民間美術元素與平面設計研討
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1.民間美術的基本概念及特點
不同民族、不同地域的人群在生活習俗、文化理念、藝術形態等方面都存在一定的差異，這種差異使得人類文化藝術更為豐富多彩。中國民間美術建立在中華民族社會文化基礎之上，它綜合了中國本土的人們社會生活需求、風俗習慣、物產條件等因素，具有鮮明的中國藝術特色和審美標準。五是具有傳承性。中國民間美術以人們自身生存實用與精神需要而進行的創造與積累為基礎，延續和繼承了中華民族本原文化與民族群體精神，體現出了一種文化和觀念的延續與反思。
2.現代平面設計概述
平面設計指的是對二維空間中各個元素進行創作、組合、布局的設計活動，它與我們的生活有著密不可分的關系。它涵蓋的范圍極其廣泛，包括各種標識、戶外海報、廣告招貼、商品包裝等等。平面設計是一種信息傳達手段，它通過強烈的視覺沖擊力和個性化的藝術表現來吸引人們的視線，并快速準確地傳達資訊。隨著不同時代的演變，平面設計的內涵也被不斷賦予新的內容?，F代平面設計是一項復雜的系統工程，它體現的是一個國家和地區整體文化形象和美學風格的創造性行為。隨著現代科技的發展，平面設計呈現出多元化求異的發展趨勢，借鑒和吸收傳統民族文化，以本民族獨特的民族文化底蘊為基礎，結合現代設計理念，融民族藝術風格于現代設計中，已成為推動現代平面設計發展的主要途徑。
3.中國民間美術與現代平面設計的共通性與互滲點
中國民間美術和現代平面設計在藝術表現形式和創作理念上都延續和繼承了深厚的民族文化底蘊，體現了勞動人民的智慧。民間美術是我國民族文化歷史的重要組成部分，它繼承了原始的思維認識和文化形態。其藝術作品的造型思維和形態也呈現出原始藝術的特色。民間美術中所滲透的人性化的表現及追求人與自然和諧發展的造物哲學，為現代平面設計帶來了生機，其人性化的情感關懷和深厚的民族文化底蘊是現代平面設計的目標。民間美術在造型手法上與現代平面設計存在著很多共通性和互滲點，它們都善于運用簡潔凝煉、夸張對比的手法，注重視覺變幻和構思。民間美術的本原哲學基礎為現代平面設計提供了新的立意點和思維方向，其傳統的藝術題材和審美形式為現代平面設計提供了創意空間，民間美術自由時空、運動視點、主觀意念等獨特的造型方法也為現代平面設計在創作手法上提供了借鑒，從而推動了現代平面設計的發展。
二、民間美術元素在平面設計中的體現
任何藝術形態的發展都取決于其相應的文化模式。中國民間美術是一種風格多變、形式豐富的造型藝術，它是以中華民族古老的文化和特定的，社會結構及審美意識為根源的具有創造性思維的藝術形式。其社會背景、創作方法及文化底蘊為現代平面設計創意提供了良好的途徑，充分發掘民間美術深層的文化意境和藝術內涵，并從中提煉出有創意價值的素材應用于現代設計，可以有效地促進現代平面設計的發展。
1.中國民間美術的文化內涵在平面設計中的體現
（1）傳統哲學思想的體現
中國原始的哲學思想體系是以“陰陽相合而生萬物，萬物生生不息”為根本的哲學體系，它也是中國民間美術的哲學基礎。在中國傳統的哲學觀念里陰陽五行是構成世間萬物的基本元素，中國民間美術運用了陰陽五行的哲學觀，來反映世間萬物對立統一、相互依存和制約的規律，從而產生了一系列獨特的民間藝術造型。民間美術的這種哲學觀念也為現代平面設計提供了借鑒，使現代平面設計產生了虛實剪影式造型、反轉圖形、共生圖形、太極圖形、虛實漸變圖形等五種造型方式。虛實剪影式造型可以使視覺空間趨于平面化，擺脫空間的限定，通過色彩明暗或色相的強烈對比使圖形呈現出強烈的形式美感和突出的視覺沖擊力及單純的造型感知力。反轉圖形的造型方式通過利用民間美術陰陽哲學觀中陰陽對立統一以及相互轉化和依存的觀念來實現平面設計中兩個基本表現元素的互換，使畫面視覺感受更純粹、巧妙和新奇。共生圖形的造型方式是通過兩個圖形之間邊緣線相互重合實現兩個圖形的相互連接，使兩圖相互依存、互借互生達到筆簡意深的視覺效果，創造出一種新的藝術形式。太極圖形的造型方式強調事物的對立統一，傳達了中國傳統文化中自然、和諧、平衡的觀念。虛實漸變造型方式也體現了中國傳統哲學中陰陽對立統一、相互作用相互轉化的觀念，通過實形與虛形的相互漸變轉化體現出了中國傳統哲學的神秘魅力。
（2）原始宗教和神話傳說的體現
原始宗教與神話傳說也是民族民間藝術的重要題材。中國民間美術廣泛應用了原始宗教的圖騰紋樣，如龍紋、鳳紋和神話傳說中的人物形象或故事情節，來象征某種性格、精神或意念。在現代平面設計中引入民間美術元素中的這些古老文化，來表現現代文明的觀念，可以使設計在視覺效果上更具沖擊力，同時更具時代意義。例如華夏銀行標志在外形上采用紅山文化的玉龍造型來象征華夏民族搏擊四海、奔騰向上的龍的精神。
2.中國民間美術的造型方法在平面設計中的體現
（1）隱喻象征法在平面設計中的體現
中國傳統文化對情感的表達方式是內斂、含蓄的，因而，隱喻象征的手法是傳統藝術中應用比較廣泛的表現形式。民間美術中也較多地運用了隱喻象征的手法。它通過某一特定的具體形象以表現與之相似或相近的概念、思想和感情。在平面設計中，借鑒民間美術隱喻象征的手法，通過一些跟設計對象有某種內在聯系或相似性的圖形來詮釋抽象的概念或意圖，借助喻體圖形的展示來說明本體的內在意義，透過圖形的表象來發掘其蘊涵的深意。在現代平面設計中，隱喻象征法可以分為諧音隱喻象征、意義隱喻象征和符號隱喻象征三大類。民間美術中利用漢字諧音來表達特定的吉祥含義的手法運用非常廣泛，例如用蓮花、魚、娃娃的形象來表示連（蓮）年有余（魚）；用喜鵲立于梅花枝頭的形象來表達喜上眉（梅）梢的含義等。在現代平面設計中借助民間美術的這種諧音隱喻象征也可以使設計作品具有傳統的吉祥寓意。意義隱喻象征是通過與設計對象相關或相似的特定意義來表達設計內涵的手法。如民間美術中以龜、松、鶴等寓意長壽；用龍、鳳等圖騰寓意吉祥。在平面設計中巧妙應用這種造型手法可以使作品更具意蘊，讓人一目了然。例如：香港鳳凰臺臺標是由一鳳一凰兩只中國古代傳說中代表著喜慶、吉祥的神鳥組成，通過兩鳥共用一冠盤旋在一起振翅飛翔的造型，體現了中國傳統文化特色和企業以華人為服務對象的特點，使得品牌立意高遠。民間美術中符號隱喻象征的手法通常是通過具有一定意義的特殊符號來表達充滿情感和富有個性的意象。如用來寓意吉祥，以為盤長，來象征連綿不斷。在現代平面設計中，這些傳統符號隱喻象征的手法應用也比較廣泛，它賦予了作品新的時代意義。例如中國聯通的標志，采用佛教傳說中的寶物“八吉盤長”符號（即中國結）作為設計的原形，來寓意企業的長久安穩和信達暢通。
（2）幾何抽象造型法在現代平面設計中的體現
幾何抽象的造型方式是通過把自然界中具象的生物形象進行抽象變化、概括簡化及組合形成富有吉祥寓意的幾何紋樣，如圓點紋、三角紋、鋸齒紋、網紋、回形紋、魚紋、盤長、云雷紋、水紋、太極八卦等。幾何抽象的造型方法打破了原有自然形態的表現模式，通過將視覺抽象元素進行秩序化的排列，賦予設計對象節奏感與韻律感。這種造型方式也為現代平面設計提供了新的設計理念和設計靈感，使設計風格更為新穎獨特。例如：北京王府飯店標志，它是由幾何圖形構成，以中國“方勝盤長”吉祥紋樣為基本形狀，經變化穿插構成垂直和水平且對稱的經緯直線。圖形中間的“王”字反映了建筑的位置，對四角處的線條進行斷開，形成“井”字，在提示飯店位置的同時也蘊含了客源如井水一樣源源不斷的吉祥寓意。中國民間美術是中國文化藝術重要的組成部分，具有深厚的民族文化內涵，是現代設計取之不竭的創作靈感和源泉。把民間美術這一獨特藝術運用到現代設計中，可以為現代平面設計提供新的立意點和思維方向以及廣闊的創意空間，豐富現代平面設計的造型語言，推動現代平面設計的發展。
作者：張婧單位：中原工學院藝術設計學院
