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一、新形式：氣味元素的提出

海報這一詞演變到現(xiàn)在，已經(jīng)從單純的戲劇張貼物變成的具有商業(yè)性的廣告海報。如同廣告一樣，具有像受眾傳遞信息的功能。因其形式比較簡明，得到了廣大設(shè)計者的力捧。由簡單的招貼海報到現(xiàn)在的海報設(shè)計，其種類和形式層出不窮，多形式的當(dāng)下，立體海報、浮雕海報、3D海報等等層出不窮，在這種多視覺形式的設(shè)計下，設(shè)計者也可以另辟蹊徑，以嗅覺為一個突破點進行海報設(shè)計畫龍點睛的一筆，以嗅覺吸引，再用視覺鎖定受眾。

二、海報設(shè)計的五大基本元素和新元素香味的介入

1)海報設(shè)計有五大元素，圖片、文案、企業(yè)的標示、創(chuàng)意點、色彩。這五大類是海報設(shè)計的必備元素，是一張海報的基本藝術(shù)素養(yǎng)，是其成為視覺傳達的重要手段之一。因其自身主題鮮明，畫面精美，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，成就了自身在平面設(shè)計中的地位，氣味是一種具有誘惑力的東西，它刺激嗅覺神經(jīng)，通過遠距離將氣味分子傳播出去，抓住了嗅覺遠感的特點。就像食物相對于饑餓的人具有誘惑力；香水對于女人具有誘惑力；雨后青草對于動物具有誘惑力。氣味能夠很好的抓住人們的吸引力，即使是注意力不集中的狀態(tài)，也可以引起人們的關(guān)注，海報設(shè)計引入嗅覺感官這一新形式是比較具有可行性的。

2)一張好的海報設(shè)計出爐時，最先吸引觀眾眼球的是在畫面中最搶眼的圖片，然后才會觀察到海報的內(nèi)容，文案是海報中對主題進行闡述的文字解釋，圖片將視覺吸引住了后，正統(tǒng)的文字信息對這一事物或事件的重要信息的補充；企業(yè)標示則是一個企業(yè)的形象代表，通過一個簡單的圖形造型傳達企業(yè)的文化理念，也是海報設(shè)計上必不可少的內(nèi)容之一；創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境，可見一個好的創(chuàng)意點在海報設(shè)計里面有著舉足輕重的作用；色彩是當(dāng)光線照射到物體后使視覺神經(jīng)產(chǎn)生感受，而有色的存在，比喻某種情調(diào)或思想傾向，海報選擇的色彩會影響作品的情趣和人們的回應(yīng)程度。3)這里我們主要探究的是一種新形式：香味海報。香味海報作為海報設(shè)計的一個比較新穎的形式，一改過往視覺海報在大家心目中的形象，它跟一般的海報展示有所不同，所呈現(xiàn)的不止是有視覺上的畫面，它在視覺的基礎(chǔ)上，給海報增加了一種氣味，兼?zhèn)湫嵊X吸引的功能，不僅不會忽略海報設(shè)計基本的要求，還會另這張海報在展出的同時香氣怡人，這種海報設(shè)計的新形式充滿玩味而卻又優(yōu)雅兼?zhèn)?，通過視覺和嗅覺的雙重攻擊，來達到海報宣傳的目的，或許有的時候正是這些沒有形質(zhì)的東西，往往會給受眾于不覺間在心上留下不可察的印痕。相信香味海報的推出會受到大眾的喜愛，就像在長沙的古街“太平街”有一個叫“CHARMKAISER”的小店，它出售的是很特別的東西，它共收集了上千種氣味，有長沙臭豆腐、糖油粑粑的氣味，還有榴蓮、粽子、糕點等各種美食，蔬果以及生活、自然、心境等上千種常見的、罕見的、難以想象的氣味。這些氣味都被收納在一個個小小玻璃瓶中，很是奇妙，這便是稱之為氣味的博物館，是運用嗅覺提出氣味體驗的新概念。這和我們提出的香味海報有異曲同工之妙，真實記錄了事物或東西本身的味道，并能把這種氣味傳遞到不同的時間與空間。氣味是植根于社會背景當(dāng)中的，它對一個社會的文化政治和人類神經(jīng)學(xué)研究都有深遠影響，將它運用到海報設(shè)計的形式中，是對視覺傳達的一個挑戰(zhàn)，也是一個新的進步。

三、海報設(shè)計的新形式香味海報的探索

1)嗅覺是人類最基本的功能之一，它反映我們的現(xiàn)實、泄漏我們的欲望、激發(fā)我們的回憶、構(gòu)成我們周圍的環(huán)境，香味海報的廣告營銷便是利用這一特點而產(chǎn)生的一種不同于傳統(tǒng)的視覺和聽覺的新型營銷方式，將人體的嗅覺功能挖掘出來，通過嗅覺刺激使人心情舒暢，或使人興奮開朗，在此基礎(chǔ)之上，再與視覺畫面相搭配，可以結(jié)合成一個很好的海報設(shè)計形式，并且有待于發(fā)展成未來設(shè)計行業(yè)的新形勢。通過將事或物本身具有的氣味提取或再現(xiàn)在海報上，將產(chǎn)品的功能性放大，直接展示在宣傳的海報上，類似于營銷手段中的直銷方式。這對于具有氣味的產(chǎn)品，例如香水、鮮花、餐廳、蛋糕甜點、女士內(nèi)衣、嬰兒用品等等之類的店的戶外招貼海報展示是比較具有新意的。

2)讓我們來進行一個案例的設(shè)想，女性內(nèi)衣店的海報設(shè)計成氣味展示海報這便是一個很好的概念。將香味海報招貼在一些人流經(jīng)過的商圈門口，用自然的風(fēng)吹散氣味來進行吸引。展示的高度可以是一米以上的高度，在我們的嗅覺范圍之內(nèi)，將氣味的功效最大化。女人對于氣味具有天生的敏銳度，內(nèi)衣又是每個女人必不可少的東西，香味的海報對于女性內(nèi)衣之類的產(chǎn)品是比較具有可行性的。可見，同樣具有味道的一些產(chǎn)品也是可以運用香味海報進行招貼的。海報設(shè)計是視覺傳達的表現(xiàn)形式之一，香味海報的出現(xiàn)完善了海報設(shè)計的形式，通過版面的構(gòu)成在將人們的視線吸引，再加上香味的誘惑并獲得嗅覺瞬間的刺激，從而達到了傳播的目的。相信香味海報只是海報設(shè)計中眾多形式之一，然而設(shè)計者們在氣味海報設(shè)計的探索是無止境的。

四、香味海報未來的發(fā)展

1)海報設(shè)計不僅是平面設(shè)計中的重要組成部分，也因其自身獨特的藝術(shù)形式，逐漸的演變成為一種藝術(shù)品。海報因其畫面大、遠視強、藝術(shù)性高等特點，分布在各街道、商業(yè)鬧區(qū)、車站、展覽會、公園等公共場所，國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。香味海報設(shè)計是海報設(shè)計的另一種類型，設(shè)計包涵的范疇比較廣泛，形式也比較新穎，在一點的程度上具備優(yōu)越性，但是也具有一定的局限性，并不是東西和事物都是適應(yīng)香味海報的，本身具有氣味的東西或事物會比較適合使用香味海報。利用香味展示來將自己的優(yōu)勢表現(xiàn)出來，通過嗅覺吸引可以直接將大眾的腳步挽留，這樣的形式為氣味海報打開了一個良好的開端。

2)雖然受到來自其他媒體廣告的挑戰(zhàn)，但它始終不會被取代，它具有其它媒體不可取代的地位，不僅抓住了視覺，還抓住了嗅覺，雙重感官。一則好的海報，能瞬間扣住人心，使人留下深刻印象；一個好的味道，能夠喚起心底的記憶。香味海報在海報設(shè)計的基礎(chǔ)上，進入了一個新的形勢，打破了平面設(shè)計屬于視覺傳達的片面性，引領(lǐng)了嗅覺的盛宴。

作者：張警月 單位：西華師范大學(xué)