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數(shù)字插畫(huà)在糖果包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

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數(shù)字插畫(huà)在糖果包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

摘要:數(shù)字畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用大大提高了商品的藝術(shù)價(jià)值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)分析數(shù)字插畫(huà)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的作用,總結(jié)出其在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法,并進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。以期通過(guò)此次探究與設(shè)計(jì)實(shí)踐,促進(jìn)數(shù)字插畫(huà)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,并為從事此類(lèi)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者帶來(lái)新的啟示和有益參考。

關(guān)鍵詞:數(shù)字插畫(huà);糖果包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用方法

一、數(shù)字插畫(huà)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的作用

1.直觀的傳遞商品信息

商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣、形式千變?nèi)f化,但最終目的是向消費(fèi)者傳遞信息。數(shù)字插畫(huà)通過(guò)簡(jiǎn)明的圖形設(shè)計(jì)、和諧的顏色搭配以及合理的構(gòu)圖設(shè)計(jì)和故事性的情感表達(dá)來(lái)突出主題,既增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力又準(zhǔn)確的傳遞了信息,從而使消費(fèi)者能更快速的選擇所需要的商品。當(dāng)然,在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中也要考慮消費(fèi)者的實(shí)際接收范圍,不能只注重信息的表達(dá)而忽略了設(shè)計(jì)的和諧性、創(chuàng)意性。

2.提升美感、打造品牌形象

數(shù)字插畫(huà)擁有很強(qiáng)的裝飾效果,將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中,大大提高了商品的美感。設(shè)計(jì)師在深入的了解商品特征后,運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)手法,創(chuàng)作出符合消費(fèi)者審美的、極具個(gè)性化的插畫(huà)包裝。充分利用插畫(huà)的敘事性有利于品牌理念的傳播,進(jìn)一步打造品牌形象,提高品牌的吸引力。

3.引起消費(fèi)者的情感共鳴、促進(jìn)消費(fèi)

流通在市場(chǎng)中的包裝設(shè)計(jì)是一種商業(yè)活動(dòng)的媒介,對(duì)大眾來(lái)說(shuō)也是一件文化產(chǎn)品。要成功地銷(xiāo)售出其所包裝的商品,必須在感情上成功的讓消費(fèi)者認(rèn)可和接受它[1]。插畫(huà)的應(yīng)用在于引起消費(fèi)者的情感共鳴,作為一種獨(dú)立的視覺(jué)藝術(shù),可以以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn),創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者情感需要的商品包裝,從而激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,促進(jìn)消費(fèi)。

二、數(shù)字插畫(huà)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

1.明確主體形象

優(yōu)秀的插畫(huà)包裝能很好的展現(xiàn)商品的主題和特征,通過(guò)視覺(jué)效果引導(dǎo)消費(fèi)者按需消費(fèi)。因此,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)前一定要深入的了解商品信息,確定符合商品屬性和消費(fèi)人群的主題。無(wú)論使用抽象圖形設(shè)計(jì)還是具象圖形設(shè)計(jì)都需要主次分明,突出主體形象。如百雀羚三生花系列包裝,設(shè)計(jì)師以上海摩登女郎為主體形象,采用民國(guó)風(fēng)的繪畫(huà)手法,復(fù)古中透露著時(shí)代女性的特點(diǎn),準(zhǔn)確地把握了年輕女性的心理需求,成功創(chuàng)作出符合大眾審美的包裝設(shè)計(jì),大大提升了品牌形象。

2.選擇合適的繪畫(huà)風(fēng)格

現(xiàn)代插畫(huà)繪畫(huà)風(fēng)格種類(lèi)繁多,畫(huà)面風(fēng)格的選擇會(huì)影響到消費(fèi)群體的選擇,給商品帶來(lái)不同效果的收益。常見(jiàn)的數(shù)字插畫(huà)有扁平插畫(huà)、漸變插畫(huà)、肌理插畫(huà)、立體插畫(huà)等等。扁平插畫(huà)是包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用最多的一種,其中扁平插畫(huà)又分為:涂鴉風(fēng)、水彩風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、剪紙風(fēng)、運(yùn)營(yíng)插畫(huà)、兒童插畫(huà)等。水彩風(fēng)格的插畫(huà)具有清透性和暈染感;兒童插畫(huà)充滿童真童趣、國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)擁有濃濃的民族氣息……因此,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前要根據(jù)商品的特征選擇合出合適的繪畫(huà)風(fēng)格。

3.運(yùn)用合理的構(gòu)圖方式

在包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)中,構(gòu)圖占據(jù)了十分重要的比重。構(gòu)圖的作用可大致分為三類(lèi):引導(dǎo)視覺(jué)、分清主次、表達(dá)情緒。因此,好的構(gòu)圖不僅能使插畫(huà)準(zhǔn)確的傳達(dá)信息,還可以形成協(xié)調(diào)完整的畫(huà)面,提高審美價(jià)值。插畫(huà)的基本構(gòu)圖分為:對(duì)角線構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、三分構(gòu)圖、單點(diǎn)構(gòu)圖、對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖、框式構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖、垂直構(gòu)圖等,每一種構(gòu)圖都蘊(yùn)藏著獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。如農(nóng)夫山泉礦泉水系列插畫(huà)、均采用豎直構(gòu)圖增加了畫(huà)面的深度和空間感,給人留下充分的遐想空間。雖然每種構(gòu)圖都有自己的特點(diǎn),但在一幅包裝設(shè)計(jì)作品中設(shè)計(jì)師也常常融入多種構(gòu)圖方法來(lái)實(shí)現(xiàn)想要的視覺(jué)表達(dá)。

4.搭配和諧的主題色彩

色彩能帶給人帶來(lái)最直觀的視覺(jué)感受,也能直接影響到人的情緒,在包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。包裝插畫(huà)的色彩大概由主色、輔助色、和點(diǎn)綴色組成。主色是整個(gè)畫(huà)面中起主導(dǎo)作用;輔助色則使畫(huà)面塑造形象更加完美、突出主色的優(yōu)勢(shì)使畫(huà)面更加豐富;點(diǎn)綴色通常體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上,顏色顯眼反差大、引導(dǎo)性強(qiáng)。因此,在繪畫(huà)創(chuàng)作中要熟知色彩原理,才能更好的運(yùn)用配色方法。所有的插畫(huà)都是在三原色的基礎(chǔ)上進(jìn)行顏色的調(diào)整,比如兒童包裝插畫(huà)的明度和飽和度也相對(duì)來(lái)說(shuō)較高,飽和度低會(huì)顯得畫(huà)面很灰,很難引起孩子的注意。

三、“果果女孩”糖果包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

1.“果果”女孩品牌介紹

該品牌由四位大學(xué)創(chuàng)業(yè)女生創(chuàng)建,主要出售糖果類(lèi)商品,消費(fèi)人群定位在25歲以下年輕消費(fèi)群體,希望在包裝設(shè)計(jì)中看到自己的影子,展現(xiàn)出兒時(shí)的天真,因此在設(shè)計(jì)中要充滿趣味性。

2.畫(huà)面風(fēng)格和主體形象的確定

扁平風(fēng)插畫(huà)是包裝設(shè)計(jì)中最常用的一種類(lèi)型,它通過(guò)極簡(jiǎn)的造型將商品信息直觀的展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,很受年輕人的喜愛(ài),是本次品牌設(shè)計(jì)的首選畫(huà)風(fēng)。扁平畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)主要分為兩點(diǎn):(1)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。通過(guò)設(shè)計(jì)將物體形象表現(xiàn)為極簡(jiǎn)的輪廓造型,省去了物體變形設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)困擾。(2)直觀的突出商品性能。扁平插畫(huà)沒(méi)有復(fù)雜的紋理和光影添加,使得畫(huà)面更通俗易懂,直接展現(xiàn)商品信息,為快節(jié)奏生活的人們節(jié)省了大量時(shí)間。由于品牌方要求以四位創(chuàng)業(yè)者為虛擬角色進(jìn)行設(shè)計(jì),所以選則了四位設(shè)計(jì)師喜歡的照片設(shè)計(jì)出Q版人物形象。在不考慮其他因素的情況下,先建立初步的形象繪制(如圖1)。Q版形象更具童趣、更適合孩子和當(dāng)代年輕人的審美,容易引起這類(lèi)人群的注意。

3.圖形色彩和構(gòu)圖的確定

在包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)中,圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用是非常重要的,會(huì)直接或間接的影響到品牌的形象。圖形設(shè)計(jì)分為具象圖形設(shè)計(jì)和抽象圖形設(shè)計(jì),具象圖形設(shè)計(jì)是對(duì)物體形狀的概括和復(fù)述,沒(méi)有過(guò)多的變形設(shè)計(jì);而抽象圖形設(shè)計(jì)是將物體形狀通過(guò)變形設(shè)計(jì)突出自身的獨(dú)特性。顯然,無(wú)論是具象圖形設(shè)計(jì)還是抽象圖形設(shè)計(jì)都有自身的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。本次的糖果包裝設(shè)計(jì)選擇具象圖形設(shè)計(jì),通過(guò)對(duì)芒果、西瓜、牛油果、蘋(píng)果四種水果進(jìn)行極簡(jiǎn)的形體概括,直觀的傳遞信息。視覺(jué)是人的一項(xiàng)主要感官,色彩通過(guò)視覺(jué)刺激具有潛在購(gòu)買(mǎi)力的受眾[2]。根據(jù)調(diào)查顯示,人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)往往首先被色彩吸引,其次才會(huì)注意到圖形文字等版式設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn),色彩在包裝插畫(huà)中的顯著地位,在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意色彩的選擇和搭配。色彩不但能幫助消費(fèi)者識(shí)別商品特征還能影響受眾的心理情緒。如紅色代表著熱情奔放,粉色代表著溫柔恬靜,綠色代表著清新活力等。在包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)中,無(wú)論是主色的選擇,還是輔助色和點(diǎn)綴色的應(yīng)用都不可偏離物體本身,只有這樣才能清楚的展現(xiàn)商品的特性。比如,紅酒常常采用低飽和的顏色來(lái)體現(xiàn)品牌的高貴,而冷飲則常常采用高飽和顏色來(lái)刺激消費(fèi)者的食欲。本次的設(shè)計(jì)采用了四種水果的固有色:紅、粉、綠、黃進(jìn)行顏色搭配。并根據(jù)色系對(duì)主體人物顏色做了對(duì)應(yīng)調(diào)整,以保證顏色的整體和諧性。其次,為了增加包裝的趣味性和情感輸出,在設(shè)計(jì)中將水果圖形加入了表情設(shè)計(jì):喜、怒、哀、樂(lè),意在增加商品和消費(fèi)者之間的情感連接(如圖2)。表情設(shè)計(jì)的立意是水果也與人類(lèi)一樣擁有生命和情緒,到底選擇以什么樣的態(tài)度面對(duì)生活,是我們值得深思的問(wèn)題。此次設(shè)計(jì)充分利用垂直構(gòu)圖的優(yōu)勢(shì),很好的向消費(fèi)者展示了商品信息(如圖3、圖4)。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字插畫(huà)的應(yīng)用為糖果包裝設(shè)計(jì)注入了新的生命力,為品牌的個(gè)性化打造帶來(lái)有效途徑。文章通過(guò)對(duì)數(shù)字插畫(huà)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析及設(shè)計(jì)創(chuàng)作,充分展現(xiàn)了數(shù)字插畫(huà)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展中,設(shè)計(jì)者應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)數(shù)字插畫(huà)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性和融合性,使其發(fā)揮出更大的裝飾優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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[5]紀(jì)向宏.圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程,2006(01):167-169.

作者:于美玲 張真真 單位:桂林理工大學(xué)

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