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一、我國農(nóng)業(yè)旅游電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)旅游電子商務信息化的現(xiàn)狀

目前我國農(nóng)業(yè)旅游電子商務建設才剛剛起步。2008年中共中央“1號文件”《中共中央、國務院關(guān)于切實加強農(nóng)業(yè)基礎建設進一步促進農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)民增收的若干意見》提出，要積極推進農(nóng)村信息化，中央各部委、各級政府共同推進。農(nóng)業(yè)電子商務是以計算機網(wǎng)絡作為主要的傳輸媒介，所以我們首先應該做的是要盡一切力量讓農(nóng)民隨時隨地都能接觸網(wǎng)絡，并且能承擔起使用費用。想方設法，給他們提供多渠道多角度多方面的便捷服務，使他們?nèi)矫娴牧私廪r(nóng)業(yè)電子商務的各項咨詢和最新信息。目前，很多國內(nèi)知名網(wǎng)站都設有農(nóng)業(yè)旅游的專欄，比如景點簡介、旅行攻略等相關(guān)農(nóng)業(yè)旅游知識；旅游社也相繼開通了很多農(nóng)業(yè)旅游線路，為網(wǎng)友提供了一站式的服務。

（二）農(nóng)業(yè)旅游電子商務人才現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)旅游電子商務建設對人員素質(zhì)的要求與其他信息行業(yè)有明顯區(qū)別，既要熟悉網(wǎng)絡技術(shù)的知識，又能非常了解農(nóng)村旅游和經(jīng)濟環(huán)境運行規(guī)律。但由于我國農(nóng)業(yè)旅游電子商務的研究和發(fā)展還處于初級階段，農(nóng)業(yè)旅游信息網(wǎng)絡人才很少，國家投入的經(jīng)費少，真正懂技術(shù)有對市場信息有把控能力的人員更少，乃至于農(nóng)業(yè)旅游信息專業(yè)庫的建設、更新速度緩慢。許多高校開設了電子商務專業(yè)，但及其少數(shù)的高校有農(nóng)業(yè)旅游電子商務培養(yǎng)的培養(yǎng)方向，研究和建設的人才儲備還很缺乏，這將導致整個農(nóng)業(yè)旅游電子商務長期發(fā)展受到制約。

（三）農(nóng)業(yè)旅游電子商務物流現(xiàn)狀

隨著從傳統(tǒng)模式下的手對手交易到通過各種資源的整合，利用先進、便攜的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應用平臺，在網(wǎng)絡上實施農(nóng)業(yè)旅游信息交易，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化，物流成本將是農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的重要的制約因素。與歐洲一些發(fā)達國家相比，我國農(nóng)業(yè)旅游物流還處于相當落后的狀態(tài)。我國對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的認識不足，還未樹立農(nóng)業(yè)旅游物流意識；農(nóng)業(yè)物流基礎設施建設滯后，物流設施和裝備不齊全；農(nóng)業(yè)物流市場環(huán)境發(fā)育不完善；農(nóng)產(chǎn)品物流信息不通暢，物流效率低下。在傳統(tǒng)思想影響下，大多數(shù)農(nóng)民還搞不清楚什么是物流。

二、加快農(nóng)業(yè)旅游電子商務發(fā)展的必要性

作為農(nóng)業(yè)大國，受我國人口結(jié)構(gòu)的影響，我國的農(nóng)業(yè)基本以小農(nóng)戶經(jīng)濟為主，地域性較強，生產(chǎn)規(guī)模較小，與本地的氣候、土壤自然條件有非常密切的關(guān)系。再加上經(jīng)濟形態(tài)單一化，大多以傳統(tǒng)種植為主，對市場過分依賴，加之對市場沒有清晰的認識，對市場的反應能力較為遲鈍，缺乏科學的指導，所以造成大量的盲目生產(chǎn)，浪費了很多資源。可以想到，要想拉動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，信息技術(shù)的暢通極其重要，而計算機網(wǎng)絡的中介力量不容忽視，尤其是電子商務給農(nóng)業(yè)提供了新的機會，注入了新的活力。農(nóng)業(yè)旅游電子商務是一種電子化交易活動，它是以農(nóng)業(yè)旅游的生產(chǎn)為基礎的。其中包括農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的管理。在全球經(jīng)濟一體化的背景下，如何增加農(nóng)民收入，提高現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，已經(jīng)是當前關(guān)系國計民生的重要課題，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務目前已經(jīng)受到全世界的廣泛關(guān)注。所以，什么樣的農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展模式是適合中國當前國情，什么樣的模式可以帶來中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展，是值得我們?nèi)ド钊胙芯亢吞接懙恼n題。

三、我國農(nóng)業(yè)旅游電子商務模式的分析

我國農(nóng)業(yè)旅游電子商務模式目前仍處于剛剛起步的階段，在一些專業(yè)性較強的領(lǐng)域出現(xiàn)過一些成功案例。成功的關(guān)鍵在于對當前的市場特點有正確的把握和理解，特別是對農(nóng)村市場、農(nóng)業(yè)旅游市場、以及對國外農(nóng)村市場的關(guān)注和借鑒。既能充分利用電子商務的技術(shù)優(yōu)勢，又能與我國農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)揚我國特有的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的精髓，抓住電子商務階段性的發(fā)展特征，并予以融合和創(chuàng)新。歸納起來有以下幾種模式：

（一）農(nóng)民旅游信息服務商務模式

按《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》的要求，全面推進面向“三農(nóng)”的信息服務，統(tǒng)籌建設覆蓋城鄉(xiāng)的信息服務體系，為農(nóng)民提供迅捷的適用的市場信息服務。農(nóng)業(yè)的耕作受土壤資源和季節(jié)氣候條件等因素的限制，所以農(nóng)業(yè)信息具有地域性和時效性的特點。加上綜合的農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)業(yè)信息涉及多個領(lǐng)域多個方面，包括農(nóng)產(chǎn)品資源、商務信息、勞務信息、文化生活信息、政務信息等，信息服務具有全面性。農(nóng)民信息服務商務模式是投資建立農(nóng)業(yè)旅游電子商務網(wǎng)站初期模式。農(nóng)業(yè)旅游電子商務網(wǎng)站的建立，很大程度得滿足了農(nóng)民的信息需求，并利用網(wǎng)絡資源平臺來展示農(nóng)產(chǎn)品，給廣大農(nóng)民帶來的是不可預料的銷售機會，增加了農(nóng)民收入，從而激發(fā)農(nóng)民的積極性。

1.會員商務模式

會員商務模式主要是面向農(nóng)村市場，建立網(wǎng)站會員制度吸引農(nóng)村經(jīng)濟組織和農(nóng)民的模式。首先應該創(chuàng)造機會，讓會員嘗到甜頭。將會員的積極性調(diào)動起來，他們必然會積極主動和涉農(nóng)相關(guān)部門合作，想方設法，通過各種渠道獲取農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容，而且會驗證這些信息的真?zhèn)涡裕瑢蛻糌撠煛Ｐ枰@些信息的客戶們只需花費會員費就能獲得全部信息內(nèi)容，從而獲利，實現(xiàn)雙贏。會員在得到信息的同時，也順便為網(wǎng)站帶來源源不斷的信息流和，最大程度的創(chuàng)造商業(yè)機會。這種模式不需要投入很大，就能發(fā)動與農(nóng)業(yè)有關(guān)的組織等力量參與，隨著業(yè)務的開展，效益也會越來越大，越來越明顯，可行性也越來越強。

2.旅游電子商務平臺模式

可以對旅游電子商務活動的一系列信息進行、旅游產(chǎn)品的預定購買意向單以及資金預付等全部過程制定統(tǒng)一標準，包括電子商務體系、網(wǎng)絡、基礎技術(shù)和商務運作等技術(shù)方面的標準。另外，為了保證電子商務活動渠道的暢通，還需要制定一定的安全標準和服務標準，讓消費者放心。農(nóng)業(yè)旅游電子商務涉及相關(guān)行業(yè)很多，為了確保各個環(huán)節(jié)能夠協(xié)調(diào)、有序、健康地運行，應該對其各個環(huán)節(jié)制定相關(guān)的規(guī)則，此規(guī)則的建立會極大地影響和制約農(nóng)業(yè)旅游電子商務的發(fā)展。因此，相關(guān)標準的制定既是基礎也是根本保證。

四、結(jié)語

盡管我國農(nóng)業(yè)旅游電子商務發(fā)展勢頭迅猛，但仍是一個全新的領(lǐng)域，理論界的系統(tǒng)研究相對較少。目前我國農(nóng)業(yè)旅游電子商務的發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)，如何準確把握未來農(nóng)業(yè)旅游電子商務發(fā)展趨勢，引導相關(guān)企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新意識，探索符合我國國情的農(nóng)業(yè)旅游電子商務發(fā)展模式是我們還將繼續(xù)深入研究和思考的重大課題。

作者：徐彬單位：武漢東湖學院管理學院