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我們知道廣告有很多種，有商業廣告、平面廣告和公益廣告等。但公益廣告和商業廣告、平面廣告是有區別的。公益廣告是塑造事物的形象，沒有出售或服務性的目的，它所要體現的是廣告本身的內涵和寓意。通過廣告本身的內涵和寓意，來樹立社會新風，影響社會輿論，緩解社會工作壓力，指導人們的生活行為，建立良好的生活秩序，創建文明社會，維護社會的正常、有序發展，促進社會和諧進步。公益廣告具有社會效益、表現現實和現實題材三大特點。與其他廣告的最大區別就是在于廣告本身的社會效益。公益廣告的內涵和寓意體現著深厚的社會基礎，反映著社會生活中的點點滴滴。因此，本文就公益廣告對社會效益中精神文明建設的作用，結合了自己多年來的學習和摸索，表達自己的一些粗淺看法。

一、傳播有效信息，樹立良好形象

公益廣告的功能有很多種，信息傳播就是其中一項重要的功能。公益廣告的信息傳播包括：經濟信息、政治信息、文化信息和生活信息等。生活中，有人將公益廣告稱作是一種“信息產業”，可見傳播信息是公益廣告本身最基本的特征之一。公益廣告既然是一種信息宣傳、傳播的手段，那么在傳播信息、擴大知名度、樹立社會形象、信譽等方面，具有十分重要的作用。

二、引導人民消費，方便人民生活

當今世界，社會、經濟都在快速發展，商品和新產品都在源源不斷的涌入市場，使得消費者無法更好地選擇自己需要的東西。公益廣告作為一種信息傳播手段，此時發揮著極其重要的作用。引導消費。我們可以將產品的信息、用途、使用說明、特點、性能等，以公益廣告的形式將信息傳播給人們，使人們更加一目了然的了解產品，方便人們消費，以便做出更好的選擇。如果人們通過公益廣告的信息傳播了解了商品，且隨后購買了此商品，并對購買的商品感到非常的滿意。這樣一來，消費者就會不知不覺中會幫自己盡心產品宣傳，拉動新的消費人群。此外，公益廣告還能開發新的市場，會帶來意想不到的收獲和成功。

三、提高市場競爭力，擴大經濟效益

隨著經濟全球化的發展，市場上的競爭力是越來越大。面對激勵的市場競爭，尤其是面對國際競爭的挑戰，各行各業都要加強市場的宣傳力度。高水平、高內涵的廣告無疑是提高競爭力的有效手段。因此，在不能改變商品質量、服務和價格的基本情況下，要加大廣告的投放、宣傳力度。運用廣告信息傳播的手段，占領消費市場、擴大消費市場，提高產品的社會競爭力，擴大經濟效益。廣告在傳播市場信息的同時，也為各行各業的發展指明了前進發展的方向。雖然廣告本身沒有直接為商品創造價值，但是廣告的宣傳作用和促銷作用，恰恰通過提高商品的競爭力來擴大經濟效益，帶動社會經濟的繁榮發展。

四、創建文明社會，美化社會生活

公益廣告大多數是設計美觀，內容豐富健康的廣告。在生活中，我們通常會看到各種各樣的公益廣告造型設計和內容，往往成了城市一道亮麗的風景線，它不僅美化了人們的生活，使人們在豐富多彩、健康的社會環境中生長，而且為創建文明、有序的社會，起到了非常重要的作用。因此，社會精神文明的建設和發展，離不開公益廣告的宣傳和傳播。公益廣告就是反映社會，促進社會精神文明建設，這是公益廣告的一個使命所在。生活中的每一個公益廣告，都有其自身特定的意義。無論是文字廣告還是圖形廣告，都是根據社會的需求而反映社會。公益廣告的作用往往是在人們欣賞觀看廣告的同時，不知不覺的深入人們的腦海中，所以很容易影響人們的精神文明和社會精神文明的建和、發展。置景車間、服務設施比較完善，借用現成道具或修改裝飾，特殊要求的道具單獨加工，省時省力且避免重復浪費，這并非是經費緊張下的妥協。

總之，影視拍攝中涉及到的問題是多種多樣的，一個優秀的美術師除了設計場景和道具，熟知材料及制作方法，真假效果的表現技巧，還要具備豐富的知識和常識以及隨機應變的能力。最重要的是要有敬業精神，這并不是簡單的畫畫圖或者寫寫字，而是能主動思維，敢于不斷自我否定對比，不斷超越完善自己，以求創作出更好的作品。

作者：魏弘單位：青島科技大學