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摘要：通過對會展旅游發展的研究，尋找出影響城市會展旅游的影響因素，運用線性加權分析法構建了一個會展旅游城市競爭力評價模型，并對如何提高會展旅游城市的競爭力提出措施。

關鍵詞：會展旅游；城市競爭力；評價模型

1會展旅游城市競爭力的影響因素分析

1.1城市人均GDP

城市GDP可以反映出一個城市的經濟發展水平，人均GDP可以反映出一個城市的平均富裕程度和居民的可參與程度。所以經濟發展水平對會展旅游城市競爭力的影響最為重要。因為任何會展旅游的開展都需要一定的經濟實力和資金投入，而且城市經濟發展水平影響到城市的基礎設施建設、會展旅游的接待能力、發展方向等。

1.2星級酒店數量

星級酒店數量可以反映出一個城市的接待能力和服務業水平。一般而言，星級酒店數量越多，該城市的接待能力越強。星級酒店為會展旅游者提供生活和商務上的方便，以提高會展旅游者生活和商務上的方便，以提高會展旅游的滿意度越容易，為會展參與者提供高質量的服務，滿足會展參與者的需求。

1.3會展展覽設施

會展設施包括會展場館以及相應交通設施。場館面積作為基礎設施，是會展旅游發展的基本載體，其重要性不言而喻。要承辦大型的國際會展，都需要50000平方米以上的場館做支撐。世界上大的會展城市都有數個大型專業的會展場館。同時，相應交通設施可以提供交通的便利性，為會展參與者提供便利。

1.4會展企業數量和競爭力

企業是經濟的基本組織單元，只有具備人才、資金、技術、管理和規模優勢的企業，才能在市場競爭中取勝。這里的企業競爭力主要是會展企業的整體形象和企業組展辦展的水平和能力。企業競爭力能反映出該城市的會展舉辦水平。

1.5會展產業管理狀況

產業管理狀況主要指城市產業管理部門為產業發展所創造的商業環境。會展旅游業管理的內容包括政府部門對行業的管理、產業政策、地方旅游法律法規以及地方性行業協會的管理等。

會展旅游行業機構應具有國家性、全國性和權威性的特點，還應具有支配使用政府的展覽預算，組織國家展，規劃、投資和管理展覽基礎設施等功能。

1.6城市特色及其旅游資源

城市往往具有獨特鮮明的形象魅力。如巴黎的浪漫、紐約的繁華、羅馬的藝術氣質、倫敦的傳統等，有特色的城市往往會有形象定位口號，并形成旅游資源。正面的城市形象對吸引會展旅游者的作用很大，而負面的城市形象則在一定程度上阻礙會展旅游者的到來。因此樹立或改變城市形象意義重大，特別是在那些原來具有一定知名度的工業城市。

2評價模型的建立

2.1模型建立的假設前提

競爭力模型的建立是根據研究目的、研究對象及產業而建立的，而且由于產業發展階段的不同，競爭力模型也會有所變化。目前我國會展旅游發展相對落后，很少有學者對其產業地位進行研究。所以本研究為了研究需要，先做以下兩點假設。

第一，會展旅游產業發展變化處于漸變狀態，不研究特殊因素造成區域旅游產業發生突變的特例情況。會展旅游是一個動態的、開放的系統，具有很強的專業性、綜合性、主題性和競爭性，遵循特定的產業發展規律。

第二，各影響因素獨立，互不影響。會展旅游城市競爭力是復雜的系統，其影響因素非常多，而且各影響因素之間也相互影響，如果對其每個影響因素都加以研究，難度相當大。本文從理論的抽象性和模型的簡化性考慮，假設會展旅游城市競爭力只受以上6種因素影響，且互不影響。2.2指標權重確定

分別就因素中其他因素對一個因素的相對重要性根據以下公式進行打分，得到判斷矩陣，其中：城市人均GDP為f1、城市星級酒店數量f2、展覽設施f3、會展企業競爭力f4、會展產業管理現狀f5、特色及其旅游資源f6.運用以下公式對其兩兩判斷，結果見表1。

2.3計算方法

在統計調查的基礎上，對調查數據將所有數據無綱化處理。以得到各城市在各項指標上的相對得分，再用各項指標得分乘以各自權重，最后加總，就得到了城市各自最后的總體得分，然后按高低順序排列，就可以得到各城市排名。

3結語

通過以上分析，我們可以看到，在我們的評價體系中，人均GDP和會展產業管理現狀的權重比較大，而城市特色和旅游資源的重要性比較小。因此，我們在發展城市會展旅游時，應注意：

3.1加快經濟發展

經濟發展水平是一個城市能否承接大型會展的重要衡量標準。因此，經濟發展是基礎，只有在高經濟水平下，才有能力辦好一次會展。這就要求我們應該注重某一產業的發展，努力使該城市的某一產業成為該產業的重要基地或者集散地。

3.2實現政府管理和會展協會管理相結合

我國政府在會展旅游中應轉變政府職能，實行市場化運作，并建立一個以旅游部門為主體，各有關部門參加的專門會展管理機構。同時，建立單一的國家級會展管理機構和全國性的行業協會，充分發揮行業協會應有的作用。另外，還要協調好政府和行業協會在行業管理中的關系，通過計劃指導和產業政策相結合來促進協會的發展。

3.3加快會展公司發展，提高會展相關服務水平

會展是一個綜合性的行業，需要其它各行業相互協調，會展服務是會展活動順利開展并取得成功的重要保障。會展服務包括參展人員的接待，展臺搭建，展會現場服務（翻譯等），展后服務等，涉及到會展公司，旅行社，飯店業，交通部門等。所以要加快會展公司發展，加強各方面的合作和滲透，提高會展服務水平。

參考文獻

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