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一、人口老齡化概述

隨著我國生產力水平的不斷提升，我國人口老齡化問題得到日益凸顯。一方面，在和平環境下，我國醫療衛生以及人民生活水平得到了不斷提高，使得人口死亡率獲得大幅降低，老齡化呈現增長趨勢。另一方面，出生率下降也促進了我國人口老齡化的進程。首先，我國自實施計劃生育政策以來，人口的過快增長便得到了抑制。1978年，在計劃生育政策的嚴格實施后我國人口快速增長的卻是邊得到了基本控制。其次，隨著經濟快速發展以及改革的不斷推進，人們的生育愿望同樣發生了改變，兩者均說明了生育率下降對于人口老齡化的決定性作用。中國當前是人口第一大國，并且人口仍處于持續膨脹趨勢，一方面是總數不斷增長，另一方面是人口平均壽命持續延長，所以人口老齡化問題的出現不可避免。在人口老齡化愈演愈烈，城市化進程不斷加快的大背景下，研究中國社會消費需求的擴大對策任重道遠。

二、目前我國老齡化現狀及對消費需求的主要影響

目前，我國老齡化現狀主要呈現以下四個特點：首先，人口老齡化區域城鄉發展并不均衡。在經濟區域性發展的影響下，我國人口老齡化大多呈現地區間不平衡現象。在東部沿海地區，我國65歲以上的老年人口比例已超10%，而西部地區老年人口卻低于5%，其中的大多數地區仍屬于典型年輕型人口結構。除此以外，大多數的老年人口被分布在農村，而農村卻在養老、醫療等方面缺乏必要社會保障，老齡化問題的處理壓力相對城鎮更為突出。其次，規模巨大的老年人口。截至目前為止，我國60周歲及以上的人口大約有2.12億人，占據總人口的15.5%，65周歲及以上人口大約有1.38億人，占總人口的10.1%。所以，由此可以看出人口數量多已經成為我國的基本國情，尤其是老年人口數量問題，更是我國人口老齡化的重要表現之一。再次，我國的老齡人口呈現高齡化趨勢，80歲以上的高齡老年人所占比重呈現逐漸上升的趨勢。最后，我國老年人口的增長速度很快。據推測，1990年至2020年，我國老齡人口遞增速度則大約為3.3%，與其他發展中國家相比，我國老齡化速度最快，而且其還將繼續保持這樣一個較快速度。我國老齡化現狀對于消費需求的影響主要體現在以下幾個方面。首先，我國的老齡人口呈現高齡化趨勢決定社會服務消費需求的擴張。隨著年齡的不斷增長，人們身體各項機能呈現下降趨勢，各種疾病趁虛而入，老年人需要依賴多方面的照顧。但是當前大多數家庭為獨生子女家庭，所以單純依靠家庭成員照料老人，已經無法實現老年人的養老需求，其需要社會付出更多的照料以彌補家庭養老的不足，例如開設養老院，聘請陪護等等。老年人口對于社會服務需求的增加，將導致其消費結構發生相應變化。其次，龐大的老年人口數量使得醫療保健消費需求獲得提高。大多數老年人均患有很多的慢性病，這使得老年人心理壓力增加，急需醫療保健方面可以提供更好保障。除此以外，伴隨空巢老人數量增加，許多高齡老人開始重視自身健康問題，在自身自我保護意識加強的前提下不斷增加醫療保健方面的投資。最后，老年人在基本生活方面的消費比重逐步下降，精神層面需求獲得不斷提升。在老年人退休后，多多少少會感到些許落差，其希望通過各種途徑緩解內心不安，對于一些生活有保障，收入較高的老年人，愿意接受全新消費觀念，將消費比重向精神文化方面傾斜，在開闊眼界同時放松身心，充實生活。

三、擴大消費需求的作用和意義

消費需求包含個人消費以及公共消費兩個層面，而個人消費是其中最為重要的一個方面，只有不斷采取擴大消費需求的對策，才能有效規避人口老齡化的現狀。作為世界人口最多的國家，我國具有巨大的老年人口規模，其較大的老年消費潛力急需進一步挖掘。所以，大力發展老年產業以及開發老年消費品市場，在仍未消除世界金融危機產生影響的今天具有深遠的現實意義。

1.有利于保障老年人生活水平

馬斯洛認為，人類的需要是由低到高、分層次的，它們分別為:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求。伴隨人們生活水平的持續提高，許多即將步入老年社會的中年人或者已經成為的老年人已經不再滿足于粗淺的茶飯以及粗舊的衣房，其希望能夠享受到更為營養的食物、更為新潮的服裝、更為舒適的住宅，在老有所樂、老有所為中安穩度日。所以，采取擴大消費需求的對策對于保障老年人的生活水平大有裨益，其不僅可以改善老年人的生活質量，滿足老年人生活需求，更能夠盤活老年市場，帶動相關產業持續穩步發展，為解決我國現今人口老齡化問題帶來的經濟影響奠定堅實基礎。

2.有利于提升國內消費水平

雖然已到垂暮之年，但是老年人口仍然具備著較大的購買力。2010年，我國退休人員的退休金總額已經超過8000億元，不難推測到2020年，我國退休金額將持續增長至28000億元，2030年可超73000億元。除此以外，大多數的老年人在青壯年期間還將儲存相當數量的存款，以備不時之需。所以，綜其兩個方面可以發現，老年人作為消費者的一部分具有著不輸青年人的購買能力。另一方面，我國老年人還具備很強的購買欲望。現今“花錢買瀟灑，花錢買健康”正成為老年人追求的潮流。擴大消費需求使得我國消費水平得到有效提升。

3.有利于促進就業

在老年人市場中擴大其消費需求，不僅可以維護老年人利益，同時可以在我國老年人消費水平的不斷擴張下為企業開辟嶄新的市場，以創造更多的就業上崗機會。2012年我國城鎮登記失業人數為926萬人，登記失業率高達4.05%，失業率的不斷上升一方面與國際間競爭背景相關，另一方面也與國內需求的嚴重不足有緊密聯系。如果能夠在金融業、教育產業、醫療衛生服務業、房地產業、娛樂業等加大老年人消費產品的生產比重，將能夠大力吸納就業人員，在滿足老年人消費需求的同時緩解國內就業壓力。

四、約束我國老年人消費的主要因素

約束我國老年人消費的因素是多方面的，其不僅與老年人以往的生活觀念，追求的生活理念緊密相關，同時也與我國對于老年人建設的程度較低有一定的聯系。從內外兩個方面分析約束我國老年人消費的主要因素，對于擴大消費需求具有重要作用。

1.醫護保健業

老年人的身體免疫力以及生理機能隨年齡增長而日趨衰弱，各種疾病接踵而至，而且其發病持續時間以及幾率也較年輕人眼中，所以老年人在醫護保健行業的消費比重較大。例如，在健康教育普及中，老年人體育健身參與率達到40%至50%。但是，一方面由于當前我國老年醫療護理業并不發達，老年醫院、老年專用門診、老年保健中心非常少，如此低的老年醫療護理專業程度使得許多老年人無法享受所需的健康照料；另一方面，享有醫保的部分老年人無法獨自承擔高額費用，再加上子女照顧有限，醫療費報銷困難，使得其消費需求被大大約束。

2.旅游及服務業

老年人的娛樂生活并不豐富，其大多限于家中以及家外的幾個地方，并沒有足夠的文娛活動放松身心。雖然伴隨外來文化與傳統文化的快速融合，老年人的娛樂休閑視野得到大大開闊，但是國內硬件設施不足，使得娛樂業發展難以滿足老年人需要，老年人消費受到約束，其無法享受到國內經濟發展帶來的成果。與此同時，我國老年旅游業的起步較晚，雖然近年來的發展勢頭較好，但是由于一些老年人的個性化消費，例如運動平衡性、聽力、視力、體力以及反應靈敏性等方面的不足，使得旅行團配置隊醫必不可少，增加的旅游風險以及消費制約著老年人的參與類別。而且老年人十分關注自己消費的主觀感受，而這一項并沒有在旅游產業中顯現，所以老年人的消費需求受到約束。

3.房地產業

住房是人們生活的基本物質需求之一，對于老年人來說，擁有一個舒適的住所對于自身健康的維護十分重要。老年人在住房需求方面主要以環境質量、出入方便性等為主要的考慮條件，其與年輕人追求的住房質量有所不同，但是在當前社會，極少有房地產商以老年人為主要的消費群體開發相應的房地產業，即使是現存的老年公寓，其不僅數量有限，而且質量方面也存在一些仍未解決的問題。據調查，在北京、廣東、江西、浙江四地，存在6%的老年人沒有單獨住房，在老年公寓生活的僅僅占據0.42%，可是老年人的實際需求卻高達8%。如此的社會現狀以及家庭理念制約著老年人消費需求的擴張，使得人口老齡化出現的一系列問題難以及時解決。

五、擴大老年人消費需求的主要對策

人口老齡化已經成為當前我國無法規避的重大社會問題，而擴大老年人消費需求，拓寬其消費市場對于發展我國經濟大有裨益。政府通過實施落實老年醫療改革、開發老年旅游產業、發展老年地產業等產業政策，在社會以及市場力量的集結下破老年產業約束，促進和諧社會的早日到來。

1.進一步推動老年醫療改革，促進保健業健康發展

在改革的日漸深化中，我國在醫療改革方面加大了政策落實力度。通過促進保健業健康發展，實現老年人健康問題得到及時關注、解決。參考發達國家老年產業的發展創舉，在研究老年人消費特征的同時，使產品市場能夠推陳出新，以滿足老年人消費需求。例如，專門研制適合老年人胃口，不僅營養豐富，而且易于消化的食品，使得老年人食物需求得到滿足；由專家設計多種方便老人使用的生活用品，像可調節的淋浴噴頭、坐式淋浴設備、可升降的床、椅子等等。這些專門的產品能夠有效解決老年人在醫療保健方面的不足，通過加大該方面的研究，使得老年人的生活質量以及我國的消費水平得到極速提升。

2.開發老年旅游產業，提升娛樂業水平

在老年旅游產業的開發中，旅游團應參考老年人特殊的身體狀況，通過安排特殊照顧，使得不同經濟狀況、文化層次的老人都能夠享受到身心的愉悅。例如，組建老年旅游團，配備相應隊醫，選擇適宜的專門旅游路線，以達到豐富老年人晚年生活的基本需求。除了旅游產業注重老年人特征外，在娛樂業方面也應適當組織適合老年人參與，既能強身健體，又能娛樂的活動。例如，政府或社區組織輕量的體育活動，如太極、交誼舞等等，在專門人員為老年人指導的基礎上獲得低投入、高產出的效益。

3.逐步發展老年地產業

在老年地產業方面，東西方文化價值存在較大差異。西方國家老年人愿意與年輕人分開居住，在西方國家，地產業更容易發展起來。而我國更為崇尚大家庭式住宅的傳承，但是在社會經濟加速發展的趨勢下，人口流動性逐步增強，家庭功能開始減弱，所以，發展獨居式住宅、老年公寓以及養老社區，對于現實更為適宜。政府應積極鼓勵老年地產業的發展，不僅僅需要強調服務需求量的增加，更是要求服務種類多種多樣。根據市場與政府相互促進、相互支撐的思路，在政府提供基本養老經濟保障的基礎上，借助市場力量提供多層次、多樣化的養老服務，使得我國的養老市場在福利化以及公益性方面持續進步。

六、結論

總之，我國人口老齡化仍然具有增長速度快、規模大、起步晚等特點，其作為特殊群體，無論是消費結構，還是消費水平均與其他年齡段有所不同。在人口老齡化程度逐步提高，老年人口消費比例也在持續上升，通過研究擴大其消費需求的對策，對于促進我國經濟增長，迎接和諧社會具有重要的現實意義。

作者：張玲 單位：遼寧師范大學