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品牌形象設(shè)計的價值范文第1篇

自上世紀(jì)90年代越來越多的企業(yè)將關(guān)注企業(yè)名稱、廣告、商品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向商品、品質(zhì)與廣告，而對于傳統(tǒng)所熟知的“CI”設(shè)計，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐?a href="http://m.cslysj.com/haowen/195341.html" target="_blank">品牌競爭力為核心的企業(yè)經(jīng)營新戰(zhàn)略。所謂CI即企業(yè)識別系統(tǒng)的簡稱，也稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)。對CI內(nèi)涵的界定，主要是通過設(shè)計企業(yè)個性化形象識別系統(tǒng)，利用差別化的企業(yè)理念、文化、行為規(guī)范等來增強企業(yè)視覺效應(yīng)，為企業(yè)贏得消費者的信賴和認(rèn)同提供基礎(chǔ)。而對于“品牌形象”的提出，業(yè)界一直尚未統(tǒng)一內(nèi)涵。如菲利普?科特勒認(rèn)為是消費者對品牌持有的感知與信仰，反映在消費者對產(chǎn)品、品牌的記憶。大衛(wèi)?艾克認(rèn)為品牌形象是一組有意義的品牌聯(lián)想的結(jié)合，構(gòu)成消費者對某一品牌的整體印象。凱文?萊恩?凱勒認(rèn)為品牌形象是建立在聯(lián)想性網(wǎng)絡(luò)記憶模型上，被消費者記憶的、對品牌的直覺反映。顯然，從CI到品牌形象的轉(zhuǎn)變，其差異性是巨大的，兩者擁有不同的范疇，也是企業(yè)在不斷深化市場布局，推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略過程中的重新定位。

企業(yè)品牌形象設(shè)計的內(nèi)涵及實施意義

企業(yè)品牌形象設(shè)計通常是針對企業(yè)的產(chǎn)品所做的整體識別設(shè)計，并融入企業(yè)的營銷定位與品牌視覺溝通設(shè)計等內(nèi)容。如對企業(yè)標(biāo)識、色彩、字體、包裝等元素的視覺化設(shè)計。從CI設(shè)計到品牌形象設(shè)計的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了企業(yè)設(shè)計表現(xiàn)向企業(yè)品牌形象的重新建構(gòu)，更是從戰(zhàn)略規(guī)劃視角，融入設(shè)計學(xué)、美學(xué)、視覺等方法，來提升企業(yè)品牌的外在形象、內(nèi)涵及品牌的核心競爭力。為此，研究企業(yè)品牌形象設(shè)計具有重要的現(xiàn)實意義。在企業(yè)初期，通常不缺產(chǎn)量優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢，而卻科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。如果僅僅從標(biāo)志、包裝、產(chǎn)品造型等方面來進行單純設(shè)計，難以實現(xiàn)對企業(yè)品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠誠度。如耐克、星巴克、蘋果手機等，在同類產(chǎn)品中的競爭力很強，價格也很高，但其在消費者的內(nèi)心始終占據(jù)重要的品牌地位。同時，面對廣告策劃、設(shè)計等行業(yè)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)的平面設(shè)計，看似紅火卻已經(jīng)遠離了時代的發(fā)展，以戰(zhàn)略性、多視角、前瞻性等品牌影響力和傳播力為核心的創(chuàng)意設(shè)計，必然成為企業(yè)品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢。因此，深入探討品牌戰(zhàn)略與設(shè)計，從企業(yè)品牌形象設(shè)計核心價值與形象力提升上來轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷戰(zhàn)略更具迫切性。

實現(xiàn)CI設(shè)計向品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的對策建議

關(guān)注企業(yè)品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略規(guī)劃，如何從傳統(tǒng)的CI設(shè)計表現(xiàn)上，更好的提升品牌形象力和影響力，主要從四方面來改進。

1.注重品牌形象設(shè)計的系統(tǒng)性戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略具有系統(tǒng)性，良好的品牌形象設(shè)計，需要從品牌領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)員工、品牌形象代言人及相關(guān)品牌使用等方面，對其形象進行深入細(xì)致的規(guī)劃。如微軟的比爾?蓋茨、蘋果的喬布斯好等傳奇性品牌，都源于對品牌與其工作、行為、員工等形象進行了全面詮釋。同樣，品牌的使用者是造就品牌印象的直接參與者，也需要從人際傳播及產(chǎn)品口碑等方面來拓寬營銷戰(zhàn)略，特別是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，無論是品牌形象的構(gòu)建還是傳播，都需要從產(chǎn)品與消費者的雙向互動中來協(xié)同推進。

2.注重品牌形象設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計戰(zhàn)略是基于企業(yè)品牌的不同元素，從理念標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理標(biāo)準(zhǔn)化等方面來進行全面設(shè)計。我們從彼得?貝倫斯為德國電器AEG建立的企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)來看，非常注重形象設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，特別是在形象設(shè)計的高識別度、記憶度上，更是通過對品牌的聚合性來提升品牌要素的一致性，滿足企業(yè)品牌形象設(shè)計的戰(zhàn)略性規(guī)劃要求。也就是說，在標(biāo)準(zhǔn)化形象設(shè)計過程中，不僅關(guān)注單個設(shè)計項目的設(shè)計表現(xiàn)，還要從各類品牌要素的設(shè)計與運用中，來構(gòu)建品牌的形象標(biāo)準(zhǔn)，以確保品牌形象設(shè)計的價值。

3.注重品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新性戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計需要創(chuàng)新，而創(chuàng)新為品牌形象設(shè)計插上了騰飛的翅膀。從當(dāng)前國內(nèi)品牌形象設(shè)計實踐來看，很多企業(yè)在做大后并不缺資金、技術(shù)，而是對產(chǎn)品設(shè)計的持續(xù)創(chuàng)新，由此也限制了一些行業(yè)的發(fā)展。如國際電腦市場中，“聯(lián)想”始終難以撼動“惠普”在行業(yè)的地位，而“蘋果”卻實現(xiàn)了；在國內(nèi)手機市場，面對山寨手機的沖擊，“蘋果”手機依然獨領(lǐng)。究其原因，與“蘋果”的創(chuàng)新力量不無關(guān)系。企業(yè)品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新性戰(zhàn)略，不是一句廣告創(chuàng)意，也非簡單的營銷策劃創(chuàng)新，而是基于創(chuàng)新形象的塑造，從提升企業(yè)品牌形象、培養(yǎng)企業(yè)品牌持續(xù)競爭力的發(fā)展需要。這就需要設(shè)計人員，能夠貫穿于企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、定位，到產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計、制作、生產(chǎn)，再到產(chǎn)品反饋與效果評估等整個過程。

4.注重品牌形象設(shè)計的文化性戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計的價值范文第2篇

關(guān)鍵詞：品牌形象；個性化；設(shè)計策略

一、品牌形象個性化設(shè)計概述

（一）品牌形象現(xiàn)狀

一個品牌形象的建設(shè)須經(jīng)過非品牌階段、貼牌階段和自主品牌階段。非品牌階段是指品牌形象建立的初級階段，此時的企業(yè)往往以低價占領(lǐng)市場，以求獲得較高利益。目前我國有許多小型企業(yè)都處于這個階段。貼牌階段的企業(yè)往往自己生產(chǎn)商品，借用知名品牌打開市場，這種品牌手段能在低成本、低風(fēng)險的基礎(chǔ)上擴大生產(chǎn)量，常見于中型企業(yè)，如南極人、北極絨、花花公子等。貼牌加工在激烈的行業(yè)競爭中是難以求得更大發(fā)展空間的，所以一般資產(chǎn)豐裕、管理能力強的大型企業(yè)會升級為自主品牌，從而往更長遠的方向發(fā)展。無論是在哪個階段，企業(yè)都必須在保證質(zhì)量的前提下加入個性化元素，設(shè)計好品牌形象，這樣才能給目標(biāo)受眾留下深刻、美好的印象，從而獲得認(rèn)可。就大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)而言，品牌經(jīng)營總體現(xiàn)狀并不理想，比如產(chǎn)品造型、材質(zhì)、配色不佳，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌發(fā)展方向不明等問題時有發(fā)生，品牌形象設(shè)計有待完善。

（二）品牌形象個性化設(shè)計的內(nèi)涵

為了改善現(xiàn)狀，擴大在市場競爭中的優(yōu)勢，品牌形象設(shè)計不僅要具有創(chuàng)造性，還要體現(xiàn)出個性化特征。品牌形象個性化設(shè)計就是在整合產(chǎn)品所有優(yōu)勢資源后，充分體現(xiàn)品牌的核心價值，并有別于其他品牌形象的個別形象設(shè)計。這種設(shè)計有助于目標(biāo)受眾區(qū)分該品牌形象與其他品牌形象的差異，以獨特的藝術(shù)魅力給他們留下深刻的印象，從而提高該品牌形象的知名度。品牌形象個性化設(shè)計首先要考慮目標(biāo)受眾的需求，其次要納入員工、公眾、供應(yīng)商等與品牌形象有利益關(guān)系的一切群體的想法。只有這樣，品牌形象個性化設(shè)計才能建立起以消費者為中心，以大眾為參考的設(shè)計圈，并以此為基礎(chǔ)提高企業(yè)的盈利。

（三）品牌形象個性化設(shè)計的特征

與各類設(shè)計相比，品牌形象個性化設(shè)計有其顯著的特征，具體如下。1.人性化特征目標(biāo)受眾在品牌形象設(shè)計中始終居于中心位置，因而個性化設(shè)計要求在進行品牌形象活動時將目標(biāo)受眾放在首位，重點關(guān)注目標(biāo)受眾的文化觀、審美觀、社會觀以及經(jīng)濟觀等，盡力發(fā)掘并滿足目標(biāo)受眾的視覺需求和精神需求，從而設(shè)計出符合現(xiàn)代審美觀的品牌形象，使之能與目標(biāo)受眾進行深入的情感溝通，進而達到心靈相通的境界，最終實現(xiàn)提升品牌形象的目標(biāo)。總之，品牌形象個性化設(shè)計具有重視人文關(guān)懷的特征，力求在產(chǎn)品和服務(wù)上給目標(biāo)受眾帶來愉悅的享受。2.價值性特征一般的品牌形象設(shè)計較重視人的主觀能動性，而個性化的品牌形象設(shè)計有著更為廣闊的創(chuàng)作空間和鮮明的價值性特征，它不僅要圍繞目標(biāo)受眾的價值觀念進行，還要考慮其他利益相關(guān)者的各種價值需求。也就是說，品牌形象化設(shè)計應(yīng)盡可能地滿足所有品牌形象目標(biāo)受眾的價值需求，真正為其創(chuàng)造價值。3.差異化特征同類品牌形象個性化設(shè)計是比較穩(wěn)定、相似的，因為社會價值的總體發(fā)展趨勢在很長一段時間內(nèi)都不會發(fā)生太大的變化。但是，人的思想、喜好等或多或少都會有細(xì)微的差別，進而影響不同品牌形象的個性化設(shè)計。可以說，品牌形象個性化設(shè)計在微觀上來看是具有動態(tài)性的，每個產(chǎn)品的品牌形象定位和銷售設(shè)計都是有差別的。比如，阿瑪尼、七匹狼、馬克·雅可布、蓋爾斯等都是有名的服飾品牌，但它們的品牌形象各異，吸引著不同類別的目標(biāo)受眾。

（四）品牌形象個性化設(shè)計的意義

在進行品牌建設(shè)的過程中，品牌形象個性化設(shè)計具有十分重要的作用，具體如下。1.滿足相關(guān)者需求品牌形象的目標(biāo)受眾包括消費者、企業(yè)員工、經(jīng)銷商等，他們的利益訴求點除了功能還有品牌形象的精神內(nèi)涵。個性化設(shè)計是以人的需求為出發(fā)點的，它能夠使品牌形象與各相關(guān)者尤其是消費者聯(lián)系在一起，使之感受到品牌形象中超越物質(zhì)的情感因素，從而體驗到產(chǎn)品之外的更高層次的精神享受。2.體現(xiàn)企業(yè)理念品牌形象個性化設(shè)計從本質(zhì)上是與企業(yè)的文化信仰、思想觀念和價值信念等內(nèi)容相呼應(yīng)的，它所進行的一系列品牌形象活動都能夠直接地體現(xiàn)出企業(yè)的生產(chǎn)理念、管理理念與服務(wù)理念。在品牌形象設(shè)計過程中，設(shè)計師必須時刻圍繞企業(yè)理念來進行創(chuàng)作，以便更好地突出企業(yè)的核心價值觀和人文關(guān)懷，以求獲得目標(biāo)受眾的高度贊同，進而謀得長遠利益。3.增強品牌親和力個性化設(shè)計會把品牌形象相關(guān)者的利益放在首位，可以避免“利潤第一”現(xiàn)象的出現(xiàn)。在這種情況下，企業(yè)的商業(yè)化氛圍就會被弱化，而人文化理念將凸顯出來，使品牌具有更強的親和力，從而獲得目標(biāo)受眾的選擇傾向，達到提升品牌影響力的目的。

二、品牌形象個性化設(shè)計的策略

只有個性化的品牌形象設(shè)計才能創(chuàng)建出獨特的自主品牌，以促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這個目標(biāo)是通過創(chuàng)作設(shè)計策略和傳播設(shè)計策略實現(xiàn)的。

（一）品牌形象的個性化創(chuàng)作設(shè)計策略

在創(chuàng)作階段，品牌形象的個性化設(shè)計主要策略如下。1.明確定位在創(chuàng)作品牌個性化形象時，設(shè)計師首先要以市場為導(dǎo)向，以目標(biāo)受眾為中心，從文化和情感等方面明確品牌形象的定位。（1）文化定位品牌形象的個性化創(chuàng)作設(shè)計是針對人的創(chuàng)造，而人又長期處于文化豐富的社會環(huán)境中，要從文化（如環(huán)境文化、產(chǎn)品文化、服務(wù)文化等）入手，增加品牌形象的文化附加值，提高企業(yè)在市場中的文化競爭力。例如，太平鳥品牌一直遵守“讓每個人享受時尚的樂趣”這一文化規(guī)則，賦予產(chǎn)品充足的青年文化，努力為目標(biāo)受眾提供新穎、流行的服裝設(shè)計。此外，準(zhǔn)確的文化定位能使設(shè)計師找到設(shè)計方向，讓目標(biāo)受眾一眼就能領(lǐng)會品牌形象所要傳達的思想，并通過想象獲取其中較為深刻的文化內(nèi)涵，從而形成長久記憶，為企業(yè)文化的傳播埋下希望的“種子”。早期的鞋類品牌紅蜻蜓在國內(nèi)市場中無論是款式還是質(zhì)量都是數(shù)一數(shù)二的，但唯獨缺乏文化附加值，因而品牌效應(yīng)一般。后來，該品牌將鞋與文化相連，設(shè)置了鞋文化研究機構(gòu)，開辦了鞋文化展館，設(shè)計了鞋文化郵票，編制了鞋文化辭典等，打造了紅蜻蜓“自然、親和”的品牌形象。多年來，紅蜻蜓的目標(biāo)受眾通過紅蜻蜓與眾不同的文化氣質(zhì)體會到了企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和服務(wù)精神，并產(chǎn)生了一定的認(rèn)同感。（2）價值定位有價值的設(shè)計才能稱為優(yōu)秀。“有價值”就是指品牌形象設(shè)計不僅要滿足目標(biāo)受眾的實用價值，還要充分體現(xiàn)他們的社會價值和情感價值，而且要以個性化的形式展現(xiàn)出來，給予品牌形象相應(yīng)的人性化關(guān)懷。海爾品牌正是因其具有清晰的價值觀念而從20世紀(jì)80年代一直耀眼至今。1985年，海爾收到用戶的投訴信后不僅認(rèn)真處理了用戶的冰箱，還將工廠庫存里不合格的幾十臺冰箱全部砸毀，從此確立了“質(zhì)量第一”的產(chǎn)品價值觀，得到了廣大受眾的信賴，建立了“價值居上”的品牌形象。這說明價值定位在品牌成長的過程中是不可或缺的，它能有效幫助企業(yè)在激烈的競爭中爭得有利因素，從而經(jīng)受住市場長時間的考驗。2.彰顯個性個性化創(chuàng)作設(shè)計能夠體現(xiàn)出品牌形象的層次性，滿足目標(biāo)受眾的差異化和多元化需求。具體來說，設(shè)計師要從人的實際出發(fā)，融入主流元素，注入創(chuàng)新思維，增添設(shè)計趣味，無時無刻地彰顯出品牌形象的個性化特征。（1）融入主流元素主流元素體現(xiàn)了所處時代人們審美的主要趨向，在市場中具有一定的指導(dǎo)意義。因此，在進行品牌形象的個性化創(chuàng)作設(shè)計時，設(shè)計師首先要努力挖掘主流元素，并將其分類整理，然后將符合企業(yè)文化和價值觀的元素融入設(shè)計，使品牌形象既符合社會主流取向又滿足目標(biāo)受眾的個性化需求。例如，杉杉西服將擁有寬廣胸襟和勇于挑戰(zhàn)的男性作為品牌形象，就利用了大部分人希望成功的心理因素對一般“男性形象”做了提升處理，在其品牌形象的上升路上起著重要作用。（2）注入創(chuàng)新思維個性化要求品牌形象設(shè)計必須在保證核心文化不變的基礎(chǔ)上，隨著時間的推移而不斷發(fā)展和完善。這就要求設(shè)計師充分注入創(chuàng)新思維，并處理好“變”與“不變”的關(guān)系。例如，正泰在創(chuàng)建品牌形象的過程中堅持了主要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)理念的核心地位，勇于利用科技創(chuàng)新，凸顯出自身在機制和文化上的競爭優(yōu)勢，最終成為中國電力行業(yè)的著名品牌。（3）增添設(shè)計趣味增添設(shè)計趣味也是突出品牌形象個性的有效途徑，趣味性主要通過生動活潑、幽默風(fēng)趣的設(shè)計語言實現(xiàn)。在趣味性的融入過程中，設(shè)計師應(yīng)充分抓住現(xiàn)代目標(biāo)受眾尤其是消費者追求舒適快樂的心理訴求，營造出使人輕松愉快的品牌氛圍，給他們留下愉悅的品牌體驗。例如，立陶宛的一套旅游品牌形象設(shè)計就利用了靈動的文字豐富了品牌的個性，并用趣味性十足的“郵票”作為品牌形象的傳播語言，為品牌增添了幾分親切感，使整個視覺形象既有趣又有個性[1]。3.創(chuàng)建區(qū)域形象對于單個企業(yè)來說，一次性創(chuàng)建自主品牌不但需要花費大量財力、物力，而且需要較長的時間才能完成。因此，品牌形象個性化設(shè)計可以通過打造區(qū)域品牌形象提高地方經(jīng)濟實力，促進企業(yè)品牌的建設(shè)。區(qū)域內(nèi)各同行企業(yè)在維護自身企業(yè)形象的前提下以區(qū)域為載體，凸顯出區(qū)域特色，齊心協(xié)力建立區(qū)域品牌形象，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟和文化價值。與此同時，各企業(yè)的收入會隨著區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟的增長得到提升，從而有更多的資金進行自主品牌的建立。這是一個互惠互利的設(shè)計策略。例如，溫州打造了一個以皮材、皮鞋為主體產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性皮鞋品牌，不僅提高了溫州市的經(jīng)濟、文化、政治地位，還促進了當(dāng)?shù)貍€體品牌的產(chǎn)生和發(fā)展，如紅蜻蜓、康奈、吉爾達等。4.聯(lián)合聯(lián)想在品牌形象的個性化創(chuàng)作設(shè)計中，聯(lián)想是指設(shè)計師利用人們?nèi)粘Ｓ洃浿械囊恍┦挛锕雌鹉繕?biāo)受眾對品牌形象的聯(lián)想，使他們在看到或提到品牌時立刻能聯(lián)想到很多相關(guān)事物，在看到這些相關(guān)事物時又很容易聯(lián)想到品牌，比如蘋果、潘婷、紅豆等。這種充分聯(lián)合聯(lián)想的個性化設(shè)計使得品牌形象更具親和力和文化內(nèi)涵，有利于使人們的內(nèi)心與品牌進行深入溝通，帶給人們強烈的震撼，從而建立起良好的品牌形象。例如，寶潔公司旗下有一款名為“潘婷”的洗發(fā)產(chǎn)品。這個名字讓人似乎看到一位溫婉柔美的女子正披著一頭烏黑的秀發(fā)站在眼前。在人們的印象中，這樣美好的女子有較高的涵養(yǎng)，且生活品位較高，令人向往。就這樣一個看似簡單的名字使得“潘婷”這個品牌形象躍然紙上，給人留下難以忘懷的印象。

（二）品牌形象的個性化傳播設(shè)計策略

品牌形象形成后需要利用一些個性化的傳播手段進行有效推廣，以促進品牌與目標(biāo)受眾之間良好關(guān)系的培養(yǎng)，從而維護和發(fā)展品牌形象。一般來說，品牌形象的個性化傳播設(shè)計策略主要有以下兩點。1.品牌形象的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計策略廣告是傳播信息的傳統(tǒng)主流工具，并且?guī)淼男麄餍Ч潜容^直接的。因此，品牌形象在傳播設(shè)計中少不了廣告的參與。通常，品牌形象的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計在遵循一般設(shè)計原則的基礎(chǔ)上必須借助一些個性化的策略來突出宣傳對象。（1）確定廣告主題一則優(yōu)秀的品牌形象廣告不僅有較好的創(chuàng)意和較強的表現(xiàn)力，更重要的是有明確且富有內(nèi)涵的廣告主題，能夠與目標(biāo)受眾產(chǎn)生良好的溝通，從而形成強烈的情感共鳴。因此，設(shè)計師應(yīng)從品牌的產(chǎn)品、文化、服務(wù)和市場的總體需求等多角度出發(fā)，確定廣告主題。目前，靚女俊男雖是人們喜聞樂見的，但太多這樣的廣告形象充斥在人們的眼前未免失去新意。為此，設(shè)計師可以挖掘人內(nèi)心深處更高層次的情感需求，找出既新穎又具有震撼力的廣告主題，使品牌在廣告?zhèn)鞑ブ信c目標(biāo)受眾進行更有深度的溝通，最終達到理想的傳播效果。例如，雪佛蘭汽車根據(jù)一個真實故事改編了一則主題為“熱愛我的熱愛”的品牌形象廣告。廣告中，雪佛蘭品牌形象化作社會中各階層的人，他們的青春、真誠、堅持、自信、活力感染著熒幕前千千萬萬的人，使人們堅信只要堅持夢想并不懈努力就能成功。（2）結(jié)合受眾需求在確定廣告主題之后，還要對目標(biāo)受眾進行分析。具體來說，設(shè)計師可以通過問卷調(diào)查、實地考察等方式分析品牌的已有客戶和潛在客戶，并歸納總結(jié)他們的實際需求，然后根據(jù)這些訴求賦予品牌形象廣告一定的文化魅力，使其具有較強的感召力，從而帶給人們美的視聽享受。例如，中國移動曾根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)年輕人有追求個性、熱衷于追星的特點，于是邀請當(dāng)時年輕人都特別喜歡的明星打出了“我的地盤，我做主”的廣告，使“動感地帶”成為當(dāng)時人人知曉的業(yè)務(wù)品牌。（3）選擇形象代言單純的文字廣告難以吸引目標(biāo)受眾的眼球，因而許多品牌廣告會為自己挑選合適的形象代言者，使受眾在聽到或看到該形象代言者時就能立刻聯(lián)想到品牌。品牌個性在廣告?zhèn)鞑r往往是通過形象代言者的氣質(zhì)和外形展現(xiàn)出來的，所以形象代言者的個性應(yīng)與品牌的個性相契合，這樣才能充分體現(xiàn)出品牌的特性。例如，力士品牌具有高貴典雅的氣質(zhì)，其形象代言者便不能是陽剛豪邁或粗獷樸實的，而應(yīng)是溫文爾雅的。當(dāng)然，并不是表面氣質(zhì)符合品牌形象的明星就能使廣告深入人心，令品牌爆火。最近兩年許多流量明星“翻車”的事實證明，形象代言者的人品也十分重要。因此，形象代言者的選擇應(yīng)得到品牌方的高度重視，要從多方面進行考察，切勿僅以流量和外形為衡量標(biāo)準(zhǔn)[2]。2.品牌形象的公關(guān)傳播設(shè)計策略公關(guān)傳播實際上是一種利用新聞會、簡報、采訪、公益事務(wù)、介紹性文章等進行品牌宣傳的營銷策略。它可以避免目標(biāo)受眾對營銷信息產(chǎn)生膩煩心理，使人們在不知不覺中接收品牌的相關(guān)信息，并在腦海中留下深刻的印象。公關(guān)傳播有五大特點。第一，公關(guān)傳播設(shè)計從社會整體利益的高度出發(fā)，以社會責(zé)任感觸動目標(biāo)受眾，具有一定的社會性。第二，公關(guān)傳播設(shè)計做到了與其他同類品牌的公平競爭，有一定的道德性。第三，公關(guān)傳播設(shè)計摒棄了濃烈的商業(yè)氣息，用濃郁的民族文化與目標(biāo)受眾進行溝通，有一定的文化性。第四，情感性傳播是公關(guān)傳播的最終目的，即通過與目標(biāo)受眾的真情互動打動他們，從而改變其態(tài)度。第五，公關(guān)傳播常用一些有活力的“新招”博得人們的青睞，可以說它具有新奇性。例如，萬事利通過《天天向上》《歌手》等節(jié)目用多種方式為人們展示了現(xiàn)代絲綢的魅力，不僅提高了該絲綢品牌的知名度，還教會了人們?nèi)绾舞b賞蠶絲[3]。

參考文獻：

[1]唐冠聰.基于體驗設(shè)計的文化旅游景區(qū)品牌形象設(shè)計研究：以鄆城水滸好漢城為例[D].重慶：四川美術(shù)學(xué)院，2020.

[2]周鳴陽.浙商企業(yè)形象人格化研究[M].杭州：浙江工商大學(xué)出版社，2015.

品牌形象設(shè)計的價值范文第3篇

·品牌價值是品牌的內(nèi)涵，品牌形象是品牌的外延。價值是內(nèi)在的，形象是外在的，品牌形象是品牌價值的表現(xiàn)形式，兩者是形成品牌的重要元素，缺一不可。例如“水井坊”酒，品牌價值是“天下第一坊”，傳承幾百年前的釀酒技術(shù)；品牌形象是威錳的雄獅和精美的水晶制作的水井形狀的瓶形。如果舍棄任何一方面，水井坊就不可能具備獨特的品牌韻味，也不可能支撐其“中國第一酒”的市場地位；

·白酒的品牌形象包括了包裝設(shè)計，品牌價值形象設(shè)計，企業(yè)形象設(shè)計，品牌表現(xiàn)設(shè)計等視覺的因素，還包括了品牌主張、品牌利益等口碑傳播的因素。白酒的產(chǎn)品是高度同質(zhì)化的，而擁有完整品牌形象的白酒品牌卻能夠產(chǎn)生高度的差異化。例如“金六福”。“金六福”的品牌核心是“福文化”，于是，圍繞著中國這種流傳了幾千年的文化，“金六福”的包裝采用了大面積的紅色，品牌表現(xiàn)設(shè)計緊緊圍繞著“福”的核心價值，有奧運冠軍代言，有首次帶領(lǐng)中國隊進軍世界杯的福將米盧代言，有代表美好祝福的少數(shù)民族少女代言——緊扣主題的形象設(shè)計有力地傳遞著統(tǒng)一的品牌信息，讓品牌在市場上得到廣泛的消費者認(rèn)可。

由此可見，品牌形象對于白酒品牌的塑造，有著決定性的作用，而不是皇帝的新裝，更不是花架子。為什么很多白酒企業(yè)有這種認(rèn)識呢？

雖然白酒行業(yè)的競爭十分激烈，但是這種競爭，大部分還是停留在產(chǎn)品層次的競爭上。品牌形象在白酒企業(yè)的意識里依然只是一種設(shè)計，而不是一個系統(tǒng)工程。同時，由于白酒企業(yè)缺乏品牌管理技術(shù)，大多數(shù)酒老板對市場的認(rèn)識不深刻，因此，大多數(shù)企業(yè)不愿意，或者沒有辦法對品牌形象進入深入研究。也就是說，“酒香不怕巷子深”的思想依舊存在。企業(yè)認(rèn)為只要銷售上去了，品牌的市場地位自然就高，品牌形象自然就出來了。所以在實踐中品牌的推廣僅限于低端推動與高端微弱拉動。低端推動依靠的是渠道促銷和終端促銷，高端拉動依靠廣告轟炸。這種現(xiàn)象被眾多的白酒企業(yè)當(dāng)作制勝的法寶在市場上不斷使用，就形成了目前市場上慘烈的競爭格局。而一些準(zhǔn)確把握了消費者趨于新鮮，追求時尚潮流心理的企業(yè)，以強大的品牌形象，多方位的整合力量來塑造品牌，從而一舉成為市場的領(lǐng)先者。“金劍南”就是這樣的一個典型。“金劍南”依靠美奐美侖的品牌形象，給白酒市場帶來了清新、時尚的色彩；同時，她利用副品牌“銀劍南”從渠道出擊，在進入市場的第一個銷售年度，就創(chuàng)造了優(yōu)異的銷售業(yè)績。雖然其品牌價值、品牌主張有待完善的地方，但是，她的品牌形象在品牌推廣中的巨大作用依然是她走向成功的重要因素。

有的企業(yè)把品牌形象塑造看成是階段性的活動，是設(shè)計工作，或者是造勢、炒作的一種方式。于是，就把品牌形象塑造當(dāng)成導(dǎo)入CI。在剛剛開始品牌推廣的時候，就大張旗鼓地做廣告，搞傳播。一陣風(fēng)過后，企業(yè)覺得收不到什么實際效果，就放棄了，或者不重視了，還是渠道促銷、終端促銷來得更實際，見效更快啊！殊不知，品牌形象是一個長期而系統(tǒng)的工程，在新品開發(fā)、廣告、促銷、公關(guān)、服務(wù)等方面需要企業(yè)在工作中充分的積累，并緊緊地圍繞品牌核心價值，否則企業(yè)是很難建立一個成功的品牌的。

品牌形象是品牌生命力的源泉，品牌形象是征服消費者，打動消費者的手段。2002年筆者全程策劃的“三味明月酒”從品牌形象的高度為中國白酒創(chuàng)新樹立了一面旗幟。從“三味明月”入市的招商推廣以及香港、臺灣的訂貨情況來看，她創(chuàng)造了一個奇跡——一個新入市白酒原創(chuàng)品牌的奇跡。因此，任何具有獨特競爭力的白酒品牌，除了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)這個內(nèi)在的核心外，精心設(shè)計的品牌形象以及不斷深入、不斷加強、不斷賦予新元素的宣傳傳播是延續(xù)品牌生命力的手段。在這些品牌群體中，有一個重要的特征就是他們的標(biāo)志鮮明，醒目，讓消費者一眼可以認(rèn)出。例如，可口可樂的包裝形象已經(jīng)成為一種國際語言，鮮明的紅色，富有動感、朝氣的字體，簡潔明快的風(fēng)格向消費者表達了一種運動、快樂、年輕的品牌形象。 反觀我們的白酒形象設(shè)計，能夠真正體現(xiàn)品牌形象、品牌價值的好作品并不多見。幾大名酒固守著傳統(tǒng)包裝，幾十年如一日地視為珍寶。“五糧液”的包裝蘊藏什么符號？恐怕誰也說不上來。除了凸顯“五糧液”的商標(biāo)外，沒有什么內(nèi)涵；“酒鬼”酒的品牌形象以怪異取勝，但是外包裝與瓶型的風(fēng)格差異導(dǎo)致品牌整體形象的缺陷。“瀘州老窖”的沉重，“茅臺”的落后、陳舊色彩，諸如此類的陳舊、單調(diào)、模糊、缺乏個性、缺乏美感的品牌形象，讓消費者在消費實質(zhì)產(chǎn)品之后，無法產(chǎn)生其他的心理、精神方面的滿足。

近年來，很多白酒企業(yè)開始強調(diào)酒的品位。品位從哪里來？除了優(yōu)異的酒質(zhì)，（那是消費者購買之后，打開包裝之后的事情）富有典型個性的品牌形象成為包裝或者廣告設(shè)計表現(xiàn)的主導(dǎo)。同樣，為了提高品牌的知名度，提升品牌價值，白酒的品牌形象表現(xiàn)是十分重要的。高水平的品牌形象設(shè)計促使白酒在“硬價值”之外的“軟價值”為企業(yè)帶來源源不斷的利潤。“水井坊”的成功首先是包裝設(shè)計、品牌形象設(shè)計的成功——其中的附加價值只要不是白癡，就都明白。于是引發(fā)了眾多的名酒廠爭先恐后地開發(fā)高端產(chǎn)品，爭做形象品牌。但是從“水井坊”成功之日起，就再也沒有哪一個名酒企業(yè)的高端品牌象“水井坊”那樣瀟瀟灑灑地傲視群雄。其中的原因有很大部分在于品牌形象設(shè)計的不成功，或者是品牌形象缺乏說服力，缺乏系統(tǒng)性。也就是說，僅僅遺老抄襲，模仿是無法塑造獨特的品牌形象的，更不能形成品牌的力量。

我們知道，四川的“鍋魁”，無錫的小籠包，比起“麥當(dāng)勞”的漢堡一點也不遜色，但就是沒有辦法和“麥當(dāng)勞”的大M對抗，“鍋魁”、小籠包的利潤和“麥當(dāng)勞”漢堡的利潤更是不能相提并論。原因就在品牌形象的不同，品牌設(shè)計的差異。任何成功的品牌，除了提供優(yōu)異的產(chǎn)品，更重要的是提供一個良好的形象。在這樣的形象下，商品便有了新的意義——它們兼具商品的實用性和人格化的雙重含義，成為消費者的朋友。品牌形象對于白酒產(chǎn)品的作用就在這里。“茅五劍瀘”之與“洋酒”正如“鍋魁”、小籠包之與麥當(dāng)勞一樣。

品牌形象設(shè)計的價值范文第4篇

地域文化品牌是地區(qū)經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展程度及特點的集中體現(xiàn)，是地域內(nèi)涵和形象的有效載體。隨著近年來擴大內(nèi)需政策和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展，地域文化品牌形象的視覺化進程不斷加快，通過視覺形象設(shè)計過程，地域文化品牌的影響力正在不斷擴大。文章通過對地域文化和品牌理論的梳理，分析了地域文化與品牌形象設(shè)計之間的關(guān)系，論證了地域文化品牌形象設(shè)計的必要性和可行性，提出了在地域品牌形象設(shè)計中，應(yīng)利用新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，樹立獨具特色的地域品牌形象，擴大其影響力和覆蓋面，在促進地域經(jīng)濟發(fā)展的同時，更好地弘揚和傳承地域文化。

關(guān)鍵詞：

地域文化 品牌 形象設(shè)計 新媒體

一、地域文化品牌設(shè)計理論的發(fā)展及我國現(xiàn)狀

（一）相關(guān)概念

1.地域文化。1925年美國學(xué)者索爾發(fā)表了《景觀的形態(tài)》一書，首次提出“文化景觀”概念，主要用于描述和研究不同地域之間的文化空間分布，以及人類文化發(fā)展與空間地域分布之間的互動關(guān)系。

隨著社會的快速發(fā)展，地域文化概念開始廣泛被應(yīng)用于各個學(xué)科領(lǐng)域，成為超越學(xué)科體系的綜合性研究內(nèi)容。關(guān)于地域文化的概念，學(xué)術(shù)界曾有不同觀點。克魯伯將地域文化的構(gòu)成定義為由歷史上獲得的并經(jīng)選擇后而流傳下來的思想集合。地域文化是一定區(qū)域內(nèi)長期形成的特色文化，具有差異個性化、長期性、包容性、滲透性等重要特征。

2.品牌。在市場營銷理論中，品牌是商品獲得消費者青睞和優(yōu)勢競爭地位的關(guān)鍵要素。商品生產(chǎn)企業(yè)運營品牌營銷策略，可以使本企業(yè)產(chǎn)品顯著區(qū)別于其他產(chǎn)品，進而幫助消費者形成持久化的心里印象及消費習(xí)慣。

3.地域文化與品牌形象設(shè)計之間的關(guān)系

（1）地域文化是品牌定位和設(shè)計的基礎(chǔ)與源動力。品牌形象的設(shè)計是一個地域區(qū)別于其他地域的重要手段，實現(xiàn)的關(guān)鍵在于通過融合當(dāng)?shù)匚幕膫€性，并運用視覺表現(xiàn)呈現(xiàn)給公眾。美國愛莉西亞?佩里和大衛(wèi)?威斯諾姆在《品牌創(chuàng)立的第一本書》中認(rèn)為：“品牌的靈感來自于文化”。美國的愛德華?B?泰勒在其《原始文化》中曾說過：“文化是一個復(fù)合的整體，其中包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為社會成員而獲得的其他方面的能力和習(xí)慣”。日本黑川雅之也認(rèn)為，設(shè)計只有和本民族、本地區(qū)相結(jié)合，才能生根發(fā)芽，開出鮮艷的花朵。可見，只有符合地域民族文化特性的理念和設(shè)計，擁有豐富的文化底蘊和內(nèi)涵，才能使品牌形象設(shè)計具有堅實的基礎(chǔ)。

（2）地域文化品牌形象設(shè)計是相應(yīng)文化的體現(xiàn)和傳承。品牌是由多元因素構(gòu)成的綜合體，地域文化品牌形象所表達的不僅僅是直觀的地域文化本身，更是特定地區(qū)、時代的文化與精神的濃縮和體現(xiàn)。地域品牌形象的設(shè)計是在提取地域文化精華的基礎(chǔ)上進行的創(chuàng)新，它離不開對地域文化的分析、傳承與發(fā)展，離不開對地域文化的傳達與表現(xiàn)。

（二）我國城鎮(zhèn)化背景下地域文化品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

1.城鎮(zhèn)化建設(shè)要體現(xiàn)出農(nóng)村城鎮(zhèn)的傳統(tǒng)地域文化特色。我國是農(nóng)業(yè)大國，在長期的歷史發(fā)展進程中，大量的民俗、民風(fēng)及歷史傳統(tǒng)、人文精神都保留在鄉(xiāng)村。諸如中華民族的傳統(tǒng)節(jié)慶禮儀、民間風(fēng)俗等，在當(dāng)今的城市生活中已難覓蹤跡，但是卻可以在一些鄉(xiāng)村找到其蹤影。這些傳統(tǒng)的地域文化不僅是當(dāng)?shù)貙氋F的精神財富，而且是中華民族傳統(tǒng)文化的代表和象征。

2.要克服城鎮(zhèn)化進程帶來的不利影響。縱觀我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展進程，由于對地域文化的繼承和保存沒有給予足夠的重視，出于對經(jīng)濟效用的考量，往往忽略城鎮(zhèn)化過程中的文化特色，過度追求現(xiàn)代城市生活模式及生活理念，導(dǎo)致傳統(tǒng)地域文化受到了嚴(yán)重沖擊，這就給地域文化的傳承和發(fā)展帶來了一定的影響。

3.要樹立可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)理念。為防止城鎮(zhèn)化建設(shè)中對傳統(tǒng)地域文化的沖擊，總理在2014年所作《政府工作報告》中指出：“推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。堅持走以人為本、四化同步、優(yōu)化布局、生態(tài)文明、傳承文化的新型城鎮(zhèn)化道路”。全國政協(xié)委員馮驥才在解讀《政府工作報告》“以人為核心的新型城鎮(zhèn)化”時認(rèn)為：推進城鎮(zhèn)化建設(shè)絕不能以瓦解農(nóng)村文明，犧牲文化遺產(chǎn)為代價，我們大部分的文化遺產(chǎn)是保留在各式各樣的村落里，這些村落代表了文化遺產(chǎn)的地域性。

二、地域文化品牌形象設(shè)計的必要性和可行性

（一）必要性分析

1.地域文化品牌設(shè)計具有重大現(xiàn)實意義。（1）設(shè)計地域品牌形象，可以提高地區(qū)發(fā)展的影響力，促進旅游業(yè)、餐飲業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的目標(biāo)。（2）通過互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的傳播，可以擴大地域品牌形象的覆蓋面和影響力，更好地保護和傳承地域文化。

2.地域文化品牌形象設(shè)計符合社會文化發(fā)展潮流。地域文化在品牌化過程中，所涉及的內(nèi)含要素之間的相應(yīng)整合，有助于地域文化產(chǎn)業(yè)及衍生品的生成。特別是信息化時代，地域文化品牌設(shè)計與新媒體融合顯得尤為重要。新媒體依托于信息技術(shù)基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)、手機等形式，具有高度的便捷性、信息的海量性、交互的便利性以及信息形式的多樣化等優(yōu)勢，在地域文化品牌設(shè)計與傳播過程中具有良好的功能和作用。

（二）可行性分析

1.地域文化品牌形象設(shè)計的理論基礎(chǔ)。

（1）品牌理論。它起源于西方，經(jīng)歷近百年的積累，現(xiàn)已形成較完善的理論體系。它的豐富和完善是一個長期而系統(tǒng)化的過程，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)界不斷豐富和完善品牌的內(nèi)在價值和含義，經(jīng)歷了強調(diào)品牌宣傳價值到現(xiàn)代品牌管理理論的發(fā)展歷程。品牌理論在地域文化品牌形象設(shè)計中起到了奠定發(fā)展基礎(chǔ)的作用。

（2）VI理論。VI（visual ldentity）是企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)的英文縮寫，也被翻譯為視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)品牌最有感染力和識別力的要素，是將它的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為相對應(yīng)的視覺識別符號，以豐富多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播；它在企業(yè)品牌營銷過程中，具有至關(guān)重要的作用。

2.地域文化品牌形象設(shè)計實施的現(xiàn)實可行性。

（1）地域文化品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。市場經(jīng)濟中的個體都把經(jīng)濟利益最大化作為最終目標(biāo)，得到市場的認(rèn)可企業(yè)才能獲得發(fā)展空間。而地域文化品牌形象設(shè)計過程中的文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品都帶有強烈的商品屬性，這就決定了其符合現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的趨勢和規(guī)律，具有實施的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

（2）優(yōu)秀的地域文化品牌設(shè)計案例提供了豐富經(jīng)驗及學(xué)習(xí)的廣闊空間。通過對案例的整合和學(xué)習(xí)，形成有章可循的系統(tǒng)實施條件，這就為地域文化品牌形象設(shè)計提供了實踐基礎(chǔ)。

（3）受眾需求是地域文化品牌形象設(shè)計的實際需要。從受眾角度分析，地域文化品牌形象設(shè)計是為了服務(wù)社會發(fā)展的需要，也滿足了社會公眾對文化產(chǎn)品的消費需求。

三、地域文化品牌形象設(shè)計的步驟與方法

（一）定位和依據(jù)分析

1.基本理念：不同的地域文化品牌形象設(shè)計也要基于不同的地域文化發(fā)展模式，主要表現(xiàn)為：（1）同類地域文化，是指具有相同或者相似屬性及特點的文化范式，其形成與發(fā)展具有相似性、差異性和繼承與發(fā)展的特性。（2）地域文化的區(qū)域化發(fā)展。地域文化建立在地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)之上，帶有鮮明的地域特征，它集中代表了本地區(qū)文化的總體發(fā)展現(xiàn)狀及水平，與其他地域文化存在顯著的差異性。（3）品牌推廣與傳播的途徑主要有大眾傳播、分眾傳播、群體傳播、人際傳播四個方面。

由此可見，這三種不同的發(fā)展模式為不同的地域品牌形象設(shè)計提供了堅實的定位基礎(chǔ)和依據(jù)。

2.地域文化品牌形象應(yīng)以有效性、利于傳播和生動準(zhǔn)確為依據(jù)進行設(shè)計。（1）有效性。設(shè)計地域品牌形象無論采取何種方式，都要結(jié)合地域主體文化的內(nèi)涵與特點，進行歸納、總結(jié)和抽象，形成地域品牌的總體設(shè)計框架。（2）利于傳播。地域品牌形象設(shè)計完成后，都要經(jīng)歷品牌傳播階段，要確定有效的品牌傳播模式，科學(xué)設(shè)計品牌形象。（3）生動性和準(zhǔn)確性。地域品牌形象設(shè)計過程，實質(zhì)上是將抽象的地域主體文化進行形象再現(xiàn)的過程，最終設(shè)計形成具有鮮明特色的符號或文字。因此，設(shè)計的品牌形象必須要高度契合地域主體文化的特點。

（二）內(nèi)容的確立

地域品牌形象設(shè)計內(nèi)容主要是基本要素和展開要素的確立。

1.基本要素

（1）標(biāo)識。在地域文化品牌形象設(shè)計中，標(biāo)識是核心部分，它可以左右整個品牌形象的設(shè)計及整個系統(tǒng)的定位，直接關(guān)系到人們對整個品牌形象的感官認(rèn)識與印象。

（2）輔助圖形。在地域文化品牌形象設(shè)計中，輔助圖形雖處于輔地位，但要實現(xiàn)重中之重的目的。要將輔助圖形的應(yīng)用型做成靈活性較強的形象，并結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、歷史文化環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣環(huán)境、地區(qū)布局環(huán)境等展現(xiàn)出來。

（3）標(biāo)準(zhǔn)字。在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計過程中，首先要確定標(biāo)準(zhǔn)字的文字內(nèi)容、字體、字號，做到文字內(nèi)容符合我國通用的道路指示規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，要有方向指示，要有相應(yīng)的英文翻譯，要做到簡潔明了、樸實醒目、應(yīng)用性強等特點，字號也要做到尺度大小適中，要與標(biāo)識緊密相聯(lián)，直接將該地區(qū)的地域文化下的品牌形象傳遞給大眾。

（4）色彩。地域文化品牌形象設(shè)計中，色彩是十分關(guān)鍵的一項工作。色彩要運用恰當(dāng)合理，利用適當(dāng)?shù)拇钆洌Y(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H的地域文化，形成特色品牌形象的色彩表現(xiàn)。

2.展開要素。傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計的展開要素一般分為包裝、辦公用品和導(dǎo)視系統(tǒng)這三大部分，通過基礎(chǔ)要素部分的設(shè)計，將標(biāo)志、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字和色彩系統(tǒng)組合到一起，進行展開要素的設(shè)計，體現(xiàn)出品牌的文化特色。但是在農(nóng)村城鎮(zhèn)化背景下，展開要素更要突出的是地域文化特色，結(jié)合新媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，展開要素的方向應(yīng)與以往不同。通過對辦公用品的設(shè)計使其地域文化形象更統(tǒng)一，包裝設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)地域的產(chǎn)品特色，導(dǎo)視設(shè)計則提高其地域范圍內(nèi)文化特色的認(rèn)知度。

（三）實施策略

地域文化品牌形象設(shè)計要借鑒原有傳統(tǒng)方法，充分利用新媒體等手段，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)方法與新方法的充分融合。

1.借鑒原有的傳統(tǒng)方法。傳統(tǒng)的地域文化品牌形象設(shè)計主要是充分利用視覺符號，通過地域文化歸納提煉出代表當(dāng)?shù)氐赜蛭幕攸c的典型視覺符號。現(xiàn)代信息技術(shù)具有信息高速傳播的特點，各類視覺符號以其鮮明而強大的視覺沖擊力，具有十分良好的影響力和傳播效果。因此，在地域文化品牌形象構(gòu)建過程中，應(yīng)當(dāng)首先根據(jù)本地區(qū)地域文化的總體特點，提煉出集中代表當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會、文化特點的若干視覺符號。

品牌形象設(shè)計的價值范文第5篇

（一）導(dǎo)入VI系統(tǒng)，構(gòu)建城市文化品牌形象視覺系統(tǒng)

城市品牌形象視覺系統(tǒng)設(shè)計是將藝術(shù)設(shè)計、品牌策劃等知識應(yīng)用于城市的形象表現(xiàn)中去，并利用企業(yè)形象識別系統(tǒng)的研究方法，以視覺系統(tǒng)的方式表現(xiàn)出來。設(shè)計符合南京城市形象、契合南京城市定位、體現(xiàn)南京城市個性的視覺形象系統(tǒng)，需要對南京城市歷史傳統(tǒng)和南京目前發(fā)展?fàn)顩r進行考察，要符合城市的資源狀況，得到南京市利益相關(guān)者的認(rèn)可。導(dǎo)入VI系統(tǒng)時，民國元素運用于南京城市品牌形象的設(shè)計中應(yīng)注意以下幾點：

1、構(gòu)建城市品牌形象是一個系統(tǒng)性工程。城市形象設(shè)計是一個復(fù)雜性工程，不僅要從整個南京城市本身歷史因素、自然環(huán)境因素、政治因素等進行考慮，還要從居民、游客、政府等角度出發(fā)考慮形象設(shè)計問題。因而在挑選、提煉民國文化元素時，必須前期做好充分調(diào)查研究，從多方面，多角度考慮元素的表現(xiàn)性。在具體的設(shè)計過程中需要進行分步驟、多方位的表現(xiàn)與研究，并把城市形象設(shè)計當(dāng)作是一個不斷調(diào)適的過程，從平面到立體等全方位進行表現(xiàn)。

2、構(gòu)建城市形象需要居民的積極參與。成功地塑造、推廣南京城市品牌形象，需要南京市民的積極參與，市民作為城市的主體只有充分參與到城市形象設(shè)計的過程中來才能提高他們對城市形象的認(rèn)可度與接受度。國內(nèi)外知名的城市都十分注重市民的廣泛參與，從而使城市品牌形象獲得了普遍認(rèn)同，且城市品牌在市民心目中具有了很強的號召力。因而，提煉的民國文化元素，必須得到南京市民的認(rèn)可。在具體的挑選、提煉民國文化元素時，可以充分調(diào)動南京市居民甚至世界人民的積極性，集思廣益，使得南京城市形象的塑造更加貼近百姓。

3、構(gòu)建城市形象需要體現(xiàn)城市獨特的魅力。城市形象的選擇與設(shè)計必須獨特、新穎，才能更好地塑造特色的城市品牌。民國文化不僅南京擁有，上海也有，重慶也有，如何與其他城市的民國文化區(qū)分開來，這是南京城市形象設(shè)計時必須考慮的問題。可以從南京作為民國首都角度入手，挖掘出其他城市所不具備的特征。同時在提煉民國文化元素時，需要在元素基礎(chǔ)上加入新的帶有現(xiàn)代的簡單的象征意義內(nèi)容，以與傳統(tǒng)的民國元素作為區(qū)分，賦予南京品牌形象設(shè)計一種新的具有現(xiàn)代意義的民國文化價值和意義。

4、構(gòu)建城市形象需要情感的投入。南京作為民國的首都，南京的民國文化是具有代表性的。當(dāng)前談到民國文化更多是對歷史的審視和對現(xiàn)實的警醒。利用民國元素時，讓人們從情感上統(tǒng)一認(rèn)可，有一種歷史的回味。特別是臺灣同胞或是民國時出國生活的華裔及其后代，對于南京都深有感情。民國元素進行提煉運用時，也必須考慮到這部分人的情感因素，勾起其“同源同根”的認(rèn)識。

（二）民國文化元素在南京城市品牌形象設(shè)計中的實際運用

1、設(shè)計融入民國元素的南京城市形象標(biāo)志。標(biāo)志是形象設(shè)計的中心和主體，也是城市理念最好的表現(xiàn)載體，將提煉的民國文化元素注入南京城市標(biāo)志中去，一方面可以將民國文化與現(xiàn)代設(shè)計語言融為一體，使民國元素不會有突兀感；一方面，讓市民、游客等對南京城市形象有整體的認(rèn)識，能從標(biāo)志中直接就能感受到民國文化，深刻南京城市品牌形象。

2、公共導(dǎo)向系統(tǒng)視覺識別中注入民國文化元素。公共導(dǎo)向系統(tǒng)遍布城市的大街小巷，是南京城市形象的宣傳載體，是彰顯南京城市品牌形象的重要窗口。通過設(shè)計規(guī)整的注入民國元素的公共導(dǎo)向系統(tǒng)能夠使南京的城市形象更加整體、統(tǒng)一、和諧，并讓“民國文化”更好的走進百姓的生活。同時在公交站臺、地鐵站臺的設(shè)計過程中，都應(yīng)在現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上，加入民國文化元素，彰顯南京的民國特色，體現(xiàn)南京城市品牌形象。出租車、公交車、公共自行車是人們出行中重要的公共交通工具，可以在車身上注入民國文化元素，使其成為動態(tài)的城市景觀，增強南京城市品牌形象的識別性。

3、公共設(shè)施系統(tǒng)視覺識別設(shè)計中注入民國文化元素。國內(nèi)部分學(xué)者認(rèn)為，公共設(shè)施包括公共綠地、廣場、道路和休憩空間的設(shè)施等等。城市指示設(shè)施不僅能增強城市功能，提升城市的運行效率，又能保障城市公共場所秩序，還能彰顯城市設(shè)計水準(zhǔn)及其文化底蘊。南京城市指示設(shè)施的形象，也是南京城市整體品牌形象的體現(xiàn)之一。在南京城市指示設(shè)施中注入民國文化元素，為行人指示方位的同時宣傳南京城市的民國文化、樹立南京城市品牌形象。

二、小結(jié)