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一、傳統吉祥圖案在平面藝術設計中的應用

（一）平面藝術設計中吉祥圖案的應用案例

中國傳統吉祥圖案內涵極其豐富、意義深遠。中國聯通的標志采用的是中國傳統的“中國結”形式；中國結也叫做盤長，是中國佛教八大吉祥物之一。聯通公司借“盤長”表達了事業綿綿無盡、日久天長的美好祝愿。迂回往復的線條象征著現代通信網絡，中間的四個方形寓示著圓圓滿滿，邊上的六個圓形寓意聯通公司的通信事業井然有序，路路相通。中國銀行的標志采用的是古代銅錢，圓中有方的造型寓意著中國銀行包羅萬象、矛盾統一，既體現了中國銀行在面臨商業競爭時從容的態度，又表達了中國銀行是面向全球的國際性大銀行的美好愿景。中國2008年申辦奧運會的標志——中國印•舞動的北京，源于中國傳統工藝品“中國結”；中國結盤成一個正在打太極的人形，而且在表現這一形象時又融入了中國特色的水墨畫的繪畫技巧，無論從形象還是從技巧上來說，整個造型融合了許多中國傳統元素，洋溢著古老東方的吉祥意味。北京王府井大飯店是北京最豪華的飯店之一。該飯店的標志是由我國著名的工藝美術家陳漢民先生設計的。陳漢民先生以傳統的“中國結”吉祥紋樣為基礎，讓盤長經過穿插形成對稱的正方形，寓示著飯店嚴謹的服務態度，飯店員工同心協力，中間的“王”字既是飯店名稱的打頭的字，而且“王”字意喻王者風范，表現了企業領導人馳騁商界的霸氣，同時也讓顧客感受到了酒店的尊貴與不同凡響。此外，“井”字的構造也獨具匠心，四個角的線都斷開，彎彎曲曲就像流水一樣，寓意酒店的客源像流水一樣綿延不斷、絡繹不絕。這個標志既有濃濃的中國味，又通過現代設計的特點表現了酒店的富麗堂皇。從以上種種案例中我們可以看出，中國傳統吉祥圖案是現代平面藝術設計中不可或缺的力量。

（二）平面藝術設計中傳統吉祥圖案的運用技巧

中國傳統吉祥圖案工藝美術是中華民族優秀的文化遺產，對現代平面設計產生了重要的影響。在許多現代平面藝術設計中都能看到中國傳統吉祥圖案的影子，其豐富的意韻、鮮明的特色、美好的祝愿，促進了中國近代平面藝術的發展。然而，如何更合理地從博大精深的吉祥文化中吸取力量進行再創造也是平面設計師面臨的問題。對傳統吉祥圖案的借鑒和運用，顯然地不能簡單地照搬照抄，而應該在繼承和發揚民族文化精髓的基礎上進行再創造，在保留民族特色的前提下融入當前時尚的流行元素，使其在體現民族特色的同時也能富有時代感。例如，“雙鳳”是鳳凰電視臺的臺標。我們都知道，鳳凰在中國人的字典里是無比尊貴的，是一切美好事物的象征，鳳凰臺取其“吉祥如意”之意，而且也表達了懲惡揚善的美好愿景。這與鳳凰電視臺的服務宗旨是相一致的。臺標在繼承“鳳凰”這一傳統形象的主要特點的基礎上，在設計的時候稍作了些許改變，采用旋轉的一正一反兩只鳳鳥組合圖案，有點類似中國古典文化里面的太極圖，而且設計者僅用鳳凰的三根羽毛來代替鳳凰，而將鳳凰圖案上的翅膀、眼睛、爪子等細節統統去掉。鳳凰臺臺標的設計在保留中國傳統文化的同時，又以現代人的思維方式和人性觀加入了時尚的元素，實現了傳統藝術與現代藝術的碰撞與融合。此外，通過對國外優秀平面藝術設計的學習和借鑒并完美融合中國民族特色，逐漸形成具有自主特色的設計，也是中國平面藝術設計的必然趨勢。中國現代著名工藝美術家雷奎元先生曾說過，工藝設計的重要創作手段之一就是借鑒古人，借鑒外國，要善于總結，為己所用。雷奎元先生這句話里道出了提高圖案創作水平的兩種途徑，一是借鑒古人，二是借鑒外國。就拿日本來說，它的平面藝術設計在世界范圍內是屬于起步比較晚的，但是卻能后來居上，迅速發展。目前，日本平面藝術設計技術已經處于世界領先水平，很大一部分原因是日本的設計理念比較開放，早期就開始兼容并蓄地吸收世界上先進的設計方法，并不局限于國內的設計理念。

二、苗族圖案在平面藝術設計中的應用

（一）苗族圖案的特點

苗族是個歷史悠久的民族，它在漫長的歷史進程中，形成了獨特的民族文化。在苗族的民族文化中，苗族圖案是最能體現苗族文化歷史和特點的，藝術價值極高。苗族圖案種類繁多，從造型上來說苗族圖案中以蝴蝶、鳥、龍的運用居多。這與中國傳統的文化有所不同。在傳統文化中以龍為人類的始祖，但是在苗族文化中蝴蝶和鳥也是人類的祖先。此外，一些幾何紋也是苗族藝術中常用到的圖案，如星紋、籬笆紋、棱形紋等。苗族圖案中的龍與漢族文化中的龍略有不同，傳統文化中龍是帝王的象征，但是在苗族文化中龍的形象千變萬化，也沒有固定的寓意。苗龍擁有蛇的軀體、牛的頭、鹿的角、蝦的眼、貓的耳、鷹的爪等等，它的形態是多種多樣的。此外，苗龍還屬于大眾，不被任何人占有。從顏色上來說，苗族圖案又與漢族有所不同。其他民族通常偏愛表現繽紛的色彩，然而在苗族的文化里有“好五色衣服”的傳統，即苗族圖案里以紅、藍、黃、白、黑這五種顏色為主。明、清的典籍也有這樣的記載，當時以色彩的不同風格特點，將苗族分為紅苗、花苗、青苗、黑苗、白苗等。

（二）平面藝術設計中苗族圖案的運用技巧

苗族圖案的優勢在于豐富的民族素材，不論是構思、造型還是色彩，都有別于中國傳統的文化圖案。因此，它為平面設計師們提供了大量的視覺藝術資源。首先，從造型上來說，苗族圖案的形象異常豐富，圖案的來源也非常豐富。例如，單單蝴蝶這一種形象，在苗族圖案里就有很多表現形式。有的蝴蝶圖案添加了一對翅膀，形象樸實和藹，宛如一位慈祥的母親；有的蝴蝶形象被簡化為用圓弧線構成的方形、三角形等。前面提到的苗龍亦是如此，它的形象也非常豐富。總之，苗族圖案與中國傳統圖案在造型和意義上都有所不同，它們各有千秋，也可以相互融合，互相促進。其次，紋樣是苗族文化中的一大特色，而且地域的分隔等多種因素造成了苗族圖形紋樣造型的多樣性，如枝紋、坨紋、角紋、邊紋、方紋等。他們對圖案的理解與我們今天的觀念差別較大，苗族的紋樣創造完全不受點、線、面的約束，完全是真實地反應內心所得，類似現在的感覺圖案。也正是如此，苗族紋樣成了一種獨特的文化現象，為現代設計師創作提供了形象上的參考。例如，州施洞苗族服裝上的鑄日造月、開天辟地、桑扎射日、妹榜妹留等圖案，為我們今天的平面藝術設計提供了寶貴的視覺依據。最后，從顏色上來說，苗族圖案運用顏色的技巧也與中國傳統文化稍有不同。苗族圖案在運用色彩時大膽、夸張，甚至不符合常規，常常使用高純度的色彩對比，補色的運用更是常見。苗族多居住在交通相對閉塞的山區，因此苗族還保留著一些原生態的生活習慣。苗族圖案所用的顏料大多是從大自然的植物中提出的生物染料，例如黑色染料的原材料是板栗殼、早礬、五倍子或者野山柳；藍色染料來自藍靛等。染料配色是苗族人的絕活，尤其苗族婦女有豐富的染料配色經驗。據說貴州臺江縣一帶的婦女能夠調配出50多種的顏色。此外，苗族的色彩除了供人們欣賞外，還具有保護自身安全的作用。苗族人大多居住在深山老林中，常遭虎豹一類兇惡的動物襲擊，危及到他們的人身安全。聰明的苗人就在自己的服裝色彩上動手腳，盡量將自己打扮得跟周圍環境的顏色相一致，使野獸難以辨認，從而躲避野獸的攻擊。傍水居住的苗人則多著青色或綠色的服裝，以避免水蛇的危害。而在高寒山區居住的苗人則以白色裝扮自己。苗族人這種與生活環境的協調和與生產勞動的相適應的配色手法體現了地域色彩和與環境和諧共存的特色。這種配色理念在現代平面藝術設計中也很值得借鑒。在現代設計多元化發展的大趨勢下，對民族圖案元素進行創造性的研究是現代設計領域的一個新的發展方向。在現代平面藝術設計中融入民族文化圖案，才能使設計的作品更具中國特色。對于苗族圖案的運用同樣如此。要在保持本土特色的基礎上，大膽地創新。現如今，苗族圖案不僅具有審美價值，從現實意義講它還與市場經濟接軌，參與了市場競爭，陸續出現在一些民族特色的設計作品中。例如，產于湖南湘西苗族自治州的“神鼓酒”，它的標志設計就采用了苗族圖案。色彩以苗族傳統的紅色為主，極具民族特色。該設計曾獲得“世界之星”獎。民族元素的運用使得我國的包裝設計本著中國本土文化的特點走向世界。

三、結語

在文化多元化發展的今天，圖案在平面藝術中無疑是一種有著巨大生命力和感染力的設計元素。在現代平面藝術設計中體現民俗觀念是一種良好的創意設計方法。設計師應以突出本民族特色為出發點，繼承和發揚中華民族的文化傳統，一方面在充分認識外來文化的基礎上，兼容并蓄，為己所用，另一方面充分挖掘傳統文化圖案的底蘊，通過對傳統吉祥圖案進行取“形”延“意”的再創造再設計，尋找傳統與現代的切合點，從而設計出屬于我們本民族的、同時又能夠為國際社會所認同的現代設計作品。

作者：曹陽單位：四川師范大學