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一、我國包裝設(shè)計與西方的差距

包裝設(shè)計理念一定是以商品為基礎(chǔ)的，包裝是為了保護(hù)商品，為了方便產(chǎn)品存儲轉(zhuǎn)移，為了商品更好的銷售，而不是為了迎合消費者而讓包裝與商品的實際價值分離。西方的包裝設(shè)計是一種務(wù)實的設(shè)計理念，設(shè)計師會將產(chǎn)品直截了當(dāng)?shù)耐ㄟ^視覺傳遞給消費者，并不會在包裝上故意隱瞞商品的信息，通過這種直接的信息可以起到一種導(dǎo)購的作用，也就是將商品包裝的實質(zhì)體現(xiàn)出來。其次是設(shè)計創(chuàng)新，設(shè)計創(chuàng)新是指在設(shè)計理念的指引下，將一些創(chuàng)新元素在實施過程中包含進(jìn)去，并且保證這些創(chuàng)新元素與其他環(huán)節(jié)相互融合和滲透，形成一個整體，而不是非常孤立，同時這些創(chuàng)新元素往往也豐富了設(shè)計理念，而不至于使設(shè)計顯得空洞。我國的包裝設(shè)計與西方的差距主要是在創(chuàng)新設(shè)計上，國內(nèi)的創(chuàng)新設(shè)計更多的是換湯不換藥，創(chuàng)新僅僅是色彩的變換和搭配變換，或者是表現(xiàn)手法的改變，而這種只是“表象”變化很難能夠吸引消費者。而真正的創(chuàng)新應(yīng)該是整體上的創(chuàng)新，是將創(chuàng)新技巧與文化元素融，優(yōu)化設(shè)計圖案和包裝形式。因此，從目前的情況來看，我們的包裝設(shè)計向西方學(xué)習(xí)是一條必經(jīng)之路，單純依靠國內(nèi)設(shè)計風(fēng)格的變化很難在設(shè)計創(chuàng)新和設(shè)計理念上有所突破。但是也應(yīng)該注意到我國的文化和西方差距甚遠(yuǎn)，學(xué)習(xí)并不能夠生搬硬套，也不能完全拋棄傳統(tǒng)文化，應(yīng)當(dāng)吸取西方設(shè)計的精華，進(jìn)而融入本民族的文化，設(shè)計出中國風(fēng)格的產(chǎn)品，在將中國的商品包裝推向國際化的同時更要展現(xiàn)出中國在國外市場上的民族魅力，才能努力走出一條具有中國特色的商品包裝設(shè)計之路。

二、包裝單一化

近些年我國居民生活水平不斷提高，人們的精神文明生活也逐漸豐富，消費者在滿足于物質(zhì)需求的同時也對精神需求有了更高的要求，而商品包裝僅僅滿足保護(hù)產(chǎn)品這一理念逐漸不能適應(yīng)。很多都顯示，同類商品中，包裝對消費者的購買意向有巨大影響，換句話說，同樣的商品，消費者會選擇更具美感和視覺形象更好的商品。從精神層面上說，消費者也是在追求一種美，雖然在現(xiàn)實生活中由于人們所出的環(huán)境不同，審美會出現(xiàn)很大區(qū)別，但是對于商品包裝，僅僅從單一形式和視覺形象來評價，多數(shù)消費者還是能夠達(dá)成共識，大家對于美的審評還是具有一致性的。而我國目前的商品包裝過于單一化，并不能給消費者一種美的享受，尤其是同類商品的包裝毫無創(chuàng)新，幾乎只是品牌字樣的區(qū)別。我國商品包裝設(shè)計缺少明確定位，而且需要改變單一的設(shè)計形式，需要根據(jù)商品實際設(shè)計更多變幻的樣式，更具美感的設(shè)計才能吸引消費者。當(dāng)然，商品包裝最終還是為了滿足保護(hù)商品這一基本需求，所以設(shè)計還需要根據(jù)商品實際，一些藥類產(chǎn)品，也設(shè)計色彩艷麗，內(nèi)容豐富的包裝，各種宣傳語重疊，反而將產(chǎn)品的使用說明弄得模糊不清，這就違背了包裝的本質(zhì)。所以，改變商品包裝設(shè)計單一化首先需要正確理解商品包裝豐富化，包裝設(shè)計形式更豐富，設(shè)計元素更多，更能提供美感，而不僅僅是色彩艷麗。

三、過度包裝

問題上面已經(jīng)說到我國現(xiàn)在一些商品包裝華而不實，而且一些包裝過度使用包裝材料。人類的發(fā)展離不開地球供應(yīng)的資源，多年以來，人類都在不斷開發(fā)各種資源，尤其是工業(yè)革命以后，開采速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了生物供應(yīng)能力，因此人類必須清楚認(rèn)識到保護(hù)資源，節(jié)約資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要性，如果我們一味浪費資源，那么終有一天子孫后代將面臨絕種。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，包裝行業(yè)已經(jīng)成為資源和能源利用大戶，隨著市場競爭日趨激烈，一些企業(yè)為了獲取最大化利益，為了迎合部分消費者，盲目進(jìn)行過度包裝，一些商品的包裝越來越豪華、越來越奢侈，一些企業(yè)美其名曰占領(lǐng)高端市場，采用過度包裝，包裝成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了商品本身的價值，尤其是在一些節(jié)日，由于我國民眾有送禮的習(xí)慣，一些企業(yè)將產(chǎn)品過度包裝，將商品價格與人們送禮的心意掛鉤，于是就出現(xiàn)了“天價月餅”、“天價粽子”等等。前幾年國家隊以協(xié)商的包裝進(jìn)行了抽查，結(jié)果一半以上的商品存在過度包裝的問題，而且根據(jù)數(shù)據(jù)推算，我國商品包裝的廢棄物每年的價值都超過千億元，可以清楚看到我國過度包裝問題的嚴(yán)重性。各式各樣的包裝盒，層層疊疊的包裝紙在消耗著財富的同時也在浪費著資源，還造成了污染問題，增加了社會能耗。除此以外，過度包裝逐漸成為一個社會問題，尤其是其助長了奢侈之風(fēng)，嚴(yán)重影響了社會和諧，一些學(xué)者認(rèn)為從包裝就能看出我國社會的貧富差距。為了解決商品過度包裝的問題，我國在2006年實施了《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》明確規(guī)定“產(chǎn)品和包裝物的設(shè)計，應(yīng)當(dāng)首先考慮其生產(chǎn)周期對人類健康和環(huán)境的影響，優(yōu)先選擇無毒、無害、易于降解或者便于回收利用的方案。企業(yè)必須對包裝進(jìn)行合理設(shè)計，減少包裝材料的使用，以及提出包裝廢棄物的回收利用方案”。而且規(guī)定明確提到了，除了禮品包裝外，普通包裝的成本不應(yīng)該超過產(chǎn)品的15%，而且空隙不應(yīng)該大于產(chǎn)品的20%。雖然我國地大物博，但是浪費總是可恥的，而且自然資源并不是無限多的，可持續(xù)發(fā)展是必選之路，所以產(chǎn)品包裝也應(yīng)該從設(shè)計源頭進(jìn)行瘦身，減少華而不實的包裝。

四、包裝廢棄物的回收和污染問題

包裝行業(yè)在國內(nèi)還算是個新興行業(yè)，也是我國今后發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，對于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整有重要意義。經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，我國的包裝產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)初具規(guī)模，但在質(zhì)量上還存在一些問題，尤其是現(xiàn)在包裝企業(yè)的能耗問題以及包裝企業(yè)的污染問題，還有包裝廢棄物的污染和回收利用問題。近些年廢棄物污染越來越嚴(yán)重，包裝廢棄物幾乎占到了生活垃圾的三分之一，包裝問題帶來的污染問題僅次于水污染和空氣污染。

現(xiàn)代包裝與環(huán)境保護(hù)密切相關(guān)，制造包裝所用的材料在大量地消耗著自然資源；而另一方面，在包裝物被廢棄的過程中，一些不能分解的有毒物質(zhì)會造成對環(huán)境的污染。這些數(shù)量巨大的包裝廢棄物是造成環(huán)境污染的重要源頭，它讓自然界陷入了無休無止的惡性循環(huán)之中。地球上的資源不是取之不盡用之不竭的，每一種物質(zhì)在遭到嚴(yán)重破壞直至再生的過程都需要極其漫長的時間。中國每年生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品有70％在使用后會被廢棄，根據(jù)我們發(fā)放的調(diào)查問卷顯示，大部分消費者在購買商品后，都會把已拆開的包裝材料隨手扔掉，而這些被扔掉的包裝材料，大多數(shù)都具有毒害性或者不易于降解，它在一定程度上映射出了當(dāng)今國內(nèi)的一些包裝企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候所缺乏的綠色包裝理念。綠色包裝是當(dāng)今社會與時代的主題，任何包裝設(shè)計都必須圍繞綠色包裝的理念進(jìn)行，它對包裝設(shè)計的指導(dǎo)具有不可替代的意義。首先，包裝設(shè)計綠色化可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡，這是最為現(xiàn)實的意義所在；其次，綠色包裝順應(yīng)了國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要；最后，綠色包裝是促進(jìn)包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。對于綠色包裝更好的大范圍的普及，我們可以借鑒西方發(fā)達(dá)國家的一些舉措，例如德國首創(chuàng)的“綠點系統(tǒng)”，即通過立法來控制包裝所產(chǎn)生的污染問題，把治理污染提升到法治的高度，用法律的力量來推廣綠色包裝。隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，在國際環(huán)境對環(huán)保問題高度重視的大環(huán)境下，為了解決包裝污染問題，我國近些年也在大力扶持綠色包裝產(chǎn)業(yè)，雖然綠色包裝起步比較晚，但是和企業(yè)都在加快步伐，完成產(chǎn)業(yè)部署，比如已經(jīng)開始推廣綠色餐具，不僅減少了浪費，還幫助餐飲業(yè)提升了效益，逐漸形成了為良性循環(huán)。同時，我國也在積極研究新的包裝材料，努力從源頭上實現(xiàn)綠色環(huán)保。而且已經(jīng)在部分城市嘗試建立包裝廢棄物的回收利用站，讓包裝材料形成一個閉環(huán)使用系統(tǒng)。

五、結(jié)語

綜上所述，我國包裝行業(yè)目前還存在很多問題，從設(shè)計理念、設(shè)計創(chuàng)新到包裝材料的環(huán)保問題，以及包裝企業(yè)的能耗和污染問題。但是，隨著人們環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)，以及出臺各種政策法規(guī)，相信我國的包裝產(chǎn)業(yè)一定會走上一天綠色發(fā)展之路，一條中國特色道路。

作者：王恒單位：河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院