質生活的發展,人們需要更多的個性化體現以及面臨更多的選擇性。幾乎沒有一種商品可以產生廣泛的影響力。作為設計師應當針對特定的目標受眾,將市場進行細分。并且開發出更為專業化的、針對目標受眾的產品。
2市場調研在包裝設計中的應用探討
包裝設計是一個系統化的工程,市場調研可以幫助我們準確的定位目標消費者,從而開發設計出成功率較高的商品。在實際的操作過程中,市場調研可以將其劃分為下面幾步來進行操作。
(1)應用人口統計和心理描述將市場分為特定的子市場,創造特定的虛擬消費人群,進而對其生活方式進行分析。設計師可以使用互聯網或者圖書館等途徑獲取有效的信息,這些信息可以幫助我們了解市場,鎖定目標消費人群。但是,分析消費動機則需要心理描述的幫助。心理描述中用含義明確的詞語來代替行為描述,可以幫助我們創建虛擬消費者,并形成直觀的視覺形象。
(2)將虛擬消費者轉換為視覺形象。通過虛擬消費者的行為模式分析和心理分析進而創建項目簡報,項目簡報中包含有虛擬消費者行為模式分析、心理結構分析、社會環境分析等數據和資料,這些資料將給我們展現一個活生生的虛擬消費者,他的社會地位、社會關系、職業、性格、家庭以及心理特征。比如,隨著社會經濟的發展,越來越多的女性走出家門進入社會,她們和男性一樣要花費大量的時間來從事某種職業,那么這些人群他們的生活方式是否發生了變化?答案是肯定的。由此有關的是速食產品的興起,那么在快速食品的包裝中,如何吸引這樣的目標受眾,引起他們的關注以達到購買行為,成為包裝設計考慮的問題、準確的定位、合理的策劃書和簡報也也有利于我們與客戶、領導、或者同事進行溝通和討論,告訴他們我們準備做什么,以及如何來做。
(3)了解你的視覺形象并關心她們,將需求轉化為渴望。每個人都有欲望,當你的虛擬消費者轉換為視覺形象后,你將要向了解自己一樣去了解他,從而發掘出他們的渴望,渴望往往是一種情感體驗,當情感開始發揮作用的時候,市場機會就出現了。例如,“性感”的香水其實和身材、相貌沒有什么直接的關系,而使用這種香水往往比減肥、健身要來的輕松,這種商品就會引來想要追求性感的女性消費者的青睞,并且使她們成為她們所向往的性感的女人。
(4)通過某種方式將渴望轉換為情感推動力,為她們所購買特定的產品提供說服力,進而設計出滿足渴望的產品。個人的渴望可以通過多種渠道來表現,作為設計師最重要的是了解隱藏在渴望背后的巨大的情感推動力,以及他們如何為購買特定的產品提供說服力。如果這一點體現在包裝產品中,那包裝產品就具備了情感上的吸引力。當購買行為中包含著渴望,產品則意味著承諾,它必須將這種承諾進行表現。判定包裝是否成功,在于后期的市場信息反饋,作為設計師要合理的評估包裝設計產品,包裝的成功與否在于與同等產品中的成本定位以及所占領的市場份額,合理的成本、良好設計表現、完美的功能體現是包裝設計作品不可或缺的三部分。其中,前期的市場調研尤其重要,盲目的設計不僅僅是對人力、物力的極大浪費,也是對消費者的不負責任。
作者:聶樞禾單位:甘肅工業職業技術學院藝術學院