摘要：傳統的財務管理是以追求企業利潤最大化即追求企業財富價值最大化為目的，而淡化企業對社會和對環境應承擔的責任和義務。隨著全球經濟貿易一體化的發展，企業環境成本的外在性逐漸受到社會的關注，綠色企業應運而生。

關鍵詞：綠色企業；財務管理；企業綠色財務管理

自20世紀70年代以來，隨著人口的劇增，需求的增加，許多環境問題日益出現并加劇，人們越來越重視環境保護。在此背景下，企業不得不正視環境和資源的壓力和困擾。為了在競爭中取勝，必然要在減少環境成本、提高資源利用效率、降低能源消耗等方面進行變革，實行綠色管理，進而推行綠色財務管理。那么，什么是綠色財務管理？它的管理體系與傳統的財務管理有哪些不同呢？

一、財務管理

（一）財務管理的概念

財務管理（FinancialManagement）是在一定的整體目標下，關于資產的購置（投資），資本的融通（籌資）和經營中現金流量（營運資金）以及利潤分配的管理。

一、企業實施綠色營銷管理戰略的必要性

（一）綠色需求和綠色消費促使企業實施綠色營銷管理戰略環境污染和生態環境的破壞，使人類在消費的同時更加關注食品健康和環境保護，綠色需求和消費應運而生。綠色消費具有兩大特征。一是消費者傾向消費的理性化，在購買和使用產品時會考慮是否節能環保；二是綠色消費是有所克制的適度消費，注重消費的實用、有效、節約，反對過度消費和浪費。

（二）建設節約環保型社會需要企業實施綠色營銷管理戰略伴隨著生產力水平的提高和快速的工業化進程，人類的生產生活對環境的影響日益加大。傳統的企業營銷管理模式過分關注企業利益的獲得，忽視了對資源和環境的保護，不能滿足可持續發展的社會需求。而綠色營銷管理模式，是從企業的經營管理入手，通過科學技術的支撐節約資源、降低能耗、保護環境，同時提供給消費者綠色健康的產品，實現了企業利益和消費者身心健康的雙贏。

（三）綠色營銷管理戰略的實施有利于提高企業的核心競爭力企業在實行綠色營銷管理戰略時，會通過科技手段降低消耗，對物質資源進行循環利用，從而實現綠色生產，不僅能夠取得社會效益和生態效益，還能夠促進企業內部的可持續發展，增強企業的核心競爭力。首先，企業在實行綠色營銷管理戰略時，會加強宣傳教育使員工對綠色營銷的觀念深入了解并得到認可，對企業文化的培養大有幫助，同時能夠增強企業的凝聚力。其次，為了獲得更大的經濟效益，企業在對綠色產品進行制造的過程中，勢必會提升科技水平和勞動生產率，以此對產品進行深加工和循環利用，同時降低生產過程中的物質資源消耗，使企業獲得利益的同時，節約資源、保護環境，增強了市場競爭力。

二、企業綠色營銷管理實現途徑

（一）建設綠色企業文化，形成綠色營銷理念實施綠色營銷管理是一項重要的戰略決策，所以轉變觀念是第一要務。企業務必要建設能夠促進企業、消費者和環境和諧統一、共同發展的文化氛圍，從而形成綠色營銷的理念。傳統企業在生產過程中是依靠資源的消耗來換取經濟利益，對資源的利用率低下，造成資源大量浪費。企業需要轉變傳統觀念，正確認識資源的價值，意識到經濟的發展不能以犧牲環境為代價，通過科學技術提高資源利用率，為環境的改善和社會可持續發展做出貢獻。

摘要：隨著世界經濟的發展和人們環境保護意識的增強，綠色農產品的需求量大大的增加。開發綠色農產品，實現農產品綠色營銷已經成為國際性發展的大趨勢。這就需要從改變營銷觀念、營造農產品綠色環境、打造農產品綠色產業、開發和應用農產品綠色生產技術、培育綠色農產品市場體系、完善綠色農產品標準和認證體系、加強政府政策扶持等方面入手來實現我國的農產品綠色營銷。

關鍵詞：農產品；綠色營銷；對策

隨著世界經濟的發展和人們環境保護意識的增強、城鄉居民生活水平的提高、國內外市場競爭的加劇，農產品的需求發生了根本變化。人們對環境和資源的憂慮逐漸轉化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護環境的消費，綠色需求在世界范圍內已經或正被逐漸喚起，人們越來越關注農產品的安全性問題。加快開發綠色農產品，不僅有利于提高農產品質量，確保農產品安全，而且對進一步調整農業結構，發展效益農業，提升產業層次，進一步與國際市場接軌，增強市場競爭力都具有十分重要的意義。

據有關方面統計，我國自20世紀90年代實行農產品認證以來，到2005年年底，對2400多種產品進行了綠色認證，并為農產品初步實現標準化打下了良好的基礎。但是，也應看到，目前各地的綠色農產品還處在發展的初始階段，存在著認識程度偏低、生產經營分散、標準實施滯后、產品質量不高、市場開拓不強、管理不夠規范等問題。因此，筆者認為主要應從以下幾個方面入手，實現我國農產品綠色營銷。

1加強綠色教育，樹立農產品綠色營銷的觀念

綠色營銷觀要求企業在營銷中，要以可持續發展為目標，注重經濟與生態的協同發展，注重可再生資源的開發利用，減少資源浪費，防止環境污染。綠色營銷強調消費者利益、企業利益、社會利益和生態環境利益等四者利益的統一。不少有識之士早就意識到了樹立綠色營銷觀念，開發綠色產品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業營銷發展的新趨勢。

為全面加快我縣綠色食品、有機產品發展，提高農產品質量安全水平，切實把綠色生態優勢轉化為產品經濟優勢，根據《省人民政府關于繼續實施山湖工程推進綠色生態建設的若干實施意見》，特制定發展綠色食品和有機產品工程（以下簡稱“工程”）實施方案。

一、指導思想

以科學發展觀統領綠色食品、有機產品發展全局，遵循省委提出的“大力發展以綠色食品為主的食品工業”的發展思路，圍繞建設“綠色生態”戰略目標，堅持“希望在山、潛力在水、后勁在畜、重點在田、出路在工”（以下簡稱“五在”）治農方針，按照“品種特色化、基地規模化、生產標準化、經營產業化、投入科技化”（以下簡稱“五化”）要求，以市場為導向，以經濟效益為中心，以科技進步為動力，開發一批縣域地方特色的綠色食品、有機產品，創建一批規模化的綠色食品原料標準化生產基地，壯大一批競爭力強的綠色食品、有機產品精深加工龍頭企業，形成一批“對接長珠閩、融入全球化”的綠色食品、有機產品主導產業，培育一批國際國內知名的綠色食品、有機產品主導品牌。

二、發展目標

(一)綠色食品、有機產品發展規模：到“十一五”期末，全縣綠色食品達到50個、有機產品總數超過100個；年銷售收入達10億元人民幣，出口創匯3000萬美元。在加快綠色食品、有機產品發展的同時，著力打造縣綠色農業模式。

(二)綠色食品、有機產品生產基地：建設規模化、專業化的綠色食品（原料）標準化生產基地，擴大規模，提高綠色食品、有機產品供給率和覆蓋率；發展一批運行規范、聯結緊密的農民專業合作組織。力爭到“十一五”期末，我縣“全國綠色食品原料標準化生產基地”達到3個，進一步把我縣“國家綠色農業示范區”建設好，綠色食品、有機產品環境監測面積(含山林、水面、耕地)覆蓋全縣。

摘要綠色已經成為發達國家企業進行市場營銷活動的一種相當重要的戰略，有遠見的企業家要抓住機遇，引進綠色觀念，推出綠色產品，開發綠色市場，推行綠色管理。

關鍵詞綠色營銷綠色管理

20世紀90年代以來，產生的資源耗竭和環境污染問題，嚴重威脅著人類的生存，制約著人類生活質量的提高。隨著環境觀念深入人心，以環境保護為特征的綠色消費正影響著人們消費觀念和消費行為。世界上不少企業意識到開發和營銷綠色產品的重要性，綠色產品在世界市場上有著巨大的市場潛力和廣闊的發展前景，開發綠色產品對企業擴大市場份額，獲取高額利潤，參與國際競爭，樹立企業形象等具有重要的戰略意義，隨之產生的綠色營銷也正逐漸成為國際營銷的新潮流。

所謂綠色營銷，又稱環保營銷，是指企業運用營銷工具，以不損害人類自身及后代的未來需求為條件，滿足社會和消費者現在需要的經營與銷售活動。從社會消費角度看，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需求和安全健康。它包含三個宗旨，⑴節約材料消耗，保護地球資源；⑵確保產品安全使用，衛生和方便，以利于人們的身心健康和生活品質提升；⑶引導綠色消費，培養人們的綠色意識，優化人們的生存條件。它是現代營銷學的最新發展，是隨著社會對環境的關注日益加強而產生和發展起來的。在20世紀80年代，只有少數企業認識到綠色營銷的意義，而大多數對環保問題并沒有充分的認識。進入20世紀90年代至今，由于全球環境問題的日益嚴重和綠色運動的蓬勃興起，

引起企業對環保問題的重視，營銷綠色化以成為企業營銷發展的必然趨勢。

綠色已經成為發達國家企業進行市場營銷活動的一種相當重要的戰略。據有關資料顯示，1997年，國際綠色產品市場交易額為4260億美元，并以每年10%的速度增長，大大高于同期經濟的增長，許多國家綠色產品市場消費量年增長率為20%-30%，甚至有一些國家達到50%，實施綠色管理戰略將是企業搶占綠色市場的最佳選擇，否則，就有可能與急劇擴大的綠色市場失之交臂。因此，有遠見的企業家要抓住機遇，引進綠色觀念，推出綠色產品，開發綠色市場，推行綠色管理。