動畫視頻
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇動畫視頻范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
動畫視頻范文第1篇
在近代歷史上，我們不難發現藝術受到技術的影響已經發生過多次變革，每次都會催生出一些新的藝術門類。動畫視頻設計就是由于因特網的誕生而相繼產生的。從專業的角度看，動畫視頻設計從屬于視頻設計的范疇，它包括動畫影片片頭設計、動畫短片設計、電影電視劇片頭設計、節目片設計等。根據它的設計對象、設計目的以及預期效果，我們也可以說它是針對動畫、電影電視宣傳推廣的一種動態媒體設計。①
二、動畫視頻設計的發展
早期的動畫視頻設計其實就是一些電影的片頭，如1955年的《金臂人》的電影片頭設計。所以在誕生之初，動畫視頻設計就與影視動畫、電視電影等有著密切的聯系。真正的藝術作品要找到屬于自己獨特的個性魅力，雖然如今的動畫視頻設計在電腦技術的支持下風格各異，但在時下深受追捧的電視電影、欄目片頭等動畫視頻設計中，很容易發現那些簡潔明了的畫面分割，色彩斑斕、復雜迥異的達達主義拼貼，復古玩味的波普藝術的影子，而這些平面設計藝術風格在當今動畫視頻設計里無不扮演著重要的角色。
三、平面藝術風格在動畫視頻中延伸的原因
筆者認為，平面藝術風格在動畫視頻設計領域的延伸有三點原因：首先，在如今這個交流溝通越來越以圖像、動態影像為主體的時代，觀眾不再單單滿足于靜態的圖形傳播，相比之下，動態的視聽語言更能吸引他們的興趣，使其產生視覺和聽覺的共鳴。這種共鳴恰恰也為平面藝術風格由“靜”到“動”提供了生存的土壤。其次，從平面藝術風格自身的藝術魅力來看，它本身就是一部各種藝術設計思潮交相輝映、精彩紛呈的歷史大字典，很多早期的動畫視頻設計師本身就是藝術家出身，他們制作的短片早已融入自己的思想和藝術風格，具有獨特的視覺魅力。最后，動畫視頻媒介自身的廣泛接納與包容性，也是平面藝術風格能迅速融入結合進來的原因。
四、動畫視頻設計中平面藝術風格的表現形式
1.荷蘭“風格派”：完美的鏡頭轉換
蒙德里安是“風格派”的創始人，他主張對大自然中的所有事物和形象進行探索和簡化，將其歸納成絕對抽象的幾何藝術圖形。平面、直線、長方形在蒙德里安的視覺語言里作為焦點元素，結合紅、黃、藍、黑、白、灰等基本色彩繪制大千世界。通過蒙德里安的繪畫語言，我們看到了一種全新的傾向于直線和平面化原色來表現事物的造型原則。而這種造型法則運用到動畫視頻中時，恰好滿足了動態畫面進行分割和鏡頭轉換的特殊需要，豐富了視頻的表達。在根據漫畫改編的真人電影《少年刑警》的動畫視頻片頭中，畫面的切入變換都是由比例不一的抽象長方形作為切入圖形，在畫面中肆意地延伸和分割，這正是借鑒了“風格派”的新造型主義的風格特點，創造出了完美的鏡頭轉換。
2.達達主義：混搭的藝術
達達主義誕生于第一次世界大戰后的歐洲，屬于一種文藝流派。在平面設計里，達達藝術主要通過無規律的圖像、照片的拼貼來組合設計出圖形和文字。這種偶然性、多樣性的特點用在動畫視頻設計中時恰好與時下流行的“混搭藝術”不謀而合，看似不同風格的多個形象通過隨機組合產生出使人耳目一新的形象，加之動畫視頻設計本身作為動態影像的特質，使整個作品呈現出一種看似隨機偶然卻力求打破時空關系與邏輯關系的嶄新視覺狀態。《回到未來》是時下流行的一部網友自創視頻短片，作者大量運用不同年代、不同材質的剪切圖形如照片、老報紙、手繪稿等進行隨意的拼貼與混搭，創造出極為個性的視覺效果，讓觀眾置身于一個奇妙的空間。視頻中眾多形象根據電子配樂強烈的節奏由下至上伸展，個性突出，非常具有形式感。
3.波普藝術：視頻設計界的弄潮兒
波普（POP）藝術出現在二戰結束后的美國，隨著經濟文化的日益復蘇，廣大青年設計師開始用鮮艷的色彩、圖形和時下流行的主題來進行創作。設計師們通過幽默、夸張、攝影、拼貼的手法，使作品往往帶有很強的時代感和視覺沖擊力。②因為波普風格本身的潮流性使得當時的很多經典作品至今仍為時尚的代表。
而對于動畫視頻設計，波普風格的加入可謂如虎添翼，鮮艷的色塊、傳統繪畫的重新演繹、幽默的表達方式都為作品增加了活力和無限的可能性，可謂是視頻設計界的弄潮兒。熱播美劇《絕望的主婦》的視頻片頭設計中，作者將主要視覺形象四個女主角的剪影、夏娃的油畫形象以及掉落的蘋果以拼貼的手法置于圖像中，形象的跳動變換配合背景音樂和畫面切換幽默詼諧，寓意無窮。
網友自制動畫視頻《李獻計歷險記》中，作者將紅、綠、黑等對比鮮明的色彩作為主色調，用參差的白色邊框描繪主體人物外形，動態視頻中穿插平面感十足的雜志封面和名人偶像剪影等元素，二維三維結合，節奏錯落有致，時代感極強，表達了設計師無限的創造力。
五、平面藝術風格與動畫視頻設計結合的重要意義
從動畫視頻的角度出發，設計師可以借鑒平面藝術設計的繪畫風格和造型藝術作為影片的視覺表現形式，加上電影的剪切手段和語言文字的嫁接融合，使影片形成嶄新的景象，為動畫視頻設計開創新的創作道路。再從平面藝術風格的發展角度來看，將其融入視頻設計后使得原來主要以二維平面支撐的傳統藝術形式獲得了新的表現平臺，由靜態圖形變為可任意變幻的動態影像，主題表達更具象征性和視覺沖擊力，這為平面藝術設計在功能上的延伸也提供了一個突破點。
動畫視頻范文第2篇
【關鍵詞】動畫；特效；光影；粒子；視覺感
中圖分類號：J218.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0101-02
隨著現代科學技術的快速發展，影視特效技術的提高使得動畫產業更加茁壯地發展成長，使得我們有機會能夠在銀幕上看到許多精美絕倫的特效場景。雖然國內的動畫產業以及影視特效產業起步較晚，水平與歐美日韓等國家相比還有差距，但近年來隨著網絡、通訊等技術的蓬勃發展，再加上我國對于動畫產業的重視，國內的動畫產業迅猛發展，動畫特效技術也是蒸蒸日上，使得整個動畫行業的水平得到了一定程度的提高。
一、特效的興起與發展
（一）特效的定義
在動畫中，一切由人工制造出來的假象和幻覺，被稱為動畫特效。制作者們通過動畫特效來讓動畫更加豐富多彩。動畫特效可以運用在電視包裝、游戲、電影等相關的行業中。不管是在實拍的電影中還是一般的動畫中，動畫特效的加入都會使影片更加生動形象。早期國產動畫的動畫特效都是通過打燈光，用手工制作一些道具模型，添加實拍煙火之類的特技等制作而成，例如《大鬧天宮》中孫悟空的火眼金睛，兩眼閃光的鏡頭；《葫蘆娃》中七兄弟在蛇精和蝎子精的老窩中鬧得天翻地覆，山洞中石頭崩塌的鏡頭；還有《黑貓警長》中黑白貓與一只耳所在的犯罪團伙進行激烈槍戰的鏡頭。而現在的特效則幾乎都是通過電腦來制作，通過3DMAX等軟件制作動畫特效十分絢麗奪目，諸如《魁拔》《秦時明月》中精美絕倫的特效場景讓觀眾們隨著劇情推動和故事的情節產生一些聯動，還能夠對觀眾們的感受產生帶動性。可以這么說，優秀的動畫特效能使原本的動畫錦上添花，讓本身不錯的動畫如虎添翼。
（二）特效的效果
動畫特效最主要體現在它能做出常規拍攝無法達到的效果。出于兩種原因，特效鏡頭沒有辦法通過直接拍攝得到，其一是拍攝的對象或者環境根本不存在于現實世界，或是曾經存在過現在已經消失滅絕了，比如僵尸、恐龍、原始人、外星人等這些生物，還有類似龐貝古城這樣的已經被完全摧毀的建筑。其二是一些即使存在于現實世界，可是要在一個畫面中同時出現卻又難以實現，比如說影片中的一個角色要從一個現實中無法生還或是很難生還的場景中成功逃脫，不會有人愿意冒險，這時特效就能起到作用。
利用其他的物品進行模仿參照，從而進行拍攝，常見手段有：化妝、模型制作，就可以輕松地解決第一種問題。而對于第二種問題，拍攝的對象和環境都是現實中存在的，可以運用視頻剪輯合成的特效手段：先單獨拍攝人物或是場景其中的一方，再單獨拍攝剩下的一方，最后把兩個畫面通過后期合成統一到一個畫面鏡頭中。靈活運用這種特效手段可以讓觀眾覺得真實可信，而且通過這樣的數字化技術手段，既可以強調銀幕上的氣氛，又能讓觀眾通過視覺沖擊在觀看影片時體驗到極大的愉悅感和震撼力。
二、動畫中的影視特效
（一）光影特效對人物塑造及表現的增強
光是給予一個物體形態的基礎，物質形態的顏色也都是由光線中的波長決定的，而且光線對物體的作用效果又會影響到觀眾的心理體驗和感受。因此，為了達到最好的觀影體驗，如今的動畫片也變得越來越重視光影的塑造。不僅對現實中的光進行模仿，還借用千變萬化的光線來傳達細膩豐富的自然變化。光影在動畫中最重要的作用就是來渲染氣氛，增強環境和人物塑造。一個優秀的人物造型一旦確定，就需要環境和光影特效的烘托。若是華麗的角色登場，往往會使用一些亮麗的頂光效果，四周會環繞一些特效光，有時還會有一些自發光的物體，比如閃耀的精靈、螢火蟲、花朵，甚至身上都會有些自發光的特效。所以，光影特效對人物的塑造和表現具有舉足輕重的作用。
《fate/stay night unlimited blade works》中主人公之一的saber阿爾托莉雅初次登場的畫面，當時的時間是夜晚，saber隨著魔法陣的光芒出現，自下往上的藍色光線特效使得saber的登場顯得氣場十足而且還略帶神秘，同時也與主人公的驚訝相呼應；而主角之一的archer emiya在與敵人戰斗時的情景，同樣是夜晚，自然光卻只有遠處的一個強光，制作者在archer的眼部做了一個特效光，體現出即將戰斗的archer眼神中充滿斗志和堅毅，而archer通過能力變出的武器也做了粒子特效光，如同閃電般纏繞在武器上的效果使archer顯得更加的強大。從這兩個例子就能很明顯地看出，使用光影特效來對角色進行刻畫是可以推動劇情并進行巧妙敘事的最好方法。光影的作用是有些微妙的，如果運用得當，就能起到畫龍點睛的作用，就能將人物烘托得更具表現力。
（二）破碎特效對場景環境的烘托
除了前面提到的粒子特效、光影特效，還有一種特效在如今廣泛應用于電影和動畫，那就是實體破碎特效。它也是用于模擬現實世界中類似建筑、巖石、海嘯之類的特效。根據對象破碎體，大致可分為剛體破碎、軟體破碎、粘性體破碎特效。特效制作師通過運用類似3DS MAX、MAYA等軟件的物理引擎來進行模擬制作。現實中，很多東西是不能真正進行破碎的，比如白宮、巴黎鐵塔、長城這樣的著名建筑和名勝古跡，所以，破碎特效對于動畫和電影也有著舉足輕重的作用。而且，破碎特效的制作也是需要大量的人力的，首先需要一個仿真度較高的模型，之后要基于真實的物體破碎效果進行模擬，最后添加一些后期的諸如煙霧、火焰的效果使得破碎場面接近于現實，可以使觀眾接受并不會感到虛假、違和。一個好的破碎特效對一部動畫的某個鏡頭場景環境和氣氛起到的作用是十分強大的，變形金剛系列中的場景破壞便將剛體破碎特效發揮到淋漓盡致。《變形金剛3》中的一個鏡頭，是新登場的巨大的“章魚金剛”伸出觸手破壞摩天大樓，威力驚人，它的目標是樓里的男女主角山姆和卡麗，這個鏡頭摩天大樓的崩塌效果十分逼真，震撼人心，顯示出了作為本作大反派的“章魚金剛”的實力強大，橫行霸道。而《變形金剛3》中山姆與“大黃蜂”的亡命一躍是一個立體感十足的鏡頭，慢鏡頭配合細致的破碎效果使得整個過程更加扣人心弦，仿佛也要跟著他們一起逃出升天。
（三）特效對動畫情節的推動
對于一部動畫，曲折動人、跌宕起伏的故事情節往往更能吸引觀眾，而特效在動畫和動畫電影中無處不在，將特效與鏡頭畫面完美融合，能使特效起到出人意料的推動情節的作用。從法國動畫電影《機械心》來看，特效鏡頭貫穿整部電影，但引人入勝的情節讓觀眾在感慨之余，還能感受到主角在追求真愛上的努力與堅強。當動畫最后男主角杰克的機械心臟即將停止時，時間靜止，女主角阿卡西亞的時間也被靜止，而杰克則借助著一顆顆靜止的雪球向著天上爬去，精美絕倫的3D特效讓觀眾們感覺置身在那個冰天雪地的世界， 激發起了觀眾對片中這對相愛的人最后無法在一起的無限唏噓和痛惜。最后，杰克一直踩著雪球向上爬，直到消失在天空的一道光中。特效的場景使得故事情節更加生動。
（四）特效提升觀眾在觀影時的感受
觀眾作為動畫作品的鑒賞者，會對動畫作品產生深遠的影響。通過對比研究一些觀眾心理，來探究將來的動畫特效的運用方式，以及探知人們的心理需求，這是動畫產業發展的正確思路。在動畫制作方、動畫作品以及廣大觀眾中，觀眾是動畫歷史進程中的主觀部分，而不是處于被動的部分抑或是被認作客體的受眾群。動畫作品不僅是為了傳達導演的心思和想法，同時也是為觀眾而制作的。若是沒有觀眾積極地參與到動畫中，那是不可思議的。觀眾能夠接受的，才是一部動畫的主體，這才是動畫創作的出發角度。所以，對于現在的動畫業，首先就要把觀眾放在主要的位置。
一部動畫從誕生，再到發展和完善，期間觀眾們的支持與參與是必不可少的，從某種意義來講，一部動畫史實際上就是一部觀眾史。動畫特效的要求越來越嚴格，也正是因為技術不斷提高，人們的眼界和要求也就越來越高。觀眾與動畫特效密不可分，特效能夠把現實生活中拍攝不到的畫面，導演的奇思妙想還有人們能想象但是難以實現的一些視覺效果在動畫或是電影里呈現在觀眾們的面前，而作為本體，動畫所表現出來的無論是畫面還是內容，最終都應該得到觀眾們的接受和欣賞。特效對于一部動畫的內容還有主題的表現起著無法取代的作用，它作為動畫藝術的藝術表達手段之一，在動畫藝術中體現出了極其巨大的藝術價值。
而動畫的制作人員一定要充分理解并且合理利用動畫特效，才能迎合觀眾，吸引觀眾們的眼球。除此之外，作為為觀眾們提供娛樂的動畫行業，其主要目的是為人服務的。可以這么說，一部動畫作品能否發展完全取決于觀眾們對其的喜好。
三、結論和啟示
隨著現代科學技術的快速發展，影視特效技術的提高使得動畫產業更加茁壯地發展成長，使得我們有機會能夠在銀幕上看到許多精美絕倫的特效場景。相信在未來幾年里，會有更多新穎的特效制作來讓廣大觀眾大開眼界。各種特效在動畫中的運用數不勝數，小到燃燒的火焰，大到天崩地裂，世界毀滅，無論過去還是現在，眾多動畫都憑借著特效來吸引觀眾的眼球。而隨著影視特效技術的不斷進步，動畫中的特效技術也變得越來越精致和逼真。
參考文獻：
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動畫視頻范文第3篇
一、產業轉型服務行動
充分發揮職能、信息、技術優勢，著力強化信息技術、許可辦事、政策引導和認證注冊服務，積極助推醫化產業結構調整、轉型升級，努力實現服務能力的新提高。
（一）藥品生產領域
工作目標：協調上級局幫促一家企業完成新建生產車間GMP認證；促成醫化企業與跨國公司、研究機構合作項目各1個；指導2家企業3個產品取得新的藥品生產批準文號。
工作措施：協調上級局做好：1.對化工企業向藥品生產企業轉型、原料藥向制劑轉型的，加強政策引導和技術幫扶，在廠房設計、圖紙審核、GMP車間改造現場指導等方面實施全程幫扶。2.對申報國際、國內注冊認證的，加強教育培訓和技術指導，指導企業爭取一次性通過。3.對有拓展國際市場、開發新產品意向的，搭建合作平臺，積極牽線搭橋，促成合作項目。4.對申報藥品批準文號的，指導企業加強藥品研究，幫助溝通聯系國家、省藥品審評中心，爭取縮短審批時限。
（二）藥品流通領域
工作目標：鼓勵引進藥品流通新業態，推進藥品零售企業的規模化發展，提高行政審批效率。
工作措施：1.規劃引導。根據藥品流通行業發展規劃，鼓勵藥品批發企業重組、兼并、聯合，發展現代醫藥物流，積極引進新型藥品流通業態，提高行業集中度和綜合競爭力。2.扶優扶強。幫扶重點企業、成長型企業，完善直通車服務，挖掘“老字號”企業的文化內涵，引導創新經營模式。強化退出機制，淘汰一批條件差、信用低的企業，助推藥品流通行業健康有序發展。3.提高效率。完善審批制度和程序，修訂新的準入標準，提高審批效率。
（三）醫療器械領域
工作目標：幫促醫療器械生產經營企業參加各種技能培訓，提高質量管理水平，提高產品的市場競爭力。幫促相關企業通過《醫療器械生產質量管理規范》檢查。
工作措施：1.搭建平臺。打造產銷對接平臺，組織企業與醫療機構產品對接會，推進產品研發，拓寬營銷網絡。積極協助市局打造技術服務平臺，為設立醫療器械檢驗檢測中心或分所提供支持。2.強化服務。做好項目結對聯系，加強與上級局的溝通。對新開辦企業，幫促報批許可證、注冊證；對新開發產品，幫助取得注冊證；對新技改項目，指導可行性分析和技改方案論證。對2家實施《醫療器械生產質量管理規范》的企業，協助市局開展模擬檢查，爭取一次性通過。
（四）稽查打假領域
工作目標：切實保護企業合法權益。
工作措施：建立政企聯合打假機制。凡涉及假冒我縣相關名牌產品的案件，及時為企業撐腰解難，主動協調有關部門依法從嚴從重從快處理。
二、專項整治亮劍行動
根據上級部署，深入開展專項整治，始終保持高壓態勢，切實發揮打擊制假售假行為的“拳頭”和“尖刀”作用，在貼近民生查辦大要案、重拳出擊打出影響力上求得新的突破，努力實現我縣食品藥品安全形勢穩定趨好。
（一）藥品生產領域
工作目標：以GMP為標準，督促企業嚴格按處方和工藝組織生產，確保產品質量穩定可控。
工作措施：開展藥品生產領域集中整治行動，重點檢查企業是否存在偷工減料，是否擅自接受藥品境外委托加工，是否原料把關不嚴、以化工原料代替經批準的原料藥、以質量低劣藥材代替合格藥材等行為。在督促企業自查自糾的基礎上，對重點企業嚴格按GMP要求進行現場檢查和重點監督品種抽驗。發現存在違法違規行為的，按照“六個一律”要求依法作出處理。
（二）藥品流通使用領域
工作目標：整治“走票”、“掛靠”、藥師不在崗、處方藥未憑處方銷售等突出問題，加強疫苗、含特殊藥品復方制劑、終止妊娠藥品等重點品種監管。
工作措施：重點檢查近三年內涉及購銷假藥案件的企業、城鄉結合部和農村地區及信用等級差、管理薄弱的零售藥店。以進貨渠道和質量管理規范為重點，嚴厲打擊違法行為。對已查證屬實的出租轉讓證照、票據，經營假藥或者造成特殊藥品復方制劑流弊的、明知渠道不清或手續不全仍然購銷假藥的藥品經營企業，一律依法吊銷《藥品經營許可證》；對涉嫌犯罪的，一律移送公安機關追究刑事責任；對涉嫌增值稅票據造假的，一律移交稅務部門核實；對銷售假藥的，一律予以公開曝光。
（三）醫療器械領域
工作目標：重點規范鄉鎮衛生院體外診斷試劑、口腔科醫療器械、二手醫療儀器設備采購渠道；嚴肅查處急救常用醫療儀器設備違法案件，尤其是進口醫療儀器設備技術結構不符合相關國家強制性標準的案件；查處“美瞳”違法案件，消除無證經營行為。
工作措施：開展鄉鎮衛生院醫療器械專項檢查，著力解決體外診斷試劑、口腔科醫療器械和轉手再用醫療儀器設備存在的問題。開展遠紅外與磁療相結合貼膏類產品經營的集中整治。采取醫院自查、監督檢查、摸底檢測、總結評估等形式，對急救常用的醫療儀器、設備進行全面檢查和質量抽查。開展“美瞳”經營秩序集中整治，在宣傳引導的基礎上集中開展專項治理，加快新申請角膜接觸鏡經營的許可審批。
（四）藥械稽查打假
工作目標：以非藥品冒充藥品、中藥飲片質量低下和非法渠道采購藥械等突出問題為突破口，嚴查狠打，確保藥械違法案件查處率100%，涉刑案件移送率100%，假劣藥械案件占立案數50%以上，爭取查辦1—2起在全市有影響力的案件。
工作措施：開展非藥品冒充藥品專項整治，排摸重點品種，追根溯源，搗毀制假窩點。開展醫療機構使用醫療器械專項整治，以植入性醫療器械（包括美容產品）、診斷試劑和影像診斷系統為重點，開展異地核查和渠道追溯，會同公安機關追蹤假冒產品源頭。開展中藥飲片質量專項整治，加強質量抽驗和不合格產品的查處，全面核查進貨渠道，并嘗試與刑事司法銜接，嚴厲打擊假冒偽劣行為。開展郵寄假藥專項整治，開展某類特效用藥（如糖尿病專科降糖藥品）專項檢查和非標檢測，追蹤溯問題產品源，鏟除造假窩點。
（五）食品保化領域
工作目標：加強七大類食品安全治理整頓，加強行政執法與刑事司法銜接。
工作措施：健全聯席會議、案件督辦和信息通報制度，增強部門合力，加大查辦力度。對食品添加劑、食用油、乳制品、保健食品、肉類、酒類等重點品種開展隱患排查，有針對性地開展專項整治。啟動96317舉報投訴系統，健全舉報獎勵制度，提高群眾參與程度。在5—6月開展為期二個月的集中整治行動，協調相關部門配合公安機關抓好“打四黑除四害”專項行動，重點打擊生產經營食品添加劑、地溝油和病死豬行為，狠抓案件推進和深挖。密切關注群體性虛假宣傳銷售保化產品和藥店保化產品經營等問題。
三、應急能力提升行動
完善新聞發言人制度，健全風險排查、預警、評估、處置等機制，推進藥品不良反應監測和食品藥品安全預警、應急體系建設，完善應急預案，加強應急演練，提高應對能力，確保不發生等級食品藥品安全事故。
（一）藥械不良反應（事件）監測
工作目標：涉藥單位實現藥品不良反應（事件）病例的收集、報告、處理、分析常態化；藥械生產質量安全事件應急處置程序、處理、分析、總結更加完善。
工作措施：督促涉藥單位配備專職ADR、MDR監測人員，尤其是督促藥械生產企業對上市藥械不良反應（事件）病例進行收集、報告、處理、分析，開展重點產品監測和再評價研究，提交年度監測報告。充分利用省藥品不良反應預警平臺，定期開展ADR、MDR報告數據與藥械質量關聯性研究。建立市、縣兩級藥械不良反應（事件）應急聯動機制，開展應急模擬演練，及時調查、評價和處理死亡及群體性不良事件。
（二）藥械安全應急處置
工作目標：完善預案，掌握輿情，及時處置，確保藥械安全事件得到有效控制。
工作措施：完善藥械安全事件應急預案，建立市、縣聯動機制，組織開展應急演練。明確專人每天瀏覽衛生部、國家局、省局和主流媒體的相關信息，一旦發現問題藥械消息，第一時間采取應急措施。加強與市ADR中心和食品藥品檢驗所的配合，力求在第一時間掌握不良事件情況，主動介入調查處置，避免事件升級。
（三）食品安全領域
工作目標：加強綜合協調，確保食品安全事件得到有效控制。
工作措施：完善食品安全事故應急預案，建立市、縣聯動機制，組織開展應急響應檢查。建立應急專家隊伍，定期開展活動，充分發揮作用。嚴格重大事故信息通報制度，一旦發生重大食品安全事故苗頭，第一時間協調相關部門采取應急措施，調動精干力量，避免事故升級，把損失和影響降到最低程度。
四、誠信建設推進行動
進一步落實企業主體責任，健全激勵和約束機制，推進誠信體系建設，強化社會監督，促進行業自律，推動企業執行質量管理體系，落實生產源頭和流通使用質量安全責任，實現行業素質的新提升。
（一）藥品生產領域
工作目標：企業年度質量報告完成率達100%，上市藥品品種年度質量報告完成率100%，藥品出廠監督抽驗合格率100%，專項整治和日常監管發現違法行為移送及處理率100%。
工作措施：監督指導企業落實產品質量自我評估制度，審核評估企業提交的年度產品質量報告，確保報告的真實性，推進企業嚴格執行藥品生產質量管理規范。加強日常監管和監督抽驗，推進信用分級管理，對于違法違規、失信企業，根據情節輕重，分別采取行政處罰、約談法定代表人、信息公開等形式予以警示。
（二）藥品流通使用領域
工作目標：落實藥品經營企業信用等級與人民銀行征信系統的對接；爭取全年創建市級“誠信示范藥店”不少于8家，縣級“誠信示范藥店”不少于15家。
工作措施：落實本局與人民銀行聯合會議精神，加強相互間溝通協調，及時按照規定報送經營企業的相關信息，保障該機制正常有序運行，充分發揮金融系統對藥品經營企業誠信體系建設的促進作用；開展爭創“誠信示范藥店”活動，定期公布企業信用等級，加大對低等級信用企業監管力度。繼續開展藥學服務活動，組織藥學技術人員到村居（社區）開展安全合理用藥知識宣傳，提高行業信譽度和美譽度。
（三）醫療器械領域
工作目標：確保我縣無菌類醫療器械生產企業不發生安全性事件和多批次的監督抽驗不合格情況。
工作措施：參照執行YY/T0316-2008《風險管理對醫療器械的應用》，分風險評定、風險控制、剩余風險評價三階段，開展風險管理檢查評估活動，總結提煉ACE工作法。推進信用分級管理，公開信用等級評定結果，強化低信用等級企業的連續監控，并約談法定代表人，發現違法及時移送及處理，并經批準予以實名曝光。
（四）藥械稽查領域
工作目標：查處嚴重藥械違法行為，促使涉藥單位加強自律，確保用藥安全。
工作措施：按照職能分工加強稽查監管，對發現的違法違規問題及時處理，并有的放矢的促進規范。對有主觀故意制售假劣藥或問題醫療器械的，經批準予以實名曝光。年終評出藥械違法典型案件并予以實名曝光，警示涉藥單位加強自律。
五、示范創建推進行動
以深化食品藥品安全示范創建為抓手，強化責任落實、制度建設和基層基礎工作，重點推進百萬學生飲食放心工程和藥品安全示范創建工程，促進監管長效化、社會化，在提升區域食品藥品安全總體水平上有新進展。
（一）百萬學生飲食放心工程
工作目標：實現8所學校食堂食品安全量化等級提升。
工作措施：抓工作部署，制定實施方案，明確標準細則，列入年度工作目標責任制內容。抓工作進度，成立指導考核組，加強指導、協調和督查，分批組織考核驗收。抓部門協調，加強與教育、衛生、工商部門的分工配合，落實責任。
（二）藥品安全示范創建工程
工作目標：爭創省級藥品安全示范縣。
工作措施：加強與市局的溝通，爭取將我縣納入省級藥品安全示范縣創建對象；加強創建的指導工作，協助相關鄉鎮做好宣傳發動工作，使滿意度測評能順利通過。健全部門分工負責機制，齊抓共管，形成合力；廣泛宣傳安全用藥知識，注重特色培育和長效機制建設，及時報道工作成效和先進典型，形成良好的創建氛圍，全面提升創建水平。
六、科學監管保障行動
以實施機構改革為契機，通過健全責任體系建設，理順體制，劃分事權，不斷夯實縣級食品藥品監管工作基礎，全面提升科學監管水平。以踐行科學監管為主題，牢固確立“保安全、促發展、惠民生”的價值理念，扎實推進機制建設，努力形成系統特色的監管文化體系，全面提升部門形象和公眾滿意度。
（一）理順監管體制
工作目標：建立健全食品藥品安全責任體系，爭取今年機構改革能順利完成，通過在增加編制和提升技術能力的基礎上，履行餐飲、保化監管新職能。
工作措施：健全責任體系。形成以“地方政府負總責、監管部門各負其責、企業第一責任人”為主要內容的食品藥品安全責任體系建設。實施機構改革。在縣編委會會議初步確定我局機構改革方案的基礎上，加強溝通協調，爭取黨委政府支持，增設食品藥品稽查大隊和食品藥品檢測中心兩個下屬單位，積極與有關部門協調，順利進行職能劃轉交接。
提升技術能力。加快縣食品藥品檢驗檢測中心項目建設，7月份前爭取完成相關事項的審批，爭取年內動工。
整合檢測資源。按照統一信息、統一計劃、統一經費的原則，積極推進檢測資源整合，加強督查指導，掌握工作進度，在完成機構改革的基礎上爭取完成檢測資源的整合。
夯實基層基礎。在鄉鎮公共安全監管中心建立鄉鎮食品藥品安全工作站，賦予相關工作職責，建立健全工作例會、督查指導、業務培訓、信息報送、績效考評和責任追究等制度，延伸監管網絡，拓寬監督渠道，充分發揮工作站在宣傳法律法規、收集安全輿情、配合檢查執法等方面的作用。
積極履行新職能。建立餐飲服務、保化專業化監管和應急專家隊伍，加強業務培訓。建立完善餐飲、保化技術支撐體系和餐飲監管目標責任體系。適時啟動餐飲服務、食品安全示范工程，在硬件提升上推進“餐飲量化等級評定”；在軟件提升上推進“五常法管理”。
（二）建設系統文化
工作目標：加強隊伍建設，提煉系統核心價值觀，圍繞“全市創特色、縣內強地位”的總目標，謀求新作為，再創新業績，樹立新形象。
工作措施：開展主題實踐活動。深入開展“四問”大討論、“進村入企”大走訪、重點工作大督查、長效機制大促進等系列活動，提煉系統核心價值觀，形成謀求新作為、再創新業績、樹立新形象的原動力。
加強依法行政工作。以爭創市級依法行政示范單位為目標，強化法律法規宣貫和法制審核，全面推行說理性文書，深入實施行政處罰自由裁量權，組織案卷評查，提升案卷質量。研究解決《行政強制法》實施中的難點問題，保證執法工作的正常開展。
加強黨風廉政建設。完善懲防體系，防控廉政風險，落實“一崗雙責”，健全廉政教育、談心談話等機制。推行“陽光政務”，完善政務公開，規范“六權”運行。以創建“人民滿意機關”為目標，開展“問勤、問廉、問責、問效”專項活動，加強監督檢查，深化作風建設。
動畫視頻范文第4篇
這兩年染發市場異常活躍，無論你在商場還是在大型超市，只要有染發品推銷，便能看到售貨小姐在為前來選購染發品的消費者，邊為其染發邊講解邊推銷，圍觀者眾多。從消費者選購看，也應了沙宣的推介情形，傳統的黑色銷售受阻，染發市場重心正向彩色系列轉移。
如果將染發市場具體細分的話，仍是黑色和彩色兩大系列，老品牌中的光明、現代和后來擁進市場的溫雅，他們的主打色系以黑色為主，兼有彩色。然而過去黑色專供中老年人的渠道受到抑制，一些中老年人群的消費觀念也在發生改變。一方面DIY的模式青睞人群趨于減少，多數認為直接去發廊省事；另一方面思想稍有開放的中老年人也不再用黑色覆蓋白發，而是在其它顏料中加點黑色，制成酒紅或栗色，新潮又不失沉穩，這是當前一些城市中的中老年人染發的趨勢。
從染發市場上看，多數商店在推介染發品時，往往向人介紹彩色系列，因此黑色竟被忽視。為順應這種潮流，眾多染發品牌從去年開始也都在彩色方面下功夫。不過人們在染發的同時，開始更推崇健康、無毒、無副作用的品牌，于是進口或合資的卡尼爾、露華濃、美源等品牌進入購買者的視線。隨著染發被感染的事例通過媒體和消協的一次次披露和曝光，人們在追求漂亮的同時，更注重染發品的健康和安全，就連去美發廳，也出現自已帶著染發品，請美發師代染，消費者付服務費的事也逐漸多了起來，理由是美發廳的染發品來源不清，消費者怕用他們的染發品對自己頭質和身體不利。人們開始呼吁，本土化綠色染發品何時能夠進入賣場，讓人們充分享受無憂染發的待遇。
然而最近聽業內人士說，上海交通大學農學院中草藥課題組正在開發和研制以丁香為滲透劑的非氧化永久型中藥染黑發水專利技術，同時借助丁香的芳香開竅機理代替化學滲透劑。中草藥分子要比化學分子大，讓中草藥分子進入頭發毛小皮間隙，借助其滲透功能，取得更佳的染發效果。從實驗中得知，使用丁香滲透劑后，不僅使頭發顏色被染上，還能保持一個半月不褪色，達到永久性染發劑的標準；又克服了化學染發劑的毒副作用和諸多缺點。據說非氧化永久型中藥染黑劑問世，將成為當今染發品市場的一個創舉。
醫學專家們在分析中國的染發品后認為，當今大部分品牌的染發劑即使不含化學染料和雙氧水，但也有化學滲透劑，仍然具有毒副作用。研究表明，使用染發劑一年以上的人，其皮膚只吸收1%的化學物質，對人體就會產生毒害。愛美的人心里很矛盾，一方面想跟時尚潮流，把多彩頭發展現在同事、朋友面前，以顯新潮；另一方面又怕經常更換頭發色澤給自己皮膚帶來傷害。如今這種擔心可慢慢解除，以丁香為魂的無毒性、無刺激性、無過敏性的“三無”特色的中草藥的綠色染發劑就要面市，這種染發劑已通過中華人民共和國衛生部、中華人民共和國科學技術部等權威部門的科學認證，相信在不久的將來，這種帶有生命綠色的染發品將給人們帶來福音。
綜觀口腔革命
隨著人們健康意識的普遍提高，口腔革命的勢頭逐漸升級。口腔革命是與洗化產品的不斷推陳出新和更新換代密切相關。
從上個世紀50年代起，人們對口腔的清潔需求十分簡單，一袋牙粉和幾個舌刮子，就算是比較先進和時髦的。多數是清晨起來，清水漱口，再用毛巾在擦臉時順便擦試一下牙齒，這就算是為口腔進行清理了。隨著時間的推移，人們對牙齒健康和美白的需求也提高了，牙膏就成了當時人們維護口腔衛生唯一的選擇，牙粉逐漸退出了市場。幾毛錢一袋的中華牌、富強牌、藍天牌等品牌牙膏充斥市場，口味僅限于清涼的薄荷型、香甜的水果味以及香草味等。當歷史把我們帶入20世紀90年代以后，口腔革命的序幕正式拉開，與之相適應的口腔衛生品開始多了起來，牙膏繼續充當著重要角色，牙刷的形狀也更加人性化，藥用、日用漱口水市場也有出現。在口腔革命中，跟進最早，市場競爭喧囂較強烈的要數牙膏族了。在廣告的推波助瀾下，一個個老品牌擺著身架；新品牌不甘示弱，以它口味多樣而擠身市場。就在人們口腔保健意識空前高漲的時候，一些新品牌趁機打出固齒防蛀的旗號，甚至有的則公開表示，他們的品牌牙膏可以治療疾病，如能治療胃炎的牙膏。
時至今日中國的口腔產品市場已經形成較為穩定的格局。在洗化市場較有影響的國產牙膏品牌有高露潔、佳潔士、六必治、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈等，傳統老品牌中華、藍天等也因質量穩定有相對穩定的消費層。由于發達國家口腔產品市場的增長潛能在其本國的發展空間有限，紛紛把增長的視線瞄向發展中國家。中國則是國際洗化大鱷覬覦的重要領地，因此中國民族的成熟牙膏品牌有被國際品牌擠壓、市場面臨蠶食的可能。前不久發生的三氯生事件，就使我國培養較成熟的牙膏大品牌受到挫折的事實，向國內牙膏生產犬敲起警鐘，人們在需求口腔清潔、衛生的時候，需求健康為第一指標。“中草藥”、“純天然”等制作的牙膏在浮出水面后開始被人們接受。
順應這種趨勢，以純天然和中草藥為主要原料配以高科技的合成牙膏，必將在中國市場有很好的表現。有媒體透露，作為中國以純天然著稱的“兩面針”，最近重金禮聘曾就職于寶潔的全球高級口腔保健首席科學家和北京寶潔技術有限公司副總裁。據說這位口腔專家就是看中了兩面針的品牌內涵核心與民族的中草藥護理口腔的專業基礎。做大以純天然和中草藥為主要原料的清潔口腔的產品，是當前乃至今后人們的需求重點。基于此，兩面針最近又一舉完成了對芳草的收購。從這一個案中，我們完全有理由認定，人們在實施口腔革命的同時，更注重天然和綠色，在對牙齒注重美白時，更需要的是健康與衛生。這一口腔革命的洪流將勢不可擋，必將受到人們的跟進、參與和支持，也是我國發展口腔清潔品的重要依據。
隨著口腔革命的深入，深層潔白牙貼廣告不時在電視媒體出現，拔動著俊男靚女的心。據說自面市以來，市場銷售還不錯，但美白牙貼也是因人而異，不是所有的人用上美白牙貼后，都能達古人說的“牙似碎玉，白如雪”的效果，也不是所有的人當用上美白貼后就能達到“一勞永逸”的效果。從消費者協會處了解到，有消費者狀告某商場銷售的牙齒美白貼作用不理想，理由是她使用后牙齒僅白了七天就開始恢復原色，并要求索賠。在“消協”的調解下，出售方賠付了部分錢才算了事。事后“消協”的同志告訴說，消費者就是抓住了牙齒美白貼宣傳廣告沒有表明因人而異的說法，一味宣傳一貼即時美白效果，容易給人產生誤導。雖然出現一點不愉快，但深層潔白牙貼還是受到白領女士們的青睞。一位在保稅區工作的白領女士聽到我問的如果貼了牙齒美白以后只管幾天怎么辦的問題后，她不假思索地說，那再貼，畢竟還是有效果的。從銷售商處了解到，受佳潔士潔白牙貼旺銷的推動，高露潔捷齒白美白液、獅王進口祛牙煙漬牙膏、迅白牙齒潔白液、海德堡家用專業牙齒漂白套裝也都是各自找到買主，漸成市場新寵。
需要提及的是，在口腔革命中，漱口水在國人當中始終得到不到重視。洗化專家說，漱口水分為藥用和日用兩種。日用漱口水是歐洲發達國家日常使用的口腔清潔護理品，在西方國家有著非常廣闊的市場，它通常與牙膏配合使用，可以抑制口腔內多種細菌滋生。然而這樣一種大有市場前途，在國外有著眾多消費者擁戴的品種，在我國就是火不起來。究其原因。有人把它歸結為不符合國情，也有說是人們可用口香糖取代。不論什么原因，業內人士認為漱口水生不逢時，再加上廠商對它的宣傳力度不夠。盡管“吉施得林”、“歐樂B”等國家大牌漱口水在我國各大部分超市先后亮相后，國內的許多口腔清潔護理品也紛紛跟進，原以為又開發出口腔革命的一座金礦，豈料廣州的“清朗”、天津的“藍天”、重慶的“登康”等品牌，都被商家置于牙膏貨架旁不起眼的位置，只有外國人士和一些生活在國外現回國內發展的男士時有光顧，但也多選他們經常使用的品牌，理由是口味習慣。由此看來漱口水這一品類要想在中國發展，必須在口味包裝甚至價格等方面，還需有一個貼近國內生活習慣的改變、改革并積極引導。
從中國五千年文明史看，中國的口腔革命已如火如荼，發展前景十分廣闊且勢頭猛烈。既然是革命就可能有勝負，口腔清潔要取得勝利，必須求得廣大民眾的參與、支持，企盼口腔潔品與消費者再貼近、貼緊些。
兒童化妝品冰火兩重天
近幾年，隨著化妝品市場不斷升溫，化妝品從品牌、品類到護膚功能，越來越細化。廣譜型的功能，開始被單一功能取代，人們也越來越追求品牌的特色化。兒童化妝品就是在市場細分的過程中嶄露頭角，成為令化妝品經營不可小覷的市場的新生代，并且正在向更加深入的市場領域進發。
面對逐漸升溫的兒童化妝品市場，業內人士解釋，兒童化妝品消費認可度處在下列兩者之間。一方面市場上經常露臉的強生、孩兒面、小百羚、郁美凈、青蛙王子、小浣熊、天線寶寶、皮皮果、親親寶貝……兒童化妝品以專業集中的形象在國內日化市場的影響力日漸提升，在消費者中建立起一定的知名度。隨著這些品牌在幾年內快速形成規模，顯示出了蓬勃向上的發展勢頭。無論是老品牌還是近兩年新面市的二、三線品牌，他們賃借市場反應快、機制靈活的優勢，不斷改變著國內傳統兒童護理品市場的競爭格局。
另一方面由于市場青睞女士化妝品，兒童化妝品比起女士化妝品來，僅僅是個陪襯；加上人們對兒童化妝品品牌的概念模糊，操作格式化，銷售渠道上基本找同一個經銷商，沒有與國內市場接軌；產品缺少創新，大家相互模仿，產品品質沒有特色，款式雷同。雖然有老字號國有品牌產品，但由于介入市場較早，在營銷體制和機制上比較傳統，新產品宣傳力度跟不上，因此，兒童化妝品銷售始終處于不冷不熱，冷大于熱的局面。化妝品專家形象地解釋當前兒童化妝品市場時，比喻為一半是海水，一半是火焰。他說之所以描繪兒童化妝品是海水，是因為說海水深不可測，盡管也有大風大浪，但風浪過后海水平靜，“死水微瀾”。那么火焰代表熱烈，人一個側面說明兒童化妝品也有迭起的時候。
縱觀兒童化妝品市場，如今的銷售形勢悄然改變。走進天津的大型超市和大中型商場，兒童化妝品在化妝品區域所占有的地位，盡管不能與男女化妝品平分秋色，但是也占有一席之地，知名和不知名的兒童化妝品不下十幾種。到兒童節和寒暑假，經營者對兒童化妝品更是呵護有佳，在擴大品牌的同時，不斷增加促銷舉措。一些經營者高興地說，近兩年兒童化妝品護膚品，不斷增加花色品種，增加兒童營養護膚功能，使產品外包裝和產品質量內涵更趨科學化、易智化。當前兒童化妝品在產品外包裝上確實存在包裝設計呆板、包裝多年一貫制的問題。要打開兒童化妝品市場，亟待更新包裝理念成了當務之急。因為目前的新生代媽媽是中國第一代獨生子女，與老一輩家長選擇商品在觀念上有很大的不同，孩子媽媽在選擇產品時，對外包裝的色彩往往喜歡色擇鮮艷的。因此關鍵是否能吸引新生代媽媽的眼球，讓她們在購買時有感覺。
經濟人士分析兒童化妝品市場后說，有幾個矛盾亟待解決。一是擴大宣傳，使之家喻戶曉的局面。兒童化妝品在我國主要媒體做廣告很少，消費者認知度低，這是造成兒童化妝品市場缺位的重要原因。二是包裝傳統粗糙、缺少心意。比如今年面市的兒童沐浴露，盡管采用透明包裝袋，但不少孩子媽媽反映看起來今年兒童沐浴露包裝可愛新穎，可感覺上比較粗糙，沒有瓶裝上檔次，極易破損。據了解，到目前為止，在我國生產兒童化妝品的廠家，即使對品質的提高上沒有多少改變，但對兒童化妝品的外包裝設計投入很大精力。一位研究兒童化妝品的技術工程師說，也許更換包裝在很大程度上是換湯不換藥，但貨賣一張皮的概念，還是十分適用的。三是兒童化妝品市場也要細分。以兒童洗發水為例，放眼觀察，市場上兒童洗發水難覓，問及原因多數商場反映兒童洗發水最難銷，因此有的商場即使有上柜，由于經營不善，沒有幾個月就被撤下柜。是不是兒童洗發水沒有市場需求，答案是否定的。兒童應該用自已的專用洗發水，畢竟兒童的發質與皮膚所需養分不一樣。一方面銷售受阻，一方面應該專用，問題的產生是消費者的消費意識與市場運作脫節了，根源在于市場細分不清和兒童洗發水宣傳力度不夠。化妝品運營機制是一個不斷細分的市場，而兒童化妝品恰恰在這方面比較粗糙，造成生產與銷售斷層。
我國有三億多兒童，化妝品市場非常廣闊，生產和消費者之間亟待架一座橋梁，讓兒童化妝品更加適用在孩子身上。
化妝品市場：東邊日出西邊雨
唐詩上的兩句名言：東邊日出西邊雨，道是無情卻有情嗎，使我忽然聯想起化妝品市場來了。筆者們忘不了在五一黃金周期間化妝品經營的火爆場面。在幾個大超市里仿佛一夜之間，商場有了改頭換面的變化。多種品牌化妝品都增大了展示空間，據說是為了迎接五一黃金周的熱賣局面。只見丁家宜、小護士、佳雪、屈臣、曼秀雷敦、新碧等消費者熟悉的品牌促銷專柜一字排開。手筆最大的要數丁家宜了，長五米、寬三米的小型舞臺就設在超市洗化區最顯眼的位置，精彩的歌舞表演吸引了不少顧客駐足。就在促銷專柜的旁邊立著一塊醒目的促銷廣告：購買任意一款丁家宜防曬露，即可贈送30克的美白祛斑蜜和一把折扇或一包紙巾。一些品牌化妝品促銷員介紹，五一黃金周的頭一天，防曬品、洗發水、沐浴露等夏令時尚化妝品賣得很火，有的一上午就賣出七十余盒防曬品，下午4點左右，各賣場均發出緊急補貨的命令。
在大型百貨商場，五一黃金周以后促銷活動仍不間斷。買贈活動是化妝品慣用的手法，資生堂、飄柔、海飛絲、美寶蓮、舒膚佳、玉蘭油等品牌，也都紛紛推出降階、讓利，滿200送30等促銷活動，因此銷售都能達到預期目的，取得理想的業績。據天津和平區大商場協會黃金周統計數據顯示，資生堂銷售貨達50萬元，蘭蔻和SK-II分別是35萬和29萬元，碧歐泉、CD、倩碧等均在20萬元元以上，歐珀萊、歐萊雅、羽西、玉蘭油、妮維雅、碧柔等也都賺得柜滿缽流。
從這些化妝品牌經營的軌跡中人們看到，之所以銷售形勢看好，主要是在搶占市場、爭奪客源的同時，先把概念交給顧客，讓顧客理解后主動與品牌親密接觸。今年4月份雪肌精推出全新納米技術概念的防曬品。納米顆粒在皮膚表面均勻覆蓋，形成一層保護膜，折射紫外線絕對不含吸收紫外線的化學成分，化妝品中領先的技術、全新的概念吸引眾多消費者。從實際看，一旦某種品牌推出的新概念產品上市前，就有不少咨詢和預定者。這說明，產品未出，概念先行是當前科技含量越高的化妝品經營的一大特點。
與雪肌精提出不同概念的碧歐泉防曬隔離霜，全新包裝上柜，SPF25PA++代替去年SPF23PA++包裝，銷量不錯。因為雪肌精今年推出四款適合不同膚質膚色的防曬隔離霜，上市前做了概念性宣傳，不同膚色的消費者紛紛前去咨詢，所以一經上市皮膚偏黃、偏黑、偏紅暗啞膚色的都各有買主，銷得很俏。
美白幾乎是所有化妝品牌主打的概念，法國紀梵希今年新推出防曬美白產品，提出“美白不含鉛”新概念，吸收了不少想扮靚，又怕有害健康者的青睞。而他們在宣傳中向消費者保證“美白不含鉛”概念，贏得信任。也有的概念不合國情而“敗北”。據說在武漢的一些大商場推出現今國際十分流行的“美黑”化妝品概念，與消費者見面后反應平平，主因是美黑不符合中國國情和人們的審美標準。
就在化妝品銷售逐日增高的呼聲還沒有停息，一些百貨商場又發出與化妝品市場火熱截然相反的呼聲。從各地反饋信息表明，五一黃金周以后，化妝品銷售沒升反降，好些的商場報表勉強說是同比持平。業內人分析現狀后說，當前化妝品市場出現逆轉的主要原因有：
一是客戶分流嚴重，使一些百貨商銷售感到銷勢受阻。在天津的幾大百貨商圈中多數是在近幾年形成的。過去在天津超萬米的大商場不過三五家，今年僅濱江道的商圈一下子就竄出13家，且家家都有化妝品的經營，人為地把市場這塊蛋糕分割多塊，客流分流增勢大，具體到每一個商場，銷售自然就下降了。
二是氣候變化，影響了化妝品的正常經營，使化妝品銷售淡季提前。今年夏季天津的雨水比往年多且大，防曬、脫毛產品銷售路比去年差，在中原百貨、勸業場、濱江商廈等大型百貨店，夏季用化妝品市場需求表現平平，一些銷售人員回憶去年此季正是各種品牌防曬品、沐浴露、洗發產品最得意的時候，今年顧客逗留在化妝品牌專柜前的明顯減少，盡管以上幾個商場也在想辦法促銷，由于促銷手段大同小異，力度都不大，很難激起顧客的熱情。
三是一些國際知名品牌陷入信任危機之中。近幾個月來，有關媒體相繼刊出廣告涉嫌虛假宣傳或因含有害成分，或因實行雙重標準，或在輿論界和工商界引起強烈反響，加上人們對涉及健康安全的切身問題的關注度十分高漲，因而過去人們熱衷的國際品牌化妝品，由于信任出現危機，必然會在市場經濟的大潮中減少，或是大打折扣，失去往日的購買熱情，致使相當部分國際品牌減少了贏取業績的機會。
四是特殊功效化妝品市場份額陡降，這是化妝品市場的新趨勢。由于任何產品都不能做到100%的顯效，可能有的消費者就是偏信夸大的療效宣傳或期望值過高，一旦沒有過到目的，甚至給皮膚造成傷害，功效化妝品在消費者心中的形象和影響缺位，尤其一些小品牌甚至雜牌貨，紛紛從商場撤出，負面效應給一些大品牌帶來不小的麻煩。昔日風光、輝眼的功效型化妝品，市場再難覓。
五是化妝品宣傳勢頭減弱。美國最大的寶潔公司率先將今年第三季投放電視的廣告費用削減25%，投放各大廣告播網的廣告費減少5%，主要原因是寶潔高層開始對傳統電視廣告作用表示懷疑，并暗示正在改變電視廣告策略。一貫跟風的中國人恐怕也要思考戰略。如此看來化妝品壓縮電視廣告將是大勢所趨。
男用化妝品銷售增幅大
我在走訪化妝品商場時，據售貨員講，他們每天接待的顧客中，男士基本上快占1/3了。主要原因是人們的審美情趣在改變，文質彬彬、膚色細膩紅潤的男士現已成為偶像。
精明的商家抓住這個趨勢，在擺放男用化妝品的柜臺周圍，一般總能看到男用服飾搭配品出售。一些商場經理說，精致的面部乳液和上乘的搭配服飾品為鄰的擺放方式，主要是根據男士購物的需求而定。男用古龍水、高檔剃須套裝、名牌皮鞋和皮帶，是前幾年只有那些過分追求虛榮和擺闊男士的必需品；如今這塊領地又增加了新的內涵和品種，一些男女通用的化妝品也乘機躋進男用市場，使化妝品市場變得更熱鬧了。有商場粗略統計，單從增幅上看，今年男士購買化妝品增長幅度最快，基本是女用化妝品的兩倍。男士對潔膚、柔膚、去角質和補水的要求也比較激烈。一些主管化妝品經營的業務經理高興地說，現在這股勢頭來得很猛，但這僅僅是個開始，把男士拽進化妝品行業并與女士平分化妝品市場是早晚的事，這種趨勢是帶有全球性的。
動畫視頻范文第5篇
實施方案
為進一步加強化妝品監管相關法規的宣貫，落實企業質量安全主體責任，提升公眾對兒童化妝品安全使用的認知水平，引導消費者科學合理地使用化妝品，國家品藥監管局將繼續組織舉辦2021年全國化妝品安全科普宣傳周活動。按照國家藥品監管局有關活動的部署和要求，結合我省實際，特制定本方案。
一、時間和主題
2021年科普宣傳周時間為：5月24日—5月30日（周一至周日）。
2021年宣傳周的主題為：“安全用妝，美麗有法”。
二、宣傳重點
（一）《化妝品監督管理條例》（以下簡稱《條例》）及其配套規章的宣貫。貫徹落實化妝品監管相關法規，加強行業自律，落實企業質量安全主體責任。
（二）加強兒童化妝品安全使用知識的宣傳。普及兒童化妝品安全使用知識，提升公眾對兒童化妝品安全使用的認知水平。
（三）普及化妝品安全使用知識。宣傳化妝品安全使用的相關內容，引導消費者科學合理地使用化妝品，合理預期化妝品的功效。
三、總體安排
本次宣傳周圍繞法規宣貫、兒童化妝品用妝安全和化妝品安全使用常識的宣傳重點，采用線上線下結合，國家局與省局、省局與市州局聯動，省局辦公室、藥化流通處、省藥品評價中心、省食品藥品檢驗所、化妝品生產經營企業、社會公眾等相關各方廣泛參與的形式，進一步擴大宣傳周活動的參與范圍、覆蓋面和社會影響，打造好化妝品安全科普宣傳周的品牌。一是充分利用各大網絡媒體和平臺開展線上宣傳；二是組織省局辦公室、藥化流通處、省藥品評價中心、省食品藥品檢驗所、化妝品生產經營企業等開展“愛膚日”宣傳、公益培訓、實驗室開放等線下活動。
四、具體活動
（一）預熱階段（5月17日-5月23日）
開展宣傳預熱工作。在省藥品監管局網站以移動飄窗形式開辟“化妝品安全科普宣傳周活動”專欄，便于全社會從政府官方網絡平臺更全面、更快捷地了解化妝品安全科普知識。各市（州）市場監管局要充分利用當地廣電報刊和網絡平臺等傳播媒介，廣泛宣傳有關舉辦科普宣傳周的活動消息，開展好系列活動，鼓勵和引導公眾、企業、行業協會、科研院校、新聞媒體，積極參與，共同開展科普宣傳周活動。
（二）宣傳周期間（5月24日-5月30日）
1.舉辦“科普宣傳周”啟動儀式暨化妝品安全知識大講堂。
5月24日在貴陽市舉辦“科普宣傳周”啟動儀式暨化妝品安全知識大講堂，宣布宣傳周正式啟動。通過對《條例》等相關法規及化妝品安全知識的講解，發放宣傳單，進一步提升社會群眾科學用妝、理性用妝的意識和素養。邀請企業、新聞媒體、社會組織、一線監管人員等各界代表參會，增強交流互動，共同營造安全用妝的濃厚氛圍。（省藥品監管局指導，貴陽市市場監管局、貴陽市藥品不良反應中心共同承辦）
2.開展“5.25全國愛膚日”主題活動
5月25日以“安全用妝，美麗有法——關注兒童用妝安全”為宣傳主題，宣傳兒童化妝品及化妝品不良反應相關知識，讓人們深刻理解皮膚健康及美麗的重要性，讓大眾從根本上轉變觀念，樹立正確的護膚認識，提高公眾安全使用化妝品意識，為化妝品不良反應監測營造良好的社會氛圍。（省藥品監管局指導，省藥品評價中心承辦，各市<州>市場監管局聯動）
3.開展化妝品宣傳進企業、進商場活動
在貴陽市舉辦進企業、進商場活動，通過向化妝品生產經營企業發放宣傳手冊，互動交流，培養企業的誠信意識，規范化妝品生產經營行為和行業秩序，強化企業主體責任意識，法制意識。（省藥品監管局指導，貴陽市市場監管局承辦）
4.實驗室開放日活動
在貴州省食品藥品檢驗所舉辦實驗室開放日活動，組織媒體記者、商超化妝品銷售負責人參觀，同時進行科普知識的宣傳。（省藥品監管局指導，貴州省食品藥品檢驗所承辦）
5.普及化妝品安全使用知識
一是與貴州省電視臺融媒體中心聯合在科普宣傳周期間，依托動靜APP開展“主播有話說”系列活動，圍繞宣傳重點以短視頻加文字的形式科普化妝品安全知識和相關法律法規。二是在局官網、微信公眾號等平臺播放專家訪談視頻、科普動畫、動態圖解等。各市（州）市場監管局要加大宣傳推介力度，引導公眾收聽收看。（省藥品監管局主辦，各市<州>市場監管局聯動）
6.開展化妝品公益咨詢進社區活動
各市（州）市場監管局要選擇社區、寫字樓等化妝品消費者集中的公共場所，舉辦化妝品公益咨詢進社區活動，提供化妝品安全使用、科學護膚等公益咨詢和免費義診，發放科普宣傳資料，推動消費者對化妝品安全的正確認識。（各市<州>市場監管局組織）
五、有關要求
（一）加強統籌協調。各市（州）市場監管局要按照省藥品監管局統一要求，在統一的時間段、使用統一的科普宣傳周標識、圍繞統一的科普宣傳周主題，并結合本地實際，制定本行政區域的科普宣傳周活動方案。
（二）強化科普宣傳材料審核。各市（州）市場監管局要加強科普宣傳周期間使用的各類科普宣傳材料的審核把關，保證科普宣傳內容的準確和客觀。各地在開展化妝品宣傳時可在《國家局2021年化妝品科普宣傳要點》中選擇相關的宣傳內容，開展形式多樣的科普宣傳活動。
（三）嚴格遵守疫情防控要求。各市（州）市場監管局要統籌疫情防控要求和科普工作需要，關注疫情發展形勢，在嚴格遵守疫情防控各項規定的條件下開展相關科普宣傳活動。
（四）嚴格紀律要求。科普宣傳周是藥品監管部門服務公眾的重要活動，是塑造監管部門形象的重要舉措，各市（州）市場監管局要嚴格落實中央八項規定精神，厲行勤儉節約，嚴禁鋪張浪費，力戒形式主義。
六、其他事項
（一）國家藥品監管局將對特色鮮明、實效顯著的科普宣傳活動以“2021年全國化妝品安全科普宣傳周優秀活動”的名義進行表揚。各單位要做好科普宣傳周活動的資料收集和總結工作，并于6月10日前將科普宣傳周工作總結及優秀活動推薦表（見附件2）報送至省藥品監管局藥化流通處，電子版發送至電子郵箱410528310qq@.com。
（二）省藥品監管局建立“全省化妝品科普宣傳周工作聯絡群”，請各市（州）市場監管局于5月20日前及時報送聯絡人員名單，電子版發送至電子郵箱410528310qq@.com。確保科普宣傳工作暢通。
聯系人：姚思思；電話：0851-86855252
附件：1.2021年全國化妝品安全科普宣傳周科普宣傳要點
2.2021年全國化妝品安全科普宣傳周優秀活動推薦表
