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1、現代包裝材質設計中陶藝的活用

材料是任何藝術創作都需要考慮的物質基點，是包裝設計師必須重點關注的對象之一。在現代包裝設計中，材料不僅能夠直接或間接的決定包裝的設計工藝與質地屬性，而且也對包裝肌理效果的呈現至關重要。不同的設計工藝、質地屬性與肌理效果能產生不同審美感受。陶瓷天然的礦物材質，既自然環保，又古樸典雅，陶藝的天然礦物質材質甚至一定程度上使包裝設計產生了審美偏向，推向了包裝設計裝飾美與材質美的融合，對推進綠色包裝設計的發展意義重大。毋庸置疑，富有傳統中國味的現代陶藝包裝具有極高的藝術欣賞價值。如安徽“店小二”酒的容器設計，該陶器容器的原料為天然粘土，從質地屬性上講，其本身含有豐富的微量元素，有益于人體的健康，符合現代人對綠色、健康、環保的追求；從材質感官上講，厚重的肌理形態，使品酒者能夠在容器表面觸碰到樸素、古拙，在觸覺、視覺、味覺、嗅覺渾然天成的相互作用下，感悟到醇酒帶來的全方位享受；從材質文化上講，粘土這種天然的、含蓄的、古樸的內在氣質，與我國酒文化中積淀的文化精髓十分吻合，因而大大的提升了“店小二”酒的文化意蘊。

2、現代包裝造型設計中陶藝的活用

可以說，材質是包裝設計的物質基礎，而造型是材質的呈現形式。任何包裝都是以一個具體形態而存在的，其功能也往往依附于造型而存在。將我國傳統陶瓷藝術元素和現代陶藝的裝飾形態，靈活應用到現代包裝的造型設計之中，可以使現代包裝呈現出特有的富有中國傳統精神內涵（即中國味）的器物形態，這樣既可以滿足消費者對商品外觀設計的獨特性、差異性、個性化及原創性的需求，同時也大大的延長了消費者享用商品后包裝物的使用壽命與使用價值，因為好的陶藝包裝本身就是一件藝術品，必然具有一定的藝術價值。如“國窖1573”（瀘州老窖）原漿酒系列包裝中的兩款容器設計，一款是“竹節”瓶（容器），即瓶身如竹。該款酒容器以“竹”為媒，將四君子之一的“竹”這一傳統元素運用到包裝上，使得這款陶藝包裝有了氣節，賦予了酒包裝的力度，同時，仿“竹”的造型也十分貼近大自然，具有樸實自然的生活氣息，可以說這樣包裝，本身就是室內陳設的一道亮麗風景。另一款“土陶”（瓶），其設計以出土的漢代陶質“飲酒角杯”為出發點，配套設計出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圓錐狀，與“角杯”造型相似。這件仿漢代的土陶容器，形與神交相輝映，其古樸、簡潔的造型同樣不乏藝術美感。

3、現代包裝色彩設計中陶藝的活用

色彩是包裝設計之靈魂。色彩的視覺張力是十分鮮明的，我國陶瓷藝術色彩豐富，色調自然，其中不少陶瓷的色彩是通過材料的化學反應天然生成。繽紛多姿的色彩為現代包裝設計構筑了一個五彩斑斕、艷麗華美的絢麗世界。新穎獨特而又個性鮮明的陶藝包裝色彩，可以帶給消費者或樸素悠遠、或清新自然、或淡雅恬靜、或明快華麗的藝術氣息，這些色彩特性與現代包裝設計師所追求的“生活藝術化”的設計目標及當今人們追求“完美生活品質”的理想是一致的。當前正盛行的云南紅茶，其內部包裝就是直接采用了紅瓷，紅瓷是湖南醴陵的特產，歷史悠久，其聲名遠播的一個重要因素是其獨特的艷麗色彩，大氣而又精致，及其適合作為特色產品的容器；紅瓷大氣、自然的色彩特性又恰好符合現代綠色包裝設計的理念。又如青花汾酒的容器，白瓷瓶上青花，青色意蘊悠長、婉約雅致，具有鮮明的中國味，與瓶身上的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩句相呼應，使汾酒立刻充滿詩情畫意，令人回味無窮。

4、結語

在現代包裝設計的中，材質、造型、色彩都是為包裝及產品的需求而生的，其目的在于傳達一種情感、一種理念、一種文化，即人文性、人本性。誠然，現代包裝設計不能忽視其人文性與人本性。國內外許多暢銷商品品牌的包裝設計都善于借助于情感、理念、文化來占領市場。引領市場。因而，給商品注入“文化內涵”是現代包裝設計要實現的重要訴求。文章認為，活用陶藝，能夠創造出許多富有傳統中國味的現代陶藝包裝，符合人們追求“完美生活品質”的理想，同時對繼承與弘揚民族傳統藝術、推進綠色包裝設計發展具有重要的意義。

作者：付薇薇單位：湖南人文科技學院講師