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手機(jī)電視氣象服務(wù)節(jié)目產(chǎn)品開發(fā)的研究

開發(fā)思路

首先，長尾理論是移動互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品開發(fā)的重要理論根據(jù)。在傳統(tǒng)媒體，有限的時(shí)間，有限的空間，必然要首先滿足大眾化的需求，而忽略那些看起來比較小的市場。但在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，長尾理論使那些看起來很小的市場，反而構(gòu)成了一個(gè)無限大的市場。在有效滿足細(xì)分市場需求的同時(shí)，也將有可能獲得更加廣闊的盈利空間。其次，發(fā)揮移動媒體調(diào)整靈活的優(yōu)勢，可以隨時(shí)根據(jù)市場熱點(diǎn)、反饋進(jìn)行改版，更新，使節(jié)目視頻不斷跟隨用戶的需求而發(fā)展。此外，由于移動互聯(lián)網(wǎng)受眾普遍比較年輕，對新鮮事物接受度高，也更加能夠容忍錯(cuò)誤。給新節(jié)目想法的嘗試提供的比較寬松的空間。一些實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的想法也可以大膽實(shí)施，極大促進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

開發(fā)方法

對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶多樣化的需求，所需要提供的視頻也是多樣的，可以根據(jù)情況使用多種開發(fā)方法。由于有華風(fēng)集團(tuán)及氣象頻道多年持續(xù)的龐大視頻資源做支撐，主要的開發(fā)方法有原創(chuàng)、改編、移植三種。原創(chuàng)，是指針對移動終端用戶開發(fā)新的手機(jī)視頻，包括表現(xiàn)形式，內(nèi)容構(gòu)成，運(yùn)作模式等，獲得完全基于新市場需求的全新產(chǎn)品。改編，是在現(xiàn)有節(jié)目的基礎(chǔ)上，進(jìn)行針對手機(jī)用戶的改編，包括重新剪輯，重新編寫文案，重新包裝等等。移植，則是對部分可適用于手機(jī)用戶的現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行直接移植，發(fā)揮資源的最大價(jià)值，降低成本。

開發(fā)難點(diǎn)

在這三種方式中，原創(chuàng)是最能發(fā)揮手機(jī)電視獨(dú)特優(yōu)勢的方法，但為滿足細(xì)分市場需求并實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)，需要同時(shí)制作多個(gè)產(chǎn)品，對業(yè)務(wù)化會有較大壓力。此外，節(jié)目產(chǎn)品還需要具備較高清晰度，以適應(yīng)多個(gè)媒體平臺收看需求；具備可以自動批量生成，信息處理及轉(zhuǎn)碼能力；制作簡單快速、節(jié)約時(shí)間、改版方便、成本低廉等近乎苛刻的要求。對于一個(gè)實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品開發(fā)來說，只能先以成本低易開發(fā)的簡單圖文節(jié)目入手。

技術(shù)方案的確定

確定從圖文節(jié)目入手之后，我們開始對常用的SONYVEGAS非線系統(tǒng)、大洋非線系統(tǒng)等多種制作方案進(jìn)行衡量。經(jīng)過多種角度的比較，最終決定初期采用制作天氣預(yù)報(bào)比較成熟的大洋非線系統(tǒng)為主來制作。這是由于，大洋非線系統(tǒng)已經(jīng)在華風(fēng)集團(tuán)制作天氣預(yù)報(bào)多年，是一套比較成熟的天氣預(yù)報(bào)圖文節(jié)目制作系統(tǒng)。已具備天氣數(shù)據(jù)調(diào)取能力，積累了較多的專業(yè)人才，可以根據(jù)需要快速解決問題，操作簡單靈活，二次開發(fā)成本較低。

手機(jī)電視氣象服務(wù)節(jié)目產(chǎn)品的應(yīng)用

針對商務(wù)出行用戶的產(chǎn)品

商務(wù)出行用戶目的地比較明確，不受自己主觀意識所控制，因此他們的需求主要是目的地天氣信息，目前通過普通城市天氣預(yù)報(bào)可以基本滿足需求。想獲得這一人群，就要尋找城市預(yù)報(bào)所遺漏的部分。經(jīng)過對國內(nèi)主要經(jīng)濟(jì)活動的分析，很多商務(wù)活動其實(shí)并不僅停留在兩三個(gè)城市，而是在一個(gè)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行活動，例如珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)。通過查看幾個(gè)城市預(yù)報(bào)無法滿足所有的需求，例如路段天氣等等。另外，通過對用戶商旅規(guī)劃的行為調(diào)查以及與藝龍等在線旅行服務(wù)商的溝通，發(fā)現(xiàn)7天是一個(gè)非常重要的周期。有比例非常高用戶是在這個(gè)周期內(nèi)完成訂單。因此，我們設(shè)計(jì)了這檔《7天商務(wù)出行》，通過國內(nèi)機(jī)場流量排名確定了以北京、上海、廣州、成都、西安5個(gè)城市為中心，提供7天天氣預(yù)報(bào)。同時(shí)，針對區(qū)域活動的需求，提供了7天全國降水預(yù)測圖，加強(qiáng)區(qū)域天氣服務(wù)功能。在下一步的工作中，還將針對京津冀、珠三角、長江三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)主要的商務(wù)活動作進(jìn)一步的內(nèi)容開發(fā)。

針對旅行用戶的產(chǎn)品

旅行用戶使用移動客戶端的行為順序?yàn)椋巴ㄟ^外界因素（如印象、廣告、口碑等）確定要去的地區(qū)——在客戶端中設(shè)定——查看關(guān)注的城市天氣”。這其中隱含的未被滿足的需求是，也許用戶還可以有更多的選擇。傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目通常都具有一個(gè)重要元素，就是城市列表。也許有些人認(rèn)為通過城市列表等待天氣已經(jīng)過時(shí)了，但我們卻希望通過一份不一樣的列表告訴用戶，“該了解一下這個(gè)列表上的城市了。”用戶的行為順序或許可以改為，“看手機(jī)氣象節(jié)目獲得旅游地推薦——查詢相關(guān)信息——確定想去的地方——在客戶端設(shè)定——關(guān)注城市天氣變化。”節(jié)目不再只是一個(gè)獲取信息的工具，而是一個(gè)旅游助手。從這個(gè)角度出發(fā)，我們策劃了以下兩檔節(jié)目：⑴《海濱天氣》。針對目前市場上越來越突出的主題游，嘗試開辟一種主題旅游天氣預(yù)報(bào)。提供國內(nèi)旅游者最常去的國內(nèi)及周邊著名海灘，5天的天氣預(yù)報(bào)，以及旅游、紫外線、劃船、啤酒指數(shù)，幫助用戶選擇適合的海濱度假，并選擇適合的娛樂項(xiàng)目。首批海濱景區(qū)選定北戴河、威海、長島、大連、鼓浪嶼、青島、北海、三亞。（通過熱門旅游地點(diǎn)確定）⑵《現(xiàn)在出發(fā)》。在我們制定旅游計(jì)劃的時(shí)候，季節(jié)常常是考慮的第一要素，例如冬天要去三亞，秋天去九寨，對很多普通人來說，似乎選擇就是那么多，也因此造成每逢假日，幾個(gè)熱門景區(qū)就頻頻爆棚，不僅完全失去了旅行的意義，也容易造成安全隱患。其實(shí)，我國地大物博，每個(gè)季節(jié)，甚至每個(gè)月份，都有很多值得一去的地方。那些好像不知名的地方，往往能帶來更好的旅行體驗(yàn)。這檔《現(xiàn)在出發(fā)》，將天氣預(yù)報(bào)與旅行地推薦相結(jié)合，每月向用戶推薦全國13個(gè)左右最適合的旅行地點(diǎn)，這些推薦地點(diǎn)均處于全年最佳的旅游時(shí)間，用戶只需要收看2分多鐘的節(jié)目，就可以了解到，在這個(gè)時(shí)間最適合去哪里旅行，哪里有什么吸引人的特點(diǎn)。

局限性與展望

局限性

從目前的小范圍測試來看，節(jié)目還是獲得了不錯(cuò)的反饋。但我們也看到，目前的視頻還存在有較大的不足，表現(xiàn)形式單調(diào)，細(xì)節(jié)處理粗糙，從視覺效果上來看還只是簡單的圖文節(jié)目，缺少炫目的節(jié)目效果。一些更適合移動用戶的設(shè)計(jì)，受設(shè)備及成本所限也暫時(shí)未能實(shí)現(xiàn)。此外，初期產(chǎn)品品類也較少，目前僅在出行方面做了一些開發(fā)，還沒有對人的生活方式做更深一步的挖掘。

展望

隨著產(chǎn)品開始業(yè)務(wù)化運(yùn)營，手機(jī)電視、《氣象頻道》移動客戶端、天氣WAP站等渠道也將逐步實(shí)現(xiàn)新視頻產(chǎn)品的投放。更多的用戶和更豐富的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將真實(shí)的展現(xiàn)這些產(chǎn)品的市場潛力，決定下一步的開發(fā)或調(diào)整計(jì)劃。逐漸建立新的氣象服務(wù)產(chǎn)品模式，為新時(shí)代的用戶提供一如既往的貼心服務(wù)。

本文作者：王璐劉琳呂征作者單位：北京華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)