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摘要:民間藝術走產業化發展道路是使民間藝術在市場經濟條件下，形成系列化和品牌化的經營方式和組織形式。黑龍江民間藝術不僅種類繁多并且富有黑土和冰雪的地域民族色彩情調，黑龍江民間藝術是黑龍江的珍貴文化資產，使其產業化發展是實現民間藝術在現代社會傳承的重要途徑。本文理順其面臨情況和問題所在，探索研究出發展的合理路徑，使黑龍江民間藝術產業化持續發展。

關鍵詞:黑龍江;民間藝術;產業化

民間藝術是廣闊藝術領域中的一項分類，是廣大勞動人民在長期的生活與生產活動實踐中為表達自身的思想情感以及滿足對審美藝術的需求，而創造出來的藝術，包括民間美術和民間工藝品。民間藝術的形象不同于學院派與宮廷派，多寄托著老百姓對美好生活的樸實無華追求的情愫。優秀的民間藝術是一個民族的根，中國有著悠久的傳統文化，民間藝術的種類與形式也是豐富多樣，民間藝術是中國向世界展現民族精神的獨特藝術魅力標簽。民間藝術走產業化發展道路是使民間藝術在市場經濟條件下，與經濟利益緊密結合。以行業需求為導向，以實現效益為目標，使其成為民間藝術生產的動力依靠專業服務和質量管理，形成的系列化和品牌化的經營方式和組織形式。從而可以使民間藝術得到更好的發掘、傳承與保護。黑龍江地處中國東北部，歐亞大陸的東部，與俄羅斯相鄰，有著獨特的地理位置與氣候的特征。歷史上曾是赫哲、達斡爾、鄂倫春、鄂溫克、錫伯、滿、朝鮮、回等多個民族的聚居地，在其長期的人與自然和諧共融發展中蘊含形成獨具特色的民俗文化，包括冰雪文化、魚皮文化、樺樹皮文化、薩滿文化。使黑龍江民間藝術具有內容豐富，風格獨特和形式多樣的特點。具有鮮明地域文化特色的黑龍江民間藝術無論是在藝術形象、表現內容還是制作材質上都于我國其他地區的民間藝術有很大的區別。不僅種類繁多并且富有黑土和冰雪的地域民族色彩情調，黑龍江民間藝術是黑龍江的珍貴文化資產，使其產業化發展是實現民間藝術在現代社會傳承的重要途徑。近幾年，隨著市場經濟的發展和政府的推動，黑龍江民間藝術市場化取得了進展，初具規模。一些頗受省內外好評具有代表性的民間藝術已逐漸形成獨樹一幟的風格并確立自己的市場品牌，如同江市的赫哲族魚皮魚骨制品、黑河市的樺樹皮工藝品、海倫市的滿足剪紙、阿城市的重彩木版畫、無常市的圓木雕。與黑龍江省豐富的民俗資源相比，還有很大的挖掘空間。隨著藝術品市場的升溫，為黑龍江民間藝術產業化建設提供發展機會，政府不斷打造各種民俗民間文化街，并舉辦和參加各類展覽會專設民間藝術展區。如東北文化產業博覽交易會和舉辦過十多屆的哈爾濱民間民俗藝術博覽會，為民間藝術市場化的探索提供平臺。使民間藝術通過市場化、產業化的探索，在競爭中定位，從而得到不斷的改進。

一、黑龍江民間藝術產業化存在的問題

黑龍江地區開發比較晚，歷史文化積淀不如南方的深厚，因此民間藝術產業化建設與開發的步伐比較緩慢，還處于剛剛起步的半開發狀態。只有理順目前黑龍江民間藝術產業化存在的主要問題并找出其發展的途徑，才能發揮黑龍江民間藝術資源的自身優勢，合理發掘，增強其文化含量和技術含量，在國內外文化市場占有一席之地，將產地優勢變為產業優勢，從而推動黑龍江的旅游、文化和經濟的建設。

1.產品缺乏藝術性和獨特性

黑龍江是邊疆大省，民間藝術品種多樣，既有本地少數民族的風格特征又有外來文化的影響，近幾年民間藝術有了迅速的發展。但是民間藝術產品市場卻表現出趨同性的品種與設計，而且制作原始、工藝簡單、略顯粗糙，缺乏藝術性創意。這樣就影響了產品的檔次和收藏價值。制作精良的具有獨特藝術性的產品在市場上很少，且價格較高。比如用樺樹皮制作的鑰匙扣和首飾盒等可以作為很好的特色旅游產品，但缺乏創意性的藝術設計，得不到市場的認可，導致黑龍江到目前為止也每出現具有代表性的旅游紀念品可供游人珍藏。

2.手工作坊形成不了產業規模

目前黑龍江省的民間藝術還主要以一家一戶的個體經營為主，缺乏商業組織團隊的整體經營與運作，這樣就不能形成系統的分工，大多都是設計與制作銷售為同一家人，使產品的水平停留在手工作坊上，民間藝術品的主要銷售渠道都是通過個人、展覽和展銷活動等渠道，但這種銷售還是作坊式的，形成不了產業規模，這樣就影響了產品創造品牌占有市場份額，限制了民間藝術產業化的發展。來自黑河的樺樹皮民間藝術家陶丹丹指出，每次參加展會如果有超過百件的打型訂單就不能接了，原因是目前仍以家庭作坊為主的生產方式，使產品產量大大受限。阻礙了民間藝術品批量生產和規模化發展的道路。

3.缺乏資金扶持

黑龍江民間藝術產業基本靠民間工藝家自身以小型規模的制作經營與營銷，缺少繼續學習與培訓專業知識的機會，缺乏政府部門的政策調控，缺少資金的扶持，有些也只能維持生存與成本，因此吸引不來專業的藝術人才，也無法投入更多的創新創作與擴大規模，導致民間藝術品外觀不夠精美，設計現代感不強，銷售渠道狹小，受眾人群少。搶占不到市場的銷售份額。

二、黑龍江民間藝術產業化發展的路徑

民間藝術產業化，使這種來自于民間的最質樸藝術走向市場與經濟利益結合，產生推動民間藝術在現代社會繼續發展的動力，是保護、挖掘、傳承、拓展民間藝術的必由之路。黑龍江民間藝術如何走向產業化發展的繁榮，擺脫目前的問題與困境，應通過以下幾個路徑來實現。

1.增強創意設計理念

民間藝術都來自于古老的民間傳統手工藝，隨著社會時代的變遷，大眾的審美也在變化，有些民間工藝品仍保持原有的表達內容和形式，在產業化進程中無法占有市場份額而瀕臨滅絕。黑龍江民間藝術應在注重保持藝術品的民族特征與傳統工藝的基礎上，追求時代審美的創意藝術設計及新技術開發應用，創新創意始終是藝術的核心，這樣才能使傳統與時代結合，才能保證民間藝術有更廣闊的市場銷售。目前，黑龍江的民間藝術行業都工藝陳舊，設計落伍，要為其注入新鮮的設計理念。成立專門的民間藝術科研機構，將省內民間藝術家、藝術院校、專家學者共同參與合作，結合課題，對民間藝術品的外觀設計與工藝開展研究，以提升黑龍江民間藝術品的審美價值。

2.瞄準市場，搭建營銷渠道

首先，旅游市場。近幾年，黑龍江特色鮮明的北國旅游經濟發展迅速，是文化創意產業的重要部分，吸引眾多國內外游客，旅游文化市場也隨之蓬勃發展。黑龍江各地相繼建立了多個以少數民族為特色的民俗民族風情園和民族博物館，如金元滿族民俗風情區、達斡爾風情園、赫哲族風情園和鄂倫春博物館。旅游市場則需要為旅游者提供大量的制作精良能夠代表黑龍江民族民俗地域文化的特色鮮明的民間藝術工藝品。因此，瞄準旅游市場是黑龍江民間藝術產業化發展的重要契機。其次，環境裝飾市場。隨著越是民族的就越是世界的設計理念深入人心，無論是家居環境和公共酒吧商場環境裝飾都融入了民間藝術的成分，都將各種形式民間藝術裝飾，所以，環境裝飾市場也為民間藝術提供商機。再次，禮品市場。在當今這個商業往來頻繁，社交發達的社會，人際間的交往需要禮品的互相饋贈，促進了禮品市場的發展，精致的禮品更有增值收藏的價值，黑龍江民間藝術工藝品在這個市場確立一席之地的商機。

3.政府積極扶持

黑龍江民間藝術產業化雖然取得一些成績，但正處在發展階段，仍面臨和存在許多問題，在這一階段政府必須在政策和資金方面給予一定的扶持，為民間藝術產業化發展搭建各種平臺。在城市商圈人流密集，交通便利的地區建立民族民間工藝品街或民間工藝品市場，讓這種來自于民間的藝術又可以回到民間中去，讓老百姓不是只能在旅游區和展覽區才能購買到自己喜歡的民間藝術品。隨著民間藝術的產業化也將民俗傳統文化帶進人們的生活。鼓勵民間藝術的中小型經營者，并為其在租金和稅收方面有一定的減免。積極舉辦各種民間藝術展覽和展銷會，使黑龍江本地的民間藝術有機會與省外國外的同行交流和交易。目前，已有的展覽會要繼續提高其檔次和規模，將其辦成具有國際先進水平吸引人眼球的文化藝術盛會，只有這樣才能為黑龍江民間藝術提供更廣闊的交易平臺。大力發展旅游事業，配合景區搭建一些富有民族特色的建筑，為民間藝術產業化提供穩定的場所，與旅游文化相得益彰。

4.組建民間藝術家隊伍

專業人才是一切事物可持續發展的重要保障條件，民間藝術技能大多靠口口相傳的家庭作坊式才得以保留，一直以來在社會上都很難受到尊重，民間藝術家大多因為其收入微薄而相繼轉行，這使得有的民間藝術無法得到傳承而瀕臨消失。而當前取得出色成績的黑龍江民間藝術家，由于南方地區經濟環境更優越而遷移了，如綏棱黑陶民間藝人已移居山東，樺樹皮民間藝術家現在在杭州。為了更好的組織起民間藝術家，激發他們熱情與積極性為家鄉的民間藝術產業化發展做出更多的貢獻，應該成立專門的民間藝術基金，每年評選優秀的民間藝術家，予以津貼的獎勵，以鼓勵那些為民間藝術做出貢獻的人。或為民間藝術家設立專業的制成評定，給予相應的職稱待遇。以各種有效的途徑來組建民間藝術家隊伍，保證黑龍江民間藝術產業化的持續發展。總之，民間藝術產業化是民間藝術得以傳承與保護的必有之路，有效推動地區經濟的發展。黑龍江民間藝術正進行市場探索，產業化發展道路已逐漸清晰，我們要理順其面臨情況和問題所在，探索研究出發展的合理路徑，使黑龍江民間藝術產業化持續發展。

作者:李菲菲 單位:黑龍江工程學院藝術與設計學院