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一、東西方設(shè)計(jì)理論的融合

東方“天人合一”、和諧共存的自然觀與西方設(shè)計(jì)理性科學(xué)的精神存在一定差異，中國(guó)傳統(tǒng)偏于感性的審美方式與西方較為理性的設(shè)計(jì)觀念也有一定差異。因此，筆者在設(shè)計(jì)“漢語(yǔ)橋”海報(bào)之前認(rèn)真思考怎樣融合東西方設(shè)計(jì)理論，使設(shè)計(jì)既和國(guó)際接軌又保持本民族的特色。“漢語(yǔ)橋”海報(bào)應(yīng)該立足傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，全方位地借鑒、吸收國(guó)外先進(jìn)理念，設(shè)計(jì)出國(guó)際化并帶有東方意味的視覺(jué)符號(hào)。我們?cè)诮邮芪鞣皆O(shè)計(jì)理論完善自身的同時(shí)，也在豐富和改變著這個(gè)世界。海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)用深刻的理性態(tài)度與敢于“拿來(lái)”的精神對(duì)待設(shè)計(jì)理論，用中國(guó)數(shù)千年文化發(fā)展所形成的豐富資源作為設(shè)計(jì)的精神層面，在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)理論的基礎(chǔ)之上，充分考慮作品設(shè)計(jì)的時(shí)代性，結(jié)合新思想、新觀念、新思潮，積極主動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)理論的創(chuàng)新，并結(jié)合當(dāng)今社會(huì)人們的習(xí)慣、心理特征、審美情趣，把握現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展規(guī)律，對(duì)中西方的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行更好的結(jié)合與再造，在吸收和借鑒中形成具有中國(guó)特色且面向世界的設(shè)計(jì)觀。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)元素的汲取

在汲取設(shè)計(jì)元素時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)該以寬容的設(shè)計(jì)態(tài)度與寬泛的地域精神對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行不同層次的組合，給予設(shè)計(jì)更為廣泛的取材余地、更為自由的改良空間，融匯傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明，展現(xiàn)鮮明、獨(dú)特的個(gè)性，找到傳統(tǒng)造型元素與現(xiàn)代審美形式的契合點(diǎn)，在改良舊有造型元素的基礎(chǔ)上，使新的元素既具有時(shí)代精神又符合現(xiàn)代審美要求，還能體現(xiàn)互動(dòng)性，傳遞現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)信息傳播。在“漢語(yǔ)橋”海報(bào)設(shè)計(jì)元素的選擇與篩選上同樣要有針對(duì)性和目的性。對(duì)于“漢語(yǔ)橋”海報(bào)的設(shè)計(jì)元素，筆者選取了滲透著中華民族特有的、純粹的文化精髓，具有豐富的文化底蘊(yùn)并且是國(guó)際社會(huì)公認(rèn)的，身份符號(hào)特征明顯并在很大程度上被大家認(rèn)同的，能夠與受眾互動(dòng)的代表中國(guó)的部分元素符號(hào)。其中包括被視為民間祝福祈禱，具有美好象征意義的吉祥飾物和符號(hào)——中國(guó)結(jié)，中國(guó)結(jié)造型對(duì)稱精致，符合中國(guó)傳統(tǒng)審美觀念，其中間造型原型取自銅錢“五帝錢”①。選取了氣韻生動(dòng)、自然流暢的書法字體和古樸端莊、穩(wěn)重大方的老宋體，以及漢字獨(dú)有的摹寫練習(xí)方式——米字格。米字格既是漢語(yǔ)文化的獨(dú)特閃光點(diǎn)，也是漢語(yǔ)獨(dú)有的視覺(jué)符號(hào)。選取了代表中國(guó)古老文化智慧并流向海外的活字印刷，它不僅是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，也是中國(guó)對(duì)世界文化的重大貢獻(xiàn)。在顏色選擇上，選取了中華民族最喜愛(ài)的顏色——紅色，它代表激情和運(yùn)動(dòng)，展示喜慶與祥和，體現(xiàn)民俗與文化。尚紅習(xí)俗的演變，使紅色成為中國(guó)文化的底色，甚至成為中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依，構(gòu)成了人們認(rèn)同中國(guó)的顏色。這些元素符號(hào)記載著中國(guó)人的心路歷程，經(jīng)過(guò)世代承啟、沉淀、深化，展現(xiàn)出中國(guó)深厚的歷史文化內(nèi)涵，彌漫著濃得化不開(kāi)的情結(jié)，體現(xiàn)了中華民族熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的民族品格。

三、海報(bào)的多元化設(shè)計(jì)處理

筆者在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)涵、造型特點(diǎn)、表現(xiàn)手法、裝飾語(yǔ)言及構(gòu)圖布局、色彩運(yùn)用等深入分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)文化、民族藝術(shù)的理解和認(rèn)識(shí)，以設(shè)計(jì)師的眼光看藝術(shù)形式，并運(yùn)用重復(fù)、對(duì)比、變異、漸變、打散等構(gòu)成設(shè)計(jì)方法，利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件對(duì)圖像進(jìn)行二次創(chuàng)造處理，賦予其新的創(chuàng)意形式語(yǔ)言，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)需要的海報(bào)。筆者設(shè)計(jì)的“漢語(yǔ)橋”海報(bào)的主體圖形是在中國(guó)結(jié)和“五帝錢”的基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)元素的篩選和轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)而成的。用蘊(yùn)含中華民族文化內(nèi)涵的漢字粗宋體的點(diǎn)、豎、撇、捺、提等筆畫元素，通過(guò)筆畫的相離、相接和相交構(gòu)成中國(guó)結(jié)的圖形細(xì)節(jié)。同時(shí)，巧妙地將平面化的世界地圖融合到中國(guó)結(jié)的中心，用吉祥的中國(guó)結(jié)圍繞世界地圖表達(dá)通過(guò)“漢語(yǔ)橋”這個(gè)平臺(tái)拉近外國(guó)大學(xué)生與中國(guó)的距離，體現(xiàn)世界大同的概念。中國(guó)結(jié)下面借用“五帝錢”銅錢造型將“我的中國(guó)夢(mèng)”五個(gè)書法字體與造型相結(jié)合，更好地凸顯主題。再用粗宋體的“撇”重復(fù)替換原中國(guó)結(jié)的粗流蘇，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)造型的再設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)變。這樣的“漢語(yǔ)橋”海報(bào)內(nèi)容與形式兼具，體現(xiàn)“我的中國(guó)夢(mèng)”主題；喻示“漢語(yǔ)橋”是一個(gè)拉近中國(guó)與外國(guó)大學(xué)生距離的載體。海報(bào)的背景圖形由米字格結(jié)合“漢”“語(yǔ)”“橋”文字按活字印刷方式排版組成，也是想在表達(dá)漢字的文化特征的同時(shí)形成有序的畫面空間感，豐富畫面的層次。在海報(bào)字體的選擇上，考慮了最大程度的識(shí)別性，所有的文字中英文同時(shí)出現(xiàn)。大標(biāo)題的粗宋、具體濃郁中國(guó)味的主題書法字體、現(xiàn)代簡(jiǎn)約說(shuō)明文字黑體和簡(jiǎn)潔利落的英文Arial字體支撐起海報(bào)的文字體系。在海報(bào)色彩的使用上也考慮到整體紅色主體色系的表達(dá)，在細(xì)節(jié)上通過(guò)微弱的色彩漸變使背景文字和底色之間形成豐富的視覺(jué)效果。海報(bào)主題“我的中國(guó)夢(mèng)”的背景小色塊充分考慮了與大背景之間的和諧統(tǒng)一，同時(shí)凸顯個(gè)性，用象征彩虹的活潑、鮮艷的桃紅、朱紅、橘紅、天藍(lán)、草綠展現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生的青春、活力，體現(xiàn)不同的文化的碰撞與交流，“我的中國(guó)夢(mèng)”五個(gè)字的白色邊框起到調(diào)和的作用。海報(bào)的構(gòu)圖形式采取對(duì)稱居中式。對(duì)稱式構(gòu)圖給人莊嚴(yán)、穩(wěn)重的感覺(jué)，能夠體現(xiàn)“漢語(yǔ)橋”作為國(guó)際性賽事其恢弘大氣的一面。其余標(biāo)題性文字、說(shuō)明性文字等根據(jù)屬性和類別進(jìn)行分組，雖然文字大小、字體有所區(qū)別，但通過(guò)段落文字在畫面左邊的齊頭，使畫面效果統(tǒng)一，有規(guī)律，段落文字尾自由發(fā)展的文字排版方式也符合視覺(jué)規(guī)律和段落控制需求。

四、總結(jié)

筆者在設(shè)計(jì)“漢語(yǔ)橋”海報(bào)時(shí)，從海報(bào)的跨文化理解與溝通角度出發(fā)，在作品文化內(nèi)涵的體現(xiàn)上，關(guān)注中國(guó)文化優(yōu)秀的、內(nèi)在的、易弘揚(yáng)的點(diǎn)，結(jié)合東西方設(shè)計(jì)理論；在海報(bào)設(shè)計(jì)元素的汲取上，多選取既代表民族性又具有國(guó)際識(shí)別性的互動(dòng)性視覺(jué)符號(hào)和元素；在設(shè)計(jì)形式上，尋求東西方藝術(shù)形式的最佳契合點(diǎn)。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)作品無(wú)論是外在的視覺(jué)元素還是內(nèi)在的精神表達(dá)，都能夠向世人直接或間接地展現(xiàn)本土的藝術(shù)風(fēng)格特征和形式，順暢地實(shí)現(xiàn)跨文化溝通。

作者：胡蓉單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院