剪紙藝術土特產包裝設計論文
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作為歷史悠久的民間傳統工藝之一，剪紙藝術具有濃郁的裝飾性風格，體現出了構圖獨特、用色明快、題材廣泛等藝術特點。
（一）構圖獨特與其他民間藝術形態相比，剪紙藝術以紙為藝術加工對象，以剪刀、刻刀為工具，通過鏤空技法和陰陽紋絡剪裁的方法來表現形象的美感和作者的意趣，因此其構圖十分獨特。
（二）用色明快剪紙藝術要求用色單純、簡潔明快，不提倡使用繁雜色、同類色、類似色和鄰近色配比，也有部分地區會根據剪刻對象和內容的需要，在剪紙完成后進行上色處理。紅色是中國傳統文化藝術中的吉祥色，也是最原始、最富有生命活力和視覺沖擊力的色彩。在各地剪紙藝術中，紅色是最常見的色彩，黃色、綠色等也有著較為頻繁的使用。在使用多種色彩疊剪時，為保持畫面的統一和諧，要適當地減弱色彩的對比度，突出主色調；如果色彩不協調，可以套入黑色，改變剪紙的明度和彩度，使色彩變得調和。
（三）題材廣泛剪紙藝術題材廣泛，既有家庭生活、田間勞作等實際生活場景和人們熟悉的動植物形象，也有與當前時政和重大社會事件相關的題材，有著濃郁的生活氣息和鮮明的時代特征。
剪紙屬于鏤空藝術，是通過剪刀、刻刀等工具在紙上進行圖案創作的一種民間藝術，在創作技法和表達方式上體現出了濃重的中國傳統特色。現代包裝設計離不開傳統文化，在強調包裝設計民族化和本土化的今天，吸收借鑒剪紙藝術獨特的裝飾符號和東方韻味，不僅能使作品別具一格，而且還能豐富商品包裝的文化內涵，提升包裝的文化價值和情感價值。因而，作為民間文化標志的剪紙藝術被運用于土特產包裝設計中，很好地詮釋了土特產的獨特屬性和文化特征。
（一）圖案元素在土特產包裝設計中的運用圖案是最直接的視覺感知形式，能傳達豐富的信息。剪紙作為一種裝飾性、趣味性極強的圖案，講究“圖必有意，意必吉祥”，反映了人們追求美好生活的社會心理。剪紙圖案常以諧音聯想、間接隱喻等方式將物、情、意、趣融為一體，實現“情”與“理”的交融，體現剪紙藝術理想化的神似和獨特的審美意蘊。在經濟和科技高度發達的今天，剪紙圖案發生了許多變化，不僅在種類上增添了自然景觀、人物肖像等內容，而且還利用對稱、均齊等造型元素組合來豐富圖案，從而賦予剪紙藝術新的視覺效果和藝術生命。包裝設計不同于純藝術，它是為了更好地滿足消費者物質和精神的雙重文化需求而產生的。隨著商品經濟的發展，人們的需求類別被逐漸細化，商品包裝不僅僅是承載和保護商品的容器，更是塑造品牌、引導消費的一種手段。因而，應將剪紙藝術的圖案元素融入現代土特產包裝設計中，強化產品的視覺效果，迎合人們崇尚自然、健康的心理訴求，提升產品的文化內涵，體現地方特色文化，賦予產品新的形象和生命。
（二）鏤空技法在土特產包裝設計中的運用鏤空，俗稱透視法，是剪紙藝術最顯著的特色。地區不同，鏤空剪刻方法也不相同，以剪為主是最常見、最普遍的鏤空技法，但也有一些特殊的鏤空技法，如湖南剪紙藝術多使用鑿刻技法，以刻為主，以剪為輔；江蘇地區則以陰陽剪刻交替使用。雖然鏤空方法不同，但目的是相同的，都要求做到“千刻不落，萬剪不斷”“提得起，貼得上”。這就要求人們在剪刻時不僅要結構緊密，連接巧妙，而且還要注重線與線之間的勾連，陰陽刻互補，以實現畫面的理想化布局。陽剪，又稱陽刻或鏤刻，是指在剪刻時只保留整個物象的輪廓，其余部分全部剪掉，以這種手法剪刻出來的圖案線線勾連，牽一發而動全身；陰剪，又稱陰刻，就是將物象輪廓的線剪去，將形剪空，只保留物象輪廓之外的部分，以這種手法剪刻出來的圖案雖然在外形上是完整的塊面，但線線相斷，互不相連。無論陽剪，還是陰剪，都是以疏密有序、粗細相見、動靜結合來營造虛實對比、厚重樸實、令人回味的畫面效果。在土特產包裝設計中，應將陽剪、陰剪等鏤空技法運用于商品包裝之中，以增添作品濃郁的地方特色，體現作品的傳統性、地域性，滿足顧客的個性化包裝需求。
（三）色彩元素在土特產包裝設計中的運用作為一種最直接的視覺語言，色彩具有影響人們感知、記憶、聯想的特定心理作用，是表情達意、增強作品視覺沖擊力和藝術感染力的重要手段。單色剪紙，也稱黑白剪紙，是最為普遍的一種剪紙藝術，主要以喜慶吉祥的紅色、富貴華麗的黃色和富有生命力的綠色為主；點彩剪紙，也稱彩色剪紙，是在單色剪紙的基礎上發展起來的一種剪紙，主要使用色彩純度高、對比強烈的兩種或多種色紙剪疊，這種剪紙能帶給人強烈的視覺沖擊力。為了增強土特產包裝設計的色彩性，設計師往往會借鑒剪紙藝術中的色彩形式，適當地減弱其他顏色，突出一種主色調。如“漢中仙毫”——一款以剪紙構造方式設計的春茶包裝以淡淡的青色為主色調，以濃重的藏青色襯托，色彩搭配清新自然、穩重大氣、時尚高雅，不僅能親切地傳達產品的視覺形式，而且還使設計與產品相得益彰，給人留下了深刻的印象。剪紙藝術與土特產包裝設計相融合，既是對傳統文化的傳承與發展，對傳統習俗和現代習俗的融匯，又是對設計手段的拓展和延伸。因而，在土特產包裝設計中融合滲透剪紙藝術，使二者合二為一，不僅是一種刺激大眾新鮮感的新異傳播手段，也是創作出具有非凡藝術生命力的設計作品、準確凸顯東方設計文化的重要手法。
作者：王唯茵單位：無錫商業職業技術學院
