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色彩的象征是在色彩的聯想基礎之上產生的，是人們對于色彩聯想之后形成的通常為人們所接受的東西。由于民族文化以及風俗習慣的差異，認識色彩的象征非常重要，下面是幾種比較重要的色彩的象征意義。（1）黃色。這是中國古代最明亮的顏色，象征最高權力。另外，它也是佛教的傳統色彩，象征普渡萬物的超脫境界。在設計工作之中，黃色本身就是暖系色調，給人以力量、冷靜和堅定。（2）白色。圣潔、潔白通常是白色給人的感覺。西方國家結婚時的白色婚紗象征著愛情的無瑕。在我國，人們在喪葬時穿白色孝服，象征死者進入極樂世界的一種互為作用。在設計中，利用好黑白色調，會使得藝術作品簡潔明快、樸素穩定。（3）黑色。自古就被認為不詳與罪惡的色彩，象征著人間地獄。黑色色調嚴肅、沉重，在畫廊、影棚等具有藝術氛圍的設計之中，屬于最有魅力的顏色。（4）紅色。喜慶時常用的顏色，給人以希望，促使人激動、興奮等等。國人尚紅，在企業設計形象之中被廣泛應用，用來表達熱情、溫暖之意。（5）綠色。生命之色，富有自然、生長之意味。另外，國際之中也認為綠色有和平之意。在設計之中，綠色的視覺傳達性不高，多為陪襯的輔助色。

個體的感覺器官相互聯系又相互作用。任何感覺器官在受到外界刺激之后，都會反饋給其它感覺器官信息。當人們聽到聲音產生感覺時，其與視覺與色彩的聯系非常緊密。科學實驗已經證明，眼睛不僅僅只有觀看的能力，同時也有傾聽的能力。曾經有人實驗，讓人根據聲音選擇相應的顏色，結果大多數人的低音都選擇了暗色，高音選擇了亮色。其實，對于音樂的氛圍感受也是人們對世界的色彩感受，大部分人在音樂氛圍中感受色彩認為綠色代表柔和、黃色代表歡樂，紅色代表興奮等。色彩的味覺感，某種意義上可以理解為人們對于某種事物的色彩感官和自身經驗有關，尤其是那些色彩鮮明、味感明顯的事物。例如紅色的辣椒、青澀的柿子等等。研究證明，色彩對于味感的影響非常大。在當代社會，在一些食品的外包裝袋上面，除卻美觀的考慮之外，色彩和味感的關系也應該考慮其中。例如，在方面便的包裝袋外，紅色的牛肉與白色的面條交相輝映，讓人垂涎三尺。

色彩的心理作用在藝術設計中的應用表現

正如英國著名的學者約翰•拉斯金曾經說過的那樣：“當你在繪畫時，你在畫布上添加的每一塊顏色都會因為你在其它部位添加的別的顏色而有所不同。”所以，隨著人們的情感、年齡以及心情等的不同，色彩所產生的效果也不盡相同。而在藝術設計的視覺傳達里，色彩是視覺上最為重要的符號，自然對受眾影響巨大。所以，藝術設計若想創造新的價值，必須重視色彩的心理作用在藝術設計中的應用。

1.在包裝設計中的運用

包裝設計若想獲得成功，勢必離不開色彩的成功運用。只有成功運用色彩，才能夠樹立產品的品牌，促進產品的營銷。而色彩的成功運用，必須要求色彩心理作用在包裝設計中具有良好體現。如果消費者在看到這個商品包裝時心情比較愉悅，認為這個商品的包裝符合自己的審美和購買意愿，那么這個商品就有可能被消費者購買。第一，色彩的心理作用與包裝的形象化。商品包裝所用的色彩主要體現商品的內容、特征和用途。比如，商品包裝的暖色調混合搭配就會讓人產生溫暖，而冷色與冷色調的搭配則讓人產生敏銳或者清涼的感覺。此外，低明度的色彩同類之間搭配則給人端莊穩重的感覺；而色彩的高亮度以及相同色調的搭配就會讓人產生金碧輝煌的華麗感覺。而且，在設計包裝的形象時，也要注意特殊人群的特殊需要，比如兒童的用品包裝大多使用高亮度的同色系色彩搭配，產生華麗活潑的視覺效果，符合兒童玩鬧、單純的性格。第二，色彩的心理作用與包裝的時尚化。時尚是指一定時期的流行元素，表現了人們對色彩的追求和對時髦的追求，也反映了人們在不同時代和不同文化在對色彩的選擇。而在一定時期內，人們可能會對某種色調比較青睞，但是隨著時間的推移以及流行元素的轉移，人們可能對原來的顏色喜好有所改變，而以前即便是很艷麗的顏色也會覺得陳舊、過時。所以，要想了解和做好包裝的時尚化，必須了解各個時期人類對不同色彩的追求和心理偏好。第三，色彩的心理作用與包裝的民族化。不同的民族對色彩的喜好也各有不同。比如華夏民族中傳統的漢族人們喜歡紅色，認為紅色的中國結、對聯等喜慶、吉祥；而藏族人民則喜歡藍、白、紅、黃、黑，代表藍天、白云、大地等五色吉祥等。

2.在廣告設計中的運用

廣告設計包括創意、策劃、媒體選擇以及方案等，其目的是有利地傳播信息，而在廣告設計中色彩的運用也顯得非常重要。色彩往往能率先吸引人們的視覺注意力，傳達有效的信息。第一，色彩的心理作用會起到表達情感的作用。在廣告設計中，色彩如果運用得當，就會產生很多的感染力和表現力，能夠表達和融合情感。如在設計營養品和蛋糕時，設計師們往往采用大片的暖色調，溫暖人的心靈，給人以購買的欲望。又如在設計日用品時，常常采用淡暖色或者淡冷色等表現不同日用品的不同質感。比如在設計“力士香皂”廣告時，該廣告的整體色調從淡粉過度到淡黃的瓷磚效果，整體顯得非常柔和，再配合著底面傾斜的明星金絲姬的人物形象，其亮麗晶瑩的皮膚與廣告商品的柔和性交相輝映，給人一種舒適溫柔的感覺。第二，色彩的心理作用也會刺激消費者的欲求，促進消費。根據相關心理學家的研究，人的眼睛在觀察事物時，在最開始的20秒內，視覺色彩感覺時間占據了80%；而在后面的2分鐘之內，色彩感覺時間占據60%。這充分說明了色彩不但能夠刺激人的視覺印象，還能夠給人深刻的記憶效果，所以在廣告設計中，設計師經常采用不同色調的產品詮釋廣告的含義，以刺激消費者的需求。比如在設計食品廣告時很少采用紫色或藍色等灰暗的色彩影響消費者的注意力，而是采用橘紅色和橙色等顏色讓人聯想到豐收和食用等，以刺激消費者的購買行為。

3.在網頁設計中的運用

網頁設計中有關色彩的運用主要是為了吸引網民的注意力，以提高網頁的點擊率。也許有些網站不重視色彩的運用，即便是看上去比較典雅和有品位，但是由于頁面簡單、圖像灰暗，也不能很好地吸引網民的注意力。因此，增強網頁的實用性，在設計網頁時一定要增強色彩的新穎和亮度，以給人強烈的視覺沖擊力。同時，也要掌握色彩的各種心理作用，針對不同的網頁內容作出不同的色彩選擇。第一，色彩的動與靜。在設計網頁時要巧妙地運用色彩的動與靜。比如藍色和綠色屬于大海的顏色，讓人覺得安靜；紅色屬于太陽的顏色，給人溫暖和興奮等。所以，在設計網頁時，暖色調運用過多的網頁就會看上去光彩鮮艷，給人擴張和輻射的感覺，比如女性網通常以粉紅色等溫暖的色調為主，看上去讓人心動。第二，色彩的輕與重。在設計網頁時還要注意色彩的輕與重利用。色彩的輕與重主要是色彩的明亮度搭配。其中，色彩的明亮度越明會給人的感覺越輕，而色彩的明亮度越暗會給人的感覺越重。而色彩的明度相同時，色彩的彩度越高就會給人的感覺越輕。比如，在一些教育文化類網站中，網頁設計應該用一些輕快點的顏色，給人穩重的感覺；而在一些鋼鐵、工業等企業的網站網頁設計中應該采用一些暗色調，給人以重金屬的感覺。

4.在書籍裝幀設計中的運用

書籍是人類智慧的結晶，也是人類認識世界和獲取知識的重要渠道。而書籍裝幀就是在書籍加工和生產過程中將書籍內在的思想、工藝和外觀的整體共同組成的和諧之美。在書籍裝幀設計中，要了解書籍的內容，深刻挖掘書籍的內涵和理念，這樣在運用色彩的心理作用設計時更加明晰和深刻。比如在設計幼兒讀物時，應該減少色彩的對比度，增強色彩的柔和度，以體現幼兒嬌嫩可愛、天真無邪的特點，這樣才會讓幼兒在看到書籍時感到親近，也勾起了愛護兒童的家長的購買欲望；又如在設計體育類的雜志時，也要強調色彩的對比和動感，可以采用具有視覺沖突感的色彩進行搭配；體現出活力和震撼性，如此才能震動人的神經，使人產生強烈的閱讀欲求，這就是色彩在書籍裝幀設計中心理作用的體現。

總結

色彩的運用在藝術設計中占據了重要的位置。不同的色彩產生了不同的心理作用，而這些色彩運用到藝術設計中，不僅提升了產品的品位，而且增強了產品的宣傳效果。所以，設計者在藝術設計中運用色彩時，一定要注意色彩的心理作用，深刻挖掘色彩的象征意義和聯想意義等，深刻了解色彩對人們的心理影響，讓色彩在不同的藝術設計中體現不同的美感，由此才能使設計師創造出充滿藝術魅力的作品。

作者：王子健馬振慶單位：齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院