平面設計作品中的漢字研究
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1、漢字的價值
歷史隨著日月星辰的輪回而轉變，但是無論時光怎樣輪回，漢字作為一種始終不變的文化載體得到了繼承的發揚，其豐富的內涵和深厚的文化底蘊給人們審美帶來視覺享受。漢字的主要價值主要表現在以下幾方面：漢字是世界上最有魅力的文字，他為了適應人們生產生活需要而產生，是最具藝術感和美感的表達符號，面對各種紛繁的圖案，文字以獨特的方式發揮這符號的藝術性價值；漢字人類文化傳播的重要載體，無論是歷朝歷代中的重要事件，還是一段歷史的興衰存亡，文字擔當了記載的重任；漢字是人們經過幾千年的生產經驗積累而來的，漢字凝聚著無數勞動人民辛勤的汗水和豐富的經驗，是智慧的結晶，是勤勞美德的彰顯。因此，回顧歷史，漢字在中華民族繁衍生息中具有重要的歷史意義和作用；展望今天，漢字承擔著將祖國優秀文化傳播的重擔。
2.1漢字在標志設計作品中的應
在平面設計中標志可以給人們留下深刻的印象，首先標志通過具有特征的簡單符號，給人以豐富的想象空間，漢字的標志設計領域中的應用，既體現了漢字獨特的優勢，又照應了標志的特征。將漢字用于標志設計作品中，在我國已經有了兩千年的歷史，早在商周時期就有發現。將漢字應用于標志作品的設計有兩大優勢：一方面是漢字為國人熟悉的符號，直接引用省事便捷；二是文字本身具有欣賞價值，符合標志單純、顯著的要求。例如：“北大”所采用的是篆字的字體形式來進行表現，通過中國印章的風格進行構圖，將“北大”二字做成圓形里，經過設計加工，簡潔的兩個字筆畫勻稱的排列，看上去整齊統一，摒棄了書法中篆書本身的隨意性，增加了兩個字深刻的內涵，節奏明朗、風格樸素、結構疏密有致、筆法雋永，透出了文化本身的縷縷馨香和人文情懷。由此可見，漢字在平面設計作品中應用，可以使標志的內涵更加豐富，構圖更加簡潔，并且可以將濃厚的文化情懷與民族精神溶于其中。
2.2漢字在書籍設計作品中的應用
書籍是人類文明的積累，是人類文化流傳的載體和媒介。在平面設計中書籍的設計最應該吸取的就是漢字的元素，因為漢字與書籍有著緊密的聯系。古往今來，漢字在書籍的設計中發揮著重要作用的作品不少，例如《朱熹千字文》的設計，在內容上將朱熹原有的字形進行放大，既有統一規劃，又不是原創的味道，另外，使用文武線將傳統的風格進一步強化，不同的文字符號看上去更加鮮明，被注入了文化內涵；封面設計也充分利用漢字元素，將點、撇、捺作為三冊數的封面，筆畫粗獷穩健，力道勻稱，將漢字的優勢發揮到極致，創造出了書籍設計中的典范。在現代書籍形態的設計中，漢字依然是一個經久不衰的運用元素，從文字的編排、大小的設置、字形的安排等都注重漢字帶來的視覺效果。漢字在書籍中的應用將書籍的文化內涵和漢字的唯美形式相統一的結果，促進了漢字的發展。
2.3漢字在海報作品中的應用
海報設計作品要求畫面具有觀賞性和醒目性，而漢字的引入可以為海報注入文化內涵，實現海報作品的要求。在海報的設計中，很多設計師越來越關注漢字的運用，漢字是我國千百年來文化內涵的積淀，承載著一些固有的品質。例如：在一組水墨手法進行和海報設計中凸顯了這一特色，水墨與漢字的融合具有濃厚的文化氛圍，不僅賦予了傳統的水墨以新的內涵，而且豐富了漢字的設計手法，在水墨與漢字的融合作品中，讀者可以讀到“書中有畫，畫中有書”的豐富內涵，其中漢字進行了簡化、夸張的變形處理，傳達出文字的文化底蘊，也傳達出美術元素，從布局的新穎、線條的美感、風格的灑脫飄逸，海報設計中文字背后的文化性和精神性融為一體，并體現出了一定的社會性，吸引讀者耳目的同時，將中國傳統文化彰顯了出來。
2.4漢字在包裝設計作品中的應用
包裝設計的主要目的是提高產品的關注度，促使人們產生購買的欲望，良好的產品包裝設計是產品重要的營銷手段，而漢字在包裝設計作品中的應用，可以實現包裝設計的效果。漢字在我國歷史發展過程中在人們心目中留下了深刻的印象，漢字這種獨特的屬性應用于包裝設計中，以深厚的文化底蘊感染消費者，以獨特的視覺效果吸引消費者，進一步誘發購買的欲望。例如一些與中國傳統文化相關的商品，在包裝設計中將文字元素溶于其中，一方面迎合了消費者追求高品位生活的心理；另一方面實現了商品促銷的目的。在包裝設計中要求漢字在字形、字體、排版等多方面進行元素的整合，做到夸張但不媚俗，清新但印象深刻，恰到好處的將傳統漢字文化與現代包裝設計進行完美的結合。
3、結束語
漢字在眾多圖案中雖然是最為單純的一種符號，但是單純的符號背后蘊含著豐富的為文化內涵，是傳統文化的表達，是勞動人民智慧的結晶，將漢字這些美好的內涵應用于平面設計中，無疑給平面設計注入了更多的生機與活力，深入探索漢字在平面設計中的應用方法和優勢，更好的發揮漢字的作用，讓更多更好的平面設計作品面世，裝扮人們的生活。
作者：馬綏莉單位：陜西省榆林市榆林學院
