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一、商品包裝創(chuàng)意的形成

為了滿足消費者對包裝越來越高的要求，包裝必須具有獨特的創(chuàng)意構(gòu)思，而創(chuàng)意的來源，是以人為設計構(gòu)思的主要因素。德國包豪斯創(chuàng)始人之一的納吉曾說“:設計的目的是人，而不是產(chǎn)品。”②包裝設計的創(chuàng)意能力在很大程度上取決于設計者對包裝材料、制作工藝、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、造型、市場營銷等要素的把握，另外也需要對以下內(nèi)容的了解：一是對市場基本情況的調(diào)查，如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面；二是了解消費人群的基本情況，如消費人群的年齡、文化素養(yǎng)、經(jīng)濟收入等方面；三是進行產(chǎn)品的相互比對，包括品牌形象、品牌知名度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式、顧客對產(chǎn)品的信任度以及好感等方面，根據(jù)所掌握的信息，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性思維，形成創(chuàng)意構(gòu)想，再經(jīng)過反復推敲，最終確定創(chuàng)意的切入點。

二、由經(jīng)典包裝設計的啟示談創(chuàng)意

香奈爾夫人曾說：“我對美學的理解跟別人是有些許差異的，別人唯恐不足地往上添加各種元素，而我卻要把這些元素一項一項地減除。”③這一設計理念，讓香奈爾香水的包裝設計在眾多繁復華美的香水包裝中脫穎而出，成為最另類也最為成功的造型之一。香奈爾5號香水瓶以其獨有的美獲得“當代杰出藝術(shù)品”稱號，被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館展覽。紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出使紅星二鍋頭走進中國白酒的高端市場。在其包裝設計上融入了中國古代文化的經(jīng)典元素，采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型作為瓶身，酒盒圖案則以中國龍為主體，與紫紅木托相配，具有濃郁的中華文化特色。該包裝在中國第二屆外觀設計專利大賽中榮獲銀獎。包裝設計作為創(chuàng)造商品附加值的手段，成為市場銷售競爭的有力武器，其功能的變化反映出現(xiàn)代包裝所具有的物質(zhì)和精神的雙重功能。包裝只有抓住商品的典型特征，才能夠準確地傳達出商品信息，有針對性、更具時代感和前瞻性的設計才能使包裝創(chuàng)意給消費者留下深刻的印象，使消費者建立起對企業(yè)的信賴感，從而提升企業(yè)品牌文化。

三、商品包裝設計的創(chuàng)新形式

1.綠色低碳型材質(zhì)的普遍運用

自然是人類賴以生存的基礎(chǔ)，保護自然、回歸自然已經(jīng)成為現(xiàn)代人的共同追求，維持生態(tài)安全已經(jīng)成為全人類的共識。因此，探求可持續(xù)發(fā)展的綠色低碳型包裝形態(tài)，有著深遠的現(xiàn)實意義。如光降解、生物降解、熱氧降解、水降解、天然纖維、生物合成、可食性材料等的出現(xiàn)進一步推動了綠色包裝的發(fā)展，通過無污染的加工形成綠色的產(chǎn)品包裝。綠色低碳型材料的使用，有利于保護環(huán)境和資源，也有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。

2.低成本可回收原則

衡量一件包裝是否綠色環(huán)保，要看其是否符合可持續(xù)發(fā)展的要求，如，是否為經(jīng)久耐用的設計，是否可以重復使用，是否對環(huán)境有影響，是否使用再生材料，是否使用低能耗材料，等等。在包裝設計中充分地利用再生紙漿、再生塑料、再生玻璃等材料，既能夠節(jié)約資源，又有利于環(huán)境的保護，同時真正有效地降低包裝成本，融入可持續(xù)發(fā)展的方針策略，更好地把商品包裝帶入健康的可持續(xù)發(fā)展道路。

3.時尚與科技并行

設計的要素之一就是流行性，包裝設計作為流行文化的一個重要載體，自然也會體現(xiàn)出時尚流行文化的特點，這也是與目標消費群體形成默契的情感交流的重要手段。人們通常習慣于把流行文化定位在年輕的消費者群體當中，其實不同的消費群體隨著時代的變化，消費觀念都會產(chǎn)生變化，這種變化所產(chǎn)生的新型消費文化形態(tài)，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝行業(yè)是運用新材料最多、最快的行業(yè)之一，一些前沿性的科技成果將被轉(zhuǎn)化為新的包裝材料，只有融入科技成果的商品包裝，才能夠不斷地促進商品包裝的發(fā)展進步，才能夠滿足人們不斷提高的審美要求，使商品包裝設計成為更加前沿的領(lǐng)域。

作者：李健韓芝王靜單位：咸陽師范學院