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在當今數(shù)字時代，信息技術飛速發(fā)展，文化傳播借助技術手段，廣泛深入到經(jīng)濟和社會生活的方方面面。充分利用現(xiàn)代技術加強企業(yè)宣傳，已成為企業(yè)文化建設的一部分。重視企業(yè)宣傳工作，對促進企業(yè)文化建設、增強企業(yè)社會影響力、樹立和推廣企業(yè)品牌、激發(fā)員工工作積極性和凝聚力都有著重要作用。如果企業(yè)宣傳工作被淡化、弱化，工作內(nèi)容陳舊、方式落后，跟不上形勢的需要和企業(yè)文化發(fā)展步伐，就會產(chǎn)生負面效能。數(shù)字時代增加企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設中的效能，有以下路徑。

一、加強企業(yè)宣傳工作，提高助推企業(yè)文化建設的力度

成熟的企業(yè)總有一套獨特的企業(yè)文化引導其不斷發(fā)展。企業(yè)文化作為企業(yè)意識形態(tài)的范疇，它根植于企業(yè)的靈魂深處，它是一個不斷推進、長期堅持的系統(tǒng)工程。宣傳工作在圍繞傳播塑造企業(yè)精神文化理念的同時，還要注重結(jié)合企業(yè)實際，以企業(yè)未來發(fā)展為著眼點，通過長期的生產(chǎn)、建設、經(jīng)營和管理的實踐，逐步使企業(yè)文化培育成形。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時，僅僅通過事實傳播還不夠，必須在事實的基礎上提煉涵蓋企業(yè)精神文化內(nèi)涵的核心理念，通過宣傳的手段達到提升企業(yè)品牌價值、提高企業(yè)管理水平、提振員工士氣的目的。企業(yè)文化凝聚著企業(yè)精神，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力和方向，做好企業(yè)宣傳工作，能促進企業(yè)精神理念、價值觀與員工思想行動的有機結(jié)合，增強企業(yè)綜合實力。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時，要不斷探索新思路，用科學發(fā)展觀指導宣傳工作，做好企業(yè)管理提升和技術創(chuàng)新方面的報道，充分利用企業(yè)宣傳工作的文化教育功能，對工作中涌現(xiàn)的優(yōu)秀管理經(jīng)驗和科技攻關取得的新成果開展深入報道，通過宣傳先進人物、先進事跡，激發(fā)員工的工作熱情，調(diào)動員工的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力。在推進企業(yè)文化建設的過程中，一支優(yōu)秀的宣傳報道隊伍，能有效提升企業(yè)文化建設目標的實施，發(fā)揮宣傳報道的教育和引導作用，推動企業(yè)文化健康發(fā)展。加強企業(yè)宣傳隊伍的培養(yǎng)，需要結(jié)合企業(yè)文化建設實際，從基礎做起，始終堅持貼近實際、貼近生產(chǎn)、貼近企業(yè)員工的原則，充分重視基層宣傳人才素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。因為，重視基層宣傳工作的開展，不僅能有效實現(xiàn)企業(yè)員工素質(zhì)的提升和進步，企業(yè)管理者還能根據(jù)宣傳工作的實際，及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)管理工作中存在的問題，了解員工思想動態(tài)，對發(fā)現(xiàn)的問題及時整改，使宣傳工作避免假大空，讓企業(yè)文化建設始終保持旺盛的創(chuàng)造力和生命力。

二、創(chuàng)新宣傳工作思路，提升企業(yè)文化建設水平

創(chuàng)新是企業(yè)宣傳工作的活力來源，為構(gòu)建穩(wěn)健扎實的宣傳平臺，必須不斷創(chuàng)新宣傳形式和載體。隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字多媒體技術的興起，使新媒體為現(xiàn)代信息傳播帶來了一場新的變革。在企業(yè)文化宣傳領域，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足新媒體時代的需求，企業(yè)的宣傳形式必須隨著技術的發(fā)展向新媒體領域延伸。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播形式和接收形式更加多樣化，受眾群體更加廣泛，傳播速度更快，能有效突破傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的限制，同時還能增加與受眾之間的互動，反饋受眾訴求并及時對信息傳播效果作出評估。因此，在新興的傳播技術不斷發(fā)展的今天，調(diào)整宣傳思路，利用新媒體創(chuàng)新企業(yè)文化傳播形式，對更好地開展企業(yè)文化建設有著積極而現(xiàn)實的作用。宣傳工作不僅要在形式和載體上創(chuàng)新，在宣傳內(nèi)容上也必須不斷創(chuàng)新。因此，宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)文化建設為中心，以現(xiàn)實為基礎，貼近員工實際，充分發(fā)揮宣傳工作的激勵引導作用，把無形的企業(yè)文化理念轉(zhuǎn)化為有形的生產(chǎn)力，推動企業(yè)不斷向前發(fā)展。為了讓企業(yè)文化真正被廣大員工接受和認同，使其與員工的思想觀念相融合，在開展宣傳工作時，要避免形式主義和假大空，切忌宣傳內(nèi)容的標語化、口號化。因此，宣傳工作必須要走出去，在宣傳內(nèi)容上貼近員工，確立廣大員工在企業(yè)文化建設中的主體地位，深入挖掘員工喜聞樂見的宣傳內(nèi)容，引導員工理解和認同企業(yè)文化價值，真正使企業(yè)文化建設與企業(yè)發(fā)展相適應，為企業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力支持。

三、以人為本、豐富載體，讓企業(yè)文化真正深入人心

在新時代下，企業(yè)文化落地也要從以前的灌輸型向自覺接受型轉(zhuǎn)變。新時代的員工具有非常鮮明的時代個性，在接受新事物和知識上的路徑呈現(xiàn)多元化的特點。這樣就要求企業(yè)在宣傳時要與時代接軌。可以通過各種適合員工的方式展開工作。企業(yè)宣傳一定要遵循兩個原則：一是以人為本，二是豐富載體。以人為本是企業(yè)文化理論的精髓所在。只有對企業(yè)文化中以人為本的核心理念毫無保留地繼承和發(fā)揚，真正把企業(yè)員工當成企業(yè)最為寶貴的財富，在企業(yè)文化建設、宣貫及落地上滿足員工的高層次需求，才能使企業(yè)文化真正成為企業(yè)的核心競爭力。豐富載體上文已經(jīng)提及。數(shù)字時代是一個科技信息時代，一定要掌握和善于對新媒體應用。面對員工跨度大、知識面差異大的特點，采用互聯(lián)網(wǎng)、手機及傳統(tǒng)媒體的互動是在企業(yè)文化宣貫及落地方面必須采用的方式。這樣才能持續(xù)擴大全體員工的認同感及使命感，使企業(yè)文化真正深入人心，成為企業(yè)發(fā)展的原動力。總之，企業(yè)文化的建設是一項長期并且復雜的工程，在繼承的基礎上不斷創(chuàng)新，企業(yè)文化才能為企業(yè)提供持續(xù)發(fā)展的動力。我們已邁入數(shù)字時代，如何強化宣傳，更好地使企業(yè)文化與數(shù)字時代相適應，是每個企業(yè)管理者必須重視及思考的問題。

作者:何旭 單位:陜西建工裝飾集團有限公司