包裝設計與市場的關系
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現代包裝設計的目的在于為人們提供豐富多彩的物質生活，以及精神生活。一般來說。一個市場的構成大體上是消費者主體，和消費者自身的購買能力和欲望以及其方面的內容?，F代市場的欲望的出現就必須成為產品設計所著重需要關注的問題。因為產品的受眾群體還是消費者本身，所以產品包裝設計的價值就在很大方面決定了產品的市場份額比重。產品設計工作人員應該堅持以市場為基礎來研究，這也是設計出良好的包裝的著重點所在，也是引發消費者購買的激情所在。一個良好的產品包裝設計，在很大程度上，不僅可以符合一部分對于視覺要求極高的受眾的要求，同時也必須要符合普通大眾的審美要求。因此必須要充分了解，包裝設計研究的市場，以及市場營銷中說的細分市場是相同的，而適合市場的包裝設計要滿足不同受眾群體的整體和全面的要求?，F代包裝設計的受眾不僅僅是個別人群，而是消費者大眾，所以必須要充分的了解，消費者大眾共同的需求目的和消費能力的著眼點，充分做好包裝設計與市場營銷學研究的工作，學習市場營銷學的先進研究方法，逐漸劃分研究包裝設計與市場營銷學中的市場的差異和類似點。
二、包裝設計與需求的關系
所謂需求就是指人們在發展過程中出現的要求和訴求。按照馬斯諾的需求說，同時結合社會消費與需求豐富多樣性。市場營銷學把它納入了理論范圍，通過包裝設計師仔細的研究發現，包裝設計所需要的全新的需求方式。首先是情趣需求。一旦人們可以在很大程度上達到了自身的基本需求以后，就會逐漸對于基本需求以外的需求有了更加強烈的訴求，以達到更多的需求。譬如在目前，如果人們對汽車的需求不僅僅只是代步工具的時候，就會對汽車的額外功能提出更多的不同類別的要求，像是對汽車音響，音質的高標準等等其他方面的內容；其次是人文需求。如果我們的需求不再只限于吃飽穿暖的時候，人們就會慢慢的趨向于其他感覺要求，譬如一些社會地位的藝術家，為了體現自身對于藝術的不同見解，就會狂熱的對藝術品，以及文物等進行收藏；最后是感性需求。這是存在于情趣和人文需求之間的一種感受上的需求。這種要求目的在于表明自身張揚個性，以及內斂的個性，目的在于向社會表現其獨特的審美，而優良的產品包裝設計也會成為消費者互相購買的目標。一般情況下，這種需求在青年人的身上體現的尤為突出。
在市場經濟環境中，包裝是經濟發展的非常關鍵的環節之一，其同商品生產，流通，以及消費等等共同組成了社會生產的良性循環。包裝可以在商品生產中提升效率，減少費用成本；在商品流通中提升運輸裝卸效率，減少勞動強度和流通成本；在商品消費中，可以給消費者提供便利，節省時間，亦或是添加環境美感等。包裝功能的發揮程度，在很大程度上制約了商品營銷的命運。所以，產品包裝不但是產品銷售的重要前提準備，同時還影響了銷售行為的結果。隨著社會經濟的不斷發展，商品類別逐漸變得愈來愈豐富，消費者的選擇也開始呈現多樣化的發展。它把商品銷售由以產品為核心演變成了以消費者為群體的核心，從產品開發，定價以及其他過程，到把產品從生產者送至消費者，然后再把消費者的意見反應給生產企業。產品的包裝設計，也應該堅持以消費者為主體，利用市場營銷的理念進行包裝產品的市場調查，包裝結構與形式創新，以及其他方面的內容。
三、企業包裝產品的設計市場前景
科學技術的全面進步與市場經濟的不斷繁榮，為企業包裝產品的設計打下了夯實的基礎。企業包裝產品的設計，不但可以在很大程度上可以拉動經濟的發展，同時還可以提升人們的生活質量?？v觀市場上商品，基本上每一個產品都是設計工作人員進行努力設計的結果。伴隨著人們的文化和生活水平的不斷提升，人們逐漸開始對產品的質量提出更嚴格的要求，同時還希望有更多具有個性鮮明，視覺美妙的的產品接連出現。
四、結語
總而言之，現代包裝不僅是商品的構成部分，同時與一般消費品有著顯著的差別。其需要達到產品的生產，甚至廢棄物處理和保護環境的要求，這是一種社會需要，同時也是包裝的市場營銷環境。從本質上說，企業產品包裝設計的目標在于，可以更好的符合這種社會需求。所以，企業產品包裝設計比普通的商品自身，更加的需要順應不斷變化的市場營銷環境。從具體的市場情況來分析和研究，對企業產品包裝設計進行嚴格的規劃，這是當前企業產品包裝設計的關鍵理念之一。
作者：薛成城單位：吉林工商學院
