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旅游市場(chǎng)的規(guī)模范文第1篇

塑造海峽品牌，打造海峽旅游共同市場(chǎng)，把海西經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展成為國(guó)際知名的旅游目的地已經(jīng)成為海峽西岸各界人士的共同心聲。然而，當(dāng)前人們對(duì)閩臺(tái)旅游合作的關(guān)注點(diǎn)，主要集中于兩岸四地旅游市場(chǎng)的合作，而針對(duì)閩臺(tái)的外國(guó)旅游市場(chǎng)如何進(jìn)行合作缺乏應(yīng)有的關(guān)注，本文通過(guò)對(duì)閩臺(tái)外國(guó)旅游市場(chǎng)的比較，希望為兩地的旅游合作提供基礎(chǔ)性的資料。外國(guó)旅游市場(chǎng)指居住地為除中國(guó)(包括大陸、臺(tái)灣、香港、澳門(mén))之外的境外游客，包括華僑游客和外籍游客。數(shù)據(jù)來(lái)源為中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒、中國(guó)國(guó)家旅游局官方網(wǎng)站、臺(tái)灣觀光局官方網(wǎng)站。

二、文獻(xiàn)回顧

學(xué)者關(guān)于海峽兩岸旅游合作的研究開(kāi)始于本世紀(jì)之初，已經(jīng)形成了較多的成果。歸納這些成果，主要集中于如下幾個(gè)方面:(1)閩臺(tái)旅游資源與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與整合。袁書(shū)琪［1］、鄭耀星［2］等分別從閩臺(tái)地理差異、“五緣優(yōu)勢(shì)”等角度分析了如何針對(duì)臺(tái)灣旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與整合福建旅游資源，提出了差異化、精品化開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。(2)閩臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較。鄭向敏［3］對(duì)閩臺(tái)兩地旅游安全管理的現(xiàn)狀進(jìn)行了比較，構(gòu)造了閩臺(tái)安全管理合作的機(jī)制;陳彥平［4］、黃夢(mèng)哲［5］等分別比較了海峽兩岸在旅游管理、旅游企業(yè)等方面的發(fā)展情況，認(rèn)為閩臺(tái)兩地由于政治、經(jīng)濟(jì)等發(fā)展背景不同，在旅游管理體制、旅游企業(yè)發(fā)展水平等方面存在較大的差異，閩臺(tái)兩地在旅游管理、企業(yè)發(fā)展等方面有較大的合作空間與合作必要。(3)閩臺(tái)旅游市場(chǎng)特征分析。林德榮［6］分析了來(lái)閩臺(tái)灣游客的市場(chǎng)規(guī)模、旅游動(dòng)機(jī)、旅游方式、市場(chǎng)群體等;李天元［7］對(duì)比分析了臺(tái)海兩岸四地入境旅游市場(chǎng)的客源構(gòu)成，認(rèn)為兩岸四地在入境旅游市場(chǎng)方面的合作障礙主要來(lái)自于政治因素;Guo等［8］分析了大陸與臺(tái)灣旅游客流的變化及政治、經(jīng)濟(jì)政策因素對(duì)旅游客流的影響;楊建明［9］、包占雄［10］等比較了閩臺(tái)兩地的入境旅游市場(chǎng)發(fā)展格局、入境旅游市場(chǎng)特征;潘勤奮［11］從理念、平臺(tái)、市場(chǎng)分級(jí)、市場(chǎng)聯(lián)合、閩臺(tái)合作等方面提出了海西經(jīng)濟(jì)區(qū)入境旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略構(gòu)想。(4)閩臺(tái)旅游合作模式研究。陳秋華［12］、陳健平［13］、曾艷芳［14］等分別分析了海峽兩岸建立旅游共同市場(chǎng)的內(nèi)涵、功能、閩臺(tái)旅游合作的戰(zhàn)略體系及階段性目標(biāo)、合作發(fā)展機(jī)制等。這些研究顯示，學(xué)者更多關(guān)注的是閩臺(tái)之間內(nèi)部旅游共同市場(chǎng)的構(gòu)建，而對(duì)于入境外國(guó)旅游市場(chǎng)的構(gòu)建很少涉及。

三、閩臺(tái)入境外國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與結(jié)構(gòu)比較

(一)總體規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)

閩臺(tái)兩地入境旅游市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間、兩地的政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及旅游發(fā)展政策不同，入境旅游發(fā)展規(guī)模和變化趨勢(shì)也不相同，圖1給出了近十年來(lái)閩臺(tái)外國(guó)旅游市場(chǎng)的總量規(guī)模和年度變化情況。從總量規(guī)模來(lái)看，臺(tái)灣省的入境外國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于福建省，2001年，臺(tái)灣省接待外國(guó)游客人數(shù)229萬(wàn)，而福建省接待外國(guó)游客人數(shù)只有46萬(wàn)。進(jìn)入21世紀(jì)的10多年來(lái)，閩臺(tái)兩地的外國(guó)旅游市場(chǎng)都獲得了快速發(fā)展，2013年，臺(tái)灣省接待外國(guó)旅游人數(shù)達(dá)到396萬(wàn)，增長(zhǎng)了167萬(wàn);福建省接待外國(guó)旅游人數(shù)達(dá)到178萬(wàn)，增長(zhǎng)了132萬(wàn)。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，兩地既有極大的相似性，也存在著一些差異。除2003年、2009年特殊年份之外，兩地的外國(guó)旅游市場(chǎng)都表現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。但從具體年份來(lái)看，2007年，臺(tái)灣地區(qū)的外國(guó)旅游市場(chǎng)繼續(xù)維持自2006年以來(lái)的下降趨勢(shì)，而福建省的外國(guó)旅游市場(chǎng)在2007年獲得了較大的增長(zhǎng)，增加率接近30%。2010—2012年，臺(tái)灣地區(qū)出現(xiàn)連續(xù)的下降趨勢(shì)，而福建省保持了連續(xù)高增長(zhǎng)的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。2013年臺(tái)灣地區(qū)相對(duì)好于前3年，而福建省出現(xiàn)了增長(zhǎng)下滑，增長(zhǎng)率只有6.73%。但與全國(guó)2013年3.3%的增長(zhǎng)率相比，福建省的外國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。

(二)洲際市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與結(jié)構(gòu)比較

閩臺(tái)入境外國(guó)旅游市場(chǎng)均以亞洲游客為主，美洲、歐洲游客次之，大洋洲和非洲游客較少。經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，閩臺(tái)兩地的亞洲旅游市場(chǎng)規(guī)模都得到了較快的發(fā)展。臺(tái)灣的亞洲旅游市場(chǎng)規(guī)模由2001年的170萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2013年的308萬(wàn)人次，福建的亞洲旅游市場(chǎng)規(guī)模由2001年的33萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2013年的95萬(wàn)人次。臺(tái)灣在美洲、歐洲、大洋洲和非洲四大市場(chǎng)的規(guī)模變化較小，福建省在這四大市場(chǎng)的規(guī)模獲得了與亞洲同樣的發(fā)展速度。從結(jié)構(gòu)來(lái)看，福建省的外國(guó)旅游市場(chǎng)洲際結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，亞洲游客比例逐漸下降，而美洲、歐洲、大洋洲和非洲游客比例都有一定的上升，其中美洲、歐洲游客比例增長(zhǎng)較快。臺(tái)灣地區(qū)的外國(guó)游客洲際結(jié)構(gòu)變化不大，亞洲仍是臺(tái)灣外國(guó)旅游市場(chǎng)的主要客源地。有意思的是，除大洋洲外，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，臺(tái)灣外國(guó)旅游市場(chǎng)的洲際結(jié)構(gòu)變化與福建剛好相反，亞洲市場(chǎng)比例有所上升，而美洲、歐洲、非洲的市場(chǎng)比例都有小幅下降。這說(shuō)明，雖然臺(tái)灣外國(guó)旅游市場(chǎng)的規(guī)模越來(lái)越大，但卻越來(lái)越依賴(lài)于亞洲市場(chǎng)，其它洲的市場(chǎng)沒(méi)有大的拓展(圖2)。

四、閩臺(tái)主要客源國(guó)市場(chǎng)發(fā)展比較

(一)閩臺(tái)兩地的主要客源國(guó)構(gòu)成

表1列出了2011年以來(lái)閩臺(tái)前15位客源國(guó)。表中數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，臺(tái)灣的前15位客源國(guó)沒(méi)有發(fā)生變化，而福建省有16個(gè)國(guó)家進(jìn)入前15位客源國(guó)之列，從2012年開(kāi)始，意大利替代西班牙成為福建的前15位客源國(guó)之一。顯然，閩臺(tái)的主要客源國(guó)比較相似，前15位客源國(guó)中，共有13個(gè)客源國(guó)是相同的，分別為:日本、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、印尼、菲律賓、泰國(guó)、加拿大、澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)。從市場(chǎng)集中度指標(biāo)來(lái)看，臺(tái)灣的客源市場(chǎng)比較集中，前15位客源國(guó)所占比率超過(guò)94%;福建的客源市場(chǎng)相對(duì)分散，前15位客源國(guó)所占比率不到90%。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，福建前15位客源國(guó)的市場(chǎng)集中度在下降，2013年僅達(dá)到82．9%。這一情況說(shuō)明福建的客源結(jié)構(gòu)在優(yōu)化，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)在下降;但是客源的分散在降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)國(guó)際旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)成本的增加。

(二)閩臺(tái)相同客源國(guó)發(fā)展分析

圖3展示了閩臺(tái)兩地13個(gè)相同的主要客源國(guó)的發(fā)展情況。橫軸代表客源國(guó)市場(chǎng)近三年的平均規(guī)模，縱軸代表客源國(guó)市場(chǎng)近三年的平均增長(zhǎng)率。橫縱坐標(biāo)的交點(diǎn)為市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)率的中位值。從圖中可以看出臺(tái)灣主要客源國(guó)的平均增長(zhǎng)率低于福建，但平均市場(chǎng)規(guī)模大于福建。從客源國(guó)的分布來(lái)看，兩地區(qū)在13個(gè)相同客源國(guó)的發(fā)展上存在較大的差異。臺(tái)灣的13個(gè)客源國(guó)主要位于第一、三象限，而福建的13個(gè)客源國(guó)主要位于第二、四象限。這說(shuō)明，對(duì)于臺(tái)灣來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模較大的客源國(guó)(如日本、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、印尼等)一直處于較快增長(zhǎng)中，而市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小的客源國(guó)(如澳大利亞、德國(guó)、印度、英國(guó)等)增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢，而福建的情況剛好相反。市場(chǎng)規(guī)模較大的客源國(guó)(美國(guó)、日本、韓國(guó)、加拿大、印尼、菲律賓等)增長(zhǎng)較為緩慢，而增長(zhǎng)較快的客源國(guó)(澳大利亞、泰國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。如何通過(guò)促銷(xiāo)，增加客源大國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率是福建省入境旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

五、閩臺(tái)外國(guó)游客旅游目的比較

(一)旅游目的分類(lèi)

由于缺乏福建入境外國(guó)游客旅游目的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，用中國(guó)大陸入境外國(guó)游客的旅游目的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)替代。中國(guó)國(guó)家旅游局把大陸入境游客的旅游目的分為會(huì)議/商務(wù)、觀光休閑、探親訪友、服務(wù)員工和其他五類(lèi)，而臺(tái)灣觀光局把臺(tái)灣接待的入境游客的旅游目的分為業(yè)務(wù)、觀光、探親、會(huì)議、求學(xué)、展覽、醫(yī)療和其他八類(lèi)。為了使兩個(gè)地區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)具有可比性，本部分把大陸的會(huì)議/商務(wù)和服務(wù)員工合并為會(huì)務(wù)，臺(tái)灣地區(qū)的業(yè)務(wù)、會(huì)議和展覽三項(xiàng)合并為會(huì)務(wù);把臺(tái)灣地區(qū)的求學(xué)、醫(yī)療和其他合并，統(tǒng)稱(chēng)為其他項(xiàng)，對(duì)應(yīng)大陸的其他項(xiàng)。

(二)外國(guó)游客的旅游目的比較

1．總體比較從閩臺(tái)13個(gè)相同客源國(guó)到大陸和臺(tái)灣旅游目的的平均值比較可知，觀光休閑是外國(guó)游客進(jìn)入大陸和臺(tái)灣的第一目的，分別占市場(chǎng)的44．4%和45．6%;會(huì)務(wù)旅游則為外國(guó)游客進(jìn)入大陸和臺(tái)灣的第二目的，分別占市場(chǎng)32．2%和25.4%。游客到臺(tái)灣探親訪友的人數(shù)相對(duì)高于大陸，達(dá)到12．6%，而福建接待探親訪友的游客比率相對(duì)較低，只有1．2%。另外，隨著旅游的個(gè)性化和旅游目的的多元化，越來(lái)越多的游客因觀光休閑、會(huì)務(wù)、探親訪友等之外的旅游目的到大陸和臺(tái)灣從事旅游活動(dòng)，如求學(xué)旅游、醫(yī)療旅游等，這一目的的游客占市場(chǎng)的比率已經(jīng)超過(guò)探親訪友，大陸和臺(tái)灣兩市場(chǎng)分別達(dá)到22．2%和16．3%。2．閩臺(tái)相同客源國(guó)的旅游目的比較從具體客源國(guó)的旅游目的比較，大陸和臺(tái)灣存在著較大的差異。七個(gè)亞洲國(guó)家中，馬來(lái)西亞游客到大陸和臺(tái)灣來(lái)的主要目的相同，超過(guò)70%的游客以觀光休閑作為其旅游目的。日本、韓國(guó)、新加坡游客到臺(tái)灣來(lái)的主要目的是觀光休閑，其比率超過(guò)三分之二，但這三個(gè)國(guó)家的游客到大陸從事觀光休閑的比率較低，而從事會(huì)務(wù)旅游的比率相對(duì)較高。菲律賓國(guó)家到大陸旅游的游客中，會(huì)務(wù)旅游占主要市場(chǎng)(比率為65．3%)，而該國(guó)到臺(tái)灣的游客中則主要以觀光休閑、會(huì)務(wù)、探親訪友之外的旅游目的居多(比率為47．4%)。泰國(guó)、印尼兩個(gè)國(guó)家的游客到大陸主要以觀光休閑為主(比率超過(guò)60%)，而到臺(tái)灣旅游的游客多數(shù)是休閑、會(huì)務(wù)、探親訪友之外的目的。兩個(gè)美洲國(guó)家中，美國(guó)到大陸旅游的目的以觀光休閑居多，達(dá)到46．8%，高出臺(tái)灣20個(gè)百分點(diǎn);加拿大游客中，到大陸和臺(tái)灣從事觀光休閑的比率基本相當(dāng)，有一半的加拿大游客到大陸和臺(tái)灣從事觀光休閑旅游，但這兩個(gè)國(guó)家到臺(tái)灣探親訪友的游客所占比率要遠(yuǎn)高于大陸。四個(gè)歐洲國(guó)家中，除法國(guó)到大陸從事觀光休閑的比率高出臺(tái)灣10個(gè)百分點(diǎn)之外，其他三個(gè)國(guó)家游客到大陸和臺(tái)灣從事觀光休閑和會(huì)務(wù)旅游的比率基本相當(dāng)，不同的是，到臺(tái)灣從事探親訪友的游客所占比率遠(yuǎn)高于大陸(圖4)。

六、閩臺(tái)合作開(kāi)發(fā)外國(guó)旅游市場(chǎng)的空間分析

(一)旅游資源與旅游產(chǎn)品的合作開(kāi)發(fā)

閩臺(tái)兩地雖然地理相近、文化相親，自然旅游資源和文化旅游資源存在較大的相似性，但旅游資源的差異性也較明顯。如自然旅游資源，閩臺(tái)的自然地理景觀有許多相似之處，但福建省擁有一些得天獨(dú)厚的高品位自然旅游景觀空間結(jié)構(gòu)。福建省武夷山脈沿線的4個(gè)國(guó)家級(jí)丹霞景觀風(fēng)景區(qū)，與泰寧金湖風(fēng)景區(qū)、武夷山九曲溪水系等形成的天然景觀結(jié)構(gòu)，是臺(tái)灣所不具備的。人文景觀中，福建同樣擁有較多臺(tái)灣不具有的資源，如永定、南靖、華安保存極好的世界文化遺產(chǎn)地客家土樓群。福建的宗教文化景觀與臺(tái)灣存在著時(shí)間上的差異，福建的多種宗教建筑被認(rèn)為是臺(tái)灣宗教建筑的祖廟。如閩東北代表母親文化的太姥山太姥祖廟，閩中生育文化的陳靖姑祖廟，代表海洋文化的莆田媽祖故居和媽祖廟等。閩臺(tái)兩地雖同根同緣，但近200年的發(fā)展歷史不同，兩地的茶文化、餐飲文化隨著歷史的發(fā)展也存在較大的差異。山水風(fēng)光和民俗風(fēng)情是吸引海外游客的重要要素，閩臺(tái)兩地在這方面有許多優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)，完全可以通過(guò)合作開(kāi)發(fā)寓兩地精華于一體的世界級(jí)旅游產(chǎn)品。

(二)旅游市場(chǎng)的合作共建

建設(shè)閩臺(tái)旅游共同市場(chǎng)已經(jīng)成為業(yè)界、學(xué)界的共同愿景，但由于兩岸政界之間的關(guān)系，兩岸旅游共同市場(chǎng)的建設(shè)還存在很多障礙。大陸與臺(tái)灣ECFA的簽署，為閩臺(tái)兩地的旅游合作開(kāi)辟了更大的空間。在合作共贏的利益驅(qū)動(dòng)下，旅游共同市場(chǎng)的建立應(yīng)繼續(xù)借助兩岸的業(yè)界和民間組織力量推進(jìn)。如借助大陸“海協(xié)會(huì)”和臺(tái)灣“海基會(huì)”的力量，推動(dòng)兩岸政府在簽證方面進(jìn)行合作，鑒于當(dāng)前臺(tái)灣比福建更能吸引外國(guó)游客，福建方面在簽證方面應(yīng)主動(dòng)出擊。如大陸政府可以針對(duì)進(jìn)入臺(tái)灣的外國(guó)游客實(shí)行進(jìn)入福建境內(nèi)落地簽證或免簽證的特殊便利措施(當(dāng)然也可以劃定特定區(qū)域或?qū)νＡ魰r(shí)間進(jìn)行限制)。另外，兩地的業(yè)界和民間組織可以在兩岸政策允許范圍內(nèi)，針對(duì)外國(guó)人市場(chǎng)開(kāi)展服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、旅游安全管理、游客損失賠償?shù)确矫娴暮献鳎屚鈬?guó)人認(rèn)為臺(tái)灣與福建是一個(gè)整體，從臺(tái)灣到福建是極為便利的。

(三)旅游節(jié)慶活動(dòng)的合作

旅游節(jié)慶的舉辦是提高旅游目的地知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的重要營(yíng)銷(xiāo)手段，其形式主要包括賽事活動(dòng)、節(jié)日慶典活動(dòng)、宗教活動(dòng)、博覽會(huì)等［15］。閩臺(tái)在自然地理和民族風(fēng)情方面有較多的相似性，因而在節(jié)慶活動(dòng)的舉辦方面應(yīng)分工合作，避免市場(chǎng)分流。如當(dāng)前每年一次的海峽旅游博覽會(huì)就是一個(gè)成功合作的典型。福建的媽祖文化、茶文化、朱熹文化等在國(guó)際知名，而臺(tái)灣學(xué)者與國(guó)際交往的廣度與深度優(yōu)于福建，因而閩臺(tái)兩地可以在節(jié)慶方面加強(qiáng)合作，舉辦全世界的國(guó)際研討會(huì)、慶典會(huì)、交流會(huì)、博覽會(huì)等。

(四)新旅游業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)合作

旅游市場(chǎng)的規(guī)模范文第2篇

一、旅游市場(chǎng)機(jī)制的概念

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游市場(chǎng)的功能作用是通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)的。所謂旅游市場(chǎng)機(jī)制，是指旅游市場(chǎng)中的交換各方在交換活動(dòng)中形成的相互影響、相互制約的內(nèi)在聯(lián)系形式，具體講就是各旅游市場(chǎng)主體在旅游市場(chǎng)上進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而形成的供求、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)等因素有機(jī)結(jié)合的方式，其表現(xiàn)為供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制的共同作用過(guò)程。

（一）旅游供求機(jī)制。旅游供求機(jī)制，是指旅游供給和旅游需求之間通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而形成的內(nèi)在聯(lián)系和作用形式，也就是旅游供求關(guān)系在旅游市場(chǎng)中的規(guī)律性反映。旅游供求機(jī)制不僅對(duì)旅游供求的均衡起著調(diào)節(jié)作用，而且對(duì)旅游者的合理流動(dòng)也具有一定的引導(dǎo)作用。

旅游供求機(jī)制的作用主要表現(xiàn)在三方面：一是旅游供求機(jī)制及時(shí)、靈敏地反映旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的內(nèi)在矛盾，反映旅游市場(chǎng)上供求雙方的變化及發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而為旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者提供信號(hào)和指示方向，調(diào)節(jié)旅游市場(chǎng)的供求平衡；二是旅游供求機(jī)制依靠其他機(jī)制的配合作用，有效實(shí)現(xiàn)合理配置社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的功能，從而調(diào)節(jié)旅游市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)的平衡；三是國(guó)家通過(guò)旅游供求機(jī)制對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）旅游價(jià)格機(jī)制。旅游價(jià)格是旅游產(chǎn)品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，它既是旅游者與旅游經(jīng)營(yíng)者之間進(jìn)行旅游產(chǎn)品交換的媒介，又是衡量旅游經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品的勞動(dòng)耗費(fèi)量的尺度。因此，旅游價(jià)格機(jī)制是旅游經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的重要機(jī)制，是旅游供求機(jī)制發(fā)揮作用的前提。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游價(jià)格機(jī)制對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的作用是多方面的。對(duì)旅游者而言，旅游價(jià)格機(jī)制是調(diào)節(jié)旅游需求方向和需求規(guī)模的信號(hào)，即通過(guò)旅游價(jià)格的漲落，反映旅游供求的變化，影響著旅游者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并調(diào)節(jié)旅游者的需求規(guī)模和需求結(jié)構(gòu)。對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)者而言，旅游價(jià)格機(jī)制是旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和調(diào)節(jié)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的重要工具，即旅游經(jīng)營(yíng)者通過(guò)價(jià)格變動(dòng)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，調(diào)節(jié)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和供給的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。對(duì)政府宏觀管理而言，通過(guò)旅游價(jià)格機(jī)制的作用，一方面為國(guó)家制定宏觀政策，調(diào)節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行提供必需的信息；另一方面也自發(fā)地調(diào)節(jié)著社會(huì)總供給和總需求的平衡。

（三）旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，哪兒有商品生產(chǎn)和商品交換，哪兒就有競(jìng)爭(zhēng)，“競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是消費(fèi)力對(duì)生產(chǎn)力的關(guān)系”。因此，旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制就是指旅游市場(chǎng)中，各旅游經(jīng)營(yíng)者之間為了各自的利益而相互爭(zhēng)奪客源，從而影響旅游供求及資源配置方向的運(yùn)動(dòng)過(guò)程。

旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作為市場(chǎng)機(jī)制的基本要素之一，其核心內(nèi)容是爭(zhēng)奪旅游者。因?yàn)闋?zhēng)奪到的旅游者越多，表明旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售量越大，從而為旅游目的地國(guó)家、地區(qū)或旅游企業(yè)帶來(lái)的收入越高，經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)越好。同時(shí)，爭(zhēng)奪旅游中間商，即對(duì)從事轉(zhuǎn)銷(xiāo)旅游產(chǎn)品，具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人的爭(zhēng)奪，也是旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的重要內(nèi)容。因?yàn)楦鞣N各樣的旅行社和旅游經(jīng)紀(jì)人，是銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品的重要分銷(xiāo)渠道，爭(zhēng)奪到的中間商越多，得到的支持越大，旅游產(chǎn)品銷(xiāo)量就越多。爭(zhēng)奪旅游者和中間商的目標(biāo)集中表現(xiàn)為提高旅游市場(chǎng)占有率，因而旅游市場(chǎng)占有率的高低變化對(duì)旅游供求和旅游價(jià)格產(chǎn)生著影響和決定作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是客觀存在的，是同旅游供求機(jī)制和價(jià)格機(jī)制緊密結(jié)合并共同發(fā)生作用的。

（四）旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中都面臨著盈利、虧損和破產(chǎn)的多種可能性，都必須承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制就是指旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)同盈利、虧損和破產(chǎn)之間的相互聯(lián)系及作用的運(yùn)動(dòng)形式。

旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制作為旅游市場(chǎng)機(jī)制的重要部分，是一種無(wú)形的市場(chǎng)強(qiáng)制力量，促使每個(gè)旅游經(jīng)營(yíng)者承認(rèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)威，從而自覺(jué)地對(duì)市場(chǎng)信號(hào)做出靈敏的反映，形成適應(yīng)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自我平衡能力。同時(shí)，旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制也利用市場(chǎng)利益動(dòng)力和破產(chǎn)壓力的雙重作用，促使每個(gè)旅游經(jīng)營(yíng)者行為的合理化，并按照旅游市場(chǎng)需求提供適銷(xiāo)對(duì)路、物美價(jià)廉的旅游產(chǎn)品。

二、旅游市場(chǎng)機(jī)制的特征

旅游市場(chǎng)機(jī)制既有一般市場(chǎng)的共同特征，又有符合旅游市場(chǎng)特點(diǎn)的特殊性，其具體表現(xiàn)為以下幾方面：

（一）旅游市場(chǎng)機(jī)制的客觀性。旅游市場(chǎng)機(jī)制的客觀性，是指其發(fā)揮功能作用的條件是客觀的。在具備一定的客觀條件下，旅游市場(chǎng)機(jī)制會(huì)自然地發(fā)揮作用；而當(dāng)條件不具備時(shí)，旅游市場(chǎng)機(jī)制的作用也就不能發(fā)揮。例如，旅游價(jià)格機(jī)制發(fā)揮作用的條件是旅游價(jià)格圍繞旅游產(chǎn)品價(jià)值而上下波動(dòng)，從而自動(dòng)地調(diào)節(jié)旅游需求和旅游供給，使之趨于平衡。但是，如果旅游價(jià)格不能自由變動(dòng)，或者其變動(dòng)形成剛性，即只漲不降或只降不漲，那么旅游價(jià)格機(jī)制就不能有效地發(fā)揮應(yīng)有的作用。

旅游市場(chǎng)的規(guī)模范文第3篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村旅游 旅游市場(chǎng) 潛力 計(jì)量模型

引言

據(jù)國(guó)家旅游局隨機(jī)調(diào)查顯示，我國(guó)農(nóng)村居民的自發(fā)性旅游非常低，60%的外出旅游人員首要目的是為了探親訪友，因此我國(guó)農(nóng)村居民的旅游意識(shí)還沒(méi)有激發(fā)出來(lái)。隨著我國(guó)對(duì)三農(nóng)問(wèn)題的重視、我國(guó)農(nóng)村居民生活水平的不斷改善，農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)條件越來(lái)越好，對(duì)精神文明生活越來(lái)越追求，但是由于其固有的價(jià)值觀以及接觸的事物有限，其對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)和意識(shí)卻處于隱藏階段，所以農(nóng)村居民旅游的潛在需求越來(lái)越旺盛，農(nóng)村旅游市場(chǎng)的潛力很大。

我國(guó)政府及媒體、企業(yè)對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的關(guān)注和重視度非常少，當(dāng)前也少有學(xué)者對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行研究，因此我國(guó)存在對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的普遍忽視。當(dāng)前關(guān)于農(nóng)村旅游市場(chǎng)的研究主要包括農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)措施、問(wèn)題以及對(duì)策。

王昆欣（2000）通過(guò)實(shí)地調(diào)查證實(shí)農(nóng)村居民作為一個(gè)龐大的人群，對(duì)旅游有強(qiáng)烈的需求，因此農(nóng)村旅游市場(chǎng)是一個(gè)值得大力開(kāi)發(fā)的旅游市場(chǎng)。白廷斌（2003）以云南為例分析了我國(guó)國(guó)內(nèi)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ涓鶕?jù)人均純收入將農(nóng)村市場(chǎng)分為三個(gè)級(jí)別，收入越高，該級(jí)別農(nóng)村人群的出游率就越高；在開(kāi)發(fā)措施方面，其建議政府已經(jīng)將國(guó)內(nèi)農(nóng)村旅游市場(chǎng)作為建設(shè)旅游支柱產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要工作來(lái)進(jìn)行，制定有利于農(nóng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的特殊政策，應(yīng)該根據(jù)農(nóng)村的特點(diǎn)創(chuàng)新一批適合農(nóng)村居民旅游的產(chǎn)品、進(jìn)行靈活多樣的宣傳促銷(xiāo)方式。錢(qián)寶平（2011）認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，但是企業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠、政府的重視度不夠?qū)е罗r(nóng)村旅游市場(chǎng)一直被忽視。卞文志（2007）認(rèn)為隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，農(nóng)村居民對(duì)精神生活越來(lái)越重視，作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，農(nóng)村人口占據(jù)比例非常大，其是一個(gè)龐大的需求市場(chǎng)，政府和企業(yè)應(yīng)該加以重視。彭姣飛（2011）認(rèn)為我國(guó)城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，而旅行社涉足農(nóng)村旅游市場(chǎng)的卻屈指可數(shù)，而我國(guó)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。筆者基于計(jì)量模型，對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過(guò)數(shù)據(jù)與理論論證我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

模型的構(gòu)建

（一）基本變量的設(shè)定

假設(shè)市場(chǎng)潛力存在以下維度：一是市場(chǎng)容量，即不考慮市場(chǎng)價(jià)格等一些客觀及主觀因素情況下市場(chǎng)的大小；二是市場(chǎng)增長(zhǎng)率，即實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況；三是市場(chǎng)強(qiáng)度，主要反映了市場(chǎng)的人氣狀況。市場(chǎng)容量在此次模型構(gòu)建中設(shè)定為特定區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)人數(shù)的大小及市場(chǎng)的收入，根據(jù)本文的主體，市場(chǎng)分為農(nóng)村旅游市場(chǎng)和城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)。市場(chǎng)增長(zhǎng)率指標(biāo)從兩個(gè)方面反映：消費(fèi)的增長(zhǎng)率和旅游人次的增長(zhǎng)率。市場(chǎng)強(qiáng)度用旅游總?cè)舜畏从场?/p>

因此可以設(shè)定以下指標(biāo)：

市場(chǎng)容量指標(biāo)：國(guó)內(nèi)總?cè)丝凇⒊擎?zhèn)總?cè)丝凇⑥r(nóng)村總?cè)丝冢粐?guó)內(nèi)人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均收入；農(nóng)村居民人均收入。

市場(chǎng)增長(zhǎng)率：國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)增長(zhǎng)率，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)增長(zhǎng)率，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)增長(zhǎng)率；國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)率，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)率，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)率。

市場(chǎng)強(qiáng)度：國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜危擎?zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜危r(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜巍?/p>

為了消除單位的影響，對(duì)市場(chǎng)容量指標(biāo)和市場(chǎng)強(qiáng)度指標(biāo)進(jìn)行對(duì)數(shù)化。假設(shè)各個(gè)指標(biāo)對(duì)市場(chǎng)潛力的影響度是一樣的，那么：

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力（GQL）=國(guó)內(nèi)總?cè)丝诘膶?duì)數(shù)+國(guó)內(nèi)人均GDP的對(duì)數(shù)+國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)增長(zhǎng)率+國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)率+國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚膶?duì)數(shù)+國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)總數(shù)的對(duì)數(shù)；城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力（GQL）=城鎮(zhèn)總?cè)丝诘膶?duì)數(shù)+城鎮(zhèn)居民人均收入的對(duì)數(shù)+城鎮(zhèn)旅游總消費(fèi)增長(zhǎng)率+城鎮(zhèn)旅游總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)率+城鎮(zhèn)旅游總?cè)舜蔚膶?duì)數(shù)+城鎮(zhèn)旅游消費(fèi)總數(shù)的對(duì)數(shù)；農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力（GQL）=農(nóng)村總?cè)丝诘膶?duì)數(shù)+農(nóng)村居民人均收入的對(duì)數(shù)+農(nóng)村旅游總消費(fèi)增長(zhǎng)率+農(nóng)村旅游總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)率+農(nóng)村旅游總?cè)舜蔚膶?duì)數(shù)+農(nóng)村旅游消費(fèi)總數(shù)的對(duì)數(shù)。

因此，構(gòu)建的模型研究的是農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力的關(guān)系，即農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力的影響度，也就是我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力的大小。

（二）指標(biāo)序列數(shù)據(jù)處理

所有數(shù)據(jù)來(lái)源于中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)局互聯(lián)網(wǎng)公布的年度數(shù)據(jù)。根據(jù)上述公式，首先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行公式處理，得出所需指標(biāo)數(shù)據(jù)，即國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力（GQL）、城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力（CQL）和農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力（NQL）。

由于序列為時(shí)間序列數(shù)據(jù)，需要對(duì)三序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果如表1所示。根據(jù)表1顯示，指標(biāo)序列在不差分的情況下進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，P值大于0.1，都存在單位根，但在一階差分后，進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，P值都小于0.1，均消除單位根。所以經(jīng)過(guò)一階差分后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力（GQL）、城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力（CQL）和農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力（NQL）序列為平穩(wěn)序列。

（三）誤差修正模型

以國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力（GQL）為因變量，以城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力（CQL）和農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力（NQL）為自變量，先進(jìn)行最小二乘回歸，回歸結(jié)果如表2所示。

根據(jù)表2估計(jì)結(jié)果以及GENR公式得出：ECM=GQL（-1）-0.6577*CQL（-1）-0.3539*NQL（-1）。根據(jù)該公式進(jìn)行ECM估計(jì)，估計(jì)結(jié)果如表3所示。

根據(jù)表3 得出：

D（GQL）=0.3344*D（NQL）+0.6180*D（CQL）-0.8129*ECM+2.0101

將ECM及差分公式代入整理得出：

GQL=0.1871*GQL（-1）+0.3344*NQL-0.0467*NQL（-1）+0.6180*CQL-0.0834*CQL（-1）

（四）數(shù)據(jù)分析

1.描述性分析。圖1的數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的潛力與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力曲線更為一致。相比城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的潛力，農(nóng)村市場(chǎng)潛力更為復(fù)雜，其雖然保持上升趨勢(shì)，即潛力越來(lái)越大，但在上升趨勢(shì)的過(guò)程中跌宕起伏，非常不穩(wěn)定，這可能與農(nóng)村居民收入與人口的不穩(wěn)定性有關(guān)。

2.模型結(jié)果分析。根據(jù)公式GQL、NQL和CQL建立的誤差修正模型可知，我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的潛力是城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力的0.5411倍，這在我國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)不斷下降，城鄉(xiāng)收入及經(jīng)濟(jì)、硬件設(shè)施等各種條件都相差很大的情況下，我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)仍表現(xiàn)出較強(qiáng)的潛力。

模型顯示，農(nóng)村旅游市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的影響度為0.3344，雖然相比城鎮(zhèn)有一定差距，但是依然表現(xiàn)強(qiáng)烈，因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村人口雖然在不斷減少，但由于我國(guó)是人口大國(guó)，農(nóng)村人口的技術(shù)依然很大，因此0.3344的影響度下農(nóng)村旅游市場(chǎng)的規(guī)模依然很大，潛力依然可觀。并且，由于城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較早，城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度已經(jīng)達(dá)到一定程度，根據(jù)需求消費(fèi)原理，隨著人們的不斷消費(fèi)，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)效用會(huì)不斷下降，因此旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)空間會(huì)越來(lái)越小，難度會(huì)越來(lái)越大。相比城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)，在各種設(shè)施還不健全、旅游企業(yè)對(duì)該市場(chǎng)不夠重視的情況下，農(nóng)村旅游市場(chǎng)還處于萌芽期。但是，隨著農(nóng)村居民收入的不斷提高，人們生活的不斷改善，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件、各種設(shè)施的不斷改善，農(nóng)村旅游市場(chǎng)的潛力會(huì)直接顯現(xiàn)出來(lái)并呈現(xiàn)空白，這些空白正是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

另外，模型還顯示，農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力明顯表現(xiàn)較弱，而農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力的局限性可以總結(jié)為以下四個(gè)方面：第一，農(nóng)村人口基數(shù)在不斷下降，市場(chǎng)規(guī)模在縮小；第二，城鄉(xiāng)收入差距在拉大，收入的差距直接限制了農(nóng)村旅游市場(chǎng)的潛力；第三，政府、旅游企業(yè)對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的重視度不夠，導(dǎo)致長(zhǎng)期農(nóng)村旅游市場(chǎng)處于低速增長(zhǎng)的狀態(tài)，從而隱藏了農(nóng)村旅游市場(chǎng)的潛力；第四，農(nóng)村保守的消費(fèi)價(jià)值觀導(dǎo)致人們對(duì)娛樂(lè)性消費(fèi)不足，從而影響其對(duì)旅游的消費(fèi)，即影響旅游市場(chǎng)。

結(jié)論與建議

農(nóng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度非常低，但是其潛力是巨大的，農(nóng)村旅游市場(chǎng)如果開(kāi)發(fā)適度，必將成為我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)不可缺少的一部分。政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的重視，并對(duì)農(nóng)村旅游的局限性因素進(jìn)行完善。

首先，應(yīng)該完善農(nóng)村的交通設(shè)施，提供良好的旅游交通條件。農(nóng)村的交通條件是實(shí)現(xiàn)出游的重要保障，但是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村交通十分不便利，對(duì)旅游出行形成重大障礙。

其次，政府需制定相關(guān)政策，引導(dǎo)旅游相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。旅游市場(chǎng)產(chǎn)生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要有三個(gè)條件：市場(chǎng)、產(chǎn)品和交換的條件。交換的條件是指交通等實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品交換的硬件軟件設(shè)施。市場(chǎng)是人們對(duì)旅游有所需求。產(chǎn)品是指市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，這里是指旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)商扮演的角色是刺激市場(chǎng)需要，創(chuàng)新出適合某特定區(qū)域市場(chǎng)的產(chǎn)品，創(chuàng)造出市場(chǎng)交易完成的條件。開(kāi)發(fā)商無(wú)論是在市場(chǎng)、產(chǎn)品或者交換條件上都扮演著重要角色，是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)的主宰者。

最后，政府應(yīng)該給予農(nóng)村居民出游更加實(shí)惠的政策。雖然農(nóng)村居民收入水平在不斷上升，但是城鄉(xiāng)差距依然很大，其物質(zhì)生活水平依然有限，并且在其保守的消費(fèi)價(jià)值觀上雖然對(duì)旅游有期望也不會(huì)花費(fèi)太多去消費(fèi)，因此市場(chǎng)需要政府利用政策刺激農(nóng)村居民進(jìn)行旅游消費(fèi)。這不僅能提高農(nóng)村居民的精神生活水平，同時(shí)能擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.王昆欣，徐云松，閻綱等.一個(gè)值得去大力開(kāi)發(fā)的旅游市場(chǎng)—關(guān)于浙江省農(nóng)村旅游市場(chǎng)情況的調(diào)查報(bào)告[J].旅游學(xué)刊，2000（6）

2.白廷斌，施仲軍.以云南為目的地的國(guó)內(nèi)農(nóng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初探[J].云南財(cái)貿(mào)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（6）

3.錢(qián)寶平，趙萬(wàn)書(shū).我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].科教導(dǎo)刊（上旬刊），2011（7）

旅游市場(chǎng)的規(guī)模范文第4篇

    【關(guān)鍵詞】大學(xué)生旅游 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

    自教育制度改革以來(lái),高校的連年擴(kuò)招,在校大學(xué)生人數(shù)的不斷攀升,一個(gè)龐大的蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)的大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)日漸形成,大學(xué)生旅游市場(chǎng)正逐步成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn),因此在充分調(diào)研大學(xué)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上分析其的可操作性,大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題,進(jìn)而確立大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略。

    一、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征

    1.旅游消費(fèi)水平較低

    大學(xué)生仍屬于消費(fèi)一族,他們的日常生活費(fèi)用主要來(lái)源于家庭,大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上對(duì)父母的依賴(lài)性還是非常大的。所以旅游消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生而言在現(xiàn)階段仍是屬于奢侈消費(fèi)。他們渴望外出旅游,但由于經(jīng)濟(jì)來(lái)源的制約,消費(fèi)能力不高,因此,他們一般對(duì)旅游的條件要求不高。

    2.旅游時(shí)間比較集中

    大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè),因此只能利用課余時(shí)間旅游。而他們的閑暇時(shí)間主要是周末、法定假日、寒暑假,大約有170天假期,約占全年的47%。其實(shí)大學(xué)生的時(shí)間不僅于此,有人經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析得出大學(xué)四年時(shí)間可以讀完3.3個(gè)本科,可見(jiàn)大學(xué)生閑暇時(shí)間較多。

    3.出游方式呈現(xiàn)多樣性

    現(xiàn)在大學(xué)校園內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找一起出游的同學(xué)已經(jīng)逐漸成為一種潮流,志同道合的年輕人一起出游,都選用AA制,不但能拓寬自己人際交往,在選擇上又有更大自主權(quán)。另外假期單騎遠(yuǎn)征、情侶自助游等其他的旅游方式也越來(lái)越受到大學(xué)生的歡迎。出游方式的多樣化反應(yīng)了大學(xué)生的個(gè)性化趨勢(shì)明顯。

    4.大學(xué)生容易接受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式

    大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體,旅游決策易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對(duì)稱(chēng)等原因,大學(xué)生旅游常常沒(méi)有充分的前期準(zhǔn)備,情緒易波動(dòng),從眾心理顯著;同時(shí),由于市場(chǎng)集中,群體間聯(lián)系廣泛,旅游信息傳遞迅速。他們消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定,消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)傾向明顯,因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品推銷(xiāo)。   二、大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性

    1.大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模巨大

    自1999年教育制度改革以來(lái),在政府要求之下,全國(guó)各高校連年擴(kuò)招,在校本專(zhuān)科學(xué)生人數(shù)日益增多。這幾年的招生人數(shù)以每年高達(dá)30%的速度遞增,到2005年年底,全國(guó)高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到1508. 6萬(wàn)人。根據(jù)教育規(guī)劃,高等教育到2007年將進(jìn)入大眾化階段,適齡青年上大學(xué)的比例將達(dá)到15%,到2010年達(dá)到20%。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸成為旅游企業(yè)必爭(zhēng)的重要陣地。

    2.大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈

    雖然大學(xué)生已經(jīng)從繁重的高中課業(yè)中擺脫出來(lái)了,進(jìn)入了相對(duì)輕松的大學(xué)生活,但是大學(xué)生的活動(dòng)范圍往往局限于教室、食堂和宿舍的三點(diǎn)一線。枯燥的生活和他們所面對(duì)的壓力使得他們有著強(qiáng)烈的出游愿望,渴望走出校園,親近大自然,使他們的身心徹底放松,消除憂愁與煩惱。并且自古中國(guó)就有教育旅游、認(rèn)知旅游的存在,以及“行萬(wàn)里路,破萬(wàn)卷書(shū)”的古訓(xùn),使得當(dāng)代大學(xué)生一擁有較多的閑暇時(shí)間,就迫不及待地背上書(shū)包走出校園去體驗(yàn)行天下的感覺(jué)。

    3.旅游設(shè)施的日趨完善

    我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模,基本能滿足中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要。其中青年旅館、大學(xué)生旅游網(wǎng)等與大學(xué)生旅游市場(chǎng)相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)始嶄露頭角,并得到市場(chǎng)的肯定,如第一家青年旅館于1998年在廣東肇慶七星巖景區(qū)建立以后,相繼在北京、上海、大連等各大城市開(kāi)設(shè)了100多家分館,初步形成一定規(guī)模網(wǎng)絡(luò)體系。這都為大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格相對(duì)較高,部分大學(xué)生有跟旅行社旅游的愿望,但一般的旅行社都以團(tuán)體報(bào)價(jià),靈活性較差。

    三、開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略

    1.確定營(yíng)銷(xiāo)的層次,來(lái)提高品牌影響力

    大學(xué)生對(duì)旅游市場(chǎng),以及旅游產(chǎn)品的提供商知之甚少,由此造成的信息不對(duì)稱(chēng),極易造成其對(duì)品牌的依賴(lài)性。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái),品牌意味著品味、安全系數(shù)高,服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)態(tài)度好這樣的既定價(jià)值性判斷。因此從某種程度上來(lái)說(shuō),誰(shuí)能越先成功打造自己的具有良好口碑的優(yōu)質(zhì)品牌,誰(shuí)就能越早形成自己的競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)。

    2.注重產(chǎn)品價(jià)格比

    產(chǎn)品提供商,必須在充分估計(jì)到此種條件下,設(shè)定一個(gè)比較客觀理性的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),杜絕定價(jià)過(guò)程中虛高虛低等商業(yè)欺詐行為。市場(chǎng)需求的不同,決定了產(chǎn)品的價(jià)格高低。不同銷(xiāo)售狀態(tài)下,同一產(chǎn)品可能產(chǎn)生一定的價(jià)格差。因此產(chǎn)品提供商,必須根據(jù)時(shí)節(jié)的不同,及時(shí)的調(diào)整價(jià)格。這樣有利于盤(pán)活閑散資源,吸引更多的大學(xué)生客源,創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。

    3.采取靈活多樣的產(chǎn)品宣傳推廣方式

    在校園的廣播臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)在校大學(xué)生的精神生活有著較為強(qiáng)大的影響作用,而且比一般的校外媒體具有更強(qiáng)的親和力,因此產(chǎn)品提供商通過(guò)給其提供贊助的方式,發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)的作用,會(huì)起到較為良好的效果。

    參考文獻(xiàn):

    [1]朱鎮(zhèn).我國(guó)大學(xué)生旅游空間行為特征分析[J].利技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì),2005,(6).

旅游市場(chǎng)的規(guī)模范文第5篇

會(huì)展旅游的發(fā)展同時(shí)也給飯店業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，成為推動(dòng)飯店業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。然而，目前我國(guó)飯店對(duì)于會(huì)展旅游市場(chǎng)還處于“被動(dòng)的接待”狀態(tài)。以市場(chǎng)為中心，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，已是當(dāng)今飯店在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵。因此，飯店需對(duì)會(huì)展旅游市場(chǎng)進(jìn)行深入的分析，變被動(dòng)為主動(dòng)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)。

飯店在會(huì)展旅游中的角色分析

1．飯店是開(kāi)展會(huì)展旅游的必要組成部分。飯店為會(huì)展旅游者提供餐飲、住宿、商務(wù)服務(wù)等，滿足其活動(dòng)基本需要。。

2．飯店為會(huì)展提供了第二場(chǎng)地。一般而言，大型會(huì)展的籌備會(huì)議、新聞會(huì)、分組交流會(huì)都安排在飯店會(huì)議廳、多功能廳或客房進(jìn)行。而規(guī)模不大的會(huì)展，包括展廳在內(nèi)的所有場(chǎng)地和活動(dòng)都安排在飯店。

3．飯店是會(huì)展活動(dòng)的延伸。飯店為會(huì)展旅游者提供了交流的平臺(tái)，豐富和拓展了會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展旅游者可以在餐廳、客房、大堂和其他娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行溝通交流，在輕松的氣氛中結(jié)識(shí)、相交，達(dá)成合作意向。

4．飯店為會(huì)展活動(dòng)提供前后期服務(wù)。飯店會(huì)根據(jù)會(huì)展舉辦單位的要求，為會(huì)展活動(dòng)提供系列服務(wù)，如發(fā)放邀請(qǐng)函、接待、會(huì)場(chǎng)布置、車(chē)船票預(yù)訂、市內(nèi)交通服務(wù)、旅游安排等。

飯店會(huì)展旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

伴隨著社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代以及中國(guó)加入WTO，全球每年將有2800億美元的會(huì)議旅游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)政府及商務(wù)會(huì)議旅游市場(chǎng)估計(jì)也不會(huì)少于上千億元人民幣。近兩年，我國(guó)內(nèi)地每年舉辦的達(dá)到一定規(guī)模的展會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目約3000個(gè)左右，進(jìn)入市場(chǎng)的會(huì)議項(xiàng)目則數(shù)以萬(wàn)計(jì)。大量的參展商、觀展商以及新聞媒體記者，形成了飯店巨大的客源。在大型會(huì)展活動(dòng)期間，房?jī)r(jià)上漲，城市客房爆滿，甚至輻射到周邊地區(qū)。尤其在北京、上海、廣州這三大會(huì)展城市。

北京作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，會(huì)展旅游的發(fā)展使當(dāng)?shù)仫埖陿I(yè)具有得天獨(dú)厚的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。如為向奧運(yùn)會(huì)注冊(cè)人員提供約22000套合適的飯店客房，北京奧組委按照《奧運(yùn)會(huì)住宿接待服務(wù)協(xié)議》于2004年3月18日與北京飯店、中國(guó)大飯店、北京貴賓樓飯店、港澳中心瑞士酒店、北京國(guó)際飯店、昆侖飯店、北京皇冠假日酒店簽訂接待合同，他們將為奧運(yùn)會(huì)提供客房3500間。北京奧組委在申奧報(bào)告中承諾，到2008年北京飯店規(guī)模將滿足預(yù)計(jì)到京的80萬(wàn)運(yùn)動(dòng)員、記者、觀眾和游客的住宿要求。

上海作為一個(gè)國(guó)際商務(wù)城市，一直都倍受?chē)?guó)際會(huì)展的青睞。APEC會(huì)議、《福布斯》全球行政總裁會(huì)議等180多個(gè)展會(huì)相繼在上海舉行，去年又取得了"世博會(huì)"的舉辦權(quán)，因此會(huì)展旅游成為上海市住宿業(yè)最主要的客源渠道。會(huì)展高峰期，住宿率達(dá)到90％以上，房?jī)r(jià)通常會(huì)翻上幾翻，因?yàn)楣┣蟛黄胶猓苯訋?dòng)了周邊地區(qū)的住宿業(yè)市場(chǎng)發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州每年舉辦大型展覽會(huì)350多個(gè)，各種展示、展銷(xiāo)會(huì)1100多場(chǎng)。具有“中國(guó)第一展”美譽(yù)的中國(guó)出口商品交易會(huì)（又稱(chēng)廣交會(huì)），僅在2005年春交會(huì)中，就吸引了來(lái)自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共計(jì)30萬(wàn)客商參加。廣州會(huì)展旅游給飯店業(yè)帶來(lái)的營(yíng)業(yè)收入近至全部收入的一半。

會(huì)展旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)

1．計(jì)劃性強(qiáng)。會(huì)展旅游計(jì)劃性強(qiáng)，且不受氣候和季節(jié)的影響，客房一經(jīng)預(yù)訂，到客率高，便于飯店經(jīng)營(yíng)管理，提前做好接待準(zhǔn)備。

2．人均天消費(fèi)水平高。在不同的旅游目的地的海外過(guò)夜旅游者中，會(huì)展旅游人均收入高于總平均水平，據(jù)香港旅協(xié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在港參加展覽、會(huì)議的商務(wù)客人人均消費(fèi)達(dá)1.2萬(wàn)元左右，是普通游客消費(fèi)5500元的一倍之多。

3．逗留時(shí)間長(zhǎng)。參加會(huì)展的人員，既要參加會(huì)議、展覽，有時(shí)還要參觀游覽，因此，他們逗留的時(shí)間比一般旅游者要長(zhǎng)。4．季節(jié)消費(fèi)均衡。會(huì)展旅游多避免旅游旺季進(jìn)行，這樣可以有效地調(diào)節(jié)飯店旺季與淡季客源的不平衡，提高飯店的全年利用率。

飯店會(huì)展旅游市場(chǎng)拓展策略

會(huì)展旅游市場(chǎng)包含公司業(yè)務(wù)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)/團(tuán)體組織會(huì)議和展覽四個(gè)部分。

1．公司業(yè)務(wù)會(huì)議、協(xié)會(huì)/團(tuán)體組織會(huì)議市場(chǎng)拓展策略

根據(jù)皇冠假日品牌酒店在新加坡、悉尼、上海、香港和倫敦市場(chǎng)為期12個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，會(huì)議籌備人員選擇酒店的標(biāo)準(zhǔn)如下：?預(yù)見(jiàn)、滿足或超越會(huì)議籌備人員的需求，提供全方位天衣無(wú)縫的協(xié)助?能確保處理最基本、最簡(jiǎn)單的事情的正確性。?無(wú)須會(huì)議籌備人員費(fèi)心，主動(dòng)滿足他們的需求。?確實(shí)讓他們無(wú)論從物質(zhì)及情感上都感受到家外之家的舒適。?靈活處理事情，讓會(huì)議籌備者完全信賴(lài)，并且適時(shí)為他們的商務(wù)活動(dòng)提供更多有價(jià)值的幫助。

飯店應(yīng)根據(jù)會(huì)議市場(chǎng)需求，積極完善會(huì)議接待設(shè)施，如對(duì)會(huì)議廳擴(kuò)容改造工程，擴(kuò)大會(huì)議廳面積，推出大型多功能廳等，同時(shí)對(duì)宣傳推廣、價(jià)格議訂、專(zhuān)業(yè)服務(wù)等方面進(jìn)行專(zhuān)業(yè)操作，提高對(duì)會(huì)議代表的往來(lái)接送、會(huì)議期間的餐飲服務(wù)、會(huì)后的活動(dòng)安排等的服務(wù)質(zhì)量。

為在日益增長(zhǎng)的會(huì)展旅游市場(chǎng)取得一席之地，全球知名的洲際酒店集團(tuán)投資50萬(wàn)美金在亞太地區(qū)率先推出“會(huì)議成功計(jì)劃”，包括在每一家皇冠假日酒店設(shè)立一位專(zhuān)職皇冠假日會(huì)議總監(jiān)，全面協(xié)助會(huì)議主辦者策劃及安排會(huì)議；兩小時(shí)反饋服務(wù)及一系列會(huì)議創(chuàng)新服務(wù)。這三個(gè)要素僅是會(huì)議成功計(jì)劃推出的第一步，在今后的一年內(nèi)還將有一系列創(chuàng)新出臺(tái)。

2、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)拓展策略

根據(jù)國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游協(xié)會(huì)(SITE)的定義，獎(jiǎng)勵(lì)旅游是現(xiàn)代企業(yè)管理的法寶，目的是協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定的目標(biāo)，并對(duì)實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的參與人士，給予一個(gè)盡情享受、難以忘懷的旅游假期作為獎(jiǎng)勵(lì)。

飯店要加強(qiáng)研究、探索和交流，積累經(jīng)驗(yàn)，不斷提高開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化水平，逐步做到設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、接待專(zhuān)業(yè)化、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化； 要著眼于產(chǎn)品的高價(jià)值，保持獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)的高端性，避免無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；要把獎(jiǎng)勵(lì)旅游和會(huì)展旅游、商務(wù)旅游等綜合起來(lái)考慮，通過(guò)培訓(xùn)加快培養(yǎng)獎(jiǎng)勵(lì)旅游專(zhuān)業(yè)人才；將委辦企業(yè)的企業(yè)文化融入到獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品之中，因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)旅游不同于一般的團(tuán)隊(duì)旅游，獎(jiǎng)勵(lì)旅游應(yīng)該把企業(yè)文化融入其中，盡可能使參與者感受到獎(jiǎng)勵(lì)旅游不是旅行社或旅游公司的行為，而是企業(yè)的一種榮譽(yù)至上的集體活動(dòng)；通過(guò)各種媒體、展會(huì)等，加強(qiáng)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的宣傳。

3、展覽旅游市場(chǎng)拓展策略