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網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文第1篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒介；信息傳播；效果評(píng)價(jià)

0 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播速度加快。截至2014年12月，我國網(wǎng)民6.49億人，同比增長3117萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)46.9%，較2013年提高2.1%。另外，網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有傳播數(shù)字化、快捷性、便利性、開放性及信息容量大等特點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)的信息傳播理念、思路與方式，成為新的傳播方式。隨著中醫(yī)藥文化的流行，中醫(yī)藥網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫應(yīng)運(yùn)而生，中醫(yī)藥信息化建設(shè)取得較大成果。截至2014年底， 55%的中醫(yī)醫(yī)院建立了中國電子病歷系統(tǒng)，64.4%建立了門診醫(yī)生工作站，大數(shù)據(jù)集成分析由科研醫(yī)療一體化支撐。為傳承中醫(yī)藥文化知識(shí)，國家中醫(yī)藥管理局及各中醫(yī)醫(yī)院建立名中醫(yī)藥經(jīng)驗(yàn)傳承信息系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播中醫(yī)藥信息。

本文基于基網(wǎng)絡(luò)信息傳播基礎(chǔ)，分析中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，從認(rèn)知、情感、行為三層次分析中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果，構(gòu)建以知曉度、信任度、理解度及贊同度為指標(biāo)的中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評(píng)價(jià)模型，研究中醫(yī)藥信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

1 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

網(wǎng)絡(luò)信息傳播指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供網(wǎng)絡(luò)方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動(dòng)。中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播就是借助于網(wǎng)絡(luò)媒介和渠道傳播中醫(yī)藥信息的一種網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式。相比于傳統(tǒng)中醫(yī)藥信息傳播的受眾數(shù)量大、具有異質(zhì)性與匿名性，信息可持續(xù)性弱，傳播成本高等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)媒介下中醫(yī)藥信息傳播過程中，受眾數(shù)量大、異質(zhì)且匿名等特點(diǎn)依然存在，但由于互聯(lián)網(wǎng)海量存儲(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有信息存儲(chǔ)時(shí)間長，傳播成本低等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒介下中醫(yī)藥信息傳播還具有傳播交互性、傳播數(shù)字化、檢索便利性、傳播快捷性、傳播開放性及信息大容量等特點(diǎn)。傳播交互性是網(wǎng)絡(luò)信息傳播最大的特點(diǎn)，不同于傳統(tǒng)傳播中的信息單向傳播，而是具有互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。以網(wǎng)絡(luò)為媒介，信息受眾可主動(dòng)選擇向中醫(yī)藥信息傳播者以留言、評(píng)論的形式提出個(gè)人中醫(yī)藥信息需求、觀點(diǎn)及意見。

在中醫(yī)藥信息傳播過程中，傳播者更傾向使用集傳播交互性、數(shù)字化、快捷性、開放性，檢索便利性及信息大容量等優(yōu)點(diǎn)為一體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播新模式。中醫(yī)藥信息借助網(wǎng)絡(luò)媒介傳播流動(dòng)于傳播者與受眾之間，信息交流由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的單向傳播模式變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面和面對(duì)面的多向交互模式。這種交互性信息傳播模式徹底改變了傳統(tǒng)條件下信息受眾與大眾傳媒的接觸方式和信息用戶的信息獲取模式，改變了傳統(tǒng)傳播理論、傳播思路和傳播方式等，成為新的信息傳播模式。

2 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果層次分析

2.1 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果指網(wǎng)絡(luò)信息提供者通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息的行為所產(chǎn)生的有效結(jié)果。狹義的傳播效果指具有說服動(dòng)機(jī)的傳播行為引起受眾的心理、態(tài)度和行為的變化，衡量網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)信息傳播者的意圖或目的的程度。廣義的傳播效果指網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為所引起的客觀結(jié)果，衡量網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動(dòng)對(duì)受眾產(chǎn)生的一切影響及結(jié)果。

因此，在中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，傳播效果是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息交流對(duì)受眾所產(chǎn)生的影響，衡量中醫(yī)藥信息傳遞的有效性，也是衡量受眾中醫(yī)藥信息需求滿足度的一種方法。中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果包括兩個(gè)方面：①中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果是以網(wǎng)絡(luò)為媒介傳播中醫(yī)藥信息所實(shí)現(xiàn)傳播者意圖或目的的程度。②中醫(yī)藥信息受眾受到傳播活動(dòng)的影響，加強(qiáng)或改變其思想情感、態(tài)度及行為的程度。

2.2 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果層次結(jié)構(gòu)

基于中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基本內(nèi)涵，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段，中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果可劃分為認(rèn)知層面效果、心理和態(tài)度層面效果及行為層面效果三個(gè)層面效果。

認(rèn)知層面效果指信息作用于受眾的知覺和記憶系統(tǒng)，引起受眾信息量的增加和知識(shí)結(jié)構(gòu)的變化；心理和態(tài)度層面效果指中信息作用于受眾的觀念或價(jià)值體系引起受眾情緒或情感的變化；行為層面效果指信息傳播使受眾采取行動(dòng)表現(xiàn)。

因此，在中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果層次結(jié)構(gòu)中，受眾在接受中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息后，認(rèn)知、心理和態(tài)度及行為等方面發(fā)生相應(yīng)的變化。中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果按邏輯順序或表現(xiàn)階段分為：認(rèn)知中醫(yī)藥信息、轉(zhuǎn)變對(duì)中醫(yī)藥信息情感態(tài)度及采取相應(yīng)行動(dòng)。首先，受眾的知覺或感覺系統(tǒng)接收中醫(yī)藥信息，并對(duì)信息進(jìn)行加工處理后，形成受眾對(duì)中醫(yī)藥信息的價(jià)值觀念。其次，在認(rèn)知觀念的基礎(chǔ)上，受眾對(duì)中醫(yī)藥信息的情感態(tài)度發(fā)生變化，傾向于接受或拒絕所傳播的信息。最后，在受眾認(rèn)知與情感態(tài)度轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，受眾將采取一定的行動(dòng)。

3 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果分析

3.1 模型構(gòu)建

根據(jù)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果內(nèi)涵，基于傳播效果認(rèn)知、心理和態(tài)度及行為三層次相互關(guān)系與作用，本文從知曉度、信任度、理解度及贊同度等多維度構(gòu)建中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評(píng)價(jià)模型，如圖1。

圖1 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播評(píng)價(jià)模型

中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播是由認(rèn)知到態(tài)度再到行為的傳播發(fā)展順序，而中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評(píng)價(jià)則不同于傳播的邏輯順序，它是由對(duì)受眾具體行為的分析，衡量受眾的認(rèn)知、態(tài)度、行為，以評(píng)價(jià)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果。因?yàn)槭鼙娦袨槭侵嗅t(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)，是唯一能夠衡量受眾在中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中或傳播后的行為表現(xiàn)，并通過行為分析以反映判斷受眾對(duì)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知、態(tài)度與行為。

3.2 傳播效果評(píng)價(jià)

受眾在接受中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中或傳播后，發(fā)生瀏覽、查詢、留言、評(píng)論、推薦等行為活動(dòng)。瀏覽指受眾進(jìn)入網(wǎng)頁查看內(nèi)容，是獲取中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的基礎(chǔ)；查詢是受眾為查找特定中醫(yī)藥信息而發(fā)生的行為；留言和評(píng)論是在瀏覽或查詢中醫(yī)藥信息后發(fā)生的信息反饋行為，包括對(duì)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的建議、要求等；推薦是對(duì)所瀏覽的中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息再傳播的行為。

以上受眾發(fā)生的行為是對(duì)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評(píng)價(jià)的行為表現(xiàn)，進(jìn)一步反映受眾的認(rèn)知、態(tài)度及行為三個(gè)層次效果的指標(biāo)――知曉度、理解和信任度、贊同度。知曉度是反映受眾對(duì)中醫(yī)藥信息認(rèn)知的外在表現(xiàn)，也就是受眾對(duì)所獲得的中醫(yī)藥信息最基礎(chǔ)層次的認(rèn)知程度；信任度和理解度反映信息受眾的心理及態(tài)度，受眾接收中醫(yī)藥信息，通過思考?xì)w納，對(duì)信息進(jìn)行理解加以信任，理解和信任受受眾認(rèn)知的影響；贊同度是受眾在心理及態(tài)度變化基礎(chǔ)上，對(duì)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行反饋的行為指標(biāo)。受眾瀏覽、查詢、留言、評(píng)論和推薦等行為，不同程度的表現(xiàn)出受眾對(duì)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的知曉度、理解和信任度、贊同度，從而獲得受眾對(duì)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知、心理和態(tài)度、行為效果的評(píng)價(jià)。

【參考文獻(xiàn)】

網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文第2篇

當(dāng)前各種媒介中網(wǎng)絡(luò)媒介得到了人們的普遍重視，是一種迅速崛起的新型媒介。檔案部門在早期就已經(jīng)意識(shí)到這一媒介的重要性，因此，我國已經(jīng)全面開展“檔案信息化建設(shè)”工程，不但要完成檔案信息數(shù)字化，有利于檔案信息的傳播，同時(shí)建設(shè)大量檔案網(wǎng)站，依靠這些網(wǎng)站傳播大量檔案信息。在經(jīng)歷十幾年的網(wǎng)站建設(shè)后，已經(jīng)擁有了數(shù)量龐大的檔案網(wǎng)站，全國范圍內(nèi)自中央到地方已經(jīng)建立了各級(jí)各類檔案網(wǎng)站，已經(jīng)開始在信息傳播中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒介。但檔案部門應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒介的現(xiàn)狀還不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，還有許多方面需要完善和加強(qiáng)，其中就有依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行檔案信息的傳播工作。依靠網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息傳播的特點(diǎn)是：依靠超鏈接的信息組織方式進(jìn)行傳播、依靠多媒體形式進(jìn)行信息傳播、依靠信息反饋形式進(jìn)行傳播。目前，檔案部門還不能熟練應(yīng)用這些傳播方式進(jìn)行信息傳播，還有的檔案館只將超鏈接作為檔案信息堆積的主要方式。有的雖然設(shè)置了多種反饋渠道，但從來沒有處理過服務(wù)人群的反饋信息，將檔案信息制作成多媒體視頻形式的檔案部門更是鳳毛麟角。檔案部門要想發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的作用，則需迅速掌握網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，不斷研究和完善網(wǎng)絡(luò)媒介的應(yīng)用方法和手段，使網(wǎng)絡(luò)媒介在檔案部門的信息傳播中發(fā)揮巨大作用。

2.手機(jī)。

隨著手機(jī)的大量普及，手機(jī)也迅速成為一種新型媒介。當(dāng)前，手機(jī)全部具有網(wǎng)絡(luò)連接功能，因此，手機(jī)不但是一種通信工具，而且同時(shí)也是一種信息傳播媒介。由于中國3G技術(shù)的全面普及解決了手機(jī)流暢上網(wǎng)的難題，手機(jī)由此顯示出了強(qiáng)大的媒介屬性。對(duì)于檔案部門來說，要及時(shí)認(rèn)識(shí)到手機(jī)的媒介屬性較之網(wǎng)絡(luò)媒介更加普遍。要迅速對(duì)手機(jī)運(yùn)用進(jìn)行研究，主要研究手機(jī)的信息傳播特點(diǎn)。如手機(jī)不但具有網(wǎng)絡(luò)媒介的一般信息傳播功能，同時(shí)還可能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)傳播。發(fā)揮這些優(yōu)點(diǎn)，檔案部門可以隨時(shí)將檔案信息傳到用戶的手機(jī)上，手機(jī)使用者發(fā)出檔案信息需求后，要用最快的速度將檔案信息發(fā)送到用戶的手機(jī)上。對(duì)于用戶來講，也可以不受時(shí)間與地點(diǎn)的局限，隨時(shí)隨地利用手機(jī)上網(wǎng)登陸檔案網(wǎng)站，查看各種檔案信息。這種信息傳播方式，將成為將來檔案部門的主要研究方向。

但手機(jī)也存在一定的缺點(diǎn)，如屏幕小、收看的字?jǐn)?shù)有限，在觀看下一屏?xí)r需要數(shù)據(jù)的不斷傳輸。所以，檔案部門要認(rèn)識(shí)到每一屏的字?jǐn)?shù)控制問題，制作與手機(jī)屏幕相適應(yīng)的信息格式，有利于用戶觀看。如把檔案文章的小標(biāo)題制作為超鏈接形式，用戶可以通過確定小標(biāo)題從而進(jìn)入有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行閱讀，也可以在圖片中加入少量文字。只要檔案部門重視手機(jī)的作用，同時(shí)展開多方面研究，并在檔案信息傳播中大力應(yīng)用，手機(jī)必將成為將來檔案部門普遍應(yīng)用的新媒介。此外，由于當(dāng)前各種新媒介的迅速發(fā)展，如PDA、MP4等，檔案部門也將審時(shí)度勢，選擇最有利于自己信息傳播的新型媒介進(jìn)行應(yīng)用，最終使其發(fā)展成為檔案部門有力的信息傳播工具。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：信息傳播；傳播模式；現(xiàn)實(shí)社會(huì)；影響

作者簡介：龍恩保，佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院講師，廣東佛山　528000

中圖分類號(hào)：C91.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672―2728(2007)03―0172―03

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式――手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂等事務(wù)。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響

在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過電話線撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專門化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門戶網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無論是門戶網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無論有用無用，無論對(duì)錯(cuò)，無論真假。誠然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響

人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在

越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話，從而避免機(jī)器判斷帶來的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞健２┛汀⒉タ汀⑷ψ拥葁eb2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新。互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡單地把書本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫、影像等為主體的信息傳播。現(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門檻越來越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測

隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。如果說現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動(dòng)設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙。基于移動(dòng)設(shè)備“無處不在、無時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會(huì)中也會(huì)融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對(duì)信息傳播新的趨勢，分析其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對(duì)提高社會(huì)效率、促進(jìn)社會(huì)中不同群體的協(xié)作是非常有益的。現(xiàn)在越來越多的單位和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成消極的影響，我們對(duì)此應(yīng)該區(qū)別對(duì)待和處理。總的來說。互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒有對(duì)錯(cuò)，但是用在不同人手里會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會(huì)效益，也使中國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文第4篇

論文摘要：在界定網(wǎng)絡(luò)信息傳播內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探討網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律，進(jìn)而研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律在實(shí)踐中的應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，給社會(huì)帶來了全面而深刻的影響。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播研究也逐漸發(fā)展成為一門獨(dú)立的學(xué)科。蘇聯(lián)的凱德洛夫等人認(rèn)為，一門獨(dú)立學(xué)科的形成，必須滿足4個(gè)條件:①確定研究對(duì)象;②定出適合于這個(gè)對(duì)象的概念;③查明該對(duì)象所固有的基本規(guī)律;④創(chuàng)立和建立能夠解釋大量事實(shí)的原則和理論。閡大洪于2004年5月22日在南京召開的“中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)年會(huì)”上指出，我們已經(jīng)初步建立起中國互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)科，同時(shí)應(yīng)將這一學(xué)科的學(xué)術(shù)地位和研究水平提升到一個(gè)新階段。此外，金鎮(zhèn)在《作為一門學(xué)科的網(wǎng)絡(luò)信息傳播》一文中，從學(xué)科的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播進(jìn)行系統(tǒng)深人研究，同時(shí)指出人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律還缺乏全面系統(tǒng)正確的認(rèn)識(shí)和理解。本文旨在通過界定網(wǎng)絡(luò)信息傳播的內(nèi)涵，探討網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律，進(jìn)而研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律在實(shí)踐中的應(yīng)用，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播學(xué)科的發(fā)展。

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播的內(nèi)涵

1. l網(wǎng)絡(luò)信息傳播的概念

網(wǎng)絡(luò)信息傳播是隨計(jì)算機(jī)的發(fā)展出現(xiàn)的，它的重要特征是網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)了傳播信息的媒介，這里所說的網(wǎng)絡(luò)，專指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，即我們所說的網(wǎng)絡(luò)信息傳播，是指互聯(lián)網(wǎng)中的信息傳播。網(wǎng)絡(luò)信息傳播需要有計(jì)算機(jī)和通信設(shè)施等硬件設(shè)備，需要有由先進(jìn)技術(shù)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，需要通過數(shù)字化技術(shù)把信息存儲(chǔ)在光、磁等介質(zhì)上，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行高速傳播。所以，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息傳播就是以計(jì)算機(jī)硬件和通信設(shè)備為依托，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞數(shù)字化信息，實(shí)現(xiàn)信息交流和共享目的的過程。

1.2網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)

“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息傳播只是非網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中信息傳播功能的一種延伸和發(fā)展，它所要實(shí)現(xiàn)的基本目的和功能在本質(zhì)上和非網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息傳播是一致的，只是實(shí)現(xiàn)的手段和環(huán)境不同。可見，網(wǎng)絡(luò)信息傳播仍然屬于人類傳播行為和信息傳播活動(dòng)的一種形式，它只不過是通過互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)新的媒介，進(jìn)行各種數(shù)字化信息的傳遞、交流、共享和利用活動(dòng)。通過以上分析，筆者認(rèn)為，可以將網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)歸納為信息數(shù)字化、信息傳播行為網(wǎng)絡(luò)化。

2信息傳播的規(guī)律

2. 1信息相對(duì)價(jià)值規(guī)律

信息是事物屬性的反映，能夠表征事物的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，是信息的固有本質(zhì)和普遍價(jià)值之所在。在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，是為了實(shí)現(xiàn)信息傳遞者的意圖，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。所以說，對(duì)于信息傳遞者來說，他們所傳遞的信息都是有價(jià)值的，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程，也就是實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的過程。

信息的存在是客觀的，但信息接受者對(duì)信息的選擇是自由，這種自由在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到最大限度的發(fā)揮。因?yàn)橹黧w的差異性，以及信息選擇和信息理解的主觀性，信息接受者對(duì)信息意義及其使用價(jià)值的判斷和理解也必然產(chǎn)生差異。因此，信息價(jià)值也就具有相對(duì)性。對(duì)信息傳遞者來說有價(jià)值的信息，在信息接受者看來，不一定就是有價(jià)值的信息;面對(duì)同一信息，這個(gè)信息接受者認(rèn)為很有價(jià)值，而另一個(gè)信息接受者則可能認(rèn)為毫無價(jià)值;相對(duì)于同一個(gè)信息接受者來說，同一信息在此時(shí)很有價(jià)值，而在彼時(shí)則也有可能失去價(jià)值。因此，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，信息的價(jià)值是相對(duì)的。

2. 2信息梯度轉(zhuǎn)移規(guī)律

信息的傳播可以看作是信息的流動(dòng)，而任何一種流動(dòng)，必須有勢差才行。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，這種勢差也必然存在。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的兩端之間，這種勢差的存在是客觀的，因?yàn)橹挥行畔鬟f者和信息接受者之間存在某種差異，網(wǎng)絡(luò)信息才能順暢完成傳播。也正因?yàn)橛羞@種差異的存在，才有進(jìn)行信息選擇的必要，才有信息傳播需要的產(chǎn)生。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息的生產(chǎn)、布局和利用過程中普遍存在“馬太效應(yīng)”現(xiàn)象，這就決定了網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方向:從占優(yōu)勢一方流向劣勢一方。又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的自由度增加，眾多信息接受者可以同時(shí)存在，而這些信息接受者之間也必然都存在差異，所以就決定了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的層次性。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)信息是按一定的方向和層次循序進(jìn)行傳遞的，這就是信息梯度轉(zhuǎn)移規(guī)律。

2. 3信息循環(huán)規(guī)律

信息是可以共享的，它可以被多次重復(fù)利用。信息傳遞者在傳遞信息以后，不會(huì)對(duì)自身造成損耗，其信息量不會(huì)隨“信息實(shí)體”的離開而減少，而是始終保持不變。也就是說，在某種程度上，信息一經(jīng)掌握，就可以永遠(yuǎn)守恒。也正因?yàn)檫@種信息守恒，信息傳播才得以進(jìn)行，信息共享才得以實(shí)現(xiàn)。

在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，傳播的都是數(shù)字化信息。數(shù)字化信息一經(jīng)產(chǎn)生，就由某種特定的符號(hào)所代替，信息的傳播實(shí)質(zhì)上就成為某種符號(hào)的傳播。在一定的社會(huì)歷史條件下，這種符號(hào)不受任何外力所影響，是永恒不變的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這種符號(hào)是易于復(fù)制的，當(dāng)一個(gè)信息傳播過程完成后，信息傳播并未終結(jié)，而是開始了下一個(gè)信息傳播過程。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，人們只是在不斷地傳遞這種符號(hào)，而這種符號(hào)所代表的意義是永恒不變的，只是隨著傳播產(chǎn)生了位移的變化。信息守恒，加上“符號(hào)”永恒，這就是信息循環(huán)規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)信息傳播就是在這種循環(huán)往復(fù)的過程中進(jìn)行的。

3網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律是客觀的，它不以任何外界力量的意志為轉(zhuǎn)移。我們研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律，是為了了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的內(nèi)在機(jī)理，掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播的方法，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的行為，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效率，保障網(wǎng)絡(luò)信息傳播的健康發(fā)展。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)信息傳播的實(shí)踐過程中，只能去認(rèn)識(shí)并尊重規(guī)律，并自覺地加以有效運(yùn)用。

3.1網(wǎng)絡(luò)信息傳播的控制

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的控制管理技術(shù)雖然較之因特網(wǎng)自身的發(fā)展而言，具有明顯的滯后性，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播控制而言，網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)控制仍然是最有效的方法與手段。研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律，了解和掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播的內(nèi)在機(jī)制，就能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息傳播過程進(jìn)行有效的控制。把網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動(dòng)納人到有序化的范圍內(nèi)進(jìn)行控制，其目的是使網(wǎng)絡(luò)信息交流與利用更趨于規(guī)范化和系統(tǒng)化。

3. 2網(wǎng)絡(luò)信息傳播的保障體系構(gòu)建

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)得以普及，網(wǎng)絡(luò)信息傳播日益繁榮，正在不斷地深人滲透到人們生活和社會(huì)發(fā)展之中。如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系，正在成為世界各國都面臨的緊迫課題。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系是一個(gè)巨大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅僅是購買技術(shù)或開發(fā)信息安全技術(shù)的問題，而是一個(gè)體系建設(shè)過程，這個(gè)體系主要包括檢測體系、安全防護(hù)體系和管理體系。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系，涉及到網(wǎng)絡(luò)信息傳播自身和社會(huì)的方方面面。對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律進(jìn)行全面深人研究，可以理清這些方方面面的內(nèi)在聯(lián)系及其相互關(guān)系，進(jìn)而有助于網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的構(gòu)建。

3. 3網(wǎng)絡(luò)信息傳播倫理準(zhǔn)則的確立

美國學(xué)者理查德·A·斯皮內(nèi)洛指出:技術(shù)往往比倫理學(xué)理論發(fā)展得快，而這方面的滯后效應(yīng)往往會(huì)給我們帶來相當(dāng)大的危害。現(xiàn)實(shí)的情況也正如他所說的那樣，網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，信息交流的自由與互動(dòng)，為社會(huì)發(fā)展帶來一系列的倫理挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)倫理是指人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交流時(shí)所表現(xiàn)出來的各種道德關(guān)系，包括人與人、人與社會(huì)、人與媒體對(duì)象之間的關(guān)系。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，結(jié)合信息從信源到信宿的流通過程，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的道德失范現(xiàn)象大致可以歸納為以下四個(gè):網(wǎng)絡(luò)信息者的道德失范、網(wǎng)絡(luò)信息接收者的道德失范、網(wǎng)絡(luò)道德評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的失范、網(wǎng)絡(luò)道德控制機(jī)制的失范。網(wǎng)絡(luò)倫理的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)信息傳播各要素之間的關(guān)系，這也正是網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律的研究內(nèi)容和具體反映。通過全面了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播各要素的靜態(tài)特征和動(dòng)態(tài)交流過程，掌握和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律，依據(jù)相關(guān)的法律和倫理規(guī)范，制訂出規(guī)范、適度、有效的倫理準(zhǔn)則，才能保持虛擬空間信息生態(tài)的平衡與繁榮。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)范文第5篇

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會(huì)各界的關(guān)注，在此背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對(duì)傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對(duì)傳播的定義為：“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個(gè)基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于其它媒介的最顯著的特征之一，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時(shí)的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)自誕生以來便被迅速地運(yùn)用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)媒介相對(duì)于報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時(shí)性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運(yùn)行快速，從而保證了信息的即時(shí)性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時(shí)間，只需要一臺(tái)運(yùn)行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對(duì)設(shè)備、技術(shù)的要求簡單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動(dòng)性（高互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動(dòng)地位，使其由被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息獲取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時(shí)間內(nèi)成為社會(huì)主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時(shí)，也存在一些不足，需要我們?cè)诮窈蠹右钥朔?．加強(qiáng)信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播與報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時(shí)性、低成本性、高參與性和高互動(dòng)性的特征，這同時(shí)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實(shí)上，一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線就能實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶造成了不便，另一方面，對(duì)信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會(huì)的建設(shè)。當(dāng)前我國正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計(jì)算機(jī)病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強(qiáng)。信息者的信息可能會(huì)在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實(shí)現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲(chǔ)存在電腦中也可能會(huì)由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。

網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。

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