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特色旅游發展范文第1篇

關鍵詞： SWOT模式； 旅游業； 小城鎮建設； 發展

中圖分類號： F592.7 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2012）（11-12）-0001-03

SWOT模式，分別代表strengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities（機遇）、threats（挑戰），是一種能夠較客觀準確分析和研判一個單位或部門現實情況的方法，是當前比較流行和常用的戰略分析模式。它通過對被分析對象的優勢、劣勢、機會和威脅等加以綜合評估與研究得出結論，通過內部資源、外部環境有機結合來清晰地確定被分析對象的資源優勢和缺陷，了解所面臨的機會和挑戰，從而在戰略與戰術兩個層面加以調整，以保障被分析對象的施行，以保證既定目標的實現，以達到資源配置、效益分配的最大化、最優化。

大力發展旅游業和開展小城鎮建設是貴州省委、省政府確立的重點工作之一。六龍鎮按照省、市、縣的統一部署，全力打造“三鄉”古鎮（詩詞之鄉、豆干之鄉、舞龍之鄉），將小城鎮建設和旅游業開發有機結合起來，兩者互為補充、互為促進、相得益彰，雙輪驅動見成效。既是鎮黨委、政府高瞻遠矚、遠見卓識的重大舉措，也是我鎮后發趕超、跨越發展的題中之義。在發展過程中，機遇與挑戰并存、優勢與劣勢同在，如何認清發展形勢、理順發展思路、規避發展風險，做到揚長避短、取長補短，將有限的人力、物力、財力優化組合以期達到效果的最大化，促進我鎮經濟社會又好又快發展，筆者試從SWOT模式的視角做如下分析：

一、strengths（優勢）

（一）區域優勢明顯

六龍鎮，位于貴州省西北部、畢節市中部、大方縣城東面12公里，處于“攀六”（攀枝花―六盤水）國家重點開發區境內，為重慶、成都、昆明、南寧、貴陽等大城市經濟圈所輻射，屬國家西部大開發中能源建設、“西電東送”工程實施主戰場的范圍。六龍距貴陽200公里、畢節中心城區40公里、貴畢高速15公里、畢節飛雄機場30公里，方沙公路、326國道貫穿全鎮。按照貴州“十二五”規劃，六龍交通區位將日臻完善：杭瑞高速連接東西、成貴鐵路縱貫南北；大黔高速、遵畢高速在境內相互銜接并向外延伸；隨著飛雄機場的通航，現代化立體交通網、物流網、信息網逐步形成，交通區位優勢日益凸顯。

（二）基礎設施完備

六龍在明初因戰略防御需要而建，至今已有600多年的歷史，青石板街道、牌坊、燈籠、楹聯等古代元素使我鎮古色古香、美輪美奐，水、電、路等傳統基礎設施不斷完善。隨著社會的進步、經濟的發展，現代化元素不斷注入：客運車站、污水管道、自來水廠、農貿市場、有線電視轉播站等基礎設施建設不斷深化，學校、衛生院、鎮村辦公樓、展示廳、購物中心、大型超市等現代化建筑拔地而起，文化廣場、休閑中心、農民書屋、文化站等文化活動場所一應俱全，移動通訊網、千兆網絡和程控電話網覆蓋全鎮，街道基本實施了房屋立面改造、環衛設施、燈光夜景和綠化亮化工程，基本實現了村村通油路、村組通水泥路，迎賓大道、返鄉農民工創業園、游客接待中心也在有條不紊地進行當中。

（三）文化底蘊深厚

六龍自古物華天寶、人杰地靈、山奇水美、蘊奇藏珍，是全省30個小城鎮示范鄉鎮之一，更是畢節市唯一的省級詩詞之鄉。厚重文化的積淀，讓六龍別具特色與魅力――水西幕魁（總理）陳恩之墓芳草萋萋，沈公營屯狼煙散盡，鳳凰戀情凄婉動人，詩詞楹聯信手拈來，舞龍習俗古老神秘，龍鳳馬匙栩栩如生，街道雕梁畫棟、幽雅清靜，樓宇古色古香、古韻悠揚。鎮內文峰塔、萬壽宮、回龍寺、文昌閣、三道朝門等歷史古跡人文景觀眾多，均具有較高的觀賞與開發價值。

（四）各類資源豐富

六龍境內礦產資源豐富，鐵礦、硫鐵礦、高嶺土、石灰石等礦遍布全鎮，儲藏量達1.6億噸，煤炭生產是支柱產業，目前有舞鳳煤礦等大中型煤炭企業6家，開采能力約每年200萬噸。此外，還出產地道的天麻、竹蓀和優質烤煙，烤煙基地、天麻基地、經果林場以及特色養殖（中華鱘）等初具規模，蔬菜、中藥材種植和畜禽養殖資源豐富。

（五）自然風光旖旎

六龍，是黔西北的一顆璀璨明珠。六條山脈形似六條神龍逶迤而來在此駐足，干磯河和龍潭河如玉帶瀠繞左右流旋，鳳凰山傲視四方，杜鵑花紅艷醉人，福珠譚澄凈如碧，母雞山與公雞山遙遙相望、含情脈脈，千年古槐樹像巨大的華蓋擁抱著前來游覽的客人，潺潺的溪水就像唱著歡快的歌歡迎著前來做客的朋友。秀美的山川，怡人的景致，清馨的環境，令人流連忘返、陶然沉醉。

（六）經濟實力突出

六龍自古以來就商賈如云、經濟繁華，素以“小荊州”著稱，鎮域經濟特色明顯、優勢突出。近年來，六龍經濟持續、健康、穩定發展，2012年實現工業企業總產值26321.5萬元，完成財政稅收1492.93萬元，在全市250個鄉鎮全年經濟發展綜合測評中位居41名，在大方縣位居第7名。

二、weaknesses（劣勢）

（一）建設資金嚴重不足

特色古鎮旅游是一項投入大、見效慢、收益長的產業，絕非一朝一夕就能完成，更不可能畢其功于一役，鎮域經濟發展水平（鎮本級財政）在很大程度上影響著其發展速度與規模。俗話“說有錢好辦事”，資金充裕才能保證各項建設的進程，綜觀我鎮小城鎮建設情況，前期投入不足、后期進展緩慢，根本原因還在于資金的短缺。據了解，我鎮財政收入約1500萬元，而當前古鎮建設預算約4000萬元（一期已投資約5000多萬元，二期投資約3000余萬元，總投資約1億多元）。一言以蔽之，建設資金短缺是制約我鎮旅游開發建設的根本因素。盡管我鎮對特色古鎮旅游的基礎設施建設投入（包括市、縣的撥款）逐步加大，但仍不能滿足特色旅游發展的需要。要解決這一“瓶頸”、破解這一難題，一方面需要上級和有關部門加大扶持力度，需要我們主動去跑資金、爭項目，把項目裝進省、市項目的“籠子里”、資金放進省、市財政的“盤子里”；另一方面，需要我們六龍人發揚自力更生、艱苦奮斗的精神，保持“只要精神不滑坡，辦法總比困難多”的昂揚斗志，做大做強鎮本級財政，開發和挖掘新的財源。在具體資金使用上，特別注意既要開源又要節流，注重引進先進的融資模式（如土地置換、BOT模式、銀行信貸等）。

（二）基礎設施相對落后

我鎮的基礎設施雖較小城鎮建設之前取得了巨大的進步和長足的發展，但尚不能滿足特色古鎮旅游的要求，具體表現在：一是交通基礎設施仍不完善，六龍雖然公路四通八達，但路面坑洼不平（裝煤車壓壞了路面）、路基過窄，加之大的轉彎和斜坡較多，因而公路通行質量、可進入性（便捷程度）、通達性較差；二是食宿設施落后，六龍無星級酒店、大型娛樂場所，現有酒店、招待所標準低、條件差、數量少，而且缺水也是餐飲、賓館、景觀用水的軟肋，不能滿足大批量游客吃、住、行、玩的需求，即使游客感興趣來了也僅僅是看完后就匆匆離開，即使想消費也無處消費滿足不了其消費欲望，晚上全鎮較為冷清，少了旅游古鎮本該有的喧囂與熱鬧；三是景區景點服務設施不完善，如缺少公廁、座椅、電動車、商業網點（需商務及銀行部門協助）、服務中心等；四是沒有確立和打造核心旅游點（即最吸引和打動游客的資源），缺少最令人向往的獨一無二的核心景點或景區，滿足不了品味較高的游客的好奇心和游覽欲；五是公共交通仍有提升空間，如增加旅游專線（班次），在旅游旺季增加運行頻次。

（三）宣傳力度相對不夠

在旅游競爭激烈、同質化現象嚴重的今天，“酒香也怕巷子深”，要想搶占市場份額，在眾多特色古鎮旅游景區中脫穎而出，宣傳不可或缺。宣傳做得好，可以積聚人氣、搞活商氣，最終帶來財氣。譬如，我們可以借百里杜鵑（毗鄰我鎮）響譽省內外近幾年許多游客慕名而來（但其季節性的“短板”是一大瓶頸）的“勢”，來吸引游客駐足逗留、參觀游覽。因此，在古鎮旅游開發中，始終堅持宣傳先行，要邊宣傳邊建設、邊建設邊宣傳，將宣傳貫穿在特色古鎮建設的全過程，樹立“宣傳是建設非常重要的部分”的觀念。目前，我們的宣傳還遠遠不夠，沒有很好地將本鎮旅游特色（亮點）推向市場，導致六龍古鎮相對而言“養在深閨人未識”（特別對外省市來說），在眾多媒體上沒有發出我們獨特的強有力的聲音。從某種意義或程度上說，有了特色突出、內涵豐富的旅游資源，但宣傳不到位、沒有推向全省、全國，不能發揮其經濟與社會效益，沒有壯大鎮本級財力，沒有讓群眾的腰包鼓起來，不過是擺在那里的一塊“美玉”，再好再漂亮也不過是孤芳自賞，古鎮建設得我們的古鎮建設就是失敗的。如果把特色古鎮旅游比作商品，那么建設是“包裝”，文化是“內核”，宣傳就是“營銷”，如何搞好推介、擴大影響，是一項值得深入思考與長期實踐的事，任重而道遠，其中打造一支懂宣傳、會宣傳、能宣傳的隊伍是關鍵。

（四）管理水平相對不高

六龍古鎮旅游起步較晚，先天不足就得靠后天的努力來彌補，在建設和開發的過程中堅持高標準、高起點、嚴要求，體現后發優勢。但我鎮古鎮旅游還處于“傘兵作戰”，沒有形成合力和集群效應。因此，經營管理還處于探索階段（水平較低），還缺乏專業全面的導游人員（解說員）。由此可見，向管理要效益、以服務求發展，我鎮應該而且必須盡早盡快成立專業的公司或管理處，聘請專業管理人員（團隊），采用現代化管理制度，使特色古鎮旅游步入規范化、制度化、正規化、市場化、現代化的軌道。

（五）文化底蘊開發相對不足

沒有文化的旅游是蒼白的，沒有深厚文化底蘊的特色古鎮旅游是興旺不起來的，只能是曇花一現。換言之，有特色者強大無特色者弱小，有文化者長久無文化者淺短。古鎮旅游除了自然景觀，更多的還在于人文景觀，自然景觀是天生的、開發也是有一定限度的，而人文景觀則是后天的、開發是無止境的。六龍是文化深厚的古鎮，這方面大有潛力可挖。在建設中一定要結合文化開發，堅持兩條腿走路，硬件軟件缺一不可。譬如，我們應該注重收集挖掘、整理加工六龍的詩詞、傳說、故事、民謠、諺語、人物、古跡、遺址、文物甚至民風民俗等文化資源，出版《六龍詩詞選》、《六龍書畫選》、《六龍文選》、《六龍傳說》、《六龍名人傳》等精品力作，并將其合理而有效地放大，滲透到古鎮建設一磚一瓦中去，做到文化景點“三多”，即詩詞墻多、樓臺亭閣多、楹聯佳句多，散發出一種歷史厚重感，讓人走進古鎮猶如穿越到古代，置身當年“小荊州”的繁華，而不是亦步亦趨地模仿別人，只能是形似而非神似的“邯鄲學步”。

（六）相關服務產業較薄弱

特色古鎮旅游的快速發展必將帶來餐飲、住宿、購物、娛樂等相關服務產業的繁榮，以旅游人數5萬人粗略匡算，每年最保守的收入250萬元，這個數字相當于我鎮一個中型煤礦的年營業額。但是產業單一，也不利于整體發展，筆者認為，在條件允許的前提下，適當進行一些房地產開發、生態農莊項目，拉動內需和擴大消費。目前，全鎮旅游相關產業機構零散、專業水平低、技術水平及服務質量均有待進一步提高。因此，搶占市場先機，建立健全市場體系，有助于六龍占據特色旅游制高點，為未來更長遠、更持久的發展提供一個契機。

三、opportunities（機遇）

（一）旅游業發展前景廣闊

旅游業，是憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環節的綜合性行業，是除了石油、汽車產業之外的全球第三大產業。作為朝陽產業、無煙工業和新興產業的旅游業，是資源節約型、環境友好型產業，符合發展趨勢和經濟潮流，其對經濟的推動和帶動作用是巨大而深遠的，各地都在充分利用本地的資源優勢，積極發展旅游業，打造旅游精品，突出特色旅游，作為加速發展的主攻產業之一。隨著物質文化生活水平的不斷提高，人們往往會利用節假日外出旅游觀光，這為旅游業的興起起到了推波助瀾的作用，旅游業的興起反過來促進地方經濟的發展。在這樣的大背景和發展趨勢下，我們沒有理由不跟隨潮流、面向未來，加快貧困地區脫貧致富的步伐。特別值得提出的是，礦產資源是有限的、非可再生的，我鎮的煤等資源總有一天會開采完，開發古鎮旅游為資源枯竭后的城鎮發展轉型做好了伏筆，具有前瞻性。因此，發展旅游業對我鎮乃至全縣而言，其意義不言而喻。

（二）小城鎮建設方興未艾

小城鎮建設，是指小城鎮的各種要素的創立或組合以及一定區域內小城鎮體系的設置、改造和發展的過程，主要包括經濟建設、生態建設和鎮政設施建設等內容（還有精神文明建設的內容）。改革開放以來，國家一直把小城鎮建設作為實現農村剩余勞動力轉移、提高城鎮化水平的一個重要途徑，發展小城鎮、帶動農村經濟和社會發展是黨和政府的重大戰略。目前，全國小城鎮建設正如火如荼開展，借著小城鎮建設的大好東風，我鎮亦緊鑼密、有條不紊進行。近年來，我們把城區改造、建設中心城鎮做為突破口，本著先易后難、突破重點、穩步推進的原則，各項建設如火如荼、形勢喜人，鎮區面貌煥然一新，為古鎮特色旅游發展打下了堅實的基礎。

（三）政府引導，政策扶持

貴州有豐富的旅游資源，區域旅游經濟的發展使得處于區域中心的小城鎮具有了旅游的功能、旅游的經濟價值而成為旅游小城鎮。2012年，貴州省委、省政府出臺了《關于加快推進小城鎮建設的意見》，確定省級試點30個（六龍為省級示范點之一），市級試點70個。同時，該意見提出：到2015年，建成100個交通樞紐型、旅游景觀型、綠色產業型、工礦園區型、商貿集散型、移民安置型等各具特色的示范小城鎮；到2017年，每個縣（市、區）建成3至5個特色小城鎮；省、市、縣及相關部門在資金、政策、審批、人才等方面給予傾斜或支持。這些政策背景和發展環境，對六龍的古鎮特色旅游和小城鎮建設提供了前所未有的契機。“好風憑借力，送我上青天?！蔽覀儜摾卫伟盐兆「骷夵h委、政府發展旅游業和促進小城鎮建設的難得歷史機遇，在省市縣資金扶持力度不斷加大的情況下，加快特色古鎮旅游的進程。

可以預見，優越的區位條件，豐厚的人文底蘊，巨大的市場潛力，為六龍建立一個集旅游觀光、生態休閑、飲食購物“一條龍”服務的特色古鎮提供了先決條件，必將給六龍帶來良好的經濟效益及社會效益：

1.稅收的增長。每年大量游客的到來，必將增加稅收和提升銷售額，同時帶動其他相關第三產業的發展。顯而易見，特色旅游將成為我鎮稅收收入的一個重要來源和新的增長點。

2.旅游產業的發展。以規?；?、集約化、規范化發展為導向，以豆干銷售、舞龍表演、生態農莊為主導，吸引眾多國內外、省內外的游客瀏覽參觀、旅游休閑、購物消費，輻射貴陽、安順以及四川瀘州、云南昭通一帶，改變居民赴外地旅游的習慣；以旅游產業為支撐，規范餐飲、住宿、娛樂等行業，改變現有市場分散無序、小打小鬧的局面；以畢節市（大方縣）煤、電等老產業的基礎為依托，打造現代化管理、運轉有序的旅游產業，為老產業服務、為新產業創收；以每年的“百里杜鵑旅游”為契機，開辦詩詞展覽會、賽歌會、朗誦比賽、攝影大賽等，增加市場文化內涵和產值，擴大社會影響。

3.帶動第三產業發展。特色古鎮的打造和蓬勃發展，勢必帶來交通、住宿、餐飲等諸多需求，勢必在市場周邊形成一個小型商業圈，加快周邊鄉鎮的城鎮化步伐，它將成為大方整體規范中的一個亮點。

4.開拓就業渠道。特色古鎮的建立，可容納物流業、娛樂業、物業管理、餐飲住宿、汽車業、商貿會展等十多種行業，大大緩解就業壓力，促進人均生活水平、消費水平的增長，推動社會經濟發展。

（四）機遇難得，不容錯過

進行小城鎮建設和特色古鎮旅游開發，對我鎮而言，是我鎮難得的歷史機遇，標志著一個嶄新時代的開啟、一個重大機遇的來臨。承載歷史，面向未來，六龍的發展又到了一個關鍵節點。面對重大歷史機遇，既不能空喊口號，也不能貪大圖洋，更不能好高騖遠，必須遵循客觀規律，探索適合六龍實際的發展路徑。作為全省示范性小城鎮建設的六龍，鎮區經濟騰飛的步伐將明顯加速，經濟輻射半徑將大大拓展，區域間生產要素的流動和整合加強，是我鎮搶抓新機遇、發展大提速、經濟快轉型、實現新跨越的最好時期。抓住用好這一機遇，我們將放大區位優勢，擁有更為廣闊的發展新空間，開創更為燦爛的發展新時代。機遇前所未有，挑戰前所未有，機遇之“花”往往在競爭中盛放，機遇之“果”總是被有準備之人摘得。在重大歷史機遇面前，誰能主動把握、充分準備、積極迎接，誰就能搶抓先機，乘勢而上；反之，將痛失良機，造成歷史性遺憾。

四、threats（挑戰）

（一）思想觀念上的挑戰

1.領導干部思想觀念上的挑戰。領導干部，作為帶頭人和領頭雁，是解放思想的核心力量與關鍵因素，必須先行解放思想、共識共為，必須把準時展的脈搏、合上時代的節拍，才能引領我鎮走出經濟洼地、建筑旅游高地。當前，我們的開發程度還較低，能不能招商安商，能不能興鎮富民，能不能走特色式、內涵式、集約式發展道路，都考驗著我們的領導干部。在特色古鎮建設中，領導干部要甘于奉獻、默默付出，用自己的“辛苦指數”換來百姓的“幸福指數”；要率先垂范、不畏挑戰，實現思想再解放、觀念再更新，要跳出六龍看六龍、放到全省比高低、放眼全國謀發展，才能高速高效引領六龍的干部群眾迎頭趕上、進位趕超。火車跑得快全靠車頭帶，領導干部的思想馳騁的領域有多廣，行為實踐的空間就有多大，六龍的特色古鎮打造需要埋頭苦干、艱苦奮斗領導干部，需要思想開放、視野開闊的領導干部，需要干事創業能力、服務意識強的領導干部，需要富于進取精神、作風扎實的領導干部?？傊?，領導干部要身先士卒，全力置身于解放思想、搶抓機遇的行動中，如果不想、不敢、不愿、不會解放思想、更新觀念、先行先試、開拓創新，那將貽誤一個單位、一個部門乃至一地的科學發展大局。

2.干部群眾思想觀念上的挑戰。思想是行動的先導，思想上能否破冰、觀念上能否開放，決定著行動上能否突圍。昨天我們還認為是新觀念，今天可能就落伍了；今天我們的思想解放了，但不隨著實踐的發展及時更新，明天就可能犯固步自封、裹足不前、妄自尊大的錯誤，這就要求干部群眾一刻也不能放松思想觀念的學習改造、更新完善?？陀^地說，我們的一些干部群眾在頭腦中還有一定的思維慣性，在行動上形成了“路徑依賴”，不敢試、不敢闖、不敢破、不敢立，滿足于小進即滿、小富即安、雞頭鳳尾、比上不足比下有余等依然存在。我們的干部職工當破麻木遲鈍觀念，立搶抓機遇意識；破安于現狀觀念，立居安思危意識；破等待觀望觀念，立與時俱進意識；破因循守舊觀念，立敢為人先意識；破封閉狹隘觀念，立開放合作意識；破畏葸不前意識，立昂揚向上意識。六龍特色古鎮建設全新的發展定位、嶄新的發展模式、神圣的歷史責任，召喚“思想的閃電”綻放并震撼我鎮的干部群眾。六龍的建設，不是光靠一個人、幾個人就行的；六龍的發展，也不僅僅靠一個班子、一支隊伍就“包打天下”的。干部群眾思想解放、觀念更新，本身是大開發、大解放、大交流的過程，本質是釋放生產力、激發內生動力的過程。我們的干部群眾，要樹立“建設幸福六龍，人人都是參與者、六龍沒有旁觀者，人人都說建設者、建好六龍為大家”的觀念，我們的干部群眾要在思想上迎接挑戰、大膽探索、勇于創新、與時俱進，既不要夜郎自大，沾沾自喜；也不能妄自菲薄、自暴自棄，以解放思想求得突破、凝聚共識，以包容的心態迎接新事物，以開放的眼光接受新模式，以真抓實干促進發展，以“時不我待、責無旁貸、只爭朝夕”的韌勁與干勁，和衷共濟、群策群力，真正把六龍建設好發展好。

（二）發展方向上的挑戰

人們常說，選擇方向比選擇努力更重要。特色旅游古鎮建設，與以往的發展模式不同，與之前的發展要求不同，在發展方向上，也是一個重大的挑戰。六龍黨政班子根據實際、立足鎮情，在反復論證、多方考察、調查研究的基礎上，逐步確定了以下思路：

1.明確思路。文化資源豐富、文化底蘊深厚，是六龍古鎮的特色與內涵，走特色路、打特色牌是發展的必然選擇。在反復論證、多方考察的基礎上，我們確定了“提升城鎮品位，改善人居環境，發展鎮域經濟”的建設思路，將古鎮建設與自然景觀、人文景觀有機結合起來，全力打造“詩詞之鄉”、“豆干之鄉”、“舞龍之鄉”的“三鄉”古鎮。

2.定位風格。由于年代久遠，六龍許多古建筑損毀嚴重，但鎮內文峰塔、萬壽宮、回龍寺、文昌閣、三道朝門等歷史古跡與人文景觀仍具有較高的觀賞與開發價值。我們聘請專家學者現場查看，結合現存遺跡和可查的資料，把古鎮建設風格定位為仿古做舊，通過建詩墻、修牌坊、鋪石板、掛楹聯使六龍面貌古色古香， 做到與自然景觀相交相輝映、與人文景觀相得益彰，著力營造一個環境優美、文化濃郁、古韻悠揚的特色古鎮。

3.分類施行。結合六龍實際，按照整體謀劃、分步實施、先易后難、逐步推進的原則分類施行：首先，對尚存的古建筑進行保護性維修，盡量保存其完整性；其次，對現有房屋進行“穿衣戴帽”，使仿古裝飾物與原建筑完美契合；再次，對古鎮的四個街口延伸擴展，擬建三個牌坊和一個城門，使古鎮與外界自然過渡；最后，注意完善照明、停車、公廁、環衛等公共服務設施，加大綠化亮化系統工程建設。

4.持續發展。六龍古鎮建成后，按商業布局規則進行科學規劃：建設“特色小吃一條街”、“特色商品一條街”、“酒吧一條街”等，打造一條“吃喝玩樂”專屬街道，讓游客可觀賞、可游玩、可購物、可休閑；挖掘整理古鎮歷史文化資料，利用現代傳媒把六龍的文化品牌向外推介，打造旅游品牌；扶持舞龍協會等民間文藝團體，組織舞龍隊集中開展獨具特色的舞龍表演；開發“庭院旅館”、“民居客?！薄ⅰ巴ピ荷痰辍?、餐飲茶吧、手工坊等“庭院旅游”業務。我們依托古鎮建設和旅游開發的平臺，引導群眾參與古鎮旅游，帶動群眾脫貧致富，促進居民增加收入，逐步把古鎮旅游推向市場化運作，走可持續發展之路。

此外，還有人員素質上的挑戰。就管理人員而言，管理能力、管理水平能不能隨之得到提高；就服務人員而言，服務意識、服務質量能不能隨之得到提升；就城鎮容量而言，大批游客進入后，接待能力能不能得到上升；就后勤保障而言，環衛清潔、餐飲住宿、水電供給能不能得到確保，等等。

特色旅游發展范文第2篇

旅游文化是人類社會和諧文化的重要組成部分。旅游文化在旅游活動中的地位非常重要，它是一個國家一個地區旅游業不可缺少的底蘊和靈魂。在那些不同線路、不同方式、不同內容的旅游活動中，人們不僅觀賞黃山云海、漓江風光那些大自然造就的奇山異水，更喜愛那些伴隨著山水的歷史和傳說；不僅觀賞那些巧奪天工的萬里長城、秦代兵馬俑、東方明珠塔及北京的鳥巢、水立方等著名人文景觀，更關注那些建筑的歷史和伴隨而生的經典藝術；不僅觀賞那些各地民族的服飾、飲食、節日和生活方式，更愿意親身體驗那些民族的習俗和特有的文化；不僅觀賞那些高聳入云和嘆為觀止的教堂、寺廟，更傾心了解不同宗教對人類社會發展的巨大影響。事實上人們在旅游活動中所接觸的所有內容都有特定的文化內涵，那些巧奪天工的壯美山水所包含的自然景色文化，具有極強的觀賞性；那些巍峨的教堂、壯觀的寺廟所體現的宗教文化，具有極強的神秘性；那些世界各地不同區域，不同歷史構成的民族習俗文化，具有極強的地域性；那些涵蓋歷史精品大全的博物館文化，具有極強的知識性；那些金碧輝煌的宮殿、陵墓所承載的歷史文化，具有極強的藝術性；那些水上漂流、草原馳騁以及農家樂和體驗民族生活的原生態文化，具有極強的參與性；那些最高建筑、最美噴泉、最具特色劇院和體育場館等體現的現代文化，具有極強的時代性；還有那些記載中國人民解放斗爭歷史和建設歷史而設立的紅色旅游項目所強調的精神文化，具有極強的教化性。所有這些都告訴我們，旅游離不開文化，人們在所有的旅游活動中，在休閑、娛樂、怡情的過程中，都自覺不自覺的增進知識，感受文化，提高品味，陶冶情趣。民俗旅游的文化魅力在眾多的旅游文化項目中，旅游者更關注、更青睞、更癡迷的是那些具有民族特色、地域特色、歷史特色的民俗文化旅游項目。因為這些項目通過歷史遺跡和館藏文物使旅游者能深刻了解這些民族的發展歷程，具有一定的歷史知識性；通過民族習俗和傳統文化展示使旅游者能親身參與民俗活動，具有一定的風情體驗性；通過對民族服飾、餐飲、用具以及各種歷史文物的觀賞及選購，使旅游者能深入了解民族特有的傳統文化，具有一定的文化鑒賞性。因此注重開發旅游文化資源，特別是結合當地的歷史和民族特色，開發具有民俗特色的旅游文化資源。

這是目前世界旅游業發展的重要態勢，也是每個旅游工作者關注的熱點。據不完全統計，全世界約有2000個民族，僅中國就有56個民族。每個民族都有自己的歷史、習俗、文化，每個民族都有自己的特點，這些歷史、習俗、文化構合在一起，就形成了人類社會的燦爛文化，成為人類社會極其寶貴的精神財富。在旅游活動中人們不僅要觀賞那些美麗的自然風光，游覽那些令人流連忘返的人文景觀，同時更愿意對那些異于本民族的民俗風情，歷史文化進行探索、探尋、探奇甚至探究，這也是旅游的魅力所在。因此開發具有民族特色的民俗文化旅游，使游客在旅游活動中對各民族的吃、穿、住、行、服飾、風情民俗、傳統節日、婚喪嫁娶、宗教儀式、建筑風格、民間歌舞等進行了解和體驗，進而選購自己所喜愛的具有民族特點的紀念品和相關商品作為收藏，甚至作為自己生活的用品和飾品，對于提升旅游景點的影響力、旅游項目的吸引力具有十分重要的意義。新疆利用維吾爾族、哈薩克族、柯爾克孜族等13個少數民族聚集區資源，開發以維吾爾族為代表的少數民族服飾觀賞和采購游覽，以手抓肉為代表的少數民族飲食習俗體驗旅游，以體驗民族風情的肉孜節、古爾邦節、諾魯孜節等民俗節日旅游，以品嘗、體驗和選購哈密瓜、樓蘭紅棗、吐魯番葡萄干、肉馕和各種具有新疆少數民族特色的服飾和家庭掛飾、擺飾等體驗旅游，令游人視新疆旅游為首選的旅游體驗度假項目。云南開發的民俗特色旅游可以說是全世界首屈一指的。云南境內26個民族的各種民俗節日，如傣族潑水節、彝族火把節、景頗族“目腦縱歌”節、傈僳族刀桿節、白族三月街會等就有30多個。

景洪地區給人最強烈的印象是民族風情濃郁，富有世界樣的傣族婦女衣著打扮，男女青年“丟包”、趕擺、拴線儀式等風俗，令人津津樂道的潑水節等等。傣族的聚居區至今仍保留著自己獨特的語言、文字、風俗習慣、建筑特色、等。其他如納西族“東巴文化”的發源地和常年被人們朝圣的“靈洞”所在地香格里拉，著名電影《五朵金花》描述的白族大理三月街會，每年農歷12月初的哈尼族長街宴，以及云南的納西族茶文化、茶山人民族婚姻、傈僳族婚禮與跺腳舞、摩梭人的風情和形形的廟會，令人目不暇接，流連忘返，充分體現了特有的少數民族民俗文化。而這些民俗體驗式的旅游項目不僅給游人留下了深刻印象，同時也對宣傳地區文化、民族文化，開發本地區其他旅游資源起到了極大的促進和推動作用。我國臺灣地區的高山族民俗文化旅游也是非常有特點的。觸景生情，即興演唱，具有抒情寄意的高山族音樂歌舞具有豐富多彩的風格。喜愛喝酒和打獵，把獵狗看做生命一部分的生活習俗，保留著母系社會遺風的女權地位，檳榔情趣和“籠子”幽會的戀愛婚嫁習俗，類似毛利人的點鼻待客禮，以及每年最重要的播種節和豐收節節日盛會，是臺灣高山族人主要的民族風俗。這些旅游項目給凡是到寶島旅游的客人都留下了極為深刻的印象。世界各國也都非常重視民族風俗的旅游文化資源開發。新西蘭開發的毛利人文化習俗旅游項目，讓游客從羅沱路亞的毛利音樂表演，類似夏威夷草裙舞的毛利歌舞，獨木舟上、城塞村入口處以及集會場所前面及周圍的雕刻，頗具民族特色的碰鼻禮、紋面等等，深深體驗毛利人的歷史、風俗和具有特色的文化。印度專門設置的民俗文化旅游項目，印度特有的傳統服飾和女人專屬服裝，具備各種奇異功能的花樣草藥，包括出生、普迦、婚禮、葬禮四大儀式，印度教的燈節、十勝節、除十節等特色節日，以及以修行為目的的乞討活動，都使游客對印度這個國度和民族有了較深的了解，留下難忘的回憶。

北美地區反映印第安人歷史、文化和民俗風情的旅游項目，南美地區以巴西人為代表的忘情桑巴舞，歐洲地區西班牙的斗牛士，俄羅斯的民族歌舞和具有民族特色的套娃，以及遍及歐洲的宗教習俗，非洲人特有的飲食、婚嫁和禮儀習俗。這都是人們在世界各地游覽時所接觸到的民俗旅游文化，都是根據所在國和所在地的民俗特色和資源進行旅游文化資源的開發。如何將這些旅游資源在提升文化品味和游客體驗等方面進一步開發，從而提升地方旅游文化的知名度和吸引力，同時促進地方旅游景點建設和旅游環境建設，這是當前世界旅游業發展的重點和重心。作為滿族和清朝發祥地的遼寧，同其他省市及世界旅游業的發展同步，針對遼寧所具有豐富的鮮明和濃烈的滿族民俗特色旅游資源，正在開發結合以沈陽為核心的中部七城市群所特有的滿族民俗文化，進行民俗特色的旅游文化資源開發利用。針對清朝興京—東京—盛京—北京建都歷程，即從努爾哈赤開始在赫圖阿拉老城（舊稱興京）起事，到遼陽建立后金國都（東京），發展壯大移都沈陽（盛京），挺進中原入關北京建立大清帝國的清朝發跡史，設計和開發“清朝發跡史四京游”旅游項目；針對遼寧滿族人口眾多，滿族歷史和民俗特點鮮明的情況，設計和開發包括“滿族風味美食一條街”、“滿族民俗商品一條街”、“滿族民俗文化一條街”等內容的“滿清民俗文化體驗游”旅游項目；針對沈陽作為清朝發祥地所完好保存的清故宮和新建的關東影視城等資源，設計和開發體現清代宮廷文化、歷史文化、禮儀文化，展示清朝十二帝功績、清代珠寶、清代宮廷用品、清代名家書畫和文學作品、清代服飾以及包括“清代一條街”等內容的“清代特色文化體驗游”旅游項目。

民俗特色旅游的特點這些地區民俗特色旅游文化資源的開發都具有共同的特點。一是民族文化特色突出，所開發的旅游文化項目，都有自己鮮明的異于其他地區和其他民族的獨有的文化特征；二是民俗文化特色突出，所提供的民俗旅游項目，給游客提供具有絕不類同于其他民族和其他地區的特殊體驗；三是民族歷史文化特色突出，所設計的旅游項目，不論是從旅游線路的設計還是旅游內容的安排，都體現出民族的發展歷程。特別是遼寧省旅游工作者設計的“清朝發跡史四京游”旅游項目，讓游客隨著旅游路線漫游，穿越歷史隧道，品味那些物是人非，體悟那些滄海桑田，充分了解大清王朝300年的興衰史，體驗曾在世界歷史上獨樹一幟、大放異彩的清代文化。更特別的是這些民俗旅游項目文化特色突出，凡是開發民俗文化旅游項目的地區，都一改以往旅游那種走馬觀花，看景、拍照、購物的“老三段”模式，而是讓游客直接參與那些具有民族、民俗、歷史特點和特色的旅游項目，讓人們在旅游過程中深刻體驗特有的民族文化。甚至根據游客自身需求參加那些量身制作的特色旅游項目。如旅游活動由過去的局外觀看演變為旅游者成為旅游活劇的主要角色，每一位游客都是這部活劇的演員，而導游從解說者化身為導演。

特色旅游發展范文第3篇

關鍵詞：特色景區；漢口江灘；發展路徑

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月1日

武漢是我國著名的江城，萬里長江奔流而過，使它具有了良好的自然生態環境和豐富多彩的人文旅游資源。近十年來，武漢市在大規模城市化建設的背景下迅速成為全國重要的旅游目的地?！按蠼⒋蠛?、大武漢”是這個新興旅游目的地的真實寫照。漢口江灘便是這座江城的代表景區。

一、漢口江灘景區發展現狀

1、我國最大的江灘公園。漢口江灘位于武漢市漢口長江北岸，面積160萬平方米，同長江百舸爭流相映，構成武漢市區獨具魅力的沿江景觀中心。漢口江灘景區全長7.8公里，整個江灘綠化面積150萬平方米。漢口江灘豐富多彩的資源，巨大的臨江游覽空間，使它成為我國最大的江灘公園。

2、武漢最具魅力的旅游景點。漢口江灘建設以大面積綠化和濱江公共休閑活動空間為主，形成“綠色濱江長廊”，又通過一系列雕塑體現出老漢口的碼頭文化特色，是武漢最具魅力的旅游景點之一。

3、節慶活動重要的場所。漢口江灘景區在市政府的大力支持下，每年舉辦各種節慶活動，成為武漢節慶活動最重要的場所。這里已舉辦過五屆“武漢國際旅游節”。每年舉辦世界各地的飲食文化節。一系列的節慶活動大大提高了漢口江灘景區在國內外的知名度。

4、獨具特色的濱江生態環境。由于巨大的長江日夜奔流而過，河道和濱江地區上空空氣流動性大于城市其他地區，加上這里綠化率已達到70%，使得漢口江灘空氣質量常年保持良好。在當今環境污染嚴重的大城市中形成了一塊難得的寶地。漢口江灘景區已成為武漢重要的休閑旅游地。

二、漢口江灘景區發展瓶頸及原因

1、文化特色不夠鮮明。漢口江灘因大而氣勢恢弘，但也因大而遮蔽了其文化特色。武漢作為旅游目的地的形象是“大江、大湖、大武漢”。漢口江灘應是這個“大江”的典型代表。然而，由于漢口江灘河漫灘較寬，在江灘建設中，修建了三級觀景臺，加上植被的遮蔽，許多地方離水較遠，親水性打了折扣，水文化不夠突出。此外，江灘作為塑造武漢旅游形象的標志性建筑的工程，作為世界上最大的廣場，雖然有些群雕、浮雕，但明顯缺乏主鮮明的標志建筑或雕塑，廣場整體形象沒有得到突顯，影響了景區的吸引力。

2、在國內外知名度不高。漢口江灘從興建到現在不過短短十幾年的時間。雖然它是我國最大的江灘公園，但是這十幾年中由于中國經濟的高速發展，許多大型的新興建筑體不斷落成，影響了漢口江灘在各地的傳播和在消費者心中的地位；另一個原因就是，漢口江灘自建立之日起就是一個免費的景區。作為旅游市場中的營銷主體――旅行社，推銷這一旅游產品的積極性一直不高，從而也影響了其知名度的提升。

3、景區內缺少可參與性的旅游項目。目前，國內外旅游消費者日趨成熟。他們不在滿足于游覽觀光型――這種最基本的旅游形式，而更多的希望在旅游中參與各種娛樂活動，進入提高層次的旅游。但目前，漢口江灘景區內這樣的游樂項目缺乏，更不用說體現“大江”活動。這直接影響了漢口江灘景區作為武漢旅游形象的力度。究其原因，主要是因為漢口江灘歷史較短，一直處在邊建設邊經營的狀態，難于跟上武漢城市旅游快速發展的步伐。

三、漢口江灘景區發展路徑分析

1、明確景區定位。漢口江灘首先是為武漢防洪而建。在滿足防洪功能的前提下，它是漢口核心區最大的濱江開敞空間，要凸現其位于長江之濱的恢弘氣勢，力求整體、親水、生態、休閑的特色。它應成為全面展現21世紀城市形象的綠色濱江長廊，形成具有現代文化藝術風貌，滿足公共休閑活動，充滿人文關懷的城市綠色客廳。它不僅僅是一個城市游園，而應該成為一種城市景觀和象征。

2、發揮獨特的資源優勢。漢口江灘根據地文景觀分類，屬于綜合自然旅游地中的灘地型旅游地；從水域風光的角度，它屬于河段中的觀光游憩河段；從建筑與設施方面考慮，江灘在綜合人文旅游地是居民文化活動的場所；以人文活動作為分類標準，從民間習俗上說，江灘可舉行民間節慶、演藝、健身活動與賽事，從現代節慶層面來說，它是開辦旅游節、商貿農事節的好場所。旅游資源類型之多，覆蓋面之廣，國內其他濱水區無一能及。

近十年來，漢口江灘每年都舉辦各類節慶活動和演藝賽事，并且一年比一年多，現在基本做到了“月月有節日，天天有活動”。但大多數都是地方性或民間性的節慶活動。具有國際性影響的節慶活動只有“中國武漢江灘國際旅游節”。這對于漢口江灘――這個具有豐富的復合型旅游資源的大型景區來說，其旅游資源的利用率是有限的。因此，景區管理者必須努力獲取政府和民間的財政支持，利用各種媒體，爭取創辦多種世界性的節慶活動，以充分開發和利用這里的旅游資源，取得良好的社會和經濟效益。

3、圍繞“大江”，提高其知名度。漢口江灘是武漢的中心濱水區，是歷屆武漢橫渡長江活動的主會場。1934年開始就舉行橫渡長江活動，到現在先后已舉行了34屆。近年來，漢口江灘已建成水上電影院等濱水活動項目。漢口江灘應繼續開發濱水活動項，打造江城“水”文化，以提高知名度。

以江灘為依托，在漫長的城市發展過程中，這里及附近地區擁有了濃郁的碼頭文化、租界文化和抗洪文化，這些是武漢歷史的縮影。因此，以漢口江灘為中心沿江區域具有深厚的文化底蘊。武漢旅游界應利用各種媒體，大力宣傳江灘文化，以提高漢口江灘的知名度。

4、利用現代媒體，加大營銷力度。在當今激烈的市場競爭中，要取得良好的效益，我們必須加大營銷力度。對于漢口江灘景區能采用的營銷手段有：

（1）廣告宣傳。自目前為止，漢口江灘的宣傳方面很欠缺。其武漢“大江”的價值宣傳在省內還有一定的宣傳，在省外就極其少見。這是漢口江灘旅游發展的制約。我們應精心制作漢口江灘旅游廣告，一方面能樹立武漢城市目的地的長期形象；另一方面它也能在短期內促進漢口江灘銷售。

特色旅游發展范文第4篇

[關鍵詞]河南省；鄉村旅游；特色

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0278（2013）08-042-01

旅游業是河南省一項系統的產業，是多項產業的綜合。鄉村旅游資源的開發將促進鄉村尤其是貧困地區經濟社會的綜合發展，成為脫貧致富的新的有效途徑。

一、河南省鄉村旅游發展現狀

河南鄉村旅游起步于上世紀80年代中期，90年代中后期進入快速發展階段。2011年3月公布的全國鄉村旅游示范點中，河南省有兩個縣區及三家單位榜上有名。如河南省鄭州市惠濟區、寧陵縣劉花橋村等（尤瑞玲、于麗麗，2009）。2010年，住房城鄉建設部和國家旅游局公布的全國特色景觀旅游鎮包括：禹州市神厘鎮、鎮平縣石佛寺鎮、西峽縣丹水鎮、淅川縣荊紫關鎮、郟縣廣闊天地鄉、嵩縣車村鎮。隨著2009年河南省政府在全省推出“百村萬戶”富民工程，河南的鄉村旅游正在進入快速發展的新時期。

二、河南省鄉村旅游發展存在的問題

（一）鄉村旅游處于初級發展階段，旅游開發雷同，缺乏特色

多數鄉村旅游業的經營者目前對鄉村旅游的內涵、本質歸屬尚不十分清楚，在開發經營中缺少對生態環境營建和對傳統文化恢復與保護的意識。不重視對鄉村生態環境及文化多樣性的保護與建設，只重視經濟利益，對旅游資源過度利用。

（二）科學規劃缺位，管理不規范，不良經營問題嚴重

大部分地區的鄉村旅游缺乏長期科學規劃。法律法規制定滯后以及管理職能缺失，一些鄉村地區出現不良經營問題。尚未建立起一元化的鄉村旅游行政管理體制，使管理職能履行面臨困難。

（三）基礎設施不健全，功能不完善

交通設施不健全，飲食衛生、公共衛生及垃圾處理不同程度存在問題，配套設施不健全，這些嚴重影響了鄉村旅游的接待的質量和消費者的滿意程度，限制了游客的逗留時間和消費。

三、發展鄉村特色旅游的對策及建議

（一）因地制宜科學規劃，合理開發

鄉村旅游是一個系統工程，規劃必須先行。政府應當發揮主導作用，必須根據自身的實際發展狀況組織專家對鄉村旅游景點實行區域化布局和差異化規劃設計。將特色旅游作為發展鄉村旅游的重要發展方向，使特色鄉村旅游成為品牌，將特色優勢轉化為經濟優勢。

（二）挖掘當地資源特色潛力，引入旅游創業產業項目

重視當地特色產業的支柱和引導作用。將產業特色發展成為當地的旅游特色，成為打造特色旅游品牌的要素之一。深度挖掘當地的文化特色。將文化的發展潛力轉化為鄉村旅游發展的推動力，促使鄉村旅游能夠可持續發展。在發展鄉村旅游的工程中，將旅游創業產業引入到開發旅游產品中，將現有的技術手段和教育平臺對當地旅游經營者進行培訓與引進較高學歷的知識人才相結合的方法，在發展鄉村旅游的過程中融入創業產業。實現附加利潤和賺取、品牌效應的建立、旅游經營者與旅游消費者的雙贏。

（三）發揮政府管理職能，政策導向和市場調節作用

實行政府扶持、企業經營、專家指導、農民參加的運行機制，四者有機結合，形成合力，增強項目生存與發展的活力。制定積極地鼓勵政策，支持鄉村的基礎設施建設，解決當地的交通、文化、衛生、通信等設施問題。按照省、市、縣三級建設一批代表地區特色的精品項目，克服旅游成長發育期的無序競爭和重復建設；推行旅游產業標準化和規范化等措施培育出一批具有較強市場競爭能力和發展前景的旅游企業。引入多元化的經營方式，采取合作開發，共同受益的新型開發模式，引入現代企業化的景區經營管理模式，在較短的時間內形成旅游接待能力。

特色旅游發展范文第5篇

香河歷史悠久，積淀了豐厚的文化底蘊，縣內旅游資源豐富，如何抓住人們快速增長的旅游消費需求及國家鼓勵大力發展旅游業的有利時機，將資源優勢變為產業優勢，進而形成經濟優勢，實現旅游業對經濟的綜合拉動作用，是我們需要很好研究的一個重要課題。

一、我縣發展會展旅游業的獨特優勢

1.文化底蘊深厚。文化積淀是一個地區旅游業發展的基礎。香河歷史悠久，文化源遠流長。遼太宗會同元年在此地設淑陽郡。明燕王朱棣掃北在此屯兵，留下了許多美麗的傳說。時期，香河縣安平鎮發生了震驚中外的“安平事件”，并以此為題材拍攝了電影《停戰以后》。此外，香河歷史上還涌現出了清代名吏袁懋功、京劇名家郝壽臣、武術大師張策、金針大王王樂亭、國學大師張中行等譽滿華夏的大師名家。

2.區位得天獨厚、交通便捷發達。交通是旅游業發展的必要和基礎條件。香河位于京津走廊的中心地帶，距北京市區45公里；距首都國際機場60公里；距天津機場70公里；距天津新港110公里。香河交通網絡十分發達，北有京沈高速公路，從北京四環線驅車20分鐘即可到達；西有連接京津的103國道；夏安線、通唐線兩條省道穿境而過，雙安路、國安路的建成使全縣道路交通網絡進一步完善，北京938路公交汽車由縣城直達北京。另外規劃中的北京“大七環”將橫穿香河西北部并設有出口。

3.充足的客源市場。京津兩市是我國最成熟的旅游集散地和客源輸出地，每年均接待和輸出大量的游客。隨著近年來中短線旅游的急劇升溫，市民家庭郊區游、農家游、生態游等走向鄉野、回歸自然的中短途旅游進入高峰，香河作為京津的后花園，在一小時車程內就擁有京津冀潛在客源3000多萬人。

4.旅游資源豐富、旅游基礎設施齊全?！暗谝怀恰薄⒓揖叱?、國家足球隊、北京國安足球隊訓練基地、“香河老人”及“農家樂”民俗生態休閑游都對中外游客有著廣泛的吸引力。在旅游產品上，景泰藍制品、金銀飾品、綠色無公害農產品、香河肉餅及香神系列白酒都具有較高的知名度。同時，全縣具備接待能力的旅店賓館有46家。僅第一城就能同時容納3000多人入住，綜合接待能力近萬人，還有各類餐飲經營戶600多家。目前已經有5家旅行社在香河設立了辦事處。

擁有生態優美的自然環境和文明、和諧、開放的社會環境。香河縣地處華北平原腹地，環境優美，空氣清新，森林覆蓋率達到37％。全縣順利通過ISO14001環境管理體系認證。香河縣教育事業發達，人民群眾總體文化程度高；通訊發達，信息暢通；政治穩定，民風淳樸，社會和諧，連續兩次獲得“全國社會治安綜合治理先進縣”稱號，“平安香河”形象深入人心。文明、和諧開放的良好社會環境和生態優美的自然環境吸引了眾多的人士前來香河觀光旅游、考察、投資興業和定居。

二、目前制約我縣會展旅游業發展的因素

1.缺乏科學研究和統一規劃。我縣旅游業處于起步階段，很多潛在的旅游資源還未被挖掘、開發和利用，尤其是我縣豐富的鄉村旅游資源，基本上處于粗淺的無序開發利用狀態。已開發利用的旅游資源也僅限于現有景觀的觀賞，缺乏對其文化內涵的挖掘和開發，進而形成極富文化內涵的高品位旅游資源。對旅游業的發展缺乏科學的研究和超前的統一規劃，在戰略目標、旅游區域功能、服務功能定位、整體旅游形象、開發主題及主題形象的深挖、加工與包裝等方面基本處于模糊狀態。有關支持規范旅游業發展的地方性法規政策還未出臺，對旅游業的行業管理缺乏依據。

2.存在重會輕展、輕游的現象。會議、展覽與旅游是良性互動的關系，是一個密不可分的有機整體。我縣以第一城為龍頭的會展業，總體上水平高，夠檔次，接待能力強，但存在著會議與展覽發展不平衡現象，兩者沒能有機地結合起來。第一城會議多展覽少，而家具城只是購物場所，旅游功能發揮不充分，全縣缺少承辦大型展覽的場所。同時與之配套的生態觀光、娛樂休閑、體育健身等旅游資源尚處于未開發或粗糙、簡單開發階段。

3.旅游產品開發滯后，亟待深度開發與精美包裝。旅游紀念品代表著地方風格和特色，是一個具有很大彈性的消費領域。但從我縣來看，旅游用品及紀念品式樣單一，創新不足，缺乏謀求藝術性、紀念性、收藏性、實用性和便攜性相統一，民間工藝與歷史文化特色于一體的旅游制品。

4.文化底蘊挖掘不夠。有歷史傳承、地方特色、時代精神風貌和先進思想的文化體系也會為發展旅游業營造濃郁的文化情調和氛圍。我縣文化積淀深厚，旅游資源豐富，但挖掘縣域特色文化和景區文化內涵的工作很不夠，沒有形成品位更高的、極富文化內涵的旅游資源。

5.市場促銷力度小，方式方法單一。目前，對外推介、宣傳我縣旅游資源的途徑僅限于縣旅游局參加省市組織的相關旅游推介活動和第一城召開的會議，既沒有對外溝通、聯絡的觸角，又缺乏靈活多樣的促銷方式，無論在方式方法上，還是在推介的層面上都存在著嚴重的局限性。

三、今后我縣旅游發展思路和下一步工作重點

當前和今后一個時期，我縣加快旅游業發展的基本思路是：按照“政府主導、社會參與、市場運作、企業經營、品牌帶動”的原則，依托京津客源，借助第一城的設施優勢和家具城的規模優勢，加快配套旅游景點和設施的開發建設，叫響“皇城、生態、民俗、家具、體育”五大旅游品牌，打造集會議展覽、觀光購物、娛樂休閑于一體的北方“家具之都”“會展名城”。

重點做好以下幾項工作：

1.集中精力搞好全縣旅游資源的調查摸底工作，高站位謀劃、編制旅游發展規劃。發展旅游業資源是基礎，科學的旅游規劃則是旅游業健康發展的重要保證。要對全縣的旅游資源展開一次全面、徹底、詳盡的摸底調查，掌握詳盡的第一手資料，進行科學的分門別類、歸納匯總，形成我縣旅游資源的原始檔案，作為編制我縣旅游規劃的原始依據。

同時以廊坊市制訂全市旅游發展規劃為契機找準香河在廊坊旅游中的定位。立足我縣“區位、環境、資源”等諸多優勢，聘請京津知名專家，科學編制香河旅游業與京津旅游市場有效對接的總體發展規劃，爭取把香河旅游線路列入北京奧運旅游推廣計劃，納入京津的旅游網絡，推進與京津旅游市場的一體化進程。同時盡快制定和出臺有關我縣旅游業發展的地方性法規政策和措施，以此規范我縣旅游市場，促使其健康穩定、規范有序地發展。

2.加快現有旅游資源的市場化運作步伐。對縣域內有潛在開發價值和發展潛力的旅游項目，要千方百計拓寬投融資渠道，公開面向海內外企業、社會和個人招投標，允許和鼓勵各種社會資本參與我縣旅游項目的開發、建設和經營。著力打造特色旅游企業集團，推出特色旅游項目，更持續長久地吸引大量游客來旅游消費。以此強力推動支撐旅游業持續發展的交通運輸、餐飲住宿、電力、通訊、供水、廣告信息咨詢、印刷包裝、金融保險及娛樂購物等行業的發展。

3.實施精品帶動戰略，鞏固優勢、深挖文化內涵、積極創新，集中力量做大做強會展旅游業。第一城：協助第一城完善軟硬件設施，打造5A級景區，努力營造一座空氣清新、環境優雅、進出方便、生活舒適、娛樂休閑的度假勝地，樹立“會展名城”形象。同時，充分發揮第一城的設施和人緣優勢，借著國際金融論壇年會、20國集團財長及央行行長會議等大型國際會議在第一城的成功召開，吸引各類會議會展資源進入香河，并為參加會議的人員精心打造“香河一日游”“香河二日游”精品旅游線路。充分向游客展示香河優美的生態環境、豐富的旅游資源和良好的投資服務環境，徹底解決重會輕游，參會人員無從消費的問題。

家具城：制作家具文化長廊，營造濃厚家具文化氛圍，深挖家具城的旅游功能，打造香河北方家具之都形象。選擇環境舒適、交通便捷、信息暢通、條件完備的展廳，用精工細做的實物及精美的照片、翔實的文字，把家具的歷史起源、歷朝歷代的變遷、制作工藝、流程等方面完整地展現在游客面前，并制作精美的家具旅游紀念品，使游客能夠充分感覺到家具之都濃重的文化氛圍。

4.實施“項目帶動”戰略，努力打造體現地方特色的旅游品牌。項目建設關系到全縣旅游業的發展后勁和綜合競爭力。一是繼續加強老景區改造升級；加快推進旅游景區廁所、停車場、游客中心、步游路、標志牌等設施的完善配套，建設好旅游咨詢中心和旅游救援體系。二是加快“旅游精品工程”建設進度；抓住國家鼓勵大力發展“鄉村旅游”的機遇，重點培植和扶持幾個實力較強、基礎設施較完善的“鄉村生態旅游”示范點，力爭在今后3~5年內打造5個以上的“民俗生態游”精品旅游項目。三是重點打造和推進完善幾個規模大、設施完備的專業展覽場館的建設；吸引更多的展會來香河，借此提升香河辦展的規模和水平。

5.強力實施市場推動戰略，全方位、多角度、立體式向外推介香河的旅游資源。一是調查我縣的旅游景點，總體概述我縣的旅游環境，并就各景點的具體特點撰寫導游詞，制成標牌豎立在景點醒目位置上。

二是清理整頓旅游市場，成立旅游服務中心，培育、打造香河旅游對外聯絡、溝通的觸角，盡快實現香河與京津旅游市場的有效對接，加快擴大香河旅游市場的對外開放。

三是在政府門戶網站“中國?香河”上制作旅游景點介紹專欄，并制作香河旅游請柬，向京津及周邊各大城市企事業單位發送，邀請他們來香河旅游、購物、休閑、娛樂。

四是醞釀創建香河縣旅游網站及創辦《香河縣旅游縱覽》刊物。利用互聯網及刊物向外界全面詳細地介紹我縣豐富的特色旅游資源。