論白酒包裝與徽文化的應用
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1.1圖形“GRAPHIC”源于希臘語詞根“GRAPH”，有“印刷”的含義，后來泛指“通過繪畫、寫、印刷、刻等手法創作的，試圖表達某種概念的視覺形象”。設計“DESIGN”《英國牛津大辭典》對此作了如下解釋：作為名詞的“設計”，一是指思維中形成意圖并準備實現的計劃，二是指藝術構思中的草圖，效果圖。詞義上綜合了法語中表示圖案的“design”和表示素描的“design”兩詞的結果。圖形是人類通過視覺形象傳達信息的一種特殊語言形式，它是廣告創意表現的主要手段，也是現代設計中倍受關注的視覺中心。優秀的設計作品總是以自己獨特的圖形語言準確清晰地傳達設計主題，同時又將設計師的內心情感和精神追求展現出來。因此，對于圖形的表現能力，直接影響到人們對廣告作品評價的優劣程度。
1.2圖形元素有別于圖案、文字、語言的視覺語言形式，它是人類最親近、最容易接受的表達方式。人類最早的傳達方式基本上都是利用圖形進行的，圖形的繪制可以說是人類進行相互交流的最古老的一種方式。圖形在白酒包裝設計中，已不是單純的以圖存在的形式，它包含創作者的思想。通過作者的思想而體現了整幅作品的內涵。通過對創意思想的深刻思考和分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念形象化、視覺化，這是創意的最后環節，也是關鍵的環節。從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現的過程。設計師最終追求的目標———通俗易懂、簡潔、明快的圖形語言，畫面中所有的圖形都應該起到這個認讀的作用，否則使用圖形的必要性就不存在了。我們不難見到整塊版面由圖形構成的白酒廣告，這種圖片式的廣告，它來自設計者的語言修養和創意靈感，它有更強的視覺沖擊力，能夠快速的訴諸受眾的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。在一定的藝術哲理與視覺原理中，作為復雜而妙趣橫生的思維活動，它是以視覺形象出現的，并且具有一定的審美形式和視覺效果。
2徽文化圖形元素在白酒包裝設計中的優勢表現
人們接觸白酒廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于白酒廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者，并引起消費者共鳴。徽文化是一種地方顯學,徽文化圖形元素相對于文字而言，在傳播方面具有三個優勢。
2．1傳達白酒廣告創意的準確性圖形具有傳播迅速、觀賞性強，且大眾化的特點，其設計要素主要由形態、色彩兩部分有機組成。以圖形應用為主，色彩、文字及編排為輔是現代白酒包裝設計的主流趨勢。圖形是顯示創意思維的方式。圖形作為設計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須抓住主要特征，注意關鍵部位的細節。否則差之百，失之千里。傳達信息主題和思想內容的載體，不同信息內容就會有不同的圖形表現形象的載體手法。而平面白酒圖形設計最終是以形象和畫面等視覺語言傳遞信息。得到需要傳播的信息后，創作出與信息相對應內容的圖形，使觀者在體驗中接受與所表達事物相對應的圖形。是為了使廣告圖形更快又更強烈地觸動人們的視覺感知,并與消費者達成共鳴。徽文化圖形元素圖形能準確反映的地域白酒主題，使人一目了然，鮮明地表達設計師的觀念。可以使白酒主題表達鮮明有力，圖形表達單純化，簡潔集中，以少勝多，能在有限的時空中傳達最有價值的信息。
2．2突出白酒包裝設計的創意性高度感設計的時代，人們需要能夠觸及心靈與感官更為舒適與刺激的生活。廣告圖形語言強調其圖形的獨特性，是來源于人們對于廣告創意的要求。創意是廣告的靈魂，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創意原則。然而推動消費者的購買動力。世界知名的Absolute伏特加酒的系列廣告運用了圖形元素的同構的手法，整個廣告以伏特加酒的外形進行設計，圣誕樹、雪山上的雪道、城市建筑、游戲池、高爾夫球場都成了酒瓶的形狀，這樣就讓人覺得伏特加酒無處不在，而Absolute伏特加也憑借這套創意無限的廣告一舉成名。正是由于設計師別具匠心的運用了卓越圖形創意才使得人們體會到廣告的深刻含義，引發聯想耐人回味。同時，廣告創意應避免看圖識字的圖解似的表達方式，而力求將復雜的事物簡單化，將專業的概念通俗化，用最典型的圖形表達創意。因此，徽文化圖形語言是地域白酒包裝創意得以實現的有效手段，如何通過圖形找到創意的切入點，二者恰當的結合有著它特殊的難度和特別的意義。
2．3體現白酒包裝形式的簡潔性每個時代設計風格的形成都是與物質生產的變革有關。工業革命后，標準化、批量化的生產方式、市場經濟的繁榮、商品信息的激增，都要求設計向著易于識別，向著簡潔、抽象化的方向發展，提倡“簡潔就是美”。人們生活在豐富復雜的自然形中，目不暇接。繁忙的生活節奏，緊張的工作壓力使人們渴望單純、簡潔和純真，追求返樸歸真，于是產生了簡單為美的美學觀念。從看圖效果來說，以簡潔明了的視覺圖形準確傳達廣告的主題，使白酒包裝有更強的易讀性和可理解性，使觀者有明確的印象。只有越簡潔，越直接的圖形才可能在短時間內被人們所接受，而復雜的畫面層次則要花費很長的時間，不易被人們所接受。白酒包裝設計注重圖形的應用是因為圖形具有視覺的吸引力，把豐富、生動的表現內容化成簡單可視的視覺形態，形神兼備，達到最佳的宣傳效果。
3徽文化圖形元素在廣告設計中的發展趨勢
3.1圖形設計發展至今，其包容性極為寬廣，功效顯著，在所有視覺傳達設計中有著深遠的意義。從圖形元素的設計發展及實際應用的情形來看，大致會有以下幾種態勢。重視大眾情感因素的心靈感應。人們的生活空間不同，經歷不同，以及不同的文化背景產生不同的思想意識、生活習慣、文化藝術。差異決定了人們視覺經驗的不同。信息爆炸的年代，人們對于琳瑯滿目的廣告不再好奇，以至于在心理上容易采取視若無睹的態度。理性、邏輯在這個時候并不是說服購買的最好手段，情感與體驗才是降服大腦的真正利器。所以廣告設計要追求信息的可視性與可讀性，更要注重情感因素在信息傳達和認知方面的作用，對于情感元素的使用，使需要傳播的信息對接受方的影響作用更為深刻。讓廣告的本身能夠吸引消費者，讓消費者自主的去接受，所以廣告設計的視覺傳S成。光子探測器是PerkinElmer公司的SPCM-AQ4C型號的4通道單光子探測器，它采用光纖耦合，4通道各自獨立。工作溫度為22°C，低壓輸入（2V、5V和30V），TTL電平輸出，暗計數每通道最大值為500Counts/sec。采集卡采用FASTComTecGmbH公司的MCA-3P7882型PCI插槽卡，采樣精度32bit，采樣速率200MHz。2.5運行控制單元運行控制單元的功能是保證激光發射、回波信號探測、數據采集、傳送和存儲協調一致地工作。
3.2整個測風激光雷達的工作過程是在運行控制程序的指令下完成的。運行控制單元包括二維掃描系統的控制系統（如掃描俯仰角，方位角及進行連續掃描等）、標準具的控制系統、光子探測器的門控裝置、信號脈沖延遲發生器、工控機和數據的采集、處理、風速的反演及圖像顯示等運行控制軟件。3測量原理使用高分辨率的雙通道Fabry-Perot標準具可以實現基于雙邊緣技術的大氣風場直接探測。出射激光束以設定的方位指向大氣被探測區域，大氣風場使得大氣氣溶膠粒子和大氣分子整體移動，從而得到發生多普勒頻移的大氣回波信號。可以由下式直接得到徑向風速：V=λ2△v（1）式中，V是徑向風速，λ是激光波長，△v是多普勒頻移。激光脈沖以高重復頻率（50Hz）發射，在經過一系列脈沖發射后進行平均可以減小探測噪聲。
3.3激光掃描裝置可以沿預先選定的4個正交方向分量交替發射測量，在每個方向上信號采樣過程中方位固定以減小由于連續掃描帶來的方位改變引起的速度誤差。兩個頻譜分布相同而中心分離的F-P標準具譜在相對透過率為約50%處交疊，如果發射激光的頻率位于它們的交叉處，則兩個F-P標準具的輸出光信號相同；接收的頻移散射光信號相對于發射激光會產生一個頻移，這時兩個標準具的輸出光信號不同，根據這兩個光信號差異的大小可以確定多普勒頻移量。設標準具的輸出光信號為Ii，其計算式為：Ii（vi）=I0i∞－∞乙fMie（v）hi（v-vi）dv（2）其中，i=1,2表示通道數，I0i表示入射到每個F-P標準具的米散射光信號。實際測量中，接收到的大氣后向散射信號不僅包含米（或氣溶膠）散射信號，還有瑞利（或分子）散射信號，但由于瑞利散射譜很寬，在多普勒頻移的范圍內近似不變，可以作為背景光扣除，則多普勒頻移只引起氣溶膠（或米）散射光輸出信號的變化。定義兩個標準具輸出光信號的比值為：R（v）=I1I2=CT1（v）T2（v）（3）其中，CI01I02，為校準常數，T（v）=∞－∞乙fMie（v）h（v-v）dv，因此，R是多普勒頻移的單值函數，根據（3）式的反函數可以確定多普勒頻移量的大小，進而由（1）式得到雷達徑向風速公式：vr=λ2［R-1（v）-R-1（vL）］（4）式中的R（v）和R（vL）分別是接收光和參考光透過標準具兩個通道信號相對強度的比值，R-1為R的反函數。定義R的多普勒靈敏度為：θv=1R（v）dR（v）dv（5）由于，1R（v）dR（v）dv=1T1（v）dT1（v）dv-1T2（v）dT2（v）dv（6）則θ1v=1T1（v）dT1（v）dvθ2v=1T2（v）dT2（v）dv（7）上式分別是單標準具下各自的多普勒頻率靈敏度。由于分別利用兩個F-P干涉儀的不同側邊緣（斜率符號相反），由(5)和(6)式得：θv=｜θ1v｜+｜θ2v｜（8）或θv=｜θ1v｜+｜θ2v｜（9）則系統的理論誤差可以在此基礎上進行估算。
4結束語
4.1通過系統仿真選取合適的參數，可以進行風速誤差模擬。模擬結果表明，測速為50m/s以內，探測高度在10km以下時，系統測量誤差小于1m/s。該風速誤差范圍可以滿足系統的測量要求。）達，要做到“曉知以理、動之以情”的方式，在這個過程中完全釋放整篇廣告的信息。所以將更多的圖形設計中融入親和的、人性的力量，喚起接受者內心的觸動。比喻性視覺語言和抽象形的組合，比對信息的表面認知更重要，由表及里，才是溝通的渠道。把技巧、知識、知覺和感情融合為一體，轉化為鮮明生動、精彩奇妙的視覺語言，利用視覺語言和視覺形象傳達良好的信息，調動情感，親切自然的表現主題廣告。強化創造性思維的創意表現。
4.2好的廣告，能使人們對它瞬間定格并停留在記憶中，因為它具有別具一格的表現方式，富有它自己獨特的魅力，這種魅力的體現，來源與設計師對廣告作品的創意。好的創意使廣告充滿生命的活力和較高層次的藝術價值。現代圖形設計已成為人類思想進步升華的過程。理想的圖形設計決不只是視覺要素的簡單排列組合，或東拼西湊，而是建立在對人的心理活動較深層次的研究基礎，和對設計的目的意義深刻理解之上的想象力與創造力的集中體現。創意的過程是多元的。聯想是圖形創意的基礎，想象是圖象創意的動力，解構是發掘創意的素材，同構是探尋形象整合的條件。把想象的事物加以組合，再經過分析加以取舍。在調研中取精去粗，通過藝術的表現重新組合起來，充分發揮想象力和創造意識，這是一個成功的包裝作品前期完成的不可缺少的程序。設計作品除了具有設計形式外，還要以地域特點體現整幅作品深刻的內涵，它是一個民族精神、思想、意志、情感的集中體現。設計文化的差異主要取決于特定的民族性，不同的民族有不同的風采，設計風格也互有迥異。設計風格的不同，決定了圖形元素在其表現形式的多元化。徽文化圖形元素在白酒包裝設計中的重要性，是文字、色彩所不能替代的，它直接左右廣告的傳播效果，對受眾產生不可估量的影響。目前徽文化圖形元素已經嘗試以不同的表現形態運用到白酒包裝設計中，但運用范圍還不是很廣，更多的還只是存在于傳統的方式，如何能夠運用好徽文化圖形元素，使圖形元素在設計中擴大它的深度和廣度，完成視覺信息的有效傳達，還待積累。徽文化圖形元素更大、更廣范圍的應用，給我們帶來更大層次的機遇和挑戰，唯有不懈的努力，不斷的否定“自我”，才能孕育并創造出全新的白酒包裝圖形來。
作者：高春妍單位：皖西學院
