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摘要：本文以創(chuàng)新擴(kuò)散理論以及技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)，以無線互聯(lián)網(wǎng)使用頻率較高的大學(xué)生為研究對象，對影響大學(xué)生使用手機(jī)以及筆記本電腦連接互聯(lián)網(wǎng)的因素進(jìn)行了分析。結(jié)果表明，無線互聯(lián)網(wǎng)這種新技術(shù)的應(yīng)用與擴(kuò)散，不僅依賴于技術(shù)自身的優(yōu)勢，也依賴于使用者自身的能動性以及所處的社會背景。

關(guān)鍵詞：無線互聯(lián)網(wǎng)；影響因素；創(chuàng)新的擴(kuò)散；技術(shù)接受模型

一、無線互聯(lián)網(wǎng)

本文對無線互聯(lián)網(wǎng)的定義為：使用移動電話（PDA，智能手機(jī)）以及筆記本等移動終端，通過移動通信網(wǎng)絡(luò)或者局域無線網(wǎng)絡(luò)，獲取文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式的服務(wù)。無線網(wǎng)絡(luò)與移動終端的結(jié)合，具備了即時性、互動性、便攜性、移動性、個人化以及超越時間空間和地理位置的限制等特性。

二、創(chuàng)新擴(kuò)散理論與技術(shù)接受模型

根據(jù)羅杰斯的定義，創(chuàng)新擴(kuò)散是指一種新的觀點(diǎn)、思想、技術(shù)一旦被引入到社會系統(tǒng)，就會在這個社會系統(tǒng)中從一個決策單位（個人、家庭、集體），隨著時間的推移不斷傳到下一個單位。[2]一項(xiàng)創(chuàng)新具有以下幾個特征：一是相對優(yōu)勢，即一項(xiàng)創(chuàng)新比起它所取代的方法具有的優(yōu)勢；二是相容性，即一項(xiàng)創(chuàng)新與現(xiàn)存價值觀、潛在接受者過去的經(jīng)歷以及個體需要的符合程度；三是復(fù)雜性，即一項(xiàng)創(chuàng)新被理解或被使用的難易程度；四是可試性，即在某些特定條件下一項(xiàng)創(chuàng)新能夠被實(shí)驗(yàn)的可能性；五是可觀察性，即在多大程度上個體可以看到一項(xiàng)創(chuàng)新的結(jié)果。[3]

由美國學(xué)者戴維斯提出的技術(shù)接受模型，主張人對信息科技的使用受其行為意圖所影響。該理論認(rèn)為，當(dāng)使用者面對一項(xiàng)新技術(shù)時，感知有用性和感知易用性是兩個主要的決定因素。感知易用性是指用戶在使用某一特定系統(tǒng)時，認(rèn)為能為其省事減少用心費(fèi)神的程度，而感知有用性是指用戶在使用某一特定系統(tǒng)時，主觀上認(rèn)為其所帶來的工作績效的提升程度。[4]

三、影響因素及樣本特性

基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論與技術(shù)接受模型，結(jié)合無線互聯(lián)網(wǎng)以及使用者自身的特性，本文提出了影響無線互聯(lián)網(wǎng)使用的三大類因素，即使用者的認(rèn)知特性（包括感知有用性、感知易用性、相容性、可試性、可觀察性、移動性、感知費(fèi)用），使用者的個人特性（包括創(chuàng)新性、自我效能感、生活方式）以及社會文化因素（包括社會形象、環(huán)境因素）。

其中移動性在本文中具體考察了無線互聯(lián)網(wǎng)的便攜性、即時性等特性。感知費(fèi)用考察了使用者認(rèn)為在使用無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時所支付的費(fèi)用是否合理。自我效能感在本文中是指使用者對自己是否有能力接受和使用無線互聯(lián)網(wǎng)這項(xiàng)新技術(shù)的自信程度。生活方式主要考察了使用者對新產(chǎn)品的購物行為和習(xí)慣。環(huán)境因素則具體指無線互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)置環(huán)境好壞。

本研究的對象為在校大學(xué)生，共發(fā)放問卷400份，回收的答卷中非無線互聯(lián)網(wǎng)使用者82份，回收有效答卷為304份。在回收的有效問卷中，男女比例分別為52.6%和47.4%，被調(diào)查者平均年齡為20歲，有48.7%的被調(diào)查者來自中小城市，42.4%的人來自農(nóng)村，8.6%的人來自大城市（直轄市以及省會城市）。被調(diào)查者父母的平均月收入為3000元，本人的平均月支出為280元。在無線互聯(lián)網(wǎng)使用狀況方面，42.9%的人使用普通手機(jī)上網(wǎng)，24.1%的人使用智能手機(jī)上網(wǎng)，另有31%的人使用筆記本上網(wǎng)。被調(diào)查者使用無線互聯(lián)網(wǎng)的平均年限為2年，每周使用無線互聯(lián)網(wǎng)的平均時間為15小時，主要場所在學(xué)校宿舍（36%），校園（24%）以及交通工具上（12.1%）。

五、研究結(jié)果

在對影響無線互聯(lián)網(wǎng)使用的因素進(jìn)行回歸分析后，我們得知，感知有用性（β=0.120,p<.05），感知易用性（β=0.149,p<0.05），可試性（β=0.211,p<0.05），移動性（β=0.179,p<0.05），創(chuàng)新性（β=0.278,p<0.05），自我效能感（β=0.210,p<0.05），以及環(huán)境因素（β=0.272,p<0.05）這7個因素均具有統(tǒng)計意義。這意味著，無線互聯(lián)網(wǎng)對用戶來說利用價值越大，其使用方法越簡單，用戶接觸和試用無線互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會越多，用戶就越傾向于選擇使用無線互聯(lián)網(wǎng)。而無線互聯(lián)網(wǎng)本身的移動性和便攜性，也是影響用戶選擇使用無線互聯(lián)網(wǎng)的重要因素之一。在使用者個人的特性方面，如果使用者對新產(chǎn)品或新技術(shù)非常關(guān)心，并且相信自己可以短時間內(nèi)接受和使用新技術(shù)，那么他選擇使用無線互聯(lián)網(wǎng)的可能性就大。最后，無線互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境設(shè)置方面，如果使用者認(rèn)為他能夠很容易找到并且連接無線網(wǎng)絡(luò)，那么就傾向于選擇使用無線互聯(lián)網(wǎng)。

六、結(jié)論

本文對無線互聯(lián)網(wǎng)這種新技術(shù)進(jìn)行了具體考察，研究表明，任何一項(xiàng)新技術(shù)的應(yīng)用和擴(kuò)散，都會受到?jīng)Q策單位（個人、家庭、集體），以及社會文化環(huán)境的影響和塑造。用戶選擇使用無線互聯(lián)網(wǎng)，不僅是基于對這項(xiàng)新技術(shù)的優(yōu)勢（感知有用性，感知易用性，可試性，移動性）的肯定，也基于使用者自身具備的認(rèn)知以及性格特性（創(chuàng)新性，自我效能感）和使用者所處的社會文化環(huán)境（環(huán)境因素）。